《萬萬沒想到》案例解析課件

第二篇電視欄目案例解析主講人

趙紫薇聯(lián)系方五章融合互動類節(jié)目

第3節(jié)《萬萬沒想到》——創(chuàng)新型網(wǎng)絡自制劇本節(jié)要點1.互聯(lián)網(wǎng)傳播中“碎片化”也可以拼合完整性，自制劇適應移動終端的發(fā)展和多屏時代的來臨。2.采用互聯(lián)網(wǎng)思維敘事，以非主流的方式呈現(xiàn)主流價值觀。3.邊拍邊播，多平臺矩陣化傳播方式，打造品牌效應，延伸產(chǎn)業(yè)鏈一、節(jié)目概述《萬萬沒想到》是萬合天宜與優(yōu)酷共同出品的網(wǎng)絡自制周播迷你劇，該劇用夸張幽默的方式講述了主人公王大錘一系列穿越古今的搞笑故事。劇情短小精悍，節(jié)奏明快流暢，內(nèi)容豐富。該節(jié)目取材于古今中外的經(jīng)典素材，用吐槽和自嘲的方式對現(xiàn)實問題進行解構(gòu)式的藝術(shù)加工，每集故事相對獨立，人物設定不斷變換，用戲謔的話語講述小人物的生活遭遇。萬萬沒想到所代表的網(wǎng)絡自制劇是當下一種流行的融合互動式電視節(jié)目。一、節(jié)目概述作為一部具有創(chuàng)新意義的網(wǎng)絡自制劇，它的成功值得分析。其自身的諸多特點，彰顯出互聯(lián)網(wǎng)最突出的特點，如碎片化、短小精悍、節(jié)奏快、信息量大等。即聲音互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)主創(chuàng)團隊，將互聯(lián)網(wǎng)思維自然運用到劇本創(chuàng)作和畫面敘事中。其新型的廣告營銷方式和后期產(chǎn)業(yè)鏈的打造，也為網(wǎng)絡自制劇探索了良性盈利的生存模式。背景鏈接??網(wǎng)絡迷你劇迷你劇的概念源于國外與情景劇類似，指在有限的集數(shù)中，講述一系列獨立故事的電視劇。劇集長度通常為16—24集，是介于電視劇與電影之間的一種形式。國外迷你劇每集時長較長，制作精良，一般在電視臺播出，如美國的《兄弟連》、《西部風云史》，英國的《神探夏洛克》、《黑鏡子》。中國的迷你劇主要基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來，大多具有投資較少，規(guī)模較小，拍攝空間較單一的特點，適于在手機，平板電腦等移動終端觀看，力圖充分占用人們的碎片時間。網(wǎng)絡迷你劇每集時長多為15分鐘左右，定時播出。萬萬沒想到是國內(nèi)具有代表性的網(wǎng)絡秘密聚集。他在以往。網(wǎng)絡迷你劇的基礎(chǔ)上作了調(diào)整，使其迎合移動終端和移動收視受眾的需求，單集時長更短，每集五到十分鐘。二、節(jié)目架構(gòu)《萬萬沒想到》于2013年8月6日第一季首播?？偧瘮?shù)共15集，每集時長六分鐘。每集包括片頭、廣告語、正片內(nèi)容、結(jié)尾花絮。_x0008_片頭：片頭動畫及片頭曲：《萬萬沒想到，啦啦啦啦啦》二、節(jié)目架構(gòu)廣告語：既做廣告，又反諷社會熱點。一句話精煉戲謔且一針見血，配音風格輕松明快，一般每集出現(xiàn)一個廣告。如有贊助商贊助，在廣告語部分則先放贊助商廣告，再放內(nèi)容型廣告。兩部分廣告語保持風格統(tǒng)一，戲謔反諷。正片內(nèi)容：故事相對獨立，美即由一個長故事或者兩個短故事構(gòu)成，選題緊跟社會熱點，融入網(wǎng)絡元素，解構(gòu)經(jīng)典橋段，并用戲謔的方式重組，將對社會的反諷蘊藏在笑點中。結(jié)尾花絮：會出一些拍攝NG片段，或成為被演繹出來帶有包袱的小片段，有些融入廣告。三、節(jié)目特點1.內(nèi)容生產(chǎn)：碎片化的網(wǎng)絡敘事《萬萬沒想到》最大的特點是靈活運用互聯(lián)網(wǎng)思維。具體來說，體現(xiàn)在三個方面：以“碎片化”成就完整性運用網(wǎng)絡思維敘事用“戲仿”的方式生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容背景鏈接??《萬萬沒想到》對網(wǎng)絡熱點能夠快速跟進，如第一季中出現(xiàn)藍翔、殺馬特、土豪、坑爹、女漢子等網(wǎng)絡元素，在“土豪，我們做朋友吧”流行時，劇集在廣告部分便有“本集由中國土豪協(xié)會贊助播出，我們不想和你做朋友，謝謝哦“。劇集不僅及時跟進網(wǎng)絡熱點，而且衍生了很多網(wǎng)絡流行語，例如”我的生涯一片無悔“、”我只想安靜的做個美男子”、“想想還有點小激動呢”等。三、節(jié)目特點2.節(jié)目風格：戲謔式挖掘社會熱點《萬萬沒想到》對時下社會熱點話題的把握精準到位，并且將其迅速運用到劇本的創(chuàng)作中，這種靈活性是傳統(tǒng)電視劇無可比擬的。這種方式既迎合了互聯(lián)網(wǎng)“快速迭代”的特點，保持觀眾的新鮮感，又不失對社會問題做出一定的思考。節(jié)目在怪誕娛樂的外衣下保留了一定的深度，不光引人發(fā)笑，還引人深思。【案例解讀】《萬萬沒想到》對社會熱點話題的抨擊與調(diào)侃隨處可見。以第二季第七集為例，王大錘本想向女神告白，賣火柴的小女孩兒卻如影隨形的推銷火柴。為了博得女神歡心，王大錘賣腎重金買下火柴，然而直到最后，與女神在一起的幻想，只能在點燃火柴的幻影中實現(xiàn)。這集的多處情節(jié)都影射了畸形的社會現(xiàn)實：火柴代表現(xiàn)實中華而不實的東西，賣火柴的小女孩兒代表看似弱小實則強買強賣的群體。王大錘賣腎影射現(xiàn)實社會中為了虛榮不惜出賣自己的行為。萬萬沒想到，作為一部草根原創(chuàng)網(wǎng)絡劇，盡管沒有依靠“明星大腕兒”、“大投資大制作”、“有影響力的劇本”等先天優(yōu)勢，卻能大獲成功，依靠的是節(jié)目與觀眾的共鳴。他講的是“你”的故事，千千萬萬個普通平凡人物的故事，沒有主角光環(huán)，不是帥哥美女，遇不上那么多貴人，運氣也不怎么好。該劇恰恰為觀眾提供了這樣一個機會，去體會看似荒謬卻真實的生活，去宣泄內(nèi)心情感，以此表達對現(xiàn)實生活的不滿，對美好未來的憧憬以及對夢想的渴望三、節(jié)目特點三、節(jié)目特點3.傳受關(guān)系：及時互動與靈魂反饋《萬萬沒想到》的受眾定位精準。首先節(jié)目定位于年輕男性?！昂诵挠^眾群是20到25歲，我們以這個為例嚼點，借助這個核心用戶群去輻射15到20歲、25到30歲的人群，就得需要我們相應推出新的作品?！逼浯?，節(jié)目定位在移動終端視頻用戶。最后，節(jié)目定位在中重度網(wǎng)絡人群，這是為避免與其他互聯(lián)網(wǎng)喜劇的同質(zhì)化競爭，《萬萬沒想到》笑點密集，內(nèi)容多取材于網(wǎng)絡流行語，或者微博段子，緊貼網(wǎng)絡文化，因此容易使觀眾產(chǎn)生親近感，吸引受眾的注意力，培養(yǎng)受眾的忠誠度。三、節(jié)目特點4.傳播方式：多平臺矩陣化在電視劇行業(yè)競爭激烈，網(wǎng)絡平臺買去壓力過重的背景下，網(wǎng)絡自制劇的出現(xiàn)無疑開辟了一塊新天地。各大視頻網(wǎng)站敏銳地看到了網(wǎng)絡自制市場的前景，紛紛進軍自制劇領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，利用移動端觀看《萬萬沒想到》的比例為49.8%，基本與PC端持平。作為《萬萬沒想到》的出品方之一的優(yōu)酷網(wǎng)，成功利用網(wǎng)絡迷你劇戰(zhàn)略搶占了移動網(wǎng)絡平臺市場。尤其值得一提的是，《萬萬沒想到》組建了一個“視頻網(wǎng)站+微信+微博”的多平臺矩陣化傳播模式，利用口碑營銷擴大受眾群。三、節(jié)目特點5.營銷模式：創(chuàng)新型廣告《萬萬沒想到》真正的收入來自廣告贊助和后期形成的產(chǎn)業(yè)鏈運營。在打造節(jié)目品牌的同時，通過強強聯(lián)合的方式從網(wǎng)絡媒體走向電視熒幕，探索網(wǎng)絡平臺電視臺合作的諸多可能。與以往影視劇中“遮遮掩掩”的植入廣告不同，《萬萬沒想到》創(chuàng)造性地使用了“片頭贊助+劇中植入+花絮強推”的”硬植“營銷方式。這一方式使得廣告的風格與節(jié)目風格統(tǒng)一，甚至已成為節(jié)目的有機組成部分，引起了觀眾的注意。要點小結(jié)1.視頻網(wǎng)站將目光投向網(wǎng)絡自制劇，《萬萬沒想到》的成功，揭示出自制劇的生命力。隨著移動終端的發(fā)展和多屏時代的來臨，迷你劇可能成為自制劇的重要形式。2.網(wǎng)絡自制劇短小精悍，采用碎片化結(jié)構(gòu)，節(jié)奏快，信息量大，風格戲謔搞笑，用互聯(lián)網(wǎng)思維敘事，節(jié)目題材緊跟社會話題，直擊社會痛點。3.節(jié)目制作上成本低，受眾定位精準，采用邊拍邊播的方式，節(jié)目采用多平臺矩陣化傳播方式，打造品牌效應。發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新廣告營銷方式。延伸與思考近年來，隨著版