太平洋人壽開(kāi)門紅報(bào)獎(jiǎng)

2023保你紅——太平洋人壽保險(xiǎn)2023年開(kāi)門紅傳播案例一.傳播實(shí)施背景二.創(chuàng)意核心洞察三.傳播策略與實(shí)施四.項(xiàng)目效果說(shuō)明五.案例亮點(diǎn)“開(kāi)門紅”是保險(xiǎn)業(yè)的“雙十一”，也是保險(xiǎn)公司沖刺全年保費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期。春季人流開(kāi)門紅主要集中在春節(jié)期間，人群素有“春季行動(dòng)模式”，即在新年伊春季人流始進(jìn)行個(gè)人乃至家庭的財(cái)富規(guī)劃，完善合理的資產(chǎn)配置；現(xiàn)金流城鄉(xiāng)居民集中消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)體工商戶有大量資金回籠；企事業(yè)單位集現(xiàn)金流中向員工兌現(xiàn)工資獎(jiǎng)金，為險(xiǎn)企提升營(yíng)收、拓展客戶，帶來(lái)大量商機(jī)；信息流保險(xiǎn)公司會(huì)重點(diǎn)推出一批以投資理財(cái)、高收益為賣點(diǎn)的限時(shí)利好的產(chǎn)品，信息流并匹配相關(guān)優(yōu)惠政策，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。如何抓住春季人流+資金流+信息流集中商機(jī)實(shí)現(xiàn)太平洋人壽保險(xiǎn)統(tǒng)一目標(biāo)全年工作開(kāi)門紅<<<<—————————————————————.品牌營(yíng)銷：傳遞服務(wù)理念，彰顯品牌溫度.互動(dòng)營(yíng)銷：聚焦有效互動(dòng)，增強(qiáng)客戶粘性.產(chǎn)品營(yíng)銷：升級(jí)包裝推廣，提高銷售轉(zhuǎn)化紅是陪伴的溫暖紅是陪伴的溫暖紅是年味的熱鬧紅是未來(lái)的期待紅紅紅得溫暖紅得可期紅得溫暖紅得可期紅得熱鬧紅得熱鬧產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)品營(yíng)銷品牌營(yíng)銷以品牌服務(wù)理念與品牌關(guān)懷輸出，與客戶達(dá)成深層次的情感鏈接，傳遞溫暖，彰顯品牌溫度。以創(chuàng)意多元的趣味互動(dòng)形式，與客戶進(jìn)行有效互動(dòng)，與客戶玩在一起，增強(qiáng)客戶粘性。以產(chǎn)品升級(jí)激發(fā)消費(fèi)需求，通過(guò)系列化產(chǎn)品營(yíng)銷傳播，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，提高品牌銷售轉(zhuǎn)化。2023保你“紅”紅得溫暖紅得溫暖品牌營(yíng)銷傳遞服務(wù)理念，彰顯品牌溫度寫紅信：致謝信長(zhǎng)圖唱紅歌：開(kāi)門紅RAP紅得熱鬧紅得熱鬧互動(dòng)營(yíng)銷聚焦有效互動(dòng)，增強(qiáng)客戶粘性送紅福：賀卡互動(dòng)H5贈(zèng)紅禮：燈謎互動(dòng)H5紅得可期紅得可期產(chǎn)品營(yíng)銷升級(jí)包裝推廣，提高銷售轉(zhuǎn)化展紅績(jī)：展紅績(jī)：成績(jī)單動(dòng)畫升紅利：產(chǎn)品海報(bào)+視頻寫紅信親啟紅的篇章：致2023的一封信，彰顯品牌關(guān)懷寫紅信創(chuàng)意闡釋：寫一封情真意切的長(zhǎng)信，讓品牌、用戶與員工之間的情感紅得溫暖。 唱紅歌奏響紅的樂(lè)章：原創(chuàng)賀歲RAP動(dòng)畫，傳遞品牌服務(wù)理念創(chuàng)意闡釋：將祝福與承諾化作原創(chuàng)RAP，配合領(lǐng)導(dǎo)卡通IP形象，愿新年一帆紅順。內(nèi)容大綱——提煉品牌服務(wù)理念關(guān)鍵詞及內(nèi)容，體現(xiàn)品牌與服務(wù)的暖意紅火。服務(wù)溫溫暖求原創(chuàng)作詞——關(guān)鍵詞中選定責(zé)任，智慧，服務(wù)，健康四大核心進(jìn)行框架搭建，從詞意到押韻紅得流暢。KOL合作——與原創(chuàng)音樂(lè)老師深入溝通，以傳播度高且新穎的RAP形式，以紅為名唱響太平洋。胡駿逸胡駿逸卡通IP定制——原創(chuàng)IP卡通兔作為主角，配合領(lǐng)導(dǎo)卡通形象，提升傳唱度與親近感，彰顯紅人魅力。腳本線稿——對(duì)動(dòng)畫視頻主畫面線稿進(jìn)行整體呈現(xiàn)，黑白二色更凸顯紅的熱忱屬性。送紅福祈求紅的勛章：祝福賀卡互動(dòng)，增強(qiáng)客戶粘性送紅福創(chuàng)意闡釋：新年送祝福，賀卡引互動(dòng)，生成專屬定制海報(bào)，傳達(dá)對(duì)客戶紅的關(guān)懷。贈(zèng)紅禮兌現(xiàn)紅的彩頭：猜燈謎贏好禮，達(dá)成有效互動(dòng)贈(zèng)紅禮創(chuàng)意闡釋：以猜燈謎互動(dòng)形式回饋客戶，達(dá)到品牌活動(dòng)紅的加持。 展紅績(jī)釋放紅的能量：總結(jié)MG動(dòng)畫，彰顯品牌實(shí)力創(chuàng)意闡釋：將年度成績(jī)單數(shù)據(jù)以手繪MG動(dòng)畫視頻的形式呈現(xiàn)，為品牌紅運(yùn)實(shí)力背書。將海量枯燥晦澀的PPT內(nèi)容轉(zhuǎn)化成生動(dòng)有趣的畫面 升紅利傳遞紅的美好：產(chǎn)品升級(jí)包裝，激發(fā)客戶需求創(chuàng)意闡釋：對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)權(quán)益進(jìn)行詳細(xì)解讀介紹，激發(fā)客戶紅的需求。 升紅利傳遞紅的美好：產(chǎn)品介紹視頻，提高銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)意闡釋：以文字快閃視頻介紹產(chǎn)品線，用長(zhǎng)圖進(jìn)行串聯(lián)，讓客戶全面感受太保產(chǎn)品之紅。互動(dòng)紅運(yùn)節(jié)點(diǎn)互動(dòng)H5參與人數(shù)超10000+互動(dòng)紅運(yùn)節(jié)點(diǎn)互動(dòng)H5參與人數(shù)超10000+，提高客戶與品牌之間的粘性。大量用戶主動(dòng)分享傳播，參與互動(dòng)，提升客戶活躍度和忠誠(chéng)度。業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅銀保、個(gè)險(xiǎn)等部門迎來(lái)爆發(fā)式客戶增量，新保持續(xù)高速增長(zhǎng)，大幅領(lǐng)先上市同業(yè)平均，總保費(fèi)增速也領(lǐng)跑上市同業(yè)。價(jià)值紅利價(jià)值紅利開(kāi)門紅視頻全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量近100W+，在朋友圈和視頻號(hào)被大量轉(zhuǎn)發(fā)，在音樂(lè)圈層也形成小面積轉(zhuǎn)發(fā)，品牌價(jià)值傳播和行業(yè)影響力大大提升。傳播傳播傳播傳播形式1、紅兔襲來(lái)，傳統(tǒng)屬相IP化應(yīng)用巧用2023年屬相“萌兔”，賦予其IP化的特殊使命2、紅人加持，板正內(nèi)容趣味化呈現(xiàn)將難懂的數(shù)據(jù)、表格進(jìn)行通俗化表達(dá)，趣味性輸出1、紅光四射，玩轉(zhuǎn)線上渠道覆蓋長(zhǎng)圖+海報(bào)+MG動(dòng)畫+H5多種線上傳播形式2、