諾基亞手機(jī)電視廣告策劃文案模板

諾基亞手機(jī)電視廣告策劃文案模板

一、針對當(dāng)今社會的信息傳遞量和人們生活的快節(jié)奏,現(xiàn)在的人們都離不開手機(jī),手機(jī)已經(jīng)成了我們不可或缺的生活必須品.不過現(xiàn)在的各式各款的手機(jī)已經(jīng)是層出不窮.例如諾基亞．摩托．三星．首信．索尼愛立信．阿爾卡特．等等幾十個品牌．而諾基亞所占的市場份額又有多少呢？

根據(jù)市場調(diào)查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場份額并不大．而所對應(yīng)購買諾基亞手機(jī)的客戶也出現(xiàn)有極大的斷層，其中８０％的諾基亞客戶都是１７到２５歲之間的年輕人，尤其是年輕學(xué)生及剛參加工作不久的年輕人，雖然這部分客戶的潛在購買力很大但是跟多的是這部分客戶不夠穩(wěn)定．其原因有如下幾點(diǎn)．

其一、這部分客戶之所以購買諾基亞手機(jī)的最大原因?yàn)槭謾C(jī)的外觀，還有就是價(jià)格，所以一旦諾基亞的手機(jī)款式?jīng)]有更加新式的設(shè)計(jì)，那么這其中很多的顧客就會流失，特別是還在學(xué)習(xí)的年輕男女，至于價(jià)格方面，一旦這部分客戶畢業(yè)參加工作后經(jīng)濟(jì)一旦寬松，那么諾基亞以價(jià)格手段爭取到的這些客戶將回流失，而且這批客戶參加工作后想象問題的方式就會轉(zhuǎn)變，他們就會從注意手機(jī)的適用．如果在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下他們將會選擇外觀和適用都比較成熟的三星等品牌．

其二、第二點(diǎn)就是諾基亞自身的問題，諾基亞手機(jī)在進(jìn)軍中國手機(jī)市場以來幾乎沒有適合中年人使用的手機(jī)款式，所以當(dāng)諾基亞的年輕客戶漫漫步入中年以后就會改變進(jìn)而選擇其他品牌的手機(jī)．

現(xiàn)在人們對于手機(jī)的了解途徑有這么幾種：電視廣告，時(shí)尚雜志，和商場營業(yè)員等這么幾個．但現(xiàn)在最普遍的吸收途徑還是電視廣告．現(xiàn)在電視的廣告可說是多不盛數(shù)，而且大多的電視廣告給觀眾的印象不是很好，其中有很多的廣告收視率都很低其造成這種現(xiàn)象的原因具調(diào)查有以下兩大原因：

其一、現(xiàn)在的電視廣告太多，人們都無興趣去看

其二、現(xiàn)在所播的電視廣告創(chuàng)意不夠新穎，讓人看了印象不夠深刻。例如中央電視臺晚上七點(diǎn)半新聞聯(lián)播結(jié)束后到天氣預(yù)報(bào)之間的幾秒鐘時(shí)間，應(yīng)該說是黃金時(shí)間收視也是最高的。那么那個時(shí)候播出來的廣告應(yīng)該是最好的，但根據(jù)專業(yè)的市場調(diào)查和廣告的效果反映來看這些廣告的效果很差、只有10%左右的人知道這些廣告，更不用說印象深刻了，而這就是廣告創(chuàng)意不夠新，不能給人以深刻的印象。

其三、這些廣告都該有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，沒有抓住消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣。其中有很多廣告純粹就形成可一種好像廣告是給賣產(chǎn)品的人看的而不是給做給買產(chǎn)品的人看的。沒有一種針對專門的消費(fèi)者而做的廣告。例如專門針對年輕{17-25}歲左右的年輕人的廣告、專門針對（25-50）歲左右的人做的廣告，所以沒有獨(dú)特的廣告就沒有效果。這就造成了宣傳費(fèi)用越來越差，形成了企業(yè)一種無形的浪費(fèi)。這也給企業(yè)的發(fā)展帶來了隱患。

所以對以上這些原因，那么現(xiàn)在的企業(yè)宣傳應(yīng)該引起高度的重視，特別是企業(yè)廣告的形式和內(nèi)容。現(xiàn)在電視還是人們獲取信息的最主要方式。所以我們現(xiàn)在還是應(yīng)該以電視廣告為主，那我們唯一可做的就是要做出有創(chuàng)意的廣告吸引消費(fèi)者。這才是我們唯一做的。就是要做出更有創(chuàng)意的廣告讓消費(fèi)者看了就能夠深刻記得我們的產(chǎn)品。廣告商品：

諾基亞手機(jī)

廣告目的：

1、促進(jìn)指名購買

2、擴(kuò)大市場占有率

3、強(qiáng)化諾基亞的商品特性

廣告時(shí)間：

2003年7-12月

廣告地域：

全國各省的衛(wèi)星電視節(jié)目

廣告訴求對象：

以各省會城市的17-30歲年輕人

較易吸引