《版式設(shè)計》課件-雜志廣告

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目錄CONTENTS2689第六章版式設(shè)計的綜合應(yīng)用——雜志廣告設(shè)計中的編排第六章第二節(jié)雜志的版式設(shè)計一、雜志版式設(shè)計的特點雜志的版面類型很多，可以分為生活類、藝術(shù)類、科技類、經(jīng)濟類、文化類、綜合類等不同版面。雜志的內(nèi)容是將多篇文章匯集在一起，以欄目來劃分，一些綜合類雜志，內(nèi)容跨度較大，分欄化更顯重要。由于雜志的發(fā)展非常迅速，雜志的版式設(shè)計目前呈現(xiàn)出在內(nèi)容和涵蓋面上更廣、圖文并茂、圖片更加精美、表現(xiàn)形式更加生動、印刷更精致、更具吸引力等特點。二、雜志的版式設(shè)計基本要素與設(shè)計原則（一）雜志的版式設(shè)計基本要素雜志的版式設(shè)計基本要素包括：標題、正文、照片、插圖、表格等。（二）雜志的版式設(shè)計原則1．整體性原則2．主從性原則3．連貫性原則第六章第二節(jié)雜志的版式設(shè)計三、雜志的版式設(shè)計（一）雜志的封面設(shè)計雜志的封面設(shè)計是一本雜志的標志性特征，特別是雜志封面中的刊名設(shè)計，是有別于其他雜志、具有獨特個性的品牌識別。雜志的封面應(yīng)根據(jù)雜志的定位及讀者群進行設(shè)計，注意使用具有視覺沖擊力的圖片和醒目的刊名，吸引讀者的注意力。圖片一般采用“出血”的處理形式，刊名的設(shè)計應(yīng)與刊號、發(fā)行日期、內(nèi)容標題等封面的其他信息形成相對固定的組合編排，通過文字大小、疏密的對比或各種編排對齊方式等將多種信息元素編排形成有機整體。如圖9-6、圖9-7所示，兩本雜志的封面采取了不同的表現(xiàn)方式，但是封面的刊名設(shè)計都十分醒目。（二）雜志的目錄設(shè)計雜志的目錄在雜志的設(shè)計中起著重要的導(dǎo)讀作用。它能使讀者迅速地了解雜志的內(nèi)容并快速地翻閱到喜愛的頁面。優(yōu)秀的雜志目錄不僅是輔助閱讀的導(dǎo)讀工具，更是讀者體會整本雜志視覺風(fēng)格的開始。雜志的目錄設(shè)計應(yīng)按標題等級進行分類，重點突出一級標題內(nèi)容，并與頁碼對應(yīng)，在號和色彩上有所側(cè)重，對于要宣傳的重點內(nèi)容，可以配以圖片，讓目錄給人生動、詳實之感，達到重點突出、吸引讀者的作用。二級標題和三級標題要弱于一級標題，要注意目錄信息傳達的邏輯性和層次感。例如：不同的欄目可以利用色彩加以區(qū)分；重點的內(nèi)容可以通過加大字號或用醒目的字體加以突出（圖9-8）。第六章第二節(jié)雜志的版式設(shè)計（三）雜志的內(nèi)頁設(shè)計現(xiàn)代雜志的內(nèi)頁版式設(shè)計風(fēng)格多樣，注重風(fēng)格和品位，追求新穎和個性。一般時裝類雜志采用整幅的照片進行出血處理以展示其魅力；休閑類雜志采用自由隨意的編排來表達輕松悠閑的內(nèi)容；汽車類雜志采用精美的照片來顯示汽車的品位和格調(diào)。嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)類雜志，采用以文字為主體的編排，形成傳統(tǒng)、嚴謹?shù)娘L(fēng)格。雜志的內(nèi)頁設(shè)計應(yīng)充分利用網(wǎng)格系統(tǒng)，一般雜志的分欄多采用兩欄或者三欄。對于內(nèi)容過多的雜志，可采用復(fù)雜的分欄進行編排（圖9-9）。同時在字體的選擇、字號的設(shè)計上應(yīng)注意具有識別性和注目性，以免影響讀者的閱讀。在進行圖片設(shè)計時，應(yīng)注意調(diào)整圖片的大小面積，使其相互協(xié)調(diào)，彼此呼應(yīng)。整跨設(shè)計應(yīng)保持畫面的平衡關(guān)系以及連貫性，密集的說明文字和色底的運用可以加強小圖片在版面中的分量（圖9-10）。第六章第二節(jié)雜志的版式設(shè)計第六章第二節(jié)雜志的版式設(shè)計（四）雜志的色彩設(shè)計雜志的色彩設(shè)計一般都根據(jù)每年或者每期主題內(nèi)容的不同，制訂相應(yīng)的主打色和輔助色。在具體設(shè)計時，根據(jù)稿件圖片的顏色或文字提示，將主打色或輔助色進行明度、純度和色相的相對變化，使雜志的整體色彩在年度的統(tǒng)一中求變化。并且根據(jù)不同雜志的類型特點采取不同的色彩以適應(yīng)其格調(diào)。如時裝類雜志可采用鮮艷的色彩來展示其魅力；休閑雜志可采用淡雅的色彩來表達其輕松悠閑的內(nèi)容（圖9-11）。在進行雜志