MECITY視覺營銷系列化設(shè)計

ME&CITY視覺營銷系列化設(shè)計姓名：陳xx學(xué)號：2009183051xx課程：服裝視覺營銷指導(dǎo)老師：李x目錄一、品牌簡介三、服裝系列商品及配件二、品牌LOGO四、品牌包裝設(shè)計五、賣場陳列設(shè)計六、品牌廣告設(shè)計

一、品牌簡介設(shè)計理念：ME&CITY是美特斯·邦威推出的新品牌。ME&CITY，致力于為22-35歲的都市族群設(shè)計。ME&CITY并非迎合小眾人群的穿衣品位，而是堅持無疆界的大眾美學(xué)路線，把握廣大都市族群的時尚脈搏，力求滿足眾多講究生活品質(zhì)的都市男女的審美要求。消費市場定位：

ME&CITY倡導(dǎo)年輕激情的都市生活態(tài)度。鎖定25~35歲的顧客。最核心的客戶群，應(yīng)該是工作2~10年左右的都市年輕人，追求精致時尚生活、對自己充滿自信，對未來充滿激情，收入水平就整個社會平均水平而言，是中等偏上的，正在自己的領(lǐng)域中努力拼搏或者略有小成。他們富有進(jìn)取精神、追求行動效率，重視服務(wù)質(zhì)量，已有一定的家庭觀念，他們正值花樣年華，是激情滿懷的社會新鮮人，也是追求夢想的年輕奮斗者，是光鮮精致的白領(lǐng)精英，更是不斷超越自我的都市型男女。

二、品牌LOGO及標(biāo)準(zhǔn)色

英文ME&CITY的組合形式是品牌的標(biāo)志，黑白兩色是其標(biāo)準(zhǔn)色，往往是以白底黑字或黑底白字這兩種形式出現(xiàn)。三、服裝系列商品及佩飾ME&CITY2012春夏裝以基本款為主，皮短褲、白西服、休閑針織衫、牛仔襯衫。百搭單品時尚而不易過時，但該系列也不乏印花連身褲、復(fù)古粗跟鞋等今季流行服飾，大部分單品設(shè)計簡潔，給人以清爽宜人之感。ME&CITY旗下四個系列：

都市時尚（Urban）——精致、時尚、社交著裝。都市休閑

(Casual)

——輕松、舒適、優(yōu)雅著裝。時尚商務(wù)

(Formal)

——

精致、得體、商務(wù)著裝。童裝(Kids)

當(dāng)你想購買時尚的服飾品牌而不知道如何去選擇時，不妨去ME&CITY看一看，各種不同的系列及相應(yīng)的佩飾，會滿足你上班、休閑、外出、聚會的所有需求。高檔形象、時尚產(chǎn)品、大眾價格，ME&CITY就是一個不錯的選擇。四、品牌包裝設(shè)計ME&CITY從一開始就在購物袋上下足了功夫，2010年伊始，牽手日本插畫師大橋美由紀(jì)推出了四款購物袋，描摹的場景來自于廣告拍片花絮，無論是Agnyess還是Orlandobloom都幻化成美妙的漫畫人物徜徉在洛杉磯與倫敦的街頭。除了日常的購物袋，限量版的插畫袋外，ME&CITY還制作了一款只有在打折時期才會使用的紙袋，普通的牛皮紙，上書“buymebuymesaleme”,想必再矜持的顧客也受不了此種大張旗鼓的誘惑吧，沒想到此款紙袋還被編輯朋友相中，與當(dāng)紅炸子雞classic一起登上時尚雜志呢，作為一只廉價的紙袋能獲得此命運，此生足矣。ME&CITY的吊牌設(shè)計得簡潔大氣，形狀為矩形，四個用圓弧線的角體現(xiàn)出人性化色設(shè)計，利用純黑白兩色為主色，與品牌LOGO相呼應(yīng)，正面是黑底銀色的字。五、賣場陳列設(shè)計時尚空間注重購物體驗

ME&CITY的設(shè)計希望強(qiáng)調(diào)每一天中的不同場合，這些場合由ME&CITY各個系列來進(jìn)行演繹。設(shè)計師認(rèn)為，ME&CITY與其他品牌的最主要的區(qū)別就是：一家中等價位的時裝店就其店鋪環(huán)境而言本身就為消費者帶來了一種重要的體驗，而不再僅僅是一個標(biāo)記有傳播訊息的功能性空間，品牌時尚無疆界的精神與當(dāng)代潮流的審美情趣相互柔和，締造出摩登而人性化的品味空間，這在中國應(yīng)該尚屬首例。

櫥窗利用仿真模特進(jìn)行新產(chǎn)品的展示陳列，模特旁配以裝飾品，使內(nèi)容豐富加強(qiáng)了記憶點。

櫥窗中的大型海報、宣傳冊與POP海報相結(jié)合的形式高效地傳達(dá)出品牌的營銷信息。

男、女裝流水臺上都利用疊裝陳列方式展示新款上市的服裝。邊柜下方同樣利用疊裝陳列方式展示了少量新款，最低層展示了新款休閑鞋。

店鋪中的服裝陳列形式大多利用龍門架進(jìn)行側(cè)掛展示，邊柜進(jìn)行正掛與側(cè)掛結(jié)合，上端與下端設(shè)計成層板架子，可放置包包與鞋子，有效利用了空間的同時又達(dá)到了充分的展示效果。

正掛、側(cè)掛與疊裝的結(jié)合進(jìn)行展示，基本款和新款掛放在顧客水平視野以內(nèi)可以使顧客第一時間發(fā)現(xiàn)，有助與提高銷量，佩飾則放在較高位置起點綴作用。

ME&CITY店鋪中服裝的陳列注重形態(tài)的同時也注重陳列的色彩設(shè)計：采用色彩間隔法中3+3出樣方式進(jìn)行掛列，使服裝在色彩上產(chǎn)生節(jié)奏感，符合人類審美要求。對主打產(chǎn)品進(jìn)行人模展示，吸引顧客。六、品牌廣告設(shè)計

2008年，越獄男主角WentworthMiller、混血超模Bruna以及法國首席攝影師PhilippeCometti，超強(qiáng)的陣容成就了ME&CITY第一部時尚大片。

時尚的品牌注定吸引時尚明星的追捧。對于ME&CITY來說，從代言人溫特沃什米勒、奧蘭多、世界名模布魯娜、阿格尼絲，到“美麗達(dá)人”吳佩慈、“星女郎”張雨琦等等等都與ME&CITY結(jié)下了不解之緣。

2009年全球頂尖超模AgynessDeyn加盟ME&CITY并在著名女?dāng)z影大師EllenVonUnwerth鏡頭下閃耀演繹09秋冬系列。

2010年春夏大片，ME&CITY驕傲的宣布，將邀請英國著名男星精靈王子OrlandoBloom作為新一季的代言人！

2012春季又請來“ItGirl’’艾麗珊·鐘(AlexaChung)做代言并參與拍攝該系列女裝Lookbook，燙著小卷發(fā)、光腿穿著襯衫裙的AlexaChung，恍然間讓人看到美劇《SexAndTheCity》女主角Carrie的影子，散發(fā)性感、俏皮的迷人氣息。

主題系列設(shè)計宣傳冊及雜志內(nèi)頁宣傳

由上表可見ME&CITY的廣告宣傳戰(zhàn)略取得了一定的成功，成功借名人的示范效應(yīng)提高了