【惠而浦家電盈利能力的不足及對策10000字】

惠而浦家電盈利能力的不足及對策目錄TOC\o"1-2"\h\u5991一惠而浦家電簡介 221501二惠而浦家電基本盈利能力分析 29196三惠而浦家電盈利能力指標分析 33964(一)凈資產收益率 313663(二)總資產報酬率 423021（三）銷售毛利率 531183(三)銷售凈利率 616626(四)主營業(yè)務收益率 718655四杜邦分析體系下惠而浦家電盈利能力分析 825607（一）凈資產收益率總體趨勢分析 922775（二）銷售凈利率總體趨勢分析 918789（三）總資產周轉率總體趨勢分析 925359（四）權益乘數總體趨勢分析 92851五同行業(yè)相同指標的對比分析 1020959（一）凈資產收益率對比 109772（二）銷售毛利率對比 1116246（三）銷售凈利率對比 1216889（四）總資產報酬率對比 1323675（五）總資產周轉率對比 1416194六結論及建議 1630389（一）結論 1633211.存貨周轉率不占優(yōu)勢管理體系不完善 16165172.應收賬款回收速度慢 16323293.銷售毛利率出現下降趨勢 17188054.市場競爭激烈，優(yōu)勢不突出 1729047（二）建議 17225461.增強對存貨的管理，擴大優(yōu)勢 17222232.改善供應鏈，優(yōu)化物流配送系統(tǒng) 1760463.加強應收賬款的風險管控 17245874.控制擴張速度，合理規(guī)劃費用 18246805.發(fā)現商業(yè)新藍海，塑造差異化經營 1891696.利用互聯(lián)網擴大經營范圍帶動線上發(fā)展 1816194參考文獻、資產負債表 19摘要：利潤是對產生投資所得的投資者、收取利息的債權人以及經營者經營績效的核心體現，是為員工持續(xù)改善集體福利設施的重要籌資來源。本文以惠而浦家電為例，通過對其三年會計數據的分析，并與同行業(yè)進行比較，結合相關文獻，揭示惠而浦家電盈利現狀并加以解決。關鍵詞：盈利能力；杜邦分析體系；財務報表分析；利潤引言 隨著市場經濟發(fā)展越來越成熟，我國的相應會計制度以及相關法律法規(guī)也越發(fā)的完善，對現代企業(yè)的財務分析必然需要借助多個相關的財務指標。目前我國的財務分析系統(tǒng)在穩(wěn)步發(fā)展，對企業(yè)盈利能力的分析逐漸成為財務分析的關鍵部分之一，而利潤是企業(yè)持續(xù)經營的核心。所以，利潤之于企業(yè)來講是研究盈利能力的關鍵。本文選取了惠而浦家電2021-2023年的財務資料以及同行業(yè)三家日常生活家電公司的年報，著力研究惠而浦家電三年內的盈利能力，在深入開展“互聯(lián)網+”行動，推動大數據、云計算技術的運用，推動傳統(tǒng)企業(yè)轉型的大背景下，分析惠而浦家電如何走在時代浪潮前，迅速幫助日常生活家電企業(yè)完成戰(zhàn)略轉型；并根據財務報表的分析結論，揭示惠而浦家電在盈利能力中存在的不恰當之處，并根據對惠而浦企業(yè)的分析結論，對其提出建設性意見。一惠而浦家電簡介惠而浦家電公司是我國日常生活家電行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕日常生活家電領域多年，惠而浦家電在曾經在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國“國家日常生活家電企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質日常生活家電企業(yè)500強”?；荻旨译姷陌l(fā)展是我國日常生活家電企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國日常生活家電企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持“以市場為導向，以客戶為中心”的經營理念，擁有一批高素質的管理人才和高素質的專業(yè)技術隊伍，吸收新創(chuàng)意，嚴把質量關口，全方位的服務跟蹤，堅持做出高品質產品，本著“追求、質量、技術、精神”8字宗旨，基于日常生活家電市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于日常生活家電行業(yè)前沿，引領日常生活家電行業(yè)的發(fā)展。董事會董事會總經理監(jiān)事會運營總監(jiān)財務總監(jiān)行政總監(jiān)市場總監(jiān)投標部招標部信息部生產部銷售管企劃部財務部審計部人力資源部行政辦公室銷售分公司一銷售分公司三銷售分公司二銷售分公司四采購部技術總監(jiān)技術部客戶服財務科一財務科二財務科三財務科四圖1惠而浦家電公司組織結構二惠而浦家電基本盈利能力分析本文選取了2021年至2023年惠而浦家電的三項基礎數據進行研究，分別是每股收益、凈利潤、利潤總額。這三項基礎數據非常具有代表性，能夠對惠而浦家電整體的盈利水平做出初步判斷。表1惠而浦家電2021-2023年基本財務數據表年份202120222023每股收益（元）1凈利潤（元）997,402,532.241,452,841,349.072,026,824,084.71利潤總額（元）1,449,016,792.851,777,094,567.992,523,399,800.74從上表中可以看出，惠而浦家電每股收益從2021年起至2023年結束每年都呈上升趨勢，說明在此期間惠而浦家電的盈利能力也在不斷增強。凈利潤和利潤總額是最直接反映一個日常生活家電企業(yè)盈利多少的指標，惠而浦家電的凈利潤與利潤總額在2021年至2023年這三年中持續(xù)增多，都呈上升趨勢，發(fā)展勢頭正強。三惠而浦家電盈利能力指標分析本文以結合惠而浦家電2021-2023年的財務數據為基礎，選取與日常生活家電企業(yè)盈利能力分析相關的五個財務標準：凈資產收益率、總資產報酬率、銷售毛利率、銷售凈利率和主營業(yè)務利潤率。通過對上述五個盈利能力指標的簡單分析，得出相應的結論并提出來合理化意見。目前，我根據下表的數據分析惠而浦家電2021年至2023年的五項盈利能力標準：表2惠而浦家電2021-2023年盈利能力指標年份202120222023凈資產收益率（%）5.017.289.62總資產報酬率（%）4.194.505.28銷售毛利率（%）28.4527.4922.05銷售凈利率（%）1.411.712.79主營業(yè)務收益率（%）21.8121.2721.81凈資產收益率凈資產收益率是凈利潤除以平均凈資產的數值，凈資產收益率的高低會影響企業(yè)的盈利狀況，干擾惠而浦家電企業(yè)的盈利能力。凈資產收益率的計算公式是:凈資產收益率=(凈利潤/平均凈資產)×100%[3]通過表2中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析。如圖1圖1惠而浦家電2021年-2023年凈資產收益率從表2的數據分析可知：從2021年開始到2023年惠而浦家電的凈資產收益率一直在持續(xù)增長；從圖1中可以看出，2022年比2021年的凈資產收益率上升了2.28%，2023年比2022年的凈資產收益率增加了2.34%，同比之下，惠而浦家電的凈資產收益率2021年至2022年增長幅度較快，而2022年至2023年惠而浦家電增長幅度較緩。目前，日常生活家電行業(yè)的凈資產收益率均值為3.95%，從表2中可以看出，惠而浦家電的凈資產收益率高于日常生活家電行業(yè)的平均水平，這在一定程度上綜合反映了惠而浦家電三年來為股東創(chuàng)造的收益、惠而浦家電公司各種銷售經營活動的效率都在日常生活家電業(yè)這一領域處于日常生活家電行業(yè)較高水平（李明軒,張思,2021）。雖然從2021年開始一直處在增長的狀態(tài)中，但2021年的凈資產收益率相對來說是最低的，從日常生活家電行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，主要是由于經濟下行，日常生活家電行業(yè)發(fā)展迅猛，競爭過于激烈；從惠而浦家電企業(yè)自身分析大概率是由于2021年年末企業(yè)凈利潤與年初凈利潤相比有大幅度下降所導致的。而后面兩年又有顯著提升，主要是由于惠而浦家電凈利潤和舉債的增加?？傎Y產報酬率總資產報酬率是息稅前利潤除以資產平均總額，資產報酬率從一定程度上體現了惠而浦家電運用全部資產的總體獲利能力（王子涵,趙雨婷,2020）。該比率是通過評價惠而浦家電企業(yè)資產的綜合利用能力，從而達到衡量日常生活家電企業(yè)的管理績效和管理能力是否高效的目的；也可以用作日常生活家電企業(yè)的盈利預測或服務于企業(yè)的計劃與控制，有助于日常生活家電企業(yè)做出正確的戰(zhàn)略決策和擬定正確的計劃?？傆嫯a報酬率的計算公式如下（劉欣怡,陳梓）：總資產報酬率=息稅前利潤/平均資產總額×100%[4]通過表2中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析（楊欣然,吳夢,2021）。如圖2圖2惠而浦家電2021年-2023年總資產報酬率從表2的數據分析中可得到下列信息，2021年、2022年和2023年惠而浦家電的總資產報酬率均維持在4%以上。在2023年數值最大，2021年數值最??；從圖二中可以看出惠而浦家電2022年到2023年的增長趨勢明顯更加迅速，2021年到2022年增長態(tài)勢較緩。從整體來看惠而浦日常生活家電企業(yè)的凈利潤與資產總額都是逐年累計的。2021年總資產報酬率較低主要是由于惠而浦日常生活家電管理費用的支出占比與上年相比增加了68.84%，影響2021年盈利總額增大，利潤總額略低，盈利能力有待提高。從惠而浦家電將來兩年的發(fā)展來看，這一觀點也是得到印證的（鄭思聰,孫嘉慧,2021）。（三）銷售毛利率銷售毛利率用銷售收入和銷售成本來進行分析，是用銷售毛利除以營業(yè)收入凈額，銷售毛利是銷售收入減銷售成本的差額（馬曉晴,朱佳瑜,2020）。影響因素有：同行日常生活家電企業(yè)競爭壓力、惠而浦家電企業(yè)盈利目的、市場潛在能力、市場供求變動、成本管理水平、產品構成及其獨特性和企業(yè)年度目標。銷售毛利率的計算公式如下（胡天翊,高紫,2017）：銷售毛利率=（營業(yè)收入－營業(yè)成本）/營業(yè)收入×100%通過表2中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析（林宇軒,徐海,2021）。如圖3圖3惠而浦家電2021年-2023年銷售毛利率通過對表2數據的分析，我們能看到惠而浦家電在毛利的銷售額中呈現逐年降低的態(tài)勢，從2021年的28.45％下降到2022年的27.49％，銷售毛利率在2023年下降到22.05％。從圖3能明顯看出來，從2021年到2022年只有小幅下降，而從2022年到2023年則有大幅下降，與上年相比同比減少1.64個百分點，以上出現的各種降低趨勢主要是由于惠而浦家電下半年加快了規(guī)模擴張，拉新引流導致整體毛利率比下滑，各類占比的持續(xù)下降對惠而浦家電公司整體毛利率都產生了一定程度的負面影響，在一定程度上拉低了惠而浦家電的整體毛利率，降低了惠而浦家電企業(yè)的盈利能力（文姝,于夢潔,2021）。銷售凈利率銷售凈利率，是凈利潤與銷售收入之間的比值。用以衡量日常生活家電企業(yè)在一定時期的銷售收入獲取的能力（何雅靜,許晨曦,2021）。銷售凈利率=(凈利潤/銷售收入)×100%通過表2中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析（曹雨辰,邱思敏,2020）。如圖4圖4惠而浦家電2021年-2023年銷售凈利率從表2中可以看出，惠而浦家電銷售凈利率在過去三年一直呈上升趨勢。從圖4中，我們能得出，銷售凈利率在2021年到2022年的變化相對較小，但從2022年到2023年，惠而浦家電的銷售凈利率的變化顯著增加。2021年的銷售凈利率僅為1.41%數值最小，2022年的銷售凈利率為1.71%，2023年的惠而浦家電銷售凈利率為2.79%所占比例最大。惠而浦家電三年來營業(yè)收入是在逐年增長，但與2020年的凈利潤相比2021年的凈利潤下降了40.83%，這主要是由于在2021年惠而浦家電的在期間費用上的支出有了明顯的增加，其中，在管理費用的支出上占比重較大的是審計、咨詢等中介費用，與此同時，在2021年惠而浦家電進行了股權激勵，這是以往年度沒有的一項支出（沈靜雅,周慧婷,呂雪,2021）。2021年在惠而浦家電銷售費用的支出上也比以往年度增加了36.78%，主要是由于為了提升惠而浦家電企業(yè)知名度，帶動企業(yè)銷售更多的存貨，在該年開展了促銷活動，導致相關計入銷售費用的項目大幅增加。從2022年至2023年的發(fā)展態(tài)勢來看，惠而浦家電的銷售凈利率開始穩(wěn)步增加，主要是因為與2021年相比2022年凈利潤同比增加45.7%，與2022年相比2023年惠而浦家電的凈利潤同比增加39.5%，相比來說惠而浦家電的盈利能力還是可以進一步提升的（施詩蕾,張博涵,李芷）。主營業(yè)務收益率主營業(yè)務利潤率它展現出企業(yè)主營收入能帶來多少利潤，反映了惠而浦家電企業(yè)主營業(yè)務的獲利能力，該指標越大，表明日常生活家電企業(yè)產品定價合理，營銷策略得當，發(fā)展?jié)摿Υ螅ㄍ跣拟?趙嘉欣,劉梓）。主營業(yè)務利潤率=（通過表2中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析（陳奕辰,楊彥希,吳思,2021）。如圖5圖5惠而浦家電2021年-2023年主營業(yè)務收益率從表2中可以看出，三年中，惠而浦家電的主營業(yè)務收益率出現了較大幅度的變化，2021年主營業(yè)務收益率為21.81%，2022年惠而浦家電的主營業(yè)務收益率為21.27%，2023年的則為21.82%。如圖5所得，2021年至2022年是呈下滑趨勢的，惠而浦家電企業(yè)的獲利能力正在走下坡路，但在2023年惠而浦家電主營日常生活家電業(yè)務收益率又呈現出上升的狀態(tài)，說明企業(yè)的獲利能力正在不斷地恢復，盈利能力在不斷增強，惠而浦家電企業(yè)未來成長狀況還是呈現出樂觀的狀態(tài)（鄭晨軒,孫雅,馬婧妍,2020）。綜上所述，為對盈利能力有一定的了解，我們可以對眾多指標進行分析獲得結果。然而，僅僅通過五個獨立的財務指標來衡量公司的利潤能力并不全面，結果存在偏差。所以我會通過綜合分析惠而浦家電企業(yè)盈利能力的杜邦分析體系作為參照，對惠而浦家電的盈利能力做出全面的分析，確保能夠做出更恰當的判斷，從而找出惠而浦家電在經營方面的長處以及在盈利能力中存在的劣勢，使惠而浦家電的盈利能力能夠在原有基礎上得到進一步提升。四杜邦分析體系下惠而浦家電盈利能力分析接下來，讓我們采用杜邦分析體系對惠而浦家電2021至2023年的盈利能力進行分析，主要數據見表3和圖6。表3惠而浦家電2021-2023年主要財務數據年份202120222023凈資產收益率5.01%7.28%9.62%銷售凈利率1.41%1.71%2.79%總資產周轉率194.54%184.56%138.31%權益乘數203.92%255.95%243.38%圖6惠而浦家電2021年-2023年主要財務數據凈資產收益率總體趨勢分析凈資產收益率在杜邦分析法中處于主要地位。三年中，惠而浦家電的凈資產收益率波動不大，三年里都呈上升趨勢，且漲幅越來越顯著。在一定程度上反映了惠而浦日常生活家電企業(yè)的盈利能力在不斷增強，并且在2023年惠而浦家電在進行股票回購也會在一定程度上使得凈資產收益率增加。銷售凈利率總體趨勢分析從表3和圖6中可以明顯看出，惠而浦家電的銷售凈利率也在逐年上升，但是近三年來增長幅度較慢。2021年由于報告期內各項費用顯著增加，是造成當期凈利潤同比下滑的主要原因，凈利潤下滑對銷售凈利率的指標帶來很大沖擊，對惠而浦日常生活家電企業(yè)盈利能力的大幅提高造成損害，因此在2022年惠而浦家電采取了節(jié)能增效的方案。2022年較2021年來看，費用率為19.02%，比2021年下降1。84%，并且仍有下降的空間，所以惠而浦日常生活家電公司該年的凈利潤有了大幅增加。2023年亦是如此，凈利潤的逐年上升使得惠而浦家電的銷售凈利率逐年增加，盈利能力不斷增強（朱澤洋,胡昕蕊,高欣悅）?？傎Y產周轉率總體趨勢分析從圖6中可以明顯看出惠而浦日常生活家電公司的總資產周轉率出現連年降低的趨向，而且下滑的幅度也在逐年增加。主要原因是由于惠而浦家電自2021年開始存貨周轉率在逐年下降，由2021年的8.01變?yōu)?023年的5.30，存貨周轉的不及時使惠而浦家電的總資產周轉率在不斷下滑，影響企業(yè)的盈利能力。權益乘數總體趨勢分析表4惠而浦家電2021-2023年總資產和總負債變動情況年份202120222023負債總額20,194,707,575.1731,898,595,573.3931,064,009,002.08資產總額39,626,984,428.7452,353,015,836.3752,729,348,143.68資產負債率50.96%60.93%58.91%權益乘數能夠展現企業(yè)的資本結構，突出惠而浦日常生活家電企業(yè)的償債能力，企業(yè)的權益乘數和資產負債率成正比。如表3數據可知，惠而浦家電的權益乘數在逐年增加，造成這種變化的主要原因是惠而浦家電總資產在增加，但是值得注意的是2021年股東權益有所下降。主要是由于惠而浦家電在2021年開始采用債務融資，短期借款增加36.9億，2022年同比增加193.05%，2023年同比增加13.82%，以上數據都在一定程度上表明在其擴張轉型的道路上需要許多的資金涌入，也表明惠而浦家電可以很好的發(fā)揮財務杠桿的優(yōu)勢，財務風險也在可控范圍內（成峰,2019）。經過對整體財務指標的分析，可以發(fā)現惠而浦家電在近3年的發(fā)展中盈利能力是在逐年提升的，但是各個大區(qū)的發(fā)展還是或多或少存在一些問題，所以在惠而浦日常生活家電企業(yè)的盈利方面還是有可發(fā)展空間的?；荻旨译娦枰扇∠鄳拇胧┐龠M企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。五同行業(yè)相同指標的對比分析為了加強本文說服力，本文選用了MD日常生活家電集團股份有限公司（以下簡稱MD日常生活家電）以及VT實業(yè)股份有限公司（以下簡稱VT實業(yè)集團）進行同行業(yè)的對比，這兩家公司都屬于日常生活家電行業(yè)，可以對其進行相關指標的對比分析，從而可以對惠而浦家電的盈利能力有更準確的把握，能夠更有針對性的對惠而浦家電的生產經營提出合理化戰(zhàn)略，行業(yè)間的數據對比分析如下：凈資產收益率對比表5惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年凈資產收益率對比年份202120222023惠而浦家電5.01%7.28%9.62%MD日常生活家電16.07%15.24%11.76%VT實業(yè)集團2.87%3.08% 4.20%通過表5中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析。如圖7圖7惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年凈資產收益率對比眾所周知，凈資產收益率是盈利能力分析的一個核心，進而從圖7中可以觀察到，惠而浦家電與其他兩家公司相比凈資產收益率在2021年至2023年一直在穩(wěn)步增長并且增長幅度表較明顯，雖然三年來惠而浦家電在三家公司中始終處于第二名，并且在2021年這一年度與MD日常生活家電相比不僅沒有占據優(yōu)勢位置，還大幅落后與它，比MD日常生活家電低11.06個百分點，但是在后兩年改變了模式的惠而浦家電在其發(fā)展中展現出了它的優(yōu)勢，提升了惠而浦家電自有盈利能力（劉欣怡,陳梓）。從整體的發(fā)展狀況中可以推斷出，惠而浦家電近年來的盈利水平展現出可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，形勢樂觀。銷售毛利率對比表6惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷售毛利率對比年份202120222023惠而浦家電28.45%27.49%22.05%MD日常生活家電21.77%21.85%21.66%VT實業(yè)集團22.19%22.33%32.62%通過表6中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析。如圖8圖8惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷售毛利率對比要想直觀的研究企業(yè)的盈利能力，對銷售毛利率的研究是不可或缺的。經過對圖8的分析可以得出，惠而浦家電的銷售毛利率在2021年至2022年與選取的兩家日常生活家電公司相比一直處于領先的位置，MD日常生活家電的銷售毛利率是相對穩(wěn)定的。但值得一提的是，在2023年惠而浦家電的銷售毛利率下降到22.05%，主要是由于惠而浦家電日常生活家電業(yè)務利潤的急劇降低，而同期VT實業(yè)集團的銷售毛利率卻增加了10.29個百分點，VT實業(yè)集團銷售毛利率的大幅提升是由于在2023年對期間費用的管控取得了成效，為企業(yè)銷售毛利的增加提供了助力。銷售凈利率對比表7惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷售凈利率對比年份202120222023惠而浦家電1.41%1.71%2.79%MD日常生活家電3.34%2.93%2.72%VT實業(yè)集團0.70%0.70% 1.92%通過表7中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析。如圖9圖9惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷售凈利率對比某個期間內銷售收入的獲取能力[7]所體現出的盈利水平也就是銷售凈利率所分析的內容，它可以體現盈利能力的強弱。如圖9，從2021至2023年，惠而浦家電的銷售凈利率一直在逐年增長并且與MD日常生活家電的差距越來越小。三年來，惠而浦家電的銷售凈利率比VT實業(yè)集團占優(yōu)勢，每年都領先大約7個百分點，而MD日常生活家電的銷售凈利率呈現出逐年下滑的趨勢，并且在2023年降至2.72%，與惠而浦家電幾乎持平。在2021年與MD日常生活家電展現出較大差距主要是由于當年對期間費用的控制能力較差，為了打響惠而浦家電的企業(yè)口碑，樹立良好企業(yè)形象，提高影響力，惠而浦家電用了大量的營銷手段導致銷售費用大幅度增加，與2020年相比增長了36.78%，并且惠而浦家電的管理費用也有了一定程度的增長，以上都給企業(yè)的盈利能力帶來了不小的打擊。但就后續(xù)兩年的發(fā)展狀況來看惠而浦已經采取了積極的防范措施對成本費用的支出已經加強了管控，從而使惠而浦日常生活家電企業(yè)的盈利能力在不斷地增強?？傎Y產報酬率對比表8惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年總資產報酬率對比年份202120222023惠而浦家電4.19%4.50%5.28%MD日常生活家電7.68%7.74%5.84%VT實業(yè)集團2.45%2.76%2.74%通過表8中的相關數據，可以進行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產收益率的變化，并進行分析。如圖10圖10惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年總資產報酬率對比從圖10中可以清晰的看出，VT實業(yè)集團與其他兩家公司相比三年來的總資產報酬率一直比較穩(wěn)定。而MD日常生活家電則呈現出了高開低走的局面，在2019年MD日常生活家電比惠而浦家電高出3.49個百分點，后續(xù)兩年差距在逐漸縮小?；荻旨译娕c其他兩家公司相比總資產報酬率在三年里一直呈現上升的趨勢，并且在2022年至2023年這段期間內增幅較為明顯，說明惠而浦家電資金利用率高盈利能力一貫處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)中?？傎Y產周轉率對比惠而浦家電、MD日常生活家電以及VT實業(yè)集團三家企業(yè)2021年至2023年總資產周轉率變化趨勢如圖11所示：圖11惠而浦家電與同行業(yè)總資產周轉率變動趨勢如圖所示，3家企業(yè)的總資產周轉率在三年中的變動情況都大致相同，三家日常生活家電企業(yè)在2021至2023年度都呈現出逐年降低的趨勢，惠而浦家電的總資產周轉率僅在2021年略高于MD日常生活家電，但兩者差距并不大。與VT實業(yè)集團相比，惠而浦家電一直處于領先的位置，但是兩者都在2022年至2023年度出現大幅下降的情況。作為日常生活家電企業(yè)惠而浦家電的總資產囊括多個方面，不光有固定資產，還應包含存貨跟應收賬款。所以接下來將根據3家日常生活家電企業(yè)的存貨跟應收賬款周轉率變化情況進一步發(fā)現惠而浦家電在盈利能力方面存在的問題。近三年3家日常生活家電企業(yè)存貨周轉率的相關數據如下：圖12存貨周轉率變動趨勢如圖12所示，除了2022年VT實業(yè)集團的存貨周轉率有了大幅增加外，在其他年度包括惠而浦家電在內的3家企業(yè)存貨周轉率在逐年下降，從一定程度上反映出惠而浦家電的存貨變現能力開始變差，惠而浦家電的存貨大量積壓就會增加相應的存儲成本以及管理成本，會造成期間費用的增加，從而使得惠而浦家電的每年所獲得的利潤會有所減少，從而會給企業(yè)的盈利能力帶來不小的沖擊，影響惠而浦家電的獲利能力。除了存貨，應收賬款也是總資產的核心，對總資產周轉率的變化也會帶來不小的改變。2021年至2023年惠而浦家電、MD日常生活家電和VT實業(yè)集團應收賬款周轉率的變化幅度對比如下圖所示：圖13應收賬款周轉率變動趨勢通過上圖可以清晰的看出各家日常生活家電公司應收賬款的變化情況，盡管MD日常生活家電的應收賬款周轉率在逐年下滑，但是MD日常生活家電應收賬款的收回還是非常迅速的，產生壞賬的概率遠低于其他兩家公司（楊欣然,吳夢）。相比來說，雖然惠而浦家電的應收賬款周轉率在逐年上升，但是與其他兩家日常生活家電公司相比還是可以看出應收賬款的回款速度十分緩慢，產生壞賬的可能性很大，惠而浦家電需要采取積極地防范措施加強對應收賬款的管理。六結論及建議（一）結論綜上所述，惠而浦家電在2021年至2023年的發(fā)展過程中，盈利能力綜合來看還是呈上升趨勢的。與選中的同行業(yè)相比，盈利能力還是較為穩(wěn)妥的。但是在近三年的發(fā)展中，惠而浦家電在某些方面還是或多或少存在一些問題，通過對惠而浦家電分析發(fā)現目前還存在以下幾個問題：存貨周轉率不占優(yōu)勢管理體系不完善惠而浦家電在定位上屬于我國日常生活家電行業(yè)的領頭企業(yè)，所以對惠而浦家電來講，對存貨的管控需要極為嚴格。就目前的惠而浦家電日常生活家電存貨周轉率來看，并不能滿足惠而浦家電的要求，這樣就會造成存儲成本、技術成本等相關成本的增加，從而導致總資產周轉率下降，進而影響企業(yè)的盈利能力。應收賬款回收速度慢通過上述分析可以得知，惠而浦家電2021至2023年的應收賬款周轉率分別為46.01、55.15、76.61，雖然近三年每年都在增長，但是與同行日常生活家電企業(yè)相比并不占優(yōu)勢?；荻旨译娊陙響召~款周轉率偏低的主要原因是由于管理不到位，但也不排除客戶失信等原因。在銷售商品的時候，沒有掌握好賒銷的度，忽視了應收賬款的回收，這樣就極易引發(fā)壞賬，使惠而浦家電的企業(yè)自身的風險上升了一個高度，拉低了自身的盈利能力（鄭思聰,孫嘉慧）。銷售毛利率出現下降趨勢近年來，惠而浦家電進行了大規(guī)模的擴張，擴張速度迅速拉低了企業(yè)的毛利率，雖然擴大商業(yè)版圖在未來可能會給惠而浦家電企業(yè)帶來更多的利潤，但并不能盲目擴張，要掌握好現有業(yè)務與擴張后業(yè)務的平衡，不能影響惠而浦家電企業(yè)的盈利狀況。并且，惠而浦家電目前高毛利的日常生活家電業(yè)務一直處于下降的狀態(tài)，也對惠而浦盈利能力的提高帶來不小的沖擊。市場競爭激烈，優(yōu)勢不突出當前日常生活家電市場處于飽和狀態(tài)，各個企業(yè)間的競爭雖然在一定程度上會為市場不斷注入新的活力，但是當市場處于飽和狀態(tài)時，有限的資源就會被無限的瓜分，對日常生活家電業(yè)整體的利潤并不會帶來有力的影響，不僅會引發(fā)惡性競爭，還極有可能造成資源的浪費（馬曉晴,朱佳瑜,2021）?；荻旨译娔壳安]有更多的創(chuàng)新產業(yè)可以提升其市場競爭力，差異化優(yōu)勢并不明顯，在未來的可持續(xù)發(fā)展中是危險的。（二）建議1.增強對存貨的管理，擴大優(yōu)勢存貨在未銷售時不僅不能創(chuàng)造價值，還會使惠而浦家電企業(yè)的存儲成本等相關成本增加，尤其是對于惠而浦家電這種以生鮮類產品為主的企業(yè)來講，所以在既保證惠而浦家電用戶需求的前提下，又要增強對存貨的管控?？梢圆捎么髷祿姆绞綄Ω黝惍a品的需求量做出合理的預估，找到最佳訂貨量（胡天翊,高紫,2021）；也要加強惠而浦家電的采購部銷售部等相關部門間的交流，使信息能夠共享，增強存貨管理的彈性。2.改善供應鏈，優(yōu)化物流配送系統(tǒng)建立屬于自己的物流配送系統(tǒng)是完善自身供應鏈的關鍵步驟，惠而浦家電大部分產品都是外采，對接上下游的配送系統(tǒng)總會在一定程度上影響配送，從而會使惠而浦家電自身的采購以及存儲成本上升，不利于惠而浦的利潤的增加。為增加企業(yè)競爭力，提升惠而浦家電企業(yè)自身盈利能力，創(chuàng)立物流系統(tǒng)十分必要（林宇軒,徐海,2022）。3.加強應收賬款的風險管控應收賬款周轉率一直不高[8]是目前面臨的一個問題，可以請專業(yè)的財務人員對企業(yè)自身應收回的款項制定相應的管理制度，對惠而浦家電的應收回的賬款做到及時催收，降低其變成壞賬的概率。對采用賒銷方式的惠而浦客戶，需要仔細核對客戶的還款信用，針對不同信用度的客戶采取不同的措施來加強防范。4.發(fā)現商業(yè)新藍海，塑造差異化經營當前日常生活家電行業(yè)處于飽和狀態(tài)，內部競爭激烈，但各家企業(yè)的經營模式都大致相同，沒有顯著的閃光點，我國當的主要矛盾已經轉變，所以要想留住顧客惠而浦家電需要找準新的定位，打造惠而浦家電品牌的獨特性，提高自身的競爭力，實現差異化發(fā)展。5.利用互聯(lián)網擴大經營范圍帶動線上發(fā)展我國互聯(lián)網成長飛快，給傳統(tǒng)企業(yè)的生長造成不小的打擊，但是一項新事物的推行永遠都是機遇與挑戰(zhàn)并存的。目前惠而浦家電雖已開始轉型，線上線下同步發(fā)展，但是可以進一步擴大這一優(yōu)勢，針對線上顧客提供服務到家的業(yè)務，留住老用戶發(fā)展新客戶，增加銷售收入，提升盈利能力。結束語綜上，選用橫向比較法、綜合分析法等方法，研究了惠而浦家電三年的相關財務指標以及與同行業(yè)的差異，由此可以分析得出，惠而浦家電在2021年至2023年的盈利能力是在穩(wěn)步增長的，雖然較2020年來看2021年的盈利狀況并不樂觀，但是經過優(yōu)化轉型后的惠而浦家電發(fā)展前景一片大好。參考文獻：

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