【惠而浦家電盈利能力的不足及對(duì)策10000字】

惠而浦家電盈利能力的不足及對(duì)策目錄TOC\o"1-2"\h\u5991一惠而浦家電簡(jiǎn)介 221501二惠而浦家電基本盈利能力分析 29196三惠而浦家電盈利能力指標(biāo)分析 33964(一)凈資產(chǎn)收益率 313663(二)總資產(chǎn)報(bào)酬率 423021（三）銷(xiāo)售毛利率 531183(三)銷(xiāo)售凈利率 616626(四)主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率 718655四杜邦分析體系下惠而浦家電盈利能力分析 825607（一）凈資產(chǎn)收益率總體趨勢(shì)分析 922775（二）銷(xiāo)售凈利率總體趨勢(shì)分析 918789（三）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總體趨勢(shì)分析 925359（四）權(quán)益乘數(shù)總體趨勢(shì)分析 92851五同行業(yè)相同指標(biāo)的對(duì)比分析 1020959（一）凈資產(chǎn)收益率對(duì)比 109772（二）銷(xiāo)售毛利率對(duì)比 1116246（三）銷(xiāo)售凈利率對(duì)比 1216889（四）總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)比 1323675（五）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對(duì)比 1416194六結(jié)論及建議 1630389（一）結(jié)論 1633211.存貨周轉(zhuǎn)率不占優(yōu)勢(shì)管理體系不完善 16165172.應(yīng)收賬款回收速度慢 16323293.銷(xiāo)售毛利率出現(xiàn)下降趨勢(shì) 17188054.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勢(shì)不突出 1729047（二）建議 17225461.增強(qiáng)對(duì)存貨的管理，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì) 17222232.改善供應(yīng)鏈，優(yōu)化物流配送系統(tǒng) 1760463.加強(qiáng)應(yīng)收賬款的風(fēng)險(xiǎn)管控 17245874.控制擴(kuò)張速度，合理規(guī)劃費(fèi)用 18246805.發(fā)現(xiàn)商業(yè)新藍(lán)海，塑造差異化經(jīng)營(yíng) 1891696.利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍帶動(dòng)線上發(fā)展 1816194參考文獻(xiàn)、資產(chǎn)負(fù)債表 19摘要：利潤(rùn)是對(duì)產(chǎn)生投資所得的投資者、收取利息的債權(quán)人以及經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)績(jī)效的核心體現(xiàn)，是為員工持續(xù)改善集體福利設(shè)施的重要籌資來(lái)源。本文以惠而浦家電為例，通過(guò)對(duì)其三年會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，并與同行業(yè)進(jìn)行比較，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，揭示惠而浦家電盈利現(xiàn)狀并加以解決。關(guān)鍵詞：盈利能力；杜邦分析體系；財(cái)務(wù)報(bào)表分析；利潤(rùn)引言 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越成熟，我國(guó)的相應(yīng)會(huì)計(jì)制度以及相關(guān)法律法規(guī)也越發(fā)的完善，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的財(cái)務(wù)分析必然需要借助多個(gè)相關(guān)的財(cái)務(wù)指標(biāo)。目前我國(guó)的財(cái)務(wù)分析系統(tǒng)在穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)企業(yè)盈利能力的分析逐漸成為財(cái)務(wù)分析的關(guān)鍵部分之一，而利潤(rùn)是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的核心。所以，利潤(rùn)之于企業(yè)來(lái)講是研究盈利能力的關(guān)鍵。本文選取了惠而浦家電2021-2023年的財(cái)務(wù)資料以及同行業(yè)三家日常生活家電公司的年報(bào)，著力研究惠而浦家電三年內(nèi)的盈利能力，在深入開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，分析惠而浦家電如何走在時(shí)代浪潮前，迅速幫助日常生活家電企業(yè)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；并根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表的分析結(jié)論，揭示惠而浦家電在盈利能力中存在的不恰當(dāng)之處，并根據(jù)對(duì)惠而浦企業(yè)的分析結(jié)論，對(duì)其提出建設(shè)性意見(jiàn)。一惠而浦家電簡(jiǎn)介惠而浦家電公司是我國(guó)日常生活家電行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕日常生活家電領(lǐng)域多年，惠而浦家電在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國(guó)“國(guó)家日常生活家電企業(yè)榮譽(yù)金獎(jiǎng)”、“國(guó)家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)”以及入圍了華潤(rùn)排行榜排出的“全球優(yōu)質(zhì)日常生活家電企業(yè)500強(qiáng)”?；荻旨译姷陌l(fā)展是我國(guó)日常生活家電企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國(guó)日常生活家電企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。公司秉承“實(shí)干創(chuàng)造未來(lái)”的企業(yè)精神，堅(jiān)持“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，擁有一批高素質(zhì)的管理人才和高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，吸收新創(chuàng)意，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口，全方位的服務(wù)跟蹤，堅(jiān)持做出高品質(zhì)產(chǎn)品，本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于日常生活家電市場(chǎng)需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于日常生活家電行業(yè)前沿，引領(lǐng)日常生活家電行業(yè)的發(fā)展。董事會(huì)董事會(huì)總經(jīng)理監(jiān)事會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)財(cái)務(wù)總監(jiān)行政總監(jiān)市場(chǎng)總監(jiān)投標(biāo)部招標(biāo)部信息部生產(chǎn)部銷(xiāo)售管企劃部財(cái)務(wù)部審計(jì)部人力資源部行政辦公室銷(xiāo)售分公司一銷(xiāo)售分公司三銷(xiāo)售分公司二銷(xiāo)售分公司四采購(gòu)部技術(shù)總監(jiān)技術(shù)部客戶服財(cái)務(wù)科一財(cái)務(wù)科二財(cái)務(wù)科三財(cái)務(wù)科四圖1惠而浦家電公司組織結(jié)構(gòu)二惠而浦家電基本盈利能力分析本文選取了2021年至2023年惠而浦家電的三項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，分別是每股收益、凈利潤(rùn)、利潤(rùn)總額。這三項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)非常具有代表性，能夠?qū)荻旨译娬w的盈利水平做出初步判斷。表1惠而浦家電2021-2023年基本財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表年份202120222023每股收益（元）1凈利潤(rùn)（元）997,402,532.241,452,841,349.072,026,824,084.71利潤(rùn)總額（元）1,449,016,792.851,777,094,567.992,523,399,800.74從上表中可以看出，惠而浦家電每股收益從2021年起至2023年結(jié)束每年都呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明在此期間惠而浦家電的盈利能力也在不斷增強(qiáng)。凈利潤(rùn)和利潤(rùn)總額是最直接反映一個(gè)日常生活家電企業(yè)盈利多少的指標(biāo)，惠而浦家電的凈利潤(rùn)與利潤(rùn)總額在2021年至2023年這三年中持續(xù)增多，都呈上升趨勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭正強(qiáng)。三惠而浦家電盈利能力指標(biāo)分析本文以結(jié)合惠而浦家電2021-2023年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，選取與日常生活家電企業(yè)盈利能力分析相關(guān)的五個(gè)財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、銷(xiāo)售毛利率、銷(xiāo)售凈利率和主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率。通過(guò)對(duì)上述五個(gè)盈利能力指標(biāo)的簡(jiǎn)單分析，得出相應(yīng)的結(jié)論并提出來(lái)合理化意見(jiàn)。目前，我根據(jù)下表的數(shù)據(jù)分析惠而浦家電2021年至2023年的五項(xiàng)盈利能力標(biāo)準(zhǔn)：表2惠而浦家電2021-2023年盈利能力指標(biāo)年份202120222023凈資產(chǎn)收益率（%）5.017.289.62總資產(chǎn)報(bào)酬率（%）4.194.505.28銷(xiāo)售毛利率（%）28.4527.4922.05銷(xiāo)售凈利率（%）1.411.712.79主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率（%）21.8121.2721.81凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率是凈利潤(rùn)除以平均凈資產(chǎn)的數(shù)值，凈資產(chǎn)收益率的高低會(huì)影響企業(yè)的盈利狀況，干擾惠而浦家電企業(yè)的盈利能力。凈資產(chǎn)收益率的計(jì)算公式是:凈資產(chǎn)收益率=(凈利潤(rùn)/平均凈資產(chǎn))×100%[3]通過(guò)表2中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析。如圖1圖1惠而浦家電2021年-2023年凈資產(chǎn)收益率從表2的數(shù)據(jù)分析可知：從2021年開(kāi)始到2023年惠而浦家電的凈資產(chǎn)收益率一直在持續(xù)增長(zhǎng)；從圖1中可以看出，2022年比2021年的凈資產(chǎn)收益率上升了2.28%，2023年比2022年的凈資產(chǎn)收益率增加了2.34%，同比之下，惠而浦家電的凈資產(chǎn)收益率2021年至2022年增長(zhǎng)幅度較快，而2022年至2023年惠而浦家電增長(zhǎng)幅度較緩。目前，日常生活家電行業(yè)的凈資產(chǎn)收益率均值為3.95%，從表2中可以看出，惠而浦家電的凈資產(chǎn)收益率高于日常生活家電行業(yè)的平均水平，這在一定程度上綜合反映了惠而浦家電三年來(lái)為股東創(chuàng)造的收益、惠而浦家電公司各種銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的效率都在日常生活家電業(yè)這一領(lǐng)域處于日常生活家電行業(yè)較高水平（李明軒,張思,2021）。雖然從2021年開(kāi)始一直處在增長(zhǎng)的狀態(tài)中，但2021年的凈資產(chǎn)收益率相對(duì)來(lái)說(shuō)是最低的，從日常生活家電行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，主要是由于經(jīng)濟(jì)下行，日常生活家電行業(yè)發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈；從惠而浦家電企業(yè)自身分析大概率是由于2021年年末企業(yè)凈利潤(rùn)與年初凈利潤(rùn)相比有大幅度下降所導(dǎo)致的。而后面兩年又有顯著提升，主要是由于惠而浦家電凈利潤(rùn)和舉債的增加?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率總資產(chǎn)報(bào)酬率是息稅前利潤(rùn)除以資產(chǎn)平均總額，資產(chǎn)報(bào)酬率從一定程度上體現(xiàn)了惠而浦家電運(yùn)用全部資產(chǎn)的總體獲利能力（王子涵,趙雨婷,2020）。該比率是通過(guò)評(píng)價(jià)惠而浦家電企業(yè)資產(chǎn)的綜合利用能力，從而達(dá)到衡量日常生活家電企業(yè)的管理績(jī)效和管理能力是否高效的目的；也可以用作日常生活家電企業(yè)的盈利預(yù)測(cè)或服務(wù)于企業(yè)的計(jì)劃與控制，有助于日常生活家電企業(yè)做出正確的戰(zhàn)略決策和擬定正確的計(jì)劃?？傆?jì)產(chǎn)報(bào)酬率的計(jì)算公式如下（劉欣怡,陳梓）：總資產(chǎn)報(bào)酬率=息稅前利潤(rùn)/平均資產(chǎn)總額×100%[4]通過(guò)表2中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析（楊欣然,吳夢(mèng),2021）。如圖2圖2惠而浦家電2021年-2023年總資產(chǎn)報(bào)酬率從表2的數(shù)據(jù)分析中可得到下列信息，2021年、2022年和2023年惠而浦家電的總資產(chǎn)報(bào)酬率均維持在4%以上。在2023年數(shù)值最大，2021年數(shù)值最?。粡膱D二中可以看出惠而浦家電2022年到2023年的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯更加迅速，2021年到2022年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較緩。從整體來(lái)看惠而浦日常生活家電企業(yè)的凈利潤(rùn)與資產(chǎn)總額都是逐年累計(jì)的。2021年總資產(chǎn)報(bào)酬率較低主要是由于惠而浦日常生活家電管理費(fèi)用的支出占比與上年相比增加了68.84%，影響2021年盈利總額增大，利潤(rùn)總額略低，盈利能力有待提高。從惠而浦家電將來(lái)兩年的發(fā)展來(lái)看，這一觀點(diǎn)也是得到印證的（鄭思聰,孫嘉慧,2021）。（三）銷(xiāo)售毛利率銷(xiāo)售毛利率用銷(xiāo)售收入和銷(xiāo)售成本來(lái)進(jìn)行分析，是用銷(xiāo)售毛利除以營(yíng)業(yè)收入凈額，銷(xiāo)售毛利是銷(xiāo)售收入減銷(xiāo)售成本的差額（馬曉晴,朱佳瑜,2020）。影響因素有：同行日常生活家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力、惠而浦家電企業(yè)盈利目的、市場(chǎng)潛在能力、市場(chǎng)供求變動(dòng)、成本管理水平、產(chǎn)品構(gòu)成及其獨(dú)特性和企業(yè)年度目標(biāo)。銷(xiāo)售毛利率的計(jì)算公式如下（胡天翊,高紫,2017）：銷(xiāo)售毛利率=（營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)收入×100%通過(guò)表2中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析（林宇軒,徐海,2021）。如圖3圖3惠而浦家電2021年-2023年銷(xiāo)售毛利率通過(guò)對(duì)表2數(shù)據(jù)的分析，我們能看到惠而浦家電在毛利的銷(xiāo)售額中呈現(xiàn)逐年降低的態(tài)勢(shì)，從2021年的28.45％下降到2022年的27.49％，銷(xiāo)售毛利率在2023年下降到22.05％。從圖3能明顯看出來(lái)，從2021年到2022年只有小幅下降，而從2022年到2023年則有大幅下降，與上年相比同比減少1.64個(gè)百分點(diǎn)，以上出現(xiàn)的各種降低趨勢(shì)主要是由于惠而浦家電下半年加快了規(guī)模擴(kuò)張，拉新引流導(dǎo)致整體毛利率比下滑，各類(lèi)占比的持續(xù)下降對(duì)惠而浦家電公司整體毛利率都產(chǎn)生了一定程度的負(fù)面影響，在一定程度上拉低了惠而浦家電的整體毛利率，降低了惠而浦家電企業(yè)的盈利能力（文姝,于夢(mèng)潔,2021）。銷(xiāo)售凈利率銷(xiāo)售凈利率，是凈利潤(rùn)與銷(xiāo)售收入之間的比值。用以衡量日常生活家電企業(yè)在一定時(shí)期的銷(xiāo)售收入獲取的能力（何雅靜,許晨曦,2021）。銷(xiāo)售凈利率=(凈利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入)×100%通過(guò)表2中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析（曹雨辰,邱思敏,2020）。如圖4圖4惠而浦家電2021年-2023年銷(xiāo)售凈利率從表2中可以看出，惠而浦家電銷(xiāo)售凈利率在過(guò)去三年一直呈上升趨勢(shì)。從圖4中，我們能得出，銷(xiāo)售凈利率在2021年到2022年的變化相對(duì)較小，但從2022年到2023年，惠而浦家電的銷(xiāo)售凈利率的變化顯著增加。2021年的銷(xiāo)售凈利率僅為1.41%數(shù)值最小，2022年的銷(xiāo)售凈利率為1.71%，2023年的惠而浦家電銷(xiāo)售凈利率為2.79%所占比例最大。惠而浦家電三年來(lái)營(yíng)業(yè)收入是在逐年增長(zhǎng)，但與2020年的凈利潤(rùn)相比2021年的凈利潤(rùn)下降了40.83%，這主要是由于在2021年惠而浦家電的在期間費(fèi)用上的支出有了明顯的增加，其中，在管理費(fèi)用的支出上占比重較大的是審計(jì)、咨詢等中介費(fèi)用，與此同時(shí)，在2021年惠而浦家電進(jìn)行了股權(quán)激勵(lì)，這是以往年度沒(méi)有的一項(xiàng)支出（沈靜雅,周慧婷,呂雪,2021）。2021年在惠而浦家電銷(xiāo)售費(fèi)用的支出上也比以往年度增加了36.78%，主要是由于為了提升惠而浦家電企業(yè)知名度，帶動(dòng)企業(yè)銷(xiāo)售更多的存貨，在該年開(kāi)展了促銷(xiāo)活動(dòng)，導(dǎo)致相關(guān)計(jì)入銷(xiāo)售費(fèi)用的項(xiàng)目大幅增加。從2022年至2023年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，惠而浦家電的銷(xiāo)售凈利率開(kāi)始穩(wěn)步增加，主要是因?yàn)榕c2021年相比2022年凈利潤(rùn)同比增加45.7%，與2022年相比2023年惠而浦家電的凈利潤(rùn)同比增加39.5%，相比來(lái)說(shuō)惠而浦家電的盈利能力還是可以進(jìn)一步提升的（施詩(shī)蕾,張博涵,李芷）。主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率它展現(xiàn)出企業(yè)主營(yíng)收入能帶來(lái)多少利潤(rùn)，反映了惠而浦家電企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的獲利能力，該指標(biāo)越大，表明日常生活家電企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)合理，營(yíng)銷(xiāo)策略得當(dāng)，發(fā)展?jié)摿Υ螅ㄍ跣拟?趙嘉欣,劉梓）。主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率=（通過(guò)表2中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析（陳奕辰,楊彥希,吳思,2021）。如圖5圖5惠而浦家電2021年-2023年主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率從表2中可以看出，三年中，惠而浦家電的主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率出現(xiàn)了較大幅度的變化，2021年主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率為21.81%，2022年惠而浦家電的主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率為21.27%，2023年的則為21.82%。如圖5所得，2021年至2022年是呈下滑趨勢(shì)的，惠而浦家電企業(yè)的獲利能力正在走下坡路，但在2023年惠而浦家電主營(yíng)日常生活家電業(yè)務(wù)收益率又呈現(xiàn)出上升的狀態(tài)，說(shuō)明企業(yè)的獲利能力正在不斷地恢復(fù)，盈利能力在不斷增強(qiáng)，惠而浦家電企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)狀況還是呈現(xiàn)出樂(lè)觀的狀態(tài)（鄭晨軒,孫雅,馬婧妍,2020）。綜上所述，為對(duì)盈利能力有一定的了解，我們可以對(duì)眾多指標(biāo)進(jìn)行分析獲得結(jié)果。然而，僅僅通過(guò)五個(gè)獨(dú)立的財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)衡量公司的利潤(rùn)能力并不全面，結(jié)果存在偏差。所以我會(huì)通過(guò)綜合分析惠而浦家電企業(yè)盈利能力的杜邦分析體系作為參照，對(duì)惠而浦家電的盈利能力做出全面的分析，確保能夠做出更恰當(dāng)?shù)呐袛?，從而找出惠而浦家電在?jīng)營(yíng)方面的長(zhǎng)處以及在盈利能力中存在的劣勢(shì)，使惠而浦家電的盈利能力能夠在原有基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步提升。四杜邦分析體系下惠而浦家電盈利能力分析接下來(lái)，讓我們采用杜邦分析體系對(duì)惠而浦家電2021至2023年的盈利能力進(jìn)行分析，主要數(shù)據(jù)見(jiàn)表3和圖6。表3惠而浦家電2021-2023年主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)年份202120222023凈資產(chǎn)收益率5.01%7.28%9.62%銷(xiāo)售凈利率1.41%1.71%2.79%總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率194.54%184.56%138.31%權(quán)益乘數(shù)203.92%255.95%243.38%圖6惠而浦家電2021年-2023年主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)凈資產(chǎn)收益率總體趨勢(shì)分析凈資產(chǎn)收益率在杜邦分析法中處于主要地位。三年中，惠而浦家電的凈資產(chǎn)收益率波動(dòng)不大，三年里都呈上升趨勢(shì)，且漲幅越來(lái)越顯著。在一定程度上反映了惠而浦日常生活家電企業(yè)的盈利能力在不斷增強(qiáng)，并且在2023年惠而浦家電在進(jìn)行股票回購(gòu)也會(huì)在一定程度上使得凈資產(chǎn)收益率增加。銷(xiāo)售凈利率總體趨勢(shì)分析從表3和圖6中可以明顯看出，惠而浦家電的銷(xiāo)售凈利率也在逐年上升，但是近三年來(lái)增長(zhǎng)幅度較慢。2021年由于報(bào)告期內(nèi)各項(xiàng)費(fèi)用顯著增加，是造成當(dāng)期凈利潤(rùn)同比下滑的主要原因，凈利潤(rùn)下滑對(duì)銷(xiāo)售凈利率的指標(biāo)帶來(lái)很大沖擊，對(duì)惠而浦日常生活家電企業(yè)盈利能力的大幅提高造成損害，因此在2022年惠而浦家電采取了節(jié)能增效的方案。2022年較2021年來(lái)看，費(fèi)用率為19.02%，比2021年下降1。84%，并且仍有下降的空間，所以惠而浦日常生活家電公司該年的凈利潤(rùn)有了大幅增加。2023年亦是如此，凈利潤(rùn)的逐年上升使得惠而浦家電的銷(xiāo)售凈利率逐年增加，盈利能力不斷增強(qiáng)（朱澤洋,胡昕蕊,高欣悅）。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總體趨勢(shì)分析從圖6中可以明顯看出惠而浦日常生活家電公司的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率出現(xiàn)連年降低的趨向，而且下滑的幅度也在逐年增加。主要原因是由于惠而浦家電自2021年開(kāi)始存貨周轉(zhuǎn)率在逐年下降，由2021年的8.01變?yōu)?023年的5.30，存貨周轉(zhuǎn)的不及時(shí)使惠而浦家電的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在不斷下滑，影響企業(yè)的盈利能力。權(quán)益乘數(shù)總體趨勢(shì)分析表4惠而浦家電2021-2023年總資產(chǎn)和總負(fù)債變動(dòng)情況年份202120222023負(fù)債總額20,194,707,575.1731,898,595,573.3931,064,009,002.08資產(chǎn)總額39,626,984,428.7452,353,015,836.3752,729,348,143.68資產(chǎn)負(fù)債率50.96%60.93%58.91%權(quán)益乘數(shù)能夠展現(xiàn)企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，突出惠而浦日常生活家電企業(yè)的償債能力，企業(yè)的權(quán)益乘數(shù)和資產(chǎn)負(fù)債率成正比。如表3數(shù)據(jù)可知，惠而浦家電的權(quán)益乘數(shù)在逐年增加，造成這種變化的主要原因是惠而浦家電總資產(chǎn)在增加，但是值得注意的是2021年股東權(quán)益有所下降。主要是由于惠而浦家電在2021年開(kāi)始采用債務(wù)融資，短期借款增加36.9億，2022年同比增加193.05%，2023年同比增加13.82%，以上數(shù)據(jù)都在一定程度上表明在其擴(kuò)張轉(zhuǎn)型的道路上需要許多的資金涌入，也表明惠而浦家電可以很好的發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿的優(yōu)勢(shì)，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也在可控范圍內(nèi)（成峰,2019）。經(jīng)過(guò)對(duì)整體財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析，可以發(fā)現(xiàn)惠而浦家電在近3年的發(fā)展中盈利能力是在逐年提升的，但是各個(gè)大區(qū)的發(fā)展還是或多或少存在一些問(wèn)題，所以在惠而浦日常生活家電企業(yè)的盈利方面還是有可發(fā)展空間的?；荻旨译娦枰扇∠鄳?yīng)的措施促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。五同行業(yè)相同指標(biāo)的對(duì)比分析為了加強(qiáng)本文說(shuō)服力，本文選用了MD日常生活家電集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)MD日常生活家電）以及VT實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)VT實(shí)業(yè)集團(tuán)）進(jìn)行同行業(yè)的對(duì)比，這兩家公司都屬于日常生活家電行業(yè)，可以對(duì)其進(jìn)行相關(guān)指標(biāo)的對(duì)比分析，從而可以對(duì)惠而浦家電的盈利能力有更準(zhǔn)確的把握，能夠更有針對(duì)性的對(duì)惠而浦家電的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提出合理化戰(zhàn)略，行業(yè)間的數(shù)據(jù)對(duì)比分析如下：凈資產(chǎn)收益率對(duì)比表5惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年凈資產(chǎn)收益率對(duì)比年份202120222023惠而浦家電5.01%7.28%9.62%MD日常生活家電16.07%15.24%11.76%VT實(shí)業(yè)集團(tuán)2.87%3.08% 4.20%通過(guò)表5中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析。如圖7圖7惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年凈資產(chǎn)收益率對(duì)比眾所周知，凈資產(chǎn)收益率是盈利能力分析的一個(gè)核心，進(jìn)而從圖7中可以觀察到，惠而浦家電與其他兩家公司相比凈資產(chǎn)收益率在2021年至2023年一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)并且增長(zhǎng)幅度表較明顯，雖然三年來(lái)惠而浦家電在三家公司中始終處于第二名，并且在2021年這一年度與MD日常生活家電相比不僅沒(méi)有占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，還大幅落后與它，比MD日常生活家電低11.06個(gè)百分點(diǎn)，但是在后兩年改變了模式的惠而浦家電在其發(fā)展中展現(xiàn)出了它的優(yōu)勢(shì)，提升了惠而浦家電自有盈利能力（劉欣怡,陳梓）。從整體的發(fā)展?fàn)顩r中可以推斷出，惠而浦家電近年來(lái)的盈利水平展現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，形勢(shì)樂(lè)觀。銷(xiāo)售毛利率對(duì)比表6惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷(xiāo)售毛利率對(duì)比年份202120222023惠而浦家電28.45%27.49%22.05%MD日常生活家電21.77%21.85%21.66%VT實(shí)業(yè)集團(tuán)22.19%22.33%32.62%通過(guò)表6中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析。如圖8圖8惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷(xiāo)售毛利率對(duì)比要想直觀的研究企業(yè)的盈利能力，對(duì)銷(xiāo)售毛利率的研究是不可或缺的。經(jīng)過(guò)對(duì)圖8的分析可以得出，惠而浦家電的銷(xiāo)售毛利率在2021年至2022年與選取的兩家日常生活家電公司相比一直處于領(lǐng)先的位置，MD日常生活家電的銷(xiāo)售毛利率是相對(duì)穩(wěn)定的。但值得一提的是，在2023年惠而浦家電的銷(xiāo)售毛利率下降到22.05%，主要是由于惠而浦家電日常生活家電業(yè)務(wù)利潤(rùn)的急劇降低，而同期VT實(shí)業(yè)集團(tuán)的銷(xiāo)售毛利率卻增加了10.29個(gè)百分點(diǎn)，VT實(shí)業(yè)集團(tuán)銷(xiāo)售毛利率的大幅提升是由于在2023年對(duì)期間費(fèi)用的管控取得了成效，為企業(yè)銷(xiāo)售毛利的增加提供了助力。銷(xiāo)售凈利率對(duì)比表7惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷(xiāo)售凈利率對(duì)比年份202120222023惠而浦家電1.41%1.71%2.79%MD日常生活家電3.34%2.93%2.72%VT實(shí)業(yè)集團(tuán)0.70%0.70% 1.92%通過(guò)表7中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析。如圖9圖9惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年銷(xiāo)售凈利率對(duì)比某個(gè)期間內(nèi)銷(xiāo)售收入的獲取能力[7]所體現(xiàn)出的盈利水平也就是銷(xiāo)售凈利率所分析的內(nèi)容，它可以體現(xiàn)盈利能力的強(qiáng)弱。如圖9，從2021至2023年，惠而浦家電的銷(xiāo)售凈利率一直在逐年增長(zhǎng)并且與MD日常生活家電的差距越來(lái)越小。三年來(lái)，惠而浦家電的銷(xiāo)售凈利率比VT實(shí)業(yè)集團(tuán)占優(yōu)勢(shì)，每年都領(lǐng)先大約7個(gè)百分點(diǎn)，而MD日常生活家電的銷(xiāo)售凈利率呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢(shì)，并且在2023年降至2.72%，與惠而浦家電幾乎持平。在2021年與MD日常生活家電展現(xiàn)出較大差距主要是由于當(dāng)年對(duì)期間費(fèi)用的控制能力較差，為了打響惠而浦家電的企業(yè)口碑，樹(shù)立良好企業(yè)形象，提高影響力，惠而浦家電用了大量的營(yíng)銷(xiāo)手段導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用大幅度增加，與2020年相比增長(zhǎng)了36.78%，并且惠而浦家電的管理費(fèi)用也有了一定程度的增長(zhǎng)，以上都給企業(yè)的盈利能力帶來(lái)了不小的打擊。但就后續(xù)兩年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看惠而浦已經(jīng)采取了積極的防范措施對(duì)成本費(fèi)用的支出已經(jīng)加強(qiáng)了管控，從而使惠而浦日常生活家電企業(yè)的盈利能力在不斷地增強(qiáng)?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)比表8惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)比年份202120222023惠而浦家電4.19%4.50%5.28%MD日常生活家電7.68%7.74%5.84%VT實(shí)業(yè)集團(tuán)2.45%2.76%2.74%通過(guò)表8中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行可視化處理，以便更直觀的看出凈資產(chǎn)收益率的變化，并進(jìn)行分析。如圖10圖10惠而浦家電與同行業(yè)2021年-2023年總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)比從圖10中可以清晰的看出，VT實(shí)業(yè)集團(tuán)與其他兩家公司相比三年來(lái)的總資產(chǎn)報(bào)酬率一直比較穩(wěn)定。而MD日常生活家電則呈現(xiàn)出了高開(kāi)低走的局面，在2019年MD日常生活家電比惠而浦家電高出3.49個(gè)百分點(diǎn)，后續(xù)兩年差距在逐漸縮小?；荻旨译娕c其他兩家公司相比總資產(chǎn)報(bào)酬率在三年里一直呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，并且在2022年至2023年這段期間內(nèi)增幅較為明顯，說(shuō)明惠而浦家電資金利用率高盈利能力一貫處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)中。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對(duì)比惠而浦家電、MD日常生活家電以及VT實(shí)業(yè)集團(tuán)三家企業(yè)2021年至2023年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率變化趨勢(shì)如圖11所示：圖11惠而浦家電與同行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率變動(dòng)趨勢(shì)如圖所示，3家企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在三年中的變動(dòng)情況都大致相同，三家日常生活家電企業(yè)在2021至2023年度都呈現(xiàn)出逐年降低的趨勢(shì)，惠而浦家電的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率僅在2021年略高于MD日常生活家電，但兩者差距并不大。與VT實(shí)業(yè)集團(tuán)相比，惠而浦家電一直處于領(lǐng)先的位置，但是兩者都在2022年至2023年度出現(xiàn)大幅下降的情況。作為日常生活家電企業(yè)惠而浦家電的總資產(chǎn)囊括多個(gè)方面，不光有固定資產(chǎn)，還應(yīng)包含存貨跟應(yīng)收賬款。所以接下來(lái)將根據(jù)3家日常生活家電企業(yè)的存貨跟應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率變化情況進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)惠而浦家電在盈利能力方面存在的問(wèn)題。近三年3家日常生活家電企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率的相關(guān)數(shù)據(jù)如下：圖12存貨周轉(zhuǎn)率變動(dòng)趨勢(shì)如圖12所示，除了2022年VT實(shí)業(yè)集團(tuán)的存貨周轉(zhuǎn)率有了大幅增加外，在其他年度包括惠而浦家電在內(nèi)的3家企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率在逐年下降，從一定程度上反映出惠而浦家電的存貨變現(xiàn)能力開(kāi)始變差，惠而浦家電的存貨大量積壓就會(huì)增加相應(yīng)的存儲(chǔ)成本以及管理成本，會(huì)造成期間費(fèi)用的增加，從而使得惠而浦家電的每年所獲得的利潤(rùn)會(huì)有所減少，從而會(huì)給企業(yè)的盈利能力帶來(lái)不小的沖擊，影響惠而浦家電的獲利能力。除了存貨，應(yīng)收賬款也是總資產(chǎn)的核心，對(duì)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的變化也會(huì)帶來(lái)不小的改變。2021年至2023年惠而浦家電、MD日常生活家電和VT實(shí)業(yè)集團(tuán)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的變化幅度對(duì)比如下圖所示：圖13應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率變動(dòng)趨勢(shì)通過(guò)上圖可以清晰的看出各家日常生活家電公司應(yīng)收賬款的變化情況，盡管MD日常生活家電的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在逐年下滑，但是MD日常生活家電應(yīng)收賬款的收回還是非常迅速的，產(chǎn)生壞賬的概率遠(yuǎn)低于其他兩家公司（楊欣然,吳夢(mèng)）。相比來(lái)說(shuō)，雖然惠而浦家電的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在逐年上升，但是與其他兩家日常生活家電公司相比還是可以看出應(yīng)收賬款的回款速度十分緩慢，產(chǎn)生壞賬的可能性很大，惠而浦家電需要采取積極地防范措施加強(qiáng)對(duì)應(yīng)收賬款的管理。六結(jié)論及建議（一）結(jié)論綜上所述，惠而浦家電在2021年至2023年的發(fā)展過(guò)程中，盈利能力綜合來(lái)看還是呈上升趨勢(shì)的。與選中的同行業(yè)相比，盈利能力還是較為穩(wěn)妥的。但是在近三年的發(fā)展中，惠而浦家電在某些方面還是或多或少存在一些問(wèn)題，通過(guò)對(duì)惠而浦家電分析發(fā)現(xiàn)目前還存在以下幾個(gè)問(wèn)題：存貨周轉(zhuǎn)率不占優(yōu)勢(shì)管理體系不完善惠而浦家電在定位上屬于我國(guó)日常生活家電行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，所以對(duì)惠而浦家電來(lái)講，對(duì)存貨的管控需要極為嚴(yán)格。就目前的惠而浦家電日常生活家電存貨周轉(zhuǎn)率來(lái)看，并不能滿足惠而浦家電的要求，這樣就會(huì)造成存儲(chǔ)成本、技術(shù)成本等相關(guān)成本的增加，從而導(dǎo)致總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下降，進(jìn)而影響企業(yè)的盈利能力。應(yīng)收賬款回收速度慢通過(guò)上述分析可以得知，惠而浦家電2021至2023年的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別為46.01、55.15、76.61，雖然近三年每年都在增長(zhǎng)，但是與同行日常生活家電企業(yè)相比并不占優(yōu)勢(shì)?；荻旨译娊陙?lái)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率偏低的主要原因是由于管理不到位，但也不排除客戶失信等原因。在銷(xiāo)售商品的時(shí)候，沒(méi)有掌握好賒銷(xiāo)的度，忽視了應(yīng)收賬款的回收，這樣就極易引發(fā)壞賬，使惠而浦家電的企業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)上升了一個(gè)高度，拉低了自身的盈利能力（鄭思聰,孫嘉慧）。銷(xiāo)售毛利率出現(xiàn)下降趨勢(shì)近年來(lái)，惠而浦家電進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張，擴(kuò)張速度迅速拉低了企業(yè)的毛利率，雖然擴(kuò)大商業(yè)版圖在未來(lái)可能會(huì)給惠而浦家電企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，但并不能盲目擴(kuò)張，要掌握好現(xiàn)有業(yè)務(wù)與擴(kuò)張后業(yè)務(wù)的平衡，不能影響惠而浦家電企業(yè)的盈利狀況。并且，惠而浦家電目前高毛利的日常生活家電業(yè)務(wù)一直處于下降的狀態(tài)，也對(duì)惠而浦盈利能力的提高帶來(lái)不小的沖擊。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勢(shì)不突出當(dāng)前日常生活家電市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，各個(gè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)雖然在一定程度上會(huì)為市場(chǎng)不斷注入新的活力，但是當(dāng)市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)時(shí)，有限的資源就會(huì)被無(wú)限的瓜分，對(duì)日常生活家電業(yè)整體的利潤(rùn)并不會(huì)帶來(lái)有力的影響，不僅會(huì)引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，還極有可能造成資源的浪費(fèi)（馬曉晴,朱佳瑜,2021）?；荻旨译娔壳安](méi)有更多的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)可以提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，差異化優(yōu)勢(shì)并不明顯，在未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展中是危險(xiǎn)的。（二）建議1.增強(qiáng)對(duì)存貨的管理，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)存貨在未銷(xiāo)售時(shí)不僅不能創(chuàng)造價(jià)值，還會(huì)使惠而浦家電企業(yè)的存儲(chǔ)成本等相關(guān)成本增加，尤其是對(duì)于惠而浦家電這種以生鮮類(lèi)產(chǎn)品為主的企業(yè)來(lái)講，所以在既保證惠而浦家電用戶需求的前提下，又要增強(qiáng)對(duì)存貨的管控?？梢圆捎么髷?shù)據(jù)的方式對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的需求量做出合理的預(yù)估，找到最佳訂貨量（胡天翊,高紫,2021）；也要加強(qiáng)惠而浦家電的采購(gòu)部銷(xiāo)售部等相關(guān)部門(mén)間的交流，使信息能夠共享，增強(qiáng)存貨管理的彈性。2.改善供應(yīng)鏈，優(yōu)化物流配送系統(tǒng)建立屬于自己的物流配送系統(tǒng)是完善自身供應(yīng)鏈的關(guān)鍵步驟，惠而浦家電大部分產(chǎn)品都是外采，對(duì)接上下游的配送系統(tǒng)總會(huì)在一定程度上影響配送，從而會(huì)使惠而浦家電自身的采購(gòu)以及存儲(chǔ)成本上升，不利于惠而浦的利潤(rùn)的增加。為增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升惠而浦家電企業(yè)自身盈利能力，創(chuàng)立物流系統(tǒng)十分必要（林宇軒,徐海,2022）。3.加強(qiáng)應(yīng)收賬款的風(fēng)險(xiǎn)管控應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率一直不高[8]是目前面臨的一個(gè)問(wèn)題，可以請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的財(cái)務(wù)人員對(duì)企業(yè)自身應(yīng)收回的款項(xiàng)制定相應(yīng)的管理制度，對(duì)惠而浦家電的應(yīng)收回的賬款做到及時(shí)催收，降低其變成壞賬的概率。對(duì)采用賒銷(xiāo)方式的惠而浦客戶，需要仔細(xì)核對(duì)客戶的還款信用，針對(duì)不同信用度的客戶采取不同的措施來(lái)加強(qiáng)防范。4.發(fā)現(xiàn)商業(yè)新藍(lán)海，塑造差異化經(jīng)營(yíng)當(dāng)前日常生活家電行業(yè)處于飽和狀態(tài)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式都大致相同，沒(méi)有顯著的閃光點(diǎn)，我國(guó)當(dāng)?shù)闹饕芤呀?jīng)轉(zhuǎn)變，所以要想留住顧客惠而浦家電需要找準(zhǔn)新的定位，打造惠而浦家電品牌的獨(dú)特性，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。5.利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍帶動(dòng)線上發(fā)展我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)飛快，給傳統(tǒng)企業(yè)的生長(zhǎng)造成不小的打擊，但是一項(xiàng)新事物的推行永遠(yuǎn)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。目前惠而浦家電雖已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，線上線下同步發(fā)展，但是可以進(jìn)一步擴(kuò)大這一優(yōu)勢(shì)，針對(duì)線上顧客提供服務(wù)到家的業(yè)務(wù)，留住老用戶發(fā)展新客戶，增加銷(xiāo)售收入，提升盈利能力。結(jié)束語(yǔ)綜上，選用橫向比較法、綜合分析法等方法，研究了惠而浦家電三年的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)以及與同行業(yè)的差異，由此可以分析得出，惠而浦家電在2021年至2023年的盈利能力是在穩(wěn)步增長(zhǎng)的，雖然較2020年來(lái)看2021年的盈利狀況并不樂(lè)觀，但是經(jīng)過(guò)優(yōu)化轉(zhuǎn)型后的惠而浦家電發(fā)展前景一片大好。參考文獻(xiàn)：

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5.3582,967,349,920.6770,516,369,919.75其中：營(yíng)業(yè)成本54,899,739,654.2166,573,577,344.4156,649,570,988.57稅金及附加237,484,758.42247,220,310.36167,498,150.43銷(xiāo)售費(fèi)用11,560,294,075.0813,782,073,241.3111,765,625,282.84管理費(fèi)用3,007,2