文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)（第三版）課件 第八章 演出經(jīng)紀(jì)人

文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)（第三版）1第八章演出經(jīng)紀(jì)人2導(dǎo)言演出經(jīng)紀(jì)人是演出市場的中介，他們游走于演出團(tuán)體和市場之間，為各方提供信息并促成交易，在一定程度上，他們是繁榮演出市場的中堅(jiān)力量。然而近年來，隨著演出市場的蓬勃發(fā)展，演出經(jīng)紀(jì)人出現(xiàn)了短缺的現(xiàn)象，尤其是高級(jí)演出經(jīng)營管理人才極其匱乏，這在很大程度上制約了演出市場的發(fā)展。3第一節(jié)演出的相關(guān)概念4一、演出的定義所謂演出，是指團(tuán)體或個(gè)人以舞臺(tái)或現(xiàn)場表演為主要形式的文藝活動(dòng)。表演活動(dòng)是一系列完整的活動(dòng)過程，這個(gè)過程包含了多種要素，這些要素相互結(jié)合，共同構(gòu)成演出的全部內(nèi)容。演出一般有五個(gè)要素。（一）演出的組織者和表演者演出的組織者即演出商、演出經(jīng)紀(jì)人、演出團(tuán)體本身和其他一些個(gè)人或團(tuán)體。表演者是以演出為職業(yè)的個(gè)人或群體，大多是專業(yè)人員。5一、演出的定義（二）演出節(jié)目演出節(jié)目即演出人員表演的節(jié)目。節(jié)目包括內(nèi)容和形式兩部分。演出節(jié)目形式有單一藝術(shù)形態(tài)的演出和綜藝性演出兩類。單一藝術(shù)形態(tài)指演出節(jié)目形式由某種藝術(shù)形式獨(dú)立組成，如演唱會(huì)、戲劇專場演出。綜藝性演出指演出節(jié)目由兩個(gè)以上藝術(shù)形式組成，如綜藝晚會(huì)等。（三）演出受眾演出受眾即觀看演出的觀眾，也是演出市場的消費(fèi)者。6一、演出的定義（四）演出時(shí)間演出時(shí)間是指在演出地點(diǎn)和場所約定的時(shí)間。演出時(shí)間包含演出的開始時(shí)間和演出從開始到結(jié)束的持續(xù)時(shí)間兩部分。（五）演出地點(diǎn)和場所演出地點(diǎn)和場所是表演活動(dòng)的位置和場地，包括表演場所和觀眾場所。演出場所的構(gòu)成十分廣泛，從功能上說，可以是開放的室外演出場所，如廣場、公園，也可以是封閉的室內(nèi)專業(yè)劇場，還有一類是設(shè)在歌舞廳、餐廳等休閑娛樂服務(wù)的室內(nèi)場所。7二、演出的分類（一）根據(jù)組織者和表演者劃分根據(jù)演出組織者是否以營利為目的，演出分為營業(yè)性演出和非營業(yè)性演出。營業(yè)性演出即商業(yè)演出。非營業(yè)性演出即公益演出。營業(yè)性演出和非營業(yè)性演出的劃分界限在于，演出組織者是否以營利為主要目的。根據(jù)演出表演者，演出可分為個(gè)人演出和團(tuán)體演出。（二）根據(jù)演出節(jié)目形式和內(nèi)容劃分根據(jù)演出節(jié)目形式，一般可分為音樂會(huì)、戲劇、曲藝、舞蹈等。8二、演出的分類（三）根據(jù)演出受眾劃分根據(jù)演出受眾群體，演出可分為專場演出、會(huì)議演出等。（四）根據(jù)演出時(shí)間劃分根據(jù)演出時(shí)間，可以把演出分為節(jié)日演出、紀(jì)念日演出等。（五）根據(jù)演出地點(diǎn)和場所劃分根據(jù)演出地點(diǎn)和場所可以分為國內(nèi)和國外演出、室內(nèi)和室外演出、規(guī)范劇場演出和非規(guī)范劇場演出。9第二節(jié)演出市場一、國際演出市場在我國一直被統(tǒng)稱為“演出”的行業(yè)，實(shí)際在國際市場上被劃分為兩個(gè)部分，一部分為表演藝術(shù)（即我們常講的高雅藝術(shù)），屬非營利行業(yè)，由國家法律規(guī)定的免稅政策支持其發(fā)展。另一部分屬娛樂行業(yè)，是高度商業(yè)化、高盈利的行業(yè)，包括大型演唱會(huì)、娛樂場所演出，甚至包括電影、電視、音像等大娛樂范疇。這類營利性行業(yè)更多的是利用企業(yè)的資金，與媒體緊密互動(dòng)，進(jìn)行大規(guī)模市場化運(yùn)作，有高額的票房收入。1011一、國際演出市場審美共通性和經(jīng)濟(jì)全球化的形成是國際演出市場的基礎(chǔ)。推動(dòng)國際演出市場成立的中介者通常有兩種：一是非商業(yè)性政府或民間組織；二是商業(yè)性中介機(jī)構(gòu)。對(duì)于前者，承接和管理項(xiàng)目的中介者一般是被動(dòng)的，更多的屬于按照市場規(guī)律來實(shí)施政府意志的文化交流。相比之下，后者所擁有的操作余地顯然更大，從創(chuàng)意—宣傳—演出，更多的是按照市場營銷規(guī)律來進(jìn)行運(yùn)作。如百老匯音樂劇。12二、中國演出市場現(xiàn)狀及發(fā)展（一）市場主體特色從市場主體看，已經(jīng)形成了演出團(tuán)體、演出公司（經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)）與演出場所（專業(yè)劇場）三類演出經(jīng)濟(jì)實(shí)體分工配合、協(xié)作發(fā)展的主導(dǎo)格局。演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和收入增速。演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)積極轉(zhuǎn)型，除了不斷在劇目中介、代理方面深加耕耘，在劇場投資等方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。演出團(tuán)體創(chuàng)作題材多樣化，專業(yè)劇場功能多樣化。很多專業(yè)劇場開始由單一功能向復(fù)合功能轉(zhuǎn)化，逐漸成為服務(wù)地方文化發(fā)展的綜合體。二、中國演出市場現(xiàn)狀及發(fā)展（二）市場客體特色從市場客體上看，演出市場的專業(yè)化、類型化和風(fēng)格化趨向明顯。隨著傳統(tǒng)演出與現(xiàn)代表演藝術(shù)的不斷結(jié)合，我國演出市場百花齊放，音樂、舞蹈、戲曲、曲藝、兒童劇、動(dòng)漫等門類均有不同程度的發(fā)展。1.音樂會(huì)和演唱會(huì)齊頭并進(jìn)。新媒體打破了傳統(tǒng)意義上的主流意識(shí)，成為了音樂類演出新的傳播平臺(tái)。2.品牌效應(yīng)帶動(dòng)話劇市場，綜藝節(jié)目引領(lǐng)舞蹈市場。13二、中國演出市場現(xiàn)狀及發(fā)展3.戲曲市場不容樂觀，曲藝市場相聲一枝獨(dú)秀。4.曲藝和雜技的市場化和國際化程度不高。5.兒童劇、動(dòng)漫市場發(fā)展?jié)摿o窮。（三）演出性質(zhì)特色從演出性質(zhì)上看，我國的演出市場導(dǎo)向由非營利性演出向營利性演出轉(zhuǎn)變。（四）演出體制特色從演出體制上看，我國演出市場的傳統(tǒng)計(jì)劃演出體制正在向市場演出體制轉(zhuǎn)變。1415第三節(jié)演出經(jīng)紀(jì)人概述16一、演出經(jīng)紀(jì)人的概念演出經(jīng)紀(jì)人的本質(zhì)含義是，在演出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀(jì)或者代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的自然人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織，簡言之，就是以收取委托人傭金為職業(yè)的承擔(dān)演出各利益方之間溝通、談判、簽約及監(jiān)督等工作的演出中間人。他們雖不是演出產(chǎn)品的生產(chǎn)者，但懂得產(chǎn)品的價(jià)值；雖不是演出產(chǎn)品的消費(fèi)者，但諳悉消費(fèi)者心理，并可以把這種心理轉(zhuǎn)化成實(shí)際的消費(fèi)。隨著演出市場的日益發(fā)展，演出經(jīng)紀(jì)人地位將越來越突出。17二、演出經(jīng)紀(jì)人的特點(diǎn)演出經(jīng)紀(jì)人主要是在演出市場從事文藝演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，為表演者與觀眾提供中介服務(wù)，并收取經(jīng)紀(jì)活動(dòng)服務(wù)費(fèi)而獲取利益的。①營利性。演出經(jīng)紀(jì)人從事的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)是一種有償服務(wù)；在演出市場上為實(shí)現(xiàn)演出產(chǎn)品的交易進(jìn)行中介服務(wù)并獲取傭金。②文藝性。從事的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)形式必須與文藝演出相關(guān)。③合法性。經(jīng)紀(jì)人從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須接受演出者的委托，并經(jīng)文化、行政主管部門批準(zhǔn)。18三、演出經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)及培養(yǎng)途徑（一）具備相當(dāng)?shù)奈幕摒B(yǎng)和藝術(shù)鑒賞水平（二）具有一定的演出經(jīng)紀(jì)理論水平（三）對(duì)國際演出經(jīng)紀(jì)經(jīng)營知識(shí)有所了解涉外演出經(jīng)紀(jì)經(jīng)營（四）具有較高的法律素養(yǎng)（五）具有較強(qiáng)的市場運(yùn)作能力（六）對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)和演出活動(dòng)過程的深刻了解藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)產(chǎn)品營銷、演出市場等19四、演出經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)機(jī)制（一）實(shí)行演出經(jīng)紀(jì)全行業(yè)從業(yè)資格認(rèn)定，提高演出經(jīng)紀(jì)人整體素質(zhì)（二）加強(qiáng)演出經(jīng)紀(jì)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)（三）建立健全演出經(jīng)紀(jì)人員違法警示、退出和職業(yè)禁止制度，提高全行業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度和誠信度（四）鼓勵(lì)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng)（五）鼓勵(lì)在農(nóng)村發(fā)展個(gè)體演出經(jīng)紀(jì)人，活躍農(nóng)民的文化生活20四、演出經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)機(jī)制（六）鼓勵(lì)文藝表演團(tuán)體人員從事演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，為文化體制改革提供人員通途（七）鼓勵(lì)演出經(jīng)紀(jì)人與國際接軌，把中國優(yōu)秀的文化推向世界，把外國優(yōu)秀的文化引進(jìn)中國（八）推行演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的合同制，保護(hù)演出市場各方合法權(quán)益（九）積極發(fā)