巴啦啦小魔仙2024「魔仙節(jié)」營銷計劃

——構建柔軟的魔法世界，探索魔法的治愈能量——巴啦啦15周年魔法棒引發(fā)購買熱潮“一棒難求”中發(fā)現(xiàn)年輕女性用戶的價值巴啦啦互聯(lián)網討論度高，以不間斷的作品產出和IP運營為各品牌賦能15周年魔法棒，致敬初代小魔仙引起線上線下動銷大爆發(fā)，熱度席卷全網巴啦啦主題門店 聯(lián)動主題套餐 定制玩具禮品 聯(lián)動PV及道具 社媒互動話題天貓發(fā)光玩具總榜TOP3 電商旗艦店日動銷1000+全國連鎖潮玩系統(tǒng)單店日均1.8個小紅書百萬粉絲分享 明星購買同款分享2024年婦女節(jié)營銷，聚焦核心用戶在大眾認知層面樹立巴啦啦的女性標簽83%68%54%二次元時尚女性用戶16-25歲用戶一二線城市TOP興趣內容*數(shù)據(jù)來源：小紅書/淘寶/抖音/B站等平臺“那些年我們的魔法少女時代” “彼此合作，克服困難”

Z世代興趣社交追逐潮流分享種草新銳白領經濟獨立熱愛工作充滿個性都市潮人時尚追求顏值品質喜愛儀式感精致媽媽生活品質注重保養(yǎng)高端消費單身貴族獨立精神注重享受輕量消費“每個人都有閃光點” “相信的心，就是你的魔法能量”攜手藝術家兒力力展開深度聯(lián)動開啟白日魔法夢境，踏上尋找自我能量的治愈之旅藝術家共創(chuàng)· 營銷事件開展· 品牌授權聯(lián)動開放·把無處安放的情緒，用魔法變成治愈能量 捕捉情緒里的她能量，看見女性的魔法 各行業(yè)品牌共創(chuàng)，探索IP跨界玩法巴啦啦×兒力力藝術共創(chuàng)把無處安放的情緒，用魔法變成治愈能量1.藝術家介紹 2.巴啦啦×兒力力藝術共創(chuàng) 3.產品應用兒力力：捕捉情緒的治愈藝術家Erlili@兒力力黎貝卡工作室簽約藝術家 全網300w+粉絲故宮宮廷文化5年指定合作藝術家聯(lián)合出版：《今天也要認真穿》出版：《雖然怕胖，但還是想吃糖》個人畫展《給生活加點糖》《HELLO,2021》《白日夢放映會》畢業(yè)于中國美術學院插畫漫畫專業(yè)研究生廣州美術學院版畫系藝術家兒力力的作品純真，浪漫，且柔軟，但也在傳遞著溫柔帶來的力量。她善于以女性創(chuàng)作者獨有的敏銳視角來捕捉彌漫在空氣中的情緒因子。用情緒跟創(chuàng)意，搭建一個屬于用戶和作者自身的柔軟世界。粉絲以女性為主，年齡集中20-35歲大學生/城市白領/時尚青年追求品質生活、高藝術鑒賞力、強大購買力女性粉絲占比90%一線城市占比40%76.1w15.9w

兒力力社交媒體平臺年齡分布403530252015105018歲以下18-24歲25-34歲35-44歲小紅書微博白日夢小姐是藝術家兒力力從2021年開始創(chuàng)作的人物，擁有云朵頭發(fā)的她和眼淚變成的小怪獸，一直在尋找讓情緒安放的夢角落。洞察當代年輕人的社交狀態(tài)：情緒自愈現(xiàn)在的年輕人，擁有更多的社交自覺更愿意把自己的情緒藏起來或不善分享，或不愿多言在讓自己舒服的柔軟世界中把自己包裹起來但他們的內在依然種著向上的力量擁抱自己，溫暖自己，治愈自己Hidemyselfindaydreams……資生堂

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白日夢小姐

潮里美術館

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白日夢小姐白日夢小姐的櫻花夢境聯(lián)名禮盒

白日夢放映會完子心選x白日夢小姐聯(lián)名限定版神經酰胺系列白日夢小姐手繪雕塑

白日夢小姐立體擴香卡限量99體，上線即售罄，粉絲具有強大購買力

好評熱售中1.藝術家介紹2.巴啦啦×兒力力藝術共創(chuàng)3.產品應用捕捉IP人物的情緒力量，探尋巴啦啦治愈魔法允許在包裹中尋找安全感也允許突破包裹尋找美好允許一刻情緒的靜止治愈也允許千變萬化的奇思妙想巴啦啦小魔仙與白日夢小姐的世界碰撞，治愈魔法正在誕生基于巴啦啦IP人物，挖掘喚起大眾共鳴的情緒面把自我情緒變成治愈魔法，看見每個女孩的光芒當巴啦啦小魔仙們走進白日夢小姐的世界情緒變成了看得見的治愈魔法……嚴覺莉莉醒倔強、自傲、不服輸成長的方式不止一種每一次探索都為我積蓄覺醒的能量小勇藍氣接受挑戰(zhàn)才有機會去成為勇氣讓我看見生活的更多可愛面凌創(chuàng)美琪造不完美因素也許會帶來預想之外的驚喜心存魔法就能把每個挫折變成花朵凌求美雪知保持好奇尋找冒險和安全的平衡線在自我的行事法則里看見更廣闊的世界主光畫面芒四個女孩在海邊享受著燦爛煙火象征不同女性力量的魔法棒散發(fā)出能量寓意不管是怎樣個性的女孩都可以綻放屬于自己的光芒兒力力創(chuàng)作視頻：記錄巴啦啦魔法帶來的治愈靈感巴在啦白啦日魔夢法境的一場?合作契機與創(chuàng)作理念降?聯(lián)動畫作創(chuàng)作過程臨?聯(lián)動產品初步構想和活動預告1.藝術家介紹 2.巴啦啦×兒力力藝術共創(chuàng) 3.產品應用巴啦啦藝術家系列圖庫：構建柔軟的魔法世界……創(chuàng)作中，敬請期待巴啦啦魔仙節(jié)營銷大事件捕捉情緒里的她能量，看見女性身上的魔法巴啦啦小魔仙2024營銷規(guī)劃1-2月 3月 4-5月 6月 7-8月 9-10月 11-12月巴啦啦×兒力力魔仙節(jié)營銷巴啦啦×兒力力藝術共創(chuàng)——微信——七夕魔法大作戰(zhàn)巴啦啦小魔仙巴啦啦×黎貝卡矩陣：話題征集活動年度大電影聚焦年輕群體+女性群體——小紅書————公益活動——直播大事件：100位女性GirlsTalk巴啦啦小魔仙×騰訊公益×品牌共創(chuàng)線下共創(chuàng)藝術展：看見女性的魔法六一兒童節(jié)主題事件 國慶嘉年華多行業(yè)兒童向品牌聯(lián)動共創(chuàng) 魔仙見面會*本案聚焦巴啦啦2024三月婦女節(jié)點營銷規(guī)劃，其他節(jié)點陸續(xù)細化中，處于開放合作狀態(tài)123聯(lián)動黎貝卡矩陣，覆蓋微信自媒體生小紅書社區(qū)構建線上用戶溝通場景，整合線上UGC內容，多品牌聯(lián)合共態(tài)，實現(xiàn)高價值女性群體的精準種草卷入100位女性觀眾共創(chuàng)直播大事件創(chuàng)線下展覽，記錄女性的魔法瞬間1.微信種草·黎貝卡矩陣宣推微信話題征集#關于我會魔法這件事#關注女性自身的能量與閃光點，聚焦圈層用戶發(fā)起話題征集活動，邀請用戶分享有關自己的魔法治愈瞬間我們常常從自己身上獲得能量和自我治愈的能力換上戰(zhàn)袍就能氣場全開搞砸了一件事，但由此發(fā)現(xiàn)了其他長處也有嫉妒心，卻在不斷追趕中變成了更好的人即使覺得自己再平凡不過，身邊依然有人因你感到溫暖不管是怎樣的你，都有屬于自己的光芒和能量生活中處處都是你會魔法的證明……矩陣覆蓋多個年齡段及消費群體，滲透高質量優(yōu)質女性用戶黎貝卡矩陣·女性生活方式平臺頭部賬號+種草賬號配合宣發(fā)@黎貝卡的異想世界@每天只種一棵草@異想生活筆記@你的包真好看黎貝卡及旗下自媒體矩陣宣發(fā)黎貝卡頭部賬號發(fā)起話題互動全網1500w+粉絲讀者80w+讀者50w+讀者50w+受眾以新中產女性為主追求性價比的精致年輕群體新中產成熟女性群體鞋包首飾腕表穿搭類覆蓋一二線城市高價值女性用戶種草賬號整合品牌產品信息/品牌聯(lián)動形式話題聯(lián)動發(fā)起方品牌×巴啦啦×黎貝卡頭部賬號，聯(lián)合發(fā)起話題征集活動平臺資源曝光聯(lián)動資源包曝光&植入巴啦啦×黎貝卡矩陣曝光資源，聚焦強購買力高價值用戶品牌種草專欄

聯(lián)動話題征集品牌福利發(fā)放渠道以產品優(yōu)惠券作為互動獎勵，吸引用戶產出UGC和轉化黎貝卡旗下種草賬號推廣品牌定制“魔法種草包”，黎貝卡自媒體資源配合推廣2.小紅書直播·社區(qū)用戶互動共創(chuàng)小紅書直播#巴啦啦異想魔法電臺#構建強互動的用戶溝通場景，打造聆聽女性故事的限時平臺，發(fā)現(xiàn)不同女性的能量與光芒達人預熱引流+種草引流巴啦啦直播

魔仙小藍虛擬形象+藝術家兒力力出鏡

達人觀點輸出在線接聽100位用戶故事可撬動巴啦啦過往參演演員及SNH48女團資源參與平衡工作和家庭，是專屬女性的難題嗎全職媽媽和職場女性的“工作量”對比自我獨處帶來的能量有多治愈……「家庭」/「工作」/『生活』/「情緒能量」以直播連線形式打造互動GirlsTalk，聚焦不同女性議題，與100位用戶暢聊魔法蛻變故事，挖掘女性能量/品牌聯(lián)動形式魔法治愈畫風直播場景直播背景展示直播相關美陳物料融入品牌元素，聯(lián)動產品展示與相關口播直播內容植入 品牌直播發(fā)聲，活動促銷信息宣發(fā)品牌主理人或合作KOL接入直播環(huán)節(jié)，通過觀點輸出帶出品牌婦女節(jié)主張平臺達人種草筆記小紅書達人推廣直播預熱期和活動期聯(lián)動推廣，針對品牌定制平臺傳播方案3.線下展覽·品牌聯(lián)動共創(chuàng)線下共創(chuàng)藝術展#你的存在就是魔法#整合線上共創(chuàng)內容，以藝術展的形式線下展出“女性的魔法”，喚起大眾共鳴看見你的魔法能量聲勢浩大的女生節(jié)逐漸消失了，連廣告宣傳時，也慢慢減少了「女神」「女王」的使用「婦女」回歸了它本來的位置，散發(fā)著本身具有的巨大能量展覽區(qū)互動區(qū)婦女節(jié)公益藝術家作品展出留出空白創(chuàng)作區(qū)域線下宣傳線上公益聯(lián)動征集了無數(shù)女性的魔法故事，也與100位女性開啟了一場聆聽與傾訴并存的GirlsTalk線上征集內容展覽邀請用戶現(xiàn)場共創(chuàng)現(xiàn)場售賣收益部分捐贈這個婦女節(jié)，我們希望回歸女性本身，讓她們的魔法能量被更多人看到巴啦啦小魔仙×騰訊公益：婦女節(jié)特別魔法行動巴啦啦攜手騰訊公益發(fā)起婦女節(jié)公益活動，整合三月品牌活動進行宣傳露出，產品售賣綁定公益捐贈，以女性魔