城市便捷酒店睡得香香氛營(yíng)銷案例

項(xiàng)目背景睡得香的味道重返睡得香的兒時(shí)記憶和更多年輕人玩在一起讓更多人知道城市便捷高頻次、高互動(dòng)、高參與的社媒營(yíng)銷強(qiáng)曝光、強(qiáng)裂變、強(qiáng)網(wǎng)感的營(yíng)銷效果睡好一點(diǎn) 嗅覺體驗(yàn)館高端經(jīng)濟(jì)連鎖酒店 小眾可定制法國(guó)香氛品牌品牌重塑初階段 始于1936年目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)Z世代群體 受眾多為有個(gè)性、新潮的年輕群體睡得香的味道睡得香，是一種什么味道？睡得香，是一種什么味道？（一）（二）（三）（四）（其他候補(bǔ)）外婆的蒲扇（竹木）森之秘語（樹葉）綠野芳蹤綠雛菊白色山茶少年的白襯衫（皂香）櫻之漫舞（櫻花）雨后海棠藍(lán)風(fēng)鈴藍(lán)色風(fēng)信子同桌的你（柑橘）春之信使（草）林間鮮苔青香檸午后綠椰林媽媽的晚安吻（發(fā)香）林之綠苔（泥土）淺間白桃紫薔薇莫奈的睡蓮爺爺?shù)墓P墨香（墨香）雨之喃呢（雨）藍(lán)色風(fēng)鈴白茉莉莫奈的后花園產(chǎn)品設(shè)計(jì)懷舊畫風(fēng)+定制卡片+走心文案打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品活動(dòng)鋪排線下引爆+線上互動(dòng)+門店收官引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”營(yíng)銷3.21世界睡眠日3.21-3.233.23-3.283.21氣味博物館（長(zhǎng)沙超級(jí)文和友店）現(xiàn)場(chǎng)3.21博主達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡3.21微博達(dá)人Vlog發(fā)布3.21線上集卡送香氛H5同步上線3.23城市便捷(長(zhǎng)沙高鐵南店)現(xiàn)場(chǎng)主題房3.23城市便捷(長(zhǎng)沙高鐵南店)現(xiàn)場(chǎng)主題房博主達(dá)人體驗(yàn)3.24集團(tuán)總部現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)(廣州)傳播效果線上重裂變+線下重體驗(yàn)+內(nèi)外部結(jié)合一舉多得，品牌口碑聲量雙豐收官微發(fā)起預(yù)熱話題稿、活動(dòng)啟動(dòng)稿及香氛加送稿引發(fā)粉絲討論及參與熱潮覆蓋自有資源渠道，線上線下同步發(fā)布活動(dòng)信息現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)進(jìn)店客人進(jìn)行香氛體驗(yàn)及參與小游戲助力品牌曝光及口碑建設(shè)H5小游戲后臺(tái)數(shù)據(jù)，隨線上線下推廣節(jié)奏波動(dòng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)后臺(tái)，及時(shí)調(diào)整信息發(fā)布時(shí)間線上線下一氣呵成外部?jī)?nèi)部雙管齊下奪人眼球的優(yōu)質(zhì)傳播效果#睡得香#微博話題現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)用戶集卡小游戲H5PR媒體客房體驗(yàn)曝光量18,409,000超2800+用戶現(xiàn)場(chǎng)打卡總訪問量發(fā)布3篇10家門店討論熱度49,000原創(chuàng)UGC內(nèi)容500+份超420,000+曝光量15,000+500間客房轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)城市便捷官方微博藍(lán)V黃V品牌聯(lián)動(dòng)超4,000+總部現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)發(fā)布18條聯(lián)動(dòng)超40+品牌獲獎(jiǎng)人數(shù)70+曝光量