地產(chǎn)開業(yè)慶典興城人居-興鄰里紫薈開街營(yíng)銷推廣策劃方案

2024興鄰里·紫薈開街營(yíng)銷推廣PROSPERINGNEIGHBORHOOD·ZIHUISTREETMARKETINGPROMOTIONCONTENTSCONTENTS活動(dòng)目錄項(xiàng)目定位PARTONE活動(dòng)規(guī)劃PARTTHRPARTTWO策劃思路PARTFOUR開街儀式01項(xiàng)目定位對(duì)標(biāo)案例商業(yè)定位PROJECTORIENTATION如何研判興鄰里·紫薈在商業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)角色前言對(duì)于興鄰里·紫薈項(xiàng)目定位的思考品牌&市場(chǎng)AROUND

THE

PROJECT,

THERE

ARE

MANY

HIGH-QUALITY

COMMUNITIES,

MANY

OFFICE

BUILDINGS

AND

MORE

THAN

100,000

HIGH-QUALITY

CONSUMERS想要打造興鄰里·紫薈成為未來(lái)鄰里商業(yè)標(biāo)桿首先，需要知己知彼（試著將思維下放到產(chǎn)品力的本身）SHEWANTSTOCHANGE

SOMETHING思維轉(zhuǎn)點(diǎn)“西班牙·馬德里圣安東市場(chǎng)是什么？”WHATISSANANDONG？—教科書級(jí)社區(qū)商業(yè)+“親切的鄰里市場(chǎng)”消費(fèi)升級(jí)時(shí)代+“情感共同體”小鎮(zhèn)家庭式社交+“城市會(huì)客廳”NEWFUN’SLIFETARGETS綜上，我們得出“幸福生活”的“幸?！保枰楦袧仓?，商業(yè)地產(chǎn)重在商業(yè)，社區(qū)商業(yè)重在社區(qū)每個(gè)商業(yè)中心的成功都不是偶然，找準(zhǔn)符合城市發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略定位打造獨(dú)特的商業(yè)特色業(yè)態(tài)，必然會(huì)成為城市新的風(fēng)向標(biāo)那么屬于興鄰里·紫薈的獨(dú)特定位是什么？都市悠享生活劇場(chǎng)Enjoy,joyin品質(zhì)格調(diào)樂(lè)活社區(qū)幸福生活悠享悅?cè)INGLINLIXINGLINLIXINGLINLIXINGLINLI興鄰里·紫薈項(xiàng)目定位：|品質(zhì)型生活MALL||都市悠享生活劇場(chǎng)|首個(gè)自持鄰里商業(yè)中心全力引進(jìn)品質(zhì)型商戶品牌，滿足社區(qū)居民的品質(zhì)生活所需，盡顯興城人居首個(gè)鄰里商業(yè)打造的匠心誠(chéng)意。02策劃思路故事脈絡(luò)活動(dòng)主題PLANNINGIDEAS從HOUSE到MIX大家都知道，興城人居的優(yōu)點(diǎn)，在于從來(lái)沒有參照，只有想象；而最大的障礙也在于沒有類比，他沒辦法像龍湖一樣說(shuō)是天街商業(yè)，也沒辦法像萬(wàn)達(dá)一樣說(shuō)是盒子商業(yè)。他是人居式商業(yè)，而什么是人居式商業(yè)？《有些你難以想象的生活，正在發(fā)生》……你不知道未來(lái)OFFIC下面可以干一杯把城市的未來(lái)交給現(xiàn)在你不知道以后越來(lái)越多的購(gòu)物中心，將天空做他的屋頂，用鄰里做它的地平你不知道下一個(gè)社交的熱點(diǎn)場(chǎng)所叫鄰里把城市的未來(lái)交給現(xiàn)在其實(shí)，你不需要知道那么多,只用知道人居商業(yè)已啟幕，就夠了把城市的未來(lái)交給現(xiàn)在“活性·LIVE”“活性·WORK”“活性·PLAY”即將呈現(xiàn)一座城市的活性生活劇場(chǎng)你說(shuō)，這處公園城市，是對(duì)生活最好的詮釋我說(shuō)，其實(shí)，更好的生活，還會(huì)有更好的解釋。制造，無(wú)數(shù)的歡笑聲我們，卻將它當(dāng)做繼續(xù)前行的掌聲?！耙蛔鞘械幕顨馍钫箞?chǎng)”正在向你走來(lái),我們用他作為封面，迎接更多世界的笑臉“活性城市”Activecity“鄰里生活劇場(chǎng)”NeighborhoodlifeTheater「活氣」最成都的表達(dá)方式最具生命力的氣息最具鄰里的共情點(diǎn)huoqi是“醒著的成都”的幸?；顨馐恰白鳇c(diǎn)心意思”的鄰感活氣是“打開新樣子”的社群活氣提出故事線：「未來(lái)成都的活氣CBD」以社區(qū)為原點(diǎn)，連接社會(huì)與社區(qū)，引入跨界資源，構(gòu)建生活情緒場(chǎng)，在對(duì)業(yè)主進(jìn)行情緒攪動(dòng)的同時(shí)與業(yè)主共創(chuàng)內(nèi)容與價(jià)值，讓不同城市不同社區(qū)的業(yè)主產(chǎn)生更多交互和連接，聚樂(lè)共享。活氣生新XING所以我們以本次開街展示未來(lái)興鄰里·紫薈的幸福生活打造一個(gè)LINKING

LIFE‘s|“活氣生新/興”為主題放眼未來(lái)成都，最具活氣的鄰里商業(yè)中心不僅是活動(dòng)slogan，更將成為板塊特色，乃至代表成都性格的slganTHEMEVALUE價(jià)值觀輸出：#INVIGORATINGQI#（起源：鄰里1.0/一起玩）一座城市的活性生活劇場(chǎng)#鄰里未LIVESHOW#最初，我們?cè)谂囵B(yǎng)皿中放置自由、靈感、愛，這些活性元素在其中融合、發(fā)酵，蘊(yùn)育出一座為人們送去煙活氣的演繹場(chǎng)。（生長(zhǎng)：鄰里2.0/一起享）一處公園之上的活力回廊#鄰距離·落日沙灘市集#培養(yǎng)皿吸收了活性生活演繹劇場(chǎng)期間的所有美好情緒，以此為養(yǎng)分，生長(zhǎng)出一座釋放生命能量的活力舞臺(tái)。（共生：鄰里3.0/一起做）一個(gè)活氣生新的有鄰共建計(jì)劃#城事有鄰展#經(jīng)歷前兩個(gè)周期的積累，培養(yǎng)皿結(jié)出一個(gè)社區(qū)藝述的果實(shí)，為大眾帶來(lái)了幸福生活的第三空間。活氣生新的可持續(xù)發(fā)展的3樂(lè)章INVIGORATINGQIANDGENERATINGNEWSUSTAINABLEDEVELOPMENT城市與生活互為容器，探觸容器里的每一個(gè)情緒現(xiàn)場(chǎng)......所以，本次開街的內(nèi)容呈現(xiàn)是一個(gè)關(guān)于培養(yǎng)皿的暢想：圍繞【起源】鄰里未LIVESHOW、【生長(zhǎng)】鄰距離·落日沙灘市集、【共生】城事有鄰展三大主題，連續(xù)三周依次展開的《活氣生新》開街之旅；我們把商業(yè)比作一方土壤，鏈接品牌&藝術(shù)家資源，讓展覽、舞蹈音樂(lè)、咖啡、露營(yíng)、微醺、萌寵在這里發(fā)酵，和品牌及消費(fèi)者共創(chuàng)出一片充滿“鄰里生活氣”的城市鄰里第三空間！城市生活氣萬(wàn)物皆生活發(fā)展觀輸出：在未來(lái)，都市人的日常生活、工作、社交究竟需要多大空間？又會(huì)被怎樣組合？我們希望通過(guò)興鄰里·紫薈開街展開一場(chǎng)對(duì)于社區(qū)與都市生活的重新策劃與大膽設(shè)想。堅(jiān)持興鄰里·紫薈“藝述、態(tài)度、共生”的核心理念，以共創(chuàng)、共愈、共生為關(guān)鍵詞，在繁華都市中打造一個(gè)深度沉浸的悠享生活場(chǎng)域，開啟一場(chǎng)鄰里鏈接之旅！項(xiàng)目定位：都市悠享生活劇場(chǎng)開街主題：活氣生新開街故事性：未來(lái)城市的活氣CBD開街概念升華：城市生活氣萬(wàn)物皆生活都市悠享生活劇場(chǎng)起源·生長(zhǎng)·共生城市生活氣萬(wàn)物皆生活活氣是一種情緒，人人都因歡聚而感到幸福，意即在此生活是一種態(tài)度，人人都向往更美好的生活解讀：因幸福的生活方式而歡樂(lè)，因鄰里之間的鏈接而幸福。興鄰里·紫薈不僅為顧客帶來(lái)新意空間和心選品牌，也為顧客提供美好的生活方式和歡聚場(chǎng)所，更于顧客產(chǎn)生“有態(tài)度的生活，有情緒的生活”的情感共鳴。開街營(yíng)銷銷推廣回顧活動(dòng)主視覺參考03活動(dòng)規(guī)劃宣傳預(yù)熱內(nèi)容規(guī)劃ACTIVITYPLANNING2022.6-2022.72022.82022.9-2022.12FUNPLUS活氣生新9月10月11月12月開街推廣計(jì)劃（6-7月）（8月）（9-12月）開街預(yù)熱公關(guān)活動(dòng)（6月-7月）倒計(jì)時(shí)60天預(yù)熱公關(guān)活動(dòng)（6月）倒計(jì)時(shí)45天線上預(yù)熱活動(dòng)（6月）倒計(jì)時(shí)30天媒體答謝會(huì)（7月）開街會(huì)員地推活動(dòng)（7月）社區(qū)預(yù)熱活動(dòng)社區(qū)拓卡寫字樓拓卡專場(chǎng)拓卡開街視覺計(jì)劃開街美陳包裝計(jì)劃開街PR活動(dòng)計(jì)劃開街SP/會(huì)員活動(dòng)計(jì)劃開街傳播計(jì)劃9-10月開學(xué)/國(guó)慶檔期推廣計(jì)劃國(guó)慶節(jié)美陳開學(xué)季/國(guó)慶節(jié)PR活動(dòng)開學(xué)季/國(guó)慶節(jié)SP活動(dòng)12月圣誕/跨年檔期IP美陳PR活動(dòng)SP活動(dòng)開街視覺開街會(huì)員活動(dòng)開街PR活動(dòng)開街SP促銷vvvvvvvvv#城市生活氣#懸念視頻#活氣夏日的N種打開方式#小程序——官方自媒體+朋友圈《活性城市的成都樣板》釋放活氣信號(hào)#“活氣生新”#主題海報(bào)商家+媒體+KOL照片海報(bào)——官方自媒體+朋友圈#活氣神券提前搶“1000種花樣消費(fèi)”#——官方自媒體+朋友圈#整點(diǎn)活氣新鮮式#全場(chǎng)景h5#整點(diǎn)活氣新鮮式#抖音PK賽——官方自媒體+朋友圈6月（倒計(jì)時(shí)60天）6月（倒計(jì)時(shí)45天）7月（倒計(jì)時(shí)30天）8月（開街啟幕）《整點(diǎn)活氣新鮮式》1000件理想生活新鮮事《人間生活氣》沙龍/媒體開業(yè)答謝會(huì)《活氣生新》興鄰里·紫薈盛大開街#“活氣生新”#宣傳片——官方自媒體+朋友圈#整點(diǎn)活氣新鮮式#KOL采訪短視頻——官方自媒體+朋友圈——KOL自媒體+《一筑一事》自有媒體#“活氣生新”#官方推文——圈層媒體（一筑一事）#”人間生活氣”沙龍/媒體答謝會(huì)邀請(qǐng)函H5#”人間生活氣”沙龍/媒體答謝會(huì)#主海報(bào)#現(xiàn)場(chǎng)照片及視頻——官方自媒體+朋友圈——媒體/KOL朋友圈#倒計(jì)時(shí)30天節(jié)點(diǎn)——媒體通稿/微信大號(hào)#活性城市的成都樣板#新聞稿——大眾媒體#活性城市的成都樣板#行業(yè)稿——行業(yè)媒體#活性城市的成都樣板#行業(yè)稿——朋友圈廣告興鄰里·紫薈開街倒計(jì)時(shí)30天新聞稿——大眾媒體興鄰里·紫薈開街倒計(jì)時(shí)30天——新浪微博——朋友圈廣告開街預(yù)熱活動(dòng)&營(yíng)銷鋪排開業(yè)主題曲發(fā)布+儀式活動(dòng)創(chuàng)意主題美陳+IP打造資源引入開街PR（三周）開街SP活動(dòng)#現(xiàn)場(chǎng)照片及視頻——官方自媒體+朋友圈——媒體/KOL朋友圈#活動(dòng)回顧推文——官方自媒體+朋友圈——媒體/KOL朋友圈#整點(diǎn)活氣新鮮式#KOL海報(bào)——官方自媒體+朋友圈——KOL自媒體+《一筑一事》自有媒體首開街主題曲借勢(shì)熱點(diǎn)IP帶動(dòng)圈層傳播聯(lián)動(dòng)活氣品牌史詩(shī)級(jí)聲量傳播趣味互動(dòng)模式預(yù)熱效果升級(jí)線下活動(dòng)引發(fā)關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)燃爆自發(fā)宣傳《活氣生新》原創(chuàng)歌手×在地文化次現(xiàn)象級(jí)抖音刷屏開街挑戰(zhàn)賽—“整點(diǎn)活氣新鮮式”話題視頻刷屏大走心互動(dòng)模塊場(chǎng)線下大事件《城市生活氣》懸念視頻、《整點(diǎn)新鮮事》分享H5、《人間生活氣》活氣神券城市活性生活劇場(chǎng)、活力回廊、有鄰共建計(jì)劃營(yíng)銷亮點(diǎn)興鄰里·紫薈開街活生氣新（注：此版概念方案針對(duì)營(yíng)銷亮點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)闡述，其他內(nèi)容后續(xù)細(xì)化補(bǔ)充）京東六一八主題曲金志文×熱血街舞團(tuán)開街當(dāng)天—“活氣生新”主題曲發(fā)布興鄰里·紫薈征集了萬(wàn)千網(wǎng)友的幸福生活氣，攜手共創(chuàng)了這首寫滿生活和幸福的歌興鄰里·紫薈開街主題曲《活氣生新》“活氣生新”「開街主題曲發(fā)布」在地文化X原創(chuàng)歌手倒計(jì)時(shí)45天—抖音話題挑戰(zhàn)賽刷屏興鄰里·紫薈聯(lián)合流量網(wǎng)紅&熱門品牌商發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽刷屏各大品牌商，涉獵時(shí)尚、快消、電器等各大品類，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同消費(fèi)群體的全覆蓋不同品牌根據(jù)自己的調(diào)性喊出了自己的生活新鮮事，更好地撬動(dòng)了自己的粉絲群體，去關(guān)注興鄰里·紫薈上百個(gè)視頻就像一百多個(gè)方陣，形成了整齊劃一的輻射力和影響力整點(diǎn)活氣新鮮式「抖音挑戰(zhàn)賽」倒計(jì)時(shí)60天—懸念視頻露出聊聊城市生活中的他們?cè)谧肥裁葱迈r的東西，投入了什么，又收獲了什么，一起宣告理想。短短50秒視頻其關(guān)系歷經(jīng)“新生者”、“發(fā)起者”、“陪伴者”、“鏈接者”的轉(zhuǎn)變“城市生活氣”「懸念視頻」3大走心互動(dòng)模塊倒計(jì)時(shí)45天—線上H5互動(dòng)快來(lái)分享你的夏日活氣新鮮事，贏取千元興鄰里·紫薈嘗鮮基金，抽取10個(gè)優(yōu)秀分享名額參與h5線上互動(dòng)并帶開街主題轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，分享你的夏日新鮮事，為興鄰里·紫薈開街助力“整點(diǎn)活氣新鮮式”「全場(chǎng)景H5」3大走心互動(dòng)模塊倒計(jì)時(shí)30天—開街消費(fèi)券大放送興鄰里·紫薈開街消費(fèi)券來(lái)了，提前發(fā)放1000張神券給消費(fèi)者于開業(yè)消費(fèi)“人間生活氣”「搶活氣神券」3大走心互動(dòng)模塊0點(diǎn)8點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)14點(diǎn)16點(diǎn)18點(diǎn)20點(diǎn)22點(diǎn)全天候分場(chǎng)次的熱度延續(xù)有趣又省錢的互動(dòng)形式一座城市的活性生活劇場(chǎng)#鄰里未LIVESHOW#3大線下大事件·第一周城市的劇情空間，鄰里的對(duì)話磁場(chǎng)打造#鄰里12劇場(chǎng)秀#，解鎖在鄰里圍坐看戲的12種體驗(yàn)12，既是開街的12劇場(chǎng)，也是興鄰里·紫薈的12時(shí)辰它們是看得見的劇場(chǎng)，更是每個(gè)人心中的劇場(chǎng)興城人居—興鄰里·紫薈盛大開街之戲精狂歡派對(duì)圍合式U型舞臺(tái)造型參考#成都首個(gè)U型沉浸式戲劇的Live街區(qū)秀場(chǎng)#180°無(wú)邊界X沉浸式5D交互戲精派對(duì)劇場(chǎng)X超級(jí)女團(tuán)X演技發(fā)射臺(tái)X活氣盛放一處公園之上的活力回廊#大型落日沙灘市集#3大線下大事件·第二周隨著時(shí)下熱門綜藝《向往的生活》的播出，又激起了大家因?yàn)橐咔椴荒苋ズ＿叺男?，所以，興鄰里·紫薈借開街的契機(jī)，在這個(gè)盛夏，定制打造永不落幕的大型落日沙灘市集，不用遠(yuǎn)行，就能感受海浪、沙灘與陽(yáng)光，這就是幸福鄰里商業(yè)真正存在的意義！視覺畫面參考落日沙灘市集亮點(diǎn)一#落日藝術(shù)裝置#落日沙灘市集亮點(diǎn)二#無(wú)害人造沙灘市集#落日沙灘市集亮點(diǎn)三#48H持續(xù)體驗(yàn)夏日沖擊#非洲鼓LIVE音樂(lè)互動(dòng)巡游一個(gè)活氣生新的有鄰共建計(jì)劃#城事有鄰展#3大線下大事件·第三周誰(shuí)說(shuō)藝術(shù)只能在美術(shù)館里發(fā)生？興鄰里·紫薈獨(dú)創(chuàng)《城事有鄰展》的鄰里社區(qū)藝術(shù)展，鄰居們都會(huì)用自己的生活與創(chuàng)作告訴所有人，「藝術(shù)其實(shí)離日常不遠(yuǎn)，藝術(shù)就在我們身邊」。在社區(qū)公共空間，通過(guò)親身參與，每個(gè)人都能與藝術(shù)相遇。城事有鄰展在這里100+活氣社區(qū)生活方式，高舉尋友旗幟，向每一位鄰里sayHi，我們一起經(jīng)歷的事，中將把我們連為一體；【Linking有鄰共建計(jì)劃】將以開源的形式歡迎城市更新、公共藝術(shù)、社會(huì)創(chuàng)新、社區(qū)營(yíng)造、青年品牌等相關(guān)領(lǐng)域的個(gè)人、組織進(jìn)行共建，本次