2024年禮品趨勢(shì)洞察報(bào)告

2024年禮品趨勢(shì)洞察報(bào)告2.消費(fèi)洞察引發(fā)禮品角色與行業(yè)變遷趨勢(shì)性生活方式趨勢(shì)性生活方式禮品趨勢(shì)洞察報(bào)告不同階段消費(fèi)洞察不同階段消費(fèi)洞察消費(fèi)洞察引發(fā)禮品角色與行業(yè)變遷對(duì)比與分析趨勢(shì)性生活方式禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷不同階段消費(fèi)洞察Now經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)者追求生活質(zhì)量講究質(zhì)價(jià)比經(jīng)濟(jì)衰退帶動(dòng)平替消費(fèi)or高端消費(fèi)兩級(jí)分化悅己消費(fèi)被看重帶動(dòng)紅綠銀三色消費(fèi)增長(zhǎng)禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷品類落地建議全球總比僅有3.5%恩格爾系數(shù)40%整體以剛需性消費(fèi)為主報(bào)告來(lái)源：公開(kāi)資料居民收入及消費(fèi)增加：GDP增長(zhǎng)，居民收入增加，帶動(dòng)消費(fèi)價(jià)格上漲，消費(fèi)升級(jí)潮到來(lái)品牌順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展：高端家居品牌代表野迎合消費(fèi)升級(jí)，為消費(fèi)者提供品質(zhì)好物賣腎也要買總銷量超過(guò)2億臺(tái)價(jià)值3k的戴森吹風(fēng)機(jī)火爆戴森2016年中國(guó)營(yíng)收增224%椰子鞋發(fā)布通宵排隊(duì)搶購(gòu)椰子鞋發(fā)布通宵排隊(duì)搶購(gòu)禮品角色與行業(yè)變遷報(bào)告來(lái)源：公開(kāi)資料禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷品類落地建議禮品角色與行業(yè)變遷品類落地建議2.0→2.0→3.0消費(fèi)趨勢(shì)天貓發(fā)布多個(gè)個(gè)性化生活趨勢(shì)，無(wú)微不智、樂(lè)活律動(dòng)、人設(shè)自由、用戶創(chuàng)造不同的理想生活，并打開(kāi)國(guó)內(nèi)個(gè)性化消費(fèi)的新趨勢(shì)功能需求更細(xì)分元?dú)馍謨|226萬(wàn)瓶銷量拿下水飲品類TOP1今麥郎涼白開(kāi)銷售額如今已超過(guò)20億率先開(kāi)創(chuàng)自熱速食方便品類銷量破億小熊電器禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷均已個(gè)性化消費(fèi)的心價(jià)比為基礎(chǔ)禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷56%56%的消費(fèi)者表示購(gòu)買烘干機(jī)、掃地機(jī)器人等家電主要是為了提升幸福感掃地機(jī)器人供選擇求2023年上半年，大型演唱接創(chuàng)造了24.97億票房2023年移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)收入超千億元迪士尼授權(quán)商品年銷售額文化消費(fèi)：文化自信及認(rèn)同文化消費(fèi)：文化自信及認(rèn)同95％的受訪者認(rèn)同低碳生活方式老齡化，更好為老年消費(fèi)者服務(wù)紅色旅游消費(fèi)興起2023年上半年預(yù)訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長(zhǎng)208%從《只此青綠》到《唐宮夜宴》傳統(tǒng)文化改變火出圈全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)27億次海藍(lán)之謎「空瓶新生計(jì)劃專柜空瓶回收計(jì)劃環(huán)?？山到飧收嵩牧现铝τ谌蛐院Ｑ笫刈o(hù)行動(dòng)可一物多用2023年以來(lái)，老年群體出境游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)七倍中老年保健品持續(xù)受歡迎2023年主流電商平臺(tái)中老年保健食品銷售額超過(guò)98億元禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年上半年度紅色旅游消費(fèi)報(bào)告、2023低碳生活綠皮書(shū)不同階段消費(fèi)洞察不同階段消費(fèi)洞察消費(fèi)洞察引發(fā)禮品角色與行業(yè)變遷趨勢(shì)性生活方式禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷2.0禮品行業(yè)與角色“在家整理奧迪官方贈(zèng)送禮品，不管是小熊鑰匙圈，畫(huà)都和整車產(chǎn)品一樣精致完美，著實(shí)讓人愛(ài)不釋手”禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷3.0禮品行業(yè)與角色3.0禮品行業(yè)與角色KFC套餐玩具情緒氛圍塑造治愈消費(fèi)者LV跨界周邊日本限定餐具有效提升享受美食愉悅感禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷3.0Now經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)消費(fèi)者追求生活質(zhì)量平替消費(fèi)or高端消費(fèi)兩級(jí)分化國(guó)家政策影響帶動(dòng)紅加強(qiáng)品牌低價(jià)屬性助力品牌提升品質(zhì)感禮品行業(yè)變遷物質(zhì)及精神能夠取悅消費(fèi)者的禮品不同階段消費(fèi)洞察消費(fèi)洞察引發(fā)禮品角色與行業(yè)變遷趨勢(shì)性生活方式考趨勢(shì)性生活方式1趨勢(shì)性生活方式1活本質(zhì)的方式，通過(guò)戶外緩解壓力尋找情緒價(jià)值?2023年，戶外已逐步走向生活化、全民化。戶外場(chǎng)景如露營(yíng)、城市漫游、運(yùn)動(dòng)等相關(guān)賽道，消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景下產(chǎn)品功能有更細(xì)分的需求正狂熱地愛(ài)著戶外運(yùn)動(dòng)禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷數(shù)據(jù)來(lái)源：2023《小紅書(shū)CityWalk趨勢(shì)報(bào)告禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷戶外趨勢(shì)性品類戶外趨勢(shì)性品類全臉?lè)罆窨谡痔熵?月成交額增便攜手機(jī)掛繩解放雙手輕松漫步雙飲口方便喝水便攜手機(jī)掛繩解放雙手輕松漫步雙飲口方便喝水隨行包設(shè)計(jì)輕松便捷精致露營(yíng)氛圍首選輕便輕松出行輕便輕松出行游戲野餐墊自帶收納的游戲墊輕便小巧與耐用并存休閑戶外：大容量郵差包可拆卸固定織帶專為騎行設(shè)計(jì)硬核運(yùn)動(dòng)：滑雪手套可以十指觸屏的手套飛行狗頭盔可愛(ài)兼具實(shí)用安全滑雪雪鏡滑雪的必備搭檔禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 趨勢(shì)性生活方式2隨著出生率降低，人口減少，獨(dú)居人群將會(huì)逐漸增加，人們孤獨(dú)感提升，轉(zhuǎn)向家人般的寵物尋求陪伴寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超20%數(shù)據(jù)來(lái)源：2023《小紅書(shū)CityWalk趨勢(shì)報(bào)告禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 寵物趨勢(shì)性品類貓窩/狗窩、寵物玩具不用放地上更保證狗狗腸胃健康寵物玩具相機(jī)一體機(jī)偷懶還可以保持寵物干凈禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 趨勢(shì)性生活方式3在外奮斗打拼，在外奮斗打拼，家才是自己的專屬港灣，年輕人追求理想生活，更從宅家當(dāng)中獲得情緒價(jià)值，宅家含金量，只有自己懂禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 宅家趨勢(shì)性品類禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 趨勢(shì)性生活方式4新冠甲流乙流各病毒肆虐，新冠甲流乙流各病毒肆虐，加上自身生活習(xí)慣因睡眠不足、飲食不規(guī)律、缺乏運(yùn)動(dòng)等不良生活習(xí)慣，慢性病往年輕化發(fā)展，人們開(kāi)始更加關(guān)注健康問(wèn)題，從前幾年爆火的朋克養(yǎng)生到保健品購(gòu)買，人們并積極尋求解決方案。對(duì)精神健康關(guān)注95后是Z世代養(yǎng)生主力軍超4成人群服用過(guò)養(yǎng)生保健品對(duì)身體健康關(guān)注健康消費(fèi)向年輕人滲透年輕化趨勢(shì)明顯精神健康越發(fā)受到關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：Z世代2023年養(yǎng)身健康趨勢(shì)報(bào)告，2023中國(guó)健康生活趨勢(shì)洞察報(bào)告禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 健康趨勢(shì)性品類/耳機(jī)等禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 趨勢(shì)性生活方式5旅游行業(yè)復(fù)蘇，旅游行業(yè)復(fù)蘇，加上各地旅游局及演唱會(huì)的盛行，出個(gè)遠(yuǎn)門，成了許多人的期盼從淄博到哈爾濱，再到全國(guó)文旅殺瘋旅行成為2024大熱話題及生活方式87530%躺平游搜索比去年同期上漲50%，攻略筆記上周杰倫?？谘莩獣?huì)為?？趲?lái)旅游綜最強(qiáng)美食城市禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 旅游趨勢(shì)性品類顯眼又安全干凈享受躺酒店旅行禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷趨勢(shì)性生活及落地禮品總結(jié)寵物玩具相機(jī)一體機(jī)便攜式寵物餐具寵物免洗貓窩/玩具繩休閑戶外：大容量郵差包全臉?lè)罆窨谡郑謾C(jī)掛繩、風(fēng)機(jī)架等精致桌面空氣凈化清潔好物助眠香薰等一夜好覺(jué)收納換鞋豆豆沙發(fā)精養(yǎng)自己，精養(yǎng)自己，健康生活精細(xì)化情緒香氛/線香、居家呼啦圈等/耳機(jī)等精神健康旅行特種兵多功能行李箱邊吃邊帶走透明夾層顯眼包折疊熱水壺護(hù)頸枕禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)禮品參考行業(yè)禮品參考 手機(jī)支架三合一數(shù)據(jù)線便攜小風(fēng)扇充電底座手辦！定制口紅充電寶、限定款胸針、小白裙限定手戴爾科技國(guó)潮文創(chuàng)宮廷禮品漫步者X流浪地球2電影定制款設(shè)計(jì)外星人背包兔年帆布袋/兔年金色Pin禮盒/兔年AirPods掛繩等小米影像限定禮盒方形金屬鏡頭遮光罩，收納濾鏡小包包禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)禮品參考 行業(yè)禮品參考Tiffany水晶肥皂盒Tiffany水晶肥皂盒GUCCI臘葉印花餐具GUCCI筷子組老花透明骰子LOEWEGUCCI筷子組老花透明骰子藝術(shù)家/品牌萊伯妮絲綢眼罩蒂芙尼行業(yè)禮品參考行業(yè)禮品參考 禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷泡泡瑪特庭前墨梅周邊泡泡瑪特庭前墨梅周邊禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)禮品參考行業(yè)禮品參考 車載水杯車標(biāo)抱枕四件套車載水杯車載掛件/鑰匙扣特斯拉戶外系列蔚來(lái)新車禮：車牌擺件、毛絨紙巾套特斯拉戶外系列小鵬夏日清涼禮盒蕉下防曬傘小鵬夏日清涼禮盒蕉下防曬傘、小鵬徽章、品質(zhì)感保溫杯黑科技/酷炫感特斯拉擬輝光管時(shí)鐘特斯拉新年禮特斯拉擬輝光管時(shí)鐘閃電掛墜/金屬吸管杯特斯拉賽博合金皮卡車模車載氛圍燈藍(lán)牙音箱禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷 禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)優(yōu)秀案例參考行業(yè)優(yōu)秀案例參考 卡片鑰匙套特斯拉貓包銅芯閃電吊墜鋼鐵之心胸針不銹鋼科技感吸管杯粽子掛件包新年禮龍頭掛件保時(shí)捷雪克杯套裝保時(shí)捷賽車熊保時(shí)捷賽車熊保時(shí)捷露營(yíng)燈手沖咖啡壺禮盒保時(shí)捷露營(yíng)燈保時(shí)捷粉豬系列精品無(wú)繩跳繩健康套裝禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)優(yōu)秀案例參考行業(yè)優(yōu)秀案例參考 比亞迪海豚鑰匙套多功能充電寶比亞迪車載香薰陳國(guó)飛收藏版建盞杯喜魚(yú)戲荷銅花瓶香薰蠟燭金屬行李箱可樂(lè)瓶環(huán)保背包戶外雙光源手電筒可樂(lè)瓶環(huán)保背包旋轉(zhuǎn)日歷盤城市限定飛盤旋轉(zhuǎn)日歷盤多功能桌面臺(tái)歷胖乎乎馬克杯大綠龍抱枕禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)優(yōu)秀案例參考行業(yè)優(yōu)秀案例參考 阿里巴巴公益聯(lián)名平安絲巾菜鳥(niǎo)裹裹背包阿里春種項(xiàng)目種子紙阿里限定小藍(lán)包沙漏燈精油香薰餓了么保溫箱大樹(shù)盲盒咸魚(yú)香爐高端定制琺瑯盤賀歲積木企鵝多功能擺件禮盒齒輪旋轉(zhuǎn)月歷琺瑯工藝磁吸徽章+鐵藝月歷抱枕毯禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)優(yōu)秀案例參考行業(yè)優(yōu)秀案例參考 袋鼠團(tuán)團(tuán)徽章美團(tuán)袋鼠杯袋鼠團(tuán)團(tuán)毛絨公仔寵物毛絨頭套美團(tuán)電熱保溫杯墊美團(tuán)十周年小挎包美團(tuán)潮流手辦塑料水瓶回收材料環(huán)保袋馬歇爾隨身藍(lán)牙音箱馬歇爾隨身藍(lán)牙音箱櫻花粉果凍包可DIY禮盒健身包小兔子香薰蠟小收納箱按摩儀禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)優(yōu)秀案例參考行業(yè)優(yōu)秀案例參考 粉麻將520限定周邊3CE嘭嘭電腦包粉藍(lán)化妝包嘭嘭電腦包帳篷貓窩愛(ài)心手機(jī)支架帳篷貓窩覺(jué)醒烏托邦系列33CE美麗廢物小紅書(shū)話題量上千萬(wàn)毛絨兔子手吃鏡耳機(jī)包限量雪人香膏藍(lán)色絲巾包花鳥(niǎo)眼罩絲巾迪士尼公主手持鏡首飾盤化妝包禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷行業(yè)優(yōu)秀案例參考行業(yè)優(yōu)秀案例參考 折疊化妝鏡耳機(jī)包YSL金屬打火機(jī)皮質(zhì)鑰匙扣金屬打火機(jī)愛(ài)心化妝包毛絨收納包愛(ài)心化妝包皮手鏈熔蠟燈定制鑰匙扣原諒綠卡包一路青回編織包行李牌迷你首飾盒聯(lián)名香薰禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷傳統(tǒng)文化：文化傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化：文化傳承與創(chuàng)新老齡化，更好為老年消費(fèi)者服務(wù)傳統(tǒng)文化元素產(chǎn)品環(huán)保材料產(chǎn)品老人關(guān)愛(ài)產(chǎn)品非遺扎染包包野獸派非遺草編系列始祖鳥(niǎo)環(huán)保戶外餐具套裝禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷實(shí)施品牌戰(zhàn)略。于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過(guò)度包裝治理的通包裝的推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)禮品角色與行業(yè)變遷禮品角色與行業(yè)變遷①趨勢(shì)性生活方式趨勢(shì)性生活方式戶外短逃離寵物陪伴，沖刷孤獨(dú)感宅家含金量健康生活后戶外恢復(fù)，通過(guò)戶外緩解壓力尋找情緒價(jià)值人們養(yǎng)寵減少孤獨(dú)在外奮斗打拼，家才是自己的專屬港灣，從宅家當(dāng)中獲得情緒價(jià)值，宅家含金量?jī)H自己懂各病毒肆虐+人們不良生活習(xí)慣，健康問(wèn)題越發(fā)受關(guān)注旅游行業(yè)復(fù)蘇，加上各地旅游局及演唱會(huì)的盛行，出個(gè)遠(yuǎn)生活方式細(xì)分戶外用品場(chǎng)景化寵物用品居家好物身心健康產(chǎn)品禮品示例杯居家?jiàn)蕵?lè)：貓窩狗窩玩具寵物出行