小紅書“拜托了萬事屋”營銷通案【互聯(lián)網(wǎng)】【通案】

在感性消費時代如何讓用戶從心理上認(rèn)同品牌？以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切口，幫助品牌建立與用戶之間的價值鏈接品牌通過官方IP觸達(dá)到優(yōu)質(zhì)的人和內(nèi)容

萬人 事內(nèi)容用戶屋通過共情內(nèi)容真實觸達(dá)用戶內(nèi)心萬事屋全年在線，每次行動聚焦一個主題并相應(yīng)派出2-3位超能力者幫助紅薯們消除煩惱、收獲快樂、打開對生活的多元想象幫助品牌建立與用戶之間的價值鏈接擬邀名單@郭采潔演員、歌手/全網(wǎng)粉絲破3千萬@葵的精神世界小紅書寶藏男孩/22萬粉絲@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀小紅書健身博主/120萬粉絲

@姚琛歌手/全網(wǎng)粉絲近千萬@馨子演員/小紅書vlog博主89萬粉絲@是你們的康康小紅書情感大拿/129萬粉絲@Alex絕對是個妞兒小紅書女性博主/28萬粉絲我們要與品牌共創(chuàng)好內(nèi)容！引發(fā)用戶關(guān)注 獲取用戶信任熱議話題 情感共振 品牌共創(chuàng)選題滿足用戶精神需求用戶滿足用戶物質(zhì)需求被鼓舞、被感動被安利、被種草1.0話題人類幼崽飼養(yǎng)員品牌話題QQ星人類幼崽成長計劃@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀166W粉絲@Alex絕對是個妞兒33W粉絲@兔牙錢小兔136W粉絲@嘿姐HejeHeje68W粉絲

2.0話題打開快樂的100種方式品牌話題今日的快樂是真果粒給的@馨子91W粉絲@Ananas吃一半186W粉絲@程程嘉辰19W粉絲【上線時間】【單季主題】

2022年2-3月2022年3-4月2022年5-6月2022年7-8月……完美戀愛指南我就是這樣的寶藏女孩閃閃發(fā)光的畢業(yè)生我對生活動手了備注：品牌若有其他選題訴求，可單獨溝通#完美戀愛指南主題示意在雙向奔赴的愛情中，所有的美好與期待都能如約而至。互相懂得，互相信任，哪怕窗外徹骨寒冬，屋內(nèi)依舊溫暖如春。在小紅書上，沒有特定的愛情守則，只有各不相同的怦然心動與年歲并進(jìn)。他們是羨煞旁人的情侶，也是相互依偎的家人。人人都渴望完美的愛情，萬事屋記錄三對擁有不同戀愛態(tài)度的情侶，傳遞屬于他們的獨特愛情觀。如何保鮮愛情？如何維持經(jīng)久不衰的浪漫？如何與TA擁有更多的回憶？這一次，一起解鎖愛情的船票，在所有人事已非的景色里，我最喜歡你。@徐鬧鬧@Roy和Sue環(huán)球旅居戲精女孩48.5w粉絲環(huán)球旅居視頻博主47W粉絲@你真的很阿佳高甜情侶54W粉絲異國戀的距離也沒有沖淡我們的愛情當(dāng)熱情褪去如何將愛情繼續(xù)保鮮只要和你在一起沒有穩(wěn)定的居所也不怕#我就是這樣的寶藏女孩主題示意近年來，女性話題熱度持續(xù)；新時代女性自我意識逐步覺醒，而“女性力量”卻被打上標(biāo)簽。小紅書上的年輕女孩們，永遠(yuǎn)都在精彩的生活，她們敢想敢動，不受標(biāo)簽式的定義，展露真實的自我。寶藏女孩沒有標(biāo)準(zhǔn)定義，它是每位女孩自己理想的一種生活狀態(tài)，萬事屋通過記錄三種不同類型寶藏女孩的真實生活，輸出她們對于美好生活、自我愉悅的真實觀點；來鼓勵小紅書的年輕女孩們，真實做自己，勇敢去生活。@土撥鼠@幻想家姜時一留英8年時尚博主70W粉絲@麥芒coucoujane自由攝影師旅行vlogger56W粉絲奢侈品工作者時尚博主43W粉絲女孩們意外的獨處時刻，是她們最精彩的時刻 女孩們的友誼能創(chuàng)造直面人生的力量 斜杠女孩，開啟雙面人生，收獲雙倍經(jīng)驗#閃閃發(fā)光的畢業(yè)生主題示意畢業(yè)季，是一個人真正成為大人的轉(zhuǎn)折點。始于軍訓(xùn)的“一二一”，終于畢業(yè)照的“三二一”。從校園里的莘莘學(xué)子變成人海中的奔涌浪花，往往在這一刻，才發(fā)現(xiàn)昔日時光是那么難能可貴。比肩而立，回顧舊日，展望未來。小紅書上的畢業(yè)生們在告別學(xué)生時代的同時，也在思考著職業(yè)規(guī)劃。萬事屋邀請三名學(xué)姐，傳遞她們的就業(yè)觀。有人按部就班遵循著理想前行，有人另辟蹊徑選擇了嶄新的道路。但不管如何，他們都能在屬于自己的小天地里發(fā)光發(fā)熱。永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。滬漂互聯(lián)網(wǎng)打工人《初入職場的我們》嘉賓2.7w粉絲@王玥快跑@劉逗逗不怎么逗@詹秋怡運動博主快樂至上95.4W粉絲律師《令人心動的offer》第二季嘉賓32.1w粉絲專業(yè)與職業(yè)毫不相干生活會發(fā)生什么改變 為了理想一直奮斗沒有后悔過 在大城市漂還是在小城市穩(wěn)#我對生活動手了主題示意步入了社會，想必都會面臨各種生活壓力。衣食住行四個方面是最基礎(chǔ)也是最重要的部分.在學(xué)會掙錢之前，要學(xué)會怎么省錢，也要學(xué)會怎么花錢。小紅書上的手工達(dá)人、美食家與改造小能手正在用自己的經(jīng)驗來幫助每一位初入社會的小白。萬事屋集結(jié)三名生活達(dá)人，他們走過的彎路是最可貴的經(jīng)驗。租房、改造、美食，他們樣樣精通，全能型選手們指引著每一位剛步入社會的野生薯過上他們最向往的生活。@噗噗嘰嘰氛圍感美食家205.7w粉絲@一顆幼芽兒@黃雅莉房屋改造小能手6.3w粉絲歌手手工達(dá)人21.2w粉絲自己動手豐衣足食房子雖小但生活很美好掌握美食掌握氛圍感生活案例舉例|訴求倡導(dǎo)科學(xué)育兒觀，強化兒童專屬牛奶的品類教育輸出產(chǎn)品賣點，并讓大眾接受：QQ星自帶DHA，安全無添加2PGC視頻輸出PGC共創(chuàng)理念及賣點視頻博主選題1聚集契合3矩陣宣發(fā)全站熱議優(yōu)質(zhì)博主

46黃金點位為新品試用精準(zhǔn)品牌私域?qū)Я髌ヅ鋬?yōu)質(zhì)達(dá)人權(quán)威官號優(yōu)質(zhì)博主活動頁面頂級帶頭發(fā)聲品牌全程伴隨流量助推全民57話題熱議案例舉例 1/共創(chuàng)選題、聚集契合優(yōu)質(zhì)博主依據(jù)品牌產(chǎn)品屬性，主題鎖定為「當(dāng)代年輕媽媽如何育娃？」、子話題使用「人類幼崽飼養(yǎng)員」根據(jù)主題召集4位不同類型的年輕媽媽博主，從她們的真實育兒生活作為切入點；每組類型的媽媽拍攝1條視頻，視頻切入點從大眾能產(chǎn)生情感共鳴的社會熱議話題出發(fā)；輸出與品牌契合的育兒價值觀內(nèi)容——呼吁大眾科學(xué)育娃，尊重孩子的需求與選擇。@鉗鉗媽阿曼達(dá)120W粉絲@Alex絕對是個妞兒28W粉絲@嘿姐HejeHeje68W粉絲@兔牙錢小兔137W粉絲93年健身博主事業(yè)成功的女性博主家居博主/整理師美妝測評/育兒生活博主3歲半幼崽鉗鉗的媽媽16個月幼崽菜卷的媽媽2歲幼崽小珍珠的媽媽4歲幼崽Elva的媽媽案例舉例 2/PGC視頻輸出理念及賣點每組類型的媽媽博主，曾經(jīng)也有不同的育兒困擾，在與孩子的相處過程中，她們逐漸有了自己的育娃tips；通過對媽媽們?nèi)粘Ｕ鎸嵣畹挠涗?，來輸出媽媽們倡?dǎo)的育兒觀，引發(fā)用戶思考；同時在真實場景中無形植入品牌產(chǎn)品，輸出品牌賣點——自帶DHA沒有任何添加成分、口感香醇寶寶愛喝自然提及 場景融入 價值輸出產(chǎn)品空鏡 自然使用 品牌花字案例舉例 3/矩陣宣發(fā)全站熱議-PGC視頻博主參與拍攝PGC視頻的優(yōu)質(zhì)博主發(fā)布號召筆記及PGC視頻，引爆話題熱度@鉗鉗媽阿曼達(dá)@Alex絕對是個妞兒@嘿姐HejeHeje@兔牙錢小兔點擊觀看視頻 點擊觀看視頻 點擊觀看視頻 點擊觀看視頻案例舉例 3/矩陣宣發(fā)全站熱議-權(quán)威官號權(quán)威官號全方位推送PGC視頻及相關(guān)筆記，筆記內(nèi)容中提及品牌信息，跨垂類跨圈層全生態(tài)式觸達(dá)千萬用戶相關(guān)官號參考@美妝情報局367W+粉絲@紅卡薯187W+粉絲@生活研究所288W+粉絲@時髦小姐姐321W+粉絲@吃不飽同學(xué)80W+粉絲@辣媽成長日記16W+粉絲@Geek小哥哥43W+粉絲@蜜桃小姐姐20W+粉絲案例舉例 3/矩陣宣發(fā)全站熱議-優(yōu)質(zhì)博主帶頭發(fā)聲根據(jù)本期話題，站內(nèi)相關(guān)契合優(yōu)質(zhì)博主帶頭參與投稿，筆記內(nèi)容中提及品牌信息，擴大聲量，激發(fā)更多UGC二次傳播，話題引爆、強勢種草案例舉例 3/矩陣宣發(fā)全站熱議-全民話題熱議本期話題在站內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，站內(nèi)KOL/KOC/UGC紛紛參與話題熱議，引爆聲量用戶通過H5發(fā)布話題相關(guān)彈幕用戶通過H5參與話題相關(guān)投票自來水紛紛參與投稿 用戶踴躍留言案例舉例 4/新品試用為品牌精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人通過話題在站內(nèi)的持續(xù)發(fā)酵，用戶對品牌產(chǎn)生興趣，自發(fā)性報名參與品牌新品試用活動；品牌根據(jù)報名人選的標(biāo)簽、粉絲量、內(nèi)容質(zhì)量，精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人成為品牌體驗官；通過體驗官生產(chǎn)出的真實試用筆記，為品牌沉淀粉絲、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、數(shù)據(jù)報告，幫助品牌優(yōu)化決策，加速實現(xiàn)商品的口碑傳播。對內(nèi)容真實反饋品牌 用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)選輸出真實體驗筆記體驗官小紅書站內(nèi)關(guān)于“新品”的筆記高達(dá)204萬+企業(yè)號在小紅書站內(nèi)發(fā)起的新品體驗活動單篇筆記互動均達(dá)到1000人+案例舉例 5/活動頁面品牌全程伴隨深度圍繞品牌，定制單次行動專屬話題頁&H5，集品牌互動&滲透之大成PGC視頻彈幕區(qū)天馬行空的想法需要QQ星守護(hù)投票區(qū)根據(jù)當(dāng)期選題定制投票區(qū)內(nèi)容，輸出多維度看法禮物墻主話題頁子話題頁跳轉(zhuǎn)企業(yè)號、點擊禮物可抽獎頭圖組件→H5子話題頭圖帶品牌logo品牌商單筆記前置活動H5子話題組件→活動子話題/品牌內(nèi)容話題名稱根據(jù)當(dāng)期選題內(nèi)容定制案例舉例 6/黃金點位為品牌私域?qū)Я骰顒親5、主話題、品專，均為品牌開設(shè)導(dǎo)流入口，開通品牌增粉新鏈路，打通用戶、流量、內(nèi)容及傳播萬事屋營銷內(nèi)容 品牌話題活動品牌資源導(dǎo)流萬事屋資源項目品專&話題頁導(dǎo)流導(dǎo)流至品牌內(nèi)容話題頁品專話題頁項目H5導(dǎo)流至品牌企業(yè)號 品牌內(nèi)容話題頁品牌企業(yè)號H5案例舉例 7/社區(qū)頂級流量助推大曝光資源引爆熱度，搜索廣告攔截引流拜托了萬事屋人類幼崽飼養(yǎng)員開屏 信息流 熱搜 貼紙 品專案例總結(jié)：IP與品牌雙向奔赴，共同收獲用戶與流量1+1>2打造話題 博主輸出 流量曝光萬事屋聯(lián)合品牌，洞察用戶痛點話題 萬事屋聚合優(yōu)質(zhì)博主，輸出品牌價值 萬事屋配合品牌時間投放#人類幼崽飼養(yǎng)員 引發(fā)用戶共鳴、提升品牌好感度 黃金點位為品牌私域?qū)Я髌放婆浜先f事屋，承載相關(guān)內(nèi)容話題 品牌邀請相關(guān)博主，輸出品牌干貨 品牌配合萬事屋同期鋪量#QQ星人類幼崽成長計劃 提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度、認(rèn)可度 放大品牌與IP聲量品牌策略 雙向奔赴的「愛」才有意義用戶忠實用戶通過站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中的品牌內(nèi)容營銷關(guān)注到品牌話題活動徹底被品牌淪陷關(guān)注和參與萬事屋對品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生好感愛上品牌全年在線一個月一個月一周一周一周一周一周一周一周一周確定人選腳本創(chuàng)作拍攝后期上線PGC視頻創(chuàng)意主視覺站內(nèi)物料制作物料審核設(shè)計話題頁H5活動站內(nèi)筆記陸續(xù)發(fā)布站內(nèi)資源陸續(xù)推送合作品牌權(quán)益

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