任務(wù)6.3 新媒體文案的創(chuàng)作方法 課件

創(chuàng)作新媒體文案1項目六任務(wù)6.1新媒體文案的概念、類型和特點任務(wù)6.2新媒體文案的創(chuàng)意策略任務(wù)6.3新媒體文案的創(chuàng)作方法任務(wù)6.4新媒體銷售文案寫作2了解新媒體文案的概念、類型和特點了解新媒體文案的創(chuàng)意策略掌握新媒體文案創(chuàng)作方法掌握新媒體銷售文案創(chuàng)作方法知識目標(biāo)技能目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)能根據(jù)不同文案的特點對新媒體文案進行歸類能系統(tǒng)闡述新媒體文案的創(chuàng)意能應(yīng)用技巧撰寫新媒體文案標(biāo)題、開頭、正文和結(jié)尾能應(yīng)用技巧撰寫新媒體銷售文案培養(yǎng)守法合規(guī)意識堅定文化仔細培養(yǎng)團隊合作意識和與時俱進的創(chuàng)新精神培養(yǎng)服務(wù)行業(yè)的使命感和責(zé)任感學(xué)習(xí)目標(biāo)京東618“尋老味煥新廚”1.以小組為單位，討論以下問題：（1）什么是新媒體文案？其作用是什么？（2）新媒體文案有什么特點？可以分為哪些類型？2.案例討論（1）與傳統(tǒng)電視廣告相比較，《京東618“尋老味煥新廚”》體現(xiàn)了哪些新媒體營銷文案的特點？（2）《京東618“尋老味煥新廚”》文案的作用是什么？引導(dǎo)案例任務(wù)6.3

新媒體文案的創(chuàng)作方法

6.3.1新媒體文案標(biāo)題在你瀏覽新媒體文案時，這組標(biāo)題中哪一個更能吸引你，讓你想要點開看一看呢？標(biāo)題1這款手機采用優(yōu)質(zhì)感光元件，夜拍能力超強。標(biāo)題2哇哦！一款可以拍星星的手機！

6.3.1新媒體文案標(biāo)題1.命名方法故宮口紅搶到了嗎？別急，這里還有故宮美人面膜！

通過問題來吸引受眾，使受眾產(chǎn)生思考或好奇，想去閱讀全文一探究竟。提問式標(biāo)題可以使用疑問、設(shè)問或反問。

在提問題時需要從受眾關(guān)心的利益點出發(fā)，這樣才能引起他們的興趣。提問式

6.3.1新媒體文案標(biāo)題1.命名方法新品！給自己一炷香時間，你會……

借助某個點制造懸念，引起人們的好奇和思考。

懸念式標(biāo)題往往給受眾話沒說完、意猶未盡的感覺。懸念式

6.3.1新媒體文案標(biāo)題1.命名方法官宣！久等了，荷包口紅來啦！宣事式開門見山、直截了當(dāng)?shù)馗嬖V受眾即將發(fā)生的事情。通常用于產(chǎn)品促銷、上新、推廣活動，用利益直接吸引受眾注意。

6.3.1新媒體文案標(biāo)題1.命名方法端午吃粽，務(wù)必警惕這種粽葉！銅含量恐超標(biāo)！恐嚇式

通過恐嚇的手段，讓受眾看到標(biāo)題后產(chǎn)生害怕、擔(dān)憂的情緒，引起危機感。

使用恐嚇式方法命名標(biāo)題時，可以有夸張的成分，但不能歪曲事實，要在陳述事實的基礎(chǔ)上使受眾產(chǎn)生危機感。

6.3.1新媒體文案標(biāo)題1.命名方法《滿庭芳·國色》藏著哪42種傳統(tǒng)顏色？話題式

借助話題命名標(biāo)題。

6.3.1新媒體文案標(biāo)題1.命名方法據(jù)說，這是女生之間最流行的‘打招呼’方式。親測，這種衣服，7歲以下孩子千萬別穿！證明式

以見證人的身份闡述產(chǎn)品或品牌的好處，增強受眾的信任感，既可以是自證也可以是他證。

6.3.1新媒體文案標(biāo)題2.創(chuàng)作技巧用亮點詞

亮點詞就是能快速吸引讀者眼球、產(chǎn)生點擊欲望的詞，如常見的震驚、干貨、福利、緊急、重磅等，都是亮點詞。預(yù)購福利|花開年年，‘糕’升步步”

6.3.1新媒體文案標(biāo)題2.創(chuàng)作技巧用數(shù)字

有時數(shù)字比文字更具有吸引力和說服力，因此標(biāo)題中常使用數(shù)字來吸引受眾。限時8折！7折！還有1元購！

6.3.1新媒體文案標(biāo)題2.創(chuàng)作技巧用符號常見的符號有標(biāo)點符號、數(shù)字符號、程度符號、特殊符號。符號能給受眾帶來強烈的感官刺激，促使讀者產(chǎn)生點擊的欲望。使用符號可以增強視覺沖擊力。@搬磚人，速進自測你的早餐人設(shè)！8.8元=41元！速來，別糾結(jié)！

6.3.1新媒體文案標(biāo)題2.創(chuàng)作技巧用諧音

使用了諧音技巧的標(biāo)題富有幽默感和趣味性，能輕松吸引

受眾注意。6元早餐，get新年諸事‘粥’全”。

6.3.1新媒體文案標(biāo)題2.創(chuàng)作技巧用熱點

新聞、突發(fā)事件、節(jié)假日、體育賽事、娛樂活動、影視節(jié)目、熱銷書籍等都會在一段時間里成為話題，登上熱搜榜，這就是熱點。

如果文案標(biāo)題能借助熱點詞，就可以提高曝光率，抓住受眾的眼球。遇到紅包雨！新年新氣象！

6.3.2新媒體文案開頭提問開頭

疑問句、反問句、設(shè)問句，是常見的文案開頭模板。

文案開頭拋出問題，讓讀者用1秒去注意、去思考，緊接著會想了解接下來文案要說什么。

6.3.2新媒體文案開頭提問開頭

開頭拋出利益，如滿減、打折、優(yōu)惠券等，利用利益誘惑吸引受眾關(guān)注。

6.3.2新媒體文案開頭熱點開頭

借助社會熱點、網(wǎng)絡(luò)熱點作為話題切入點，然后逐步展開文案主題。

6.3.2新媒體文案開頭名言開頭

文章開頭引用名人名言、詩詞、警句等概括文案內(nèi)容，增強文案風(fēng)采和吸引力。

6.3.2新媒體文案開頭懸念開頭

不直接把答案告訴消費者。文案開頭設(shè)置懸念，一方面，可以使消費者保持耐心，從而能接收更多的營銷信息；另一方面，能繼續(xù)延展消費者的好奇心，從而產(chǎn)生強烈的閱讀欲望，想從文章中找尋答案。大多數(shù)夫妻，為‘誰洗碗’吵個不停，卻不知道，人類早已經(jīng)不需要洗碗了。

6.3.2新媒體文案開頭修辭開頭

利用比喻、排比、夸張、擬人等修辭手法，讓文案開頭

變得更加生動。

6.3.2新媒體文案開頭對話開頭

把亮眼的對話放在開頭，讓受眾產(chǎn)生一種“身臨其境”的感覺。

6.3.2新媒體文案開頭故事開頭

開頭借助一個故事，引導(dǎo)受眾繼續(xù)閱讀。

6.3.3新媒體文案結(jié)尾引導(dǎo)行動結(jié)尾

用號召的方式結(jié)束全文，使讀者產(chǎn)生強烈的參與行動的想法。可以是情感上打動受眾，也可以是通過利益和好處對受眾產(chǎn)生吸引。

6.3.3新媒體文案結(jié)尾神轉(zhuǎn)折結(jié)尾

結(jié)尾與前邊的內(nèi)容無關(guān)，營造出一種出其不意的氛圍，通常會讓受眾產(chǎn)生強烈的反差感，感嘆不已，從而很容易產(chǎn)生深刻的印象。

6.3.3新媒體文案結(jié)尾話題討論結(jié)尾

通過提問的方式，引發(fā)讀者的思考與互動，提高受眾的參與感。

6.3.3新媒體文案結(jié)尾總結(jié)結(jié)尾

文案通篇論證了某種觀點或者表達了某種情感后，再一次進行總結(jié)，加強情感表達的同時也能加深讀者的印象，讓讀者吸收更多的內(nèi)容。

6.3.3新媒體文案結(jié)尾場景結(jié)尾

設(shè)計場景更容易讓受眾產(chǎn)生畫面感，帶動受眾的情緒?！耙陨螾PT技巧，千萬不要只是看過，而不去練習(xí)。否則，原本3個快捷鍵就能解決的問題，你需要加班去完成。凌晨一兩點，大家都在呼呼大睡，而你卻一個人在空蕩蕩的辦公室做PPT，何必呢？”互動課堂

6-2互聯(lián)網(wǎng)時代，由于創(chuàng)作門檻的降低