營銷管理-教學日歷

營銷管理（20xx～20xx學年第x學期）開課學院開課專業(yè)講授學時32課程名稱營銷管理授課教師實踐/實驗學時32授課年級授課班級總學時64使用教材《營銷管理》參考書目《營銷管理》校歷周次授課內(nèi)容分章節(jié)題目第1周市場營銷導論（4學時）市場與市場營銷（1學時）市場營銷學的發(fā)展歷史（1學時）第三節(jié)市場營銷學的研究對象、研究方法及研究意義（1學時）第四節(jié)市場營銷管理及其觀念（1學時）第2周顧客價值、顧客滿意與顧客關系（4學時）第一節(jié)顧客價值（2學時）第二節(jié)顧客滿意（1學時）第三節(jié)顧客關系（1學時）第3周營銷倫理（4學時）第一節(jié)營銷倫理與營銷道德（1學時）第二節(jié)營銷中的倫理問題（1學時）第三節(jié)營銷倫理原則與倫理精神塑造（1學時）第四節(jié)營銷倫理研究新發(fā)展（1學時）第4周營銷環(huán)境分析（4學時）第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述（1學時）第二節(jié)宏觀營銷環(huán)境（1學時）第三節(jié)微觀營銷環(huán)境（1學時）第四節(jié)營銷環(huán)境分析與營銷對策（1學時）第5周第五章購買者行為分析（4學時）第一節(jié)消費者購買行為過程；（1學時）第二節(jié)影響消費者購買行為的因素；（2學時）第三節(jié)組織市場與購買行為分析。（1學時）第6周第六章市場信息與市場調(diào)研（4學時）第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)（1學時）第二節(jié)市場營銷調(diào)研概述（1學時）第三節(jié)市場預測概述（2學時）第7周第七章營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行（4學時）第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃（1學時）第二節(jié)營銷戰(zhàn)略的制定（2學時）第三節(jié)營銷戰(zhàn)略執(zhí)行（1學時）第8周競爭性市場戰(zhàn)略（4學時）第一節(jié)競爭環(huán)境分析（2學時）第二節(jié)企業(yè)競爭優(yōu)勢（1學時）第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略（1學時）第9周目標市場戰(zhàn)略（4學時）第一節(jié)市場細分（1學時）第二節(jié)目標市場的選擇（1學時）第三節(jié)市場定位（2學時）第10周產(chǎn)品與服務策略（4學時）第一節(jié)產(chǎn)品概念（1學時）第二節(jié)產(chǎn)品決策（1學時）第三節(jié)產(chǎn)品生命周期（1學時）第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)（1學時）第11周品牌策略（4學時）第一節(jié)品牌與品牌資產(chǎn)（2學時）第二節(jié)品牌戰(zhàn)略決策（2學時）第12周定價策略（4學時）第一節(jié)影響定價的主要因素（1學時）第二節(jié)基本定價方法（1學時）第三節(jié)定價的基本策略（1學時）第四節(jié)價格調(diào)整及價格變動反應（1學時）第13周分銷策略（4學時）第一節(jié)分銷渠道概述（1學時）第二節(jié)分銷渠道的結(jié)構模式（1學時）第三節(jié)分銷渠道的設計（1學時）第四節(jié)分銷渠道的管理、第五節(jié)網(wǎng)絡分銷渠道（1學時）第14周第十四章整合營銷傳播策略整合營銷傳播概述（4學時）第一節(jié)整合營銷傳播概述（1學時）第二節(jié)整合營銷傳播的媒體及選擇（1學時）第三節(jié)大眾傳播活動（1學時）第四節(jié)個人傳播活動（1學時）第15周第十五章全球營銷（4學時）第一節(jié)認識全球市場和全球營銷（1學時）第二節(jié)制定全球營銷戰(zhàn)略（2學時）第三節(jié)全球營銷策略（1學時）第16周第十六章市場營銷新模式（4學時）第一節(jié)大數(shù)據(jù)營銷（1學時）第二節(jié)O2O