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文檔簡介

《秘書實務(wù)》課程之

《策劃書的制作》主講人:王淑萍目錄什么是策劃書策劃書的寫法寫作要求練習(xí)測試什么是策劃書

策劃書又稱策劃方案,泛指開展某項工作

的富有創(chuàng)意的書面設(shè)計方案。策劃書的種類活動策劃書:

側(cè)重計劃,一般用于組織各種非營利性活動,如學(xué)生活動、學(xué)術(shù)活動、企業(yè)內(nèi)部活動等商業(yè)策劃書:

以解決企業(yè)的問題為核心,密切結(jié)合市場、產(chǎn)品和企業(yè)實際狀況,所有指標(biāo)都要具體化甚至量化,執(zhí)行方案要嚴(yán)謹(jǐn)。包括廣告策劃書、產(chǎn)品策劃書、公關(guān)策劃書、營銷策劃書、企業(yè)形象策劃書、圖書策劃書、宣傳策劃書、危機策劃書等。策劃書的寫法明確策劃的背景緣由確定策劃的目標(biāo)前期調(diào)查準(zhǔn)備確定策劃的主題分析現(xiàn)有資源、優(yōu)勢構(gòu)思策劃執(zhí)行方法撰寫策劃書策劃書的寫法策劃書的基本要素

不同策劃書有不同的結(jié)構(gòu)內(nèi)容,但一般都要具備八大基本要素:1.Why(為什么)-----策劃的背景、緣由2.what(什么)-----策劃的目的、基本內(nèi)容3.who(誰)------策劃的相關(guān)人員4.where(何處)----策劃實施的場所5.how(如何)-----策劃執(zhí)行的具體方法6.When(何時)------策劃活動開展的時間

7.Howmuch(多少費用)----資源經(jīng)費的預(yù)算8.Effect(效果)------預(yù)測、評估策劃的結(jié)果策劃書的寫法正文標(biāo)題附錄策劃書的寫法策劃書的寫法標(biāo)題(1)

單位名稱+時間+項目名稱+文種,如“明星百貨2016年10月營銷策劃案”(2)

項目名稱+文種,如“明星手機廣告策劃書”;(3)

也可用正副雙標(biāo)題的形式,如“冰涼一夏---明星啤酒客戶服務(wù)節(jié)活動策劃方案”正文(1)前言,介紹活動背景(2)主體,活動概況、活動流程、所需資源與經(jīng)費預(yù)算、注意事項等(3)落款注明策劃單位名稱或策劃人及成文日期附錄數(shù)據(jù)資料、問卷樣本及其他背景材料邏輯清晰,主題單一結(jié)合實際,靈活變動創(chuàng)意新穎,手法多樣

寫作要求目錄練習(xí)測試練習(xí)測試

圖中的策劃書是那種策劃書?A:活動策劃書B:商業(yè)策劃書C:都不是

答案:B練習(xí)測試撰寫策劃書首先應(yīng)該?A:前期調(diào)查準(zhǔn)備B:確定策劃的主題

C:明確策劃的背景緣由

答案:C練習(xí)測試哪項不是策劃書的寫作要求?A:邏輯清晰,主題單一

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