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文檔簡介

《秘書實務(wù)》課程之

《策劃書的制作》主講人：王淑萍目錄什么是策劃書策劃書的寫法寫作要求練習(xí)測試什么是策劃書

策劃書又稱策劃方案，泛指開展某項工作

的富有創(chuàng)意的書面設(shè)計方案。策劃書的種類活動策劃書：

側(cè)重計劃，一般用于組織各種非營利性活動，如學(xué)生活動、學(xué)術(shù)活動、企業(yè)內(nèi)部活動等商業(yè)策劃書：

以解決企業(yè)的問題為核心，密切結(jié)合市場、產(chǎn)品和企業(yè)實際狀況，所有指標(biāo)都要具體化甚至量化，執(zhí)行方案要嚴(yán)謹(jǐn)。包括廣告策劃書、產(chǎn)品策劃書、公關(guān)策劃書、營銷策劃書、企業(yè)形象策劃書、圖書策劃書、宣傳策劃書、危機策劃書等。策劃書的寫法明確策劃的背景緣由確定策劃的目標(biāo)前期調(diào)查準(zhǔn)備確定策劃的主題分析現(xiàn)有資源、優(yōu)勢構(gòu)思策劃執(zhí)行方法撰寫策劃書策劃書的寫法策劃書的基本要素

不同策劃書有不同的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，但一般都要具備八大基本要素：1.Why（為什么）-----策劃的背景、緣由2.what(什么）-----策劃的目的、基本內(nèi)容3.who(誰）------策劃的相關(guān)人員4.where（何處）----策劃實施的場所5.how(如何）-----策劃執(zhí)行的具體方法6.When(何時）------策劃活動開展的時間

7.Howmuch(多少費用）----資源經(jīng)費的預(yù)算8.Effect(效果）------預(yù)測、評估策劃的結(jié)果策劃書的寫法正文標(biāo)題附錄策劃書的寫法策劃書的寫法標(biāo)題（1）

單位名稱+時間+項目名稱+文種，如“明星百貨2016年10月營銷策劃案”（2）

項目名稱+文種，如“明星手機廣告策劃書”；（3）

也可用正副雙標(biāo)題的形式，如“冰涼一夏---明星啤酒客戶服務(wù)節(jié)活動策劃方案”正文（1）前言，介紹活動背景（2）主體，活動概況、活動流程、所需資源與經(jīng)費預(yù)算、注意事項等（3）落款注明策劃單位名稱或策劃人及成文日期附錄數(shù)據(jù)資料、問卷樣本及其他背景材料邏輯清晰，主題單一結(jié)合實際，靈活變動創(chuàng)意新穎，手法多樣

寫作要求目錄練習(xí)測試練習(xí)測試

圖中的策劃書是那種策劃書？A：活動策劃書B：商業(yè)策劃書C：都不是

答案：B練習(xí)測試撰寫策劃書首先應(yīng)該？A：前期調(diào)查準(zhǔn)備B：確定策劃的主題

C：明確策劃的背景緣由

答案：C練習(xí)測試哪項不是策劃書的寫作要求？A：邏輯清晰，主題單一

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