廣告一般準(zhǔn)則

廣告法的一般準(zhǔn)則

廣告準(zhǔn)則又稱廣告標(biāo)準(zhǔn)，是指發(fā)布廣告的一般原則與限制，是判斷廣告是否合法的依據(jù)，是廣告法律、法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容與形式應(yīng)符合的要求。

廣告準(zhǔn)則分為一般的廣告準(zhǔn)則和專門的廣告準(zhǔn)則。一般的廣告準(zhǔn)則是一切廣告所必須遵守的最根本的原則，它適用于所有的廣告，貫穿廣告活動(dòng)的始終。其主要表現(xiàn)為廣告管理法律、法規(guī)對(duì)一切廣告內(nèi)容和形式的要求，以及對(duì)廣告內(nèi)容和形式進(jìn)行限制的禁止性規(guī)定。一、廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法第三條-------------------------------------第四條------------------------------------------

廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告宣稱所銷售的是中國(guó)十二位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，是一次收藏可能創(chuàng)造升值千百倍，甚至是下一個(gè)億萬(wàn)富翁。并有文化部頒布的“潤(rùn)格”價(jià)為證，十二幅作品免費(fèi)贈(zèng)送，只收取裝裱費(fèi)。違法案例：十二幅書畫真跡大全套你相信嗎？二、應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。第八條-------------------------------------三、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白該廣告中出現(xiàn)的“已經(jīng)有幾萬(wàn)人喝陳老師泄油瘦身湯瘦下來(lái)了”“不到一個(gè)月，一般人都達(dá)到理想體重，體重200多斤的，3個(gè)月內(nèi)也能擁有標(biāo)準(zhǔn)的好身材”等內(nèi)容，使用數(shù)據(jù)無(wú)法證明真實(shí)、準(zhǔn)確，未表明出處。違法案例：陳老師泄油瘦身湯四、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠辨明其為廣告大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。五、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康宣傳物質(zhì)之上的觀念誘導(dǎo)不健康心理誤導(dǎo)未成年人語(yǔ)言對(duì)未成年人的道德品質(zhì)進(jìn)行負(fù)面誤導(dǎo)六、廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

買XXX讀XXX小學(xué)，買XXX送戶口，這樣用市政條件作為誤導(dǎo)的廣告違反了《廣告法》七、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。“太極藿香正氣液”在廣告中宣稱自己獲得“中國(guó)專利發(fā)明金獎(jiǎng)”，但廣告中并未標(biāo)明專利號(hào)和專利種類