麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶

麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2024/5/5麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶麥肯錫恩云贏銷(xiāo)（讓品牌插上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)翅膀）創(chuàng)意云（奢侈品品牌創(chuàng)意專(zhuān)家）云營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（公益慈善組織）云學(xué)院云營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)云媒體云搜索云口碑云公關(guān)&云事件云網(wǎng)銷(xiāo)云營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)云PAD奢享品攝影云始于2003年的36名創(chuàng)業(yè)型員工，2010年更名麥肯錫恩。師出上海麥肯錫，融合廣東省廣等智業(yè)資源，鼎力打造四大創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)品牌！服務(wù)宗旨：為中國(guó)品牌做點(diǎn)實(shí)事!麥肯錫恩|

麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶01020304服務(wù)品牌|0102030401020304麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2012年，當(dāng)瀾紛古邂逅7.1億網(wǎng)民麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶根據(jù)CNNIC2011年1月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，目前，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過(guò)7.1億

，并且還處于高速增長(zhǎng)當(dāng)中。寬帶網(wǎng)絡(luò)在北上廣深等發(fā)達(dá)一線城市的普及率已經(jīng)突破60%甚至70%。網(wǎng)民增長(zhǎng)在年齡和職業(yè)上都呈現(xiàn)向上下延展的趨勢(shì)，企業(yè)管理者和中年網(wǎng)民數(shù)量逐年增加！

網(wǎng)絡(luò)使得每一個(gè)網(wǎng)民都可以發(fā)出自己的聲音，越來(lái)越多的社會(huì)事件都是由網(wǎng)絡(luò)傳導(dǎo)放大。網(wǎng)民成為社會(huì)化媒體中不可忽視的力量之一。中國(guó)主流群體——30-50%光陰網(wǎng)上渡ChineseNetizens客戶(hù)信息方式在變|生活是市民，生意是網(wǎng)民。廣告靠碎片，口碑搜索網(wǎng)絡(luò)

麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶網(wǎng)民中3.4%人聲稱(chēng)不看電視和報(bào)紙，11.2的人表示很少看電視和報(bào)紙！目前中國(guó)的7.1億網(wǎng)民中47.4%把網(wǎng)絡(luò)作為首選信息獲取渠道，電視在網(wǎng)民中的首選比例僅為30.6%！在網(wǎng)民與非網(wǎng)民品牌意識(shí)對(duì)比中，網(wǎng)民品牌意識(shí)明顯高于非網(wǎng)民！廣告泛濫的時(shí)代，有效傳播問(wèn)題凸顯Effectivespreading

效果傳播要求提高|關(guān)注量可量化；詢(xún)盤(pán)量可量化；（成單量可量化）麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類(lèi)。處于不同分群的人，受網(wǎng)絡(luò)影響的程度不同。項(xiàng)目主要影響的群體為：網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)社交群。Web2.0的行為特征明顯，喜好交互性。三個(gè)主要應(yīng)用群體的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間長(zhǎng)，網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大，廣告主易于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個(gè)群體。散客渠道的上升，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜性；看上去粗糙的、低門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸被內(nèi)容精細(xì)、推廣精耕的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)替代！網(wǎng)民群體細(xì)分|網(wǎng)民特征在細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要精準(zhǔn)該數(shù)據(jù)截自云贏銷(xiāo):cloud.cc麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第一部分：行業(yè)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)淺析麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶BVLGARI寶格麗

|搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)010203數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度知道數(shù)據(jù)來(lái)源：搜搜問(wèn)答數(shù)據(jù)來(lái)源：天涯問(wèn)答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶微博營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶論壇營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶VanCleef&Arpels梵克雅寶

|搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)010203數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度知道數(shù)據(jù)來(lái)源：搜搜問(wèn)答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶微博營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶論壇營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶Tiffany&Co.蒂芙尼

|搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)010203數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度知道數(shù)據(jù)來(lái)源：搜搜問(wèn)答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶微博營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第二部分：行業(yè)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)一些疑問(wèn)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶1、各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都知曉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，在眾多的營(yíng)銷(xiāo)方式中，為什么在搜索引擎及網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)上力度最大？2、為什么各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使用撒網(wǎng)式的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，如采用了SEO，競(jìng)價(jià)排名，口碑營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、幾乎適合的營(yíng)銷(xiāo)方式，都已采用？麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第三部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶1、搜索市場(chǎng)分析根據(jù)百度數(shù)據(jù)分析，當(dāng)檢索品牌詞“瀾紛古”時(shí)，結(jié)果頁(yè)面中出現(xiàn)很少能支撐品牌形象的信息，直接導(dǎo)致品牌信任度低。網(wǎng)站SEO效果分析數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2、口碑效果分析（問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)）通過(guò)對(duì)百度知道、搜搜問(wèn)答等平臺(tái)進(jìn)行效果分析，當(dāng)檢索“瀾紛古”，搜索結(jié)果中無(wú)任何瀾紛古相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)口碑效果為零。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶3、新聞營(yíng)銷(xiāo)效果分析通過(guò)對(duì)百度新聞源數(shù)據(jù)分析，當(dāng)檢索“瀾紛古”，百度新聞源結(jié)果出現(xiàn)較少瀾紛古相關(guān)新聞信息，雖然有發(fā)表，但未持續(xù)進(jìn)行發(fā)表，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體傳播與關(guān)注效果為低。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶4、微博營(yíng)銷(xiāo)效果分析通過(guò)對(duì)新浪微博數(shù)據(jù)分析，瀾紛古與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的差別在于，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都利用微博進(jìn)行活動(dòng)性推廣，而瀾紛古微博內(nèi)容卻顯得非常空洞，無(wú)人打理，只是通過(guò)皮皮時(shí)光機(jī)進(jìn)行微博內(nèi)容傳播，可見(jiàn)其效果也不會(huì)好的哪去。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第四部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一些疑問(wèn)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶瀾紛古從未進(jìn)行任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第五部分：奢侈品珠寶網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶奢侈品網(wǎng)絡(luò)熱度分析

|根據(jù)百度搜索指數(shù)分析，2012年上半年，奢侈品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大幅增高，而進(jìn)入下半年，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)區(qū)域平穩(wěn)。通過(guò)數(shù)據(jù)可得到，2012年度奢侈品網(wǎng)絡(luò)日最高檢索約47000次，最低網(wǎng)絡(luò)日檢索約1400次。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶珠寶網(wǎng)絡(luò)熱度分析

|根據(jù)百度搜索指數(shù)分析，2012年度，珠寶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，日均網(wǎng)絡(luò)搜索約為900次。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶奢侈品目標(biāo)受眾分析

|1、奢侈品關(guān)注性別與年齡根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注奢侈品主要以男性為主，且高于女性達(dá)50%點(diǎn)；關(guān)注年齡主要集中70后和80后。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶3、奢侈品關(guān)注地域北京、上海、天津、廣州等發(fā)達(dá)城市為主要奢侈品關(guān)注區(qū)域。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶口腔行業(yè)目標(biāo)受眾行為屬性分析

|客源分析：個(gè)人代理加盟終端消費(fèi)者，以口碑推動(dòng)品牌形式及產(chǎn)品銷(xiāo)售，追求性?xún)r(jià)比。瀾紛古大客戶(hù)，快速擴(kuò)充品牌代理加盟及快速推動(dòng)品牌知名度。追求品牌知名度。主要通過(guò)搜索引擎、主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等。主要通過(guò)搜索引擎、行業(yè)綜合網(wǎng)站、主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、分類(lèi)信息網(wǎng)站等。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第六部分：瀾紛古-未來(lái)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略建議與目標(biāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶WebService……網(wǎng)站產(chǎn)品演示力解決方案網(wǎng)站品牌力解決方案…………團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品演講力解決方案拉廣拉進(jìn)客戶(hù)WebService新聞事件炒作解決方案.......SEO流量增長(zhǎng)解決方案SMM營(yíng)銷(xiāo)解決方案

SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案SEM整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案推廣推出產(chǎn)品一、瀾紛古-網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略建議麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶近期目標(biāo)（主要目標(biāo)）：短時(shí)間快速增加“瀾紛古”在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注量（曝光度），營(yíng)造購(gòu)買(mǎi)氛圍。中期目標(biāo)：擴(kuò)大“瀾紛古”品牌網(wǎng)絡(luò)上的知名度。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)宣傳，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。長(zhǎng)期目標(biāo)：樹(shù)立良好的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)。促進(jìn)品牌線上產(chǎn)品銷(xiāo)量。二、瀾紛古-網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與效果麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第七部分：瀾紛古-未來(lái)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略解決方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶一、“瀾紛古”新聞事件炒作解決方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2-1、新聞事件炒作創(chuàng)意備注：本推廣，暫未涉及淘寶、京東等電子商城麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶AISASShare共享Action行動(dòng)Search收集信息理解搜索Interest感興趣Attention關(guān)注事件創(chuàng)意病毒創(chuàng)意新聞發(fā)布會(huì)事件….現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試產(chǎn)品體驗(yàn)口碑眾口皆碑是口碑營(yíng)銷(xiāo)、特別是新聞事件炒作最終要完成的目標(biāo)，具體表現(xiàn)在：設(shè)計(jì)并引爆熱點(diǎn)話題，讓更多人快速產(chǎn)生興趣，引發(fā)自主傳播設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品內(nèi)涵及性能在熟人網(wǎng)絡(luò)、新手與玩家之間的互動(dòng)分享方案，促進(jìn)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)及時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)民最新意見(jiàn)，積極快速處理網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的負(fù)面聲音擴(kuò)散（后有專(zhuān)業(yè)闡述）門(mén)店…..體驗(yàn)傳播2-1、新聞事件炒作創(chuàng)意麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2-2、傳播的策略備注：本推廣，暫未涉及淘寶、京東等電子商城麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶二、SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶為什么選擇SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)

|1、消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品的行為演變麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2、消費(fèi)的碎片時(shí)代已經(jīng)形成互聯(lián)網(wǎng)已是消費(fèi)者了解完整品牌信息的主要管道消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的行為呈多元化、碎片化結(jié)構(gòu)豐富的媒介品種導(dǎo)致接觸管道多元80、90為主體的消費(fèi)者導(dǎo)致行為碎片消費(fèi)者使用各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排名麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案

|1、SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)四要素找到用戶(hù)最多的互聯(lián)網(wǎng)入口：在網(wǎng)絡(luò)上SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)是搜索引擎搜索市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)10年，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇很大消費(fèi)者依賴(lài)搜索引擎輔助決策，提升消費(fèi)決策的精準(zhǔn)度廣告主通過(guò)搜索來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)的比重達(dá)40.3%麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶在網(wǎng)絡(luò)掌握SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)的兩大核心因素是：Search(搜索)和Share(分享)在SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)中，口碑營(yíng)銷(xiāo)成為影響消費(fèi)者決策的核心因素SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)搜索引擎做終端攔截成為品牌傳播的第一站麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶品牌在網(wǎng)絡(luò)上的傳播過(guò)程利用第三方工具監(jiān)測(cè)SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)的品牌輿情指數(shù)、品牌傳播量、品牌健康度麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2、SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)三步曲麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

|官網(wǎng)SEO2012年3月——至今百度為主，覆蓋所有中文搜索引擎如soso、sougou、360等。對(duì)東陽(yáng)國(guó)際進(jìn)行全方位分析及了解后，為東陽(yáng)國(guó)際制定有針對(duì)性的推廣策略：通過(guò)優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞百度自然排名，提升網(wǎng)站流量，快速樹(shù)立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象。SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)效果網(wǎng)站八月份平均每日訪問(wèn)次數(shù)為180次，每日綜合瀏覽量為350次。網(wǎng)站流量增長(zhǎng)東陽(yáng)國(guó)際（香港）有限公司麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶南陽(yáng)森霸集團(tuán)官網(wǎng)SEO2011年10月——至今百度為主，覆蓋所有中文搜索引擎如soso、sougou、360等。通過(guò)優(yōu)化官方網(wǎng)站關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)能力；提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞百度自然排名，提升網(wǎng)站流量。通過(guò)百度、B2B商鋪等，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，從而樹(shù)立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)效果2麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶三、SMM營(yíng)銷(xiāo)（社會(huì)化媒體）解決方案麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶為什么選擇SMM營(yíng)銷(xiāo)（社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)）

|傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度，SMM成為新老品牌新出路營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度必然導(dǎo)致消費(fèi)者的反感與抵觸，進(jìn)而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)失效。這種失效使企業(yè)被迫選擇更為強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)刺激手段，這又進(jìn)一步加深了受眾的反感與抵制程度，企業(yè)越來(lái)越陷入一種精疲力竭、無(wú)計(jì)可施的狀態(tài)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)陷入了一種兩難境地，不營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)又怕用戶(hù)反感，這就是當(dāng)前企業(yè)面對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)怪圈?；谝陨显?，企業(yè)急需一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，來(lái)走出這個(gè)怪圈，以重新獲得消費(fèi)者的信任。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶SMM營(yíng)銷(xiāo)解決方案（社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)）

|企業(yè)受眾分析A、受眾屬性分析：性別、年齡層、職業(yè)分布、收入水平、地域分布B、受眾搜索行為習(xí)慣：受眾關(guān)注點(diǎn)、活躍平臺(tái)、活躍時(shí)段消費(fèi)偏好基于受眾屬性分析研究受眾搜索行為習(xí)慣麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶SMM媒介策略將創(chuàng)意進(jìn)行到底——吸引更多的目標(biāo)客戶(hù)將互動(dòng)進(jìn)行到底——實(shí)現(xiàn)更有效的雙向溝通將SEO進(jìn)行到底——進(jìn)行更強(qiáng)有力的傳播將危機(jī)公關(guān)進(jìn)行到底——實(shí)現(xiàn)更好的口碑營(yíng)銷(xiāo)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶1、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)——品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)利器2、分類(lèi)文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)——表現(xiàn)產(chǎn)品的有效性與權(quán)威度

麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶3、SEO搜索引擎優(yōu)化——讓品牌與服務(wù)傳播得更有力麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶4、SMM網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶5、SMM網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生的"門(mén)"時(shí)代，企業(yè)可以借勢(shì)成就一個(gè)好口碑，同樣一條小小的負(fù)面貼也可能引發(fā)企業(yè)不可挽回的品牌聲譽(yù)損失。麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|活動(dòng)前期策劃客戶(hù)名稱(chēng)：風(fēng)火創(chuàng)意官方網(wǎng)站：所屬行業(yè)：文化創(chuàng)意管理服務(wù)時(shí)間：2012年8月15日-2012年11月15日（第一階段）服務(wù)內(nèi)容：?jiǎn)柎鹋c知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策劃、發(fā)布與推廣營(yíng)銷(xiāo)主題：通過(guò)對(duì)風(fēng)火創(chuàng)意品牌，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，讓更多的人從側(cè)面認(rèn)識(shí)、了解到風(fēng)火，從而提供風(fēng)火創(chuàng)意在國(guó)際創(chuàng)意上的品牌知名度；自身信息產(chǎn)品鏈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手負(fù)面新聞區(qū)域客戶(hù)傳播期高潮期持續(xù)期鞏固期營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃傳播階段完成與維護(hù)問(wèn)題的回答麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶活動(dòng)前期策劃自身信息問(wèn)題：區(qū)域客戶(hù)問(wèn)題：SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶執(zhí)行時(shí)長(zhǎng)：3個(gè)月發(fā)布問(wèn)答：百度知道共完成300條問(wèn)答；搜搜完成50條問(wèn)答，天涯完成50條問(wèn)答。傳播人數(shù)：第一階段累計(jì)為19475次；第二階段累計(jì)為25027次，季度累計(jì)傳播人數(shù)為44502次。目標(biāo)共30000次，實(shí)際傳播人數(shù)44502次?；顒?dòng)執(zhí)行效果SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶1、百度知道活動(dòng)執(zhí)行效果SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶2、搜搜問(wèn)答SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶3、天涯問(wèn)答SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶4、百度貼吧發(fā)布30家貼吧進(jìn)行推廣。季度累計(jì)傳播人數(shù)為10029次。SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶5、百度百科8月20日：風(fēng)火創(chuàng)意百科截圖11月19日：風(fēng)火創(chuàng)意百科截圖SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶11月9日：風(fēng)火創(chuàng)意百科數(shù)據(jù)圖SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶6、百度文庫(kù)SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶活動(dòng)執(zhí)行效果SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——問(wèn)答與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——新聞營(yíng)銷(xiāo)|活動(dòng)前期策劃活動(dòng)主題：好百年家居總店全城獨(dú)“享”半價(jià)“惠”到底時(shí)間：2012.8.20-24活動(dòng)形式：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞發(fā)布活動(dòng)策劃：獨(dú)享一：千萬(wàn)置家基金全城獨(dú)享獨(dú)享二：半價(jià)大獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)鉅“現(xiàn)”獨(dú)享三：購(gòu)物滿(mǎn)額送實(shí)用好禮獨(dú)享四：惠民工程全城獨(dú)“享”價(jià)

獨(dú)享五：歐美、實(shí)木名品家居專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì)/house/hd/201208/t20120823_63613_1.html/news/2012-08-28/1140326944.html/promotion/2012-08-31/L0007021_998153.html麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶活動(dòng)執(zhí)行效果時(shí)間：2012年8月20日-24日活動(dòng)形式：深圳新聞媒體新聞媒體：17家新聞稿：3篇活動(dòng)覆蓋人群：5萬(wàn)人平均轉(zhuǎn)發(fā)：11.7次SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——新聞營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶活動(dòng)執(zhí)行效果SMM營(yíng)銷(xiāo)案例——新聞營(yíng)銷(xiāo)|麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第一部分：行業(yè)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)淺析一、BVLGARI寶格麗二、VanCleef&Arpels梵克雅寶三、Tiffany&Co.蒂芙尼第二部分：行業(yè)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)一些疑問(wèn)第三部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一、搜索市場(chǎng)分析二、口碑分析（問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)）三、新聞營(yíng)銷(xiāo)四、微博營(yíng)銷(xiāo)第四部分：瀾紛古-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)淺析一些疑問(wèn)麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAFOUGUE彩寶第五部分：口腔網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析一、奢侈品網(wǎng)絡(luò)熱度分析二、珠寶網(wǎng)絡(luò)熱度分析三、奢侈品目標(biāo)受眾分析1、性別與年齡2、地域四、奢侈品目標(biāo)受眾行為屬性分析第六部分：瀾紛古-未來(lái)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略建議與目標(biāo)一、瀾紛古-未來(lái)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略建議二、目標(biāo)與效果麥肯錫恩珠寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合方案LAF