企業(yè)形象設計一

山東工業(yè)職業(yè)學院教案首頁課次2編定3月1日授課日期9/3班級藝術1301課題CIS概論、構成要素、產(chǎn)生與發(fā)展教學目的通過學習了解基本概念、明確什么是CIS教學重點、難點重點：概念、CI在各國的發(fā)展，MI、BI、VI三者之間的聯(lián)系MI、BI、VI三者之間的關系教學措施（課型、教法、教具、參考書）新授課、多媒體教學課外作業(yè)（復習、練習、預習）搜集企業(yè)形象設計的相關資料教學后記舉更多的實例來講解基本理論1企業(yè)形象設計一5/8/2024《CIS企業(yè)識別系統(tǒng)》建筑與信息工程系張艷2企業(yè)形象設計一5/8/2024學習內(nèi)容：一、CIS概念二、CIS的發(fā)展三、CIS的發(fā)展歷史四、CIS的意義3企業(yè)形象設計一5/8/2024一、企業(yè)形象設計的概念

4企業(yè)形象設計一5/8/2024CI是CorporateIdentity的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem，簡稱CIS)的簡稱。5企業(yè)形象設計一5/8/2024——1987，杭州上城區(qū)教育局屬下的校辦企業(yè)經(jīng)營部?！?0平方米——員工：宗慶后+兩名兩太太——文具經(jīng)銷案例一：6企業(yè)形象設計一5/8/20241988年創(chuàng)立“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”“媽媽，我要喝-娃哈哈”廣告語7企業(yè)形象設計一5/8/2024娃哈哈爽歪歪娃哈哈藍莓冰紅茶娃哈哈奶粉娃哈哈兒童營養(yǎng)液娃哈哈營養(yǎng)快線娃哈哈花草茶娃哈哈非常可樂娃哈哈喲喲奶茶娃哈哈啤兒茶爽娃哈哈乳酸菌飲料娃哈哈涼茶娃哈哈功能飲料娃哈哈罐頭食品娃哈哈HELLO-C飲料23年的發(fā)展——8企業(yè)形象設計一5/8/20241、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家

2、娃哈哈精神：勵精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強不息

3、娃哈哈經(jīng)營哲學：凝聚小家發(fā)展大家報效國家

4、娃哈哈座佑銘：先將誠信施于人才能取信于人

5、娃哈哈工作要求：認真嚴格主動高效

6、娃哈哈行為準則：忠誠創(chuàng)新負責親情

7、娃哈哈工作作風：拉得出打得響過得硬

8、娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才

9、娃哈哈團隊意識：道相同心相通力相聚情相融

10、娃哈哈核心價值觀：敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學精益求精

娃哈哈“家”文化的主要內(nèi)容：9企業(yè)形象設計一5/8/2024娃哈哈的成功說明了什么？1、品牌的創(chuàng)立要有差異性！2、企業(yè)的發(fā)展要有“文化”！3、企業(yè)要學會包裝自己！10企業(yè)形象設計一5/8/2024CIS設計——是現(xiàn)代企業(yè)或組織通過形象塑造活動尋求競爭優(yōu)勢的差異化戰(zhàn)略。

企業(yè)形象設計的概念11企業(yè)形象設計一5/8/2024概念解釋1、CI的本質(zhì)是差異化，展示形象個性與本質(zhì)。泰國航空公司標志12企業(yè)形象設計一5/8/202413企業(yè)形象設計一5/8/2024服務內(nèi)涵：“熱情好客，無微不至的高質(zhì)量服務”“嬰兒看護”“特殊航線的特殊空姐服務”14企業(yè)形象設計一5/8/2024概念解釋2、CI設計是一個戰(zhàn)略過程。（一）、確立計劃目標（二）、組建CI策劃設計機構（三）、企業(yè)實態(tài)調(diào)查分析（四）、CIS策劃階段（五）、視覺識別設計15企業(yè)形象設計一5/8/2024案例：飄柔親情傳萬家企業(yè)：P&G廣州寶潔產(chǎn)品：飄柔二合一時間：89年底至90年元旦地點：廣州市場受眾：廣州8個行政區(qū)域，993條街道，70萬戶家庭方式：1000名飄柔使者登門拜訪及贈送產(chǎn)品預算：120萬人民幣效果：(1)品牌知名度70%，指名購買率高

(2)覆蓋廣州市場及珠三角市場

16企業(yè)形象設計一5/8/2024概念解釋3、企業(yè)導入CI的目的是強化和鞏固競爭能力，提升競爭力！1987年——黃江保健品廠“萬事達”口服液1988年——導入CI1988年（520萬）——1990年（4000萬）——1993年超過10億元17企業(yè)形象設計一5/8/2024概念解釋4、CI是一個與企業(yè)同步發(fā)展的過程。5、CI是市場競爭的產(chǎn)物。18企業(yè)形象設計一5/8/2024二、CIS的構成CIS的三個基本要素：MI——理念識別BI——行為識別VI——視覺識別19企業(yè)形象設計一5/8/2024CIS中三個組成部分的關系

MI（理念識別）

BI（行為識別）

VI（視覺識別）

20企業(yè)形象設計一5/8/202421企業(yè)形象設計一5/8/2024三、CI產(chǎn)生歷史、發(fā)展22企業(yè)形象設計一5/8/2024（一）美國CIS模式的特點

1、50年代——IBM公司CI的導入

案例一23企業(yè)形象設計一5/8/2024創(chuàng)立于——1914年50年代進行整體形象設計強調(diào)設計的統(tǒng)一性標志風格、店面設計一體化24企業(yè)形象設計一5/8/20242、在60年代中、后期——

麥當勞不但在統(tǒng)一視覺形象上下工夫，而且把系統(tǒng)性、一致性的原則用于員工行為上。

25企業(yè)形象設計一5/8/20241970年，可口可樂公司同時革新了世界各地的可口可樂標志，采取統(tǒng)一化的識別設計，并同時對公司行為進行大規(guī)模改造。26企業(yè)形象設計一5/8/2024美國CI的特點：1．特別注意視覺識別設計的統(tǒng)一性和標準化。

2．美國的CIS偏重于企業(yè)理性管理制度的建設上。3．強調(diào)制度化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，具有便于操作的優(yōu)勢。4、CI主要用于外部宣傳27企業(yè)形象設計一5/8/2024二、日本的CIS

在70年代初，日本導入CIS，基本上參照美國的做法和風格。這一階段的CIS基本局限在VIS的范圍內(nèi)，重心放在視覺設計的標準化上，以標準字、商標、標準色為CIS策劃的核心。80年代注重“行為識別”

28企業(yè)形象設計一5/8/2024CIS在日本曾經(jīng)兩度出現(xiàn)高潮：

1、第一次是60年代后期日本經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，那時許多企業(yè)面臨著兩大難題，一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驟然擴張，一是走向國際市場的強烈需求。1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并1971年伊藤百貨公司1975年，伊勢丹也導入了CIS。

29企業(yè)形象設計一5/8/20242、第二次高潮是在80年代初，當時日本經(jīng)濟開始低速增長，市場被逐步吞食和瓜分，企業(yè)界又開始轉(zhuǎn)向CIS戰(zhàn)略以確保市場上的一席之地。30企業(yè)形象設計一5/8/2024三、CIS在中國（一）、臺灣1970年以前—導入時期——臺塑關系企業(yè)1971年——1980發(fā)展時期——味全公司樹立典范80年后——快速發(fā)展時期31企業(yè)形象設計一5/8/20241968年因業(yè)務擴大，新產(chǎn)品不斷開發(fā)，并開始朝國際市場大量銷售，于是聘請日本設計名家大智浩為設計顧問，進行周詳?shù)氖袌稣{(diào)查與產(chǎn)品分析，開發(fā)味全企業(yè)識別計劃。

1980年，進行修訂。這次修訂結果，僅對原標識字體線端修改為弧角，增強食品的圓潤感。

32企業(yè)形象設計一5/8/202480年代初，CI登陸我國，一些具有遠見卓識的企業(yè)領導率先引入識別系統(tǒng)，最早的“太陽神”，到“康佳”、“海爾”，都通過CI設計使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。CI在中國的發(fā)展，一般有以下幾種類型品牌戰(zhàn)略型（康佳、格力等）產(chǎn)業(yè)報國型（長虹、海爾等）形象至上型（太陽神等）文化經(jīng)營型（金利來等）運動聯(lián)姻型（健力寶等）質(zhì)量致勝型（茅臺、五糧液等）（二）、大陸33企業(yè)形象設計一5/8/2024中國最早的CIS:廣東太陽神34企業(yè)形象設計一5/8/2024四、實施CIS的意義1、提升知名度，增強競爭力2、提升企業(yè)的無形資產(chǎn)3、增強企業(yè)的管理，企業(yè)的個性4、增強信息傳播的統(tǒng)一性5、利于新產(chǎn)品的上市6、激勵員工士氣，增強企業(yè)凝聚力7、提高廣告效應8、加速與國際市場接軌35企業(yè)形象設計一5/8/20241、提升知名度，增強競爭力“前衛(wèi)、科技、智慧”案例一36企業(yè)形象設計一5/8/2024案例二37企業(yè)形象設計一5/8/202438企業(yè)形象設計一5/8/202439企業(yè)形象設計一5/8/2024寶潔——2010《財富》英文網(wǎng)發(fā)布了2010年《財富》世界500強企業(yè)最新排名第66位。準確命名品牌實施知識營銷提升品牌價值利益訴求與情感訴求提高品牌的文化內(nèi)涵國際巨星代言CIS戰(zhàn)略40企業(yè)形象設計一5/8/20242、提升企業(yè)的無形資產(chǎn)案例三萬寶路總裁：——“名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)?！?1企業(yè)形象設計一5/8/2024案例三不到長城非好漢，不吃全聚德烤鴨真遺憾！42企業(yè)形象設計一5/8/2024——始創(chuàng)于1864年，——創(chuàng)始人楊全人43企業(yè)形象設計一5/8/2024

最早的文字廣告：1950年11月1日出版的舊書里——

“各位到北京必須到前門外肉市廿四號北京第一著名烤鴨專家全聚德去嘗嘗掛爐烤鴨”“經(jīng)百余年精心研究營養(yǎng)豐富酥脆焦嫩美味適口中外馳名特聘名師精做各種菜羹遠年花雕座位清潔服務周到諸君一嘗保證滿意”“電話定座七·O六六八外叫電話通知準時送上不誤”

44企業(yè)形象設計一5/8/2024

全聚德菜品經(jīng)過不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成了以獨具特色的全聚德烤鴨為龍頭，集“全鴨席”和400多道特色菜品于一體的全聚德菜系，被譽為“中華第一吃”。周恩來總理曾多次把全聚德“全鴨席”選為國宴。45企業(yè)形象設計一5/8/20241994年1月1日——2.69億元人民幣；2004年6月28日——84.58億元人民幣；2005年8月6日——106.34億元人民幣。2007年9月，在第二屆亞洲品牌盛典中，“全聚德”品牌榮獲第320強，是亞洲餐飲行業(yè)唯一進入亞洲500強品牌的企業(yè)?！叭鄣隆睙o形資產(chǎn)價值46企業(yè)形象設計一5/8/20241994長城飯店品牌價值：2.66427億人民幣案例四47企業(yè)形象設計一5/8/2024“2009年全球最有價值品牌榜”，耐克的品牌價值是170億美元.案例五48企業(yè)形象設計一5/8/2024案例六成立于1970年創(chuàng)始人——曾憲梓經(jīng)營理念:勤,儉,成,信49企業(yè)形象設計一5/8/20243、增強企業(yè)的管理，展現(xiàn)企業(yè)的個性1952年——第一個假日酒店70年代——1000家，遍布全美國高速公路可以通達的每個地方，并走向全世界，從而使假日酒店集團成為世界上第一家達到10億美元規(guī)模的酒店集團。凱蒙斯·威爾遜案例七50企業(yè)形象設計一5/8/2024威爾遜先生從自己的親身體驗出發(fā)，設計了假日酒店的定位：——營造一個供人相聚，使人放松，令人向往，可以實現(xiàn)夢想的地方。51企業(yè)形象設計一5/8/2024

酒店外有停車場，內(nèi)有餐廳、游泳池，房間內(nèi)有冰箱、空調(diào)和電話，兒童可以免費入住，而且房間里的床特別寬.52企業(yè)形象設計一5/8/2024

這一決定使威爾遜先生成為世界酒店業(yè)引入特許經(jīng)營機制進行擴張的先驅(qū)，酒店業(yè)對此評價說："凱蒙斯·威爾遜先生改變了世界酒店業(yè)的發(fā)展歷史。"

投資者購買假日酒店的品牌使用權，由他們自行興建及經(jīng)營酒店。53企業(yè)形象設計一5/8/20244、增強信息傳播的統(tǒng)一性54企業(yè)形象設計一5/8/20245、利于新產(chǎn)品的上市案例八55企業(yè)形象設計一5/8/20246、激勵員工士氣，增強企業(yè)凝聚力車到山前必有路，有路必有豐田車理念：上下同心協(xié)力，以致誠從事業(yè)務的開拓，以產(chǎn)業(yè)的成果報效國家案例九56企業(yè)形象設計一5/8/20247、提高廣告效應案例十57企業(yè)形象設計一5/8/20248、加速與國際市場接軌案例十一58企業(yè)形象設計一5/8/2024加強做責任心，責任到人，責任到位才是長久的發(fā)展。2024/5/82024/5/8Wednesday,May8,2024弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。2024/5/82024/5/82024/5/85/8/20248:58:40AM安全象只弓，不拉