2023-2024年明星營銷市場與趨勢觀察分析報告

明星代言市場掃描明星社媒營銷分析明星營銷趨勢觀察2PART1明星代言市場掃描3政策|明確規(guī)范和認定明星廣告代言人行為及義務明星定義指知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡紅人等在某個領域內(nèi)具有一定影響力的人物及團體。代言資格：按照相關法律法規(guī)進行代言活動，自覺抵制選用違法失德明星通過任何方式進行代言?！睹餍菑V告代言行為合規(guī)指引》解讀明星廣告代言行為認定情形明星廣告代言義務明星廣告代言負面清單1）在廣告中的推薦或證明行為；2）在影視劇綜作品中對商品進行推薦；1）事前審查代言產(chǎn)品；2）充分使用代言產(chǎn)品，且不得跨代代言；1）禁止對違法產(chǎn)品和無證經(jīng)營、缺少資質(zhì)的市場主體進行代言；2）不得代言特殊行業(yè)，包含①煙草及煙草制品、②面向中小學（含幼兒園）校外培訓及其他教育、培訓行業(yè)；3）不得虛假代言：①夸大商品功效、②引用無從考證的數(shù)據(jù)、③對產(chǎn)品價格和優(yōu)惠條件引起誤解、④暗示保本保收益無風險的資產(chǎn)管理產(chǎn)品、⑤一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸等引發(fā)誤解的借貸類金融產(chǎn)品；4）不得對其他經(jīng)營者進行商業(yè)詆毀。3）以“體驗官”等身份，或是“合伙人”等名義，作推薦、證明的；3）核驗廣告內(nèi)容；4）后續(xù)跟蹤代言產(chǎn)品及服務；5）主動配合政府相關部門監(jiān)管和社會監(jiān)督。4）網(wǎng)絡直播中進行推薦、證明的；5）其他法律認定的商業(yè)廣告情形。4?2024.04藝恩ENDATAInc.大盤|明星代言市場回暖復蘇，代言市場步入新周期?

自2021年《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》實施以來，品牌在經(jīng)歷一年多摸索調(diào)整后，代言人市場步入新周期，市場回暖明顯。2023年共有907名明星接到品牌代言，同比2021年增長51.4%；?

選擇明星進行代言的品牌數(shù)量觸底回彈。2023年共有1081個品牌官宣代言人，同比2022年上漲8.6%。品牌平均官宣代言人數(shù)量逐年上升，越來越多品牌打造代言人矩陣。2022-2023年品牌官宣明星代言人數(shù)量2022-2023年官宣明星代言人品牌數(shù)量51.4%12898.6%90710817089955992021年2022年2023年2021年2022年2023年3.452.482.341.601.761.96明星平均代言品牌數(shù)量品牌平均官宣代言人數(shù)量數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.315?2024.04藝恩ENDATAInc.圈層|賽事舉辦助推電競、體育圈層代言人價值上升?

2023年娛樂圈層明星依然是品牌選擇的主要類型，從娛樂細分圈層來看，除脫口秀演員受年初事件影響代言人數(shù)量下滑外，其他各細分圈層均呈現(xiàn)增長趨勢，其中電競?cè)釉龇疃唷?

電競賽事進入亞運會讓電競選手備受矚目，2023年電競選手代言人同比增長220%。此外2023年亞運會等賽事的舉辦讓體育代言人數(shù)量增幅近50%。2023年各圈層官宣代言人數(shù)量及同比增速220%125%48%30%33%29%33%23%14%5%-21%-60%395140135體育134娛樂2220161611964娛樂影視娛樂音樂娛樂網(wǎng)紅/KOL電競娛樂時尚娛樂脫口秀娛樂喜劇虛擬偶像娛樂舞蹈偶像飯圈

綜藝主持代言人數(shù)量同比2023年娛樂圈層代言人占比80.51%數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.316?2024.04藝恩ENDATAInc.圈層|電競賽事提升選手商業(yè)價值，徐必成斬獲4個代言?

2023年9月，徐必成作為《王者榮耀》選手備戰(zhàn)歷程的紀錄片《動感杭州》上線備受關注，疊加杭州亞運會賽事臨近，品牌主紛紛押寶徐必成官宣代言合作，2023年9月共有3個品牌相繼官宣徐必成為代言人，亞運會電競賽事奪冠讓徐必成關注度快速上升，商業(yè)價值飆升。2023年官宣電競選手代言數(shù)量TOP5代言2023年電競選手徐必成商業(yè)價值走勢6040200頭像姓名徐必成姜承録簡自豪羅思源楊濤代言品牌2023年9月，徐必成隨中國隊獲得杭州第19屆亞運會電子競技《王者榮耀》亞運版本冠軍品牌數(shù)量伊刻活泉、九號科技、滬上阿姨、雀巢咖啡42222茶百道、外星人美團外賣、伊利銳澳、動感地帶雀巢咖啡、外星人2023年9月，滬上阿姨、九號科技、雀巢咖啡官宣徐必成為品牌代言人數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.317?2024.04藝恩ENDATAInc.結構|男性、實力派數(shù)量上漲，品牌年輕化迎來新定義?

從性別上看，2023年男性代言人占比上漲，數(shù)量同比增長35.4%。?

從年齡上看，36-45歲的中年實力派明星占比上漲；與此同時，以吳彥姝為代表的高齡國民實力派明星備受關注，品牌年輕化定義不僅限于代言人年齡，與氣質(zhì)貼合的高齡代言人合作成為新嘗試。2022-2023官宣代言人性別占比案例：Songmontx

吳彥姝吳彥姝奶奶獨特的個人氣質(zhì)更加凸顯品牌內(nèi)涵，且不動聲色地籠絡了年輕人的心。47.5%45.0%2022年2023年52.5%55.0%2022-2023年官宣代言人年齡分布6.5%10.7%2023年

12.7%39.9%30.2%5.3%11.3%2022年

12.6%42.0%28.7%25歲及以下

26-35歲46-55歲

56歲及以上36-45歲注：組合、虛擬人物、未公開出生年份的藝人不在統(tǒng)計范圍內(nèi)數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.318?2024.04藝恩ENDATAInc.代言身份|明星合作身份更靈活多樣，代言頭銜更細分?

2023年明星與品牌合作時，代言身份更加多樣、頭銜越發(fā)細分。2023年除常見的代言身份外，車型體驗官、光影美學家、首席放松師、全球品鑒官等其他代言身份的占比進一步上漲，由2022年的26.7%上升為2023年的32.3%，占比增加5.6%。2022-2023年品牌官宣代言人身份分布2023年品牌官宣創(chuàng)新代言身份案例26.7%32.3%其他中國區(qū)品牌大使中國區(qū)品牌代言人亞太區(qū)品牌代言人全球品牌大使全球品牌代言人品牌摯友13.3%30.1%Audi奧迪×范丞丞×車型體驗官

喜茶×田曦薇×嘗鮮官12.4%23.3%品牌代言人品牌大使25.5%22.3%2023年2022年益達x楊迪首席放松師OPPO×朱一龍×光影美學家數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.319?2024.04藝恩ENDATAInc.行業(yè)|服飾、美護數(shù)量多，商業(yè)/服務、家居品牌增幅快?

2023年服裝配飾、美妝護膚、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌官宣代言人數(shù)量居前三。?

2023年商業(yè)/服務業(yè)性行業(yè)、家居品牌官宣代言人數(shù)量同比增長均超60%，增長幅度居行業(yè)前二，其中庫迪咖啡以10名代言人數(shù)量居于商業(yè)/服務品牌榜首。飲料、家用電器、個護清潔品牌官宣代言人數(shù)量同比下降。2023年行業(yè)官宣代言人數(shù)量TOP10及同比增速代言人數(shù)量同比66.7%60.0%32.3%11.2%23914.3%2.6%1951.6%-1.8%-6.0%-8.9%86服裝配飾

美妝護膚

互聯(lián)網(wǎng)79飲料62食品5655514540家居交通出行

家用電器

個護清潔

商業(yè)服務李寧30迪奧14抖音短視頻21蒙牛純甄11伊利25比亞迪8方太Fotile9立白5庫迪咖啡10顧家家居7數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3110?2024.04藝恩ENDATAInc.廣告主|頭部廣告主代言人向圈層名人傾斜?

內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團以官宣80位代言人位居代言人數(shù)量第一，TOP10廣告主平均代言人數(shù)量由2022年的34.7增加到2023年的36.3，風險分散化和多圈層人群觸達成為廣告主選擇代言人的重要方向。?

2023年頭部廣主代言人圈層多樣化趨勢明顯。電競、體育、網(wǎng)紅/KOL等圈層代言人數(shù)量占比均有所增加，娛樂代言人占比下降。2023年多項體育賽事和電競賽事的舉辦讓賽事相關圈層明星備受關注。2023年官宣代言人數(shù)量TOP10廣告主2022-2023年TOP10廣告主官宣代言人圈層分布80內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司歐萊雅(中國)有限公司68電競體育45深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司法國LVMH集團2928內(nèi)圈2022年外圈2023年網(wǎng)紅/KOL虛擬偶像娛樂北京三快科技有限公司25寶潔(中國)有限公司242322雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司北京字節(jié)跳動科技有限公司資生堂(中國)投資有限公司TOP10廣告主平均官宣代言人數(shù)量34.736.3192022年2023年數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3111?2024.04藝恩ENDATAInc.品牌|伊利攜手多風格明星/名人位居代言人數(shù)量榜首?

伊利母品牌以官宣25位藝人的數(shù)量居于榜首，合作的明星多為圈層名人，其中19位為體育圈層名人。2023年多項重大體育賽事舉行，體育明星大受關注。2023年官宣代言人數(shù)量TOP10品牌2023年伊利官宣合作藝人列表姓名職業(yè)姓名職業(yè)姓名職業(yè)伊利母品牌25阿不都沙拉木張雨霏運動員運動員閆錦錦運動員抖音短視頻美團外賣21周琦運動員運動員運動員運動員運動員運動員運動員運動員孫銘徽吳艷妮葛曼棋覃海洋沈夢雨張琳艷朱鈺運動員運動員運動員運動員運動員運動員運動員運動員簡自豪

電競選手1818崔永熙劉清漪楊倩曾舜演員,偶像演員騰訊視頻晞董潔小米MI161414131211程瀟歌手,偶像演員Dior迪奧汪琳琳王哲林趙繼偉胡明軒王子璇之家HLA王建國

脫口秀演員自然堂CHANDOL"OREAL巴黎歐萊雅蒙牛純甄肖裕儀數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3112?2024.04藝恩ENDATAInc.PART2明星社媒營銷分析13渠道|抖音成明星品牌營銷新陣地，微博發(fā)布量大幅領先?

近年大量明星入駐抖音、紅書發(fā)布品牌相關內(nèi)容。

得益于抖音集短視頻、直播和電商于一體的商業(yè)閉環(huán)，2023年在抖音發(fā)布品牌相關內(nèi)容的明星數(shù)量超過微博。但從發(fā)文數(shù)量來看，明星在微博的商業(yè)發(fā)布數(shù)量依然處于絕對優(yōu)勢。2023年明星發(fā)布品牌相關內(nèi)容社媒分布發(fā)布品牌相關內(nèi)容的明星數(shù)量（個）明星發(fā)布品牌相關內(nèi)容數(shù)量（條）微博31334抖音3547抖音17029微博2977小紅書1639小紅書11533數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3114?2024.04藝恩ENDATAInc.微博|服裝配飾、美妝護膚、奢侈品合作藝人數(shù)量居前三?

2023年，以李寧為代表的服裝配飾、蘭蔻等美妝護膚品牌、迪奧等奢侈品牌成為合作明星數(shù)量最多的三大品類。?

頗受國民喜歡的品牌合作藝人數(shù)量最多，萬茜、關曉彤、易烊千璽等紛紛為新機發(fā)布、新店開業(yè)等發(fā)布微博。2023年在微博平臺合作藝人數(shù)量最多TOP10品類2023年在微博平臺合作藝人數(shù)量TOP10品牌服裝配飾美妝護膚奢侈品2591HUAWEI三九9991861735156314061057136美團104互聯(lián)網(wǎng)Dior迪奧10098交通出行飲料小米MI10291014994王者榮耀伊利94食品86787371家用電器3C消費品商業(yè)服務型行業(yè)和平精英SAMSUNG三星Tiffany蒂芙尼939805數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3115?2024.04藝恩ENDATAInc.微博|王一博發(fā)布品牌相關微博數(shù)量和互動量均居于前列?

2023年《一念關山》《安樂傳》等劇的熱播讓劉宇寧獲得較多商業(yè)合作，以51條品牌相關微博成為發(fā)布數(shù)量最多的明星，《安樂傳》為龔俊吸引了一大波粉絲，發(fā)布的品牌相關微博互動量位居第一。王一博發(fā)布的品牌相關微博數(shù)量和互動量均居于第二。2023年頭部提及品牌微博中發(fā)布微博數(shù)量TOP10明星（條）2023年頭部提及品牌微博中互動量TOP10明星（萬）龔俊王一博成毅8,217劉宇寧516,1846,061王一博王鶴棣周深434139353028肖戰(zhàn)4,421王鶴棣劉宇寧蔡徐坤吳磊4,373龔俊3,324李現(xiàn)3,236檀健次成毅3,1072827劉雨昕李現(xiàn)2,937吳磊易烊千璽262,901注：頭部提及品牌微博指明星提及品牌的微博中互動量TOP1000的微博數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3116?2024.04藝恩ENDATAInc.小紅書|明星青睞發(fā)布穿搭護膚彩妝等時尚潮流商業(yè)筆記?

小紅書作為引領時尚潮流的陣地，也成為明星展示穿搭、護膚、時尚美容的重要平臺。2023年明星發(fā)布的品牌相關筆記中，穿搭、彩妝、護膚等成為最多的品牌筆記，趙露思的服飾穿搭筆記獲得最高互動。2023年明星提及品牌筆記類型2023年服飾穿搭筆記互動量TOP10明星互動量（萬）粉絲量（萬）03006001747885876256183493125197405152趙露思白敬亭虞書欣宋雨琦宋軼周雨彤盧昱曉檀健次章若楠田曦薇數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3117?2024.04藝恩ENDATAInc.小紅書|趙露思小紅書營銷最活躍，極萌合作藝人數(shù)最多?

2023年明星在小紅書上發(fā)布的頭部品牌相關筆記中，趙露思、虞書欣、白敬亭的筆記互動量最高。?

品牌方面，美容護膚類品牌獲得較多明星推薦和互動量，在互動量前1000的筆記中，合作明星數(shù)量前10的品牌中，7個均為美容護膚類品牌。2023年頭部提及品牌筆記中互動量TOP10明星2023年頭部提及品牌筆記中明星數(shù)量TOP10品牌品牌數(shù)量（個）互動量（萬）明星數(shù)量（個）互動量（萬）1513極萌GEMO金茉覓光18151364趙露思虞書欣白敬亭蒲熠星白鹿4021691321099426278393722蘭蔻OPPO珀萊雅自然堂玉蘭油普拉達斯維詩10101099田曦薇盧昱曉范冰冰楊迪70401886679588865593653621董潔5916注：頭部提及品牌筆記指明星提及品牌的筆記中互動量TOP1000的筆記數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3118?2024.04藝恩ENDATAInc.抖音|護膚類品牌合作藝人數(shù)量居榜首?

2023年明星藝人在抖音平臺為美容護膚類品牌發(fā)布的相關視頻最多。在2023年合作藝人數(shù)量TOP10的品牌中，美容護膚類品牌占5席。2023年頭部提及品牌視頻中明星數(shù)量TOP10品牌2023年明星抖音提及品牌視頻類型詞云圖相關藝人數(shù)量(個)相關視頻數(shù)量（條）排行品牌品牌類別典型藝人郭采潔、秦嵐周冬雨、江疏影曾黎、陳喬恩123GEMO金茉極萌美容美容211513221616HBN美妝/護膚時代少年團、宋雨琦4茅臺煙酒1113虞書欣、楊冪關曉彤、賈靜雯趙露思、張曼玉唐九洲、賈乃亮孫珍妮、佟大為檀健次、何超蓮56數(shù)碼數(shù)碼108128公牛玉蘭油賽琳7美妝/護膚服裝配飾數(shù)碼788799柯達7810奧倫納素

美妝/護膚77注：頭部提及提及視頻指明星發(fā)布的提及品牌視頻中互動量TOP1000的19數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.抖音|以短劇形式為品牌種草的李宗恒互動量奪冠?

2023年李宗恒憑借近2000萬的抖音粉絲，以短劇形式成為提及品牌視頻互動量最高的藝人明星，受到眾多品牌青睞。此外，白敬亭、車保羅提及品牌視頻的互動量分別居于二三名。2023年頭部提及品牌視頻中互動量TOP10明星2023年明星抖音營銷方式劇情演繹、廣告片發(fā)布、生活日常、話題挑戰(zhàn)是主要營銷方式排名1明星互動總量（萬）9509.7提及品牌李宗恒白敬亭車保羅陳紫函周黑鴨、海底撈、安慕希雀巢、耐克、勞斯萊斯長安汽車、喜茶22332.231906.741625.8SK-II、雅萌、宮芙劇情演繹廣告片發(fā)布通過短劇形式植入品牌明星抖音賬號發(fā)布代言廣告56章若楠楊穎962.2872.1727.9711.1700.7651.7東阿阿膠、宮芙、圣羅蘭蒂芙尼、高露潔7王一博鞠婧祎張大大張予曦惠美壽、阿道夫、臺鈴花西子、索尼、完美日記安井、特步、拍立得AKF、潤百顏、東阿阿膠89女明星日常明星通過生活日常分享等方式直推產(chǎn)品話題活動挑戰(zhàn)明星參與話題挑戰(zhàn)，實現(xiàn)品牌漏出10注：頭部品牌提及視頻指明星提及品牌的視頻中互動量TOP1000的視頻20數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.31?2024.04藝恩ENDATAInc.直播|朱梓驍直播帶貨場次居首?

明星利用閑暇時間直播帶貨已成趨勢，2023年超530名藝人在抖音平臺進行了直播帶貨，其中朱梓驍?shù)闹辈龃巫罡?，全年?00場次。2023年明星抖音直播帶貨場次TOP102023年參與抖音直播帶貨的明星數(shù)量（個）單位：場朱梓驍簡弘亦405396黃宥明304300演員張一鸞張檬小五夫婦金銘272530+270268263261258何明翰Christy鐘麗緹張丹丹的育兒經(jīng)肖驍Mix數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3121?2024.04藝恩ENDATAInc.直播|左巖直播帶貨銷量最高，賈乃亮帶貨銷售額奪冠?

從直播帶貨銷量來看，左巖在抖音平臺的直播帶貨銷量最高，其次是柴碧云和賈乃亮；?

從直播帶貨銷售額來看，賈乃亮在抖音平臺的直播帶貨銷售額奪冠，其次是左巖、柴碧云。2023年明星抖音直播帶貨銷量TOP102023年明星抖音直播帶貨銷售額TOP10單位：萬單位：百萬元賈乃亮左巖柴碧云賈乃亮曹穎1,2762,6091,2131,159左巖柴碧云巴圖&博谷涂磊1,2911,2738758317516611,014836715巴圖&博谷涂磊胡兵郝劭文黃圣依朱泳騰Host華少郝劭文李金銘金星653629624582633628545李晨nic數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3122?2024.04藝恩ENDATAInc.直播|快手明星“家宴”直播為品牌營銷開辟新玩兒法?

明星IP直播形式更加多樣化，快手聯(lián)手成龍和京東共建成龍龍運短片，并打造“新春家宴”直播，通過成龍龍年獨特的結合方式，為京東品牌年貨節(jié)助力，品牌在全網(wǎng)社交平臺廣泛傳播，實現(xiàn)超強曝光。京東獨家冠名項目，TVC+直播全周期露出品牌信息，全網(wǎng)曝光102億+，全網(wǎng)熱榜140個場景融入內(nèi)容互動聯(lián)手打造接龍運短片品牌元素融合環(huán)節(jié)策劃，立體式實現(xiàn)直播時與嘉賓互動品牌與快手聯(lián)手打造以成龍為主角的品牌短片品牌根據(jù)場景不同，植入直播場地內(nèi)?2024.04藝恩ENDATAInc.PART3明星營銷趨勢觀察24觀察一|實力與熱度兼顧，銀發(fā)代言人受追捧?

近年流量明星塌房頻發(fā)，品牌將目光轉(zhuǎn)向?qū)嵙εc熱度兼具的體育運動員和銀發(fā)明星，彰顯品牌更多價值。“實力”與“熱度”兼顧，收獲網(wǎng)友熱贊案例：PradaX

中國女足銀發(fā)代言人數(shù)量激增目標用戶以年輕人群為主的美妝、服飾類品牌，不斷擴大代言人年齡群，實力派銀發(fā)代言人數(shù)量猛增。Prada將代言人選擇由“流量”轉(zhuǎn)向“實力派”。2023年7月Prada宣布與中國女足達成合作。2023年美妝/服飾類品牌，60歲以上代言人7個同比增長2.5倍用戶熱評（部分）

早點找這樣靠譜的你也不至于品牌形象稀碎穿prada的女王們哇哇哇~Prada成為中國女足的官方贊助商！太優(yōu)秀了！中國女足666！支持女足姑娘們！希望在綠茵場上看到你們颯爽英姿！早點把?花在這種有價值，具有正面意義，實用還靠譜的合作上就不要經(jīng)歷那么多塌房了，多給我們鏗鏘玫瑰提供些好衣服哈

楊紫瓊成為BALENCIAGA全球品牌大使數(shù)據(jù)：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023.1.1-2023.12.3125?2024.04藝恩ENDATAInc.觀察二|綁定代言人跨界深度合作，代言人效用最大化?

為挖掘代言人更多價值，實現(xiàn)代言效用最大化，品牌利用明星營銷的方式也越發(fā)多樣，除了常規(guī)的拍攝廣告片外，綁定代言人作品、演唱會贊助、短視頻種草、直播帶貨、推出聯(lián)名產(chǎn)品等合作方式層出不窮。品牌與代言人合作方式品牌與代言人深度合作案例廣告片植入代言人作品短視頻種草演唱會贊助代言人聯(lián)名產(chǎn)品其他直播帶貨26?2024.04藝恩ENDATAInc.觀察三|代言人矩陣打造為品牌觸達更多圈層消費者?

為觸達更多更廣泛的圈層人群、分散代言人風險，越來越多以蒙牛、OPPO等為代表的品牌打造“1+N”的代言人矩陣。2023年代言人數(shù)量超3位的品牌數(shù)量同比去年增長30%。案例：OPPO近2年官宣代言人數(shù)量>3的品牌數(shù)量2023年OPPO官宣合作明星7名