2023工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)

工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)Introduction Introduction工具的本質(zhì)，是人類(lèi)需求的延伸。APPAPP等多種方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力。APPAPP目錄一.移動(dòng)工具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 01二.移動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 03三.移動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力 05四.移動(dòng)工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式 06五.移動(dòng)工具行業(yè)流量變現(xiàn)痛點(diǎn) 07六.移動(dòng)工具行業(yè)廣告流量變現(xiàn)解決方案 08一.移動(dòng)工具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀1工具類(lèi)APP1截至2020年3月，工具行業(yè)用戶(hù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中系統(tǒng)工具行業(yè)月活躍用戶(hù)超過(guò)10億，實(shí)用工具行業(yè)月活躍用戶(hù)超過(guò)5億，但增速均明顯放緩。中國(guó)系統(tǒng)工具行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模趨勢(shì)（單位：億）9.39.39.49.49.49.49.59.59.59.69.69.69.7

9.5

9.79.89.710.110.010.010.110.010.010.210.510.4中國(guó)實(shí)用工具行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模趨中國(guó)實(shí)用工具行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模趨）4.24.34.24.34.24.24.24.24.14.24.24.64.74.64.34.54.94.95.15.24.95.05.05.05.35.25.52018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月QuetMobile中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2020年3月。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/012018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月QuetMobile中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2020年3月。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/022工具類(lèi)APP使用場(chǎng)景多，用戶(hù)“即看即走”2APPAPPAPP3工具類(lèi)APP競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)多面承壓3APPAPPAPPAPP工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/03二.移動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)APP1從垂直細(xì)分，到領(lǐng)域拓展1APPAPP子類(lèi)也被納入到工具行業(yè)中來(lái)。工具行業(yè)一級(jí)、二級(jí)分類(lèi)系統(tǒng)工具 實(shí)用工具安全服務(wù)安全服務(wù)WiFi輔助工具天氣服務(wù)性能優(yōu)化瀏覽器應(yīng)用商店萬(wàn)年歷計(jì)算器語(yǔ)音助手搜索下載 輸入法文件管理文件傳輸終端商店星座運(yùn)勢(shì)手電筒游戲助手遙控器時(shí)間鬧鐘紅包助手游戲平臺(tái)條形掃碼2020年6月。APP2從聚焦工具屬性，到內(nèi)容化/社交化/游戲化的探索2APP+++APP提升停留時(shí)長(zhǎng)；同時(shí)嘗試增加內(nèi)容分發(fā)的功能工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/042019年Q3工具類(lèi)極速版2019年Q3工具類(lèi)極速版走）120010008006004007月8月9月rutD2019年1-9》3從單一線上場(chǎng)景，到“線上+線下”多元服務(wù)3工具行業(yè)APP嘗試尋求更多與用戶(hù)的觸點(diǎn)，打通線上和線下服務(wù)的界線。APPAPPAPPAPP拓展了與用戶(hù)的交互場(chǎng)景；另一方面探索了與其他行業(yè)合作的新可能。4從標(biāo)準(zhǔn)版到輕量版，吸引更多用戶(hù)4APP取更多市場(chǎng)流量。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/05三.移動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力1需求更迭催生工具行業(yè)新業(yè)態(tài)1APP2產(chǎn)業(yè)鏈成熟驅(qū)動(dòng)工具硬件化成為新常態(tài)25GAPP3商業(yè)變現(xiàn)支撐工具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展3APPAPP四.移動(dòng)工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式四.移動(dòng)工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式40%有效助力。+39.3%2019年12月2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月2020年6月。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/06工具行業(yè)按收入主要來(lái)自用戶(hù)端或客戶(hù)端兩種方式：尚待挖掘。產(chǎn)品付費(fèi)：APP費(fèi)可能導(dǎo)致付費(fèi)率較低。增值服務(wù)付費(fèi)：APP廣告推廣：通過(guò)售賣(mài)廣告位為廣告主進(jìn)行導(dǎo)流獲取收益。企業(yè)服務(wù)：從企業(yè)需求角度出發(fā)，開(kāi)發(fā)定制化的專(zhuān)業(yè)性工具產(chǎn)品或服務(wù)功能。五.移動(dòng)工具行業(yè)流量變現(xiàn)痛點(diǎn)五.移動(dòng)工具行業(yè)流量變現(xiàn)痛點(diǎn)1用戶(hù)即用即走難以長(zhǎng)期留存，運(yùn)營(yíng)成本高，廣告變現(xiàn)天花板低12產(chǎn)品模塊豐富度低，使用鏈路短，可展示廣告場(chǎng)景少23增值服務(wù)付費(fèi)為工具類(lèi)變現(xiàn)一大手段，易造成用戶(hù)流失，模式不夠成熟工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/07六.移動(dòng)工具行業(yè)廣告流量變現(xiàn)解決方案六.移動(dòng)工具行業(yè)廣告流量變現(xiàn)解決方案工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/08廣告主優(yōu)勢(shì)：背靠巨量引擎豐富的商業(yè)化資源，龐大銷(xiāo)售體系持續(xù)引入頭部品牌預(yù)算；8.5萬(wàn)+廣告主覆蓋117個(gè)垂直行業(yè)，保障預(yù)算充足；90%+頭部客戶(hù)消耗占比，高質(zhì)廣告素材保護(hù)工具行業(yè)用戶(hù)體驗(yàn)。數(shù)量+占比行業(yè)2020年6月。技術(shù)優(yōu)勢(shì)：巨量引擎技術(shù)能力基礎(chǔ)巨量引擎技術(shù)能力基礎(chǔ)穿山甲獨(dú)立技術(shù)優(yōu)勢(shì)穿山甲效果優(yōu)化模型統(tǒng)一的技術(shù)架構(gòu) 傳承技術(shù)基因適配應(yīng)用 多種模型保障更eCPM千億級(jí)特征超模型實(shí)時(shí)更新千億級(jí)特征超模型實(shí)時(shí)更新精確匹配媒體屬性更符合市場(chǎng)的推薦技術(shù)保障精準(zhǔn)填充率廣告與價(jià)值融合保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)數(shù)千臺(tái)單業(yè)務(wù)模型預(yù)估集群超過(guò)2000臺(tái)模型線上預(yù)估集群LRDNN保障精準(zhǔn)填充率廣告與價(jià)值融合保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)數(shù)千臺(tái)單業(yè)務(wù)模型預(yù)估集群超過(guò)2000臺(tái)模型線上預(yù)估集群LRDNNGBDTFM工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/09工具行業(yè)變現(xiàn)策略：實(shí)用類(lèi)和系統(tǒng)類(lèi)APP系統(tǒng)類(lèi)：基于系統(tǒng)必備形態(tài)提供較為不打擾用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品樣式。將觀看激勵(lì)視頻廣告作為工具類(lèi)產(chǎn)品某些高級(jí)功能的使用條件；CPM的前提下延長(zhǎng)產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)。（如信息流廣告從而提升收入天花板；（如激勵(lì)視頻廣告從而提升收入天花板。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE10根據(jù)用戶(hù)付費(fèi)意愿精細(xì)化分層運(yùn)營(yíng)使用傾向用戶(hù)；廣告的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率；激勵(lì)視頻多用于特定功能的使用前的解鎖條件。ARPUCPM；適合本產(chǎn)品的最佳展示次數(shù)；工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE11工具行業(yè)定制變現(xiàn)場(chǎng)景：基于穿山甲七大廣告樣式，定制最適合工具行業(yè)的變現(xiàn)場(chǎng)景：圖文樣式圖文樣式開(kāi)屏廣告 Banner廣告 插屏廣告視頻樣式信息流視頻沉浸式視頻全屏視頻激勵(lì)視頻智能適配樣式精美視頻樣式信息流視頻沉浸式視頻全屏視頻激勵(lì)視頻智能適配樣式精美沉浸體驗(yàn)高效轉(zhuǎn)化全屏彈出視覺(jué)震撼用戶(hù)主動(dòng)深度互動(dòng)

美觀靈活支持輪播

巧妙滲透體驗(yàn)更佳APP其中類(lèi)似解決方案。系統(tǒng)類(lèi)實(shí)用類(lèi)開(kāi)屏清理類(lèi)輸入法類(lèi)天氣類(lèi)記賬類(lèi)信息流清理完成彈窗首頁(yè)記賬頁(yè)鎖屏Tab鎖屏Tab列表Tab簽到列表Tab資訊Tab資訊Tab資訊Tab資訊Tab詳細(xì)頁(yè)彈窗退出應(yīng)用記賬完成Banner廣告?zhèn)€人主頁(yè)記賬頁(yè)激勵(lì)視頻獎(jiǎng)勵(lì)翻倍首頁(yè)簽到簽到簽到增值功能增值功能增值功能全屏視頻清理完成彈窗詳細(xì)頁(yè)彈窗插屏廣告鎖屏Tab彈窗清理完成工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE13入口一：彈出一個(gè)覆蓋全屏的廣告在結(jié)束之后彈出，不會(huì)使用戶(hù)感到突兀，但同時(shí)會(huì)保證強(qiáng)曝光入口一：彈出一個(gè)覆蓋全屏的廣告在結(jié)束之后彈出，不會(huì)使用戶(hù)感到突兀，但同時(shí)會(huì)保證強(qiáng)曝光icon1場(chǎng)景一：開(kāi)屏場(chǎng)景場(chǎng)景一：開(kāi)屏場(chǎng)景樣式建議：開(kāi)屏廣告Tips：APP5s利于引進(jìn)更多頭部廣告主和優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，提升品牌調(diào)性工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE142:3比例5下方可以全部用廣告區(qū)域覆蓋樣式建議一信息流廣告 樣式建議二插屏廣告建議2:3比例 廣告區(qū)域更大，建議選擇2:3插屏模板工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE15場(chǎng)景三：資訊Tab、列表Tab樣式建議：信息流廣告Tips：場(chǎng)景四：鎖屏Tab場(chǎng)景四：鎖屏Tab的變現(xiàn)效果。樣式建議信息流廣告 樣式建議插屏場(chǎng)景二：簽到場(chǎng)景二：簽到樣式建議：激勵(lì)視頻Tips：即可展示激勵(lì)視頻廣告（用戶(hù)每天觀看不超過(guò)5次）2輸入法類(lèi)工具APP：2場(chǎng)景一：開(kāi)屏場(chǎng)景場(chǎng)景一：開(kāi)屏場(chǎng)景樣式建議：開(kāi)屏廣告Tips：APP點(diǎn)擊率有5s可跳過(guò)，保障用戶(hù)體驗(yàn)品牌調(diào)性場(chǎng)景三：解鎖特定功能（增值功能）場(chǎng)景三：解鎖特定功能（增值功能）Tips：場(chǎng)景舉例：表情解鎖：獲取方式同上激勵(lì)視頻解鎖獎(jiǎng)勵(lì)次數(shù)設(shè)限制（5）場(chǎng)景四：打字獎(jiǎng)勵(lì)翻倍場(chǎng)景四：打字獎(jiǎng)勵(lì)翻倍樣式建議：激勵(lì)視頻Tips：（（5）場(chǎng)景五：特定彈窗場(chǎng)景五：特定彈窗Tips：場(chǎng)景舉例：如用戶(hù)提現(xiàn)之后可以彈出如用戶(hù)在觀看資訊20分鐘后彈出樣式建議一信息流廣告 樣式建議二插屏廣告面中渲染信息流廣告完整功能使用流程樣式建議三：全屏視頻（5）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/18APP面中渲染信息流廣告完整功能使用流程樣式建議三：全屏視頻（5）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/18

APP場(chǎng)景六：個(gè)人主頁(yè)場(chǎng)景六：個(gè)人主頁(yè)Banner廣告Tips：CPM是否有效的結(jié)果A()場(chǎng)景七：鎖屏Tab、資訊TabTips：CPMAPPicon模版渲染：樣式選擇全部混出工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/1933天氣類(lèi)工具APP：場(chǎng)景一：開(kāi)屏場(chǎng)景樣式建議：開(kāi)屏廣告Tips：APP3下載類(lèi)廣告：開(kāi)屏支持deeplink：對(duì)下載類(lèi)廣告可提升廣告轉(zhuǎn)化非下載類(lèi)：落地頁(yè)廣告需要注意跳轉(zhuǎn)時(shí)長(zhǎng)，盡量保證路徑順暢，降低跳出率場(chǎng)景二：天氣首頁(yè)場(chǎng)景二：天氣首頁(yè)樣式建議：信息流廣告Tips：（（）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/20右部視頻入口頂部文字鏈場(chǎng)景三：列表Tab、資訊Tab場(chǎng)景三：列表Tab、資訊Tab樣式建議：信息流廣告Tips：入口：區(qū)分新老用戶(hù)，引導(dǎo)新用戶(hù)上滑，增加廣告展示率樣式：選用個(gè)性化模板樣式，系統(tǒng)優(yōu)化轉(zhuǎn)化ecpm,可提升5-10%ABbannerABbanner&（輪播可降低廣告重復(fù)率）場(chǎng)景四：用戶(hù)體系與廣告場(chǎng)景結(jié)合（增值功能）樣式建議：激勵(lì)視頻Tips：場(chǎng)景舉例：&補(bǔ)簽獎(jiǎng)勵(lì)（15開(kāi)屏跳過(guò)按鈕：彈窗提示激勵(lì)視頻工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/21工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE225ECPM場(chǎng)景五：天氣詳細(xì)信息查看5ECPM場(chǎng)景五：天氣詳細(xì)信息查看Tips：建議在用戶(hù)在完成某一動(dòng)作時(shí)彈出全屏視頻，5S可跳過(guò)（APP限制次數(shù)）Tips：ECPM5-10%單用戶(hù)曝光次數(shù)（1-2）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE2344記賬類(lèi)工具APP：場(chǎng)景一：開(kāi)屏場(chǎng)景樣式建議：開(kāi)屏廣告Tips：APP有5s可跳過(guò)，保障用戶(hù)體驗(yàn)利于引進(jìn)更多頭部廣告主和優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，提升品牌調(diào)性場(chǎng)景二：記賬頁(yè)場(chǎng)景場(chǎng)景二：記賬頁(yè)場(chǎng)景Tips：在屏幕下方展示廣告，不影響用戶(hù)使用Banner廣告尺寸建議：600*90600*150640*100輪播情況：建議開(kāi)啟，并確保每幀展示時(shí)間至少2.s輪播可降低廣告重復(fù)率）樣式建議二：信息流廣告（大?。﹫?chǎng)景三：記賬完成場(chǎng)景場(chǎng)景三：記賬完成場(chǎng)景工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書(shū)/PAGE24樣式建議：信息流廣告Tips：+CPM場(chǎng)景四：退出應(yīng)用前Tips：+CPM最大化場(chǎng)景五：資訊Tab場(chǎng)景五：資訊Tab樣式建議：信息流廣告Tips：套模板可供選擇）LOGO顏色等場(chǎng)景六：簽到頁(yè)面場(chǎng)景場(chǎng)景六：簽到頁(yè)面場(chǎng)景樣式建議：信息流廣告+激勵(lì)視頻Tips：觀看激勵(lì)視頻獲得的獎(jiǎng)勵(lì)不能直接兌換為現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)盡量顯眼，廣告