【足球俱樂部社交媒體傳播策略探究13000字（論文）】

PAGE22足球俱樂部社交媒體傳播策略研究—以北京國(guó)安官方微博為例引言在新媒體時(shí)代背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的發(fā)展，人們使用社交媒體的時(shí)間和頻率都在不斷上升。社交媒體這對(duì)于足球俱樂部來說是個(gè)很好的宣傳自身的平臺(tái)，所以足球俱樂部應(yīng)該重視自身社交媒體的建設(shè)，為俱樂部發(fā)展添加新動(dòng)力。緒論（一）研究背景與目的足球作為世界三大球中影響力最大的，在世界范圍內(nèi)都有著極大的影響力，尤其是當(dāng)四年一度的世界杯，讓全世界見證足球的魅力，也讓全世界看到足球迷的瘋狂。經(jīng)過多年的發(fā)展，足球已經(jīng)儼然成為了一種文化，并隨之發(fā)展成為一種商業(yè)的價(jià)值體系。一些主要國(guó)家紛紛成立了自己的足球聯(lián)賽，在這其中也產(chǎn)生了很多知名的俱樂部，在世界范圍內(nèi)都擁有數(shù)量眾多的球迷。中國(guó)足球起步雖然比較晚,但是經(jīng)過二十多年的探索和發(fā)展,也涌現(xiàn)一些比較知名足球俱樂部,比如老牌勁旅山東魯能、上海申花、北京國(guó)安以及近幾年發(fā)展迅速的廣州恒大、上海上港等。還需要著重提到的一家俱樂部就是北京國(guó)安足球俱樂部，這家俱樂部成立于1992年，經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了獨(dú)特的屬于北京國(guó)安足球的傳統(tǒng)文化,為中國(guó)足球的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。目前足球俱樂部對(duì)于宣傳傳播有著很強(qiáng)烈的需求，提高關(guān)注度對(duì)于足球俱樂部的贊助、球市、周邊產(chǎn)品銷售等有著很強(qiáng)的推動(dòng)作用，更強(qiáng)的宣傳力度意味著球隊(duì)收入會(huì)更豐厚。在乎諸多傳播手段中社交媒體有著自己獨(dú)特的功能。社交媒體是從西方詞匯socialmedia翻譯過來的,有的學(xué)者也將之翻譯成社會(huì)化媒體，在我國(guó)被越來越多的人所接受認(rèn)可。說到社交媒體，那一定繞不開一本書——《什么是社交媒體》，這本書認(rèn)為社交媒體就是一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，可以最大程度的為用戶提供自主參與的時(shí)間。后續(xù)還有一些學(xué)者基于web2.0對(duì)社交媒體進(jìn)行研究和探索。通過對(duì)他們的研究成果進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，社交媒體的實(shí)質(zhì)就在于要消除受眾之間的障礙，讓他們可以自主的進(jìn)行溝通和交流。2007年，因?yàn)門witter的原因，在中國(guó)產(chǎn)生了類似的產(chǎn)品微博，微博的熱度一直持續(xù)至今，在這樣的背景下，為了更好的進(jìn)行溝通和宣傳，我國(guó)多家足球俱樂部也紛紛申請(qǐng)了自己的微信公眾號(hào)和微博等社交媒體平臺(tái)。（二）研究意義1．理論意義一方面，目前學(xué)術(shù)界對(duì)足球俱樂部社交媒體的研究屈指可數(shù)，各大研究機(jī)構(gòu)也很少對(duì)此類做出報(bào)告，本文對(duì)北京國(guó)安社交媒體進(jìn)行調(diào)查分析，對(duì)北京國(guó)安社交媒體的內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、形式等進(jìn)行深入探析，豐富了該領(lǐng)域的相關(guān)研究成果。另一方面，在梳理現(xiàn)今對(duì)北京國(guó)安社交媒體的研究現(xiàn)狀后，本文將足球俱樂部社交媒體的傳播策略研究范圍拓展至中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽領(lǐng)域，為今后進(jìn)行足球俱樂部研究提供了有效參考。2．現(xiàn)實(shí)意義筆者對(duì)北京國(guó)安的微博推文進(jìn)行整理，并根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分類和歸納，從中可以得出常見的社交媒體對(duì)于一個(gè)俱樂部的宣傳和推廣而言的效果。那么俱樂部如何才能更好的發(fā)送推文，通過什么樣的手段才能取得更好的效果才是本文的目的。通過將北京國(guó)安在社交媒體上的發(fā)送的推文進(jìn)行必要的分析，吸取成功的經(jīng)驗(yàn)，更好的掌握俱樂部的發(fā)推策略，從而為其他的球隊(duì)使用社交媒體提供經(jīng)驗(yàn)，使俱樂部更好地打造球迷文化，塑造品牌形象，完成足協(xié)的百年俱樂部計(jì)劃。（三）文獻(xiàn)綜述 1．關(guān)于社交媒體傳播策略的研究本文以“社交媒體傳播策略”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)CNKI進(jìn)行搜索，顯示與其相關(guān)的文獻(xiàn)共346條結(jié)果，以“體育傳播策略”為主題進(jìn)行檢索，有205篇。以“足球傳播策略”為主題進(jìn)行檢索，有12篇。在對(duì)這幾篇文獻(xiàn)進(jìn)行歸納整理后發(fā)現(xiàn)，主要的研究分為以下兩類：第一類以劉韜、彭立群為代表，他們?cè)谡撐摹稄膫鞑W(xué)視角解讀體育文化》提到，體育運(yùn)動(dòng)因?yàn)槠渥陨淼奶厥庑裕詰夷詈筒淮_定性非常大，這種不確定性和懸念又受到多種方面的影響。而且，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)存在，體育所產(chǎn)生的內(nèi)容也為大眾媒介的宣傳提供了絕佳的內(nèi)容和載體。比如，媒體可以對(duì)球隊(duì)和球員進(jìn)行有目的性的議程設(shè)置，從俱樂部的發(fā)展歷史、球員場(chǎng)下的生活，到教練員的比賽排名布陣，一直到對(duì)手之間的恩仇錄等等內(nèi)容來進(jìn)行議程設(shè)置，從而吸引廣大的球迷的興趣，達(dá)到宣傳自己的目的。第二類的主要代表的吳迪，他在論文中以在中國(guó)開設(shè)有關(guān)賬號(hào)的外國(guó)球隊(duì)作為由頭，開始討論，得出他們想要在社交媒體的宣傳中提升自身在中國(guó)的影響力，但是他們?cè)谑褂玫倪^程中有一些過度重視商業(yè)開發(fā)，容易引起球迷的反感，所以最終取得效果并不如預(yù)期。但是文章同時(shí)也指出，英超聯(lián)賽在社交媒體的使用和內(nèi)容傳播方面的途徑和手段比較豐富，這些對(duì)于他們提升自身的影響力具有非常重要的作用。2．關(guān)于北京國(guó)安及其他足球俱樂部的研究梳理北京國(guó)安最為中國(guó)足球的老牌勁旅，前身最早可追溯到1951年成立的北京隊(duì)，1992正式更名為北京國(guó)安足球俱樂部，俱樂部成立以來，獲得了聯(lián)賽冠軍、足協(xié)杯冠軍等各種榮譽(yù)，“永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一”也成為了北京國(guó)安足球俱樂部的口號(hào)和標(biāo)簽，在中國(guó)足球俱樂部界具有一定的知名度。在社交媒體上北京國(guó)安的表現(xiàn)也十分耀眼，擁有新浪微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)、微信公眾號(hào)、懂球帝號(hào)等，以微博和抖音為例，北京國(guó)安官方微博有著545萬關(guān)注，共發(fā)布了9595條微博；官方抖音賬號(hào)共有20萬粉絲，60.2萬獲贊，在所有中超球球隊(duì)中表現(xiàn)突出，這與球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)、地緣因素、歷史底蘊(yùn)有著直接關(guān)系。關(guān)于北京國(guó)安相關(guān)的研究成果不多，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，以北京國(guó)安的球迷作為研究對(duì)象，研究球迷文化和越軌。這其中比較有名大代表就是馬俊，他在論文《北京中赫國(guó)安足球俱樂部球迷文化研究》對(duì)北京國(guó)安的球迷組織——“御林軍球迷會(huì)”進(jìn)行研究，在研究的過程角度比較豐富，主要包括制度、物質(zhì)和精神的角度出發(fā)，來研究北京國(guó)安在球迷精神文化建設(shè)方面的情況。他在文章中通過分析結(jié)果指出，北京國(guó)安的球迷文化建設(shè)在全國(guó)范圍內(nèi)是比較出色的，物質(zhì)層面比較豐富，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)比較突出的亮點(diǎn)，同時(shí)也指出在制度層面上的不足，他認(rèn)為，球迷對(duì)于普遍存在的“京罵”問題沒有很好的解決，在精神層面講，北京國(guó)安的球迷的忠誠(chéng)度比較高，有的時(shí)候甚至是盲目忠誠(chéng)，缺乏理性。徐慧婷、姜?jiǎng)P笑、王思宇也對(duì)此主題進(jìn)行了深入研究。第二個(gè)就是一些俱樂部的社交媒體作為研究對(duì)象，這其中比較知名的學(xué)者是馮琪、羅漩，他們?cè)谡撐摹吨械伦闱蚓銟凡可缃幻襟w傳播分析》在基于對(duì)比分析得出，中德俱樂部在使用社交媒體上存在比較大的差異，主要體現(xiàn)在，中國(guó)俱樂部在微博上比較活躍，反觀德國(guó)俱樂部則在Facebook上比較突出。而且兩個(gè)國(guó)家俱樂部對(duì)于視覺傳播運(yùn)用、文化建設(shè)、球隊(duì)家庭和球迷的溝通和交流等方面也存在比較明顯的不同。他們通過分析得出俱樂部要想提升自身的影響力，必須要跟進(jìn)時(shí)代步伐，學(xué)習(xí)新的傳播觀念，并根據(jù)需要，培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的粉絲團(tuán)隊(duì)，并不斷積累并建設(shè)屬于自己的球隊(duì)文化。李闖的《英國(guó)社交媒體與足球關(guān)系研究綜述——兼議社交媒體對(duì)足球運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的影響》認(rèn)為社交媒體的影響力對(duì)于足球俱樂部和球迷來說是體現(xiàn)在各種各樣方面上的。首先，在幫助球隊(duì)提高在足壇中的知名度和影響力的同時(shí)還會(huì)帶來一些不好的言論，影響到球隊(duì)的聲譽(yù)。其次社交媒體中的球迷留言等信息會(huì)給俱樂部在進(jìn)行一些大型決策時(shí)帶來一定的影響。最后，社交媒體起到了橋梁的作用，將球隊(duì)與球迷的距離拉進(jìn)。3．研究現(xiàn)狀總結(jié)綜合研究現(xiàn)狀來看，學(xué)者們關(guān)于體育傳播的研究的選題角度比較廣泛，不同學(xué)科對(duì)于體育傳播進(jìn)行了多方面的研究。但大多數(shù)為體育與媒介之間的關(guān)系為主，對(duì)于具體傳播策略的研究少之又少，這樣無法具體的指導(dǎo)體育在社交媒體上的傳播內(nèi)容與形式。關(guān)于足球俱樂部的研究文獻(xiàn)比較少，大多數(shù)的學(xué)者選擇了發(fā)展程度與商業(yè)化程度比較高的五大聯(lián)賽球隊(duì)，比如拜仁慕尼黑、曼聯(lián)、阿森納等球隊(duì)，由于豪門球隊(duì)都是海外的，所以關(guān)于社交媒體的研究大多數(shù)為推特，關(guān)于國(guó)內(nèi)球隊(duì)社交媒體的研究基本沒有。因此我將社交媒體傳播策略作為研究起點(diǎn)，以北京國(guó)安足球俱樂部為例分析中超俱樂部更適合在哪些社交媒體上傳播用什么形式傳播什么內(nèi)容，探索出屬于中國(guó)俱樂部的社交媒體傳播策略。（四）研究方法和思路本文旨在以北京國(guó)安足球俱樂部為研究對(duì)象，利用案例研究法、觀察體驗(yàn)法等研究方法，研究北京國(guó)安的社交媒體的傳播策略，探索足球俱樂部的社交媒體價(jià)值，為中國(guó)其他足球俱樂部社交媒體的發(fā)展提供參考，為中國(guó)足球傳播盡微薄之力。1．參與式觀察作為北京國(guó)安的忠實(shí)球迷，筆者于2010年開始關(guān)注北京國(guó)安，至今已有十年時(shí)間，見證了北京國(guó)安在這十年間的起起伏伏。期間經(jīng)常關(guān)注北京國(guó)安的社交媒體動(dòng)態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)觀看北京國(guó)安比賽，關(guān)注球隊(duì)的最新相關(guān)信息。通過長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注及了解，積攢對(duì)研究對(duì)象最大程度的認(rèn)知，為論文的選題和后續(xù)寫作進(jìn)行了充足的實(shí)踐準(zhǔn)備。2．案例研究法以北京國(guó)安社交媒體為案例，研究北京國(guó)安的官方微信公眾號(hào)、官方微博、官方抖音號(hào)，通過分析案例得到相關(guān)結(jié)論，用于研究關(guān)于足球俱樂部社交媒體的傳播策略。第一部分為引言，首先講述一下研究的目的、背景、意義，通過研究有關(guān)文獻(xiàn)得到適用于本文的研究問題和方法，并制定相應(yīng)的研究思路和研究框架。第二部分通過宏觀角度對(duì)足球與社交媒體的關(guān)系現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的解讀，對(duì)目前足球俱樂部的社交媒體使用情況進(jìn)行宏觀分析。第三部分通過數(shù)據(jù)，從內(nèi)容、媒體、球隊(duì)歷史等多角度分析，發(fā)現(xiàn)北京國(guó)安目前運(yùn)營(yíng)的社交媒體的現(xiàn)狀以及存在的問題，總結(jié)出北京國(guó)安社交媒體的傳播策略。第四部分則通過前文得出的結(jié)論以及相關(guān)理論對(duì)足球俱樂部社交媒體傳播策略進(jìn)行探究，為未來中國(guó)其他足球俱樂部提供參考，為中超聯(lián)賽品牌宣傳提供建議，助里中國(guó)足球健康發(fā)展。一、足球俱樂部在社交媒體上的傳播現(xiàn)狀（一）社交媒體的發(fā)展概況由于近些年來網(wǎng)絡(luò)的普及以及各種應(yīng)用技術(shù)的高速發(fā)展，人們使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間變得越來越長(zhǎng)，與此同時(shí)越來越多的社交媒體軟件被大眾熟知，并成為了人們生活工作的重要組成部分，美國(guó)廣播公式的一項(xiàng)調(diào)查顯示，人們?cè)谑謾C(jī)電腦等設(shè)備上使用社交媒體的時(shí)間增長(zhǎng)了一倍。在中國(guó)的主要社交媒體中，微博、微信、抖音是最為普及的，它們的月活躍用戶均達(dá)到了4億以上。他們可以通過多種形式例如：視頻、圖片、文字、鏈接等形式發(fā)布信息。用戶通過移動(dòng)端便可以很方便的去這些媒體中獲得需要的信息。在社交媒體的熱度與日俱增的情況下，足球俱樂部也受到了相應(yīng)的影響。（二）足球俱樂部在社交媒體上的傳播現(xiàn)狀在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，足球的球迷是最為龐大的，所以足球有這十分強(qiáng)大的影響力。這對(duì)于媒體來說是很重要的，它們很樂意報(bào)道例如發(fā)布會(huì)、轉(zhuǎn)會(huì)緋聞等足球相關(guān)內(nèi)容。對(duì)于無法現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的球迷來說，足球比賽的表現(xiàn)形式就是視頻、動(dòng)圖、文字。這些表現(xiàn)形式完美符合了社交媒體的表現(xiàn)形式，而根據(jù)2015年的一些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有將近七成的成年互聯(lián)網(wǎng)使用者是社交媒體的用戶，根據(jù)這一現(xiàn)象，有很多的足球俱樂部開始重視起社交媒體的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。這會(huì)幫助他們吸引更多的球迷，同時(shí)這也有助于足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣以及發(fā)展。社交媒體除了推廣的作用之外還起到了構(gòu)建橋梁的作用。球迷們可以通過社交媒體與喜愛的球隊(duì)或球員進(jìn)行互動(dòng)。這也促進(jìn)了球迷與球隊(duì)之間的溝通，在一定程度上影響了球隊(duì)的表現(xiàn)與決策，所以可以說社交媒體在推動(dòng)這足球俱樂部的發(fā)展。以我國(guó)轉(zhuǎn)播的一場(chǎng)歐洲冠軍聯(lián)賽為例，在比賽開始前一天，轉(zhuǎn)播方通過微博發(fā)布了即將轉(zhuǎn)播國(guó)米與巴薩的比賽的消息。這一消息引起了球迷圈的轟動(dòng)，球迷們分分到這個(gè)文章下進(jìn)行評(píng)論，這場(chǎng)原本普通的歐冠比賽也成為了一場(chǎng)熱度很高的豪門對(duì)決。在金元足球的背景下，球員的商業(yè)價(jià)值越來越高，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)也水漲船高，轉(zhuǎn)會(huì)緋聞也越來越多，這些都是消息都是可以引發(fā)熱議的議題，所以各支球隊(duì)或其他媒體大多數(shù)是通過社交媒體將這些消息發(fā)送出來的，這往往可以引起熱議。于是有很多其他項(xiàng)目的社交媒體也分分效仿。（三）足球俱樂部在社交媒體上的傳播效果1．實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)有學(xué)者從歷史發(fā)展的角度研究了媒體尤其是社交媒體對(duì)足球俱樂部的影響。20世紀(jì)中葉以來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視也隨之產(chǎn)生，此時(shí)媒體助推了足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。同時(shí)，足球俱樂部不再僅僅從銷售球票獲取收入，電視的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)也極大增加了其盈利來源。由于投資者與股票市場(chǎng)的持續(xù)加入，后來一部分俱樂部的主要收入也逐漸商業(yè)化，很多俱樂部由此更加注重利用媒體來促進(jìn)商業(yè)營(yíng)利。在這一時(shí)期，歐洲各類的足球聯(lián)賽都變成了職業(yè)比賽。雷諾茲的研究表明，曼聯(lián)等職業(yè)的豪門俱樂部有巨大的球迷群體，其中媒體尤其是社交媒體吸引了相當(dāng)一部分球迷。在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程里，曼聯(lián)足球俱樂部不僅重視樹立自身“霸主”地位，同樣十分關(guān)注自身在足球行業(yè)的品牌聲譽(yù)和影響力的提升。為了擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)曼聯(lián)還確立了自己的品牌定位，并推行了以4C理論為指導(dǎo)的營(yíng)銷方式，旨在擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。為了這些手段更加具有可行性，俱樂部還利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道，尤其是專門的極具互動(dòng)性的網(wǎng)站，增加其對(duì)于中國(guó)的影響，而這已是曼聯(lián)在之后的海外傳播中重要的營(yíng)銷策略。很多國(guó)外的足球俱樂部也借鑒了這些難得的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷傳播。品牌聲浪傳播理論融合4C理論，最大化實(shí)現(xiàn)了“客戶至上”的理念。在“客戶至上”的理念下，各足球俱樂部都開始選擇通過媒體，尤其是社交媒體來增加自己的知名度與影響力。2．增大曝光率吸引球迷一些研究者通過具體數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析來進(jìn)一步表明社交媒體在社會(huì)生活、體育運(yùn)動(dòng)特別是足球運(yùn)動(dòng)中的廣泛應(yīng)用。在Facebook上，2013年“歐洲杯”的球迷數(shù)量就超過了4億，而超過6億的用戶關(guān)注到“歐洲杯”體育運(yùn)動(dòng)主頁(yè)。同時(shí)，使用Instagram來關(guān)注“歐洲杯”上的球迷數(shù)量也超過了1億。而在使用Twitter的美國(guó)用戶中，有超過50%的用戶關(guān)注了足球項(xiàng)目，他們都有各自所支持的足球俱樂部并且會(huì)及時(shí)觀看足球比賽。以上數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter作為三家主流社交媒體，在社交平臺(tái)中吸引了一大批球迷用戶。在推特和INS上，曼聯(lián)是擁有粉絲最多的一家足球俱樂部。曼聯(lián)的成功不但得益于曼聯(lián)深厚的歷史底蘊(yùn)以及優(yōu)秀的戰(zhàn)績(jī)，其優(yōu)秀的商業(yè)運(yùn)作以及成功的社交媒體運(yùn)營(yíng)也是曼聯(lián)走上輝煌的重要因素。曼聯(lián)的巨大影響力不是一朝一夕就形成的，雖然曼聯(lián)的自身?xiàng)l件確實(shí)比其他俱樂部要更加優(yōu)秀，但是曼聯(lián)希望可以用社交媒體進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，這只球隊(duì)一直不滿足于現(xiàn)狀。雖然今幾個(gè)賽季曼聯(lián)并沒有獲得聯(lián)賽冠軍，但是在推特上曼聯(lián)的球迷依舊比這幾個(gè)賽季風(fēng)光無限的曼城和利物浦要高處一大截，商業(yè)贊助的收入也是英國(guó)球隊(duì)中最高的，這就是對(duì)曼聯(lián)成功的社交媒體運(yùn)營(yíng)策略最好的證明。二、國(guó)安俱樂部的社交媒體傳播概述（一）北京國(guó)安概述北京國(guó)安成立于1992年，是中國(guó)大陸成立時(shí)間最早的職業(yè)足球俱樂部之一，其前身是北京足球隊(duì)，是在中國(guó)足球協(xié)會(huì)注冊(cè)的會(huì)員單位，主場(chǎng)設(shè)在北京工人體育場(chǎng)以及豐臺(tái)體育中心。1．北京國(guó)安發(fā)展歷程中國(guó)人對(duì)足球的熱情與日俱增，隨著如火如荼的足球改革在全國(guó)掀起，各省市也推出了扶植足球發(fā)展的政策，北京市體育局和中信國(guó)安合作就是比較典型的代表，二者合作建立了北京國(guó)安足球俱樂部。在俱樂部創(chuàng)建之初就是要將足球當(dāng)成一種產(chǎn)業(yè)推向市場(chǎng)，這樣才能更好的保證北京國(guó)安這一俱樂部在全國(guó)中保持靠前的競(jìng)爭(zhēng)力。2016年底，中赫置地與北京國(guó)安簽署合作協(xié)議，并成為了北京國(guó)安的最大股東，北京國(guó)安的名稱也變成了北京中赫國(guó)安。2．北京國(guó)安發(fā)展現(xiàn)狀北京國(guó)安是中超聯(lián)賽中極具競(jìng)爭(zhēng)力的球隊(duì)之一，這得益于股東的持續(xù)投入，科學(xué)的俱樂部管理，優(yōu)秀的引援，火爆的球市，自成一派的打法等多重因素。北京國(guó)安的打法是對(duì)于北京足球傳統(tǒng)“小快靈”風(fēng)格的繼承于發(fā)揚(yáng)。由于中赫集團(tuán)的加入，俱樂部財(cái)力有了大幅度的提高，在中赫集團(tuán)的投入下，俱樂部引進(jìn)了多名優(yōu)秀外援與本土國(guó)腳，這使得北京國(guó)安在與廣州恒大、上海上港等新興土豪球隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)中保持著強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)大牌球員的加入也吸引了越來越多的觀眾使得愿意來到主場(chǎng)觀戰(zhàn)的球迷數(shù)量上升，球市火爆，2019賽季國(guó)安獲得中超最佳人氣賽區(qū)，場(chǎng)均觀賽人數(shù)41801人，屬于中超頂尖。隨著球隊(duì)實(shí)力的提升，俱樂部在亞冠聯(lián)賽的表現(xiàn)也有所進(jìn)步，在2020賽季，球隊(duì)成功闖入亞冠8強(qiáng)，成為參賽的中國(guó)俱樂部中成績(jī)最好的，北京國(guó)安再次吸引了全國(guó)球迷的目光。（二）北京國(guó)安社交媒體使用概況目前國(guó)內(nèi)比較活躍的社交媒體主要有微博、微信、抖音等。北京國(guó)安在近幾年也開始重視這幾類社交媒體的使用。北京國(guó)安的微信公眾號(hào)在2020年共發(fā)了118條推文，平均閱讀量達(dá)到14973，表現(xiàn)形式主要為圖片加文字，在休賽期時(shí)內(nèi)容主要為訓(xùn)練記錄，球員教練專訪，在比賽期時(shí)主要為賽前發(fā)布會(huì)以及賽后總結(jié)。同時(shí)北京國(guó)安在微信公眾號(hào)建立了完善的服務(wù)體系，在服務(wù)選項(xiàng)中有著北京國(guó)安的歷史簡(jiǎn)介、官方APP推廣、球隊(duì)賽程、預(yù)備隊(duì)專區(qū)以及官方商城。北京國(guó)安官方微博有550萬粉絲，在中超各俱樂部中名列前茅。2020年共發(fā)布了378條原創(chuàng)微博，表現(xiàn)形式主要為圖片加文字，但是視頻的數(shù)量明顯必微信公眾號(hào)要更多。內(nèi)容形式在訓(xùn)練記錄、球員教練專訪以及賽前賽后報(bào)道的基礎(chǔ)上，增加了更多的公益活動(dòng)、球員生日、球迷活動(dòng)、青訓(xùn)新聞等內(nèi)容。北京國(guó)安官方抖音賬號(hào)共有21.3萬粉絲，發(fā)布了225個(gè)作品，獲贊81.1萬。內(nèi)容與微博和微信公眾號(hào)有較大的差異，主要為球員訓(xùn)練花絮，比賽精彩進(jìn)球，以及國(guó)安舊將、國(guó)安青訓(xùn)等專輯，其中國(guó)安青訓(xùn)視頻的比例很高，說明了國(guó)安在著重將青訓(xùn)內(nèi)容放在了抖音平臺(tái)。（三）北京國(guó)安社交媒體的多媒體融合1．從單一媒體引流到多媒體隨著技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，媒介的功能和影響也越來越大，不同的媒體的功能也呈現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢(shì)。尤其是社交媒體的到來將媒體融合帶進(jìn)了一個(gè)新的境界。在社交媒體中比較有代表性的媒體是推特，以信息的數(shù)字化作為特有的優(yōu)勢(shì)，將音視頻和文字圖片進(jìn)行綜合整理，形成多種形式的傳播載體。在對(duì)國(guó)安官微進(jìn)行研究的過程中，發(fā)現(xiàn)國(guó)安的官微首頁(yè)上標(biāo)注著一些俱樂部的基本信息，比如地址、網(wǎng)址、公眾號(hào)等等。這種方式可以將北京國(guó)安微博上所吸引的流量轉(zhuǎn)移至其他媒體上，達(dá)到引流效果。2．多級(jí)傳播在微博上行為輿論的內(nèi)容經(jīng)過不同的媒介傳播，最終形成了大眾傳播的效果，這種從小到大，影響逐漸變大的特點(diǎn)也顯示了微博自身的運(yùn)行特點(diǎn)。對(duì)于話題都很高的議題，將會(huì)通過社交媒體以各種不同的形式進(jìn)行裂變從而達(dá)到二級(jí)傳播的效果。進(jìn)行了二級(jí)傳播，將傳播內(nèi)容的深度和廣度無限擴(kuò)大，體現(xiàn)出傳播的更大作用和價(jià)值。3．品牌經(jīng)營(yíng)從全國(guó)范圍來看，北京國(guó)安在商業(yè)運(yùn)作方面都是比較出色的存在，在這其中，官微也承擔(dān)了一部分商業(yè)營(yíng)商的責(zé)任。俱樂部在進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的過程中著眼點(diǎn)比較多，不僅僅只看商業(yè)的價(jià)值，還會(huì)更加注重球迷的參與感和體驗(yàn)感，與商業(yè)價(jià)值相比，俱樂部在商業(yè)的過程中會(huì)更加關(guān)注自身的品牌形象，所以即使在進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷，也不僅僅是單獨(dú)的盈利目的。例如在每一個(gè)賽季開始之初的一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，官微都會(huì)把球迷的有關(guān)福利放在官微的首頁(yè)，會(huì)員只需進(jìn)行注冊(cè)登錄就有機(jī)會(huì)獲得俱樂部福利，這樣的推廣對(duì)于拉近球迷距離，增加球迷粘性非常有幫助。不僅如此，北京國(guó)安依靠自身雄厚的資金實(shí)力和良好的戰(zhàn)績(jī)，不斷提升自身在國(guó)內(nèi)的知名度，并積極拓展在整個(gè)亞洲的影響力，著力打造一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)安品牌。三、國(guó)安俱樂部在微博平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容分析（一）北京國(guó)安微博推文主題分析1．對(duì)賽事的預(yù)測(cè)以及賽后的總結(jié)足球俱樂部想要樹立一個(gè)知名的足球俱樂部品牌，沒有賽事的支持和進(jìn)行是不可能的，因此，俱樂部離不開賽事本身這一基礎(chǔ)。在日常的活動(dòng)中，例如球隊(duì)的訓(xùn)練狀況，以及賽事預(yù)告，賽事轉(zhuǎn)播、球員采訪等等都是在賽事的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。只有借助賽事的存在，俱樂部影響力的提升和品牌的樹立才能有可能。通過分析北京國(guó)安俱樂部的社交媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，俱樂部經(jīng)常在一些比賽之前發(fā)布相關(guān)的消息，球隊(duì)的準(zhǔn)備情況，交戰(zhàn)的勝負(fù)情況，從而達(dá)到烘托氣氛的目的。以國(guó)安官微曾發(fā)布的一則推文為例：在前往蘇州賽區(qū)參加本賽季中超之前的訓(xùn)練課上，球員在新教練比利奇的指揮下認(rèn)真訓(xùn)練。官微一共發(fā)布了18張照片，照片展示了球員認(rèn)真訓(xùn)練的風(fēng)采，顯得將士們格外有信心。球迷也會(huì)被球隊(duì)和睦的關(guān)系所感染，在球迷無法進(jìn)場(chǎng)觀賽的情況下，這樣的照片可以給球迷一種陪伴在球隊(duì)身邊的感覺，從而緊密球員和球迷之間的關(guān)系。最為熱烈的賽前預(yù)測(cè)就是在當(dāng)天的比賽日，離比賽開始越近，氛圍就越熱烈，還能提升球迷的觀賽熱情。例如在2020年12月10日的一場(chǎng)比賽，交戰(zhàn)雙方分別是北京國(guó)安和蔚山現(xiàn)代，國(guó)安官微在賽前一個(gè)小時(shí)采用了公布首發(fā)陣容圖片的方式進(jìn)行預(yù)熱，將球迷的觀賽熱情和積極性調(diào)動(dòng)了起來，在雙方進(jìn)場(chǎng)前熱烈吶喊影響球員，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)安官微在2020賽季亞冠比賽期間使用了“國(guó)安戰(zhàn)斗”、“繼續(xù)磕”、“國(guó)安加油”等詞語為國(guó)安助力。同時(shí)，球隊(duì)官微會(huì)在比賽結(jié)束后第一時(shí)間將球員及教練員的采訪以圖片或文字的形式推送出來同時(shí)列舉各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析出球員的具體表現(xiàn)。北京國(guó)安3-1戰(zhàn)勝首爾FC的賽后，國(guó)安官微也發(fā)布了本場(chǎng)比賽進(jìn)球隊(duì)員的海報(bào)，并配上了進(jìn)球動(dòng)圖，這個(gè)推送也得到了915個(gè)點(diǎn)贊，這表示了球迷對(duì)于球員努力的肯定。2．線下活動(dòng)的報(bào)道對(duì)球迷來說，除了比賽的結(jié)果之外，俱樂部和球員進(jìn)行的線下各種活動(dòng)也是了解額球隊(duì)的重要渠道之一，所以俱樂部官微也會(huì)對(duì)這些線下活動(dòng)進(jìn)行著重報(bào)道。國(guó)安官微發(fā)布過四張圖片，結(jié)合文案，大體意思是遠(yuǎn)在阿聯(lián)酋的一線隊(duì)老大哥們利用訓(xùn)練后的哦空閑時(shí)間觀看在國(guó)內(nèi)的國(guó)安青年隊(duì)的比賽，并為他們加油助威。這讓球迷感覺，國(guó)安隊(duì)始終是一個(gè)大家庭，不管是一線隊(duì)還是青年隊(duì)，所有人都在為這支球隊(duì)拼盡全力。照片中的李可、巴頓等老隊(duì)員看比賽時(shí)的樣子表現(xiàn)出了老大哥對(duì)小弟的贊賞，球迷紛紛在推文下評(píng)論，感慨國(guó)安隊(duì)內(nèi)關(guān)系融洽。在國(guó)安官微宣傳本賽季的新援見面會(huì)的推文中，國(guó)安官微用視頻的方式展示了北京球迷的時(shí)隔一年再次在主場(chǎng)見到球隊(duì)的狂熱心情，豐臺(tái)體育中心洶涌澎湃的人潮，震耳欲聾的助威聲震撼人心。3．對(duì)于球星的報(bào)道球隊(duì)的金字招牌一定會(huì)是球星，他們通過精彩的表現(xiàn)一次又一次的征服球迷們的內(nèi)心。球隊(duì)和球星是不可分割的，球星的商業(yè)活動(dòng)也會(huì)給球隊(duì)帶來一定的流量與關(guān)注，而球隊(duì)是成就球星的舞臺(tái)。以國(guó)安官微的一條推文為例，2020年11月24日國(guó)安官微發(fā)布了當(dāng)家球星張稀哲代表國(guó)安出戰(zhàn)300場(chǎng)的紀(jì)念海報(bào)，海報(bào)中有不同時(shí)期張稀哲的身影，官微為此配文：“期待稀哲未來更多的400場(chǎng)，500場(chǎng)…”并@了張稀哲的個(gè)人官方認(rèn)證微博。本條推文的效果很好，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊都達(dá)到了平時(shí)的兩倍以上。4．對(duì)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播對(duì)比賽進(jìn)行全程直播，畫面、解說、現(xiàn)場(chǎng)情況，實(shí)時(shí)的比分情況和比賽中的精彩瞬間，對(duì)場(chǎng)邊花絮的介紹，甚至還會(huì)用搞怪表情包來表達(dá)官方的心情和態(tài)度。在比分的實(shí)時(shí)播報(bào)上，國(guó)安官微主要采取半場(chǎng)播報(bào)，使用激情的文字解說以及進(jìn)球動(dòng)圖和進(jìn)球球員海報(bào)的方式。以2020年11月24日國(guó)安對(duì)戰(zhàn)墨爾本競(jìng)技的比賽為例，中場(chǎng)戰(zhàn)罷，國(guó)安球星奧古斯塔和阿蘭各自打入一球，兩個(gè)進(jìn)球分別配上進(jìn)球球員的霸氣動(dòng)圖，會(huì)讓受眾對(duì)進(jìn)球更加慷慨激昂。不僅如此，國(guó)安官微還經(jīng)常使用表情包，通過人們所喜聞樂見的表情包的形式來表達(dá)對(duì)某一事件的看法和態(tài)度，同時(shí)也拉近了球迷與俱樂部之間的距離，讓球迷可以在內(nèi)心深處對(duì)于俱樂部更加歸屬。例如在一場(chǎng)聯(lián)賽中。國(guó)安隊(duì)員巴坎布表現(xiàn)出色，完成二傳一射的表現(xiàn)后，國(guó)安就將巴坎布快樂的表情放在官微上，通過微小，讓球迷加深對(duì)隊(duì)員的了解。5．推送賽后戰(zhàn)報(bào)和總結(jié)即使在比賽結(jié)束后，國(guó)安還是會(huì)盡快及時(shí)地向球迷推送比賽情況，包括比賽的結(jié)果和球員的場(chǎng)上表現(xiàn)等有關(guān)數(shù)據(jù)信息。通過發(fā)布的這些信息，可以讓球迷理性的看待球員的實(shí)際表現(xiàn)和發(fā)揮狀態(tài)。如果有一些表現(xiàn)出色的球員，官微還會(huì)額外進(jìn)行@。不僅如此，國(guó)安官微還順應(yīng)了社交媒體發(fā)展的需求和特點(diǎn)，適時(shí)進(jìn)行自我調(diào)侃，進(jìn)一步拉近與球迷之間的距離和關(guān)系。6．俱樂部信息的及時(shí)更新官微通過發(fā)布一些俱樂部和球員信息，也是吸引球迷關(guān)注的一個(gè)手段。作為一個(gè)俱樂部的球迷，從內(nèi)心深處是想要多了解俱樂部和球員的狀況，如果官微了解球迷的需要，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行及時(shí)有效的發(fā)布，勢(shì)必會(huì)增加球迷的粘性，尤其是在一些比較重大的賽事或者轉(zhuǎn)回期間，俱樂部的官微就要根據(jù)輿情的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行辟謠和信息公布，讓球員可以安心的在球場(chǎng)上踢球，同時(shí)也能撫平球迷因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱而浮躁的心靈。以國(guó)安官微為例，如果一場(chǎng)比賽結(jié)束后，教練員和球員進(jìn)行了采訪，官微都會(huì)第一時(shí)間跟進(jìn)更新，并且有針對(duì)性的整理成文字模式，讓球迷可以一眼看到采訪的重點(diǎn)和中心。還有就是在比賽開始之前或者之后，乘機(jī)、入住、團(tuán)建等活動(dòng)也會(huì)及時(shí)跟進(jìn)更新，讓球迷可以盡可能多的了解俱樂部的情況，吸引更多的球迷關(guān)注。如果是在一個(gè)賽季的開始，官微還會(huì)專門組織開新援見面會(huì)，見面會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容都會(huì)及時(shí)公布，讓球迷有更多的知情權(quán)。四、國(guó)安俱樂部在微博平臺(tái)的傳播策略北京國(guó)安的社交媒體所采取的傳播策略是為了提高傳播效果，在保留現(xiàn)有球迷的同時(shí)吸引邊緣或非國(guó)安受眾成為國(guó)安球迷。為實(shí)現(xiàn)這一目的，北京國(guó)安的要社交媒體體現(xiàn)出了策略上的統(tǒng)一，這些做法很符合傳播學(xué)上的議程設(shè)置理論，下面將從議程設(shè)置方面論述北京國(guó)安社交媒體傳播策略問題。議程設(shè)置理論議程設(shè)置在整個(gè)大眾傳播領(lǐng)域都是非常重要的理論，最早是在李普曼的著作《輿論》中提出的。議程設(shè)置的著眼點(diǎn)在于效果形成的初期，該理論還暗示了媒體的一種全新的功能-環(huán)境再構(gòu)成。這一理論也為傳播領(lǐng)域提供了新的研究方向和理論基礎(chǔ)，在隨后有很多學(xué)者的研究就是基于議程設(shè)置的理論來進(jìn)行的。在理論提出的初期，李普曼也提出了議程設(shè)置理論的功能，即通過議程設(shè)置不同的議題，可以影響周圍人對(duì)某一事件的認(rèn)識(shí)，尤其是當(dāng)下大眾媒體傳播的時(shí)效度，可以極大的提升議程設(shè)置的功效。傳統(tǒng)大眾媒體的傳播過程中，議程設(shè)置的理論應(yīng)用變得十分廣泛與普及。隨著媒介的發(fā)展，唯一的一體來源不再是傳統(tǒng)的大眾媒體，越來越多的要素例如個(gè)體之間的關(guān)系、公共危機(jī)的發(fā)生實(shí)際等都影響著公眾的議程接受。（二）議程設(shè)置理論在國(guó)安俱樂部微博傳播中的體現(xiàn)大眾媒體直接對(duì)受眾說什么，可能并不能起到很好的效果，但是如果通過一些議程設(shè)置和相關(guān)議題，對(duì)受眾進(jìn)行潛移默化的影響，可能就會(huì)起到影響受眾的目的，在這個(gè)過程中，新聞媒介就承擔(dān)著議程的角色。1．直接引導(dǎo)球迷官微作為國(guó)安俱樂部的官方媒體，發(fā)布相關(guān)信息是具有權(quán)威性的，并且也正式因?yàn)槠錂?quán)威性，可以獲得更多的機(jī)會(huì)去接觸自己的球員和俱樂部，然后將相關(guān)信息在官微上進(jìn)行公布，在這個(gè)過程中，眾多球迷就會(huì)收到官微發(fā)布信息內(nèi)容的影響，會(huì)被引導(dǎo)，在這個(gè)內(nèi)容上，國(guó)安俱樂部的官微其實(shí)就起到了一個(gè)議程設(shè)置的作用，其中官微就是“把關(guān)人”，對(duì)于官微的傳播內(nèi)容和強(qiáng)度可以起到?jīng)Q定作用。伴隨著新媒體形式的發(fā)展和進(jìn)步，俱樂部完全可以作為信息傳遞的一把手，不用在受傳媒媒體的中間轉(zhuǎn)述，可以對(duì)受眾和球迷進(jìn)行直接的引導(dǎo)，想傳播的信息也會(huì)及時(shí)有效的公布。不僅如此，微博平臺(tái)也在根據(jù)不同的需求進(jìn)行更新，為俱樂部提供更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，為俱樂部進(jìn)行議程設(shè)置提供多種選擇。例如在臨近北京國(guó)安建隊(duì)28周年之際，俱樂部官方微博連發(fā)五條帶有#北京國(guó)安28歲生日#標(biāo)簽的推文通過海報(bào)，視頻的形式帶球迷回顧28年的歷程。其中的一些經(jīng)典記憶平時(shí)球迷們是很容易忽視的。官微在社交傳媒中主動(dòng)承擔(dān)傳播責(zé)任，取得了很好的效果，而且在這個(gè)過程中還能引發(fā)球迷的共鳴，增加粘性。比如又一次，官微在比賽日的當(dāng)天報(bào)道了球隊(duì)客場(chǎng)作戰(zhàn)球迷不遠(yuǎn)距離的支持行為，并截取了對(duì)應(yīng)的視頻，將比賽的分為烘托到極致。因?yàn)檫@一篇官微推送，引起了球迷的熱烈反響，讓那些雖然不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的球迷也能感受到現(xiàn)場(chǎng)的熱烈和球迷的激情，而且在評(píng)論區(qū)還專門開辟了一個(gè)評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)球迷的發(fā)言和內(nèi)容，對(duì)球迷進(jìn)行了一個(gè)引導(dǎo)，這就是一次比較出色的議程設(shè)置。2．塑造俱樂部形象有一些報(bào)道指出國(guó)安官微存在價(jià)值觀的多元化和自由化，其實(shí)這類的自由化和多元化也有有比較明確的邊界，對(duì)于一些可能引起歧義的低俗、獵奇、血腥的內(nèi)容，官微從來不涉及。這一點(diǎn)非常重要，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，一家俱樂部想要在議程設(shè)置中獲得比較有效的結(jié)果，那么對(duì)于價(jià)值觀等方面的內(nèi)容必須有比較明確的認(rèn)識(shí)和理解。為球迷提供更多的有溫度的內(nèi)容，讓球迷在獲得信息的過程中增加歸屬感是發(fā)展的方向。官微代表著整個(gè)俱樂部的形象，所以必須要對(duì)自己推文的內(nèi)容負(fù)責(zé)到底，所以在進(jìn)行議程設(shè)置的過程中一定不能因?yàn)槠渌蛩囟鴵p壞自身的形象，這是必須要重視和避免的。從國(guó)安的推送內(nèi)容來看，比較重視議程設(shè)置，從理論角度來講，大眾傳媒對(duì)某一事件設(shè)置越重要，越突出強(qiáng)調(diào)，那么這一事件在受眾心中就顯得越重要。不僅如此，大眾傳媒還具有議事日程的作用，不同的媒體對(duì)于議事的強(qiáng)調(diào)程度也存在差異，并進(jìn)一步影響周圍人對(duì)于某一事件的判斷。比如，國(guó)安隊(duì)的官微推送中，有比較多的球員場(chǎng)下的情景和內(nèi)容，一些球員的生日party，隊(duì)員們之間其樂融融的聚會(huì)，還會(huì)推送隊(duì)員們一起開展先關(guān)活動(dòng)，如投身公益事業(yè)、關(guān)愛兒童等內(nèi)容，讓球迷和受眾可以在官微上了解更多的球隊(duì)內(nèi)容。不僅如此，通過這些內(nèi)容，也能讓球迷感受到國(guó)安是一家非常有社會(huì)責(zé)任心的團(tuán)體，會(huì)無形之中增加球迷和社會(huì)普通受眾對(duì)于俱樂部的好感。其實(shí)官微在選擇推文內(nèi)容的過程中就是一個(gè)選擇選題的過程，為了將這些選題報(bào)道好，起到更好的效果，就需要對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行初步的設(shè)計(jì)，隨著受眾不同反饋，適時(shí)調(diào)整推文的內(nèi)容和形式，從而達(dá)到更好的效果。從這個(gè)角度來看，官微在進(jìn)行選擇和報(bào)道的過程是一個(gè)目的性比較明確的行為。五、國(guó)安俱樂部社交媒體傳播的問題及啟示（一）國(guó)安俱樂部社交媒體傳播的問題網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠渥陨淼奶攸c(diǎn)也存在一些問題，比如管理比較寬松，充斥虛假消息等等。在對(duì)體育事業(yè)的報(bào)道中，推特發(fā)揮了重要作用，但是在現(xiàn)實(shí)中也存在者信息不實(shí)的問題，不實(shí)專業(yè)的新聞工作者，可能在信息采集和編輯的過程中出現(xiàn)問題，尤其是對(duì)寬松的推特而言，調(diào)查取證比較困難。同樣的道理也適用體育賽事，虛假信息的泛濫對(duì)于球隊(duì)和俱樂部來說非常不利，對(duì)球隊(duì)的形象建設(shè)起到阻礙作用，更有甚者，可能會(huì)誤導(dǎo)球迷和受眾，造成比較嚴(yán)重的后果。與大多數(shù)媒體一致，微博的發(fā)布也存在字?jǐn)?shù)的限制，可以對(duì)相關(guān)的賽事進(jìn)行簡(jiǎn)單的推送，但是因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)的限制勢(shì)必不能進(jìn)行比較深刻透徹的解析，更多的時(shí)候只能借助超鏈接的形式，但是目前人們的碎片化的閱讀習(xí)慣越來越嚴(yán)重，能夠?qū)嶋H打開超鏈接的比較少，對(duì)于相關(guān)的介紹就會(huì)相應(yīng)的比較少。（二）國(guó)安俱樂部社交媒體傳播對(duì)其他俱樂部的啟示從全國(guó)范圍來看，在商業(yè)開發(fā)和職業(yè)水平的角度來看，北京國(guó)安都是一流，為夠?yàn)槲覈?guó)的其他俱樂部提供更好的借鑒和經(jīng)驗(yàn)。與北京國(guó)安相比，中超的其他球隊(duì)的影響力水平根本不在一個(gè)等級(jí)，雖然這其中的因素比較復(fù)雜，可能是因?yàn)楦?jìng)技的原因，也可能是經(jīng)濟(jì)問題，也可能是一些其他的因素，這也都是中超改革的內(nèi)容，但是這并不是本篇論文討論的重點(diǎn)內(nèi)容。一定還有一個(gè)因素，那就是信息傳播的能力和水平，包括對(duì)于社交媒體的使用情況，這才是本文主要的內(nèi)容。1．傳播觀念要及時(shí)更新通過傳統(tǒng)的媒體對(duì)球隊(duì)的賽事進(jìn)行即時(shí)轉(zhuǎn)播，會(huì)對(duì)球隊(duì)的收入和社會(huì)影響力產(chǎn)生影響，但是在新媒體迅速發(fā)展的今天，使用