中韓影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的比較研究

（三）中韓影視貿(mào)易相關(guān)文獻綜述1.文化貿(mào)易的相關(guān)概念綜述（1）文化產(chǎn)業(yè)的定義目前，國際社會關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義始終沒有一個統(tǒng)一的說法。聯(lián)合國教科文組織在最新公布的《1994—2003年文化商品和文化服務(wù)的國際流動》將文化產(chǎn)業(yè)（culturalindustries)定義為“對本質(zhì)上無形并具有文化含量的創(chuàng)意內(nèi)容進行創(chuàng)作、生產(chǎn)，并使之商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)”。2003年9月，中國文化部制定下發(fā)的《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著中國社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)?！毙屡d產(chǎn)業(yè)：指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明，應(yīng)用而出現(xiàn)的新的部門和行業(yè)。世界上講的新興產(chǎn)業(yè)主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一系列新興產(chǎn)業(yè)部門。2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。所以，中國對文化產(chǎn)業(yè)的界定是文化娛樂的集合，區(qū)別與國家具有意識形態(tài)性的文化事業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)：指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明，應(yīng)用而出現(xiàn)的新的部門和行業(yè)。世界上講的新興產(chǎn)業(yè)主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一系列新興產(chǎn)業(yè)部門。韓國于1999年2月發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》中將文化產(chǎn)業(yè)定義為“與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費有關(guān)的產(chǎn)業(yè)”，韓國統(tǒng)計廳的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標包括：出版印刷、音像、游戲、電影、廣播、演出及其他文化產(chǎn)業(yè)（建筑、攝影、創(chuàng)意性設(shè)計、廣告、新聞、圖書館、博物館、工藝品及民族服裝、藝術(shù)文化教育等）。（3）產(chǎn)業(yè)競爭力的概念產(chǎn)業(yè)競爭力，亦稱產(chǎn)業(yè)國際競爭力，指某國或某一地區(qū)的某個特定產(chǎn)業(yè)相對于他國或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、滿足市場需求、持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)的競爭能力。產(chǎn)業(yè)競爭力內(nèi)涵涉及兩個基本方面的問題：一個是比較的內(nèi)容，一個是比較的范圍。具體來說：產(chǎn)業(yè)競爭力比較的內(nèi)容就是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，而產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢最終體現(xiàn)于產(chǎn)品、企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的市場實現(xiàn)能力。因此，產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)的比較生產(chǎn)力。所謂比較生產(chǎn)力，是指企業(yè)或產(chǎn)業(yè)能夠以比其他競爭對手更有效的方式持續(xù)生產(chǎn)出消費者愿意接受的產(chǎn)品，并由此獲得滿意的經(jīng)濟收益的綜合能力。產(chǎn)業(yè)競爭力比較的范圍是國家或地區(qū)，產(chǎn)業(yè)競爭力是一個區(qū)域的概念。2.影視貿(mào)易的相關(guān)理論模型研究（1）國際電視節(jié)目貿(mào)易的三個經(jīng)濟學(xué)模型威爾德曼—西維克模型顯示較大規(guī)模的投資會使所生產(chǎn)的影視節(jié)目對觀眾來說具有較大內(nèi)在吸引力，也會使其生產(chǎn)者在國際競爭中具有比較明顯的優(yōu)勢。此模型解釋了美國影視產(chǎn)品在世界市場上取得優(yōu)勢地位的原因，同時也形成了國際電視節(jié)目貿(mào)易的模式?；羲菇稹溔羲鼓Ｐ驼J為較低的“文化貼現(xiàn)”亦稱“亦稱“文化貼現(xiàn)”。指因文化背景差異，國際市場中的文化產(chǎn)品不被其它地區(qū)受眾認同或理解而導(dǎo)致其價值的減低?；羲菇鹚梗–olinHoskins）和米盧斯（R.Mimus）在1988年發(fā)表的論文《美國主導(dǎo)電視節(jié)目國際市場的原因》（“ReasonsfortheU.S.DominanceoftheInternationalTradeinTelevisionProgrammes”）中首次提出此概念。沃特曼模型在上述研究基礎(chǔ)上進一步認為，一個國家向影視產(chǎn)業(yè)投入的經(jīng)濟資源越多，這個國家的制作商在世界電視節(jié)目市場上的競爭優(yōu)勢就越明顯。它側(cè)重于分析投資決策和該國影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模，以及GDP和人口等因素的相互關(guān)系。上述研究系形成的基本結(jié)論為：共同消費品的文化貼現(xiàn)和市場大小的交互作用是擁有最大的國內(nèi)市場的國家在國際文化貿(mào)易當(dāng)中最具競爭優(yōu)勢的核心原因。然而，不難看出，這種以美國為樣本的研究結(jié)論很難成為全球影視貿(mào)易的理論。（2）比較優(yōu)勢理論將比較優(yōu)勢理論運用到文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中可以理解為：每個國家都應(yīng)該出口該國具有比較優(yōu)勢的文化產(chǎn)品。國際文化貿(mào)易中的比較優(yōu)勢大體可以分為以下三種形式：文化資源稟賦，創(chuàng)新能力，經(jīng)濟發(fā)展水平。文化資源稟賦即該國具有的人文傳統(tǒng)方面的資源，例如歷史古跡、宗教信仰、自然景觀、民俗風(fēng)情等；創(chuàng)新能力即該國產(chǎn)出的影視作品本身在制作生產(chǎn)方面區(qū)別于其他影視作品的差異性，從而吸引世界各地的觀眾來觀看；其次，一國的經(jīng)濟發(fā)展水平會影響到本國人民對于文化產(chǎn)品的需求情況，一般而言一個的經(jīng)濟越發(fā)達，人們的生活水平越高，對影視等文化產(chǎn)品的需求也越大，從而影響一國影視產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，并間接影響其生產(chǎn)設(shè)備的更新?lián)Q代。3.國內(nèi)外影視貿(mào)易研究的文獻綜述（1）國外關(guān)于影視貿(mào)易研究的文獻綜述文化貿(mào)易作為一種新型的貿(mào)易，與科技創(chuàng)新有著密切的聯(lián)系。Matchup.F(1956)年提出了“知識經(jīng)濟”這一全新概念，即傳媒技術(shù)的更新?lián)Q代和傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合貫通。他認為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，提高其科技含量是發(fā)展電視電影等新媒體的關(guān)鍵。同時，他表示這些因素將會使主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化，這將對經(jīng)濟增長產(chǎn)生巨大的影響。Wildman和Siweek（1988）以及Frank(1993)把規(guī)模經(jīng)濟理論引入到文化貿(mào)易的分析中去。由于文化產(chǎn)業(yè)中的外部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)外部經(jīng)濟是指當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量（因企業(yè)數(shù)量的增加）擴大時（企業(yè)外部的因素），該產(chǎn)業(yè)各個企業(yè)的平均生產(chǎn)成本下降，因而有時也稱為外部規(guī)模經(jīng)濟（ExternalEconomyofScale）或范圍經(jīng)濟（EconomyofScope）。Mas—Codell(1999)認為傳統(tǒng)的貿(mào)易理論如比較優(yōu)勢理論可以運用到文化貿(mào)易中去，他在著作中列舉了各國眾多文化產(chǎn)業(yè)中所存在的比較優(yōu)勢，例如：西班牙在油畫方面具有比較優(yōu)勢，英國在戲劇方面具有比較優(yōu)勢，挪威在冰雕方面具有比較優(yōu)勢等。如果將李嘉圖的比較優(yōu)勢模型中的實物產(chǎn)品換成文化產(chǎn)品，那么就可以得到相似的結(jié)論。Schultz（1999）將文化產(chǎn)品分為：可復(fù)制、不可復(fù)制和現(xiàn)場演示三種類型。傳統(tǒng)貿(mào)易理論如比較優(yōu)勢和要素稟賦理論對可復(fù)制的文化產(chǎn)品具有一定的解釋力，但對于不可復(fù)制的文化貿(mào)易產(chǎn)品以及發(fā)展水平相近的國家則不適用。JohnVivian(2005)認為電影有很強的影響力，能夠吸引觀眾并影響人們的文化價值觀，而電視產(chǎn)業(yè)因為其獨特的提供新聞信息方面的優(yōu)勢逐漸取代報紙業(yè)的地位。與此同時，他也指出電影和電視產(chǎn)業(yè)是可以相容的。在分析電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況時，他指出電影產(chǎn)業(yè)正在走向數(shù)字化時代。LeeandSang-Woo(2004)利用國內(nèi)市場經(jīng)濟模型，解釋了當(dāng)時存在的美國和日本電影產(chǎn)業(yè)不斷變化的競爭平衡現(xiàn)象。他認為日本電影的國內(nèi)市場份額之所以不斷下降的原因，是在于美國電影消費支出的增長速度比日本的快。VanRotgrass（2005）“從概念上講，可交易的文化實體可被定義為能生產(chǎn)或分配物質(zhì)資源的產(chǎn)品和服務(wù)，這些產(chǎn)品和服務(wù)能通過音樂、文學(xué)、戲劇、喜劇、文檔、舞蹈、繪畫、攝像和雕塑等藝術(shù)形式娛樂大眾或激發(fā)人們思考。這些藝術(shù)形式，有的能以現(xiàn)場表演的方式（如音樂廳和舞臺?。┱故窘o大眾，有的卻是先被存儲記錄下來（如在壓縮光盤里）再賣給大眾。這里面同樣還包括儲存和分配文化產(chǎn)品的機構(gòu)。它們有的以公共服務(wù)的形式存在，（如圖書館和博物館）；有的以商業(yè)的形式存在，（如電視臺和美術(shù)館）；有的則兩者兼而有之。”JosephBowse(2006)利用“鉆石”理論模型，從需求要素、生產(chǎn)因素、競爭對手和相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)四個方面，對美國、加拿大、中國和香港四個地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)進行了研究，并且得出了美國電影產(chǎn)業(yè)具有競爭力的原因在于其全球分銷系統(tǒng)上的排外性。（2）國內(nèi)關(guān)于影視貿(mào)易研究的文獻綜述關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義國際上眾說紛紜，國內(nèi)學(xué)者對于此概念的定義也不盡相同。張玉國（2003）認為文化服務(wù)是指滿足人們文化興趣和需要的行為。這種行為通常不以貨物的形式出現(xiàn)，它是指政府、私人機構(gòu)和半公共機構(gòu)為社會文化實踐提供的各種各樣的文化支持。這種文化支持包括舉行各種演出，組織文化活動，推廣文化信息以及文化產(chǎn)品的收藏（如圖書館、文獻資料中心和博物館）等。文化服務(wù)可以是免費的，也可以有商業(yè)目的。當(dāng)然在貿(mào)易中出現(xiàn)的文化服務(wù)，一定是有商業(yè)目的的。而蔣三庚（2006）則將文化產(chǎn)業(yè)定義為生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的行業(yè)，作為新經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)類型，國際上沒有一致的定義和分類，文化經(jīng)濟理論家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類分析認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供給我們寬泛的與文化的、藝術(shù)的、或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)。馮子標和焦斌龍（2003）認為傳統(tǒng)的貿(mào)易理論可以適用于文化貿(mào)易。他們指出要素稟賦、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)方式以及創(chuàng)新能力可以成為文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，各國如果擁有其中的一種或多種，就可以進行文化貿(mào)易。王水平（2006）則通過重點分析韓國影視產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的歷程，總結(jié)指出韓國影視產(chǎn)業(yè)之所以興盛的原因在于政策、資金的支持，融資的多樣化、民族文化意識、影視人才眾多等，韓國影視業(yè)的振興對于韓國經(jīng)濟的復(fù)蘇具有重大的支撐作用。李懷亮（2003）將規(guī)模經(jīng)濟引入文化貿(mào)易的分析中，他以美國電影為例，分析其內(nèi)外部規(guī)模經(jīng)濟，并且得出美國電影成本較低的原因即在于其內(nèi)外規(guī)模經(jīng)濟存在的結(jié)論?；诖耍J為美國電影僅依靠其國內(nèi)市場就完全可以收回成本。不同的“文化折扣”導(dǎo)致了中美巨大的文化產(chǎn)品和貿(mào)易差異，中國應(yīng)該建立一個公正、透明的多邊貿(mào)易體系，并且要盡快制定自己的文化產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展戰(zhàn)略。朱虹（2004）對我國影視業(yè)發(fā)展中存在的問題提出了自己獨特的建議，如實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)跨國、跨行業(yè)的發(fā)展；完善影視產(chǎn)業(yè)法律制度，推進創(chuàng)新制度改革；將企業(yè)變成股份制企業(yè)，進而成為上市公司等。胡正榮（2005）利用經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)的相關(guān)理論，評述了西方電影和電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的內(nèi)外部要素的變遷。同時，他也指出制度創(chuàng)新是當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心，這為中國影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了有益的啟示。馬蕾（2005）則從政府支持、人才培養(yǎng)、作品創(chuàng)新三方面闡述了韓國電影、電視業(yè)的成功。徐東華（2004）認為當(dāng)今中國影視業(yè)仍然處于成長發(fā)展階段，中國加入世貿(mào)后面對更大的國際市場壓力，中國影視業(yè)要想在激烈競爭中求得生存，必須加快產(chǎn)業(yè)資本重組，擴大融資渠道，參加國際分工，從而推動影視業(yè)的國際化發(fā)展，提高總體國際競爭力。（3）對當(dāng)前文化貿(mào)易研究成果的評價在新的形勢下，結(jié)合我國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀，探討和研究影視對外貿(mào)易，從而打造中國影視文化名牌，充分利用國內(nèi)外兩個市場，使中華影視文化走向世界，取得經(jīng)濟、社會雙重效益，這正是本文的出發(fā)點和落腳點。中韓影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的比較研究中韓影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的歷程1.中國影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展歷程改革開放幾十年間，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，進入21世紀后，對外貿(mào)易取得舉世矚目的成就。2004年對外貿(mào)易總額為1.15萬億美元，越居世界三甲之列，2006年達到1.76萬億美元，貿(mào)易順差超過1770億美元。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入發(fā)展，文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成部分。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織提供的資料，全球的文化貿(mào)易總額從1980年的953億美元猛增到1998年的3879億美元。但是，這些貿(mào)易絕大部分是在少數(shù)發(fā)達國家之間進行。隨著中國成為國際貿(mào)易大國，中國的對外文化貿(mào)易也有了較大幅度的增長。但從總體上看，文化貿(mào)易仍遠遠落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅，并且存在巨大的逆差，特別是影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在中國還是一個十分薄弱的環(huán)節(jié)孫家正.《文化部長談我國對外文化交流:文化外交彰顯魅力》.人民網(wǎng).2005年12月19日孫家正.《文化部長談我國對外文化交流:文化外交彰顯魅力》.人民網(wǎng).2005年12月19日文化部部長助理丁偉在國新辦的新聞發(fā)布會上透露，中外文化貿(mào)易的進出口是嚴重逆差，粗略估算進口和出口是10:1，現(xiàn)在這個差距比10:1更大。中國的對外文化貿(mào)易是近些年來新提的一個概念，文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去，走上國際市場剛剛起步.《中外文化貿(mào)易逆差10:1文化部部長助理剖析原因》合肥晚報.2006年4月23日.《中外文化貿(mào)易逆差10:1文化部部長助理剖析原因》合肥晚報.2006年4月23日我國對外影視文化貿(mào)易，起步較晚，自上世紀八十年代才開始，其發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：第一階段是市場化起步階段；這一階段主要是80年代后期至90年代前期。這一時期主要是以張藝謀、陳凱歌為代表的中國第五代導(dǎo)演創(chuàng)作的一系列反映民俗的影視作品為主，使中國電影邁出了走向世界的第一步。中國電影業(yè)開始受到國際的關(guān)注，但這一時期的中國電影市場仍然被日美等國的譯制片充斥。第二階段是低谷階段；這一階段是指90年代中期至90年代末期。這一時期有一個明顯的現(xiàn)象就是電視機的迅速普及。這一狀況的出現(xiàn)一方面影視作品的需求增加，大量的影視作品應(yīng)運而生。另一方面大量作品都創(chuàng)作使政府加強了對電影行業(yè)的審查機制，國內(nèi)需求的增加使得我國同外界的交流減少，影視貿(mào)易發(fā)展艱難。第三階段是迅猛增長階段；也就是從2001年中國加入WTO以來。我國電影的海外票房從2003年的5億元增長到2010年的35.15億元。越來越多的影視作品贏得國際市場的好評。僅2010年，我國就在境外舉辦了100次中國電影展，展映國產(chǎn)影片578部次。全年累計63部次影片在25個電影節(jié)上獲得89個獎項，《團圓》、《觀音山》、《鋼的琴》等影片都在國際A類電影節(jié)獲得重要獎項。有47部國產(chǎn)影片銷往61個國家和地區(qū)。電影學(xué)博士后劉藩從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度將我國電影的發(fā)展劃分為四個階段：計劃經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟體制內(nèi)的市場化探索、市場經(jīng)濟體制內(nèi)的市場化探索和市場經(jīng)濟體制下的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段劉藩著，《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》，文化藝術(shù)出版社，2010年，P3-P5劉藩著，《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》，文化藝術(shù)出版社，2010年，P3-P52009年，我國電影業(yè)取得了輝煌成績，故事片產(chǎn)量達456部，比2008年多50部，全國城市電影票房收入62.06億元，同比增長18.65億元，增幅達42,96%。電影綜合收入再創(chuàng)新高。為紀念中華人民共和國成立60周年，一批國慶獻禮影片紛紛涌現(xiàn)，其中《建國大業(yè)》的票房高達4.2億元，與暑期檔的美國商業(yè)大片《變形金剛2》不相上下，從而凸顯了09年國產(chǎn)影片的優(yōu)異成績。此后幾年，國產(chǎn)影片在國內(nèi)走勢也一路上升。在電視劇方面，2009年我國電視劇的出口額達到13685.4萬元，其中紀錄片、綜藝專題類節(jié)目出口約5711萬元，出口額的增長主要歸功于我國電視生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大。其中，音樂節(jié)目和真人秀節(jié)目的增長幅度尤為明顯。然而，中國影視產(chǎn)品的進出口比例仍然是不平衡的。據(jù)國家外匯儲備管理局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年進口影片大概有1.76億美元的票房，而出口影片票房收入只有4000萬左右。從國內(nèi)電影票房分布來看，2006年-2009年間，國外影片的票房幾乎占據(jù)了中國電影票房一半的數(shù)量。雖然中國國產(chǎn)影片的國內(nèi)市場份額連續(xù)7年（2003年起）超過進口影片，但都是由我國指定的每年只允許20部分賬電影的規(guī)定所決定的。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年我國公映的國產(chǎn)影片數(shù)量是進口影片的6.6倍，但票房卻只有它的1.18倍。由此可見，外國影片在中國電影市場仍具很強競爭力。從表2中可以明顯看出：我國近幾年全年電視節(jié)目的出口額遠小于進口總額。逆差現(xiàn)象十分嚴重。由表3可以看出，，2012年在電視節(jié)目出口方面，逆差最嚴重的貿(mào)易伙伴即是韓國，進口額21144萬元，出口額只有1368萬元，進口總額是出口總額的15倍，這與我國經(jīng)濟發(fā)展相比極不平衡。其次是美國。歐洲和日本。2010年，我國新建影院與新增銀幕建設(shè)加快，全年平均每天新增加4.2塊銀幕，影片生產(chǎn)增幅達15%，全年的綜合效益增幅達47.4%，我國的票房成績排在全球第五位褚凌云.《基于鉆石模型分析中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素》.2012年4月褚凌云.《基于鉆石模型分析中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素》.2012年4月（二）韓國影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展歷程以韓國電視劇為代表的“韓流”是韓國文化產(chǎn)品出口的主要內(nèi)容，在這一項韓國處于絕對的優(yōu)勢地位。韓國電視劇由MBC、KBS、SBS三大電視公司制作發(fā)行。據(jù)韓國文化觀光部統(tǒng)計，電視節(jié)目出口額從1999年的761.5萬美元，提高至2001年的1235.6萬美元，其中2001年韓劇出口達9515集，銷售額約790萬美元，2002年韓劇出口63集，外銷收入達1639萬美元，2003年韓國電視臺節(jié)目出口比2002年增長，達4300萬美元，進口約2800萬美元，2003年底，韓國電視劇出口總收入2834萬美元，每集單價超過2200美元。在影視產(chǎn)品出口中，韓劇占86%（約8萬美元），成為韓國電視節(jié)目最大的輸出品楊揚.《基于中韓比較的發(fā)展我國的文化貿(mào)易研究》.2010年6.哈爾濱工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文.P13-142007年國際金融危機對韓國文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成嚴重沖擊。電影、電視劇拍攝紛紛遇到了空前的資金危機，許多影片因為資金籌集困難不得不換牌或停拍。為解決資金問題，從2009年開始，韓國三大電視臺開始實施演員片酬上限，最高每集1500萬韓元。據(jù)韓國國際文化產(chǎn)業(yè)交流財團發(fā)表的最新報告顯示，2005-2007年，韓國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和衍生品出口開始呈下滑趨勢，之后這兩年的業(yè)績更不容樂觀。不過，韓國政府并不沒有坐以待斃，而是積極制定相關(guān)政策，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)韓國文化體育觀光部文化產(chǎn)業(yè)政策科事務(wù)官李海敦介紹，2009年韓國政府通過各種渠道投資700億至800億韓元。2010年韓國國內(nèi)發(fā)行影片426部，其中國產(chǎn)片140部，占比33%,票房卻占據(jù)著46.5%的全國市場份額，平均票價平穩(wěn)增長，觀影人次、人均觀影次數(shù)和銀幕快數(shù)都在逐年增加，近幾年出現(xiàn)一些波動，可以看出都在緩慢增長。2007年韓國電影出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的原因主要是在美國的壓力下上映配額制保護政策的松動，2006年之前配額制規(guī)定本土影院每年必須上映滿146天國產(chǎn)電影，之后減少73天，這一政策的變動對韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。挺過最初的陣痛，韓國電影產(chǎn)業(yè)重新調(diào)整戰(zhàn)略，及時適應(yīng)國際商場競爭環(huán)境的需要，尤其是應(yīng)對2008年金融危機的需要，加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，使得本國的文化傳媒產(chǎn)業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)的帶動下能夠盡快復(fù)蘇，同時推動者電影產(chǎn)業(yè)的迅速繁榮房發(fā)展。2010年韓國電影市場本土電影占據(jù)46.5%的市場份額，好萊塢47.3%。而中國僅僅占1.4%的份額朱效永.《中韓電影產(chǎn)業(yè)競爭力比較研究》.新疆財經(jīng)大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文2012年5月18日.P10-11朱效永.《中韓電影產(chǎn)業(yè)競爭力比較研究》.新疆財經(jīng)大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文2012年5月18日.P10-11（三）中韓影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的比較分析1.中韓影視貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)分析其計算公式為：式（1）式1中，TC為貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)，為i國家第j種商品的出口，為i國家第j種商品的進口。TC指數(shù)是行業(yè)結(jié)構(gòu)國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出本國生產(chǎn)的一種產(chǎn)品相對世界市場上供應(yīng)的他國同種產(chǎn)品來說是否具有國際競爭力。TC綜合考慮了進口與出口兩個因素，能夠反映一國某一產(chǎn)業(yè)部門在國際市場競爭中是否具有競爭優(yōu)勢。通常比較優(yōu)勢指數(shù)取值范圍為[-1,1]，如果TC>0，表示該國該種產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國際水平，具有貿(mào)易競爭優(yōu)勢數(shù)值越大，優(yōu)勢越大。反之，如果TC<0，則表示該國是該產(chǎn)品的凈進口國，該種產(chǎn)品的生產(chǎn)效率低于國際水平，處于競爭劣勢。如果TC=-1，意味著該國第j種商品只有進口；如果TC=1,意味著該國第j種商品只有出口。2.中韓影視貿(mào)易出口依存度指數(shù)分析出口依存度是從對外貿(mào)易依存度發(fā)展而來，是指一個國家或地區(qū)的國民經(jīng)濟對出口貿(mào)易的依賴程度，是用本國或地區(qū)的出口貿(mào)易額在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重表示的。分析和比較中韓兩國的影視產(chǎn)業(yè)的出口依存度能夠較為直觀的反映彼此國際競爭力的大小。國際國幣基金組織將一國某產(chǎn)業(yè)的出口依存度公式定義為：（式2）式2中，表示一國家某產(chǎn)品的出口依存度；表示某產(chǎn)業(yè)的出口總額；表示本國的國內(nèi)生產(chǎn)總值。值越高，表示一國家某產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)國際競爭力越強，反之則越弱。近幾年，韓國的貨物和服務(wù)出口額逐年增加，對GDP的貢獻率一直維持在53%的水平，同期我國的貨物和服務(wù)貿(mào)易對GDP的貢獻率在2008年是34.9%，2009年則降為26.2%數(shù)據(jù)來源于國際上統(tǒng)計局《2010年國際統(tǒng)計年鑒》。數(shù)據(jù)來源于國際上統(tǒng)計局《2010年國際統(tǒng)計年鑒》3.中韓影視貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RevealedComparativeAdvantageIndex,RCA)是由美國經(jīng)濟學(xué)家巴拉薩貝拉.巴拉薩（BelaBalasa)是當(dāng)代美國經(jīng)濟學(xué)家，曾任美國經(jīng)濟學(xué)家，曾任美國約翰。霍普金斯大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)教授及世界銀行顧問。貝拉。巴拉薩著書頗多，曾主編出版《發(fā)展中國家的保護結(jié)構(gòu)》（1971年）、《歐洲經(jīng)濟一體化》（1975年）《發(fā)展中國家的出口補貼》、《經(jīng)濟發(fā)展、私有價值與官方政策》、《發(fā)展中國家的政策改革》（1977年）等。他還痛諾貝爾獎（Nobel)得主保羅。薩繆爾森（PaulSamuelson)共同研究出了巴拉薩-薩繆爾森效應(yīng)理論。貝拉.巴拉薩（BelaBalasa)是當(dāng)代美國經(jīng)濟學(xué)家，曾任美國經(jīng)濟學(xué)家，曾任美國約翰。霍普金斯大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)教授及世界銀行顧問。貝拉。巴拉薩著書頗多，曾主編出版《發(fā)展中國家的保護結(jié)構(gòu)》（1971年）、《歐洲經(jīng)濟一體化》（1975年）《發(fā)展中國家的出口補貼》、《經(jīng)濟發(fā)展、私有價值與官方政策》、《發(fā)展中國家的政策改革》（1977年）等。他還痛諾貝爾獎（Nobel)得主保羅。薩繆爾森（PaulSamuelson)共同研究出了巴拉薩-薩繆爾森效應(yīng)理論。（式3）式3中，表示i國j類產(chǎn)品出口額，表示i國全部產(chǎn)品出口額，表示世界j類產(chǎn)品出口額表示全世界產(chǎn)品出口額。 表7中韓兩國2001-2009年顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)200120022003200420052006200720082009中國0.130.1030.0890.0850.2730.2320.4030.4320.086韓國0.1060.1230.2220.3450.4340.3920.2320.2470.256數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國《2008年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報告》、國家統(tǒng)計局《2010年國際統(tǒng)計年鑒》和韓國電影振興委員會官網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)整理而得，其中中國電影產(chǎn)業(yè)出口額包括電影和影像出口額。中國影視貿(mào)易發(fā)展中存在的問題及其原因分析（二）中國影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易盈利模式單一，缺乏衍生產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新中國電視業(yè)的主要收入來源就是廣告和收視率，占總收入的90%左右。而電影方面，則主要依靠票房、音像產(chǎn)品和書籍的銷售，對影視衍生品的生產(chǎn)則很少涉及。雖然近幾年一些與影視作品相關(guān)的卡通玩具衍生品出現(xiàn)在市場上，但很難形成國際品牌，其銷售市場也很有限，且主要以國內(nèi)銷售為主。這與影視貿(mào)易成熟的國家相差較遠。融資方式和盈利模式的多元化使影視貿(mào)易成熟的國家有能力將資金投入到其他與影視相關(guān)的衍生產(chǎn)品的開發(fā)中。在美國，影視公司在制作出一部影視作品后，不僅通過票房和廣告收入來賺取利潤，同時會積極開發(fā)影視衍生品，從而創(chuàng)造一種品牌效應(yīng)，來增加消費。票房收入一般只占一部影視作品全部收入的三分之一。國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易盈利模式單一，衍生品創(chuàng)新不足，使我國喪失了一個巨大的影視貿(mào)易市場。并且中國影視一直注重其影視形態(tài)的教化作用，對于市場需求考慮較少，更缺乏對國際市場需求的研究，文化貼現(xiàn)現(xiàn)象嚴重，加之海外觀眾因為對中國文化缺少了解，在一定程度上較難認同這種風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式，缺乏把影視產(chǎn)品當(dāng)作一種商業(yè)產(chǎn)品進行營銷的理念和方法，更加大了盈利模式多元化的難度。（三）中國缺乏完善合理的影視產(chǎn)業(yè)管理體制受經(jīng)濟發(fā)展水平和國內(nèi)政策體制方面的制約，我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不是很完善，由于各地政府為了增加其財政收入，利用自己的權(quán)利控制當(dāng)?shù)赜耙暿袌龅陌l(fā)展，使全國影視市場呈現(xiàn)一種被分割的局面，組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài)，普遍缺乏競爭力，削弱了我國影視企業(yè)在國際市場上抵御風(fēng)險競爭的能力。由于缺乏足夠且獨立的經(jīng)費來源，許多影視單位發(fā)展受阻。大多數(shù)影視開發(fā)的過程中缺乏有效的利益激勵機制、風(fēng)險約束機制和競爭機制等。同時影視單位在融資方面的行政化和非產(chǎn)業(yè)化造成了資金融通的低效率，特別是文化體制性障礙使政府與影視經(jīng)營單位間的權(quán)責(zé)關(guān)系紛亂難解，政府主導(dǎo)下的資源配置，過多的干預(yù)影視經(jīng)營管理，使經(jīng)營者很難成為真正的市場主體與法人實體，并且缺乏現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營意識，總處于被動經(jīng)營狀態(tài)，無法把追求高利潤作為它們的發(fā)展目標，而這些問題的存在更加大了產(chǎn)業(yè)融資的障礙。除此之外，資源分配不合理和資源壟斷現(xiàn)象，導(dǎo)致我國影視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時不能充分利用社會資源，投資方向不明確，造成了資源的浪費。（四）中國影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易法律保障制度不健全我國影視市場上存在的許多不規(guī)范現(xiàn)象嚴重損害了該市場的健康發(fā)展。盜版影視產(chǎn)品的猖獗嚴重損害了正版影像產(chǎn)品生產(chǎn)商的經(jīng)濟利益，無法收回成本的殘酷現(xiàn)實使這些生產(chǎn)商們逐漸退出這一市場，加之許多執(zhí)法者在執(zhí)法過程中的執(zhí)法不嚴，對違法現(xiàn)象的打擊力度不夠，使得盜版行業(yè)的發(fā)展更加難以控制，合法生產(chǎn)商面對巨大的經(jīng)濟虧損，不得不將資本轉(zhuǎn)向其他行業(yè)，這也最終導(dǎo)致我國影視產(chǎn)業(yè)的資金匱乏。電影產(chǎn)業(yè)的促進政策仍然缺乏相應(yīng)的前瞻性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性。產(chǎn)業(yè)主管部門沒有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。影視產(chǎn)業(yè)在稅收、基金等方面事實上還不是一個能夠享受優(yōu)惠與促進政策的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。不完善的影視產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)加劇了影視市場的混亂局面，我國在這方面的法律規(guī)定難以發(fā)揮其應(yīng)有的效果。盡管存在《電影管理條例》、《中華人民共和國著作權(quán)實施條例》等相關(guān)法律法規(guī)，但目前我國仍然沒有一部比較完整明確的關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的專門法律。（五）中國影視產(chǎn)業(yè)缺少發(fā)展資金，資本積累不足由于我國影視貿(mào)易不僅投資回報率不高，而且還具有很大的風(fēng)險，使得我國影視產(chǎn)業(yè)融資渠道單一，影視產(chǎn)業(yè)的融資來源約90%是自有資金，7%來自政府投入，而社會資金投入只占2%張漢青、曹瀅.《影視產(chǎn)業(yè)亟待突破投融資張漢青、曹瀅.《影視產(chǎn)業(yè)亟待突破投融資“瓶頸”》.《經(jīng)濟參考報》.2006年5月17日（六）中國影視產(chǎn)品質(zhì)量有待提高，作品缺乏創(chuàng)新就中國電影而言，中國導(dǎo)演過分重視作品的票房收入，而其質(zhì)量卻有待進一步提升。雖然多次參加國際電影節(jié)，但能獲得國際認可的優(yōu)秀作品少之又少。與此同時，影片的同質(zhì)化，類型不齊全，簡單的模仿等問題日益成為中國電影的硬傷，喜劇、惡搞、山寨類的影片層出不窮，低俗的笑料充斥著熒屏，如此發(fā)展下去，中國影視業(yè)將面臨難以持續(xù)的艱難局面。就中國電視節(jié)目而言，類型也十分相似，選秀節(jié)目、訪談節(jié)目在全國一度掀起了一股模仿的潮流，同類電視節(jié)目的出現(xiàn)不僅會導(dǎo)致資源的浪費，更會降低觀眾對此類節(jié)目的興趣，而電視劇也多以古裝、武俠和愛情為主，難有較大的突破。造成這種問題的原因，便在于中國影視制作人創(chuàng)作能力的缺乏以及創(chuàng)新能力的潰敗。影視業(yè)也需要非常豐富的想象力和創(chuàng)造力，我國影視在創(chuàng)作題材上除了愛情題材、功夫題材、低俗的無厘頭搞笑題材以及中國特色的歷史題材外，再無比較新穎的創(chuàng)新題材，這也終將很難被國際市場上的觀眾所接受。對于我國影視業(yè)出口貿(mào)易而言，缺乏品牌尤其是缺乏一些綜合性強、內(nèi)容廣泛、制作能力更加全面和更能夠與世界文化貿(mào)易市場接軌的影視業(yè)品牌是我國影視業(yè)出口貿(mào)易的另外一個重要因素。四、韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒（一）發(fā)揮政府強有力的宏觀調(diào)控作用，營造良好的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境1.完善影視審查制度在影視審查制度方面，政府應(yīng)該真正發(fā)揮其調(diào)控作用，而不僅僅通過一系列產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)環(huán)境方面的限制，來阻礙影視產(chǎn)業(yè)的獨立正常發(fā)展。我國從2002年開始正式提出了電影產(chǎn)業(yè)這一概念，之前一直是管理嚴格的國有電影制作發(fā)行放映體系，計劃經(jīng)濟時代的弊病，造成了中國影視產(chǎn)業(yè)嚴格近乎苛刻的審查制度以及投融資環(huán)境的不透明、不完善。為了發(fā)揮影視創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，我國應(yīng)該逐步改革影視審查制度，效仿韓國將其變成政府授權(quán)民間組織自行建立的電影協(xié)會，實行電影分級制，將權(quán)限下放至民間，或者簡化審查程序，縮短審查的周期。寬松的審查制度和分級的實行，使影視創(chuàng)作者們能夠按照自己的意愿來編排和拍攝作品，而不必擔(dān)心審查的通過與否，這將使我國影視市場形成自己的類型片體系，充分發(fā)揮自我的創(chuàng)造才能。2.鼓勵多渠道融資在影視融資方面，政府應(yīng)該積極給予其稅收支持，如降低電影制作企業(yè)繳納的25%的高所得稅，實行電影投資稅費減免政策，減輕制作企業(yè)的負擔(dān)成本等。同時，積極建立由國家注資引導(dǎo)、吸收社會資金加入、交由專業(yè)機構(gòu)運作的電影基金朱效永.《中韓電影產(chǎn)業(yè)競爭力比較研究》.新疆財經(jīng)大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文.2012年5月18日.，努力培育資本市場，提高電影產(chǎn)業(yè)的公信力，降低民營資本進入門檻，逐步放寬民間資本和外資進入影視產(chǎn)業(yè)的限制，鼓勵一切有實力、有條件的國有、民營文化企業(yè)進入影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。促進電影融資難問題的解決。學(xué)習(xí)韓國電影向好萊塢學(xué)習(xí)電影業(yè)組合投資理念的做法，鼓勵各種個人及機構(gòu)投資者關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)，利用組合投資方式投資電影產(chǎn)業(yè)，即降低了投資風(fēng)險，又保證了收益率；由政府扶植建立電影版權(quán)、品牌無形資產(chǎn)評估機構(gòu)，在評估機構(gòu)的幫助下向銀行申請貸款；在國內(nèi)建立完片保險公司，建立完片保險制度，提高制片企業(yè)的盈利水平。朱效永.《中韓電影產(chǎn)業(yè)競爭力比較研究》.新疆財經(jīng)大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文.2012年5月18日.3.擬定詳實的人才培養(yǎng)計劃在影視人才培養(yǎng)方面，由政府牽頭，聯(lián)合各影視制作發(fā)行企業(yè)，每年推出有利于人才培養(yǎng)的類似于“青年導(dǎo)演培植計劃”之類的活動，出臺詳實的計劃新則，為中國電影產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展培育市場急需的實用人才，規(guī)避電影人才的斷層現(xiàn)象。（二）打造大型影視傳媒集團，完善影視產(chǎn)業(yè)鏈文化部部長蔡武表示，文化部將加快文化體制改革，打造骨干文化企業(yè)和企業(yè)集團，培養(yǎng)文化市場主體。2009年我國有300多家影視制片企業(yè)，民營企業(yè)就達到270多家，而真正具有市場競爭力的僅有10家左右劉藩.《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》.北京，文化藝術(shù)出版社，2010年，P180-P181，然而，以資本為紐帶，實行強強聯(lián)合，包括跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界的兼并聯(lián)合，實現(xiàn)電影企業(yè)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和集團化，是提高影視出納也國際競爭力的關(guān)鍵。韓國的LG、三星、CJ娛樂等大型集團公司對電影產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模投資，為本國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了雄厚的資金，而這些企業(yè)的規(guī)模及技術(shù)優(yōu)勢、雄厚的人才儲備優(yōu)勢以及豐富的跨國運營管理經(jīng)驗都為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國應(yīng)該把全國有實力的制片資源集中起來統(tǒng)籌安排，使其形成一種類似于流水相似的生產(chǎn)方式。企業(yè)在兼并聯(lián)合與重組中，不僅可逐步強化自身的競爭力，還可以在全球市場上實現(xiàn)價值鏈的重構(gòu)與優(yōu)化。我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須要組建自己的文化傳播集團，整合國內(nèi)制片、發(fā)行、放映的各個資源環(huán)節(jié)，涉及電影、電視、廣播、娛樂、音像制品、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)、跨所有制運營。中小影視企業(yè)也應(yīng)該著力培養(yǎng)其核心競爭力，發(fā)揮其各自靈活、專業(yè)化的特色。劉藩.《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》.北京，文化藝術(shù)出版社，2010年，P180-P181（三）注重相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)的合作力度，創(chuàng)造具有競爭力的影視產(chǎn)業(yè)價值鏈只有加強與相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)的合作力度，才能構(gòu)建足夠強大的經(jīng)濟紐帶，形成強勁的發(fā)展勢頭，使得電影產(chǎn)業(yè)具有核心競爭力。電影產(chǎn)業(yè)能夠以其規(guī)?；?、系統(tǒng)化吸收更多相