新媒體運(yùn)營(yíng)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年黑龍江職業(yè)學(xué)院

新媒體運(yùn)營(yíng)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年黑龍江職業(yè)學(xué)院新媒體是指報(bào)刊、雜志、廣播、電視之外的媒體，這個(gè)概念是一個(gè)（）的概念。

答案:相對(duì)一份完整的短視頻分鏡頭腳本，一般包括6個(gè)要素，分別是鏡頭、景別、內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長(zhǎng)運(yùn)鏡和服裝，圍繞這6大要素撰寫短視頻腳本，能夠更好地指導(dǎo)短視頻整體內(nèi)容思路和框架的落地。（）

答案:錯(cuò)短視頻的源頭有兩個(gè)：一個(gè)是視頻網(wǎng)站；另一個(gè)是時(shí)長(zhǎng)較短的影視節(jié)目。（）

答案:對(duì)可將朋友的照片制作為表情包用于銷售。（）

答案:錯(cuò)MCN機(jī)構(gòu)中的內(nèi)容部主要負(fù)責(zé)內(nèi)容推廣發(fā)行、流量分發(fā)、內(nèi)容定制、電商轉(zhuǎn)化等商業(yè)變現(xiàn)所需要的各類資源、渠道的發(fā)掘、與廣告主進(jìn)行商務(wù)洽談與合作等。（）

答案:錯(cuò)技能型內(nèi)容適用于帶有主題目標(biāo)的情景創(chuàng)作與演繹的原創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者。（）

答案:錯(cuò)三分點(diǎn)構(gòu)圖法是指將圖片水平垂直四等分，所得到的三個(gè)交點(diǎn)為三分點(diǎn)。（）

答案:錯(cuò)短視頻選題原則，除了有方法之外，還需要遵循（1）選題內(nèi)容要堅(jiān)持大眾導(dǎo)向。（2）選題內(nèi)容要有輸出價(jià)值。（3）選題內(nèi)容要和我們的定位有關(guān)聯(lián)有匹配，三個(gè)方面。（）

答案:錯(cuò)可以說自媒體數(shù)據(jù)分析工具是重要的自我分析、提升改進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具，通過這個(gè)工具能看到我們自己的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，還可以查看對(duì)標(biāo)賬號(hào)或是平臺(tái)的整體數(shù)據(jù)。（）

答案:錯(cuò)粉絲畫像指的是賬號(hào)粉絲人群是否具備消費(fèi)能力。（）

答案:對(duì)用戶畫像的應(yīng)用不限于用戶調(diào)研階段，而是貫穿整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)過程。（）

答案:對(duì)在一個(gè)產(chǎn)品上沉淀的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、關(guān)系鏈越多，我們的逃離成本也就越高，越要脫離這個(gè)產(chǎn)品。（）

答案:錯(cuò)“看不見的需求”是用戶無意識(shí)的需求或超出用戶對(duì)產(chǎn)品的固有認(rèn)知的潛在期待。（）

答案:對(duì)賬號(hào)定位越垂直，粉絲價(jià)值越小，關(guān)注你的這群人的共同特點(diǎn)就會(huì)越多，那粉絲畫像就會(huì)越精準(zhǔn)。（）

答案:錯(cuò)直播間的場(chǎng)景如果畫質(zhì)模糊或場(chǎng)景雜亂，一般不影響直播間用戶感觀和留存時(shí)長(zhǎng)。（）

答案:錯(cuò)需求是營(yíng)銷的前提，痛點(diǎn)是需求的本質(zhì)。（）

答案:錯(cuò)文章排版的格式統(tǒng)一，主要是指字體、這號(hào)、字間距、行間距等的設(shè)置統(tǒng)一。（）

答案:對(duì)以賽道市場(chǎng)的情況來看，供給大于需求時(shí)，則表明該賽道的內(nèi)容是過于飽和，即內(nèi)容太多了。（）

答案:對(duì)機(jī)器審核加人工審核的雙審核機(jī)制是抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門檻。（）

答案:對(duì)新媒體的出現(xiàn)，只會(huì)給我們帶來更多的便捷，不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。（）

答案:錯(cuò)鏡頭角度是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體水平線之間形成的夾角，一般可分為平視鏡頭、仰角鏡頭、俯角鏡頭、斜角鏡頭、過肩鏡頭5種類型。（）

答案:對(duì)我們?cè)谶x題過程中還要注意以下事項(xiàng)：（）。

答案:標(biāo)題描述要合理###避免盲目蹭熱點(diǎn)###遠(yuǎn)離敏感詞匯短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程可分為萌芽期、探索期、（）、（）、（）5個(gè)階段。

答案:優(yōu)化期###爆發(fā)期###成熟期根據(jù)不同動(dòng)機(jī)和不同能力來說用戶的觸發(fā)點(diǎn)也會(huì)不一樣，對(duì)應(yīng)找出符合搭配的適用條件：（）。

答案:場(chǎng)景+利益刺激適合低動(dòng)機(jī)、高能力的人###場(chǎng)景刺激適合高動(dòng)機(jī)的人###利益刺激適合低動(dòng)機(jī)、高能力的人新媒體數(shù)據(jù)分析就是這樣把隱藏在一大批看似雜亂無章的數(shù)據(jù)背后的信息集中和提煉出來，總結(jié)出所研究對(duì)象的（），（）、（），并對(duì)（）做出預(yù)測(cè)。

答案:分析現(xiàn)狀###未來發(fā)展趨勢(shì)###內(nèi)在規(guī)律###原因單篇圖文的數(shù)據(jù)分析的5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：（）、（）、從公眾號(hào)分享到朋友圈/社群、在朋友圈/社群再次分享、（）。

答案:在朋友圈閱讀###公眾號(hào)會(huì)話閱讀###送達(dá)常用的數(shù)據(jù)分析工具共4類，包括網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析工具、（）及本地Excel工具。

答案:自媒體數(shù)據(jù)分析工具###第三方數(shù)據(jù)分析工具數(shù)字認(rèn)證技術(shù)常用于（）。

答案:用戶登錄###貨幣交易###身份確認(rèn)以下短視頻平臺(tái)，主要以橫豎屏呈現(xiàn)的是（）。

答案:抖音###嗶哩嗶哩###微信視頻號(hào)以下不利于表現(xiàn)安靜、穩(wěn)定、嚴(yán)肅、莊重主體的構(gòu)圖樣式是（）。

答案:對(duì)角線構(gòu)圖###曲線構(gòu)圖###三分線構(gòu)圖下列屬于資訊類新媒體的有（）。

答案:網(wǎng)易新聞###微信公眾號(hào)###知識(shí)問答平臺(tái)（）、（）、（）定義為一次傳播。

答案:會(huì)話閱讀次數(shù)###首次分享次數(shù)###送達(dá)用戶畫像在設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)包含用戶屬性、（）這五大維度的內(nèi)容。

答案:用戶心理###用戶社交###用戶行為###用戶消費(fèi)直播間預(yù)熱文案引流形式有（）。

答案:多平臺(tái)預(yù)熱文案引流###個(gè)人簡(jiǎn)介文案預(yù)熱引流新媒體技術(shù)包含下列哪些元素？（）

答案:文字###圖形###視頻###聲音準(zhǔn)確化、時(shí)尚化和藝術(shù)化的特效字幕，越來越多地呈現(xiàn)在觀眾面前。特效字幕的功能包括：（）。

答案:渲染功能###修飾功能###補(bǔ)充功能###挖掘功能旺旺運(yùn)用大部分的廣告預(yù)算投入到兒童最喜歡看的電視頻道，進(jìn)行病毒式投放廣告，使得滿大街都遍布著“我要，我要，我要旺旺碎冰冰”。這是典型符合了AIDMA法則的案例，請(qǐng)選出對(duì)應(yīng)的AIDMA中的要素（）。

答案:引起注意###培養(yǎng)欲望###促成行為排版注意事項(xiàng)有哪些（）。

答案:不要用過多顏色###不要用過多字體###注意對(duì)齊和留白專業(yè)效果直播間的直播設(shè)備通常有（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)設(shè)備###燈光設(shè)備###電腦###攝像設(shè)備新媒體的類型有（）。

答案:社交類新媒體###視頻類新媒體###音頻類新媒體###資訊類新媒體在AISAS模型中，社交元素的（）和（）被強(qiáng)調(diào)與凸顯。

答案:搜索###分享當(dāng)你選定賽道后，通過（）模式去驗(yàn)證自己的賽道，做到賽道選擇的事半功倍。

答案:“加減加”新媒體封面圖片不可以是（）。

答案:與內(nèi)容無關(guān)的產(chǎn)品圖（），就是用兩組或兩組以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，分析它們的差異，是數(shù)據(jù)分析最通用的方法。

答案:對(duì)比分析法在直播過程中，直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以看到直播間的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，了解直播間內(nèi)商品的售賣情況，及時(shí)掌握直播活動(dòng)的營(yíng)銷效果，其體現(xiàn)了直播電商的（）特點(diǎn)。

答案:營(yíng)銷效果直觀性在產(chǎn)品的原產(chǎn)地（農(nóng)田，果園，養(yǎng)殖場(chǎng)）進(jìn)行直播場(chǎng)景的搭建被稱為（）直播。

答案:生產(chǎn)場(chǎng)景哪個(gè)短視頻平臺(tái)的宣傳語是：在星球，每位用戶將擁有一艘飛船，可以飛向自己想要去的星球；每看一條來自星球的視頻，就向該星球前進(jìn)一光年（）。

答案:微博短視頻關(guān)于移動(dòng)通信技術(shù)說法錯(cuò)誤的是（）。

答案:4G技術(shù)在遠(yuǎn)程醫(yī)療、自動(dòng)駕駛、萬物互聯(lián)、視頻AI等領(lǐng)域有著廣泛應(yīng)用。賽道選擇時(shí)，創(chuàng)作內(nèi)容的前期展現(xiàn)個(gè)人內(nèi)容特點(diǎn)，決定后期（）難易。

答案:變現(xiàn)價(jià)值用戶行為分析的作用主要體現(xiàn)在以下方面：拉新、促活和留存、（）。

答案:轉(zhuǎn)化與傳播直播結(jié)束后，直播團(tuán)隊(duì)會(huì)回放自己的直播，總結(jié)哪里做得好，哪里沒做好，對(duì)于不好的地方進(jìn)行改進(jìn)，這個(gè)工作流程被稱為（）。

答案:復(fù)盤橫屏為主,豎屏無平臺(tái)廣告收益的短視頻平臺(tái)為（）。

答案:西瓜視頻一份完整的短視頻分鏡頭腳本，一般包括鏡頭、景別、內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長(zhǎng)運(yùn)鏡和（）這六要素。

答案:道具數(shù)字音頻技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是（）。

答案:提升用戶信息的感知體驗(yàn)漏斗模型就是先將整個(gè)購(gòu)買過程拆分成一個(gè)個(gè)步驟，然后用（）來衡量每一個(gè)步驟的表現(xiàn)，最后通過異常的數(shù)據(jù)指標(biāo)找出有問題的環(huán)節(jié)，從而解決問題，優(yōu)化該步驟，最終達(dá)到提升整體購(gòu)買轉(zhuǎn)化率的目的。

答案:轉(zhuǎn)化率（），以提升我們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域的影響?，更?的塑造IP，這樣才能吸引到精準(zhǔn)的用戶，同樣提?用戶的持續(xù)跟隨和黏性。

答案:垂直度（）是指通過互聯(lián)網(wǎng)以直播的方式銷售相關(guān)商品，使受眾了解商品的各項(xiàng)性能，從而購(gòu)買商品的交易行為。

答案:直播電商（）需要曝光量和人氣積累，熱門話題、熱門事件、熱門人物、熱門地區(qū)都是圍繞我們工作、學(xué)習(xí)、生活中有共鳴、被認(rèn)可、有樂趣的點(diǎn)滴。

答案:漲粉變現(xiàn)雖然自媒體平臺(tái)已經(jīng)具有統(tǒng)計(jì)功能，但是對(duì)于精細(xì)化數(shù)據(jù)，依然需要借助（）。

答案:第三方數(shù)據(jù)分析工具（）是進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵，在（）收集階段收集的樣本不合適會(huì)導(dǎo)致分析結(jié)果出現(xiàn)較大的偏頗。

答案:數(shù)據(jù)視頻拍攝完成后發(fā)布到各個(gè)渠道，接下來我們最關(guān)注的就是（）。

答案:播放量新媒體數(shù)據(jù)分析就是為了更好的了解運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量、預(yù)測(cè)運(yùn)營(yíng)的方向、控制運(yùn)營(yíng)的成本以及評(píng)估營(yíng)銷方案，為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的數(shù)據(jù)參考的行為可以稱之為新媒體數(shù)據(jù)分析。（）

答案:對(duì)互動(dòng)指標(biāo)包括用戶（）、評(píng)論次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、新增粉絲數(shù)、新加團(tuán)人數(shù)和本場(chǎng)掉粉數(shù)。

答案:平均停留時(shí)長(zhǎng)預(yù)測(cè)分析相較于現(xiàn)狀分析和原因分析通常周期較長(zhǎng)，一般按（）或（）進(jìn)行。

答案:季度、年度分組分析法是把數(shù)據(jù)分析對(duì)象按照某一特征屬性劃分為（

）進(jìn)行研究，對(duì)比分析各組之間差異的一種分析方法。

答案:類型###不同的部分當(dāng)累計(jì)觀看人次和累計(jì)觀看人數(shù)數(shù)值越小，一定程度說明觀眾對(duì)于直播間粘性越大，離開了還會(huì)回來。（）

答案:錯(cuò)利用后臺(tái)自帶的自媒體數(shù)據(jù)分析工具，我們可以（）看到用戶增長(zhǎng)、后臺(tái)互動(dòng)等數(shù)據(jù)。

答案:直觀地影響利潤(rùn)的五個(gè)因素--銷售、成本、（）、財(cái)務(wù)費(fèi)用、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。

答案:管理費(fèi)用從整個(gè)漏斗模型來看，我們要去重點(diǎn)關(guān)注的其中有4個(gè)數(shù)據(jù)，分別是（）、商品點(diǎn)擊率、創(chuàng)建轉(zhuǎn)化率、成交轉(zhuǎn)化率。

答案:直播間點(diǎn)擊率第三方數(shù)據(jù)分析工具指的是官方平臺(tái)自帶的、需要官方平臺(tái)授權(quán)后才可以使用的數(shù)據(jù)分析工具。（）

答案:錯(cuò)利潤(rùn)款一般是在直播間里面最賺錢的產(chǎn)品，它的主要特點(diǎn)就是性價(jià)比一般，轉(zhuǎn)化率一般，但利潤(rùn)率較高。（）

答案:對(duì)日常直播的目的是粉絲習(xí)慣的養(yǎng)成、直播技巧的沉淀，直播時(shí)長(zhǎng)通常為8小時(shí)以上。（）

答案:錯(cuò)作為帶貨主播，想讓用戶留在直播間，主播還需要具備一定的控場(chǎng)能力。（）

答案:對(duì)主播在設(shè)計(jì)話術(shù)時(shí)，應(yīng)盡量使用一種模板或框架來套用。（）

答案:錯(cuò)直播電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)以直播的方式銷售相關(guān)商品，使受眾了解商品的各項(xiàng)性能，從而購(gòu)買商品的交易行為。（）

答案:對(duì)主播站在直播間對(duì)角線上可以使畫面得到很好的縱深效果與立體效果，讓畫現(xiàn)看起來更有動(dòng)感有活力，達(dá)到突出主體的效果。（）

答案:對(duì)在直播腳本中設(shè)計(jì)好自己能夠承受的優(yōu)惠券面額、紅包金額、贈(zèng)品支出等，可提前控制直播預(yù)算。（）

答案:對(duì)使用手機(jī)直播時(shí)，手機(jī)建議使用能保證高清攝像頭支持1080P以上的手機(jī)，以拍照手機(jī)為宜。（）

答案:對(duì)直播方案策劃中，主播不需要對(duì)直播品牌、直播間優(yōu)惠機(jī)制和活動(dòng)規(guī)則等內(nèi)容進(jìn)行策劃。（）

答案:錯(cuò)流量是直播的基礎(chǔ)，直播間的一切包括粉絲互動(dòng)、下單轉(zhuǎn)化等都是建立在用戶觀看的前提上。（）

答案:對(duì)（）是用來控制光線，透過鏡頭進(jìn)入機(jī)身內(nèi)感光元件的裝置，可以通過調(diào)節(jié)光圈大小來控制進(jìn)光量。

答案:光圈###Iso###快門截至2022年7月，按照月活躍用戶數(shù)量（MAU）排名前七的短視頻平臺(tái)包括：（）。

答案:抖音火山版###快手###抖音短視頻是指一種視頻時(shí)長(zhǎng)以秒計(jì)數(shù)，一般在（）以內(nèi)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯功能，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種新型視頻形式。

答案:10分鐘西瓜視頻誕生于2011年，在2012年成功轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，用戶多為下沉市場(chǎng)，三四線城市以及廣大的農(nóng)村群體。（）

答案:錯(cuò)2004年，我國(guó)首家專業(yè)的視頻網(wǎng)站﹣﹣樂視網(wǎng)成立。（）

答案:對(duì)用戶和平臺(tái)特征及優(yōu)勢(shì)對(duì)應(yīng)正確的是（）。

答案:抖音--記錄美好生活，主打興趣電商。光線對(duì)攝影的作用有（）。

答案:表現(xiàn)輪廓###控制曝光封面圖排版的格式有（）。

答案:上下排版###左對(duì)齊排版###增加蒙層###主標(biāo)題+副標(biāo)題曲線形構(gòu)圖通常需要結(jié)合（）的角度。

答案:俯視拍攝相較于靜態(tài)圖片，動(dòng)圖的優(yōu)勢(shì)有那些？（）

答案:吸引消費(fèi)者的注意力###內(nèi)容更豐富###壓縮文件大小“什么樣的商業(yè)創(chuàng)新更有價(jià)值？”使用了哪種標(biāo)題撰寫技巧？（）

答案:制造懸念按廣告目的分類，新媒體文案可以分為（）。

答案:銷售文案和傳播文案（）會(huì)影響H5的最終效果。

答案:其余選項(xiàng)都是在心理上給人以穩(wěn)定、穩(wěn)重和緊固的感覺，象征永恒與統(tǒng)治的是（）。

答案:三角形可以利用草料二維碼網(wǎng)站對(duì)二維碼進(jìn)行重新編輯。（）

答案:錯(cuò)斜側(cè)角度拍攝人物或者建筑物不容易產(chǎn)生變形，適合用在近景和特寫的拍攝題材上。（）

答案:錯(cuò)相比于擁擠賽道，一些冷門賽道的賺錢機(jī)會(huì)更多一些，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)更（），那如果你入局的越（），門檻就會(huì)越（）。

答案:小、早、低要做好賬號(hào)定位會(huì)影響你變現(xiàn)的定位情況，可以簡(jiǎn)化賬號(hào)定位的公式為（）以下要素之和。

答案:呈現(xiàn)形式###變現(xiàn)定位###人設(shè)定位###內(nèi)容定位做賬號(hào)定位是為了迎合平臺(tái)算法，增加粉絲粘性和價(jià)值，那么精準(zhǔn)定位的要有如下（）。

答案:實(shí)現(xiàn)跨界融合###找到細(xì)分領(lǐng)域###選擇內(nèi)容類型淘寶實(shí)現(xiàn)千人千面的推薦，（）基于用戶在平臺(tái)中的購(gòu)買數(shù)據(jù)，能更好的將內(nèi)容產(chǎn)品與人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)與推送。

答案:分發(fā)機(jī)制在垂直領(lǐng)域持續(xù)輸出內(nèi)容，在內(nèi)容創(chuàng)作中設(shè)法把這些用戶吸引到落地頁上，這個(gè)落地頁可能是（）、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)鏈接等。

答案:商品交易鏈接###賬號(hào)關(guān)注###點(diǎn)贊或評(píng)論###分享或打賞內(nèi)容推薦原則是基于用戶感興趣的標(biāo)簽內(nèi)容，（）更受用戶歡迎的內(nèi)容。

答案:優(yōu)先展示免費(fèi)聽課，邀請(qǐng)了某某專家、大師來分享直播帶貨、私域操盤，另外活動(dòng)拉人紅包，群內(nèi)每滿多少人，就發(fā)紅包、送免費(fèi)、抽福利。說明社群引流只要給予利益驅(qū)動(dòng)就能有所收益。（）

答案:錯(cuò)新媒體平臺(tái)通過搭建平臺(tái)、獲取用戶，打破了各類互替代性小的傳統(tǒng)媒體渠