新媒體營(yíng)銷智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年甘肅財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院

新媒體營(yíng)銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年甘肅財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院SEM是指（）

答案:搜索引擎營(yíng)銷積累“網(wǎng)感”需要（）。

答案:主動(dòng)引導(dǎo)話題。###從海量信息中捕捉輿論的發(fā)展方向。###找出引發(fā)全名熱議的信息。以下屬于社群營(yíng)銷變現(xiàn)方法的有（）。

答案:社群廣告變現(xiàn)###社群產(chǎn)品變現(xiàn)###社群服務(wù)變現(xiàn)在產(chǎn)品短視頻的拍攝過程中，以下說法正確的是（）.

答案:可以將產(chǎn)品或企業(yè)的價(jià)值觀植入在短視頻中。###產(chǎn)品短視頻的拍攝中加入創(chuàng)意和互動(dòng)來提高后期曝光。###需要構(gòu)建產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，而不是僅僅描述產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。新媒體的兩個(gè)調(diào)性是（）。

答案:參與性###互動(dòng)性論壇營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有哪些？（）

答案:內(nèi)容投放.付費(fèi)合作###話題策劃.帖子撰寫.###效果監(jiān)測(cè)下列哪幾項(xiàng)是短視頻軟件的優(yōu)點(diǎn)？（）

答案:視頻即拍即處理###隨手拍隨手傳，簡(jiǎn)單方便###微信朋友圈.微博分享大數(shù)據(jù)的分析的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）。

答案:分析用戶行為特征###總結(jié)用戶需求###分析市場(chǎng)動(dòng)向###檢測(cè)品牌口碑狀況郵件營(yíng)銷策劃有哪些好處（）

答案:推廣周期短，營(yíng)銷見效快。###用戶查看不受時(shí)空限制，轉(zhuǎn)發(fā)傳播快。###通過發(fā)送給事先經(jīng)過許可的有需求的目標(biāo)用戶，針對(duì)性強(qiáng)。新媒體投放廣告的付費(fèi)模式有哪些（）

答案:CPA###CPM###CPC屬于新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的是（）。

答案:從視頻化到直播化電視劇《歡樂頌》之所以成功，是因?yàn)橹谱鞣结槍?duì)生活中相關(guān)群體進(jìn)行了（），所以每個(gè)人都會(huì)找到自己在劇中的映射人物。

答案:用戶畫像今日頭條在審核文章是，如果判定為（），就不會(huì)通過。

答案:非原創(chuàng)精準(zhǔn)定制類手機(jī)新聞客戶端會(huì)根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，下面屬于這一類的客戶端為（）

答案:今日頭條新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的（）。

答案:渠道相比傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，下面不屬于新媒體營(yíng)銷變化的是（）。

答案:從“軟”到“硬”請(qǐng)?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中，選出最符合9步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化術(shù)優(yōu)勢(shì)邏輯結(jié)構(gòu)內(nèi)容的一項(xiàng)。（）

答案:需求引導(dǎo)-產(chǎn)品簡(jiǎn)況-深挖優(yōu)勢(shì)-專屬優(yōu)惠（）電子商務(wù)模式是一種個(gè)人對(duì)個(gè)人的網(wǎng)上交易行為。

答案:C2C新媒體運(yùn)營(yíng)工作的起點(diǎn)是（）

答案:用戶畫像一般情況下，稱報(bào)紙雜志為第一媒體，稱廣播電臺(tái)為（）

答案:第二媒體哪一選項(xiàng)不是微博運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)之一（）。

答案:不片面追求流量，而更注重實(shí)際的宣傳效果決定社群價(jià)值的要素是（）

答案:輸出社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的英文縮寫是（）。

答案:SNS下列哪一種是基于搜索引擎的知識(shí)問答平臺(tái)（）。

答案:搜狗問問在我國，典型的四大綜合型門戶網(wǎng)站不包括（）

答案:百度微博逐步取代博客的影響力，除了更適應(yīng)移動(dòng)終端之外，還有如下哪些主要原因？（）

答案:互動(dòng)性強(qiáng)###碎片時(shí)間###入門簡(jiǎn)便微博取代博客的影響力，包括以下哪些原因（）

答案:互動(dòng)性強(qiáng)###更適應(yīng)移動(dòng)終端###碎片時(shí)間###入門簡(jiǎn)便###社交傳播新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)有（）

答案:互動(dòng)性###海量性###多樣性APP的營(yíng)銷價(jià)值包含了（）。

答案:黏性###精準(zhǔn)性###交互性以下屬于社群的是（）

答案:班級(jí)微信群###社團(tuán)QQ群###十點(diǎn)讀書閱讀分享群關(guān)于新媒體廣告投放的主要付費(fèi)模式，下面說法錯(cuò)誤的是（）

答案:CPA是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)擊才產(chǎn)生費(fèi)用###傳統(tǒng)媒體多采用CPC的計(jì)價(jià)方式語音式內(nèi)容可以（）。

答案:拉近與讀者之間的距離###與讀者形成互動(dòng)###使讀者感覺親切網(wǎng)絡(luò)輿情的兩大公害是（）

答案:網(wǎng)絡(luò)謠言###網(wǎng)絡(luò)暴力內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是鏈接產(chǎn)品與用戶的橋梁，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)又是運(yùn)營(yíng)工作的核心之一，以下關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的說法中，正確的是（）.

答案:做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之前，一定要先做好內(nèi)容定位。###想要做好內(nèi)容定位，需要先理解產(chǎn)品和用戶。###內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一般的流程是內(nèi)容定位-內(nèi)容來源-內(nèi)容生產(chǎn)加工-內(nèi)容分發(fā)-效果跟蹤。社群建立的目的包括（）。

答案:銷售商品###拓展人脈###打造品牌###提供服務(wù)以下關(guān)于3.8女神節(jié)營(yíng)銷的說法，正確是：（）。

答案:3.8女神節(jié)核心消費(fèi)者折扣敏感度較低，更愿意為節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景買單###營(yíng)銷內(nèi)容可以重點(diǎn)抓住精致媽媽、新銳白領(lǐng)等女性人群的痛點(diǎn)###18-24歲的女性是3.8女神節(jié)核心消費(fèi)群體新媒體對(duì)日常生活和社會(huì)的影響有哪些方面？（）

答案:社會(huì)安定###語言環(huán)境.人際交往###閱讀習(xí)慣.工作習(xí)慣傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)新媒體的目的包括？（）

答案:客戶服務(wù)###品牌推廣###產(chǎn)品銷售互動(dòng)數(shù)據(jù)是體現(xiàn)用戶活躍度的重要指標(biāo)，也是體現(xiàn)視頻內(nèi)容是否抓住用戶心理的重要指標(biāo)，以下屬于互動(dòng)指標(biāo)的是（）。

答案:點(diǎn)贊量###轉(zhuǎn)發(fā)量###評(píng)論量以下屬于導(dǎo)購型新媒體平臺(tái)有（）。

答案:今日頭條###微信訂閱號(hào)###淘寶頭條###百家號(hào)微博廣告投放形式有？（）

答案:粉絲通###大V廣告###粉絲頭條以下屬于社群營(yíng)銷的特點(diǎn)的有（）。

答案:弱中心化###具有情感優(yōu)勢(shì)以下屬于新媒體內(nèi)容配圖原則的有（）。

答案:圖片與文章內(nèi)容要相符###圖片要注重整體一致性###圖片要清晰，色彩要明亮###圖片尺寸要適宜數(shù)字電視不具有哪項(xiàng)特點(diǎn)？（）

答案:采用模擬信號(hào)易于控制，均勻，能夠凸顯出對(duì)象或演員輪廓的光源是（）。

答案:主光以下選項(xiàng)中哪個(gè)不屬于目前中國的三大社交平臺(tái)？（）

答案:知乎（）很大程度上決定了新媒體營(yíng)銷文章的打開率。

答案:標(biāo)題下列哪一個(gè)是不屬于新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)（）。

答案:知乎騰訊的廣告投放產(chǎn)品不包括（）

答案:粉絲通在某段時(shí)間使用其產(chǎn)品，過了一段時(shí)間后，仍舊繼續(xù)使用的用戶，被稱為（）。

答案:留存用戶以下哪項(xiàng)不屬于一個(gè)真正的社群必須包含的要素？（）

答案:輸入以下屬于社交類媒體渠道的是（）。

答案:QQ注冊(cè)用戶數(shù)是衡量（）的指標(biāo)。

答案:拉新效果傳統(tǒng)營(yíng)銷下，用戶的范疇是（）。

答案:產(chǎn)品的購買者和使用者一個(gè)身份證只能注冊(cè)今日頭條（）賬號(hào)。

答案:1個(gè)轉(zhuǎn)化效果的英文縮寫是（）

答案:CPA下列哪一個(gè)不屬于社群商業(yè)變現(xiàn)效應(yīng)？（）

答案:規(guī)模效益下列哪一個(gè)內(nèi)容不屬于社群營(yíng)銷KPI的指標(biāo)（）。

答案:變現(xiàn)率微信訂閱號(hào)（）小時(shí)內(nèi)可以發(fā)送一條群發(fā)信息。

答案:24直播場(chǎng)景的布置中，室內(nèi)布置分為三個(gè)部分，其中哪一項(xiàng)不屬于三部分之一？（）

答案:直播設(shè)備你認(rèn)為一個(gè)好的Vlog需要具備以下什么條件？（）①良好的拍攝器材和拍攝技術(shù)②與眾不同、具有創(chuàng)意③回歸對(duì)人的關(guān)注，引起共鳴④緊跟熱點(diǎn)，追求真善美

答案:①②③④（）是最早的電子商務(wù)平臺(tái)

答案:B2B影響直播間靜態(tài)權(quán)重的因素有哪些？（）

答案:開播時(shí)段（）是網(wǎng)絡(luò)不良情緒的典型形式。

答案:網(wǎng)絡(luò)暴力BAT是中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們是（）

答案:百度、阿里巴巴、騰訊裂變海報(bào)的文案與樣式，（）是關(guān)鍵。

答案:注冊(cè)微信賬號(hào)微信營(yíng)銷的模式不包括（）

答案:微信廣告模式新媒體矩陣是同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容、傳播方式、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)就沒有差異。（）

答案:錯(cuò)搭建新媒體矩陣還要做可行性分析，分析企業(yè)是否適合做新媒體矩陣，并同時(shí)從多個(gè)方面選擇適合做哪種矩陣。（）

答案:對(duì)建立新媒體矩陣后，不同平臺(tái)之間的產(chǎn)品可以形成互補(bǔ)，多個(gè)多媒體平臺(tái)相互聯(lián)動(dòng)，利用自身知名度對(duì)企業(yè)品牌、活動(dòng)及產(chǎn)品推廣造勢(shì)。（）

答案:對(duì)在決定搭建新媒體矩陣后，首先對(duì)企業(yè)自身做一個(gè)調(diào)研，企業(yè)基本情況、用戶畫像、內(nèi)容等，細(xì)化出人群和需求，有針對(duì)性、選擇性地去搭建矩陣。（）

答案:對(duì)企業(yè)將賬號(hào)在單一平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，存在平臺(tái)沒落或者封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。（）

答案:對(duì)閱讀量代表的是你發(fā)布的文章會(huì)出現(xiàn)在多少用戶面前，只有先出現(xiàn)在用戶面前才能被看到，所以閱讀量是新媒體一切運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。（）

答案:錯(cuò)點(diǎn)贊量代表了其他用戶對(duì)你作品的一個(gè)初步認(rèn)可，這個(gè)數(shù)量代表了其他用戶愿意去分享給他身邊的朋友。（）

答案:錯(cuò)數(shù)據(jù)處理時(shí)要將數(shù)據(jù)做一次提煉，將兩個(gè)賬號(hào)的數(shù)據(jù)提煉成數(shù)據(jù)之間的轉(zhuǎn)化率，用轉(zhuǎn)化率來進(jìn)行對(duì)比。（）

答案:對(duì)“微信公眾平臺(tái)”、“新浪微博”、“百家號(hào)”、“今日頭條”沒有后臺(tái)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，需要第三方抓取數(shù)據(jù)。（）

答案:錯(cuò)轉(zhuǎn)發(fā)量高的作品，說明其他用戶愿意去分享給他身邊的朋友。一般能表達(dá)出個(gè)人的觀點(diǎn)或者態(tài)度的作品傳播性會(huì)比較高。（）

答案:對(duì)用戶畫像為企業(yè)提供了足夠的信息基礎(chǔ)，能夠幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息。（）

答案:對(duì)不同的用戶群有不同的目標(biāo)、行為和觀點(diǎn)，細(xì)分用戶群可將問題逐漸變的清晰，同時(shí)也是作為用戶畫像優(yōu)先級(jí)劃分的依據(jù)。（）

答案:對(duì)服務(wù)內(nèi)行為數(shù)據(jù)是指企業(yè)現(xiàn)已服務(wù)的用戶在本企業(yè)的網(wǎng)站或者平臺(tái)的行為活動(dòng)，例如：用戶的瀏覽路徑、頁面停留時(shí)間、訪問深度、唯一頁面瀏覽次數(shù)等。（）

答案:對(duì)用戶屬性即是企業(yè)的實(shí)際用戶所具備的一些條件。（）

答案:錯(cuò)構(gòu)建的用戶畫像不需要建立在真實(shí)的數(shù)據(jù)之上。（）

答案:錯(cuò)UGC是一種網(wǎng)絡(luò)通用語的簡(jiǎn)稱，英文全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容。（）

答案:對(duì)所有的UGC平臺(tái)都需要依靠用戶，因?yàn)橛脩艏仁鞘鼙娪质莻鞑デ?。沒有用戶基數(shù)的UGC產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)请y以經(jīng)營(yíng)下去的。（）

答案:對(duì)PUGC也是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的一種模式，是UGC加PGC加獨(dú)家版權(quán)結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。PUGC結(jié)合了UGC廣度和PGC深度，打通了上下游，上游有意見領(lǐng)袖的專業(yè)內(nèi)容，下游有廣泛的用戶。（）

答案:對(duì)MCN機(jī)構(gòu)相當(dāng)于內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)之間的中介。MCN機(jī)構(gòu)公司主要任務(wù)不是生產(chǎn)內(nèi)容，而是將眾多力量薄弱的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來建立頻道，幫助創(chuàng)作者解決推廣以及后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)等問題，最終按一定的盈利比例與內(nèi)容創(chuàng)作者分成。（）

答案:對(duì)PGC模式更注重內(nèi)容的生產(chǎn)，內(nèi)容和體驗(yàn)永遠(yuǎn)都是留住用戶最重要的方式，區(qū)別于視頻行業(yè)的自制生態(tài)，PGC生態(tài)系統(tǒng)更關(guān)注PGC內(nèi)容合伙人的原創(chuàng)品牌。（）

答案:對(duì)給封面配圖的時(shí)候需要注意圖片的顏色、圖片的尺寸、圖片的整潔，圖片與內(nèi)容可以不相符。（）

答案:錯(cuò)采用三段式的結(jié)構(gòu)可以使標(biāo)題層次分明，可以讓創(chuàng)作者更準(zhǔn)確地向讀者傳遞內(nèi)容，同時(shí)也可以表達(dá)出更多的信息，吸引更多的點(diǎn)擊量以及閱讀量。（）

答案:對(duì)標(biāo)題中存在有違悖論，與科學(xué)事實(shí)相反，指向黃賭毒明顯，違反國家法律法規(guī)的都會(huì)被平臺(tái)機(jī)器檢測(cè)或者用戶舉報(bào)從而被平臺(tái)封號(hào)，更嚴(yán)重者觸犯法律行為，依法承擔(dān)法律責(zé)任。（）

答案:對(duì)標(biāo)題和視頻內(nèi)容必須有關(guān)系，不刻意夸大視頻內(nèi)容，使用低俗色情詞匯首先會(huì)命中機(jī)器的低俗規(guī)則，降低推薦量；（）

答案:對(duì)深挖讀者痛點(diǎn)、一針見血的標(biāo)題容易刺痛讀者的神經(jīng)，語言也可以偏激。（）

答案:錯(cuò)在直播中突然有游客惡意帶節(jié)奏說主播推薦的產(chǎn)品不好用，并且惡意刷屏，主播可以坐視不管。（）

答案:錯(cuò)監(jiān)聽耳機(jī)可以讓你在唱歌的時(shí)候能夠聽得到自己說話的聲音，能夠很好的控制音調(diào)、分辨高低音以及伴奏等等。（）

答案:對(duì)最基本的燈光配置是一盞頂燈和兩盞補(bǔ)光燈，條件受限的情況下，至少也是要買兩盞冷色燈。（）

答案:錯(cuò)直播前的準(zhǔn)備工作中有一些不可忽視的小細(xì)節(jié)：手機(jī)開啟飛行模式，防止電話進(jìn)來中斷直播；提前打印出直播重要環(huán)節(jié)內(nèi)容，防止漏掉或忘掉造成冷場(chǎng)；提前準(zhǔn)備好歌曲歌單，例如開場(chǎng)歌曲、暖場(chǎng)歌曲、歡迎歌曲等。（）

答案:對(duì)頭榜是一家致力于對(duì)直播行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析，是一個(gè)為廣告主、主播等行業(yè)人員提供有價(jià)值數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。（）

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)由網(wǎng)絡(luò)主播、直播平臺(tái)與中介三個(gè)主體支撐。其中直播平臺(tái)指的是提供網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)支持的服務(wù)商。（）

答案:對(duì)娛樂直播平臺(tái)滿足多元化需求、主播與觀眾的雙向溝通,滿足人們追求娛樂的精神需求與網(wǎng)絡(luò)科技手段的不斷發(fā)展。（）

答案:對(duì)淘寶直播的頁面中，點(diǎn)擊在頁面的左下角口袋中，有主播分享的產(chǎn)品，用戶可以直接查看購買。（）

答案:對(duì)目前，電商直播平臺(tái)紛紛崛起，傳統(tǒng)電商平臺(tái)以淘寶為主，只有店鋪直播。（）

答案:錯(cuò)斗魚TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務(wù)。（）

答案:對(duì)拍攝的畫面構(gòu)圖要準(zhǔn)確，能表達(dá)出要拍攝的內(nèi)容。拍攝開始和結(jié)束時(shí)運(yùn)動(dòng)要緩慢，保持停留一會(huì)兒。（）

答案:對(duì)收音設(shè)備的種類非常多，例如領(lǐng)夾麥克風(fēng)、挑杠話筒、小蜜蜂等等，在不同的拍攝場(chǎng)景時(shí)候選擇不同的收音設(shè)備。（）

答案:對(duì)背景音樂，可以增加片子的感染力，容易引發(fā)觀眾共鳴。（）

答案:對(duì)策劃書的內(nèi)容包括拍攝主題、拍攝目的、腳本、拍攝計(jì)劃、內(nèi)容等。（）

答案:對(duì)格式工廠是一款格式轉(zhuǎn)碼軟件，幾乎支持各種類型的格式轉(zhuǎn)換，可以進(jìn)行視頻、音頻、圖片、文檔的格式轉(zhuǎn)換。（）

答案:對(duì)抖音的視頻長(zhǎng)度通常在五分鐘以下，這一點(diǎn)首先是符合當(dāng)前快節(jié)奏的生活模式。（）

答案:對(duì)下列哪一個(gè)不屬于直播平臺(tái)的內(nèi)容分類？（）

答案:廣告類以下哪個(gè)屬于直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)（）。

答案:更低的營(yíng)銷成本###更精準(zhǔn)的營(yíng)銷覆蓋###更實(shí)時(shí)互動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景###更實(shí)時(shí)的銷售效果反饋嗶哩嗶哩雖然是一個(gè)視頻網(wǎng)站，但是卻經(jīng)常性的舉辦各種各樣的活動(dòng)，例如：伊藤潤(rùn)二專訪直播、嗶哩嗶哩晚會(huì)《二零一九最美的夜》、共青團(tuán)團(tuán)中央《五四晚會(huì)》直播等。（）

答案:對(duì)通過在視頻中放置商品購買鏈接，實(shí)現(xiàn)短視頻和電商的完美結(jié)合，這一類變現(xiàn)手段的典型代表主要有抖音、快手、西瓜視頻等平臺(tái)。（）

答案:對(duì)只有軟文標(biāo)題中含有相應(yīng)的關(guān)鍵詞的時(shí)候用戶才能更加便捷的搜索到，并且含有用戶搜索詞匯的標(biāo)題也更容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊。（）

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯超級(jí)工具箱是一款綠色小巧的文字處理助手，它可以幫助用戶快速格式化文章，成為標(biāo)準(zhǔn)的文章格式，提高編輯工作效率。（）

答案:對(duì)軟文的開頭不重要，軟文標(biāo)題更重要，標(biāo)題中不放些“干貨”內(nèi)容，讀者很容易流失。（）

答案:錯(cuò)加入個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的軟文廣告寫的是“干貨”,有內(nèi)容容易引起他人的共鳴（）

答案:對(duì)軟文大體上有三種基本類型：新聞型軟文、行業(yè)型軟文、用戶型軟文。（）

答案:對(duì)大魚號(hào)是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供通行阿里文娛平臺(tái)的賬號(hào)，為