新媒體文案創(chuàng)作（山東聯(lián)盟）智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年齊魯理工學(xué)院

新媒體文案創(chuàng)作（山東聯(lián)盟）智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年齊魯理工學(xué)院新媒體文案的目標(biāo)人群分析主要包括（）。

答案:文化因素###個(gè)人因素###社會(huì)因素文案工作者在工作中首先要深入思考一個(gè)問(wèn)題——文案是為了解決什么問(wèn)題。（）

答案:對(duì)以下關(guān)于品牌文案的特點(diǎn)說(shuō)法正確的是（）。

答案:品牌文案主要有三個(gè)特點(diǎn)，分別是有調(diào)性、重情感、利傳播###品牌文案通過(guò)溫和的情感溝通，引起消費(fèi)者的注意和共鳴，從而達(dá)到消費(fèi)者喜歡該品牌廣告###通過(guò)品牌文案所提倡的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，從而促進(jìn)消費(fèi)者更愿意主動(dòng)地分享與傳播從馬斯洛的需求層次來(lái)看，通常用“說(shuō)愿景”的感性方式去滿足歸屬和尊重的需要。以下屬于“說(shuō)愿景”的方式的是（）。

答案:展示品牌或產(chǎn)品的價(jià)值觀###運(yùn)用明星代言展現(xiàn)美好形象的愿景節(jié)假日營(yíng)銷文案需要遵循的原則是什么?（）

答案:情感共鳴###節(jié)假日氛圍###品牌有機(jī)的植入###產(chǎn)品有機(jī)的植入符號(hào)學(xué)最主要的創(chuàng)始人皮爾斯，根據(jù)符號(hào)與對(duì)象的關(guān)系，將符號(hào)分為三種，它們分別是什么？（）

答案:規(guī)約符號(hào)###像似符號(hào)###指示符號(hào)以下屬于新媒體銷售文案特點(diǎn)的有（）。

答案:給出立刻購(gòu)買的理由###有明確的購(gòu)買有道###制造緊張感.稀缺感關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效的主要原因是（）。

答案:關(guān)鍵人物是說(shuō)服別人接受信息的推銷員###關(guān)鍵人物是傳播信息的聯(lián)系員###關(guān)鍵人物是提供信息的內(nèi)行你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容（）。

答案:其余選項(xiàng)都對(duì)新媒體文案重要性有（）。

答案:新媒體文案可直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化###新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速以下關(guān)于新媒體文案常見(jiàn)的段落架構(gòu)表述正確的是（）。

答案:瀑布式架構(gòu)，分為瀑布式故事和瀑布式觀點(diǎn)###盤點(diǎn)式架構(gòu)大多是由作者擬定小標(biāo)題并整合而成的###沙漏式架構(gòu)指的是文章首尾呼應(yīng)，開(kāi)頭提出核心觀點(diǎn)，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)或升華觀點(diǎn)###水泵時(shí)架構(gòu)與瀑布式相反，先剖析觀點(diǎn)或講故事，最后再提煉出文案的核心新媒體文案的擬定，可以從哪三個(gè)維度進(jìn)行思考？（）

答案:吸引力、引導(dǎo)力、表達(dá)力關(guān)于新媒體文案的職業(yè)能力素養(yǎng)說(shuō)法不正確的是（）。

答案:新聞學(xué)知識(shí)讓大眾更容易接受關(guān)于“與‘我’相關(guān)”原理標(biāo)書(shū)不正確的是（）。

答案:年輕化的品牌更愿意借用與“我”的標(biāo)簽相關(guān)的原理來(lái)做廣告以下屬于品牌文案特點(diǎn)的是（）。

答案:利傳播下列不屬于新聞資訊類手機(jī)應(yīng)用的是（）。

答案:微信新媒體文案的特點(diǎn)不包括以下哪一項(xiàng)？（）

答案:文案獨(dú)創(chuàng)性；以下不屬于產(chǎn)生新媒體代入感的方法是（）。

答案:擺數(shù)據(jù)以下關(guān)于權(quán)威表述不正確的是（）。

答案:權(quán)威附著就是商品或服務(wù)新推出時(shí)，可能沒(méi)有任何強(qiáng)有力的說(shuō)服證據(jù)，所以通過(guò)聯(lián)合龍頭企業(yè)進(jìn)行權(quán)威鑒定而產(chǎn)生的權(quán)威以下屬于目標(biāo)人群的典型購(gòu)買動(dòng)機(jī)的是（）。

答案:歸屬需求以下哪一項(xiàng)不屬于美國(guó)品牌學(xué)之父戴維·阿克通過(guò)對(duì)品牌個(gè)性的研究總結(jié)出的七種品牌人格？（）

答案:真誠(chéng)下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（）。

答案:騰訊新聞按文案篇幅的長(zhǎng)短分類，文案可分為長(zhǎng)文案和短文案。（）

答案:對(duì)若一則文案用戶看完后無(wú)感覺(jué)，無(wú)法產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知、情感或者行動(dòng)，則此文案也被稱為無(wú)效文案。（）

答案:對(duì)新媒體環(huán)境下，廣告語(yǔ)更容易被傳播的標(biāo)準(zhǔn)有（）。

答案:具有行動(dòng)力和號(hào)召力###品牌話語(yǔ)簡(jiǎn)潔有力###品牌話語(yǔ)口語(yǔ)化新媒體，總是指當(dāng)下最新的媒體渠道。（）

答案:對(duì)下列屬于測(cè)量社交貨幣的維度是（）。

答案:信息知識(shí)和身份識(shí)別###實(shí)用價(jià)值和用戶性###歸屬感和話題對(duì)話文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于梳理清楚三個(gè)問(wèn)題，即（）。

答案:在哪說(shuō)###說(shuō)什么###對(duì)誰(shuí)說(shuō)目的人群的三種典型購(gòu)買動(dòng)機(jī)分別是（）。

答案:仰慕需求###歸屬需求###地位需求下列屬于新媒體文案的崗位要求的有（）。

答案:文字功底強(qiáng)###所學(xué)專業(yè)級(jí)學(xué)歷###思維活躍有創(chuàng)意在日常的文案工作中，可以制造對(duì)比。那么，對(duì)比可以可以有哪些類型呢？（）

答案:沒(méi)有解決方案時(shí)和有解決方案時(shí)的對(duì)比###之前和之后的對(duì)比###你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比以下屬于社交貨幣鑄造的方式的是（）。

答案:創(chuàng)造歸屬感###打破思維定式###滿足自我認(rèn)同新媒體文案寫(xiě)作中，人際好奇包括（）。

答案:社會(huì)比較好奇###信息缺口好奇###興趣關(guān)聯(lián)好奇新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案的方式有哪些？（）

答案:設(shè)置懸疑引好奇###直白說(shuō)出賣點(diǎn)引期待###與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比優(yōu)劣以下關(guān)于影響傳播的因素說(shuō)法正確的是（）。

答案:關(guān)鍵人物在信息傳播時(shí)，充當(dāng)了傳播信息的聯(lián)系員、提供信息的內(nèi)行、說(shuō)服別人接受信息的推銷員###當(dāng)任何一場(chǎng)流行時(shí)尚到來(lái)時(shí)，總能發(fā)現(xiàn)幾個(gè)非常關(guān)鍵的人物。他們獨(dú)有的特點(diǎn)和社會(huì)關(guān)系，再加上他們自己的熱情和個(gè)人魅力，能夠最高效快速地將信息在一定范圍內(nèi)散播開(kāi)來(lái)###關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效新媒體對(duì)文案的要求較傳統(tǒng)媒體更（）。

答案:短、平、快下列關(guān)于“符號(hào)化”不正確的是（）。

答案:符號(hào)在描述信息的時(shí)候，可以濃縮很多信息，可以成為某個(gè)人，摸個(gè)品牌的代稱。總體來(lái)說(shuō)，符號(hào)有指稱識(shí)別.壓縮信息和意識(shí)抑制作用文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（）。

答案:創(chuàng)意表格思考法###運(yùn)用金字塔原理###發(fā)散思維樹(shù)狀圖###元素組合法利用新媒體發(fā)布文案時(shí)具有以下哪個(gè)特點(diǎn)。（）

答案:發(fā)布成本低以下關(guān)于USP理論說(shuō)法不正確的是（）。

答案:這個(gè)利益點(diǎn)必須符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣人們分享思想、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)并不是無(wú)意識(shí)和無(wú)目的的，人們的分享行為是為了收獲傳播對(duì)象對(duì)自己的認(rèn)知，去完成自我認(rèn)同，塑造他人眼中的自己。以下屬于自我認(rèn)同塑造途徑的是（）。

答案:思想形象###外部形象###理想形象下列哪一項(xiàng)屬于“與‘我’相關(guān)”理論的內(nèi)容？（）

答案:與“我”的收益相關(guān)文案的寫(xiě)作步驟為（）。①文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出②列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)③明確文案的寫(xiě)作目的④文案復(fù)盤

答案:③②①④美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了哪種產(chǎn)生信任感的方法？（）

答案:用數(shù)據(jù)下列關(guān)于新媒體文案分類的說(shuō)法不正確的是（）。

答案:傳播渠道不同，文案的表現(xiàn)可以相同按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見(jiàn)的類型有（）。

答案:軟廣告和硬廣告新媒體文案的目標(biāo)人群分析不包括以下哪一項(xiàng)？（）。

答案:教育因素以下關(guān)于新媒體寫(xiě)作步驟說(shuō)法不正確的是（）。

答案:文案復(fù)盤不屬于文案寫(xiě)作步驟，但它很重要，因?yàn)榧皶r(shí)總結(jié)可以提升自己的寫(xiě)作能力，為下一次寫(xiě)文案做好準(zhǔn)備下列屬于產(chǎn)生新媒體文案信任感的方法是（）。

答案:反權(quán)威以下不屬于社交貨幣鑄造的方式的是（）。

答案:創(chuàng)造歸屬感品牌傳播文案的特點(diǎn)是（）。

答案:其余選項(xiàng)全對(duì)以下關(guān)于“好奇”說(shuō)法不正確的是（）。

答案:人際好奇主要包括信息缺口好奇、興趣關(guān)聯(lián)好奇、人際網(wǎng)絡(luò)好奇和社會(huì)比較好奇小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀.佩戴更舒服”，“膠囊外觀”和“佩戴舒服”分別是（）。

答案:賣點(diǎn)和好處以下關(guān)于文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法表述不正確的是（）。

答案:發(fā)散思維樹(shù)狀圖一般不適用于文案寫(xiě)作，因過(guò)于發(fā)散的思維不能突出文案的寫(xiě)作目的以下關(guān)于傳播性文案的特點(diǎn)表述不正確的是（）。

答案:附著力讓文案的目的性更強(qiáng)以下不屬于新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)的方式是（）。

答案:創(chuàng)造視覺(jué)沖擊，引發(fā)大量傳播以下關(guān)于新媒體文案的準(zhǔn)備工作的說(shuō)法不正確的是（）。

答案:文案的目標(biāo)人群分析可以從文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素和家庭因素方面入手關(guān)于瀑布式的段落架構(gòu)說(shuō)法不正確的是（）。

答案:在進(jìn)行新媒體文案創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)優(yōu)先采用瀑布式架構(gòu)寫(xiě)草稿，然后可轉(zhuǎn)換為其他的的正文架構(gòu)。這樣可以保證文章的完整性文案刻意練習(xí)方法分為四部分：1.原文部分2.思考部分3.練習(xí)部分4.反思部分。（）

答案:對(duì)新媒體文案工作者所具備的廣告學(xué)知識(shí)讓文案更容易被傳播。（）

答案:錯(cuò)了解消費(fèi)者心理及行為讓文案人員更懂得如何溝通。（）

答案:對(duì)微信圖文排版要符合信息傳遞及視覺(jué)習(xí)慣。（）

答案:對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)五個(gè)元素：賣點(diǎn)、支撐點(diǎn)、商品圖展示、引導(dǎo)行動(dòng)、品牌商標(biāo)。（）

答案:對(duì)新媒體活動(dòng)的策劃之初，企業(yè)首先應(yīng)該明確活動(dòng)目的，要根據(jù)活動(dòng)目的來(lái)策劃不同的活動(dòng)形式。（）

答案:對(duì)新媒體比傳統(tǒng)媒體更加具有發(fā)布文案的天然優(yōu)勢(shì)。（）

答案:對(duì)可根據(jù)用戶的不同需求分時(shí)段發(fā)布文案。（）

答案:對(duì)大部分的消費(fèi)者都在用社交媒體了解其他消費(fèi)者的體驗(yàn)，尋找關(guān)于品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息，從而決定是否購(gòu)買。（）

答案:對(duì)銷售說(shuō)服框架中的敘述順序可以更改。（）

答案:對(duì)銷售說(shuō)服框架中的證明是幫讀者做到所承諾的那些，對(duì)賣點(diǎn)進(jìn)行論述。（）

答案:對(duì)銷售說(shuō)服框架中的描繪是讓讀者意識(shí)到自己的需求。（）

答案:對(duì)銷售說(shuō)服框架成為4P。（）

答案:對(duì)在“認(rèn)知—情感-行為”的三個(gè)階段中，銷售文案主要承擔(dān)了情感的階段。（）

答案:錯(cuò)品牌人格化讓文案有調(diào)性。（）

答案:對(duì)銷售員的說(shuō)服框架為描繪、承諾、敦促。（）

答案:錯(cuò)附著力讓文案被更好地記住并產(chǎn)生持久影響。（）

答案:對(duì)新媒體文案?jìng)鞑シ椒ㄖ械姆?hào)化讓文案自帶傳播屬性。（）

答案:對(duì)大眾傳播承擔(dān)著兩個(gè)主要的職能：政治宣傳功能與商業(yè)宣傳功能。（）

答案:對(duì)關(guān)鍵詞的布局方法分為關(guān)鍵詞羅列、關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞布局。（）

答案:對(duì)新媒體文案的段落架構(gòu)分為瀑布式、水泵式、沙漏式、盤點(diǎn)式、并列式。（）

答案:對(duì)新媒體文案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)有五種設(shè)計(jì)方式，分別是故事型、圖片型、簡(jiǎn)潔型、思考型、金句型。（）

答案:對(duì)網(wǎng)友閱讀新媒體文案主要通過(guò)以下兩種方式：通過(guò)接收與通過(guò)搜索。（）

答案:對(duì)在對(duì)文案吸引注意力時(shí)，可以運(yùn)用制造對(duì)比的方法。（）

答案:對(duì)對(duì)產(chǎn)品制造對(duì)照比較，能夠使目標(biāo)人群的感受更加強(qiáng)烈。（）

答案:對(duì)心理學(xué)家把“好奇”分為知覺(jué)性好奇、認(rèn)識(shí)性好奇、人際好奇三類。（）

答案:對(duì)社會(huì)因素不包括家庭因素。（）

答案:錯(cuò)SWO