2024年4月美妝行業(yè)市場觀察6

數(shù)據(jù)大盤∣行業(yè)動態(tài)∣企業(yè)動態(tài)∣營銷玩法品牌聲量顯著上升，躍居首位。在抖音平臺品牌聲量中，護膚品類以雅詩蘭黛位居第一，彩妝品牌依舊由蘭蔻占據(jù)首位；>2024年4月，美妝護膚行業(yè)新增代言人數(shù)量46，較上作藝人以流量明星為主，合作模式豐富多樣>梅賽德斯-奔馳與意大利香水制造商GiveBackBeauty達(dá)成授權(quán)合作>西班牙美妝集團Puig計劃通過IPO籌集25億歐元>LG生活健康一季度中國市場上漲9.9%>敷爾佳去年營收超19億元，銷售費用同比增長36.44%>發(fā)布首創(chuàng)天然植物去屑專利，阿道夫開啟頭皮養(yǎng)護生態(tài)圈>傳承東方底色，詩蘭仕詮釋中國敏感肌精準(zhǔn)底妝>資生堂中國重磅發(fā)布抑制疲勞功效型車載香氛桂花椿>優(yōu)時顏攜手彝繡非遺，共繪《兩個太陽》傳承之路 美妝行業(yè)美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤>2024年4月，面部護理與面部彩妝品類在抖音和淘系雙平臺的銷售額榜單上均穩(wěn)居前兩位。抖音平臺上韓束、嬌潤泉等品牌憑借短劇宣傳等營銷策略，吸引了大量消費者，銷售額名列前茅。而在淘系平臺，珀萊雅、蘭蔻、歐萊雅等傳統(tǒng)大牌憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)居銷售榜單前列。2024年4月抖音平臺vs淘系平臺美妝護膚品類預(yù)估銷售額對比抖音平臺美妝護膚品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺美妝護膚品類預(yù)估銷售額TOP化妝水/爽…香水/香水…2024年4月抖音平臺vs淘系平臺美妝護膚品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺美妝護膚品牌預(yù)估銷售額TOP淘系平臺美妝護膚品牌預(yù)估銷售額TOPJOYRUQO/嬌潤泉 L'OREAL/歐萊雅VCsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤>2024年4月，小紅書和抖音雙平臺互動量與上月相比有一定下降；其中，面部護理在護膚品類中依然保持領(lǐng)先地位，其聲量在雙平臺上均遙遙領(lǐng)先。彩妝榜中底妝品類依舊穩(wěn)坐前兩名，值得注意的是，美甲在小紅書平臺上獲得了最高的聲量，成為該平臺的熱2024年4月小紅書平臺護膚彩妝品類聲量榜小紅書平臺護膚品類聲量榜TOP小紅書平臺彩妝品類聲量榜TOP2024年4月抖音平臺護膚彩妝品類聲量榜抖音平臺護膚品類聲量榜TOP抖音平臺彩妝品類聲量榜TOPsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年4月小紅書平臺彩妝護膚品牌概況>4月小紅書平臺護膚品牌聲量整體排名保持相對穩(wěn)定，彩妝品牌中，毛戈平品牌聲量顯著上升，躍居首位。在抖音平臺品牌聲量中，護膚品類以雅詩蘭黛位居第一，彩妝品牌依舊由蘭蔻占據(jù)首位。4月是美妝業(yè)的淡季，3月大促剛剛結(jié)束，雙平臺上的品牌聲量出現(xiàn)了一定程度的下降。2024年4月小紅書平臺護膚VS彩妝品牌聲量榜護膚品牌聲量榜TOP彩妝品牌聲量榜TOP嬌韻詩 科顏氏2024年4月小紅書平臺護膚2024年4月小紅書平臺護膚VS彩妝品牌預(yù)估投放榜彩妝品牌預(yù)估投放榜TOPKLEDHOURGLASSSK-II護膚品牌預(yù)估投放榜TOPsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 4>2024年4月，美妝護膚行業(yè)新增代言人數(shù)量46，較上月增長約6%。行業(yè)合作藝人以流量明星為主，合作模式豐富多樣，包括品牌代言人、品牌大使、品牌體驗官等多元化2024年4月美妝護膚行業(yè)新增代言人1TancyTrue天禧真2024-04-0222024-04-023宮芙GONGFU2024-04-024L"OREAL巴黎歐萊雅2024-04-0852024-04-086ANESSA安熱沙2024-04-087玫珂菲MakeUpForEver2024-04-0882024-04-099珀萊雅PROYA2024-04-102024-04-112024-04-11REDCHAMBER朱棧2024-04-12相宜本草INOHERB2024-04-122024-04-12卡姿蘭CARSLAN2024-04-122024-04-152024-04-152024-04-162024-04-16202024-04-1621LANCOME蘭蔻2024-04-1622LANCOME蘭蔻2024-04-17232024-04-18242024-04-18252024-04-18262024-04-1827PassionalLover戀火2024-04-1928科蘭黎Galenic2024-04-2029IPSA茵芙莎2024-04-2230AHC2024-04-22312024-04-22322024-04-2333羽西YUESAI2024-04-23342024-04-2335CLIV皙儷思2024-04-23363CE2024-04-2337概念1802024-04-23382024-04-23393CE2024-04-2540FunnyElves方里2024-04-25412024-04-2542科蘭黎Galenic2024-04-25432024-04-2644SKINCEUTICALS修麗可2024-04-26452024-04-2646SHISEIDO資生堂2024-04-30source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. >2024年4月，美妝護膚品牌在影視劇綜的贊助數(shù)量與3月大致相同。其中，谷雨面膜通過多元化投放方式，贊助芒果TV獨播的熱門綜藝《乘風(fēng)2024》，投放頻次超過50次；而PANTENE潘婷品牌則選擇以劇集貼片形式贊助了3個電視劇。多樣化的贊助形式不僅提升品牌曝光度，也有助于加強品牌與消費者之間的情感連接。2024年4月美妝護膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式廣告投放總頻次谷雨面膜乘風(fēng)2024芒果TV后期包裝/現(xiàn)場植入/指定產(chǎn)品53OLAY玉蘭油承歡記騰訊視頻貼片OLAY玉蘭油春色寄情人騰訊視頻貼片8LANCOME蘭蔻花兒與少年好友記芒果TV合作/后期包裝/現(xiàn)場植入9L"OREAL巴黎歐萊雅花兒與少年好友記芒果TV后期包裝/現(xiàn)場植入/支持6SK-II惜花芷優(yōu)酷貼片3SK-II微暗之火優(yōu)酷貼片1SOFINA蘇菲娜微暗之火優(yōu)酷貼片3PANTENE潘婷我的神使大人優(yōu)酷貼片1PANTENE潘婷微暗之火優(yōu)酷貼片1PANTENE潘婷惜花芷優(yōu)酷貼片1EsteeLauder雅詩哈爾濱一九四四愛奇藝貼片2Vaseline凡士林城中之城愛奇藝貼片1VS沙宣惜花芷優(yōu)酷貼片1海飛絲微暗之火優(yōu)酷貼片1OLAY小白傘惜花芷優(yōu)酷貼片1OLAY小白瓶春色寄情人騰訊視頻貼片1source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)美妝行業(yè)02行業(yè)動態(tài)內(nèi)容摘要：根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》等法律法規(guī)要求，化妝品經(jīng)營者不得自行配制化妝品，平臺規(guī)則《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實施細(xì)則》中也明確規(guī)定，禁止售賣“分裝化妝品”。部分商家出售分裝化妝品，或者出售小樣與分裝化妝品混售的行為。此類行為嚴(yán)重違反了上述法律法規(guī)和平臺規(guī)則，影響了平臺的正常經(jīng)營秩序和消費者權(quán)保障平臺消費者權(quán)益，構(gòu)建良好、安全的生態(tài)環(huán)境。關(guān)鍵詞：天貓國際、入駐品牌內(nèi)容摘要：4月18日消息，天貓國際最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-3月，天貓國際美妝品牌入駐數(shù)量比去年同期增長55%。其中，歐洲和韓國成為一季度國際美妝品牌數(shù)量增長最快的兩個區(qū)域，歐洲美妝品牌數(shù)量比去年同期增長150%，韓國比去年增長56%。（半島都市報） 內(nèi)容摘要：4月29日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布了《化妝品檢查管理辦法》的公告，自2024年11月1日起施行?！掇k法》指出，將清晰劃定檢查分類，明確各類檢查要求，包括規(guī)范檢查程序，明確檢查啟動、檢查人員、檢查信息公開等程序和要求；《辦法》明確要求要保障企業(yè)權(quán)利，規(guī)范檢查工作。（東方財富網(wǎng)）首個化妝品檢查管理辦法出爐，加強化妝品監(jiān)督管理，規(guī)范化妝品檢查工作。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內(nèi)容摘要：近日，意大利美容香水制造商GiveBackBeauty與梅賽德斯-奔馳達(dá)成了一項長期授權(quán)合作，GiveBackBeauty將負(fù)責(zé)梅賽德斯-奔馳品牌香水的創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷和分銷。梅賽德斯-奔馳旗下的梅賽德斯-AMG和梅賽德斯-邁巴赫兩個品牌也是本次交易的一部分，首個梅賽德斯-邁巴赫香水系列或?qū)⒂诰旁峦瞥?。（界面新聞）梅賽德?奔馳香水品牌將在GiveBackBeauty的助力下，進(jìn)一步提升品質(zhì)。內(nèi)容摘要：4月8日，據(jù)外媒報道，西班牙化妝品集團Puig宣布計劃在西班牙證券交易所上市。目標(biāo)是募集超過25億歐元的資金。報道指出，銀行機構(gòu)對Puig在股票市場上的估值約為80億至100億歐元。Puig表示，希望通過首次公開募股籌集約12.5億歐元，隨后進(jìn)行更大規(guī)模的二次發(fā)行，籌集的總金額將超過25億歐元。（界面新聞）Puig集團的發(fā)展與版圖的壯大離不開多年對于品牌的收購。內(nèi)容摘要：4月9日，雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門NewIncubationVentures和風(fēng)投基金a16zcrypto領(lǐng)投了Web3美容初創(chuàng)公司KIKIWorld，此次融資的金額為700萬美元。公開資料顯示，KIKIWorld成立于2023年，是一家軟件兼美妝公司，其公司總部位于洛杉磯。（化妝品資訊）Kiki正在利用web3的前沿技術(shù)科技，重新思考未來消費者如何與品牌共同創(chuàng)造。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)03企業(yè)動態(tài)?LG生活健康一季度中國市場上漲9.9%內(nèi)容摘要：LG生活健康發(fā)布2024年第一季度財報。財報顯示，第一季度LG生活健康銷售額為17290億韓元（約合人民幣91.29億元同比上漲2.7%；營業(yè)利潤為1510億韓元（約合人民幣7.97億元同比上漲3.5%。從地區(qū)銷售額來看，第一季度除北美地區(qū)外，LG生活健康在韓國、中國及日本均取得了業(yè)績上漲。（化妝品資訊）通過加大營銷力度，LG生活健康在中國地區(qū)線上渠道的品牌價值顯著提高。?敷爾佳去年營收超19億元，銷售費用同比增長36.44%內(nèi)容摘要：4月25日晚，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡稱“敷爾佳”）披露2023年年度報告及2024年第一季度報告。去年，該集團營業(yè)收入為19.34億元，同比增長9.29%；歸母凈利潤為7.49億元，同比下滑11.56%。今年一季度，敷爾佳營收為4.09億元，同比增長9.65%；歸母凈利潤為1.52億元，同比下降4.77%。（新京報）護膚品行業(yè)預(yù)計將進(jìn)一步向精細(xì)化、專業(yè)化、個性化發(fā)展。?逸仙電商發(fā)布2023年實現(xiàn)營收34.1億元內(nèi)容摘要：4月26日，逸仙電商公布了其2023年年度業(yè)績報告。根據(jù)財報，該公司在2023年全年實現(xiàn)了34.1億元的營收，毛利率從去年同期的68%上升至73.6%，創(chuàng)下了年度毛利率的新高。這一成績主要得益于其護膚業(yè)務(wù)的強勁增長，該業(yè)務(wù)全年營收同比增長11.4%至13.8億元，占總營收比例也從上年同期的33.5%增至40.5%。（金融界）全年研發(fā)費用率為3.3%，研發(fā)費用率持續(xù)居全球第一梯隊水平。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)04產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容摘要：2024年4月22日，第十八屆北京國際汽車展覽會正式開幕之際，資生堂中國宣布將為豐田在中國市場提供獨家研發(fā)的、具有抑制疲勞功效的嵌入式車載香氛“桂花椿”，該香型未來將搭載于豐田bZ純電動專屬系列以及智能電混雙擎的多種車型上。此次合作是資生堂中國作為美妝企業(yè)與汽車品牌在車載香氛領(lǐng)域的首次跨界合作，旨在為消費者提供更加多元、獨特、創(chuàng)新的體驗。（化妝品財經(jīng)在線CBO）頭部美妝企業(yè)與頭部車企的跨界合作。?歐萊雅集團發(fā)力香水“補充裝”內(nèi)容摘要：法國歐萊雅集團內(nèi)部人士預(yù)計，到2026年，集團的香水“補充裝”銷售額將貢獻(xiàn)香水銷售額的30%，這主要歸功于Prada、Mugler和Armani三個品牌的香水業(yè)務(wù)。目前，Armani美妝的Myway香水，Prada美妝的Paradoxe香水都已經(jīng)開始規(guī)?；N售補充裝，Prada美妝的LunaRossa香水將在今年夏天推出補充裝。團推出首個店內(nèi)多品牌香水補充站，可為顧客省錢29%?發(fā)布首創(chuàng)天然植物去屑專利，阿道夫開啟頭皮養(yǎng)護生態(tài)圈內(nèi)容摘要：4月7日，高端洗護洗護頭部品牌阿道夫在廣州召開了“阿道夫頭皮護理生態(tài)圈科學(xué)峰會”，知名專家教授同臺論道，從脫發(fā)、頭屑、頭油等消費者經(jīng)常遇到的頭皮護理痛點出發(fā)，共探頭皮護理新趨勢、新技術(shù)和破局之道。立足科研創(chuàng)新，洞察消費者的真實需求，以科研實力守護每一片頭皮健康，是阿道夫在頭皮護理領(lǐng)域堅持的赤子伴隨洗護意識不斷升級，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的原料、安全性以及功效。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)05營銷玩法內(nèi)容摘要：中國內(nèi)地青年女舞蹈家張婭姝近日成為底妝品牌詩蘭仕的品牌摯友，并共同拍攝了一支TVC，通過柔美浪漫的創(chuàng)意舞蹈，用眼神、肢體動作表達(dá)了敏感女性自由無束的姿態(tài)，同時傳達(dá)了詩蘭仕“新中式”的品牌內(nèi)涵與“敏感不示弱”的品牌主張。一個產(chǎn)品的研發(fā)，就是一次文化的傳播。內(nèi)容摘要：4月，PinkBear皮可熊特邀連鎖茶飲品牌CoCo都可共同推出櫻花季限定聯(lián)名套餐，在浪漫的春日櫻花季，當(dāng)立體透亮的糖光口紅與清甜粉嫩的櫻花粉荔浪漫邂逅，皮皮也將陪伴少女們發(fā)掘“一抹糖光，一Co甜蜜”的全新體驗，收集日常生活中的美好碎片。（永州新聞網(wǎng)）新銳少女彩妝×連鎖茶飲，限定聯(lián)名掀起甜蜜風(fēng)潮。?完美日記攜手頂級彩妝明星化妝師鑫淼發(fā)布「春夏早8妝容內(nèi)容摘要：近日，新一代專業(yè)彩妝品牌完美日記攜手品牌特約美妝創(chuàng)意藝術(shù)家、國內(nèi)知名明星御用化妝師鑫淼，在抖音平臺舉行‘春夏早8妝容趨勢’直播發(fā)布會。以專業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)妝養(yǎng)一體，以前瞻視野賦能行業(yè)洞察，完美日記期待通過‘春夏早8妝容趨勢’的發(fā)布，將時尚趨勢融入以‘早8人’為代表的都市人日常生活，為每個人的妝容創(chuàng)意注入不設(shè)限的風(fēng)格靈感，盡展自信魅力。（新浪時尚）妝容無限，美不設(shè)限。 美妝行業(yè)美妝行業(yè)05