DM媒體雜志專業(yè)策劃專項(xiàng)方案

DM媒體雜志策劃方案一、市場(chǎng)背景：

現(xiàn)在，中國(guó)DM媒體尚處起步階段，但因?yàn)樗懦诵侣勎淖指蓴_，并含有針對(duì)性強(qiáng)、投遞正確、信息攻勢(shì)猛烈、無償閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來在中國(guó)快速發(fā)展。直投媒體優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息接收者。直投廣告這種形式豐富了媒體層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)作用。DM廣告現(xiàn)在占到中國(guó)廣告市場(chǎng)近1%市場(chǎng)份額，和國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。《世界風(fēng)》將其定在為中高收入者提供音樂，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上共鳴等閱讀感受，將無線互聯(lián)和廣播相結(jié)合折扣券雜志，其獨(dú)特市場(chǎng)定位將會(huì)為鄭州DM雜志業(yè)帶來新市場(chǎng)契機(jī)。

二、整體結(jié)構(gòu)：

以音樂為專題，用音樂情緒闡釋我們生活，將無線互聯(lián)和廣播相結(jié)合折扣券雜志。伴隨流行音樂潮水已經(jīng)達(dá)成世界每一個(gè)角落趨勢(shì)，我們發(fā)覺音樂已經(jīng)很自然融合進(jìn)我們生活，它散布于生活各個(gè)角落，撫慰大家心靈，啟迪大家思想，傳達(dá)大家情感，訴說生活酸甜苦辣。能夠說生活某個(gè)片段就會(huì)引發(fā)某種音樂情緒，同時(shí)音樂情緒也會(huì)影響我們生活。不一樣風(fēng)格音樂又能夠代表日常生活中獨(dú)特精神和物質(zhì)產(chǎn)品，基于此，《世界風(fēng)》會(huì)以音樂為專題，能夠說這是本刊一個(gè)特色。同時(shí)，又基于無線互聯(lián)，將無線互聯(lián)體驗(yàn)做交流和溝通，以求達(dá)成共同體驗(yàn)和嘗試以刺激消費(fèi)目標(biāo)。同時(shí)，折扣券本身名稱來看就帶有很大誘惑力。本刊努力方向是要辦成一中有音樂特色同時(shí)又對(duì)個(gè)性化消費(fèi)需求作出合理判定并使之得以滿足和深入引導(dǎo)目標(biāo)刊物，它發(fā)展前景一定是寬廣。

三、定位：

《世界風(fēng)》雜志以其精美形式和豐富內(nèi)涵直接面向中高級(jí)收入人群，以

雜志、音樂、無線互聯(lián)相結(jié)合折扣券雜志形式傳輸無線互聯(lián)時(shí)代下大家精神和物質(zhì)生活，并引發(fā)對(duì)音樂對(duì)生活啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導(dǎo)大家消費(fèi)時(shí)尚，是一本集休閑、實(shí)用為一體DM雜志。

四、辦刊思想：

突出個(gè)性，輕松、休閑、實(shí)用信息和折扣券、共鳴精神，同時(shí)含有一定深度和力量。

五、目標(biāo)讀者群：

⒈高收入人群為關(guān)鍵消費(fèi)層，關(guān)鍵讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好生活品味，

有超前消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍消費(fèi)群。

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長(zhǎng)中中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富

關(guān)鍵發(fā)明者，又是社會(huì)財(cái)富關(guān)鍵消費(fèi)者，能否最大程度吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)關(guān)鍵。

六、辦刊關(guān)鍵：

⒈形式精美：提升紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新奇獨(dú)到，含有

市場(chǎng)震撼力，用極佳版式設(shè)計(jì)和插圖營(yíng)造感性深度，緊緊抓住讀者閱讀愛好。

⒉內(nèi)容上有深度：因?yàn)殡s志重視生活方法，思維方法和態(tài)度影響和引導(dǎo)，本刊又是將無線互聯(lián)、音樂相結(jié)合折扣券雜志，所以就要在無線互聯(lián)、音樂這兩方面下功夫，提出相對(duì)新銳見解來以樹立起雜志權(quán)威性，提升可讀性。

⒊過大信息量輕易使大腦對(duì)信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁?，F(xiàn)在讀者不得不面對(duì)部分刊物大量信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上精美和針對(duì)性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展社會(huì)，大家工作壓力大，信息處理量大，所以在雜志閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息堆砌，而應(yīng)在輕松休閑同時(shí)，做到精且實(shí)用。具體到本刊就是在音樂感悟休閑氣氛中，感受無線互聯(lián)時(shí)代下帶有音樂情緒另一個(gè)生活。

⒋數(shù)據(jù)庫建立：實(shí)際上，維系DM雜志命脈是資源，它必需有一個(gè)強(qiáng)大資料庫支持，資料庫具體記載著目標(biāo)消費(fèi)者性別、年紀(jì)、居住地點(diǎn)、聯(lián)絡(luò)方法、教育程度，甚至購(gòu)物習(xí)慣，消費(fèi)心理，業(yè)余愛好等等一切有用信息?，F(xiàn)在DM雜志一個(gè)關(guān)鍵推廣方法是在市區(qū)中高端社交場(chǎng)所，比如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等地點(diǎn)進(jìn)行直投。不過因?yàn)獒槍?duì)這類消費(fèi)群體雜志很多，往往渠道雷同，讀者重合率高，效果并不理想。而北京DM雜志《品味》則另辟蹊徑，經(jīng)過北京中高級(jí)私家車車主這一創(chuàng)新思緒，找到了和其同類媒體重合率很低高收入人群。而鄭州《領(lǐng)跑》也已經(jīng)直郵給正弘國(guó)際名店時(shí)代廣場(chǎng)數(shù)千個(gè)高端消費(fèi)會(huì)員。因?yàn)槟繕?biāo)確定，所以作消費(fèi)心理調(diào)查，了解讀者最關(guān)注事物是什么以投其所好，并作針對(duì)性消費(fèi)闡釋和引導(dǎo)就輕易多了。這些例子不愧為我們開拓思緒好楷模。

⒌強(qiáng)化互動(dòng)性，溝通促進(jìn)傳輸：便箋留言或書簽式活頁，并配以對(duì)應(yīng)不一樣風(fēng)格小信息。同時(shí)我們雜志應(yīng)該適時(shí)舉行部分PARTY或是其它互動(dòng)類活動(dòng)餐會(huì)，野外郊游，“驢族”出行等給看到這本雜志大家一個(gè)溝通機(jī)會(huì)。把雜志變得靈活起來，表現(xiàn)真正人文關(guān)心。并以口碑傳輸方法擴(kuò)大了我們雜志宣傳范圍。

⒍雜志版面設(shè)計(jì)應(yīng)和音樂頻道特色專欄相符。將不一樣風(fēng)格音樂闡釋寫進(jìn)去，開頭不妨是名人名言以吸引讀者閱讀愛好。內(nèi)容可設(shè)“音樂心情”一欄，發(fā)表音樂愛好者對(duì)音樂、對(duì)生活感悟、了解、心得等靈性文章。形式上小說、散文、評(píng)論全部能夠。把音樂寫成小說，寫成心情，寫進(jìn)生活中。曼妙筆調(diào)舒緩語言詮釋帶給城市中大家部分感動(dòng)，部分溫情，表現(xiàn)出時(shí)尚雜志人文關(guān)心。

⒎將折扣內(nèi)容以小區(qū)劃分，以信息方法發(fā)送給用戶以適應(yīng)并刺激消費(fèi)。并把這種對(duì)無線互聯(lián)體驗(yàn)寫入雜志，以激發(fā)讀者去體驗(yàn)，去嘗試需求。

⒏音樂、互聯(lián)、折扣券、聯(lián)通板塊設(shè)計(jì)百分比應(yīng)該采取合理標(biāo)準(zhǔn)。

9．內(nèi)容上增加“創(chuàng)意”版面，創(chuàng)新優(yōu)化生活。

10．添加折扣券營(yíng)銷，參考上海酷蹦雜志，我們應(yīng)該借鑒關(guān)鍵有以下幾點(diǎn)：

1分類明晰：餐飲衣飾美容健身休閑文化信息旅游數(shù)碼電子產(chǎn)品等

2折扣券組成：包含店家類別店家介紹特色介紹優(yōu)惠信息店家地圖店家名稱聯(lián)絡(luò)方法和折扣券使用方法細(xì)致描述讓讀者領(lǐng)會(huì)了有效信息內(nèi)容。

3折扣券數(shù)量：參考酷蹦7月折扣券數(shù)量436枚我們折扣券數(shù)量和類別要考慮得到使讀者看起來豐富又不繁瑣，所謂更多數(shù)量更多選擇余地，更大信息量，更多檢索方法，將給你帶來更多方便。當(dāng)答案就在眼前時(shí)候，你還有什么需要發(fā)愁呢？

4酷蹦折扣券設(shè)計(jì)：顯得有些亂而且前后頁折扣券重合，造成倘若讀者既想要正面折扣券又想要后面折扣券而無法取舍。我們是否能夠正面印有折扣券后面用音樂心情來詮釋前一頁折扣券內(nèi)容呢？

5酷蹦風(fēng)格：有“搜街”味道很有誘惑力值得借鑒。

6網(wǎng)站服務(wù)，我們是否能夠把我們雜志整和到網(wǎng)絡(luò)資源中去白領(lǐng)總有上網(wǎng)習(xí)慣，找些志同道合好友，灌灌水，發(fā)表一下意見，酷蹦雜志有其專有網(wǎng)站，不能在雜志上直接剪取折扣券均可在網(wǎng)上下載并打印出來就能夠直接使用。我們值得借鑒，況且流覽量大了還能夠收廣告費(fèi)！也做多了一個(gè)媒體項(xiàng)目，幾方受益！

11．相關(guān)雜志里面要結(jié)合并表現(xiàn)無線互聯(lián)內(nèi)容想法：以專刊形式來介紹高端數(shù)碼，電子，等時(shí)尚產(chǎn)品，而且和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。把網(wǎng)絡(luò)上新，奇，特，取部分經(jīng)典東西刊出。能夠介紹經(jīng)典特色網(wǎng)站能夠把部分相關(guān)無線互聯(lián)高新技術(shù)用敘述或是小說性較強(qiáng)手法描述出來。

12．相關(guān)指數(shù)營(yíng)銷在雜志里面表現(xiàn)：用色彩，圖片，圖表形式表現(xiàn)出來，類似讀圖形式但同時(shí)又能達(dá)成我們了解不一樣音樂偏好人群消費(fèi)傾向目標(biāo)。文字性表示會(huì)叫人認(rèn)為千篇一律。

七、市場(chǎng)前景：

《世界風(fēng)》作為一本DM雜志，其特有宣傳方法和力度必將給廣播和無線互聯(lián)帶來寬廣發(fā)展前景，同時(shí)其內(nèi)容人文性，時(shí)尚性和實(shí)用性也是一個(gè)亮點(diǎn)。經(jīng)過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特雜志，比如其中包含無線互聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)，很快就激發(fā)其實(shí)際嘗試愿望，結(jié)果當(dāng)然會(huì)以其高端科技和周到服務(wù)令讀者信服，所以以后就會(huì)對(duì)本雜志格外關(guān)注部分，同時(shí)好東西大家一起分享，讀者會(huì)將其介紹給好友，好友再介紹給好友，這么一傳十，十傳百，音樂、無線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面宣傳全部達(dá)成了一個(gè)良性循環(huán)效果。

相關(guān)雜志結(jié)構(gòu)提議

其實(shí)一個(gè)雜志結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜。要講求它起伏改變，講求它起承轉(zhuǎn)合和讀者情緒改變。這么一個(gè)感覺就要進(jìn)行它結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

1．專題：

一個(gè)好專題是成就一期雜志生命。一期雜志也就一個(gè)中心話題，這個(gè)話題談好不好，是在其思想性開掘，深到什么程度，取決于作者們角度和水平。專題是要一個(gè)大一點(diǎn)文章和若干篇小一點(diǎn)文章組成，這些文章有深廣大而全，也有細(xì)而微，還有部分是晴蜓點(diǎn)水東西。這么出來專題就會(huì)有一定節(jié)奏感，讀者看起來會(huì)有一股氣勢(shì)和流暢。另外，專題還要有一定小說性，這么才可能好看。

2．行業(yè)分類：

以新聞為主雜志當(dāng)以最快速度反應(yīng)出中國(guó)外重大新聞事件。

以研究為主雜志當(dāng)以最深厚度顯示出這對(duì)一個(gè)行業(yè)指導(dǎo)意義。

以資訊為主雜志當(dāng)以最全消息展現(xiàn)出當(dāng)恰所發(fā)生全部過程。

而以時(shí)尚為主雜志則應(yīng)該引領(lǐng)時(shí)尚前沿事物為主基調(diào)，表現(xiàn)全新，動(dòng)感，創(chuàng)新東西。

其它多個(gè)板塊可分為，溝通：如讀者來信、編往讀來，這是一個(gè)通氣口。論壇：這是一個(gè)正式會(huì)議，專門講部分專業(yè)上關(guān)鍵敘述。人物：一本雜志活動(dòng)部分，是活躍讀者思想吸引她人關(guān)注部分。文化：是雜志小菜，它讓讀者感到很可口有味。

3．雜志包裝：

好內(nèi)容是雜志成功基石。但雜志包裝一樣很關(guān)鍵。有部分雜志內(nèi)容還能夠，但其版式設(shè)計(jì)陳舊就不能看，還和以前政工干部編文化小報(bào)一樣，充滿著俗不可耐。而圖片就是填空沒有一點(diǎn)感覺，字體選擇也是五十年前一個(gè)樣，它怎么可能提升起這個(gè)雜志靈魂。說到包裝，雜志封面是讀者取閱至關(guān)關(guān)鍵首先。很多雜志封面精美富有吸引力。選擇色彩要富有視覺沖擊效果。

一個(gè)好雜志品味是靠包裝出來，這種味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志性格。這就像看一幅中國(guó)畫一樣，好內(nèi)容以外，好落款和印章全部是不可或缺。

我們雜志最少能夠在這么多個(gè)方面進(jìn)行包裝。

1目錄：

目錄是雜志第一張臉，看目錄能夠看到整個(gè)雜志心氣。必需認(rèn)真對(duì)待，部分雜志目錄有一頁，有些有兩頁，有些以文字為主有些以圖片和文字相結(jié)合。但總感覺要清新，一目了然。要善于和專題服務(wù)。目錄中圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定這期雜志成交是否，能夠選擇用。相關(guān)雜志目錄應(yīng)該設(shè)計(jì)一目了然，不一樣欄目選擇不一樣顏色作為底色來突出和其它版塊不一樣。

2資訊頁：

這是雜志較為活躍部分，切忌亂和死。有些雜志這個(gè)頁碼做滿篇亂七八糟，而有些又做和匯報(bào)一樣，皆是沒有設(shè)計(jì)之故。

3欄眉：

這也是雜志點(diǎn)睛之處，好欄眉能夠改變整個(gè)雜志風(fēng)格氣質(zhì)，它還真是雜志眉毛，一橫一堅(jiān)，紅黃藍(lán)綠，顯示出表情是絕對(duì)不一樣。這個(gè)部位要像畫家一樣珍愛筆墨，讓它顯示出精神來。

4跨頁：

一本雜志沒有利用好跨頁進(jìn)行版式調(diào)整，這應(yīng)該是不成功版式。通常好雜志會(huì)把跨頁送給一期關(guān)鍵文章。仿佛一個(gè)大房間，給人以開闊感覺。是一本雜志在閱讀進(jìn)行中一個(gè)小高潮，也能夠說是一本雜志節(jié)奏調(diào)整器。一定要善用使其發(fā)揮功效。

5圖片：

圖片是雜志眼睛，好不好看就看它了。美國(guó)《國(guó)家地理雜志》最出名是它圖片，它遍布全世界攝影師是它最大賣點(diǎn)。聽說她們攝影師是從三百?gòu)垐D片中選項(xiàng)一張圖片概率，認(rèn)真之態(tài)讓人忘其項(xiàng)背。在中國(guó)，《新周刊》是最重視圖片了，它圖片是它賣點(diǎn)之一，其它新聞雜志用圖片，全是自己攝影師所拍，這么雜志才真含有一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)感，才可能有一個(gè)鮮活感?？上Т蟛糠葜袊?guó)雜志還不含有這么條件，用部分圖片企業(yè)圖片較多，根本沒有一點(diǎn)什么原創(chuàng)性。沒有自己圖片雜志一直是一個(gè)難看。我們雜志圖片一定要在無線互聯(lián)版塊中突出高端感受，在音樂心情版塊突出雅致愉悅品位，在折扣券版塊突出它豐富實(shí)用價(jià)值理念來。

6字體：

字體是雜志表情，字號(hào)大少，字型模樣，能夠看見這種表情夸張還是含羞。用什么字體還能夠看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，能夠說一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代字體表情，假如一本雜志選擇字體像一個(gè)書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格話，雜志不好看全部難?，F(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最輕易出彩字體了，一本雜志