魅族手機品牌定位調(diào)研報告

魅族手機品牌定位調(diào)研報告目錄手機作為一種通訊工具的功能越來越讓追求時尚，完美的人們不滿足，從原先的通訊工具更多的轉(zhuǎn)向它的外觀和功能的多樣化?，F(xiàn)在手機用戶已達8.3億，但增長率逐年下降，手機市場空間也已逐漸飽和，與此同時手機企業(yè)眾多，品牌愈百，手機市場魚龍混雜，市場競爭巨大。形形色色的手機點擊添加標(biāo)題當(dāng)前手機市場可以分為觸屏手機和非觸屏手機，而且越來越多的電子廠商投身于觸屏手機的生產(chǎn)和銷售，而魅族正是這樣的企業(yè)。而觸屏手機的市場份額正逐年上升，受到越來越多人的歡迎，觸屏手機能否取代非觸屏手機也是比較有爭論的問題，先來看看各自的優(yōu)點吧3.不易損壞，經(jīng)久耐用2.實用方便非觸屏手機1.形體小巧，易于攜帶3.時尚美觀2.娛樂功能強大觸屏手機1.屏幕較大，觀看舒適出自本次小組調(diào)查數(shù)據(jù)對手機品類的選擇而魅族是全身致力于觸屏手機的研發(fā)，根據(jù)上面的分析可知，他所要爭取的客戶不僅是使用過觸屏手機且對觸屏手機有一定了解的消費者，還有之前使用非觸屏手機，有很大興趣嘗試觸屏手機的客戶，這樣來說，魅族手機市場發(fā)展空間依然是很大的。大家應(yīng)該也有點累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流9消費者購買手機首要考慮因素影響消費者購買的首要因素中，功能還是最重要的考慮因素，外形和品牌緊隨其后。應(yīng)該來說，影響消費者購買的因素是綜合起作用的，任何一個不怎么在乎的因素可能會是促使你購買的催化劑。這樣一來，品牌的作用顯得尤為重要，它某種程度上是與其他因素掛鉤的品牌檢測魅族印象妖精魔族小妹妹國貨精品年輕時尚女孩山寨MP3IPHONE追隨者民族品牌中國蘋果質(zhì)量好魅族的品牌印象里正面和負面的認知評價都有，有具象化的，也有較為抽象的，與此同時，人們對魅族的印象會某種程度可以反映出消費者的人群結(jié)構(gòu)以及特定消費行為，那么這些消費者是否與魅族的目標(biāo)受眾相吻合呢？魅族是定位于中高端的娛樂觸屏手機，他的目標(biāo)受眾有以下這些特點魅族當(dāng)前的定位準(zhǔn)確來說是比較模糊的，而且處在一個比較尷尬的位置，一方面他主打中高端科技含量高的觸屏手機，另一方面他又留給消費者山寨的印象，顯然并沒有到達魅族營銷的目的。魅族會淪為沒有一點品牌價值的山寨機嗎火爆的魅族官方論壇魅族對使用和使用過魅族的消費者有很強的粘性，一方面魅族良好的質(zhì)量給消費者留下深刻的影響，另一方面魅族在這些消費者心中已經(jīng)有了精神方面的升華，似乎成為了生活當(dāng)中不可或缺的的一個人。顯然，魅族不是那種沒有品牌價值的山寨機，與此相反一些消費者對魅族品牌的認知已經(jīng)到了精神層面了。然而人們對魅族就是山寨機的認知也是普遍存在的，那么問題就出來了。問題出現(xiàn)在這里簡單的來說，魅族的問題很大程度上是品牌的認知出現(xiàn)問題，從而不能順利的轉(zhuǎn)化為購買魅族產(chǎn)品的客戶。在給魅族提出策略分析之前，我們也有必要了解一下魅族的競爭對手們的簡單情況，以及他們的一些優(yōu)劣點。蘋果（iphone）優(yōu)：品質(zhì)兼優(yōu)，定位高端劣：價格較高，較難上手ＨＴＣ優(yōu)：理念創(chuàng)新，設(shè)計獨特劣：品牌概念模糊摩托羅拉優(yōu)：品牌力量大，外表華麗劣：并非自主研發(fā)的操作系統(tǒng)四大關(guān)鍵詞差異化本土化統(tǒng)一化平民化差異化：營銷策略差異化，讓魅族與眾不