新媒體數(shù)據(jù)分析 教案 項目5、6 抖音數(shù)據(jù)分析、今日頭條數(shù)據(jù)分析

授課教案授課教案授課教案授課教案課程名稱新媒體數(shù)據(jù)分析授課教師授課對象授課日期第周授課課題項目五抖音數(shù)據(jù)分析課時安排4-6課時教學(xué)目標(biāo)1.抖音數(shù)據(jù)分析2.知悉抖音數(shù)據(jù)分析的意義3.掌握抖音數(shù)據(jù)分析的重點模塊4.掌握抖音數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo)及含義教學(xué)重點1.能分析賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù)2.能分析視頻投放數(shù)據(jù)教學(xué)難點能根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化賬號運(yùn)營課型新授課教學(xué)方法講授法、案例分析法、演示法、實訓(xùn)法教學(xué)場景多媒體教室教學(xué)用具多媒體設(shè)備教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析一、粉絲增長率分析粉絲增長率這一概念應(yīng)建立在所選的前一段時間粉絲數(shù)實現(xiàn)增長的基礎(chǔ)上。二、粉絲流失率分析要想清楚、直觀地展現(xiàn)粉絲流失率變化，需要算出粉絲流失率并繪制曲線圖。首先要計算出一段時間內(nèi)的粉絲流失率。三、制定漲粉攻略（1）對抖音賬號定位，確定內(nèi)容創(chuàng)作方向找準(zhǔn)定位，明確內(nèi)容創(chuàng)作方向是獲得大量優(yōu)質(zhì)粉絲的基礎(chǔ)。（2）利用個人信息包裝，快速吸引粉絲在確定了內(nèi)容方向并制作好優(yōu)質(zhì)視頻后，還需要對抖音賬號進(jìn)行包裝，盡可能迎合目標(biāo)用戶的喜好和需求，這是實現(xiàn)快速漲粉的關(guān)鍵一步。（3）與粉絲互動，增加粉絲忠誠度通過前面的方式吸引了一批粉絲之后，還要注意與粉絲的及時互動。如果不及時互動，就會導(dǎo)致這些粉絲不繼續(xù)觀看之后更新的視頻，變成只關(guān)注但不觀看的“僵尸粉”，這樣的粉絲無法創(chuàng)造流量，沒有價值。任務(wù)二作品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析一、抖音作品數(shù)據(jù)查詢方式（1）PC端查詢（2）手機(jī)端查詢二、完播率分析（1）完播率的定義完播率，指的是完整觀看視頻的人數(shù)和點擊觀看視頻的人數(shù)之比，用公式表示就是：完播率=完整觀看視頻人數(shù)÷點擊觀看視頻人數(shù)×100%。（2）提高完播率的意義增加視頻熱度，使其更容易被推送至用戶首頁；完播率在一定意義上反映了視頻內(nèi)容與時長是否匹配。根據(jù)完播率可以調(diào)整視頻內(nèi)容或視頻時長。（3）完播率數(shù)據(jù)分析（4）如何提高完播率適當(dāng)剪短視頻時長，制造亮點三、轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)據(jù)分析（1）對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析分析不同視頻的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，分析不同時間的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。四、點贊率的分析（1）點贊率的定義點贊率是指一個視頻的點贊量：該視頻的總播放量的比值，用公式表示為：點贊率=點贊量÷總播放量×100%。（2）點贊率的意義點贊率的高低在很大程度上決定著抖音視頻的權(quán)重大小。抖音對于視頻推薦有一套權(quán)重機(jī)制。（3）點贊固有率的分析通過分析點贊固有率，可以看出近一段時間的視頻是否占較大權(quán)重，進(jìn)而調(diào)整策略，有針對性地改良視頻。任務(wù)三視頻投放數(shù)據(jù)分析一、視頻固有數(shù)據(jù)的分析（1）視頻固有數(shù)據(jù)的定義視頻固有數(shù)據(jù)分析是指在視頻制作、發(fā)布的過程中產(chǎn)生的且不可通過外力進(jìn)行改變的固定指標(biāo)。（2）分析視頻固有數(shù)據(jù)的意義短視頻的發(fā)布頻率和時間也是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分。（3）對視頻固有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析二、視頻實際結(jié)果量的分析（1）視頻實際結(jié)果量的定義視頻實際結(jié)果量，也就是累計播放量，是指從視頻發(fā)布到目前為止，視頻在網(wǎng)上播放的次數(shù)之和。（2）分析視頻實際結(jié)果量的意義短視頻的實際結(jié)果量是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分。（3）對視頻實際結(jié)果量進(jìn)行分析三、視頻對比播放量的分析（1）分析視頻對比播放量的意義短視頻的對比量也是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分之一，通過分析視頻對比播放量可以知道同樣的一個視頻在哪個平臺上比較受歡迎，以及得知哪種題材的短視頻適合在哪個平臺進(jìn)行播放。（2）視頻對比播放量的方法視頻對比播放量，主要從以下兩個方面進(jìn)行對比：一是對比同期視頻的播放量情況；二是比較相近題材視頻的播放量情況。課堂總結(jié)本節(jié)課主要講述了抖音數(shù)據(jù)分析的基本知識，通過在教學(xué)過程中提供圖片、文字等豐富的多媒體教學(xué)素材，喚起學(xué)生學(xué)習(xí)的欲望，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在課中對抖音數(shù)據(jù)分析進(jìn)行基本的認(rèn)識，并歸納抖音數(shù)據(jù)分析的含義和意義等，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)抖音數(shù)據(jù)分析的過程中，既了解了抖音數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo)及含義，又掌握了抖音數(shù)據(jù)分析的重點模塊。學(xué)生對于行業(yè)的理解和知識的遷徙能力比較薄弱，需要通過大量的任務(wù)實操來強(qiáng)化學(xué)生的理解和認(rèn)知。教學(xué)后記課程名稱新媒體數(shù)據(jù)分析授課教師授課對象授課日期第周授課課題項目六今日頭條數(shù)據(jù)分析課時安排4-6課時教學(xué)目標(biāo)1.列舉粉絲數(shù)據(jù)的類型2.列舉粉絲屬性的類型3.簡述粉絲偏好4.簡述頭條指數(shù)教學(xué)重點能分析用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)教學(xué)難點能分析內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶興趣熱度。課型新授課教學(xué)方法講授法、案例分析法、演示法、實訓(xùn)法教學(xué)場景多媒體教室教學(xué)用具多媒體設(shè)備教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一粉絲數(shù)據(jù)分析一、粉絲統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析（1）總粉絲數(shù)在粉絲數(shù)據(jù)頁面中，可查看賬號總粉絲數(shù)和粉絲數(shù)據(jù)趨勢。（2）粉絲變化數(shù)單擊【粉絲數(shù)據(jù)】，在數(shù)據(jù)趨勢中選擇“粉絲變化數(shù)”，即可看到在頭條號中的粉絲變化數(shù)據(jù)。（3）漲粉數(shù)漲粉數(shù)僅包括粉絲的增加數(shù)，其計算公式為：粉絲變化數(shù)=當(dāng)期粉絲數(shù)-前期粉絲數(shù)（4）掉粉數(shù)掉粉數(shù)僅包括粉絲的減少數(shù)，其計算公式為：粉絲變化數(shù)=前期粉絲數(shù)-當(dāng)期粉絲數(shù)（5）活躍粉絲數(shù)符合以下幾點特征的粉絲被稱為活躍粉絲：一周內(nèi)有登錄和瀏覽記錄；一周內(nèi)有至少1次互動記錄。二、粉絲屬性數(shù)據(jù)分析（1）性別分布性別分布是指粉絲性別的分布比例。（2）年齡分布年齡分布是指粉絲年齡的分布比例。（3）粉絲地域分布地域分布是指粉絲所處地理區(qū)域的比例。（4）粉絲使用手機(jī)機(jī)型價格分布粉絲使用手機(jī)機(jī)型價格分布是指粉絲所使用手機(jī)的價格數(shù)據(jù)，粉絲使用的手機(jī)價格能從一定程度上反映粉絲的經(jīng)濟(jì)水平，經(jīng)濟(jì)水平又對粉絲的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)行為有較大的影響。三、粉絲偏好數(shù)據(jù)分析粉絲偏好是指粉絲的瀏覽閱讀習(xí)慣，在新媒體數(shù)據(jù)分析過程中，了解粉絲偏好可以幫助創(chuàng)作者了解粉絲喜歡看哪些類型的作品，對這些作品及其類型進(jìn)行統(tǒng)計和分析，可以更好地了解粉絲信息，以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行粉絲畫像。任務(wù)二作品數(shù)據(jù)分析一、內(nèi)容基本數(shù)據(jù)（1）展現(xiàn)量展現(xiàn)量是指自己創(chuàng)作的內(nèi)容在其他用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)，當(dāng)內(nèi)容符合用戶搜索的關(guān)鍵詞時，文章就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上。（2）閱讀（播放）量閱讀（播放）量與展現(xiàn)量不同，展現(xiàn)量只是推薦或用戶檢索結(jié)果中展現(xiàn)的次數(shù)，閱讀（播放）量是指被用戶點擊打開具體的作品內(nèi)容頁面后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。二、內(nèi)容投放數(shù)據(jù)（1）粉絲展現(xiàn)量粉絲展現(xiàn)量是指作品在粉絲瀏覽頁面的展現(xiàn)數(shù)量。（2）粉絲閱讀（播放）量粉絲閱讀（播放）量是指作品被粉絲閱讀的次數(shù)，而粉絲展現(xiàn)量只是作品被呈現(xiàn)在粉絲的瀏覽頁面，可能粉絲并沒有打開內(nèi)容頁面進(jìn)行閱讀，但是粉絲閱讀（播放）量就是粉絲打開后閱讀產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，比粉絲展現(xiàn)量更能反映作品的熱度。（3）點贊量點贊量是指作品被用戶閱讀后點贊的次數(shù)，點贊數(shù)據(jù)不僅限于粉絲點贊，非粉絲點贊也會被統(tǒng)計。（4）評論量評論量是指用戶在閱讀和觀看平臺發(fā)布的內(nèi)容后，在作品的評論欄發(fā)布自己評論的數(shù)據(jù)，用戶的評論行為比點贊行為更能體現(xiàn)作品的質(zhì)量。任務(wù)三收益數(shù)據(jù)分析收益計算（1）基礎(chǔ)收益基礎(chǔ)收益的計算公式為：基礎(chǔ)收益=獲利閱讀量×千次閱讀單價。（2）補(bǔ)貼收益除基礎(chǔ)收益之外，還有一部分是補(bǔ)貼收益。補(bǔ)貼收益是指參加各項活動獲得的收益。二、收益數(shù)據(jù)分析（1）總數(shù)據(jù)創(chuàng)作收益=基礎(chǔ)收益+補(bǔ)貼收（2）單篇作品數(shù)在文章收益數(shù)據(jù)頁面還可以看到單篇作品收益數(shù)據(jù)，單篇作品收益數(shù)據(jù)包括創(chuàng)作收益、基礎(chǔ)收益、補(bǔ)貼收益、獲利閱讀（播放）量。在數(shù)據(jù)明細(xì)中，可以詳細(xì)查看每一篇文章的數(shù)據(jù)。課堂總結(jié)本節(jié)課主要講述了今日頭條數(shù)據(jù)分析的基本知識，通過在教學(xué)過程中提供