《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》課件 項目八 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

項目八 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷項目導入網(wǎng)絡(luò)廣告營銷既是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段之一，也是現(xiàn)代營銷領(lǐng)域中的熱門話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為許多企業(yè)進行品牌推廣和產(chǎn)品促銷的重要途徑。本項目旨在幫助學生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和特點，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式，了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估指標和評估方法，提高學生的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃能力和實際操作能力、創(chuàng)新能力，為學生今后的職業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。任務(wù)一 認識網(wǎng)絡(luò)廣告營銷任務(wù)三

網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式與效果評估任務(wù)二 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展李明想通過網(wǎng)絡(luò)廣告這種形式來宣傳和推廣家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品，讓更多人領(lǐng)略和感悟非遺文創(chuàng)手工藝品的魅力，從而更好地傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點和形式？通過對本任務(wù)的學習，我們一起認識網(wǎng)絡(luò)廣告營銷。任務(wù)情境

任務(wù)目標

知識探學 實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地知識目標掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和特點了解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式技能目標能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查詢網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的成功案例能夠根據(jù)企業(yè)的實際情況選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并設(shè)計具體方案素養(yǎng)目標激發(fā)學生學習網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的興趣引導學生了解網(wǎng)絡(luò)廣告的價值和意義，認識其社會作用思政目標遵守道德規(guī)范，尊重和保護消費者的權(quán)益在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中倡導誠信宣傳遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，樹立正確的營銷價值觀和法律意識。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，也是采用橫幅廣告、文本鏈接廣告、富媒體廣告等形式，在網(wǎng)絡(luò)上刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運作方式。如圖8-1

所示，與四大傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、電視、廣播）相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，被廣告界稱為第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中處于舉足輕重的地位。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點任務(wù)情境 任務(wù)目標

知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展三、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（一）橫幅廣告橫幅廣告又稱旗幟廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告中最早出現(xiàn)、最常見、最有效的廣告形式之一，是GIF、JPG

等格式的圖像文件，一般位于網(wǎng)頁頂部或用戶關(guān)注度較高的其他位置，可用Java

等編程語言使其產(chǎn)生交互性，用Flash

等工具增強其表現(xiàn)力。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，橫幅廣告經(jīng)歷了靜態(tài)、動態(tài)、富媒體的演變過程。（二）按鈕廣告按鈕廣告又稱圖標廣告，可以動態(tài)展示企業(yè)要求的廣告效果。由于尺寸較小，按鈕廣告的表現(xiàn)手法相對簡單，信息量有限。（三）文本鏈接廣告文本鏈接廣告是一行簡短的文字廣告，用戶點擊后可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這種廣告形式簡單明了、直入主題，具有較強的針對性和引導性。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地（四）插播式廣告插播式廣告又稱彈出式廣告，是用戶進入網(wǎng)頁時彈出的吸引用戶點擊的窗口，既有提醒用戶的效果，也有干擾用戶的可能，廣告主需要合理、規(guī)范地使用這種廣告形式。插播式廣告的尺寸既有全屏窗口，也有小窗口；其互動形式既有靜態(tài)的，也有動態(tài)的。（五）浮動廣告浮動廣告是指在頁面上浮動的廣告，它在頁面上隨機或按照特定路徑飛行。這種廣告形式對展示廣告內(nèi)容有一定的實用價值，但它會妨礙用戶瀏覽頁面，因此不可濫用。任務(wù)情境 任務(wù)目標

知識探學三、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展三、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（六）全屏廣告全屏廣告可以覆蓋全屏，具有很強的視覺沖擊力和感召力，制作精美、內(nèi)容有吸引力的全屏廣告可以達到很好的營銷效果。（七）富媒體廣告富媒體廣告是一種集文字、音頻、視頻、動畫等于一體的網(wǎng)絡(luò)廣告。它無須安裝任何插件即可播放，交互性和趣味性更強。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地實訓一案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告營銷任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展實訓一設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展（1）利用互聯(lián)網(wǎng)查詢網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的代表性案例，理解網(wǎng)絡(luò)廣告營銷對企業(yè)的重要意義。（2）任選一款非遺文創(chuàng)手工藝品，為其設(shè)計一句廣告詞、一個圖片廣告和一個視頻廣告。任務(wù)情境任務(wù)目標素養(yǎng)園地網(wǎng)絡(luò)廣告是一種高效的品牌推廣方式，在各大網(wǎng)站、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺上展示廣告，可以讓更多的用戶了解品牌信息，從而提高品牌的知名度和曝光度。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告還是一種直接促進銷售的手段，能夠給企業(yè)帶來更多的潛在用戶和銷售機會。由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有如此顯著的作用，某些企業(yè)試圖在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中挑戰(zhàn)法律底線。以下是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中常見的違法違規(guī)情況。1．虛假宣傳廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告中夸大或虛假宣傳產(chǎn)品的效果、功能、質(zhì)量等信息。虛假宣傳的行為違反了《反不正當競爭法》等法律法規(guī)。2．誤導消費者廣告主使用欺騙性或誤導性的言辭、圖片等手段，使消費者產(chǎn)生誤解或錯誤判斷。誤導消費者的行為違反了《廣告法》等法律法規(guī)。知識探學 實訓固知 任務(wù)拓展遵守法律法規(guī)，倡導誠信宣傳任務(wù)情境任務(wù)目標素養(yǎng)園地3．發(fā)布或宣傳敏感內(nèi)容廣告主發(fā)布或宣傳違法、淫穢、暴力等敏感內(nèi)容。發(fā)布或宣傳敏感內(nèi)容的行為違反了《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)。4．侵犯個人權(quán)益廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯他人的姓名權(quán)、肖像權(quán)等個人權(quán)益。例如，某企業(yè)未經(jīng)相關(guān)人員同意，在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用其肖像進行宣傳。侵犯個人權(quán)益的行為違反了《中華人民共和國民法典》等法律法規(guī)。針對以上違法違規(guī)情況，相關(guān)部門會對企業(yè)或廣告主進行嚴肅處理或處罰。在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中，我們要遵守相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，倡導誠信宣傳，尊重并保護消費者的合法權(quán)益。知識探學 實訓固知 任務(wù)拓展遵守法律法規(guī)，倡導誠信宣傳<<<<<<<<<<謝謝觀看！>>>>>>>>>>THANK YOU!項目八 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷電子工業(yè)出版社任務(wù)一 認識網(wǎng)絡(luò)廣告營銷任務(wù)三

網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式與效果評估任務(wù)二 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展在數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷策略中不可或缺的一部分。提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃能力對個人和企業(yè)具有重要意義，合理地策劃網(wǎng)絡(luò)廣告可以提升廣告效果、降低成本、提高品牌知名度、增加網(wǎng)站流量、改善用戶體驗，從而更好地實現(xiàn)營銷目標，獲得商業(yè)效益。經(jīng)過對任務(wù)一的學習，李明已經(jīng)掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和特點，了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。網(wǎng)絡(luò)廣告的目標有哪些？如何設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意？如何選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式？通過對本任務(wù)的學習，我們一起提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃能力。任務(wù)情境

任務(wù)目標

知識探學 實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地知識目標掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的目標與AISAS

營銷模型了解設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的策略了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式技能目標能夠通過實踐活動掌握策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的方法，包括確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式素養(yǎng)目標培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和對網(wǎng)絡(luò)廣告的敏感性，提高學生鑒賞和設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告的能力培養(yǎng)學生的團隊合作能力和溝通能力，讓學生與團隊成員合作完成網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和執(zhí)行工作思政目標認識網(wǎng)絡(luò)廣告對社會和消費者的影響，樹立正確的價值觀引導學生尊重知識產(chǎn)權(quán)、培養(yǎng)創(chuàng)新意識，鼓勵學生在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域進行創(chuàng)新，推動廣告行業(yè)發(fā)展和進步任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上對廣告活動進行整體規(guī)劃或戰(zhàn)略部署。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的核心目的是通過確定有效的廣告策略和營銷計劃，實現(xiàn)營銷目標和廣告效果最大化。一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的目標在進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時，企業(yè)要確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標，這有助于企業(yè)制定合適的廣告策略，確保廣告效果最大化。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告目標包括提高品牌知名度、增加網(wǎng)站流量、增加銷量、提高轉(zhuǎn)化率、提高用戶忠誠度、提高社交媒體曝光度。1．提高品牌知名度網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目標之一是提高品牌知名度，這解釋了為什么用戶沒有點擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果。網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓更多人認識和了解企業(yè)的品牌或產(chǎn)品，提高品牌的曝光度和知名度，從而增強企業(yè)在市場上的影響力和競爭力。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的目標2．增加網(wǎng)站流量增加網(wǎng)站流量是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要職能，獲得盡可能多的有效流量是網(wǎng)絡(luò)廣告取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)站推廣的作用非常明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告通常會鏈接相關(guān)的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁，用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的每一次點擊都意味著網(wǎng)站流量的增加。許多常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對增加網(wǎng)站流量具有非常明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、橫幅廣告、電子郵件廣告等。3．增加銷量通過各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告獲取產(chǎn)品信息已經(jīng)成為影響用戶購買行為的重要因素之一，尤其是當網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合時，這種因素的影響會更加顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對銷量的促進不僅表現(xiàn)在在線銷售上，還表現(xiàn)在用戶通過網(wǎng)絡(luò)廣告獲取產(chǎn)品信息后的線下購買行為上，即對線下銷量的促進。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的目標4．提高轉(zhuǎn)化率通過精準定位目標受眾、設(shè)計有吸引力的廣告內(nèi)容、優(yōu)化廣告的位置和排序等方法，網(wǎng)絡(luò)廣告可以引導受眾產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為，提高轉(zhuǎn)化率和成交率。5．提高用戶忠誠度網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的用戶行為分析功能為企業(yè)深入了解用戶的需求和行為特點提供了必要信息。這些信息為企業(yè)建立、改善與用戶的關(guān)系提供了必要條件，進而促進了用戶忠誠度和用戶留存率的提高，增強了用戶黏性。6．提高社交媒體曝光度企業(yè)在社交媒體上投放廣告、發(fā)布有趣的內(nèi)容、參與互動活動、分享廣告內(nèi)容等，可以吸引用戶的關(guān)注，引導用戶點擊和轉(zhuǎn)發(fā)廣告，讓用戶在訪問企業(yè)網(wǎng)站或應(yīng)用時更加方便地分享和傳播廣告內(nèi)容，提高廣告在社交媒體上的曝光度，增強廣告的互動性。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地任務(wù)情境 任務(wù)目標 知識探學 實訓固知一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標（二）AISAS

營銷模型如圖8-2

所示，AISAS［Attention（注意）、Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（行動）、Share（分享）］營銷模型是一種基于互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時代的消費者行為分析模型。該模型將消費者行為分為5

個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它是企業(yè)營銷策略的核心。企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者的需求和行為模式制定精準的營銷策略，重視口碑傳播和社交媒體營銷，增強品牌的影響力和競爭力。素養(yǎng)園地任務(wù)拓展一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標（二）AISAS

營銷模型1．注意在這個環(huán)節(jié)，企業(yè)需要通過各種渠道和手段來引起消費者的注意，讓消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生初步的認知，提高品牌的知名度和曝光度。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，消費者通過閱讀瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告，對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生初步的認識和了解。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時，企業(yè)要確保廣告畫面能夠快速引起消費者的注意，從眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出。2．興趣在引起消費者的注意后，企業(yè)需要通過產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢來激發(fā)消費者的興趣，刺激消費者的購買欲望。消費者通過網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟_的信息對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，繼而點擊廣告，進入鏈接頁面，詳細了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點和企業(yè)信息等內(nèi)容。鏈接頁面中應(yīng)該更加詳細地介紹產(chǎn)品或服務(wù)，幫助消費者更加全面地了解相關(guān)信息。同時，頁面設(shè)計要抓住消費者的眼球，增強頁面的轉(zhuǎn)化能力。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標（二）AISAS

營銷模型3．搜索當消費者對某種產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣后，他們可能通過各種方式搜索該產(chǎn)品或服務(wù)，以獲取更詳細的信息。企業(yè)需要通過精準的營銷策略，為消費者提供易于搜索的內(nèi)容和信息，幫助消費者快速找到自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)應(yīng)該合理設(shè)計搜索引擎廣告，方便消費者搜索相關(guān)內(nèi)容，避免在這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)消費者流失的情況。4．行動當消費者完成搜索后，他們會對不同的產(chǎn)品或服務(wù)進行比較，并做出購買決策。企業(yè)需要通過便捷的購買渠道、優(yōu)秀的客服來提升消費者的購買體驗和滿意度。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，企業(yè)需要設(shè)置明確、便捷的購買按鈕和客服跳轉(zhuǎn)鏈接，引導消費者下單，方便消費者咨詢。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地（二）AISAS

營銷模型5．分享在這個環(huán)節(jié)，消費者會把自己的購買體驗和感受分享給其他人。企業(yè)需要通過積極的口碑傳播和社交媒體營銷策略，擴大品牌影響力，吸引更多的潛在消費者。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時，企業(yè)可以側(cè)重社交媒體廣告，通過社交媒體來宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)。任務(wù)情境 任務(wù)目標

知識探學一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展二、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的關(guān)鍵。通過了解目標受眾、講述引人入勝的故事、突出獨特性、使用視覺元素、簡潔明了、增強互動性、測試和優(yōu)化等策略，企業(yè)可以設(shè)計有吸引力的廣告內(nèi)容，從而提高廣告效果，取得商業(yè)成功。（一）了解目標受眾對企業(yè)而言，了解目標受眾是至關(guān)重要的，企業(yè)需要了解目標受眾的興趣、需求、偏好和痛點，這樣才能設(shè)計符合目標受眾喜好的廣告。通過市場調(diào)研和分析目標受眾的行為、消費習慣、數(shù)據(jù)等手段，企業(yè)可以更準確地了解目標受眾，從而制定更有針對性的廣告策略。（二）講述引人入勝的故事一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該像一個有趣的故事一樣，吸引消費者的注意力，并引起消費者的共鳴。故事性的網(wǎng)絡(luò)廣告更容易讓消費者產(chǎn)生情感共鳴，從而對品牌留下更深刻的印象。通過講述有趣、生動、引人入勝的故事，可以將產(chǎn)品或服務(wù)與消費者的情感需求聯(lián)系起來，引起消費者的共鳴，提高廣告效果。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地二、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意（三）突出獨特性要想在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中成功突圍，突出獨特性是關(guān)鍵。強調(diào)品牌的獨特賣點可以讓消費者更快地記住企業(yè)的品牌，從而增強企業(yè)的競爭力。（四）使用視覺元素視覺元素是網(wǎng)絡(luò)廣告中至關(guān)重要的一部分。通過使用吸引人的圖像、顏色、字體等視覺元素，企業(yè)可以豐富廣告內(nèi)容，增強廣告的吸引力，并引起消費者的興趣。此外，視覺元素還可以幫助消費者更好地理解廣告內(nèi)容，增強廣告的可讀性。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地二、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意（五）簡潔明了網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該簡潔明了，清晰地傳達信息。過于復雜的廣告內(nèi)容可能讓消費者感到困惑，影響廣告效果。（六）增強互動性在數(shù)字化時代，互動性的網(wǎng)絡(luò)廣告越來越重要，它可以通過社交媒體、短視頻平臺等渠道與消費者進行更緊密的互動，加強消費者與品牌之間的聯(lián)系，提高廣告效果。（七）測試和優(yōu)化企業(yè)可以通過測試和優(yōu)化來不斷提高廣告效果。通過對不同的廣告策略和變量的測試，企業(yè)可以了解哪些廣告策略更有效，并持續(xù)進行優(yōu)化，從而達到更好的廣告效果。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地三、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式眾多，各有利弊。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況和網(wǎng)絡(luò)廣告的目標，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道與方式。目前，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道與方式主要有自建網(wǎng)站、外部購買廣告時空、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、社交媒體、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、虛擬社區(qū)、搜索引擎、合作廣告等。（一）自建網(wǎng)站企業(yè)自行建設(shè)的獨立網(wǎng)站是一種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道與方式。對企業(yè)來說，建設(shè)自己的網(wǎng)站是一種必然趨勢，企業(yè)網(wǎng)站不僅是樹立企業(yè)形象的基礎(chǔ)，還是宣傳產(chǎn)品的重要工具。通過自建網(wǎng)站發(fā)布廣告，企業(yè)可以掌控廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布時間，實現(xiàn)精準營銷和品牌推廣。（二）外部購買廣告時空外部購買廣告時空是指以付費或部分免費的方式把本企業(yè)的信息和其他企業(yè)的信息一起并列于公共網(wǎng)站上發(fā)布，如搜索引擎廣告、門戶網(wǎng)站廣告等。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地三、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式（三）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是由多個網(wǎng)站和廣告主組成的聯(lián)盟。企業(yè)可以加入網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，通過在聯(lián)盟旗下的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，擴大廣告的投放范圍，提高廣告效果。（四）社交媒體社交媒體是用戶交流和分享信息的空間，通常擁有大量用戶。企業(yè)可以通過在社交媒體（如微博、微信等）中購買廣告位來發(fā)布廣告，采用定向投放、點擊付費等方式進行廣告宣傳，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。（五）電子郵件企業(yè)可以建立電子郵件列表，并定期向列表中的用戶發(fā)布廣告。（六）網(wǎng)絡(luò)視頻平臺企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺（如優(yōu)酷、愛奇藝等）中發(fā)布廣告，在視頻播放前、視頻暫停時、視頻播放中、視頻播放后插入廣告，吸引觀眾的注意力，提高廣告的曝光度和觀眾的記憶度。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地三、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式（七）虛擬社區(qū)虛擬社區(qū)是一種非常流行的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道與方式。企業(yè)可以在虛擬社區(qū)（如網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)等）中發(fā)布廣告，根據(jù)虛擬社區(qū)和受眾群體的特點，把廣告精準投放到相關(guān)領(lǐng)域，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。（八）搜索引擎搜索引擎是根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞提供搜索結(jié)果的工具，通常擁有大量用戶。企業(yè)可以通過在搜索引擎（如百度、360

搜索等）中購買廣告位來發(fā)布廣告，讓用戶通過搜索引擎瀏覽并點擊廣告。（九）合作廣告企業(yè)可以與其他企業(yè)或平臺合作，把廣告植入相關(guān)的網(wǎng)站或應(yīng)用中。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地實訓一案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的目標任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展實訓二案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展實訓三案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展為了推廣家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品，李明決定通過網(wǎng)絡(luò)廣告進行宣傳。李明認為，要想推廣家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，首先要提高家鄉(xiāng)的知名度，讓大眾全方位了解家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，同時通過促銷活動等形式增加產(chǎn)品的銷售額。請你簡要闡述李明應(yīng)該選擇哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式，以及如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。任務(wù)情境 任務(wù)目標 知識探學 實訓固知 任務(wù)拓展

素養(yǎng)園地充分認識網(wǎng)絡(luò)廣告，樹立正確的價值觀網(wǎng)絡(luò)廣告除了具有提高品牌知名度、增加銷量、提高用戶忠誠度等商業(yè)宣傳作用，還具有以下社會作用。1．促進消費升級通過對消費者的需求進行刺激和引導，網(wǎng)絡(luò)廣告可以促進消費升級，推動市場的發(fā)展和繁榮。2．推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，它可以推動數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。3．保護消費者的權(quán)益在遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告可以保護消費者的權(quán)益，防止虛假宣傳和欺詐行為。任務(wù)情境素養(yǎng)園地任務(wù)目標 知識探學 實訓固知 任務(wù)拓展充分認識網(wǎng)絡(luò)廣告，樹立正確的價值觀4．增強企業(yè)的社會責任感通過宣傳公益活動和社會責任活動，網(wǎng)絡(luò)廣告可以增強企業(yè)的社會責任感，提高社會對企業(yè)的認可度和信任度?？傊?，網(wǎng)絡(luò)廣告在商業(yè)宣傳、品牌推廣、促進消費升級、推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面具有重要的價值和意義。相關(guān)部門和企業(yè)要認真履行職責，確保網(wǎng)絡(luò)廣告的合法性和規(guī)范性，保護消費者的權(quán)益和社會公共利益。<<<<<<<<<<謝謝觀看！>>>>>>>>>>THANK YOU!項目八 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷電子工業(yè)出版社任務(wù)一 認識網(wǎng)絡(luò)廣告營銷任務(wù)三

網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式與效果評估任務(wù)二 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)情境任務(wù)目標知識探學實訓固知素養(yǎng)園地任務(wù)拓展企業(yè)如果通過外部購買廣告時空來發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，就要考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的價格、計費方式、效果評估等問題。網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些計費方式？不同的計費方式有什么區(qū)別？如何選擇計費方式？網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估指標和評估方法有哪些？通過對本任務(wù)的學習，我們一起了解網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式與效果評估。任務(wù)情境

任務(wù)目標

知識探學 實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地知識目標掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估指標和評估方法技能目標能夠根據(jù)不同的需求和預算選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式能夠通過數(shù)據(jù)分析來評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，并調(diào)整廣告策略素養(yǎng)目標利用數(shù)據(jù)進行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估，增強數(shù)據(jù)分析能力和決策能力根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估結(jié)果提出優(yōu)化策略和創(chuàng)新思路，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和效益思政目標加深對廣告行業(yè)的認識，樹立正確的商業(yè)道德觀念，遵守廣告行業(yè)的規(guī)范和準則一、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式主要有CPM、CPC、CPA、CPS、CPT。（一）CPMCPM

是指根據(jù)廣告展現(xiàn)的次數(shù)來計費，廣告主為廣告展現(xiàn)1000

次付費，每一次展現(xiàn)的費用是固定的。CPM

廣告適合對廣告展現(xiàn)次數(shù)有較高要求的廣告主，如品牌推廣廣告、產(chǎn)品宣傳廣告等。（二）CPCCPC

是指根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)來計費，廣告主為廣告被點擊一次付費，每一次被點擊的費用是固定的。CPC

廣告適合希望通過點擊量來評估廣告效果的廣告主，如搜索引擎廣告，這類廣告通常根據(jù)關(guān)鍵詞的競價情況對廣告主的出價進行排序，出價越高，廣告被展現(xiàn)和點擊的機會就越大。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地一、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式（三）CPACPA

是指根據(jù)受眾對廣告采取的行動（如注冊、下載、購買等）來計費。CPA

廣告適合希望通過廣告來實現(xiàn)特定目標的廣告主，如電商網(wǎng)站、移動應(yīng)用等。CPA

廣告的費用相對較高，廣告主要確保受眾的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率，這樣才能獲得較高的回報。（四）CPSCPS

是指根據(jù)廣告帶來的成交量來計費。CPS

廣告適合希望通過廣告來提高成交量的廣告主，如電商網(wǎng)站、在線零售商等。這種廣告計費方式可以鼓勵廣告主關(guān)注廣告的效果和轉(zhuǎn)化率，以及受眾的質(zhì)量和購買意愿。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地一、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式（五）CPTCPT

是指根據(jù)廣告的投放時長來計費，如一周、一個月等。這種廣告計費方式適合實現(xiàn)品牌推廣、產(chǎn)品宣傳等廣告目標，主要關(guān)注廣告的曝光度和傳播效果。通過這種廣告計費方式，廣告主可以確保廣告在一定時間內(nèi)獲得足夠的曝光，從而提高品牌知名度和產(chǎn)品認知度。阿里媽媽的按周計費廣告和一些門戶網(wǎng)站的包月廣告屬于CPT

廣告。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地二、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估是指對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果進行定量或定性的分析和評估。評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的目的是了解網(wǎng)絡(luò)廣告對受眾的影響和受眾的反應(yīng)，以便調(diào)整廣告策略和提高廣告效果。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估指標網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估可以從多個角度進行，常見的評估指標如下。1．展現(xiàn)量展現(xiàn)量是指廣告被展現(xiàn)給受眾的次數(shù)，它可以通過廣告平臺提供的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計。2．點擊率點擊率是指廣告被點擊的次數(shù)與廣告展現(xiàn)次數(shù)的比率，它可以評估廣告的吸引力和受眾對廣告感興趣的程度。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地二、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估指標3．轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是指點擊廣告后完成預期轉(zhuǎn)化（如注冊、下載、購買等）的用戶數(shù)與廣告點擊總數(shù)的比率，它是評估廣告效果的重要指標之一。4．平均點擊成本平均點擊成本是指廣告平均每次被點擊所需的費用，它可以評估廣告的投入和回報的關(guān)系。5．展現(xiàn)頻率展現(xiàn)頻率是指廣告在一定時間內(nèi)被展現(xiàn)給受眾的次數(shù)，它可以反映廣告的曝光度和覆蓋范圍，幫助廣告主評估廣告在網(wǎng)絡(luò)中的傳播效果。6．受眾洞察受眾洞察是指通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式了解受眾對廣告的認知、態(tài)度、反應(yīng)，它可以評估廣告對受眾的影響和效果。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地二、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估方法網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估可以采用受眾調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等多種方法。根據(jù)不同的目的和評估指標，我們應(yīng)選擇合適的評估方法，以便為廣告主提供有針對性的策略和建議。1．A/B

測試同時投放兩個或多個不同版本的廣告，對比廣告效果的差異，分析不同廣告版本的點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標，確定哪個版本的廣告效果更好。2．轉(zhuǎn)化目標追蹤設(shè)置合理的轉(zhuǎn)化目標，追蹤受眾點擊廣告后的實際轉(zhuǎn)化情況，分析轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本等指標，評估廣告的效果和回報。3．受眾調(diào)研通過問卷調(diào)查或面訪等方式了解受眾對廣告的認知、態(tài)度、反應(yīng)，從受眾的角度評估廣告的影響和效果。任務(wù)情境 任務(wù)目標

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實訓固知 任務(wù)拓展 素養(yǎng)園地二、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估方法4．數(shù)據(jù)分析對廣告平臺提供的數(shù)據(jù)（如展現(xiàn)量、點擊量、點擊率等）進行分析，用統(tǒng)計學方法評估廣告效果，找出影響廣告效果的關(guān)鍵因素。5．輿情分