數字營銷課程課程大綱

《數字營銷》課程標準課程名稱：數字營銷（DigitalMarketing）適用專業(yè)：電子商務專業(yè) 課程代碼（一）課程性質與作用本課程是 電子商務 專業(yè)的專業(yè)方向課程。本課程是依據高職而設置的，對本專業(yè)所面向的崗位所需要的企業(yè)戰(zhàn)略管理知識、技能和素質目標的達成起支撐作用。（二）本課程與其他課程的關前導課程：《市場營銷概論》后續(xù)課程：無同步課程：《網絡營銷實務》《網絡廣告策劃》（三）課程設計思路時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。（一）總體目標在大數據時代的當下，數據營銷已成為網站運營和互聯網營銷從業(yè)者的必備知不但要掌握基礎理論知識還需要具有通曉數字營銷的基本操作性學問及與相關的用工具和規(guī)則體系的應用能力數字營銷課程設計重在培養(yǎng)學生對數字營銷基礎知的具體應用和實際操作能力，使學生掌握數字營銷實務的基本原則、基本技能。（二）具體目標1.知識目標：了解大數據相關知識；了解大數據思維；了解數據分析部門的建解數據分析對店鋪的作用；把握微博、微信、郵件營銷的各種方法。2.能力目標：能夠掌握數據營銷流程；確認數據分析部門的結構；確認數據分博營銷；能使用微信公眾號進行微信營銷；能夠制定郵件營銷優(yōu)化方案。3.創(chuàng)新意識，有持續(xù)學習的能力。1.教學內容選取依據《數字營銷》課程教學內容包括大數據認知、數據分析部門運營管理、網站數學習。2.教學內容與學時分配課程任務 主要教學內容 教學目標 項目（活動）設

學時安排理論實訓 合計項目一數字營概述

知

1營銷2據認知

0 4 4學時學時學時項目二社會化體營銷項目三移動營項目四微電影銷項目五

案制定析化述P

區(qū)別失。S策略P

1212營銷1影營銷21

0 8 8學時學時學時0 8 8學時學時學時0 8 8學時學時學時0 4 4虛擬游戲營 策略

學時學時學時營銷營銷銷概述游2析 銷策略1項目六電子商營銷確認0882學時學時學時門I作簡介要求門KPI1.教學模式本課程以培養(yǎng)學生的學習能力和管理創(chuàng)新能力為目標在教學過程中將采用項體。2.教學方法本課程將采用項目化的教學方式、案例分析、翻轉課堂、討論法等教學方法。3.教學手段本課程將采用傳統(tǒng)理論教學多媒體教學互聯網溝通教學手段線上資源提供線下答疑分享。本課程考核采用平時成績與期末試卷相結合的方式其中平時成績占總分的期末成績占總分的70%，課程總成績?yōu)榘俜种疲?0分以上（包括60分）算合格。1.教師基本要求教師應當具備一定的經濟學理論知識、具備一線企業(yè)生產部門或工商企業(yè)管理能來帶動課堂與崗位需求接軌。2.教學場地、設施要教學場地：多媒體教設施要求：多媒體教室設施3.教學資源基本要求（1）資料資源《數字營銷》課程相關學習資料主要包括：開發(fā)以項目教學為主導的課程標準課程授課計劃、教案、教學課件、案例、實訓教學大綱、視頻資料、試題庫等。（2）技術資多媒體設備（3）網絡課程資源數字營銷58免費學習選用教材：《數字營銷》,陽冀.出版地:中國人民大學出版社,2017年12參考資料：《數字營銷戰(zhàn)略》，埃里克·格林伯格.出版地清華大學出版社,2016年《數字營銷實戰(zhàn)》,