走進營銷之旅 知到智慧樹網(wǎng)課答案

走進營銷之旅-知到答案、智慧樹答案第一章單元測試1、問題：市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的()。選項：A:中國B:日本C:歐洲D(zhuǎn):美國答案:【美國】2、問題：市場營銷學(xué)第二次“革命”的標(biāo)志是提出了()的觀念。選項：A:產(chǎn)品觀念B:大市場營銷觀念C:推銷觀念D:社會市場營銷觀念答案:【大市場營銷觀念】3、問題：在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的()。選項：A:明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B:現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C:狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D:問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位答案:【現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位】4、問題：企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次適用于具有多級事業(yè)的企業(yè)集團，經(jīng)營單一事業(yè)的企業(yè)，一般只有公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。選項：A:對B:錯答案:【對】5、問題：市場營銷的核心是（）。選項：A:分配B:消費C:生產(chǎn)D:交換答案:【交換】6、問題：某家電經(jīng)營企業(yè)同時參與房地產(chǎn)開發(fā)，這是通過（）尋找市場營銷機會的方法。選項：A:市場開發(fā)B:多種經(jīng)營C:市場滲透D:產(chǎn)品開發(fā)答案:【多種經(jīng)營】7、問題：明星類業(yè)務(wù)具有高市場增長率和低市場份額的特點。選項：A:對B:錯答案:【錯】8、問題：市場的發(fā)展是一個由消費者決定，而不是由生產(chǎn)者推動的動態(tài)過程。選項：A:錯B:對答案:【錯】第二章單元測試1、問題：企業(yè)經(jīng)營決策的前提是（）。選項：A:預(yù)測B:信息C:探索D:調(diào)研答案:【預(yù)測】2、問題：原始資料又稱一手資料或直接資料，它是由（）為了解決現(xiàn)有問題而去專門收集的資料。選項：A:調(diào)研人員B:企業(yè)外部知情人C:企業(yè)內(nèi)部知情人D:專業(yè)營銷調(diào)研公司答案:【調(diào)研人員】3、問題：多變量統(tǒng)計技術(shù)是包括分析（）或（）以上變量間關(guān)系的各種技術(shù)。選項：A:兩個B:三個C:四個D:一個答案:【兩個】4、問題：在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，利用（）效果最好。選項：A:銷售人員意見調(diào)查法B:德爾菲法C:購買者意向調(diào)查法D:市場試驗法答案:【市場試驗法】5、問題：企業(yè)內(nèi)部來源可以分為（）選項：A:組織機構(gòu)B:本人卷宗C:企業(yè)外部知情人D:文獻資料E:企業(yè)內(nèi)部知情人答案:【本人卷宗;企業(yè)內(nèi)部知情人】6、問題：觀察法一般分為（）選項：A:行為記錄法B:痕跡觀察法C:間接觀察法D:訪問觀察法E:直接觀察法答案:【行為記錄法;痕跡觀察法;直接觀察法】7、問題：因果關(guān)系調(diào)研可以說明某些現(xiàn)象或變量之間的相互關(guān)聯(lián)，但要說明某個變量是否引起或決定著其他變量的變化，就需要描述性調(diào)研。選項：A:錯B:對答案:【錯】8、問題：二手資料來源于企業(yè)內(nèi)部和外部兩個渠道。選項：A:對B:錯答案:【對】9、問題：攔截訪問較入戶訪問有更大靈活性，可以深入獲得較多資料。選項：A:對B:錯答案:【錯】10、問題：任何一個營銷問題都要涉及一組變量，而營銷調(diào)研人員主要對其中的一個感興趣，他要了解在不同的時間、地點該變量的變動情況。這個變量就叫作自變量。選項：A:錯B:對答案:【錯】第三章單元測試1、問題：企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解()。選項：A:競爭者B:技術(shù)創(chuàng)新答案:【競爭者】2、問題：競爭策略的核心問題是()。選項：A:企業(yè)的競爭優(yōu)勢B:市場競爭環(huán)境C:企業(yè)在市場上的相對地位D:競爭對手的反應(yīng)答案:【企業(yè)在市場上的相對地位】3、問題：企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過程中，()是企業(yè)本身可以控制的因素。選項：A:消費者需求B:定價C:分銷渠道(地點)D:促銷E:產(chǎn)品答案:【定價;分銷渠道(地點);促銷;產(chǎn)品】4、問題：需求偏好差異的存在是()的客觀依據(jù)。選項：A:價格B:市場細分C:產(chǎn)品答案:【市場細分】5、問題：企業(yè)采用差異性營銷戰(zhàn)略時()。選項：A:要進行市場細分B:能有效提高產(chǎn)品的競爭力C:以不同的營銷組合針對不同的細分市場D:具有最好的市場效益保證答案:【要進行市場細分;能有效提高產(chǎn)品的競爭力;以不同的營銷組合針對不同的細分市場】6、問題：細分消費者市場的因素包括()。選項：A:心理細分B:地理細分C:人口細分D:行為細分答案:【心理細分;地理細分;人口細分;行為細分】7、問題：公司最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。選項：A:錯B:對答案:【對】8、問題：市場主導(dǎo)者欲擴大市場份額時應(yīng)考慮營銷組合和反壟斷法兩項因素。選項：A:錯B:對答案:【錯】9、問題：市場細分是20世紀(jì)60年代中期美國市場營銷學(xué)家溫德爾·斯密提出的。選項：A:錯B:對答案:【錯】10、問題：實行無差異營銷戰(zhàn)略的企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場。選項：A:錯B:對答案:【對】第四章單元測試1、問題：資生堂生產(chǎn)的護膚品有針對保濕的，美白的和抗皺的，說明了。選項：A:產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性B:產(chǎn)品組合的一致性C:產(chǎn)品組合的深度D:產(chǎn)品組合的寬度答案:【產(chǎn)品組合的深度】2、問題：一套GIORGIOARMANI的西裝定價上萬元，屬于。選項：A:尾數(shù)定價B:整數(shù)定價C:參照定價D:聲望定價答案:【聲望定價】3、問題：分銷渠道中的不同層次使用中間商數(shù)目的多少是指分銷渠道的。選項：A:深度B:寬度C:長度D:關(guān)聯(lián)度答案:【寬度】4、問題：下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。選項：A:生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品B:處在成熟期的產(chǎn)品C:單價低、體積小的日常用品D:技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品答案:【技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品】5、問題：消費品最重要的促銷手段是（）。選項：A:公共關(guān)系B:人員推銷C:營業(yè)推廣D:廣告答案:【廣告】6、問題：消費者愿意支付貨幣來購買產(chǎn)品，不是因為它是什么，而是因為它有什么用。選項：A:對B:錯答案:【對】7、問題：產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感，因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上企業(yè)有較大的自由度決定其價格。選項：A:錯B:對答案:【對】8、問題：顧客對產(chǎn)品的降價既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價值。選項：A:錯B:對答案:【錯】9、問題：生產(chǎn)者先將商品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客，這種渠道是3層渠道。選項：A:對B:錯答案:【錯】10、問題：促銷的作用在于傳遞信息、提供情報。選項：A:錯B:對答案:【對】第五章單元測試1、問題：國際市場營銷的關(guān)鍵性因素是能否跨越異國的()，把企業(yè)文化溶入所在國的文化中。選項：A:文化障礙B:市場需求C:營銷戰(zhàn)略D:技術(shù)障礙答案:【文化障礙】2、問題：以注重（）共同利益為中心的整合營銷，具有整體性與動態(tài)性特征，企業(yè)把與消費者之間交流、對話、溝通放在特別重要的地位。選項：A:員工B:經(jīng)銷商C:社會D:企業(yè)E:顧客答案:【社會;企業(yè);顧客】3、問題：關(guān)系營銷認(rèn)為企業(yè)營銷乃是一個與（）發(fā)生互動作用的過程。選項：A:消費者B:競爭者C:政府機構(gòu)和社會組織D:分銷商E:供應(yīng)者答案:【消費者;競爭者;政府機構(gòu)和社會組織;分銷商;供應(yīng)者】4、問題：在以下類型中，屬于國際市場營銷發(fā)達形式的有()。選項：A:聯(lián)系的市場營銷B:完全的市場營銷C:偶然的國際市場營銷D:被動的市場營銷E:固定的國際市場營銷答案:【完全的市場營銷;固定的國際市場營銷】5、