商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第六章 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)

第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)

商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)本章要點(diǎn)：1.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程2.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)案例導(dǎo)入〔通過以下案例，請大家思考如下問題：商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中包含哪些設(shè)計(jì)流程？如何在商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中去表達(dá)創(chuàng)意？〕第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)Hermes的櫥窗總是能帶來新的震撼和視覺沖擊，不僅陳列的寓意和道具制作精美，櫥窗內(nèi)的商品那么更是女性的最愛，設(shè)計(jì)總監(jiān)JeanPaulGaultier在08春夏以南亞印度的民族風(fēng)格注入作品，而08/09秋冬巴黎高級成衣秀橘黃色的主調(diào)，依舊是對品牌風(fēng)貌、印度風(fēng)格經(jīng)典的延續(xù)。從櫥窗中就可以強(qiáng)烈的感受設(shè)計(jì)師的靈感思緒游走在每一副櫥窗中，背景道具的形式和剪紙圖案陰陽的色彩比照，強(qiáng)烈的將南亞印度的民族風(fēng)格襯托出來，視覺色彩依舊繽紛艷麗，陳列的商品——經(jīng)典的KELLY和BIRKIN手袋在色彩上也大放光輝。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)BENETTON〔貝納通〕服裝試圖超越性、社會(huì)等級及國別而反映一種生活的哲理。其設(shè)計(jì)隨意、富于情趣、易于穿著，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格。櫥窗內(nèi)以白色小摩托為中心道具，重點(diǎn)表達(dá)在人形模特的表情上，通過商品面積感的陳列，整個(gè)櫥窗構(gòu)圖飽滿，商品豐富但豪不凌亂，一切都統(tǒng)一的粉白色的色調(diào)中。每個(gè)主光源都投射向兒童模特的頭部，將每一位孩子的表情放大、定格。透過櫥窗，貝納通給了小女孩們一個(gè)多彩而優(yōu)雅的世界。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)案例二：日本銀座和光GINZAWAKO櫥窗設(shè)計(jì)精品展示在銀座中的這家店面的櫥窗設(shè)計(jì)非常的有創(chuàng)意，將自行車的輪子做為“花朵〞進(jìn)行隨意的組合，并創(chuàng)造出不同的式樣?！跋蛉湛暿降目鋸埖脑O(shè)計(jì)，足以吸引顧客，而在下面的產(chǎn)品和這個(gè)大大的“向日葵〞根本不成正比，這也是在陳列當(dāng)?shù)囊环N妙用，興許你會(huì)覺得那么大點(diǎn)的產(chǎn)品誰會(huì)注意得到？其實(shí)這樣的櫥窗陳列設(shè)計(jì)是從視覺感觀上轉(zhuǎn)移至心理感觀上去，比方有些人先會(huì)被會(huì)想這么大的“花束〞所吸引，但雖后會(huì)想這么大的“花束〞怎么樣被支撐起來的，接著就想進(jìn)一步觀看，從而將顧客的注意力嫁接到產(chǎn)品當(dāng)中。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第一節(jié)：商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程一、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的總體宏觀過程商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的宏觀設(shè)計(jì)流程主要包括以下五個(gè)階段：1．接洽階段2．設(shè)計(jì)階段3．簽約階段4．制作階段5．現(xiàn)場施工階段六第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第一階段工程接洽階段1.獲取參展客戶信息：以下一些渠道是有可能幫助獲得最初步的客戶信息的。展覽會(huì)的會(huì)刊或店面櫥窗設(shè)計(jì)效果圖。會(huì)刊資料往往登載有平面圖，可以配合現(xiàn)場實(shí)景照片進(jìn)行比較，進(jìn)行拍攝存檔〔數(shù)碼相片統(tǒng)一存放路徑電腦備份、相片紙打印編號(hào)存檔以方便查閱〕。品牌專設(shè)網(wǎng)站——比較有知名的品牌根本上建有專門的網(wǎng)頁，一般有對即將推出產(chǎn)品的宣傳和以往產(chǎn)品的回憶，一些商家也會(huì)在網(wǎng)上上傳一些展示照片。行業(yè)資訊媒體——行業(yè)資訊媒體比較熟悉其行業(yè)的企業(yè)，有些專門的采訪類欄目，類似展會(huì)快報(bào)的性質(zhì)，里面有企業(yè)市場宣傳方面的負(fù)責(zé)人信息。正在效勞客戶的企業(yè)形象手冊和平面圖——如果有已經(jīng)在效勞的客戶，最好能夠通過他們獲得商場櫥窗平面圖。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)2.上門拜訪客戶商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)行業(yè)的業(yè)務(wù)特殊性在于它的客戶根本是確定的，只是客戶需要選擇不同的供給商而已。很多的客戶會(huì)進(jìn)行邀稿競標(biāo)，這些是很多櫥窗展示設(shè)計(jì)公司都可以進(jìn)入的，有些供給商關(guān)系已經(jīng)固定的客戶需要通過其他時(shí)機(jī)再進(jìn)入。很多時(shí)候，可以進(jìn)行登門拜訪的。通過與客戶的交談，詳細(xì)了解客戶的意圖，明確客戶希望展示的主題、偏愛色調(diào)、櫥窗的位置及類型、需要的媒介設(shè)備等。有些客戶會(huì)提供他們的公司介紹給櫥窗展示設(shè)計(jì)公司，但即便有對方的公司介紹，通過交流，業(yè)務(wù)人員需要得知其以往的櫥窗展示情況，特別是為什么會(huì)放棄原有的合作關(guān)系，有哪些地方是不滿意的。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)3．取得客戶參展相關(guān)資料如果得到客戶的認(rèn)可，同意為其櫥窗展示提供籌劃設(shè)計(jì)，通常需要得到客戶的以下資料——櫥窗平面圖、周邊環(huán)境、企業(yè)手冊、客戶公司介紹資料、客戶公司全稱、客戶標(biāo)準(zhǔn)司標(biāo)、客戶標(biāo)準(zhǔn)字體、客戶標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)、展示產(chǎn)品名稱規(guī)格和數(shù)量、展示產(chǎn)品用電要求、重點(diǎn)展示產(chǎn)品、櫥窗制作預(yù)算等。通常不管是何種情況，客戶都會(huì)提供設(shè)計(jì)本身需要的資料，但對于櫥窗展示設(shè)計(jì)公司來說，獲得客戶的費(fèi)用運(yùn)算是最關(guān)鍵的，在投標(biāo)比稿中尤為重要。有些客戶會(huì)給一個(gè)大概的范圍，但有些客戶不愿透露，甚至本身也沒有事先有預(yù)算。我們可以收集該客戶的以往同行業(yè)櫥窗進(jìn)行比較，或者把一些櫥窗展示設(shè)計(jì)效果圖給客戶參考選擇，并告知其大致費(fèi)用，請其選擇參考?？蛻粢话銜?huì)選擇其風(fēng)格和價(jià)格都比較接近的效果圖。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)4.明確設(shè)計(jì)圖交付日期，制定工作方案同客戶明確首稿的交付時(shí)間和要求，會(huì)同設(shè)計(jì)師進(jìn)行安排。對于大的工程，應(yīng)該制定一份工作時(shí)間明細(xì)表，有需要可以提交給客戶。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第二階段工程設(shè)計(jì)階段1.向設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)交客戶設(shè)計(jì)要求并隨時(shí)與客戶進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)的相關(guān)溝通交流。為形成設(shè)計(jì)部的統(tǒng)一安排，業(yè)務(wù)人員應(yīng)該把與客戶在工程接洽中獲得的客戶設(shè)計(jì)要求和可能的需求風(fēng)格，填寫設(shè)計(jì)明細(xì)表，轉(zhuǎn)交給設(shè)計(jì)部的負(fù)責(zé)人。在設(shè)計(jì)師出圖中，業(yè)務(wù)人員應(yīng)該保持同客戶的隨時(shí)聯(lián)系，把握其可能的變化。如果有必要，應(yīng)該把設(shè)計(jì)師介紹給客戶，讓雙方可以有直接的聯(lián)系。對于需要親自去考察測量的場地，可以由業(yè)務(wù)人員或者設(shè)計(jì)師安排去現(xiàn)場。設(shè)計(jì)師應(yīng)注意同工程施工人員保持聯(lián)系，了解最新的櫥窗展示材料，防止設(shè)計(jì)采用的材料陳舊或者有些設(shè)計(jì)無法實(shí)地施工。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)2.向客戶交付設(shè)計(jì)初稿、設(shè)計(jì)說明、工程報(bào)價(jià)櫥窗展示初稿定下以后，會(huì)同供給商得到本錢價(jià)，制作明晰的報(bào)價(jià)單。一般櫥窗展示設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)有一個(gè)比較細(xì)分的順序，既是為了方便具體列項(xiàng)也有助與讓客戶明了并樂于接受，往往按照設(shè)計(jì)圖從天到地或者從外到里按順序羅列，防止漏掉工程。在報(bào)價(jià)中要對材料、顏色、形狀及尺寸進(jìn)行盡可能完整的描述。一份完整的報(bào)價(jià)就是一份詳細(xì)的工單，便于把握施工本錢核算及施工的準(zhǔn)確性。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)3.研究客戶反響意見并進(jìn)行再次修改客戶如果是多家比稿的話，就會(huì)有一番篩選。如果要求我們繼續(xù)修改，那么應(yīng)仔細(xì)了解其真實(shí)意圖。4.交付最后定稿之設(shè)計(jì)圖及工程報(bào)價(jià)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第三階段簽約階段1.同客戶確定工程價(jià)格在報(bào)價(jià)確定價(jià)格時(shí)，一定要保證所有的材料和特別要求公司是能夠做到的。否那么一旦客戶確認(rèn)而現(xiàn)場無法到達(dá)要求的話，將造成不好影響。2.明確同客戶的相互配合要求商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)制作具體過程中中還涉及到客戶的展覽產(chǎn)品需要布置，有時(shí)涉及到需要提前申報(bào)的事宜，應(yīng)同客戶協(xié)調(diào)好雙方負(fù)責(zé)的范圍。3.簽定合同第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第四階段制作階段1.根據(jù)部門工作單完成制作及準(zhǔn)備工作根據(jù)具體工程的需要，安排音視頻設(shè)備、照明設(shè)備、結(jié)構(gòu)制作、地毯供給、美工制作等局部按照設(shè)計(jì)圖的要求和客戶的制定進(jìn)行制作。注意在制作過程中如果有變動(dòng)，應(yīng)及時(shí)同設(shè)計(jì)師聯(lián)系。2.安排客戶到實(shí)地觀察制作及準(zhǔn)備情況一般客戶確認(rèn)最后的效果圖后就只是等待完工，有些工程較大或者是客戶特別注重的工程會(huì)在制作中進(jìn)行監(jiān)督，我們應(yīng)做好安排其到商場或者店面參觀的準(zhǔn)備。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)2.處理現(xiàn)場追加、變更工程現(xiàn)場中經(jīng)常會(huì)有一些設(shè)計(jì)中本身沒有預(yù)料到的情況出現(xiàn)，而且客戶也會(huì)臨時(shí)提出一些要求。如果是由于公司本身的原因造成的，應(yīng)即時(shí)進(jìn)行更改，如果是客戶額外提出的，應(yīng)保證首先滿足其合理的要求，同時(shí)對追加的局部要求客戶簽收補(bǔ)充到總工程款項(xiàng)中。3.配合客戶產(chǎn)品展示實(shí)踐中往往是先把展臺(tái)結(jié)構(gòu)布置好以后再安排產(chǎn)品展示的，現(xiàn)場的工作人員一定要注意為客戶效勞，配合其產(chǎn)品進(jìn)場。4.客戶驗(yàn)收所有的施工完成后，要進(jìn)行櫥窗的衛(wèi)生清潔，并對整個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)和制作細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)檢查，直到客戶驗(yàn)收完畢。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)二、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)具體設(shè)計(jì)步驟以上是商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的總體宏觀過程，涵蓋了接洽、設(shè)計(jì)、簽約、制作、現(xiàn)場施工等五個(gè)階段階段，下面，我們把作為設(shè)計(jì)師所要關(guān)注的具體設(shè)計(jì)當(dāng)中所要明確的步驟以及每一步當(dāng)中的重點(diǎn)探討一下：第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)〔一〕調(diào)查研究——?jiǎng)?chuàng)意的根底調(diào)查研究在櫥窗設(shè)計(jì)中是很重要的局部。它保證我們在商業(yè)競爭中用科學(xué)的態(tài)度來進(jìn)行這場“競爭〞。調(diào)查研究要面對市場做深入細(xì)致的了解，一般要向商場和做商品宣傳的業(yè)主詢問一系列有關(guān)商品的各個(gè)方面的問題。包括商品的功能、產(chǎn)址、價(jià)格、與同類商品的特點(diǎn)等等。還要向銷售人員和消費(fèi)者征詢意見，調(diào)查的范圍很廣泛。通過調(diào)查研究可以在兩個(gè)階段幫助櫥窗設(shè)計(jì)。第一階段是櫥窗設(shè)計(jì)者經(jīng)過調(diào)查得到了大量的信息。通過篩選整理出的資料可作為客觀的分析。然后權(quán)衡輕重、制定策略。第二階段是設(shè)計(jì)方案出來以后，廣泛征求商場和商品業(yè)主的意見。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)〔二〕構(gòu)思——定位設(shè)計(jì)櫥窗設(shè)計(jì)究竟表現(xiàn)什么?它們廣告效應(yīng)概括起來有三個(gè)主要方面：第一，向消費(fèi)者說明“我是誰〞。第二，向消費(fèi)者講明“我要做什么?〞或是“我銷售什么商品〞。第三，向消費(fèi)者聲明“我的效勞對象是誰?〞或是“我的商品賣給誰〞。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)這三點(diǎn)形成櫥窗內(nèi)容的核心。構(gòu)思首先應(yīng)明確表現(xiàn)重點(diǎn)，為了突出表現(xiàn)重點(diǎn)，需要研究定位設(shè)計(jì)的問題。

1．設(shè)計(jì)定位突出牌名或商標(biāo)。

2.設(shè)計(jì)定位突出產(chǎn)品。

3．設(shè)計(jì)定位突出消費(fèi)者。

4．設(shè)計(jì)定位三者均突出。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)〔三〕確定表現(xiàn)形式——設(shè)計(jì)發(fā)表過程1．表現(xiàn)形式的定位(1)通過道具和圖形來表現(xiàn)品牌名稱(2)運(yùn)用文字和字體形象來表現(xiàn)商標(biāo)牌號(hào)(3)通過色彩來表現(xiàn)商品第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)2．表現(xiàn)技巧的選擇(1)陳述——運(yùn)用陳述的技巧在櫥窗陳列中是常見而平凡的。用商品的本身來表現(xiàn)商品的外觀、功能、構(gòu)造特點(diǎn)等?？梢允谷艘荒苛巳唬瑹o須多慮。對于新產(chǎn)品、高檔產(chǎn)品更適宜采取此種技巧，可使消費(fèi)者有身臨其境之感。運(yùn)用陳述的技巧要格外注意：A．視點(diǎn)、B．陪襯、C．質(zhì)感；觀察一件物體或商品可以從不同的角度出發(fā)，視點(diǎn)的改變會(huì)影響視覺的效果，故在陳列商品時(shí)根據(jù)櫥窗的上下、大小、境深等，將最正確的視點(diǎn)調(diào)整給消費(fèi)者，有時(shí)可用同一商品陳列幾件，調(diào)整各個(gè)角度給消費(fèi)者欣賞。(2)比照——在櫥窗設(shè)計(jì)中，考慮到大宗產(chǎn)品或是使消費(fèi)者一時(shí)難以下定購置決心的商品，除采用陳列商品本身外，還可以通過比較手法，與同類商品功能上的比較，與同類商品價(jià)格上的比較，造型上的比較，使用簡便、有效上的比較，以及售后效勞的比較等等，使消費(fèi)者產(chǎn)生信服，通過比照的技巧可使商品形象更為突出，說服力更強(qiáng)，使消費(fèi)者感到要買的商品無與倫比。但在比較中切忌貶低其他同類產(chǎn)品，而是力求突出產(chǎn)品特點(diǎn)及個(gè)性。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)(3)聯(lián)想——櫥窗設(shè)計(jì)中運(yùn)用聯(lián)想手法，由某一具體商品展示而誘發(fā)，使人產(chǎn)生想象的過程，這種想象應(yīng)具有積極的意義，它可以使櫥窗主題得到擴(kuò)展、升華，這也是櫥窗設(shè)計(jì)者所期望的。(4)借喻——在櫥窗設(shè)計(jì)中，借用其它事物來描述某一事物本質(zhì)的手法，可使主體形象生動(dòng)感人，使宣傳意圖更形象化，它比陳述的方法更耐人尋味。借喻應(yīng)找出兩事物之間的相似之處，應(yīng)具有一定的哲理性。如在絨線櫥窗里，把絨線處理成一個(gè)大鳥窩，幾只可愛的小鳥正在問媽媽要吃的。這種擬人化的處理，如此富有人情味的貼切比喻把絨線能給你帶來溫暖這一主題表現(xiàn)的淋漓盡致。〔5〕夸張——櫥窗設(shè)計(jì)中以生活為根底，抓住描寫商品的某些特點(diǎn)加以夸大和強(qiáng)調(diào)，以突出反映商品的本質(zhì)特征。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)3．表現(xiàn)思維的新穎設(shè)計(jì)的生命在于具有創(chuàng)見性和新穎性。如果櫥窗設(shè)計(jì)者在櫥窗設(shè)計(jì)中，總出現(xiàn)一種形象，或類同于某些人們常見的形象，這只能暴露出設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)語言的匱乏和設(shè)計(jì)思路的狹窄。這種千篇一律的一般化結(jié)果是令人乏味無聊。設(shè)計(jì)一般化的主要原因是由于思維的片面性、狹隘性、外表性、輕率性、因襲性、固執(zhí)性、機(jī)械性等原因造成。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)〔四〕陳列布置效果圖、施工圖被有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)主認(rèn)可后，根據(jù)圖紙開始櫥窗陳列布置，陳列布置可由以下幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：1.清理櫥窗把原櫥窗中所陳列的商品一律撤除，再把覆蓋地板或裝飾背景用的材料予以撤除。把舊的道具、支架拆下來，并盡量作到不損壞，把櫥窗徹底清掃干凈。2.背景的處理根據(jù)新的設(shè)計(jì)要求，有的要裱糊壁紙；有的要粘大幅圖片；也有的要用新的裝飾板，把平面的后背裝飾成弧形，或有層次變化的背景。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)3．組裝道具先把靠近頂棚的裝飾物組裝好。不管是用尼龍絲垂掛，或是用螺絲裝配，都要裝牢，以防脫落。組裝完畢后，看是否平正垂直，之后再把應(yīng)放置在地板上的道具進(jìn)行定位組合。4.陳列商品按照陳列樣稿的要求，把商品定位擺放。在陳列商品過程中，應(yīng)先陳列靠近背景的商品，然后陳列靠近玻璃窗位置的商品，先從門的對角一邊開始，依次向門的一側(cè)陳列。5.標(biāo)明價(jià)格商品陳列之后，要把預(yù)制好的價(jià)格標(biāo)牌放好，一定要做到價(jià)格標(biāo)牌與商品對號(hào)，千萬不能搞錯(cuò)。第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)6.檢查燈光照明當(dāng)?shù)谰咧Ъ芗吧唐啡垦b配布置完畢之后，將電源接好，合閘供電、檢查櫥窗的全部照明。7.調(diào)整階段設(shè)計(jì)者要翻開窗簾、燈光，站在櫥窗外從遠(yuǎn)近左右各個(gè)角度仔細(xì)檢查，發(fā)現(xiàn)不妥之處，進(jìn)行修整，如已完美即可正式展示。以下是一個(gè)系列主題式商業(yè)櫥窗的展示設(shè)計(jì)案例：第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)流程與創(chuàng)意表達(dá)第六章商業(yè)櫥窗展示設(shè)