《市場調(diào)研與統(tǒng)計(jì)》考試復(fù)習(xí)題庫（重點(diǎn)240題）

《市場調(diào)研與統(tǒng)計(jì)》考試復(fù)習(xí)題庫（重點(diǎn)240題）

一'單選題

1.商品生產(chǎn)者向市場提供的能滿足消費(fèi)者需要的商品即為（）

A、市場商品供應(yīng)

B、市場商品需求

C、供求關(guān)系

D、供求現(xiàn)象

答案：A

2.應(yīng)用計(jì)算機(jī)可以把獲得的各種處于凌亂狀態(tài)的資料重新整理、排列、分析，從

而識(shí)別和加深對(duì)市場調(diào)研與預(yù)測(cè)問題的了解，這是指（）

A、識(shí)別無序狀態(tài)或問題

B、規(guī)劃調(diào)研活動(dòng)

C、收集'分析資料

D、資料處理與儲(chǔ)存

答案：A

3.顧客對(duì)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足其需要的感知價(jià)值與期望進(jìn)行比較時(shí)所形

成的感覺狀態(tài)即為（）

A、顧客滿意

B、顧客期望

C、顧客滿意度D顧客滿意度調(diào)研

答案：A

4.選擇市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，首先（）

A、要了解可供選擇的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)資歷

B、要了解可供選擇的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營方式

C、要評(píng)估可供選擇的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)能力

D、要了解和掌握可供選擇的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)信息

答案：D

5.在市場體系中，構(gòu)成市場的商品要素是人力資源，這類市場被稱為（）

A、有形產(chǎn)品市場

B、無形產(chǎn)品市場

C、勞動(dòng)力市場

D、技術(shù)市場

答案：C

6.企業(yè)經(jīng)營管理決策與市場調(diào)研與預(yù)測(cè)，二者的關(guān)系是（）

A、前者是后者的依據(jù)

B、后者是前者的依據(jù)

C、兩者互為依據(jù)

D、兩者無關(guān)聯(lián)

答案：B

7.相關(guān)樹法是在決策樹方法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它依據(jù)的是事物發(fā)展所具有的

（）

A、先行關(guān)系

B、后行關(guān)系

G并行關(guān)系

D、因果關(guān)系

答案：D

8.在信息的構(gòu)成要素中，各種信息的接受者被稱為（）

A、信息內(nèi)容

B、信息載體

C、信源

D、信宿

答案：D

9.公司屬下的二個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連續(xù)5天的營業(yè)額資料為：甲網(wǎng)點(diǎn)：17萬、15萬、1

1萬、11萬、13萬，乙網(wǎng)點(diǎn)：14萬、11萬、10萬、15萬、18萬，用平均值比

較二個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的成績（）

A、甲優(yōu)于乙

B、甲等于乙

C、乙優(yōu)于甲

D、甲乙不可比

答案：C

10.某奶廠計(jì)劃更換其生產(chǎn)的奶品外包裝，選擇一家超市作為試驗(yàn)點(diǎn)，試驗(yàn)期二

周，第一周出售原包裝奶品，銷售額為3千，第二周出售新包裝奶品，銷售額為

4.5千。這樣新包裝的銷售效果高于原包裝（）

A、30%

B、50%

G60%

D、80%

答案：B

11.一餐飲店計(jì)劃推出新菜品，并為之廣而告之。上個(gè)月的營業(yè)額是15萬，新菜

品推出當(dāng)月的營業(yè)額為18萬。這樣新菜品推出提高了營業(yè)效果()

A、20%

B、30%

C、40%

D、50%

答案：A

12.某餐飲店計(jì)劃采用一種更環(huán)保的方式改變其外賣包裝。新包裝推出當(dāng)月的外

賣營業(yè)額為3.7萬，而上個(gè)月的外賣營業(yè)額是2.5萬。這樣新包裝推出提高了營

業(yè)效果()

A、48%

B、36%

C、24%

D、12%

答案：A

13.市場調(diào)研與預(yù)測(cè)需求方企業(yè)與專業(yè)的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系是一種

()

A、同行關(guān)系

B、競爭關(guān)系

C、商業(yè)關(guān)系

D、非商業(yè)關(guān)系

答案：C

14.將收集到的各類信息資料按照一定的程序和方法，進(jìn)行分類、計(jì)算、分析和

選擇，即為（）

A、市場調(diào)研

B、資料處理

C、數(shù)據(jù)分析

D、統(tǒng)計(jì)推斷

答案：B

15.以匿名的方式，逐輪征求專家的意見，最后形成市場預(yù)測(cè)值的方法是（）

A、專家意見集合法

B、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法

C、德爾菲法

D、主觀概率法

答案：C

16.在市場調(diào)研過程中，明確調(diào)研問題屬于（）

A、準(zhǔn)備階段

B、市場調(diào)研設(shè)計(jì)階段

C、資料收集階段

D、調(diào)研結(jié)果處理階段

答案：A

17.依靠與預(yù)測(cè)對(duì)象相關(guān)的各類人員的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)行判斷而得出結(jié)論的預(yù)測(cè)方法是（）

A、經(jīng)驗(yàn)判斷法

B、專家意見法

C、德爾菲法

D、主觀概率法

答案:A

18.第二手斐料的來源在很大程度上反映了資料的（）

A、科學(xué)性

B、時(shí)間性

C、質(zhì)量性

D、系統(tǒng)性

答案：C

19.某生產(chǎn)小組5人，每人完成的日計(jì)件量為：11、17、10、14、18,則小組日

件量的中位數(shù)為（）

A、10

B、12

C、14

D、16

答案：C

20.企業(yè)形象分析研究屬于（）

A、因果性調(diào)研

B、探測(cè)性調(diào)研

C、描述性調(diào)研

D、非結(jié)論性調(diào)研

答案：C

21.公司屬下的二個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連續(xù)幾天的營業(yè)額資料為：甲網(wǎng)點(diǎn)：19萬、17萬、

11萬、11萬、15萬、14萬，乙網(wǎng)點(diǎn)：12萬、14萬、10萬、15萬、18萬、16

萬，用中位數(shù)比較二個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)績()

A、甲優(yōu)于乙

B、甲等于乙

C、乙優(yōu)于甲

D、甲乙不可比

答案：B

22.企業(yè)通過市場調(diào)研，獲取消費(fèi)者對(duì)特定服務(wù)的滿意度、未滿意需求、再次購

買率與推薦率等指標(biāo)的評(píng)價(jià)，即為()

A、顧客滿意

B、顧客期望

C、顧客滿意度

D、顧客滿意度調(diào)研

答案：D

23.在市場預(yù)測(cè)過程中，選擇預(yù)測(cè)方法工作的進(jìn)行是在。

A、準(zhǔn)備階段

B、占有資料階段

G預(yù)測(cè)階段

D、評(píng)價(jià)與檢驗(yàn)階段

答案：C

24.調(diào)查人員通過口頭、書面'電信等方式向被調(diào)查者了解市場情況，收集資料

的實(shí)地調(diào)查方法即是（）

A、案頭調(diào)研法

B、觀察法

C、訪問法

D、試驗(yàn)法

答案：C

25.在市場體系中，構(gòu)成市場的商品要素是服務(wù)，此市場為（）

A、有形產(chǎn)品市場

B、無形產(chǎn)品市場

C、勞動(dòng)力市場

D、技術(shù)市場

答案：B

26.資料處理的一般過程中，對(duì)信息資料的合并、比較、篩選的工作屬于（）

A、現(xiàn)場控制

B、邏輯處理

C、數(shù)學(xué)處理

D、系統(tǒng)研究

答案：B

27.原始資料一般指的是（）

A、內(nèi)部資料

B、外部資料

C、第一手資料

D、第二手資料

答案：C

28.需求者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)尚未產(chǎn)生但有可能產(chǎn)生的需求數(shù)量與結(jié)構(gòu)方面的信息即

為（）

A、需求彈性信息

B、潛在需求信息

C、現(xiàn)實(shí)需求信息

D、其他類信息

答案：B

29.第二手資料作為一種歷史資料，其資料價(jià)值主要取決于O

A、科學(xué)性

B、時(shí)間性

G來源性

D、系統(tǒng)性

答案：B

30.在市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)中，該類公司收集少數(shù)幾個(gè)主題的相關(guān)信息，然

后提供給訂閱客戶，這種做法屬于（）

A、有限服務(wù)公司

B、辛迪加服務(wù)公司

C、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)公司

D、定制服務(wù)公司

答案：B

31.根據(jù)氣象部門預(yù)測(cè)，某工程施工后可能面臨三種天氣情況：天氣一直好的可

能性為40%,在這種狀態(tài)下施工的收益值為50萬元;天氣時(shí)好時(shí)壞的概率為40%,

收益值為15萬元；天氣一直差時(shí)工程虧損20萬元。則該項(xiàng)目的期望值為（）

Ax15萬元

Bx11萬元

C、22萬元

D、50萬元

答案：C

32.保潔公司早期進(jìn)入日本市場后，經(jīng)過日本市場調(diào)研，最先采用的是（）

A、市場進(jìn)入決策

B、產(chǎn)品定位決策

C、市場營銷組合決策

D、市場擴(kuò)張決策

答案：B

33.樣本規(guī)模與調(diào)研結(jié)果可信度的關(guān)系是（）

A、前者大后者低

B、前者大后者高

C、前、后二者有相關(guān)關(guān)系

D、前、后二者無相關(guān)關(guān)系

答案：B

34.市場調(diào)研與預(yù)測(cè)的價(jià)值在于信息的傳遞，使各類信息成為企業(yè)營銷的依據(jù)，

有效地指導(dǎo)和調(diào)節(jié)營銷活動(dòng)，這是指市場調(diào)研與預(yù)測(cè)功能中的（）

A、信息功能

B、認(rèn)識(shí)功能

C、溝通功能

D、反饋和調(diào)節(jié)功能

答案：D

35.一般來說，大多數(shù)市場信息會(huì)隨著時(shí)間的推移其效用（）

A、不變

B、遞增

C、遞減

D、不可能為零

答案:C

36.當(dāng)試圖從國民收入的發(fā)展速度來推斷出社會(huì)商品購買力的發(fā)展速度時(shí)，通常

采用（）

A、平衡分析法

B、比例分析法

C、相關(guān)推斷法

D、對(duì)比類推法

答案：B

37.集體經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)克服了個(gè)人判斷的局限性，所以就預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性而言（）

A、前者高于后者

B、前者低于后者

C、二者相等

D、不一定

答案：D

38.企業(yè)市場營銷的需求信息有外源信息與內(nèi)源信息之分，下面屬于內(nèi)源信息的

是（）

A、企業(yè)客戶信息

B、市場環(huán)境信息

C、企業(yè)營運(yùn)信息

D、產(chǎn)業(yè)信息

答案：C

39.在市場體系中，由貨幣流通中買賣或借貸貴金屬、貨幣、有價(jià)證券和外匯所

形成的市場，即為（）

A、有形產(chǎn)品市場

B、無形產(chǎn)品市場

C、勞動(dòng)力市場

D\金融市場

答案：D

40.在市場體系中，構(gòu)成市場的商品要素是物質(zhì)產(chǎn)品，此市場也稱（）

A、有形產(chǎn)品市場

B、無形產(chǎn)品市場

C、勞動(dòng)力市場

D、技術(shù)市場

答案：A

41.下面屬于隨機(jī)抽樣技術(shù)的是（）

A、任意抽樣

B、判斷抽樣

C、分層抽樣

D、配額抽樣

答案：C

42.資料處理的主要功效在于（）

A、降低斐料使用的成本

B、提高信息資料的實(shí)用性

C、提高信息資料的價(jià)值性

D、提高信息資料的實(shí)用性和價(jià)值性

答案：D

43.企業(yè)市場營銷的需求信息有外源與內(nèi)源之分，下面屬于外源信息的是。

A、企業(yè)資源信息

B、企業(yè)客戶信息

C、企業(yè)營運(yùn)信息

D、企業(yè)效益信息

答案：B

44.定性信息和定量信息作為同一事物客觀的表征，兩類信息重要性的關(guān)系為（）

A、前者高于后者

B、前者低于后者

C、兩者同等

D、兩者無關(guān)

答案：C

45.在分層抽樣時(shí)，根據(jù)各層的變異數(shù)大小、抽取樣本的工作量和費(fèi)用大小等因

素來決定各層的樣本抽取數(shù)，這是指（）

A、等比例分層抽樣

B、非等比例分層抽樣

C、簡單隨機(jī)抽樣

D、分群隨機(jī)抽樣

答案：B

46.那些能預(yù)計(jì)和揭示市場的未來發(fā)展趨勢(shì)的市場信息即為（）

A、歷史信息

B、記載信息

G實(shí)時(shí)信息

D、預(yù)測(cè)信息

答案：D

47.以系統(tǒng)的思維、普遍聯(lián)系的整體的觀點(diǎn)分析問題和解決問題，這是市場調(diào)研

和預(yù)測(cè)原則中的（）

A、實(shí)事求是原則

B、系統(tǒng)性原則

C、科學(xué)性原則

D、動(dòng)態(tài)性原則

答案：B

48.樣本規(guī)模的大小與所收集資料的可靠性之間的關(guān)系是（）

A、前者大后者小

B、前者大后者大

C、前、后者二者有相關(guān)關(guān)系D前、后二者無相關(guān)關(guān)系

答案：B

49.經(jīng)過只涉及形式而不涉及內(nèi)容加工處理的信息資料還需要進(jìn)行定量運(yùn)算、分

析和處理，即需要（）

A、現(xiàn)場控制

B、邏輯處理

C、數(shù)學(xué)處理

D、系統(tǒng)研究

答案：C

50.把市場理解為商品交換關(guān)系的總和，即一個(gè)由各種市場要素構(gòu)成的、有結(jié)構(gòu)

的'有功能的體現(xiàn)。這種理解的范疇屬于（）

A、市場調(diào)研

B、狹義的市場調(diào)研

C、廣義的市場調(diào)研

D、市場

答案：C

51.由人們生活消費(fèi)所必須的各類有形或無形商品構(gòu)成的市場即為。

A、有形產(chǎn)品市場

B、無形產(chǎn)品市場

C、生活消費(fèi)市場

D、生產(chǎn)要素市場

答案:C

52.建立市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)時(shí)要求系統(tǒng)提供的信息有效用，技術(shù)上可操作,

它應(yīng)該符合（）

A、系統(tǒng)原則

B、適應(yīng)性原則

C、現(xiàn)實(shí)與發(fā)展統(tǒng)一原則

D、可靠性原則

答案：D

53.在市場預(yù)測(cè)過程中，選擇預(yù)測(cè)方法工作的進(jìn)行是在（）

A、準(zhǔn)備階段

B、占有資料階段

C、預(yù)測(cè)階段

D、評(píng)價(jià)與檢驗(yàn)階段

答案：C

54.在市場調(diào)研過程中，資料整理分析屬于的階段是（）

A、準(zhǔn)備

B、市場調(diào)研設(shè)計(jì)

C、資料收集

D、調(diào)研結(jié)果處理

答案：D

55.在訪問法中，調(diào)查人員將調(diào)查表送到被調(diào)查者手中，被調(diào)查者自行填寫，再

由調(diào)查人員定期收回，這種做法是()

A、面談訪問

B、郵寄訪問

C、電話訪問

D、留置訪問

答案：D

56.市場調(diào)研涉及事物的本質(zhì)，即影響事物發(fā)展變化的內(nèi)在因素，這類調(diào)研為()

A、探測(cè)性調(diào)研

B、描述性調(diào)研

C、因果性調(diào)研

D、非結(jié)論性調(diào)研

答案：C

57.資料處理的主要功效在于。

A、降低斐料使用的成本

B、提高信息資料的實(shí)用性

C、提高信息資料的價(jià)值性

D、提高信息資料的實(shí)用性和價(jià)值性

答案：D

58.建立市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)的前提條件是。

A、企業(yè)決策層的支持

B、合理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

C、企業(yè)人力資源的具備

D、企業(yè)的財(cái)力保證

答案:B

59.下面屬于隨機(jī)抽樣技術(shù)的是()

A、任意抽樣

B、判斷抽樣

C、配額抽樣

D、分層抽樣

答案：D

60.某公司計(jì)劃推出一種新口感飲料，選擇二家環(huán)境條件類似的超市作為試驗(yàn)點(diǎn),

一家賣新口感，另一家賣原味的，在相同的試驗(yàn)期內(nèi)，新口感飲料銷售額為5

千，原味飲料銷售額為4千，則新口感的銷售效果高于原味的()

A、25%

B、40%

C、50%

D、65%

答案:A

61.案頭調(diào)研通常屬于O

A、第一手資料的調(diào)研

B、第二手資料的調(diào)研

C、現(xiàn)場的調(diào)研

D、直接向調(diào)研對(duì)象收集的資料

答案：B

62.某方案實(shí)施后有三種可能：情況好時(shí)，銷售額預(yù)測(cè)為1,200萬元，概率為0.

4；情況一般時(shí)，銷售額預(yù)測(cè)為400萬元，概率為0.3；情況差時(shí)銷售額為0。則

該項(xiàng)目的期望銷售額為（）

A、600萬元

B、400萬元

C、360萬元

D、500萬元

答案:A

63.在隨機(jī)抽樣時(shí)，當(dāng)調(diào)查總體較大，且總體中某屬性明顯時(shí)適宜用（）

A、簡單隨機(jī)抽樣

B、分層隨機(jī)抽樣

C、分群隨機(jī)抽樣

D、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣

答案：B

64.企業(yè)市場營銷的需求信息有外源信息與內(nèi)源信息之分，下面屬于內(nèi)源信息的

是（）

A、企業(yè)客戶信息

B、市場環(huán)境信息

C、企業(yè)營運(yùn)信息

D、產(chǎn)業(yè)信息

答案：C

65.留置問卷調(diào)查的優(yōu)勢(shì)明顯，可以認(rèn)為它是（）

A、面談訪問+郵寄訪問

B、面談訪問+電話訪問

C、郵寄訪問+電話訪問

D、郵寄訪問+個(gè)別深度訪問

答案：A

66.在市場調(diào)研過程中，非正式調(diào)研屬于（）

A、準(zhǔn)備階段

B、市場調(diào)研設(shè)計(jì)階段

C、資料收集階段

D、調(diào)研結(jié)果處理階段

答案：A

67.市場調(diào)研與預(yù)測(cè)與企業(yè)經(jīng)營管理決策，二者的關(guān)系是（）

A、前者是后者的指導(dǎo)

B、后者是前者的指導(dǎo)

C、兩者互為指導(dǎo)

D、兩者無關(guān)聯(lián)

答案：B

68.一般在非正式的探測(cè)性調(diào)查或調(diào)查前的準(zhǔn)備工作時(shí)適用（）

A、任意抽樣法

B、判斷抽樣法

C、配額抽樣法

D、分層抽樣法

答案：A

69.市場處在不斷的變化中，我們要以發(fā)展的眼光看待市場及其影響因素，這是

市場調(diào)研和預(yù)測(cè)原則中的（）

A、實(shí)事求是原則

B、因果性原則

C、科學(xué)性原則

D、動(dòng)態(tài)性原則

答案：D

70.對(duì)多元化的國際市場展開調(diào)研，企業(yè)總部需要對(duì)調(diào)研進(jìn)行組織與協(xié)調(diào)。調(diào)研

的控制權(quán)絕大部分歸屬總部的模式為（）

A、集權(quán)式

B、分權(quán)式

C、分工式

D、放手式

答案：A

71.應(yīng)用觀察法進(jìn)行調(diào)查時(shí)，觀察的結(jié)果大多O

A、在觀察中得不到

B、從觀察中直接得出

C、要經(jīng)過調(diào)查員判斷、分析得出

D、要經(jīng)過決策者判斷、分析得出

答案：C

72.憑借個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧及直觀的材料，對(duì)事物的性質(zhì)和規(guī)律進(jìn)行的預(yù)

測(cè)稱為（）

A、定性預(yù)測(cè)

B、定量預(yù)測(cè)

G專題預(yù)測(cè)

D、綜合預(yù)測(cè)

答案：A

73.對(duì)家用電器系列產(chǎn)品的需求預(yù)測(cè)，可參考某類家用電器的家庭普及率，此時(shí)

采用的是（）

A、對(duì)比類推法

B、相關(guān)推斷法

C、比例分析法

D、平衡分析法

答案：A

74.在抽樣調(diào)查時(shí)采用一定的方法，抽選具有代表性的樣本，以及各種抽樣操作

技巧和工作程序等的總稱為（）

A、抽樣

B、抽樣調(diào)查

C、隨機(jī)抽樣

D、簡單抽樣

答案：A

75.應(yīng)用相應(yīng)的計(jì)算機(jī)軟件可以通過對(duì)預(yù)期收集到的資料進(jìn)行模擬，確定哪些形

式'哪些類別的斐料需要收集，以使擬議中的研究分析法得以進(jìn)行，這是指（）

A、識(shí)別無序狀態(tài)或問題

B、規(guī)劃調(diào)研活動(dòng)

C、選擇資料分析方法

D、收集、分析資料

答案：C

76.樣本規(guī)模大小與調(diào)研成本高低的關(guān)系是（）

A、前者大后者小

B、前者大后者大

C、前、后者二者有相關(guān)關(guān)系D后者二者無相關(guān)關(guān)系

答案:B

77.預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)某個(gè)事件是否發(fā)生的可能性大小給出度量的預(yù)測(cè)

方法是（）

A、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法

B、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法

C、德爾菲法

D、主觀概率法

答案：D

78.市場體系有各類基本的市場要素組成，把商品生產(chǎn)供應(yīng)者、商品消費(fèi)需求者、

商業(yè)經(jīng)營者、市場管理者稱為（）

A、市場主體

B、市場客體

C、市場載體

D、市場媒體

答案:A

79.從客觀存在的實(shí)際出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)的分析研究，從而得出其發(fā)展的客觀規(guī)律，

用于指導(dǎo)行動(dòng)，這是市場調(diào)研和預(yù)測(cè)原則中的（）

A、實(shí)事求是

B、系統(tǒng)性

C、科學(xué)性

D、動(dòng)態(tài)性

答案：A

80.在對(duì)搜集到的信息資料進(jìn)行邏輯處理時(shí)，對(duì)信息資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、適

用性作判斷，即為（）

A、鑒別

B、分類

C、編碼

D、比較

答案:A

81.對(duì)多元化的國際市場展開調(diào)研，企業(yè)總部需要對(duì)調(diào)研進(jìn)行組織與協(xié)調(diào)。總部

給予各地分支機(jī)構(gòu)計(jì)劃權(quán)和操作權(quán)的模式為（）

A、集權(quán)式

B、分權(quán)式

C、分工式

D、放手式

答案:B

82.在對(duì)搜集到的信息資料進(jìn)行邏輯處理時(shí)，對(duì)某些性質(zhì)相同、內(nèi)容相似的信息

斐料進(jìn)行歸并，即為（）

A、編碼

B、合并

G比較

D、篩選

答案：B

83.在調(diào)查中，調(diào)查人員通過一定的途徑觀察事物發(fā)生變化后的痕跡來收集有關(guān)

信息，這種做法是（）

A、案頭調(diào)研法

B、觀察法

C、訪問法

D、試驗(yàn)法

答案：B

84.市場體系有各類基本的市場要素組成，把在市場上交易的各種商品和服務(wù)稱

為（）

A、市場主體

B、市場客體

C、市場載體

D、市場媒體

答案：B

85.在資料處理的一般過程中，現(xiàn)場控制的主要目的在于。

A、控制資料收集的成本

B、控制資料收集人員的操作誤差

C、保證搜集到的資料數(shù)量

D、保證搜集到的資料質(zhì)量

答案：D

86.在第一手資料的收集中，最常用、最基本的方法是（）

A、試驗(yàn)法

B、訪問法

C、觀察法

D、案頭調(diào)研法

答案：B

87.顧客對(duì)所獲產(chǎn)品或服務(wù)能夠滿足需求的程度的預(yù)期或要求，即為（）

A、顧客滿意

B、顧客期望

C、顧客滿意度D顧客滿意度調(diào)研

答案：B

88.在經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法中，這是一種把個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的分析方

法，即利用分支的測(cè)算推算到主干，它是（）

A、對(duì)比類推法

B、相關(guān)推斷法

C、比例分析法

D、平衡分析法

答案：D

89.市場調(diào)研主體為全面了解市場狀況而對(duì)市場的各個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研，這就是（）

A、企業(yè)的市場調(diào)研

B、社會(huì)組織市場調(diào)研

C、專題性市場調(diào)研

D、綜合性市場調(diào)研

答案:D

90.在市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)中，該類公司根據(jù)某一委托方的具體需要專門進(jìn)

行市場調(diào)研，調(diào)研結(jié)果歸委托方所有，這種做法屬于（）

A、有限服務(wù)公司

B、辛迪加服務(wù)公司

C、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)公司

D、定制服務(wù)公司

答案：D

91.新開發(fā)的產(chǎn)品由于沒有歷史資料，難以進(jìn)行量化分析，一般在收集市場調(diào)研

斐料時(shí)會(huì)采用（）

A、平衡分析法

B、比例分析法

C、相關(guān)推斷法

D、對(duì)比類推法

答案:D

92.強(qiáng)調(diào)時(shí)間性，即收集信息、處理信息、反饋信息、使用信息，包括更新信息

都要快，這是指市場調(diào)研和預(yù)測(cè)基本要求中的（）

A、及時(shí)要求

B、準(zhǔn)確要求

C、全面要求

D、適用要求

答案：A

93.市場信息表達(dá)形式對(duì)信息內(nèi)容表達(dá)的不清晰程度即為信息的（）

A、密集度

B、模糊度

C、冗余度

D、復(fù)雜性

答案：B

94.市場體系有各類基本的市場要素組成，把商品交易的空間地點(diǎn)、物質(zhì)技術(shù)設(shè)

施稱為（）

A、市場主體

B、市場客體

C、市場載體

D、市場媒體

答案：C

95.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法與集體經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法相比，不容易產(chǎn)生一些互相影響、

互相干擾的因素，所以就預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性而言（）

A、前者高于后者

B、前者低于后者

C、二者相等

D、不一定

答案：D

96.經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間在變動(dòng)方向上同增或同減的關(guān)系稱為（）

A、先行關(guān)系

B、后行關(guān)系

C、順相關(guān)關(guān)系

D、逆相關(guān)關(guān)系

答案：C

97.從事國際化經(jīng)營的組織了解國際貨幣體系、外匯及股票市場、通貨膨脹等知

識(shí)及信息是為了（）

A、明確進(jìn)入目標(biāo)

B、確定進(jìn)入方式

C、預(yù)算進(jìn)入成本

D、規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)

答案：D

98.市場預(yù)測(cè)的基本原理是()

A、事物發(fā)展規(guī)律

B、事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律

C、事物發(fā)展的外在規(guī)律

D、市場營銷的需要

答案：B

99.一企業(yè)計(jì)劃更換其生產(chǎn)的礦泉水外包裝，選擇一家超市作為試驗(yàn)點(diǎn)，試驗(yàn)期

二周，第一周出售原包裝礦泉水，銷售額為5千，第二周出售新包裝礦泉水，銷

售額為8千。這樣新包裝的銷售效果高于原包裝()

A、20%

B、40%

C、60%

D、80%

答案：C

100.在市場調(diào)研過程中，編寫調(diào)研報(bào)告屬于()

A、準(zhǔn)備階段

B、市場調(diào)研設(shè)計(jì)階段

C、資料收集階段

D、調(diào)研結(jié)果處理階段

答案：D

101.在隨機(jī)抽樣時(shí)，當(dāng)調(diào)查總體很大，但總體中各單位之間差異較小時(shí)適宜用（）

A、簡單隨機(jī)抽樣

B、分層隨機(jī)抽樣

C、分群隨機(jī)抽樣

D、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣

答案：C

102.某商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連續(xù)6天的營業(yè)額為：14萬、15萬、10萬、9萬、12萬、18

萬，該網(wǎng)點(diǎn)6天營業(yè)額的中位數(shù)為（）

A、11

B、13

C、15

D、17

答案：B

103.收集到的各類信息資料，經(jīng)過資料處理，得到的是（）

A、記載信息

B、原始信息

C、加工信息

D、第一手信息

答案：C

104.調(diào)查人員直接或利用儀器來觀察、記錄被調(diào)查對(duì)象的行為、活動(dòng)、反應(yīng)、感

受或現(xiàn)場事物，以獲取資料的方法即是（）

A、案頭調(diào)研法

B、觀察法

C、訪問法

D、試驗(yàn)法

答案:B

105.企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的高級(jí)形態(tài)是（）

A、獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

B、不獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

C、辛迪加服務(wù)形式

D、沒有明確的部門但有人承擔(dān)相應(yīng)的工作

答案:A

106.從事國際化經(jīng)營的組織了解東道國的市場規(guī)模、競爭結(jié)構(gòu)、關(guān)稅政策、政治

及經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)是為了（）

A、明確進(jìn)入目標(biāo)

B、確定進(jìn)入方式

C、預(yù)算進(jìn)入成本

D、規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)

答案：B

107.在充分掌握各種信息資料的前提下，應(yīng)用系統(tǒng)觀點(diǎn)科學(xué)推理，以得出正確的

結(jié)論，這就是O

A、現(xiàn)場控制

B、邏輯處理

C、數(shù)學(xué)處理

D、系統(tǒng)研究

答案：D

108.企業(yè)為了達(dá)到某一個(gè)預(yù)定的目標(biāo)，在幾種可行方案中進(jìn)行合理的選擇和決定,

這就是（）

A、市場調(diào)查

B、市場研究

C、市場預(yù)測(cè)

D、企業(yè)決策

答案：D

109.企業(yè)的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)職能由其內(nèi)部的相關(guān)部門負(fù)責(zé)和承擔(dān)，這種組織形式

為（）

A、獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

B、不獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

C、辛迪加服務(wù)形式

D、沒有明確的部門但有人承擔(dān)相應(yīng)的工作

答案：B

110.在市場調(diào)研過程中，市場情況分析屬于（）

A、準(zhǔn)備階段

B、市場調(diào)研設(shè)計(jì)階段

C、資料收集階段

D、調(diào)研結(jié)果處理階段

答案：A

111.市場分析研究屬于（）

A、因果性調(diào)研

B、探測(cè)性調(diào)研

C、描述性調(diào)研

D、非結(jié)論性調(diào)研

答案：C

112.市場體系有各類基本的市場要素組成，把貨幣、價(jià)格、信息稱為（）

A、市場主體

B、市場客體

C、市場載體

D、市場媒體

答案:D

113.相關(guān)樹法是在決策樹方法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它依據(jù)的是事物發(fā)展所具有

的（）

A、先行關(guān)系

B、后行關(guān)系

C、并行關(guān)系

D、因果關(guān)系

答案：D

114.國際市場調(diào)研的主體大多是（）

A、有志于從事企業(yè)經(jīng)營的組織

B、有志于從事國際化經(jīng)營的組織

C、有志于從事經(jīng)營研究的組織

D、有志于從事管理研究的組織

答案：B

115.在調(diào)查中，調(diào)查人員利用各種儀器對(duì)被調(diào)查對(duì)象的行為進(jìn)行測(cè)錄來收集有關(guān)

信息，這種做法是（）

A、訪問法

B、案頭調(diào)研法

C、觀察法

D、試驗(yàn)法

答案：C

116.市場信息對(duì)人們使用價(jià)值的大小與時(shí)間具有密切的聯(lián)系，這就是信息的（）

A、密集度

B、模糊度

G復(fù)雜性

D、時(shí)效性

答案：D

117.開辟境外市場研究屬于（）

A、探測(cè)性調(diào)研

B、描述性調(diào)研

C\因果性調(diào)研

D、非結(jié)論性調(diào)研

答案：A

118.某生產(chǎn)性企業(yè)計(jì)劃委托一擁有專有技術(shù)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)流程加以改造來

提高企業(yè)的生產(chǎn)率。企業(yè)以前的平均月產(chǎn)出量為7000臺(tái)，流程再造后的3個(gè)月

里平均月產(chǎn)出量為8400臺(tái)。這樣技術(shù)創(chuàng)新提高了企業(yè)生產(chǎn)效果（）

A、20%

B、30%

G40%

D、50%

答案：A

119.利用事物之間存在的比例關(guān)系，從一種事物的已知情況推斷另一種事物的未

來發(fā)展變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法為（）

A、對(duì)比類推法

B、相關(guān)推斷法

C、比例分析法

D、平衡分析法

答案：C

120.在隨機(jī)抽樣使用亂數(shù)表法時(shí)，①查亂數(shù)表；②按一定的規(guī)則抽出數(shù)字；③給

調(diào)查總體中所有單位編號(hào)。正確的排序是（）

A、①②③

B、②③①

C、③①②

D、③②①

答案：c

121.國際市場調(diào)研的范圍比較大，一般所涉及的層次有（）

A、國際

B、國際、國家

C、國際、國家、地區(qū)

D、國際、國家、地區(qū)、企業(yè)等

答案：D

122.對(duì)收集到的信息費(fèi)料進(jìn)行只涉及形式而不涉及內(nèi)容的加工工作即為（）

A、現(xiàn)場控制

B、邏輯處理

C、數(shù)學(xué)處理

D、系統(tǒng)研究

答案：B

123.市場體系及其各種影響因素的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)是市場信息的（）

A、信息內(nèi)容

B、信息載體

C、信息源

D、信宿

答案:A

124.把市場理解為商品銷售對(duì)象，即顧客的集合。這種理解屬于（）

A、市場調(diào)研

B、狹義的市場調(diào)研

C、廣義的市場調(diào)研

D、市場

答案：B

125.某商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連續(xù)6天的營業(yè)額為：14萬、15萬、10萬、9萬、12萬、18

萬，該網(wǎng)點(diǎn)平均每天的營業(yè)額為（）

A、12

B、13

C、14

D、15

答案：B

126.市場現(xiàn)象之間存在著一定的先后關(guān)系，人們可以從已知的緣由推斷未知的結(jié)

果，這是市場調(diào)研和預(yù)測(cè)原則中的（）

A、實(shí)事求是原則

B、因果性原則

C、科學(xué)性原則

D、動(dòng)態(tài)性原則

答案：B

127.某生產(chǎn)小組5人，每人完成的日計(jì)件量為：12,,15,10,14,19,則小組

人均完成日計(jì)件量為（）

A、12

B、14

C、16

D、18

答案：B

128.一般而言，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，商品性消費(fèi)的比重與非商品性消費(fèi)的比重二

者的關(guān)系是（）

A、前者上升后者下降

B、前者下降后者上升

C、前、后者二者有關(guān)

D、前、后者二者無關(guān)

答案：A

129.以盡可能少的資源投入，形成盡可能多的、有用的市場信息資料，這是指市

場調(diào)研和預(yù)測(cè)基本要求中的（）

A、及時(shí)'準(zhǔn)確要求

B、全面要求

C、適用要求

D、經(jīng)濟(jì)要求

答案：D

130.市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)是（）

A、物流信息系統(tǒng)

B、生產(chǎn)信息系統(tǒng)

C、管理信息系統(tǒng)

D、管理信息系統(tǒng)中的一類

答案：D

131.在消費(fèi)總量一定的前提下，一種消費(fèi)的增加意味著另一種消費(fèi)（）

A、增加

B、減少

C、不變

D、隨機(jī)變化

答案：B

132.市場調(diào)研主體為解決某個(gè)具體問題而對(duì)市場中的某個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研，這就是

（）

A、企業(yè)的市場調(diào)研

B、專題性市場調(diào)研

C、社會(huì)組織市場調(diào)研

D、綜合性市場調(diào)研

答案:B

133.市場體系及其各種影響因素是市場信息的（）

A、信息內(nèi)容

B、信息載體

C、信息源

D、信宿

答案：C

134.把人們總消費(fèi)中各類消費(fèi)內(nèi)容的構(gòu)成、比例和相互關(guān)系及其動(dòng)態(tài)變化狀況稱

為（）

A、需求結(jié)構(gòu)

B、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

C、供求關(guān)系

D、消費(fèi)市場

答案:B

135.它是企業(yè)形象具體化和視覺化的傳達(dá)形式，是項(xiàng)目最多、識(shí)別效果最直接的

部分，它是（）

A、理念識(shí)別

B、行為識(shí)別

C、視覺識(shí)別

D、企業(yè)形象

答案：C

136.在對(duì)搜集到的信息資料進(jìn)行邏輯處理時(shí)，用代碼來表示各種類別的信息斐料,

這一過程為（）

A、鑒別

B、分類

C、編碼

D、比較

答案:C

137.在信息的構(gòu)成要素中，最初生產(chǎn)信息的客觀事物被稱為（）

A、信源

B、信息內(nèi)谷

C、信息載體

D、信宿

答案:A

138.那些正在發(fā)生的各種市場及其影響因素的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的反映即為（）

A、歷史信息

B、記載信息

G實(shí)時(shí)信息

D、預(yù)測(cè)信息

答案：C

139.當(dāng)調(diào)查總體中各調(diào)查單位差異較小'調(diào)查單位比較少、選擇的樣本有較大的

代表性的場合下適用（）

A、任意抽樣

B、判斷抽樣

C、配額抽樣

D、分層抽樣

答案：B

140.相關(guān)樹法反映的是所有因素的重要程度，這個(gè)重要性是對(duì)實(shí)現(xiàn)（）

A、總體目標(biāo)

B、上級(jí)目標(biāo)

C、同級(jí)目標(biāo)

D、交叉目標(biāo)

答案：A

141.對(duì)搜集到的信息費(fèi)料進(jìn)行邏輯處理時(shí)，在鑒別和比較的基礎(chǔ)上對(duì)信息資料進(jìn)

行優(yōu)勝劣汰的工作即為（）

A、編碼

B、合并

C、比較

D、篩選

答案：D

142.調(diào)研人員在桌面上對(duì)現(xiàn)成信息資料進(jìn)行搜集、分析、研究和利用的調(diào)研方法

即為（）

A、訪問調(diào)研法

B、案頭調(diào)研法

C、觀察調(diào)研法

D、實(shí)驗(yàn)調(diào)研法

答案：B

143.觀察法的結(jié)果比較真實(shí)'自然、客觀，這是因?yàn)楸挥^察者（）

A、完全知情

B、完全不知情

C、部分知情部分不知情

D、不是真正的被觀察對(duì)象

答案：B

144.某配送公司計(jì)劃重新制作廣告來拓展市場，上個(gè)月市場訂單量為300,新廣

告推出當(dāng)月的訂單量為480,這樣廣告效應(yīng)提高了營業(yè)效果。

A、20%

B、40%

C、60%

D、80%

答案:C

145.顧客消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品或者接受服務(wù)而形成的最終狀態(tài)的滿意程度，即為（）

A、顧客滿意

B、顧客期望

C、顧客滿意度D顧客滿意度調(diào)研

答案：C

146.某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)生變化，另一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象將隨之發(fā)生反方向變化，這兩種經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)象即為（）

A、先行關(guān)系

B、后行關(guān)系

C、順相關(guān)關(guān)系

D、逆相關(guān)關(guān)系

答案：D

147.某方案實(shí)施后有三種可能：情況好時(shí)，銷售額預(yù)測(cè)為100萬元，概率為0.3；

情況一般時(shí)，銷售額預(yù)測(cè)為40萬元，概率為0.4；情況差時(shí)銷售額為10。則該

項(xiàng)目的期望銷售額為（）o

A、3萬元

B、16萬元

C、30萬元

D、49萬元

答案：D

148.在對(duì)搜集到的信息資料進(jìn)行邏輯處理時(shí)，按照一定標(biāo)準(zhǔn)和口徑，把信息資料

進(jìn)行歸類，即為（）

A、鑒別

B、分類

C、編碼

D、比較

答案：B

149.專家意見集合法所屬范疇可歸類為（）

A、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法

B、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法

C、德爾菲法

D、主觀概率法

答案：B

150.資料處理的一般過程中，對(duì)信息費(fèi)料的統(tǒng)計(jì)分析工作屬于（）

A、現(xiàn)場控制

B、邏輯處理

C、數(shù)學(xué)處理

D、系統(tǒng)研究

答案：C

151.社會(huì)再生產(chǎn)活動(dòng)所必須的各類生產(chǎn)要素所構(gòu)成的市場即為（）

A、有形產(chǎn)品市場

B、無形產(chǎn)品市場

C、生活消費(fèi)市場

D、生產(chǎn)要素市場

答案：D

152.國際市場調(diào)研往往涉及多個(gè)國家或相異的文化背景，影響調(diào)研效果的關(guān)鍵因

素是（）

A、調(diào)研設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性

B、調(diào)研成本的風(fēng)險(xiǎn)性

C、信息的可比性

D、決策的跨職能性

答案:C

153.一定數(shù)量的市場信息表現(xiàn)形式所包含的信息內(nèi)容的多寡即為信息的（）

A、密集度

B、模糊度

C、復(fù)雜性

D、時(shí)效性

答案:A

154.它是體現(xiàn)企業(yè)理念的具體行動(dòng)，涉及企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的行動(dòng)規(guī)范和風(fēng)格，它

是（）

A、理念識(shí)別

B、行為識(shí)別

C、視覺識(shí)別

D、企業(yè)形象

答案:B

155.一定數(shù)量的市場信息表達(dá)形式中所含的多余成分的多少即為信息的（）

A、密集度

B、模糊度

C、冗余度

D、復(fù)雜性

答案：C

156.在進(jìn)行國際市場調(diào)研時(shí)，對(duì)企業(yè)而言容易形成心理障礙的是（）

A、調(diào)研設(shè)計(jì)更加復(fù)雜

B、較高的調(diào)研成本

C、決策的跨職能性特點(diǎn)

D、信息的可比性問題

答案：B

157.下面不屬于非隨機(jī)抽樣技術(shù)的是（）

A、任意抽樣

B、判斷抽樣

G分層抽樣

D、配額抽樣

答案：C

158.在對(duì)信息資料進(jìn)行數(shù)學(xué)處理時(shí)，其工作是（）

A、數(shù)學(xué)運(yùn)算

B、數(shù)學(xué)運(yùn)算+統(tǒng)計(jì)分析

C、建模與解模

D、數(shù)學(xué)運(yùn)算+統(tǒng)計(jì)分析+建模與解模

答案：D

159.斐料處理是市場調(diào)研與預(yù)測(cè)中十分必要的環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)加工的對(duì)象是（）

A、第一手資料

B、第二手資料

C、第一手資料+第二手資料

D、隨機(jī)的無序資料

答案:C

160.交叉控制配額抽樣即是（）

A、獨(dú)立控制配額抽樣

B、非獨(dú)立控制配額抽樣

C、任意抽樣D.判斷抽樣

答案：B

161.在信息的構(gòu)成要素中，客觀事物的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表征被稱為（）

A、信息內(nèi)容

B、信息載體

C、信源

D、信宿

答案：A

162.對(duì)具體從事調(diào)查的人員而言，一般在選取具體的樣本個(gè)體時(shí)，傾向于在()

A、更大的范圍

B、有質(zhì)量保證的范圍

C、按抽樣技術(shù)要求的范圍

D、小范圍或容易抵達(dá)范圍

答案：D

163.一般而言，隨著消費(fèi)水平的提高，商品性消費(fèi)的比重與非商品性消費(fèi)的比重

二者的關(guān)系是O

A、前者下降后者上升

B、前者上升后者下降

C、前、后者二者有關(guān)

D、前、后者二者無關(guān)

答案：A

164.新產(chǎn)品開發(fā)研究屬于()

A、因果性調(diào)研

B、探測(cè)性調(diào)研

C、描述性調(diào)研

D、非結(jié)論性調(diào)研

答案：B

165.在市場調(diào)研與預(yù)測(cè)活動(dòng)中，專業(yè)性技術(shù)性很強(qiáng)、要求有專職人員來承擔(dān)的工

作是（）

A、市場調(diào)查

B、市場信息收集

C、市場信息處理與分析

D、加工信息的錄入

答案：C

166.公眾對(duì)企業(yè)的綜合評(píng)價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)與個(gè)性在公眾心目中的反映，這即為

（）

A、企業(yè)理念識(shí)別

B、企業(yè)行為識(shí)別

C、企業(yè)視覺識(shí)別

D、企業(yè)形象

答案:D

167.在隨機(jī)抽樣時(shí)，當(dāng)調(diào)查范圍不大，且總體中各單位之間差異較小時(shí)適宜用（）

A、簡單隨機(jī)抽樣

B、分層隨機(jī)抽樣

C、分群隨機(jī)抽樣

D、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣

答案:A

168.針對(duì)企業(yè)形象開展的、服務(wù)于企業(yè)形象戰(zhàn)略的調(diào)研活動(dòng)即為（）

A、理念識(shí)別調(diào)研

B、行為識(shí)別調(diào)研

C、視覺識(shí)別調(diào)研

D、企業(yè)形象調(diào)研

答案：D

169.調(diào)研結(jié)果的使用者與收集第一手資料有關(guān)的活動(dòng)之間的關(guān)系是（）

A、前者不干預(yù)后者

B、前者部分干預(yù)后者

C、前者介入后者

D、前者領(lǐng)導(dǎo)后者

答案：C

170.那些以計(jì)量形式的'市場上各種客觀事物的表征即為（）

A、歷史信息

B、實(shí)時(shí)信息

C、定性市場信息

D、定量市場信息

答案：D

171.確定市場調(diào)研與預(yù)測(cè)問題是整個(gè)市場調(diào)研與預(yù)測(cè)過程中的（）

A、前期工作

B、過程中工作

C、后期工作

D、評(píng)價(jià)工作

答案：A

172.在非隨機(jī)抽樣技術(shù)的應(yīng)用中，具體從事調(diào)查的人員更愿意選用（）

A、任意抽樣

B、判斷抽樣

C、配額抽樣

D、分層抽樣

答案:A

173.利用等式把有關(guān)預(yù)測(cè)目標(biāo)分解成若干子目標(biāo)，通過子目標(biāo)的測(cè)算再推算到總

目標(biāo)的預(yù)測(cè)方法為（）

A、對(duì)比類推法

B、相關(guān)推斷法

C、比例分析法

D、平衡分析法

答案：D

174.市場信息發(fā)生后，人們所接受的只是其中的一部分，這部分為（）

A、全部市場信息

B、實(shí)在市場信息

C、實(shí)得市場信息

D、有效市場信息

答案：C

175.那些以非計(jì)量形式的、市場上各種客觀事物的表征即為（）

A、歷史信息

B、實(shí)時(shí)信息

C、定性市場信息

D、定量市場信息

答案：C

176.市場調(diào)研與預(yù)測(cè)中涉及最多的工作是（）

A、市場調(diào)研的準(zhǔn)備

B、市場信息資料的收集

C、市場信息的分析

D、出預(yù)測(cè)結(jié)果

答案：B

177.在對(duì)搜集到的信息資料進(jìn)行邏輯處理時(shí)，對(duì)不同信息費(fèi)料的適用性和價(jià)值大

小作對(duì)照，即為（）

A、編碼

B、合并

C、比較

D、篩選

答案：C

178.國際市場調(diào)研工作成敗的關(guān)鍵在于（）

A、調(diào)研設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確與否

B、調(diào)研人員的素質(zhì)和能力

C、調(diào)研信息的精準(zhǔn)

D、調(diào)研成本的高低

答案：B

179.企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的初級(jí)形態(tài)是（）

A、獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

B、不獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

C、辛迪加服務(wù)形式

D、沒有明確的部門但有人承擔(dān)相應(yīng)的工作

答案:D

180.通過讓被調(diào)查對(duì)象直接或間接回答提問的方式，來了解被調(diào)查者的看法和意

見，這屬于（）

A、案頭調(diào)研法

B、觀察法

C、訪問法

D、實(shí)驗(yàn)法

答案：C

181.建立市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)時(shí)，確定系統(tǒng)邊界'明確企業(yè)目標(biāo)與建立系統(tǒng)

的目標(biāo)這屬于（）

A、系統(tǒng)分析

B、系統(tǒng)設(shè)計(jì)

C、系統(tǒng)實(shí)施

D、系統(tǒng)評(píng)價(jià)

答案:A

182.抽樣誤差是隨機(jī)抽樣調(diào)查中發(fā)生的有代表性的誤差，這種發(fā)生是O

A、有條件的偶然

B、有條件的必然

C、無條件的偶然

D、無條件的必然

答案：D

183.對(duì)多元化的國際市場展開調(diào)研，企業(yè)總部需要對(duì)調(diào)研進(jìn)行組織與協(xié)調(diào)。利用

一個(gè)中介把總部與各地的分支機(jī)構(gòu)聯(lián)系在一起的模式為()

A、集權(quán)式

B、分權(quán)式

C、分工式

D、放手式

答案：C

184.企業(yè)的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)職能由其內(nèi)部的某個(gè)部門專職執(zhí)行，這種組織形式為

()

A、獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

B、不獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

C、辛迪加服務(wù)形式

D、沒有明確的部門但有人承擔(dān)相應(yīng)的工作

答案：A

185.提供的信息和結(jié)果要正確且符合使用者的實(shí)際需要，這是指市場調(diào)研和預(yù)測(cè)

基本要求中的O

A、及時(shí)'準(zhǔn)確要求

B、全面要求

C、適用要求

D、經(jīng)濟(jì)要求

答案：C

186.在分層抽樣時(shí)，按各個(gè)層中的單位數(shù)量占總體的比例分配各層的樣本數(shù)量,

這是指（）

A、簡單隨機(jī)抽樣

B、分群隨機(jī)抽樣

C、等比例分層抽樣

D、非等比例分層抽樣

答案：C

187.國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)有二種，一種是規(guī)模較大的企業(yè)所設(shè)的市場調(diào)研部門，另

一種通常稱為O

A、自有的

B、第一方的

C、第二方的

D、第三方的

答案：D

188.這是關(guān)于企業(yè)目標(biāo)、經(jīng)營理念、主導(dǎo)文化、經(jīng)營特色、發(fā)展策略等最深刻的

部分，它是企業(yè)的靈魂，它是（）

A、理念識(shí)別

B、行為識(shí)別

G視覺識(shí)別

D、企業(yè)形象

答案：A

189.在進(jìn)行國際市場調(diào)研時(shí)，信息的收集、加工及處理工作量大且復(fù)雜，因此需

要（）

A、閑時(shí)進(jìn)行

B、有需求時(shí)進(jìn)行

C、長期間斷進(jìn)行

D、長期連續(xù)進(jìn)行

答案：D

190.相對(duì)而言，決定市場調(diào)研與預(yù)測(cè)活動(dòng)成敗優(yōu)劣的關(guān)鍵因素是O

A、活動(dòng)程序的設(shè)計(jì)

B、市場的選擇

C、市場調(diào)研與預(yù)測(cè)方法的確定

D、從事活動(dòng)的人員

答案：D

191.市場上出現(xiàn)的對(duì)商品有支付能力的需求和購買欲望即為（）

A、市場商品供應(yīng)

B、市場商品需求

C、供求關(guān)系

D、供求現(xiàn)象

答案：B

192.一般來說，宏觀市場調(diào)研與預(yù)測(cè)的主要組織者和實(shí)施者是（）

A、市場調(diào)研公司

B、廣告公司的調(diào)研機(jī)構(gòu)

C、咨詢公司

D、政府機(jī)構(gòu)中的調(diào)研部門

答案：D

193.某超市計(jì)劃推出早市項(xiàng)目，前二個(gè)月的銷售總額為80萬，早市推出的當(dāng)月

銷售總額為60萬。這樣早市項(xiàng)目推出后營業(yè)效果（）

A、降低了25%

B、提圖了50%

C、提高了25%

D、降低了50%

答案：B

194.在信息的構(gòu)成要素中，傳遞、反映信息內(nèi)容的物質(zhì)介質(zhì)被稱為（）

A、信息內(nèi)容

B、信息載體

G信源

D、信宿

答案：B

195.建立市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)時(shí)要求以盡量少的投入辦更多的事，這符合。

A、系統(tǒng)原則

B、經(jīng)濟(jì)效益原則

C、現(xiàn)實(shí)與發(fā)展統(tǒng)一原則

D、適應(yīng)性與可靠性原則

答案：B

196.在市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)中，該類公司以標(biāo)準(zhǔn)的、固定的方式進(jìn)行市場調(diào)

研項(xiàng)目，并將結(jié)果提供給多個(gè)客戶，這種做法屬于O

A、有限服務(wù)公司

B、辛迪加服務(wù)公司

C、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)公司

D、定制服務(wù)公司

答案：C

197.國際市場調(diào)研與一般市場調(diào)研的最先面臨的差別是()

A、成本不同

B、范圍不同

C、目的不同

D、主體不同

答案：D

198.建立市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)并成功運(yùn)行的必要條件是()

A、企業(yè)決策層的支持

B、企業(yè)有相應(yīng)的組織

C、企業(yè)有相關(guān)的技術(shù)

D、系統(tǒng)與企業(yè)發(fā)展統(tǒng)一

答案：A

199.建立市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)時(shí)，確定系統(tǒng)結(jié)構(gòu)形式和系統(tǒng)的目標(biāo)屬于（）

A、系統(tǒng)分析

B、系統(tǒng)設(shè)計(jì)

C、系統(tǒng)實(shí)施

D、系統(tǒng)評(píng)價(jià)

答案：B

200.企業(yè)的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)職能由其內(nèi)部與市場相關(guān)的某些人員兼職，這種組織

形式為（）

A、獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

B、不獨(dú)立設(shè)置的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)部門

C、辛迪加服務(wù)形式

D、沒有明確的部門但有人承擔(dān)相應(yīng)的工作

答案：D

多選題

1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)有

A、時(shí)間短，收效快

B、質(zhì)量好，可信度高

C、費(fèi)用省

D、存在抽樣誤差

E、抽樣誤差可控

答案：ABCD

2.按市場調(diào)研的功能進(jìn)行分類，有

A、探測(cè)性調(diào)研

B、企業(yè)調(diào)研

C、政府部門調(diào)研

D、描述性調(diào)研

E、因果性調(diào)研

答案：ADE

3.在市場調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)中，通常有限服務(wù)公司就其功能可以劃分為

A、完全服務(wù)公司

B、現(xiàn)場服務(wù)公司

C、分析性服務(wù)公司

D、數(shù)據(jù)輸入服務(wù)公司

E、數(shù)據(jù)分析服務(wù)公司

答案：BCDE

4.訪問法按照訪問時(shí)的具體方式可以分為

A、面談訪問

B、郵寄訪問

C、電話訪問

D、留置訪問

E、個(gè)別深度訪問

答案：ABCDE

5.市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)的構(gòu)成由

Av人

B、資金流

C、計(jì)算機(jī)

D、機(jī)器設(shè)備

E、程序

答案：ACDE

6.案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則是

A、先難后易

B、先易后難

C、由近至遠(yuǎn)

D、先外部后內(nèi)部

E、先內(nèi)部后外部

答案：BCE

7.企業(yè)外部的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)主體有

A、市場調(diào)研公司

B、廣告公司的調(diào)研機(jī)構(gòu)

C、企業(yè)的營銷調(diào)研部門

D、咨詢公司

E、政府機(jī)構(gòu)中的調(diào)研部門

答案：ABDE

8.市場調(diào)研與預(yù)測(cè)活動(dòng)的主體有

A、第三方參與者

B、實(shí)際組織者

C、實(shí)施者

D、被調(diào)查者

E、活動(dòng)的客體

答案：BC

9.在市場調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)中，主題設(shè)定中的調(diào)查作業(yè)有

A、與同行業(yè)主管交流

B、與管理決策者交談

C、會(huì)見專家

D、分析有關(guān)的二手斐料

E、開展定性調(diào)查

答案：BCDE

10.Information的含義有

A、情報(bào)

B、消息

C、報(bào)告

D、資料

E、知識(shí)

答案：ABCDE

11.在隨機(jī)抽樣使用亂數(shù)表法時(shí)，

A、起點(diǎn)數(shù)字任意選定

B、按一定的規(guī)則抽出數(shù)字

C、舍棄比編號(hào)小的數(shù)字

D、舍棄比編號(hào)大的數(shù)字

E、舍棄重復(fù)抽到的數(shù)字

答案：ABDE

12.非抽樣誤差產(chǎn)生的原因有

A、抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)不當(dāng)

B、抽樣方法選擇不當(dāng)

C、調(diào)查實(shí)施不當(dāng)

D、被調(diào)查者應(yīng)答不當(dāng)

E、統(tǒng)計(jì)方法選擇不當(dāng)

答案：ACD

13.常見的描述性調(diào)研有

A、銷售分析研究

B、產(chǎn)品分析研究

C、價(jià)格分析研究

D、渠道分析研究

E、廣告分析研究

答案：AB