沙利文 -2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告

2拓展養(yǎng)老視野:人口變革下的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)展望2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展老有所"衣"老有所"食"老有所"學(xué)"老有所"樂"328353第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化1.探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化史上首個步入老齡化階段的國家起,全球各國逐漸步入老齡化社會。目前,人口老齡化已成為一個全球性現(xiàn)象,對中國而言,這一趨勢同樣顯著且不可逆轉(zhuǎn),構(gòu)成了社會發(fā)展中一個亟待關(guān)注的重要議題。國際上通常用老年人口比重作為衡量人口老齡化的標(biāo)準(zhǔn),老年人口比重越高,人口老齡化程度也越高。聯(lián)合國將60歲以上的人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到10%,或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%,作為一個國家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)。中國法律將60歲作為老年人年齡的起點標(biāo)準(zhǔn)。1.1全球與中國人口老齡化現(xiàn)狀1.1.1全球人口老齡化概覽自1950年起,全球總?cè)丝跀?shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢,至2023年,全球人口總數(shù)首次超越80億大關(guān)。與此同時,60歲及以上的老年人口數(shù)量亦不斷攀升,并在總?cè)丝谥兴嫉谋戎刂鹉晟仙?001年,老年人口比例首次達(dá)到10%的標(biāo)志性水平,這標(biāo)志著全球正式進(jìn)入老齡化社會。進(jìn)入21世紀(jì)之后,全球人口老齡化的趨勢愈發(fā)顯著。根據(jù)2023年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),60歲及以上的16%14%l2%10%8%4%2%1950l9601970l9801990200020102020從全球不同區(qū)域的老齡化情況來看,歐洲面臨的老齡化問題最為嚴(yán)重,該地區(qū)60歲及以上人口在總?cè)丝谥兴嫉谋壤粌H絕對值高,而且增長速度也較快,北美洲緊隨其后。21世紀(jì)后,歐洲和北美洲先后進(jìn)入中度老齡化社會,2023年60歲及以上人口比4第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化例分別為26.7%和24.1%。非洲的老齡化比例則是全球最低,甚至出現(xiàn)了輕微的下降趨勢,2023年的數(shù)據(jù)60歲及以上人口占各自總?cè)丝诘谋壤齼H5.5%亞洲的情況則有所不同。在1950年,亞洲的人口老齡化比例相對較低,低于當(dāng)時的全球平均水平。然而,此后亞洲的老齡化比例呈現(xiàn)出加速上升的趨勢,并在21世紀(jì)逐漸追趕上全球平均水平。到了2023年,亞洲60歲及以上——全球——非洲拉丁美洲和加勒比區(qū)域——北美洲歐洲大洋洲亞洲30%-25%20%15%-10%5%19501960197019801990200020102020盡管亞洲國家相較于歐美國家較晚進(jìn)入老齡化社會,但根據(jù)老齡化的速率進(jìn)行對比,亞洲國家的老齡化進(jìn)程明顯快于歐美國家。據(jù)研究,歐美國家平均需要大約50年的時間,才能完成從老齡化社會向中度老齡化社會的過渡。相比之下,亞洲的一些國家,115.085.073.046.040.024.020.024.024.020.0l8.0法國瑞典美國英國德國日本中國新加坡韓國5第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化1.1.2中國人口老齡化概況中國,作為世界公認(rèn)的"人口大國"。自1950年起,除1962年因自然災(zāi)害和人口遷徙所導(dǎo)致的數(shù)據(jù)統(tǒng)計偏差外,中國總?cè)丝跀?shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。然而,進(jìn)入20世紀(jì)90年代后,這一增長速度有所減緩,直至2022年,出現(xiàn)了人口負(fù)增長的現(xiàn)象。在2000年,中國正式跨入老齡化社會的門檻。在此之前,中國的人口老齡化程度一直以較為緩慢的速度增長。但自2000年起,隨著老齡化社會的確立,中國老齡化的速率mm中國人口數(shù)量25%20%15%810%45%2195019601970198019902000201020206人口結(jié)構(gòu)的角度分析,1950年時,中國社會的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出典型的金字塔形狀,即底部寬而頂部窄,象征著年輕人口數(shù)量的相對優(yōu)勢。然而,隨著時間的推移,這一結(jié)構(gòu)逐漸向上移動,顯示出老齡化的趨勢。盡管中年群體目前仍然是社會的主體,但與1950年相比,老年人口的比例已經(jīng)顯著增加,而年輕人口的比例則出現(xiàn)了明顯的減少。16.6%。預(yù)計在未來幾年內(nèi),這一年齡段的人口將逐步過渡到老年人口的范疇,這將進(jìn)一步加劇老齡化現(xiàn)象的發(fā)展。第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化195025%20%15%10%5%0%0%5%10%15%20%25%2023>1001.2人口老齡化的成因1.2.1人口老齡化關(guān)鍵因素人口老齡化現(xiàn)象,通常源于社會進(jìn)步過程中死亡率和出生率的持續(xù)下降,以及這兩者下降過程中的時間差異?；仡?950年,全球人口的出生率為3.7%,而死亡率則為2.0%,這意味著出生率顯著高于死亡率,差值達(dá)到了1.7%。然而,隨著社會的不斷發(fā)展和時間的推移,出生率和死亡率均呈現(xiàn)下降趨勢。到了2023年,全球人口的出生率降至1.7%,死亡率進(jìn)一步降至0.8%,兩者之間的差距縮小至0.9%。這種出生率與死亡率之間差距的縮小,是導(dǎo)致人口老齡化的關(guān)鍵因素。mm出生率mna死亡率60歲以上人口占比(右軸)4%3%2%25%20%15%10%5%195019601970198019902000201020207第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化從死亡角度分析,死亡率的降低通常與平均壽命的延長密切相關(guān),意味著更多的人能夠享有更長的壽命并達(dá)到老年。1950年,全球平均預(yù)期壽命為46.5歲,即該年份出生的人口預(yù)計平均可生存至46.5歲。而到了20于老年群體體而言,死亡率的降低和預(yù)期壽命的延長進(jìn)一步加劇了人口老齡化的趨勢。1950年,60歲人口的平均預(yù)期壽命大約為14.4年,而到了2023年,這一數(shù)字增長至21.5年,顯示出預(yù)期壽命的顯著提升。死亡率的降低和預(yù)期壽命的延長與多種因素相關(guān)。首先,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平得到顯著提高,基本生存必需品(如食物、衣物等)的獲取更為容易,從而延長了人均壽命并降低了死亡率。其次,科技進(jìn)步和醫(yī)療技術(shù)的提升,使得人類在疾病防治方面取得了顯著成就,提高了克服疾病的可能性。此外,隨著新時代健康理念的深入人心,人們在醫(yī)療健康方面的投入增加,更加注重健康管理,這也促進(jìn)了預(yù)圖表7l全球人口預(yù)期壽命圖表7l全球人口預(yù)期壽命(年),1950-202319501960197019801990200020102020為衡量一個國家或地區(qū)人口出生情況的主要指標(biāo)?？偤蜕手傅氖?在特定國家或地區(qū)內(nèi),女性在生育年齡期間平均預(yù)期生育的孩子數(shù)量。相較于以總?cè)丝跒榛鶞?zhǔn)計算的生育率,總和生育率能夠排除性別比例和年齡結(jié)構(gòu)等因素的干擾,從而更準(zhǔn)確地反映生育水平的變化。于2.1時,能夠確保子女?dāng)?shù)量至少與父母數(shù)量持平,避免人口規(guī)?？s減。相反,若總和生育率低于此標(biāo)準(zhǔn),人口負(fù)增長將不可避免,進(jìn)而導(dǎo)致人口老齡化問題的加劇。全8第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化顯示,全球總和生育率已降至2.3,相較于20世紀(jì)50至60年代的高峰時期下降了約一總和生育率的下降是一個多因素共同作用的社會現(xiàn)象。首先,經(jīng)濟(jì)增長與總和生育率之間存在顯著的負(fù)相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升往往伴隨著生育機(jī)會成本的增加,這不僅包括父母職業(yè)發(fā)展的機(jī)會成本、教育投資以及育兒時間成本的上升,還涉及女性對于晚婚晚育以及性別平等觀念的轉(zhuǎn)變。其次,從歷史角度來看,高兒童死亡率促使父母傾向于生育更多孩子以確保后代的延續(xù),從而維持或提高總和生育率。然而,隨著社會發(fā)展和醫(yī)療保健的進(jìn)步,兒童死亡率顯著降低,減少了家庭對生育更多孩子的需要,進(jìn)而對總和生育率產(chǎn)生下降影響。這一現(xiàn)象在發(fā)展中國家和地區(qū)尤為顯著。除了上述因素之外,宗教信仰、社會傳統(tǒng)、文化價值觀等亦對生育率的變化產(chǎn)生影響。圖表8l全球總和生育率圖表8l全球總和生育率(%),1950-20235-4-3-2-1950l960l970l98019902000201020201.2.2中國人口老齡化特點在中國,人口老齡化的普遍成因同樣適用,并呈現(xiàn)出特定的發(fā)展趨勢。自1950年以來,除去1960年前后因自然災(zāi)害和大規(guī)模人口遷移導(dǎo)致的短暫波動外,中國的出生率和死亡率均呈現(xiàn)出持續(xù)下降的長期趨勢。特別是自1970年左右起,中國的人口出生率經(jīng)歷了顯著的下降,其降幅超過了同期人口死亡率的下降幅度,導(dǎo)致出生率與死亡率之間的差值不斷縮小。至2023年,中國的人口死亡率首次超過了出生率,標(biāo)志著人口負(fù)增長現(xiàn)象的出現(xiàn)。在出生率與死亡率差值逐步縮小的同期,中國人口老齡化的程度亦日益加劇。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),既是出生率持續(xù)下降的直接后果,也與死亡率降低、人均預(yù)期壽命延長有關(guān)。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化,老齡化已成為中國社會面臨的重要挑戰(zhàn)之一。第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化mm出生率死亡率60歲以上人口比例(右軸)16%14%12%10%8%2%4%2%195019601970198019902000201020205%4%3%中國人口老齡化的原因,除了普遍的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、醫(yī)療條常規(guī)因素外,還可能受到一些獨特的文化觀念和社會首先,隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展,傳統(tǒng)的"養(yǎng)兒防老"觀念及其實際需求均有所減弱。在以往的歷史時期,由于經(jīng)濟(jì)條件有限和社會福利體系不完善,人們普遍缺乏通過儲蓄或其他金融工具來確保老年生活保障的途徑,因此,養(yǎng)育子女也被視作一種養(yǎng)老保障的投資。年輕父母在撫養(yǎng)子女過程中投入的金錢和時間,相當(dāng)于對未來養(yǎng)老這種模式深刻影響了中國的家庭文化和社會傳統(tǒng),形成了諸如"多子多福"和"重男輕女"等傳統(tǒng)觀念。然而,隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和社會福利體系的逐步完善,居民現(xiàn)在可以通過銀行儲蓄、投資等金融工具來為自己的老年生活提供更為穩(wěn)定和可靠的保障。這種變化減少了父母對子女贍養(yǎng)的依賴,從而降低了當(dāng)代年輕家庭對生育子女以實現(xiàn)養(yǎng)老保障的需求。這一轉(zhuǎn)變是導(dǎo)致當(dāng)前生育率下降和人口老齡化加劇的重要因素之一。其次,生育政策對人口老齡化的進(jìn)程產(chǎn)生了顯著影響。除了人口自然變動的因素之外,自1971年起,中國為了控制人口規(guī)模,實施了計劃生育的基本國策。在"少生優(yōu)生"、"只生一個好"等口號的號召以及相關(guān)政策措施的引導(dǎo)下,中國的出生率經(jīng)歷了大幅度的下降。該政策在較短的時間內(nèi)促進(jìn)了資源的合理配置,有效提升了人均資源水平,并在一定時期內(nèi)緩解了國內(nèi)的就業(yè)壓力。然而,獨生子女政策的實施也帶來了一系列社會現(xiàn)象,其中之一便是少子化,即家庭中子女?dāng)?shù)量的減少。這一現(xiàn)象不僅改變了家庭結(jié)構(gòu),也加速了中國人口老齡化的發(fā)展。第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化1.3人口老齡化未來趨勢1.3.1全球人口老齡化的未來趨勢根據(jù)聯(lián)合國的最新預(yù)測,在未來相當(dāng)長的一段時期內(nèi),全球總?cè)丝陬A(yù)計將維持緩慢增長的趨勢。然而,全球人口增長的勢頭預(yù)計將在21世紀(jì)90年代左右放緩,進(jìn)而進(jìn)入人口負(fù)增長的階段。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著全球人口發(fā)展的一個重大轉(zhuǎn)折點,將對經(jīng)濟(jì)、社會、與此同時,人口老齡化的程度預(yù)計將持續(xù)上升。隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步、生活水平的提升以及生育觀念的變化,全球人口的平均預(yù)期壽命不斷延長,老年人口的比例將會進(jìn)一步增加。據(jù)預(yù)測,到21世紀(jì)中葉,世界整體將進(jìn)入中度老齡化社會,即60歲及以上此外,人口老齡化的進(jìn)程在不同地區(qū)表現(xiàn)出不同的特點和趨勢。發(fā)達(dá)國家由于較早進(jìn)入老齡化社會,面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻;而一些發(fā)展中國家雖然目前老齡化程度較低,但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也將逐步迎來老齡化的高峰。因此,各國需要根據(jù)自身的國情,采取有效的政策和措施,以應(yīng)對人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)。mm全球人口數(shù)量12035%12010030%10025%20%15%10%5%20232033預(yù)測2043預(yù)測2053預(yù)測2063預(yù)測2073預(yù)測2083預(yù)測2093預(yù)測2023第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢:老齡化1.3.2中國人口老齡化的未來趨勢根據(jù)聯(lián)合國預(yù)測,自2023年中國人口經(jīng)歷負(fù)增長之后,人口總數(shù)預(yù)計將持續(xù)緩慢下降。中國人口老齡化的速度預(yù)計將逐步加快,形成更加顯著的社會現(xiàn)象,中國人口老齡化趨勢將進(jìn)入"高原期"。中國自2000年進(jìn)入人口老快,隨著老年人口比例的不斷攀升,中國預(yù)計將在21世紀(jì)中葉進(jìn)入重度老齡化社會。屆時,60歲及以上的老年人口預(yù)計將占到總?cè)丝诘?0%以上,這將對國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會保障體系、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)以及家庭結(jié)構(gòu)等多個領(lǐng)域帶來前所地,預(yù)計在21世紀(jì)80年代左右,中國老年人口的比例將達(dá)到峰值。之后,隨著生育率的逐漸回升、人口政策的持續(xù)優(yōu)化以及社會支持體系的完善,老年人口的比例有望開始緩慢下降。盡管死亡率的預(yù)測通常較為準(zhǔn)確,與實際值的差異不大,但生育率的預(yù)測可能會受到多種因素的影響,導(dǎo)致波動較大。有研究指出,盡管中國已經(jīng)全面實施了二孩政策,但預(yù)計在未來幾十年內(nèi),中國的人口結(jié)構(gòu)不太可能發(fā)生顯著變化。因此,人口老齡化的持續(xù)加深是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。mm中國人口數(shù)量中國60歲以上人口比例60%50%40%830%8620%410%220232033預(yù)測2043預(yù)測2053預(yù)測2063預(yù)測2073預(yù)測2083預(yù)測2093預(yù)測第二章老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展2.中國人口老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展在醫(yī)療科技不斷進(jìn)步、生活水平提高的背景下,我國人均預(yù)期壽命持續(xù)增加,這對我國的人口結(jié)構(gòu)、社會形態(tài)、家庭模式及生活方式都帶來了深遠(yuǎn)的影響。面對這種結(jié)構(gòu)性變化和社會特點,也衍生出了相關(guān)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。例如,促進(jìn)老年人社會參與活力,推動社會養(yǎng)老事業(yè)建設(shè),鼓勵產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展,以及提升政策福利支持,進(jìn)2.1銀發(fā)時代特點與挑戰(zhàn)2.1.1人口基數(shù)大、老齡化速度快隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國老年人口的健康狀況和水平持續(xù)改善。此外,重大慢例,當(dāng)時中國人均預(yù)期壽命僅為35歲。然而,到了2023年,這一數(shù)字已經(jīng)提升至79.3歲,超過了全球平均預(yù)期壽命74.1歲的水平。隨著中國生育率和死亡率持續(xù)保持低位,中國人口老齡化程度逐步加深,未來10年內(nèi),中國第二批嬰兒潮人群也將迎來集中退休,老年人口基數(shù)短期內(nèi)會進(jìn)一步增長?！袊司A(yù)期壽命全球人均預(yù)期壽命78.678.879.079.179.279.377.374.1201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測77.978.277.9此外,年輕人更傾向于延遲生育或選擇不生育,這直接導(dǎo)致了生育率的持續(xù)下降,進(jìn)一步加劇了中國人口老齡化的趨勢。隨著老年人口的增加,中國的勞動力市場也面臨著挑戰(zhàn),近年來,政府已經(jīng)采取了一些措施鼓勵延遲退休,積極推動老年人參與工作。第二章老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展2.1.2空巢化導(dǎo)致家庭養(yǎng)老承壓大我國傳統(tǒng)的家庭形態(tài)以三代同堂為主,通過內(nèi)部成員以及家族資源的互相幫助、支持以及分擔(dān)養(yǎng)老責(zé)任。隨著城市化與工業(yè)化進(jìn)程的加速,中國家庭結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了變化,表現(xiàn)為家庭小型化和"空巢"家庭的增多,這一現(xiàn)象在人口老齡化加劇的情況下尤為突出,對傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式造成了巨大的挑戰(zhàn)。首先,空巢化導(dǎo)致了家庭養(yǎng)老承壓加大。在傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式中,子女承擔(dān)著照料和支持老年父母的責(zé)任,但隨著空巢化現(xiàn)象的普遍發(fā)生,家庭中年輕成員的離開使得老年人失去了最直接的人員照料和日常生活支持來源,老年人需要更多地依賴于自己或其他社會服務(wù)機(jī)構(gòu)獲取支持。其次,空巢化加劇了老年人的孤獨和社交孤立感。在傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式中,老年人與子女和其他家庭成員之間維系著密切的交流,他們可以獲得情感上的支持和陪伴。然而,隨著家庭成員的離開,老年人面臨著與外界接觸減少、社交圈子變窄的問題,容易陷入孤獨和抑郁的狀態(tài)。因此,如何高效整合社會資源以應(yīng)對空巢老人的養(yǎng)老需22.72l.817.815.014.313.7———20192020202l202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測20.815.919.716.82.1.3養(yǎng)老需求逐步擴(kuò)大化、多元化隨著人均收入的提升,養(yǎng)老機(jī)制的完善,以及老年人就業(yè)率的提高,老年人購買力逐步提升,生活形態(tài)趨于豐富,他們對各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在不斷增加和變得更加多元化。從需求端來看,老年人的消費習(xí)慣和偏好在發(fā)生巨大變化。以前的老年人更多地關(guān)注基本的生理與安全需求,如食品、醫(yī)療服務(wù)和居住。而現(xiàn)代老年人更加注重第二章老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展品質(zhì)生活和個人價值實現(xiàn),如康養(yǎng)、運動休閑、學(xué)習(xí)教育乃至創(chuàng)業(yè)。因此,他們對衣、食、住、行、育、樂等方面的養(yǎng)老需求有極大提升,也對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更加個性化的要求。例如,隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步和醫(yī)療保障制度的完善,老年人不再只關(guān)注疾病相關(guān)的藥品與醫(yī)療服務(wù),也十分重視有助身心健康提升的保健產(chǎn)品和療養(yǎng)服務(wù)。此外,老年人的消費方式也在發(fā)生變化。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的普及,老年人也逐漸成為在線消費的參與者。他們通過電子商務(wù)平臺可以購買更多商品與服務(wù),甚至參與線上社交和娛樂活動。這一趨勢不僅為老年人日常生活提供了更便捷、渠道,也促進(jìn)了線上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。來源:弗若斯特沙利文2.1.4未富先老推動政策扶持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前中國的經(jīng)濟(jì)水平暫未與發(fā)達(dá)國家齊平,養(yǎng)老服務(wù)體系建立的尚不完善,涉老服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,且多集中在滿足老年人基本生活需求。針對老年人更為細(xì)分的需求以及更加高層次的需求的選擇更為有限,這一現(xiàn)象給中國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一系列挑戰(zhàn),同時也催生了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇。針對這一問題,支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)成為一種迫切需求,政府希望大力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè),旨在緩解老齡化帶來的社會與經(jīng)濟(jì)壓力,并將其轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。如2024年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀第二章老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展其他人員支持醫(yī)護(hù)其他食品娛樂教育其他消費者來源:弗若斯特沙利文其他人員支持醫(yī)護(hù)其他食品娛樂教育其他消費者生物原料生物原料礦物質(zhì)礦物質(zhì)其他其他yuwell魚躍老年人子女老年人子女第二章老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》中明確指出要加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,培高品質(zhì)服務(wù)模式,以提高老年人的生活質(zhì)量和福祉。其中,政府明確指出引導(dǎo)擴(kuò)大產(chǎn)品與服務(wù)供給,提升質(zhì)量水平。通過培育高質(zhì)量經(jīng)營主體、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群示范、推動品牌化發(fā)展等措施,以促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；推放苹l(fā)展。此外,政府針對老年人多樣化需求,培育潛力產(chǎn)業(yè)。針對老年用品制造、智慧健康養(yǎng)老等前景好的產(chǎn)業(yè),推出利好政策措施,以保障銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的向著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、健康化、品牌化發(fā)2.2銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模分析銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是指向老齡階段的人提供多元化和多樣化產(chǎn)品或服務(wù),以及為老齡階段做預(yù)備的一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和。其不僅包含日常生活中的實際產(chǎn)品消費,也包含休閑娛樂等服務(wù)型消費。整體來看,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個涉及多種業(yè)態(tài),橫跨多元產(chǎn)業(yè),擁有著壯大的產(chǎn)業(yè)鏈,覆蓋了從基本生活、康養(yǎng)保健、養(yǎng)老服務(wù)、休閑娛樂到智能科技等多個領(lǐng)域,是一個充滿活力和潛力的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。近年來,中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈增長,彰顯了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的迅速擴(kuò)張態(tài)勢。這一趨勢背后主要是因為老齡化進(jìn)程的加速和政策支持力度的提升起到了重要推動作用,為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的蓬勃發(fā)展注入了活力。來源:弗若斯特沙利文4.35.45.96.17.112.311.111.1l0.09.08.0201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測第二章老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展在2023年,中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)到7.1萬億人民幣,從供給端來看,老年人多樣化的養(yǎng)老需求催生了各種養(yǎng)老相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式在面對日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)時,已逐漸演變?yōu)楦佣嘣蛯I(yè)化的養(yǎng)老服務(wù)模中,家庭依賴于子女的支持和照料,但隨著社會結(jié)構(gòu)和家庭關(guān)系的變遷,這種模式的可持續(xù)性受到了挑戰(zhàn)。因此,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)變化,從而推動了養(yǎng)老需求的供給向更加社會化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展。專業(yè)化老年用品、智慧健康新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生,為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的市場機(jī)遇。其次,政府對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的支持和投入也在不斷增加,這激發(fā)了民企的活力,促進(jìn)了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和專業(yè)化發(fā)展。政府的政策扶持,如加大對養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的金融支持、推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展等舉措,為行業(yè)的健康發(fā)展提供了堅實保障。展望未來,隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和政策的進(jìn)一步優(yōu)化,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將繼續(xù)保持較高增長。預(yù)計到2028年,市場規(guī)模將達(dá)到12.3萬億人民幣,復(fù)合年增長率約為11.8%。這一預(yù)測表明,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?將成為中國經(jīng)濟(jì)的重要增長引擎。2.3銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍廣泛,本報告將圍繞"衣、食、學(xué)、樂"四大老齡化社會主題進(jìn)行具體的解讀。首先,"衣"方面,老年群體在滿足舒適、耐穿需求后,消費需求趨于功能化與時尚化。他們追求舒適的穿著體驗,但同時也注重鞋服的款式和設(shè)計,希望通過時尚的著裝展現(xiàn)個人品味和風(fēng)采。因此,老年人鞋服市場邁入時尚、健康、舒適等多維度的時代,以滿足老年消費者日益多樣化的著裝需求。其次,"食"方面,保健食品已然成為熱門的老年消費品類型。老年群體對日常健康狀態(tài)的維護(hù)格外關(guān)注,因此他們傾向于日常中選擇富含營養(yǎng)成分、有益健康的保健品作為健康護(hù)航食品。保健食品市場不斷涌現(xiàn)出豐富多樣的功能性食品,如增強(qiáng)免疫力、改善睡眠質(zhì)量、維護(hù)心血管健康等,以滿足老年群體對健康的追求。此外,"學(xué)"方面,有錢有閑的"銀發(fā)族"重返校園實現(xiàn)自我興趣培養(yǎng),完成自我價值實現(xiàn)。隨著社會福利建設(shè)提升和老年教育水平的提高,老年人對知識和文化的追求意識不斷增強(qiáng),會有更多老年人選擇參加各種課程和培訓(xùn),滿足自己的學(xué)習(xí)欲望,豐富退休生活。例如社區(qū)教育活動或者參與興趣小組,以實現(xiàn)自我能力提升和自我價值最后,"樂"方面,老年群體退休后有更多的時間和精力投入到旅游等休閑娛樂活動中。他們在娛樂身心的同時,積極參與社第二章老齡化帶動"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"發(fā)展展望未來,隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和老年群體消費觀念的進(jìn)一步升級,政府、企業(yè)和社會應(yīng)共同努力,不斷加強(qiáng)對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支持和投入,老年人將獲得更優(yōu)質(zhì)、更多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品,促進(jìn)老年群體的幸福感和生活質(zhì)量的提升。來源:弗若斯特沙利文衣食穿需求后,衣食穿需求后,消費需求趨于功能化發(fā)族"重返校園實現(xiàn)自我興趣培養(yǎng),完成自我價保健食品是熱門老年消費品類型,日常健康狀態(tài)維護(hù)時間相對充裕,會加大在旅游、學(xué)樂??3.剛需與多元審美引導(dǎo)新變革中國大部分老年群體有一定的儲蓄和消費潛力,而服裝鞋履作為日常生活的剛性需求,購買頻率高,市場需求穩(wěn)定。且中國老年群體的悅己意識已經(jīng)形成,審美趨于個性化,多元化。同時,老年群體在服裝鞋履產(chǎn)品上的需求和痛點被市場不斷重視和挖掘,適老化的設(shè)計與電商平臺的高滲透率,在重塑老年群體消費決策與行為的同時,也釋放了他們在線上的消費潛力,進(jìn)一步反哺了老人鞋服市場的增長。3.1腳下匠心老人鞋市場迎來千億時代中國老人鞋零售市場規(guī)模在2023年達(dá)到約819.6億人民幣,在整體鞋履零售市場中占達(dá)到約17.7%,相較于2019年提升2.6個百分點。"千里之行始于足下",隨著年齡的增長,老年群體的足部肌肉韌帶皮膚血管等逐漸松弛老化及骨關(guān)節(jié)變形,導(dǎo)致老年群體體的足部產(chǎn)生病變和形變產(chǎn)生痛癥甚至足部功能喪失因此,老年消費群體對鞋履的舒適性要求極高,從而確保腳部的靈活性,除此而外,安全性、減震性和衛(wèi)生性也同樣重要面對銀發(fā)產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景,市場對老年群體鞋履需求痛點的不斷理解和挖掘,中國老人鞋零售市場規(guī)模有望在2028年增長至1,121.3億人民幣,2023年至2028年的年復(fù)合增長率達(dá)到約6.5%。在整體鞋履零售規(guī)模中的占比l,121.3l,062.4l,001.6940.1879.0819.6725.3672.518.4%737.0680.218.4%18.3%18.1%18.0%來源:弗若斯特沙利文201920202021在整體鞋履零售規(guī)模中的占比l,121.3l,062.4l,001.6940.1879.0819.6725.3672.518.4%737.0680.218.4%18.3%18.1%18.0%來源:弗若斯特沙利文201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測在過去很長一段時間內(nèi),中國市場上專門針對老年群體的鞋履產(chǎn)品供給是處于半空白狀態(tài)僅有部分傳統(tǒng)的鞋履品牌意識到老年群體鞋履產(chǎn)品的差異化需求從而推出了運動類或者休閑類的泛老人鞋產(chǎn)品,受限于大范圍市場教育尚未完成,市場認(rèn)知薄弱,目前中國老人鞋市場上的參與者可以大致分為老化產(chǎn)品設(shè)計,對老年群體消費心理和行為習(xí)慣的深入理解,敏銳地捕捉到該細(xì)分市場差異化的需求和空白的市場供給之間的錯配,充分發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢,匠心打磨產(chǎn)品,渠道布局穩(wěn)健長期且大規(guī)模的廣告投放搶占了消費者心智成為中國老年鞋市場領(lǐng)導(dǎo)品牌此外,2023年,足力健以第一起草單位的身份參與到我國《老人鞋》首次國家標(biāo)準(zhǔn)的制定工作該標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布結(jié)束了行業(yè)長久以來無標(biāo)可依"的現(xiàn)狀以紅蜻蜓和奧康為代表的皮質(zhì)鞋履品牌在中國市場上深耕多年,在品牌認(rèn)識、生產(chǎn)能力、渠道布局、產(chǎn)品專利等方面有一定的能力沉淀,在感知到銀發(fā)產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景以及目睹領(lǐng)導(dǎo)品牌的爆發(fā)式增長后想憑借自身的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗和資源積累切入老年人鞋履賽道,實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的多樣化擴(kuò)充,為老人鞋市場提供了更多選擇運動鞋因為其特殊的使用場景,產(chǎn)品本身在舒適性上就具有一定的先天優(yōu)勢,而以李寧與斯凱奇為代表的運動鞋履品牌無論是在產(chǎn)品設(shè)計和科技創(chuàng)新方面,其目的都在于提升消費者穿著的舒適度而簡約的設(shè)計風(fēng)格和以黑白灰為主的配色也符合老年群體的基礎(chǔ)審美從而打開了老年群體這一消費市場近年來隨著運動品牌國產(chǎn)化替代接近尾聲,以李寧為代表的國內(nèi)運動品牌開始進(jìn)軍老人鞋賽道,并更加強(qiáng)調(diào)科技應(yīng)用對老人鞋產(chǎn)品的升級。3.2老年服裝市場雙輪驅(qū)動需求側(cè)和供給側(cè)雙輪驅(qū)動中國老年服裝市場的革新,預(yù)計到2028年中國老年服裝市場從1,892.7億人民幣波動式增長至2,254.0億人民幣,年復(fù)合增長率達(dá)到約4.5%,市場零售額中占比達(dá)到14.6%,相比2019年提升約2.1個百分點需求端驅(qū)動?消費客群龐大:中國的老年群體在2023年達(dá)到約2.97億人,相較于2019年增長16.9%,預(yù)計到2028年中國老年群體規(guī)模將達(dá)到約3.41億人,消費客群規(guī)模的持續(xù)來源:弗若斯特沙利文2,871.62,719.42,564.72,409.02,254.02,060.5l,804.715.4%201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測16.5%3,019.91,958.0l,892.716.2%15.0%15.8%生活場景正在從家庭這個單一空間朝著多元空間轉(zhuǎn)變。老年大學(xué)、廣場舞、模特等興趣課,她們的社交需求越來越旺盛,由此帶來的是她們對美和時尚的關(guān)注越來越強(qiáng),進(jìn)而在購買選擇呈現(xiàn)出嶄新的趨勢,傳統(tǒng)而單一的審美取向正在被拋棄,多元、個性的審美選擇日益被接納。供給端驅(qū)動?電商渠道滲透:社交電商,直播電商等線上渠道的深度滲透也在拓寬了老年群體的購買渠道根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022uc銀發(fā)族"消費趨勢報告》顯示,與2018年相比,2022年銀發(fā)族的成交單量是2018年的3倍、購物用戶數(shù)是1.8倍、人均成交單量是1.7倍。?適老化受重視:服裝的適老化設(shè)計逐漸被品牌和市場所重視。適老化設(shè)計強(qiáng)調(diào)以老人為本",是圍繞老年人的身體機(jī)能、活動能力和環(huán)境需求而進(jìn)行的服裝設(shè)計,其主要目的是提高老年消費者穿著的舒適度,解決其在穿衣過程中的實際困難和障礙例如,綜合考慮老年群體的體型和身體機(jī)能的變化,選擇柔軟、親膚、透氣性好的面料,版型設(shè)計避免過于貼身而對身體組織帶來壓迫,同時老年群體動作在需求側(cè)和供給側(cè)的雙輪驅(qū)動下,預(yù)計在2028年,中國老年服裝零售市場規(guī)模將突破3,000億人民幣,2023年至2028年的年復(fù)合增長率達(dá)到約6.0%.223.3步步為盈:解讀中國老人鞋服市場的三大增長動因3.3.1銀發(fā)力量不可小覷,構(gòu)筑鞋服市場新天地大部分的銀發(fā)族通過長期的勞動積累了一定的儲蓄和資產(chǎn)這些儲蓄和資產(chǎn)在退休后成為他們重要的財富基礎(chǔ)同時,隨著我國社會福利保障機(jī)制和養(yǎng)老金融體系的不斷完善,退休金和養(yǎng)老金則也成為銀發(fā)群體后期穩(wěn)定的收入來源此外,在中國傳統(tǒng)的家庭觀念中,子女對父母有贍養(yǎng)的責(zé)任,因此子女提供的資金支持也是銀發(fā)群體的消現(xiàn)了我國不同年齡段的家庭資產(chǎn)情況可以看到,按戶主年齡分類,2019年我國56-64歲和65歲以上群體家庭總資產(chǎn)分別達(dá)到約355.4萬元和288.0萬元,相較于青年群體,有更多的財富積累。從收入情況看來看,三線城市的銀發(fā)群體退休金大部分在3,000至5,000元,而一、二線城市老年群體退休金普遍較高,約為5,000至8,000元左右。從全國范圍來看,2023年中高收入(4,000-10,000元/月)的老年群體約為1.8億,占比約為68.5%,而低收老年群體的占比則從2019年約21.5%下降至2023年約21.0%,而高收入老年群體占比則相對穩(wěn)定,在2023年約占10.5%。此外,數(shù)據(jù)表明,約88.0%的老年群體有養(yǎng)老保險綜上可看出,大部分老年群體財富總量大,收入穩(wěn)定,具備一定的消費能力。350.1322.4263.2175.5355.4288.018-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56-64歲來源:弗若斯特沙利文65歲以上5,4502,7805,4502,780l7,300l7,80018,400l7,3006,4606,4605,5602,6402,730201920232028預(yù)測23其中,中國一線和二線城市的老年群體通常有較高的退休金和儲蓄基礎(chǔ),因此相較于其他低線城市的同類型群體具備較強(qiáng)的消費能力,雖然對價格有一定的敏感性,但同時也更看重產(chǎn)品和服務(wù)的價值和性價比,愿意為高性價比的產(chǎn)品付費此外,一線和二線城市的老年群體品牌意識已經(jīng)形成,并有一定的品牌忠誠度,會傾向于購買熟悉和信賴的品牌o2023年,一線和二線城市的老年群體的人均服裝鞋履消費分別達(dá)到約1,759.4元和1,242.0元,同年兩類城市的老人鞋服零售規(guī)模分別為245.5億人民幣和1,143.1億人民幣,占整體老人鞋服市場的45.2%,成為中國老人鞋服消費市場的中流砥柱伴隨著一線和二線城市老年消費群體在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)技術(shù)接受度生活品質(zhì)追求健康關(guān)注個性化需求和社會參與度等消費特征方面的演變預(yù)計2023年至2028年中國一線和二線城市老人鞋服零售規(guī)模增速將分別達(dá)到約6.1%和7.7%。除了一線和二線城市外,中國下沉市場的老年群體數(shù)量也極為龐大2023年,中國三線及其他城市的老齡化率為22.4%,對應(yīng)老年人口規(guī)模1.9億,占中國整體老年群體規(guī)模的64.3%。這部分消費群體有其獨特的用戶畫像,受到消費習(xí)慣和收入水平的影響,線下門店大型超市仍舊是他們主要的購物渠道,極致的性價比是這部分群體顯著的消費特征同時,他們偏好用短視頻和電視劇來消磨大量的閑暇時間,因此二類電商依靠信息流廣告釋放了這部分老年消費群體的線上購買潛力此外他們也喜歡小城市間的熟人社交帶來的歸屬感,向身邊的群體分享健康、購物、娛樂等相關(guān)資訊,是內(nèi)容裂變和拉新的重要參與者。至此2023年至2028年,中國三線和其他等級城市的老人鞋服消費的年復(fù)合增長率預(yù)計將分別達(dá)到約6.7%和3.4%。來源:弗若斯特沙利文4,141.14,141.13,933.93,933.93,720.93,504.83,288.03,073.52,797.52,565.3l,342.8l,241.3l,l43.1996.192l.6997.5872.5708.3765.22,683.32,484.9l,059.8l,551.8l,038.2l,446.6l,033.2l,008.9l,657.1l,121.1911.8738.4934.8811.4947.6873.6980.2897.2668.9691.7785.7794.9681.3201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測243.3.2穩(wěn)固需求支撐老人鞋服市場繁榮當(dāng)前的老年群體大多成長于物質(zhì)條件相對匱乏的時期。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,他們開始體驗到物質(zhì)和生理需求的滿足,其消費模式正逐漸從以節(jié)約為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笙硎芤劳杏谙鄬Ψ€(wěn)定的收入來源和充裕的閑暇時光老年人對自我實現(xiàn)有著強(qiáng)烈的渴望他們開始投入資金于個人興趣和愛好,愿意為提高生活品質(zhì)而進(jìn)行消費。由此,老年根據(jù)中國消費者協(xié)會《2022年養(yǎng)老消費調(diào)查項目研究報告》,各類老年商品中,服裝鞋履作為生活的基本剛需購買過該類產(chǎn)品的老年消費者數(shù)量占比(39.4%)僅次于老年食品(56.5%),且呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異中部地區(qū)和西部老年消費者購買服裝鞋履的需求顯著高于東部地區(qū)此外,60-89歲老年群體體在服裝鞋履的購買需求層面沒有明顯的差異,但90歲以上的老年群體對服裝鞋履的購買需求則顯著降低。從需求的緊急程度上看,除了特殊用品(成人尿不濕、護(hù)理品)外,服裝鞋履依舊是老來源:中國消費者協(xié)會56.5%39.4%35.2%26.9%22.2%15.8%來源:中國消費者協(xié)會2022年28.4%27.4%26.8%25.2%24.2%14.8%特殊用品服暫不需要253.3.3智慧購物時代助力銀發(fā)族鞋服消費根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù),截止2023年末我國60歲以上的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到約1.7億人,在2.96億的老年群體中滲透率為57.4%,和2019年相比,滲透率提升了33.8個百分比互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模增長185.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)已然成為老年群體接受信息,與外界互動的重要媒介和渠道。預(yù)計從2023年開始,互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模將以10.2%的年復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)張,到2028年,中國互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)到2.8億,滲透率進(jìn)一步提升至81.0%。互聯(lián)網(wǎng)在老年群體中的持續(xù)滲透使得其消費場景由線下向線上線下的結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)變,激發(fā)了老年群體線上消費的意愿,釋放了其消費的潛力成為老人鞋服線上渠道規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的重要推手。209.5189.0170.0152.6118.766.4%59.5276.0252.7230.8110.881.0%75.9%71.1%61.7%201920202021209.5189.0170.0152.6118.766.4%59.5276.0252.7230.8110.881.0%75.9%71.1%61.7%201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測一線和二線城市的老年群體通常對新技術(shù)的接受程度高,熟悉互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī),再加上高線城市供應(yīng)鏈基礎(chǔ)完善,因此在電商平臺網(wǎng)購已經(jīng)一定程度被高線城市的老年群體所普遍接受而在廣闊的下沉市場,老年消費群體對網(wǎng)購有較大的興趣,但是不能夠熟練使用京東或者淘寶等電商平臺,同時對于在線支付抱有謹(jǐn)慎的態(tài)度,更傾向于"錢貨兩訖"的交易特征為此,二類電商做了大量的工作來降低下沉市場老年群體的網(wǎng)購門檻二類電商以夾雜在信息流之間的單品廣告的形式呈現(xiàn),讓老年群體以被動的方式接收購物信息而無需在京東淘寶等平臺進(jìn)行主動搜索同時縮短轉(zhuǎn)化路徑,在商品詳情頁就可以直接填寫地址,下單購買最重要的一點,大部分二類電商的商家以uc貨到付款"作為賣點,打消了老年消費者最后疑慮和擔(dān)憂二類電商在下沉渠道成功的市場教育挖掘和釋放了老年群體的網(wǎng)絡(luò)消費力。Questmobile的數(shù)據(jù)顯示,綜合電商在老年群體中滲透率已經(jīng)達(dá)到85.0%,成為即時通信以外滲透率最高的APP。此外,老年群體在拼多多與京東平臺的月活都已破億除此而外,短視頻平臺在老年群體中的滲透率也僅次于綜合電商,達(dá)到82.0%。為了幫助老年用戶更好地使用平臺一些短視頻平臺進(jìn)行了適老化改造如抖音推出的"長輩模式"功能,以及開通老年用戶客戶專線。而老年群體中出現(xiàn)了一批在短視頻平臺上擁有大量粉絲的老年網(wǎng)紅他們通過幽默美食時尚等內(nèi)容創(chuàng)作吸引了廣泛關(guān)注短視頻以其碎片化沉浸式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式成為老年群體獲取信息和展示自我的重要媒介2023年,抖音和快手兩大短視頻巨頭老年群體用戶規(guī)模分別達(dá)到1.7億和1.3億,老年群體人均單日使用短視頻APP的時長在1.5至2小時之間。直播電商也在逐步成為老年群體線上消費的重要渠道2023年抖音和快手觀看直播的用戶人群中,中老年占比分別提升了2.4和4.5個百分點短視頻電商平臺依托自身流量聚合優(yōu)勢,以直播電商的形式幫助老年鞋服品牌實現(xiàn)品牌曝光和銷量的增長o2019年至2023年,中國老人鞋服線上渠道零售額從697.7億人民幣增長至894.4億人民幣,年復(fù)合增長率為6.4%。來源:弗若斯特沙利文l,052.1971.9894.427.7%201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測l,300.3l,134.1l,217.228.2%30.0%28.6%30.5%29.6%27.2%30.9%31.4%老年鞋服領(lǐng)軍企業(yè)們?nèi)缱懔∫卜e極擁抱電商渠道,順應(yīng)老年群體消費模式的演變,順勢入駐抖音本地生活,通過線上"種種草"線下引流的方式,構(gòu)建全域營銷生態(tài),拉動老年群體對鞋服的消費力隨著老年群體通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取商品信息的渠道日益增多,內(nèi)容媒體社交媒體短視頻直播等平臺的推薦和評測內(nèi)容會對他們的購物決策產(chǎn)生顯著影響,激發(fā)其消費意愿的同時,也拓寬了其可選產(chǎn)品的品類展望未來,預(yù)計到從2023年開始,中國老人鞋服線上零售額將以7.8%的年復(fù)合增長率穩(wěn)健擴(kuò)張,到2025年首次突破千億規(guī)模,并預(yù)計在2028年達(dá)到1,300.3億人民幣,同年,滲透率提升至31.4%。27來源:Questmobile;商務(wù)部;弗若斯特沙利文16,55016,550l2,500l2,500抖音快手2.01.71.71.6快手抖音極速版抖音快手極速版抖音火山版線上消費能力線上消費意愿1.5%+0.6%+0.8%+0.2%1.5%+0.6%+0.8%+0.2%55.5%32.5%8.4%3.6%8.4%3.6%1-999元10001999元20002999元3000元以上2.4%+1.6%+0.8%2.4%+1.6%+0.8%同比變化7.5%50.7%41.8%7.5%50.7%41.8%284.食醫(yī)同源,養(yǎng)生有方演變過程。而養(yǎng)生保健已然成為深受中國老年消費者青睞的生活方式和文化意識,積4.1"食"必有方4.1.1中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的養(yǎng)生之道當(dāng)談到養(yǎng)生保健食品時,對于中國老年消費者來說不僅是一個簡單的產(chǎn)品,更是一種生活方式和養(yǎng)生文化理念。中國養(yǎng)生保健食品涵蓋范圍較為廣泛,大致可以分為保健質(zhì)、纖維素等營養(yǎng)成分,同時可能包含一些特定的植物提取物或添加劑,如人參、靈芝、蜂產(chǎn)品等,具有調(diào)節(jié)身體功能、促進(jìn)健康的作用。來源:國家藥品監(jiān)督管理局;弗若斯特沙利文產(chǎn)品示例產(chǎn)品示例定義定義素、蛋白質(zhì)和礦物質(zhì)等;黑素、素、蛋白質(zhì)和礦物質(zhì)等;黑素、絞股藍(lán)皂甙、葡乳、蜂蜜、龍眼肉、阿參等牛初乳復(fù)合菌片等中醫(yī)食療為基礎(chǔ),提供生存營養(yǎng)成分。其通常含有豐富的營養(yǎng)成分,可以為不同體質(zhì)的消費者滿足日常營養(yǎng)需求,按照普通食品進(jìn)行監(jiān)管,不可進(jìn)行功能性宣傳。滋補(bǔ)概念進(jìn)日常食用的食品中,其通常具有"開袋即食"的特點,方便消費者攝取營養(yǎng),按照普通食品進(jìn)行監(jiān)管,不可進(jìn)行功能性宣傳。在中國傳統(tǒng)文化的影響下,老年人對養(yǎng)生保健食品的需求更趨于追求自然、安全、溫和。他們對于以中草藥為主要成分的傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品接受度更高,如通常被認(rèn)為具有溫此外,老年人因為身體機(jī)能限制,日常更為關(guān)注養(yǎng)生與保健知識,他們常常會選擇那些針對特定健康問題的養(yǎng)生保健食品,如針對骨質(zhì)疏松、關(guān)節(jié)炎、心血管疾病等的保健食品以及功能性食品。這些食品通常添加了特定的成分,如鈣、軟骨素、魚油等,能夠輔助老年人改善特定健康問題,提升生活質(zhì)量。4.1.2養(yǎng)生保健食品發(fā)展歷程簡析中國養(yǎng)生保健食品行業(yè)的發(fā)展歷程呈現(xiàn)出了明顯的階段性特征,從萌芽期到發(fā)展期,養(yǎng)生保健食品行業(yè)尚處于起步階段,市場規(guī)模有限,產(chǎn)品種類單一,質(zhì)量層次不齊。這一時期的養(yǎng)生保健食品主要以傳統(tǒng)的滋補(bǔ)食品為主,但由于監(jiān)管不足、市場無序競爭等因素,虛假宣傳屢禁不止,消費者對于產(chǎn)品與品牌的信任度較低。?成長期階段(19902010年)隨著成熟海外品牌涌入中國市場,其不僅帶來了新線下零售方式,如直銷、會銷等模式,也帶來了成熟的單方保健食品產(chǎn)品豐富了產(chǎn)品品類,滿足了當(dāng)時消費者購買需求,中國養(yǎng)生保健食品市場開始呈現(xiàn)出較快的增長態(tài)勢。同時,海外品牌的進(jìn)入也帶來了?規(guī)范期(20102020年)當(dāng)政府監(jiān)管制度與管理條例的逐步完善,中國養(yǎng)生保健食品行業(yè)進(jìn)入了規(guī)范階段。在此階段政府推行了注冊制,加強(qiáng)了對養(yǎng)生保健產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳的監(jiān)管,促進(jìn)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。此時,線上零售渠道也在同步迅速發(fā)展,功能性食品和復(fù)方保健食品逐漸嶄露頭角,為消費者提供了更多元化的選擇。?發(fā)展期(2020年至今)當(dāng)前養(yǎng)生保健食品產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟,市場競爭日趨激烈,玩家眾多。隨著消費者對健康意識的提升和對產(chǎn)品質(zhì)量的要求增加,養(yǎng)生保健食品行業(yè)正朝著更加專業(yè)化、多元化、細(xì)分化和規(guī)模化的方向發(fā)展。多樣化的產(chǎn)品服務(wù)和豐富的零售渠道,使得消費者能夠根據(jù)自身的需求和偏好進(jìn)行選擇,為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。來源:弗若斯特沙利文發(fā)展概況政策政策萌芽期:以滋補(bǔ)食品為主導(dǎo),國混亂成長期:海外成健食品概念規(guī)范期:大量跨境保健品進(jìn)入中發(fā)展期:國內(nèi)養(yǎng)生保健食品產(chǎn)業(yè)僅規(guī)定了審批品定義范、宣傳規(guī)范入特殊食品進(jìn)案雙軌制、簡渠道消費消費者線下零售渠道線下零售渠道線上零售渠道線上零售渠道代表代表主流產(chǎn)品主流產(chǎn)品類型swisseBlackmores等福雅安、wonderLab等滋補(bǔ)食品滋補(bǔ)食品滋補(bǔ)食品功能性食品單方保健食品滋補(bǔ)食品功能性食品細(xì)分功能性食品產(chǎn)業(yè)成熟度4.2養(yǎng)生保健食品市場現(xiàn)狀4.2.1養(yǎng)生保健食品市場規(guī)模分析近年來,中國養(yǎng)生保健食品市場保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢,這一趨勢主要受到人們健康意識提高和消費習(xí)慣改變的影響。尤其以保健食品為代表的需求呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,這得益于消費者對保健品消費認(rèn)知的提升。過去,保健食品常被視作藥品,但現(xiàn)在人們更傾向于將其視作日常三餐營養(yǎng)補(bǔ)充的一種方式,也被稱作為"第四餐",這樣的高接康問題的需求激增,從一個小眾品類迅速發(fā)展成為深受中國消費者歡迎的品類。另外,隨著國潮文化的興起,滋補(bǔ)食品的需求也進(jìn)一步提升。消費者開始更加專業(yè)地關(guān)注產(chǎn)品成分,并傾向于選擇具有傳統(tǒng)滋補(bǔ)功效的產(chǎn)品。這種趨勢反映了消費者對健康的重視程度不斷提升,他們愿意為了身體健康而選擇更加符合自己需求的養(yǎng)生保健食品。此外,滋補(bǔ)食品也是節(jié)日贈送家中長輩的一個好選擇。特別值得注意的是,隨著老齡化進(jìn)程的加快和老年群體體規(guī)模的不斷擴(kuò)大,中國養(yǎng)生保健食品市場展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?019年到2023年,中國養(yǎng)生保健食品市場規(guī)模生知識與健康意識的不斷增加,他們對養(yǎng)生保健食品的需求也在與日俱增,為市場提供了廣闊的發(fā)展空間。展望未來,中國養(yǎng)生保健食品市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,預(yù)計在中國養(yǎng)生保健食品市場能夠保持活力且穩(wěn)定保持增長,主要得益于以下四個關(guān)鍵因素:2023年的5.1萬元及3.3萬元,期間年復(fù)合增長率為5.2%與4.1%,這顯示了中國消費者購買力以及消費能力有所上升,也間接導(dǎo)致了消費者在養(yǎng)生保健方面的消費能力相應(yīng)增隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電商平臺的不斷發(fā)展,消費者購買渠道也變得更加多元化。除了傳統(tǒng)的線下實體零售渠道外,線上平臺逐漸成為了主要銷售渠道。此外,因之前的疫情影響以及短視頻平臺的崛起,老年生活生活習(xí)慣及消費習(xí)慣被改變,促使更多老年消費者開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)生活,積極參與線上購物。新零售模式的不斷發(fā)展極大便利化了日常購買需求,也拉動了消費者購買養(yǎng)生保健食品的消費動力。人口老齡化進(jìn)程的加速使得老年群體對健康的關(guān)注程度愈發(fā)突顯。隨著生活水平的提高,消費者開始更加注重健康和品質(zhì)生活,將健康視為一種珍貴的資本。在這樣的背景下,養(yǎng)生保健食品作為一種便捷、安全、有效的健康管理方式備受青睞。尤問題時,消費者更傾向于通過食品來調(diào)節(jié)身體功能、促進(jìn)健康。此外,隨著健康知識的普及和傳播,消費者對于養(yǎng)生保健食品的認(rèn)知和接受度也在不斷提高,進(jìn)一步推動了市場的發(fā)展。近年來,政府出臺了一系列政策與法規(guī)致力于鼓勵養(yǎng)生保健消費和促進(jìn)養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中包括簡化審批程序、提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、加大市場監(jiān)管力度、嚴(yán)格管理宣傳32來源:弗若斯特沙利文2,159.22,001.92,070.22,159.22,001.9l,740.0l,87l.5l,740.02,308.22,446.72,581.22,712.92,840.4201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2019-2028預(yù)測2028預(yù)測城鎮(zhèn)居民人均消費支出51.333.054.034.862.164.962.159.456.759.442.140.338.436.642.140.338.442.443.828.127.047.449.330.330.4201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測81.7%79.7%83.3%84.8%86.2%81.7%79.7%77.4%63.5%75.6%73.1%70.4%510.910.38.911.911.210.711.511.712.19.977.4%63.5%75.6%73.1%70.4%510.910.38.911.911.210.711.511.712.19.9201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測33措辭等,以促進(jìn)養(yǎng)生保健食品產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展,為市場的繁榮創(chuàng)造了良好的環(huán)境和條件。政府的政策扶持不僅增強(qiáng)了市場中企業(yè)的信心和動力,也為消費者提供了更多、更好的選擇,進(jìn)一步推動了市場的繁榮與發(fā)展。來源:弗若斯特沙利文2022年22021年管理總局、國醫(yī)藥管理局《保健食品原料目錄營保健功能目錄營養(yǎng)素補(bǔ)32021年管理總局型及42020年國家食品藥品監(jiān)督管理總局《保健食品注冊于備案管理辦法》調(diào)整保健食品上市產(chǎn)品的管理處罰,嚴(yán)格保健食品命名2020年《保健食品行業(yè)專項清理整治行動方案(20202021年)》在的違法生產(chǎn)經(jīng)營、違法宣傳2019年委員會根據(jù)不同人群特點有針對性地344.2.2養(yǎng)生保健食品市場將面臨的挑戰(zhàn)養(yǎng)生保健食品市場在發(fā)展過程中既有巨大的機(jī)遇,也面臨著諸多挑戰(zhàn),市場參與者們需要靈活應(yīng)對,抓住機(jī)遇,同時解決挑戰(zhàn),才能在競爭激烈的市場構(gòu)筑堅實護(hù)城河。中國養(yǎng)生保健食品市場目前參與者眾多,涵蓋國產(chǎn)和海外品牌,導(dǎo)致市場競爭愈加激烈。這種分散的競爭格局使得企業(yè)需要更加積極地應(yīng)對挑戰(zhàn),不僅要不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,提升產(chǎn)品品質(zhì),還需要加大在營銷上的投入,提升品牌知名度和競爭力,以便企業(yè)能在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位,確保市場份額的穩(wěn)定和增長。目前,養(yǎng)生保健食品市場的準(zhǔn)入門檻較低,有大量參與者涌入,但多數(shù)參與者缺少研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的能力,導(dǎo)致產(chǎn)品在成分以及配方雷同性較高。當(dāng)前,養(yǎng)生保健食品市場的準(zhǔn)入門檻相對較低,大量參與者涌入,但多數(shù)企業(yè)缺乏研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的能力。這種情況導(dǎo)致市場上大量產(chǎn)品在配方及成分品質(zhì)上呈現(xiàn)出高度雷同的現(xiàn)象,降低了產(chǎn)品的差異化競爭力。因此,企業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新意識,提升研發(fā)能力,依據(jù)對消費者的深刻理解,不斷推出具有差異化的新產(chǎn)品,以滿足消費者日益增長的多樣化需求。隨著健康意識的提升,消費者對于養(yǎng)生保健的認(rèn)知也在逐步加深,對產(chǎn)品的要求不再局限于基本的營養(yǎng)補(bǔ)充,更加注重產(chǎn)品是否專業(yè)可靠及產(chǎn)品是否滿足個性化養(yǎng)生保健需求。例如,有飲茶習(xí)慣的老年消費者會更加期待茶葉的升級,在利用新工藝后,可以將普通的茶變?yōu)轲B(yǎng)生茶,便于日常飲用。因此,養(yǎng)生保健食品企業(yè)需要根據(jù)老人不同的生活場景進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分研發(fā),推出符合不同食用場景的專業(yè)化產(chǎn)品,以滿足消費者的多樣化和個性化需求。隨著數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展和消費者對線上購物的偏好增加,養(yǎng)生保健食品企業(yè)也面臨著數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。企業(yè)需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,構(gòu)建線上線下融合的全渠道銷售體系,提升消費者體驗和服務(wù)水平。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化,品牌的知名度變得尤為重要?，F(xiàn)在,消費者逐漸傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品,因為他們相信知名品牌通常代表著更高的品質(zhì)和可靠性。與此同時,碎片化信息傳播的興起也給品牌營銷帶來了挑戰(zhàn),成本隨之成倍遞增。這使得小型企業(yè)或新進(jìn)入者更難快速建立起品牌知名度,進(jìn)而影響其競爭力。355.追求知識的銀發(fā)族踐行學(xué)到老明確將老年教育納入終身教育體系,并加大政策支持力度,助力老年教育事業(yè)蓬勃發(fā)展。同時,"老年教育+"產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸興起,市場化企業(yè)主導(dǎo),政府服務(wù)和監(jiān)督相結(jié)合,構(gòu)建了健康發(fā)展的老年教育產(chǎn)業(yè)生態(tài)老年群體通過參與教育活動,積極拓展人生新價值,滿足個人學(xué)習(xí)需求,同時促進(jìn)社會參與和自我實現(xiàn)5.1政策大力助推老年教育蓬勃發(fā)展國家明確基調(diào),將老年教育納入終身教育體系,政策持續(xù)加碼,隨著老齡化問題的凸顯,老齡化問題發(fā)展成為的長期的社會議題,2010年7月8日,中共中央國務(wù)院印發(fā)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(20102020年)》,提出u重視老年教育",標(biāo)志著中國老年教育事業(yè)發(fā)展的一個新的里程碑2016年10月5日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《老年教育發(fā)展規(guī)劃(20162020年)》,制定了"到2020年,以各種形式經(jīng)常性參與教育活動的老年人占老年人口總數(shù)的比例達(dá)到20%以上"的階段目標(biāo),并支持和鼓勵各類社會力量通過獨資合資合作等形式舉辦或參與老年教育。2022年,黨的二十大報告強(qiáng)調(diào),要有切實可行的國家戰(zhàn)略來應(yīng)對人口老齡化的趨勢,強(qiáng)調(diào)建設(shè)服務(wù)全民終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型大國的重要意義根據(jù)黨中央和國務(wù)院作出的重要戰(zhàn)略部署,2023年3月24日,國家老年大學(xué)正式揭牌,以國家開放大學(xué)辦學(xué)體系為基礎(chǔ)承擔(dān)老年教育教學(xué)技能培訓(xùn)文化傳承等任務(wù)面向全國老年人下相結(jié)合的教學(xué)活動為全國各級各類老年大學(xué)提供資源共享、教學(xué)指導(dǎo)和公共服務(wù),搭建全國老年教育資源共享和公共服務(wù)平臺在創(chuàng)新發(fā)展老年教育中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,促進(jìn)老年人cc厚德修身終身學(xué)習(xí)、主動健康樂享生活、積極作為",不斷創(chuàng)造更好條件。在利好政策的持續(xù)加碼下,為老年群體教育市場注入強(qiáng)心劑截止2023年底,已成立40家老年大學(xué)分部3000個老年學(xué)習(xí)中心、5.5萬個老年學(xué)習(xí)點全國老年教育公共服務(wù)平臺圍繞uc德學(xué)康樂為"五個類別上線課程43.6萬門,總時長408.9萬分鐘,線5.2老年教育發(fā)展特征分析5.2.1"老年教育+"產(chǎn)業(yè)生態(tài)興起歷程總體來看來看,我國的老年興趣教育市場經(jīng)歷多輪迭代和發(fā)展,最終形成市場化企業(yè)主導(dǎo),政府服務(wù)和監(jiān)督的老年教育+"產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我國的老年群體興趣教育市場仍舊處于早期的發(fā)展階段,在2016年前后才迎來全面推廣期,商業(yè)模式的形狀還沒有確定,