國際市場營銷學智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年泰山學院

國際市場營銷學智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年泰山學院品牌價值由（）構(gòu)成。

答案:品牌認知度###品牌知名度###品牌忠誠度###品牌聯(lián)想度###品牌美譽度法國研制出一種具有松弛肌肉和解熱鎮(zhèn)痛的藥品，但在法國市場突出其酒后恢復體力的功效，在美國突出醫(yī)治感冒頭疼的功效，在芬蘭突出緩解疲勞的供銷，在意大利突出其止痛供銷，在國際市場上取得巨大成功。這體現(xiàn)了

答案:產(chǎn)品延伸###溝通調(diào)整根據(jù)生產(chǎn)者購買行為的復雜程度，可將其分為

答案:首次購買###直接再購買###修正再購買產(chǎn)業(yè)市場的需求特征不包括

答案:購買者數(shù)量多麥當勞一直以標準化的產(chǎn)品組合.標準化生產(chǎn)和連鎖經(jīng)營，長期占領快餐市場的領先地位，這屬于（）

答案:無差異市場營銷策略傾銷是指企業(yè)將出口銷售價格定得

答案:低于“合理的價值”分銷商與代理商的根本區(qū)別在于

答案:擁有產(chǎn)品的所有權(quán)VISA信用卡的廣告宣傳中直接把自己和美國運通進行對比，“你們最好帶上VISA卡.因為他們不帶運通卡”，這屬于（）

答案:對峙定位進出口商品經(jīng)過一國關境時，由政府所設的海關對進出口商品所征的稅收稱為

答案:關稅百事可樂最初進入印度市場時，主動提出幫助印度出口農(nóng)產(chǎn)品，并確保出口額大于進口軟飲料濃縮液的成本，并許諾將一些食品加工、包裝和稀釋處理等技術提供給印度，博得各利益集團好感，這是通過（）傳遞公關信息

答案:公益活動緩慢滲透策略指的是

答案:低價格，低促銷費用歐盟目前處于（）階段

答案:經(jīng)濟貨幣同盟國際市場營銷基本類型不包括

答案:兼并收購型企業(yè)針對差別并不明顯的商品，以截然不同的價格打入同一市場，創(chuàng)造一種檔次感和差別感，這屬于

答案:比較定價法企業(yè)按照兩種或兩種以上不反映成本費用比例差異的價格銷售某種產(chǎn)品或服務，屬于（）

答案:價格歧視策略在國際營銷中，不屬于合同進入模式的是

答案:簽約入股目標市場國的某一企業(yè)下列不屬于間接出口進入方式優(yōu)點的是

答案:信息反饋及時準確賣方能夠主動需要買房承擔一定的業(yè)務功能，如裝卸、運輸、儲存、包裝等，然后給予一定的折扣，這是

答案:現(xiàn)金折扣某實驗室專為大學實驗室提供系列產(chǎn)品：顯微鏡、示波器、化學燒瓶等。這屬于（）目標市場選擇模式。

答案:市場專業(yè)化羅伯特·勞特鵬提出的4C策略包括

答案:customer###communication###cost###convenience國際市場宏觀細分是以（）為基本單位的。

答案:地理特征###國家和地區(qū)下列屬于品牌知名度的有

答案:頂端知名度###無知名度###提示知名度###未提示知名度對于國際市場進入策略，新開發(fā)不久的市場適合采取

答案:追隨策略皮爾卡丹從服裝奇跡般的延伸到飾物、香水、家具、食品、酒店、汽車甚至飛機造型，這屬于品牌的

答案:跨類延伸20世紀80年代以后，國際市場營銷的發(fā)展進入（）。

答案:跨國國際營銷階段在關系營銷理論背景下，產(chǎn)生了（）策略。

答案:4R卡夫食品（中國）有限公司針對消費者的（）行為，推出了“太平蘇打”“鬼臉嘟嘟”“奧利奧”等多個品牌和口味的餅干休閑產(chǎn)品。

答案:尋求多樣化的購買現(xiàn)代市場營銷學研究的主要內(nèi)容是以什么為主的市場營銷組合

答案:4Ps國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在

答案:營銷環(huán)境的變化（）是指在一個或幾個市場，同時使用兩個或兩個以上的渠道。

答案:水平營銷系統(tǒng)消費者想到某一品牌時能夠記起的與品牌相關的信息，這被稱為

答案:品牌聯(lián)想度寶潔公司在中國銷售產(chǎn)品時，殺蟲劑是“雷達”品牌，鞋油“紅鳥”品牌，這屬于

答案:多品牌策略國際市場分銷渠道所包含的層次和每個渠道層次上所使用同種中間商數(shù)目的多少分別被稱為

答案:渠道長度和渠道寬度消費者市場的特征不包括

答案:購買流動性?。ǎ┠繕耸墙⒊醪叫枨螅瞧髽I(yè)在市場開拓階段迅速讓消費者或用戶了解產(chǎn)品的名稱、性能、特點等而做的廣告。

答案:告知性廣告買方付款越快，折扣率越高，這屬于

答案:職能折扣國際市場宏觀細分的首要步驟是

答案:確定細分標準下列促銷手段中，屬于營業(yè)推廣的是（）

答案:有獎銷售根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品開始投入市場，銷售額增長緩慢的階段稱為

答案:引入期在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾（Lenor），以可重裝的塑料袋銷售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于（）

答案:環(huán)境保護要求的適應消費者在一段時間甚至更長些時間內(nèi)重復選擇某一品牌，并形成重復購買的傾向，稱為

答案:品牌忠誠度直接沿用國內(nèi)市場的促銷方式，把現(xiàn)有標準化產(chǎn)品直接銷往國際市場，這種國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是（）。

答案:產(chǎn)品延伸—溝通延伸瑞士手表一直定位于高價，但是到1981年，瑞士的ETA公司推出了斯沃琪時裝表，價格為40-100美元，以滿足追求潮流的年輕人，這屬于

答案:產(chǎn)品線延伸策略在中國，經(jīng)銷商在定價時，往往不設置整數(shù)，二是99.8，199,299等數(shù)值，這種定價法是

答案:數(shù)字技巧法在世界市場中處于中等競爭地位的企業(yè)常采用的跨國公司市場競爭戰(zhàn)略是（）。

答案:市場領導者戰(zhàn)略整數(shù)定價法屬于

答案:心理導向定價公眾性較差的促銷手段是

答案:人員推銷國際市場營銷中各個市場之間質(zhì)的區(qū)別是

答案:環(huán)境特性緩慢掠取策略指的是

答案:高價格，低促銷費用采購人員按照慣例再度購買商品是

答案:直接重購（）是由制造商、批發(fā)商、零售商聯(lián)合為一個統(tǒng)一整體，是一個一體化經(jīng)營組織，組織中的某一成員對整個渠道有駕馭能力。

答案:垂直營銷系統(tǒng)間接出口方式的主要優(yōu)點是

答案:風險小###簡單易行###成本低在國際營銷活動中，遇見的最嚴重的政治風險是

答案:沒收###征用###國有化人員溝通的渠道可以進一步分為

答案:社會渠道###倡議者###專家影響營銷國際市場價格的主要因素有

答案:成本變化###企業(yè)目標###供求狀況###競爭狀態(tài)###政府干預下列屬于古典貿(mào)易理論觀點的是（）。

答案:赫克歇爾和俄林的“資源稟賦”貿(mào)易學說###亞當·斯密的絕對利益論###大衛(wèi)·李嘉圖的相對利益論經(jīng)濟狀況良好且有儲蓄，對旅游、娛樂、自我教育感興趣，這是家庭生命周期中（）階段的特點。

答案:單身階段在一定的地區(qū)只選擇一家中間商，授予其對本企業(yè)產(chǎn)品的獨家經(jīng)銷或代理權(quán)，這種分銷渠道設計方法是

答案:特許覆蓋屬于直接出口形式的是()

答案:經(jīng)本國貿(mào)易公司出口在大多數(shù)情況下，企業(yè)走出國門的第一步采取的進入方式是

答案:直接出口下列不屬于影響國際市場營銷的國際政治因素的是

答案:區(qū)域經(jīng)濟一體化特百惠公司通過“理家會”示范會想?yún)⑴c者示范特百惠產(chǎn)品的具體使用方法，向顧客傳遞產(chǎn)品的高附加值，這是通過（）提升品牌價值

答案:提升終端操作的體驗性日本的富士膠卷在國內(nèi)售價600-800日元，在歐洲為8美元，而在中國為了打垮競爭對手，出口到中國到岸價僅為7.5人民幣，這種價格策略稱為

答案:價格歧視法2009年，星巴克下定決心，進入速溶咖啡市場，消費者品均花不到1美元就可以享受一杯星巴克咖啡，這屬于品牌的

答案:線內(nèi)延伸經(jīng)銷商設置廣告宣傳.設置專柜、櫥窗展示、加派現(xiàn)場促銷員等，屬于

答案:職能折扣有些產(chǎn)品在在一些國家和地區(qū)一貫被認為是較為高檔、意義重大的商品，因而盡管成本較低，但是定價卻可以高一些，這是

答案:理解價值定價法屬于社會文化環(huán)境因素的是

答案:人口狀況企業(yè)將資本連同企業(yè)的管理、技術、銷售、財務以及其他技能轉(zhuǎn)移到目標國家或地區(qū)，建立受本企業(yè)控制的分公司或子公司，在當?shù)亟M織生產(chǎn)并在目標市場國銷售，從而進入國際市場的方式是（）

答案:投資進入哪種類型的企業(yè)購買決策過程最復雜？

答案:首次購買國際市場營銷組合最關鍵的是

答案:特色和重點美孚石油公司耗資140萬美元.歷時6年對55個國家進行調(diào)查，最后在1萬件草案中選定“?？松保‥xxon）這一譽滿全球的品牌，這屬于通過（）提升品牌價值。

答案:精心選定名稱（）是一種大眾化的溝通方式，具有覆蓋面廣.滲透力強的特點，成本差異也較大。

答案:廣告成員國相互取消貿(mào)易障礙，進行某種程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展，這就是（）

答案:區(qū)域經(jīng)濟集團化組織分析一個國家的市場規(guī)模，主要根據(jù)

答案:人口狀況和收入水平希爾頓酒店.香格里拉酒店等承擔了世界上眾多國家的高級酒店的管理工作，這種模式屬于合同進入中的（）

答案:管理合同市場營銷的出發(fā)點是

答案:消費者的需要菲利普·科特勒認為企業(yè)不能僅僅服從和順應外部宏觀環(huán)境，還應采取某種營銷策略營銷外部環(huán)境，企業(yè)對宏觀環(huán)境有一定能動性，可以通過政治力量和公共關系手段來贏得若干參與者的合作。這就是（）的基本觀點。

答案:大市場營銷消費者行為模式--AISAS模式包括注意-興趣-搜索-行動和

答案:分享制造商用一個品牌來命名自己所有的產(chǎn)品，這是

答案:統(tǒng)一品牌策略除了那些財力雄厚的企業(yè)以外，一般中小企業(yè)適宜（）

答案:利用中間商來銷售商品目前國際市場營銷最高級的階段是

答案:全球營銷階段產(chǎn)品整體概念是建立在以（）為核心的現(xiàn)代市場營銷觀念基礎上的。

答案:消費者對大量購買的顧客給予低價，這屬于

答案:數(shù)量折扣相對而言，用（）對國際市場進行宏觀細分能更全面地反映市場特征。

答案:組合法政府購買的特征不包括

答案:不采用競價投標百事可樂的冬季進價要優(yōu)惠于夏季，這是

答案:季節(jié)折扣采用標準化促銷信息的根據(jù)之一是

答案:規(guī)模經(jīng)濟國際品牌整體含義不包括

答案:忠誠度美國百事可樂面對可口可樂公司不可動搖的地位，明智的將自己定位于“第二”，在目標市場上專攻年輕人，屬于（）定位方式。

答案:加強定位蘋果公司的第一款ipod售價高達399美元，但是有很多熱愛時尚的“蘋果迷”既有錢又愿意花錢，紛紛購買，這是（）策略.

答案:快速撇脂策略2008年，iphone手機推出“可愛亞洲勞工女孩”默認桌面，由此引發(fā)網(wǎng)絡“人肉搜索”，媒體蜂擁報道，讓iphone在6天內(nèi)在全世界賺足了眼球，這選擇的是（）公關信息工具

答案:事件跨國公司經(jīng)營發(fā)展的基礎是

答案:對外直接投資路易威登在2008年把品牌形象同村上隆等著名藝術家的名字聯(lián)系在一起，與藝術家共同贊助旅游文化展覽，其2008年營業(yè)額增長了14%，這是通過（）提升品牌價值

答案:提升形象設計（）的價值在于，有助于人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想；使人們由熟悉而引發(fā)好感；暗示了企業(yè)的某種承諾；有助于成為被選購的對象。

答案:品牌聯(lián)想度根據(jù)消費者的動機.態(tài)度.活動、興趣、觀點等進行細分，這是

答案:心理細分雅馬哈是摩托車品牌，也是鋼琴品牌，這屬于品牌的（）

答案:跨類延伸營業(yè)推廣可以長期頻繁使用。

答案:錯廣告促銷的形式公眾性較差，成本較高。

答案:錯各國消費者偏愛的促銷手段不同。

答案:對有效的信息要與消費者已知的信息保持適度的不同。

答案:對國際人員推銷只有一對一推銷的模式。

答案:錯國外學者把國際渠道的設計概括為11C,其中前三個是既定的，這個三個既定的要素是什么？

答案:顧客特點和文化國際營銷渠道行為中，渠道權(quán)力的源泉分為六種類型，下列那一項不屬于這六種類型？

答案:信息權(quán)力和法律權(quán)力國際營銷過程中產(chǎn)生的渠道沖突有三種，下列那一項不屬于這三種？

答案:綜合沖突國際營銷中的覆蓋率描述企業(yè)產(chǎn)品的市場覆蓋范圍，具體分為哪幾種類型？

答案:密集型覆蓋和選擇性覆蓋國際渠道的管理中需要激勵渠道成員，鼓勵的方式有哪幾種？

答案:合作，合伙和分銷規(guī)劃企業(yè)在國際市場定價中的目標有多個，下列哪些不屬于它們的目標？

答案:增加知名度價格升級是國際市場營銷中的常見問題，請問下列哪些措施可以降低價格升級的幅度？

答案:降低生產(chǎn)過程的成本國際市場價格構(gòu)成的費用一般使用報價方式？

答案:FOB和CIF國際營銷人員進入國外市場的時候，完成國外市場分析后，對于產(chǎn)品定價策略可以產(chǎn)生四種組合，請問下列那一項不屬于這四種策略？

答案:緩慢沖擊請問下列那一項不屬于影響國際市場化因素的成本變化？

答案:人力成本價值、利益和個性是國際品牌六個基本含義中最不容易被競爭對手學習和超越的。

答案:對可以通過精心選定名稱的方式提高品牌價值。

答案:對屬性是國際品牌最基本的含義之一，也容易被競爭對手復制和超越。

答案:對windows系統(tǒng)從1.0到windows10的發(fā)展，體現(xiàn)了品牌的跨類延伸。

答案:錯品牌價值可以通過量化的方法計算出來。

答案:對由于國際環(huán)境的影響，企業(yè)必須將產(chǎn)品和溝通模式加以改變，然后再將產(chǎn)品銷售到目標市場國。

答案:錯按照國際產(chǎn)品整體概念的理論，cpu是電腦的核心產(chǎn)品。

答案:錯國際產(chǎn)品整體概念的核心是形式產(chǎn)品。

答案:錯國際產(chǎn)品生命周期的第三個階段是淘汰。

答案:錯產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟導致出現(xiàn)了國際產(chǎn)品的標準化。

答案:對4R策略不如4C策略有效。

答案:錯國際大市場營銷策略是美國是營銷學家波特提出的。

答案:錯在國際市場營銷中，4ps策略中的渠道既包括國內(nèi)渠道，也包括國外和國家間的渠道。

答案:對4Ps策略包括

答案:促銷###價格###渠道###產(chǎn)品國際大市場營銷策略是在傳統(tǒng)營銷策略的基礎上增加了政治權(quán)利與

答案:公共關系戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于合同進入。

答案:錯合同生產(chǎn)不容易被對手學習和超越。

答案:錯“豬駝式”是間接出口的一種形式。

答案:對綠地新建是合資進入的一種形式。

答案:錯戰(zhàn)略聯(lián)盟的企業(yè)往往既合作又競爭。

答案:對STP策略中，S代表segmentation，市場細分。

答案:對企業(yè)根據(jù)對目標市場的分析，選擇要進入的市場，這個過程就是市場定位。

答案:錯企業(yè)可以通過現(xiàn)有的供求差尋找市場機會。

答案:對有效的國際市場細分應該具有可測量性。

答案:對市場定位不僅要建立產(chǎn)品與眾不同的形象，還要將它傳遞給顧客。

答案:對政府購買要收到公眾的監(jiān)督。

答案:對最終消費者市場的人數(shù)眾多，購買頻率較低。

答案:錯AISAS模式中，最后一個S代表share，分享。

答案:對產(chǎn)業(yè)市場購買者數(shù)量多，購買頻率高。

答案:錯公辦學校的購買行為屬于政府購買行為。

答案: