全球及中國羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀分析

全球及中國羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀分析一、羽絨服產業(yè)概述羽絨服是指內充羽絨填料的上衣，具有重量輕、質地軟、保暖好的特點。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛。一般來說，鵝絨的保暖性、蓬松度等會比鴨絨稍微好一些，但價格也更貴。市場上大部分的羽絨服填充的是鴨絨和一些細小的羽毛。羽絨服分類二、羽絨服行業(yè)發(fā)展相關背景1、羽絨服行業(yè)發(fā)展相關政策近年羽絨服行業(yè)陸續(xù)制定相關行業(yè)標準，并對劣質羽絨服加強管控。2022年4月起正式實施的GB/T14272-2021《羽絨服裝》國家標準在上一版基礎上做出諸多修改，其中將羽絨服填充標準由“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下“絨子含量”的羽毛羽絨品質更優(yōu)、采購成本也相應增加。羽絨服行業(yè)發(fā)展相關政策2、羽絨服市場滲透率根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國羽絨服人口滲透率為9%，與相近維度的歐美發(fā)達地區(qū)、日本仍有較大差距。目前我國羽絨服滲透率相對較低主因有冬季嚴寒依賴羽絨服地區(qū)有限，如棉服、毛呢大衣、皮草等替代產品多，以及此前羽絨服設計款式時尚度低，臃腫且不方便運動等。但隨著頭部品牌持續(xù)引領行業(yè)創(chuàng)新，滿足消費者對羽絨服輕便化、都市化、時尚化、機能化等需求，我國消費者對羽絨服的需求心智已逐步建立。2021年各國/地區(qū)羽絨服行業(yè)市場滲透率情況相關報告：產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展運行現(xiàn)狀及投資策略研究報告》三、羽絨服行業(yè)產業(yè)鏈1、羽絨服行業(yè)產業(yè)鏈結構圖羽絨服行業(yè)的產業(yè)鏈包括原材料供應商、生產商、品牌商、銷售渠道和消費者等環(huán)節(jié)。上游原材料供應商主要提供羽絨服生產的原材料，包括鵝絨、鴨絨、棉布、縫紉線等。其中，鵝絨和鴨絨是羽絨服的主要填充物，其質量和價格對羽絨服的成本和品質有很大的影響。下游品牌商和銷售渠道主要負責羽絨服的品牌營銷和銷售。羽絨服行業(yè)產業(yè)鏈結構圖2、羽絨服行業(yè)消費者預算分析據(jù)數(shù)據(jù)，我國羽絨服平均單價持續(xù)上升，其中大型防寒服成交均價突破1000元，2000元以上的占比已經接近70%。主要由于海外奢侈品牌入駐中國拔高價格帶、成本上升及居民人均收入提升所致。根據(jù)統(tǒng)計，2022年有49.8%的羽絨服消費者預算在800元以上，未來羽絨服單價有望持續(xù)繼續(xù)提升。2022年中國消費者購買羽絨服預算（單價）四、全球羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀分析隨著人們對生活品質追求的提高，羽絨服作為保暖性能優(yōu)良的服裝，市場需求不斷增長。特別是在寒冷地區(qū)和冬季，羽絨服的銷售量會有明顯的提升。2022年全球羽絨服零售市場規(guī)模增至1586.5億美元。全球羽絨服的銷售渠道多樣，線上和線下銷售都有一定的市場份額。2016-2022年全球羽絨服行業(yè)零售規(guī)模情況五、中國羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀分析從整體市場發(fā)展情況來看，中國羽絨服市場規(guī)模不斷擴大，增速有所放緩。這主要是由于市場競爭激烈以及消費者對品質和品牌的要求提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國羽絨服市場規(guī)模為1622億元，2023年中國羽絨服市場規(guī)模為1960億元。隨著消費升級和北方寒冷天氣的持續(xù)，預計中國羽絨服市場規(guī)模還有望進一步擴大。2019-2023年中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模情況六、羽絨服行業(yè)競爭格局1、羽絨服行業(yè)競爭格局中國的羽絨服行業(yè)競爭格局較為激烈，主要是由于市場參與者眾多，品牌和產品差異化程度有限，導致市場競爭異常激烈。國際高端品牌以加拿大鵝、盟可睞等國際知名品牌為代表，這些品牌在高端市場占據(jù)主導地位，品牌影響力和產品品質均處于行業(yè)領先水平。專業(yè)羽絨服品牌以波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌為代表，這些品牌專注于羽絨服領域，產品品質和保暖性能受到認可，在目標消費者中擁有較高的知名度和口碑。2021年中國羽絨服行業(yè)企業(yè)競爭格局2、羽絨服行業(yè)重點企業(yè)營收波司登是中國知名的專業(yè)羽絨服品牌，成立于1976年。多年來，波司登專注于羽絨服的研發(fā)、設計和制作，不斷創(chuàng)新和提高產品質量，致力于為消費者提供更溫暖、更時尚、更具科技含量的羽絨服裝。波司登的產品線涵蓋了男裝、女裝和童裝等多個領域，已成為中國羽絨服市場的領軍企業(yè)之一。2018-2023財年波司登羽絨服業(yè)務營業(yè)收入情況七、羽絨服行業(yè)未來發(fā)展趨勢羽絨服行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是環(huán)保可持續(xù)性，消費者對環(huán)保性能的關注度不斷提高，促使品牌采用環(huán)保材料和生產方式；二是科技創(chuàng)新，隨著智能加熱、智能傳感等技術的運用，羽絨服將更加智能化和舒適；三是品質和品牌影響力，高