2024年大學試題(新聞學與傳播學)-傳媒導論筆試考試歷年高頻考點試題摘選含答案

2024年大學試題(新聞學與傳播學)-傳媒導論筆試考試歷年高頻考點試題摘選含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.廣播事業(yè)的正式誕生的標志是（）。A、KDKA電臺的開播B、共產(chǎn)國際廣播電臺開播C、倫敦廣播電臺開播D、德國柏林廣播電臺開播2.法國新浪潮電影有哪些特征和積極意義？?3.1918年李大釗和陳獨秀創(chuàng)辦?（），發(fā)表政治時事評論文章。同時宣傳新思潮的刊物紛紛出版，將“五四運動”推向高潮。?A、《新青年》B、《大公報》C、《每周評論》D、《新生》4.歐洲先鋒派電影的活動中心主要是（）和法國，發(fā)端于20世紀初期，于20年代達到鼎盛。?A、英國B、德國C、美國D、意大利5.“培養(yǎng)理論”也稱為“培養(yǎng)分析”或“教化分析”、“涵化分析”，由（）開創(chuàng)的。A、沃爾特·李普曼B、邁爾文·德弗勒C、麥奎爾D、喬治·格博納6.一般來說，傳媒最基本的功能是（），在這一最基本功能的基礎上，還具有宣傳教育、輿論監(jiān)督、提供娛樂、社會協(xié)調(diào)、文化傳承等功能。A、信息傳播B、廣告C、經(jīng)濟D、文化7.中國電影最早從歐美傳入上海，誕生地卻在北京，中國電影發(fā)展初期是以記錄戲曲演出為主。8.常見的傳媒定量研究方法有哪些？?9.期刊泛指一切不定期、不需要連續(xù)出版的印刷品，它包括雜志、報紙和輯刊等。10.我國報紙的結(jié)構(gòu)經(jīng)過歷次調(diào)整，逐步形成了以（）為核心、都市類、專業(yè)類及其他類別報紙共同發(fā)展的結(jié)構(gòu)。?A、晚報B、黨報C、綜合性報紙D、地方報紙11.廣播“爐邊談話”是（）的杰作。A、愛德華·默羅B、羅斯福總統(tǒng)C、林肯總統(tǒng)D、肯尼迪總統(tǒng)12.物理學意義上的媒介意為“載體”，如空氣是傳播疾病的媒介。13.確定了電影基本的什敘事語言的是美國的格里菲斯。14.中國古代對流浪傳播新聞的職業(yè)稱為（）。A、街者B、敲鐘人C、浪游的樂師D、唱道情15.從本質(zhì)上區(qū)分，當前世界廣播的管理體制大體可分為三種類型：公共經(jīng)營形態(tài)、（）、官方國營形態(tài)。?A、集體所有制形態(tài)B、商業(yè)經(jīng)營形態(tài)C、股份制D、私營個體16.世界上最早的雜志是（）。A、《學者學報》B、《牛津公報》C、《美洲雜志》D、《公共期刊》17.傳媒的定量研究（Quantitative?Analysis）18.新央視國際的目標是成為最大的“中國視頻內(nèi)容集成平臺”，實現(xiàn)海量視頻資源再利用。19.1987年（）率先擴版，將周末版從原來的8版調(diào)整到40版，該報的擴版預示著我國報業(yè)厚報時代的到來。?A、人民日報B、解放日報C、中國青年報D、廣州日報20.美國對廣播電視業(yè)的管理主要由聯(lián)邦通訊委員會（FCC）具體實施。21.簡述魔彈論的主要觀點。?22.簡述電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢。?23.簡述“發(fā)展中國家的傳媒理論”的核心觀點。?24.傳媒的社會協(xié)調(diào)功能需要達到的最終目標是（）。A、構(gòu)建一個和諧的社會B、消滅階級差別C、消除貧富分化D、體現(xiàn)統(tǒng)治階級意志25.從雜志產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前景角度，我國雜志的發(fā)展狀況可分為（）。A、發(fā)展類和生存類雜志B、高價和平價雜志C、全國性和區(qū)域性雜志D、暢銷和平銷雜志26.論述數(shù)字電視的特點。?27.電子媒介的優(yōu)點有哪些？28.我國出版的《中國新聞實用大辭典》提出了新聞自由的定義：“新聞自由，亦即出版自由，屬公民民主權(quán)利中的一種，是（）所規(guī)定的言論、出版自由在新聞傳播活動中的體現(xiàn)和運用?！?A、憲法B、民法C、刑法D、國務院文件29.試析中國雜志的發(fā)展趨勢。?30.報紙作為最早的新聞傳媒，是（）發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。不同國家在不同歷史時期報紙發(fā)展情況不同，但不可否認，報紙的發(fā)展史其實也是人類的抗爭史，隨著人類社會的前進和發(fā)展而在不斷前進和發(fā)展。?A、農(nóng)業(yè)社會B、資本主義經(jīng)濟C、封建社會D、社會主義建設31.簡述新型媒介的特征。32.從產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營方式看，明顯不同于其他的一個媒介是（）。A、英國的BBCB、日本的NHKC、美國公共廣播網(wǎng)D、中國的CCTV33.我國傳媒業(yè)發(fā)展存在著幾個方面的問題？?34.簡述新媒介的特點。?35.下列屬于非概率抽樣方法的是（）。?A、偶遇抽樣B、分層抽樣C、等距抽樣D、整群抽樣36.宋朝平民畢昇于北宋慶歷年間（1041~1048年）發(fā)明活字印刷術(shù)，比德國的古登堡要早50年。37.傳媒能夠強有力地影響公眾議程，但目前仍然無法肯定公眾議程本身到底能否傳播議程產(chǎn)生影響。38.世界首部大型彩色故事片是（）。A、《一個國家的誕生》B、《母親》C、《爵士歌王》D、《浮華世界》39.廣播傳播的廣泛性體現(xiàn)在哪幾點？?40.大眾傳媒的主要特征有哪些？?41.簡述好萊塢電影的成功經(jīng)驗。?42.世界讀書日是（）。A、4月23日B、9月23日C、3月12日D、4月12日43.傳媒與文化、教育、衛(wèi)生、體育、科研等單位一樣，屬于（）。其屬性要求傳媒能反映政治、表達政治、服務政治和參與政治。?A、社會事業(yè)B、文化事業(yè)C、慈善事業(yè)D、公益事業(yè)44.中國雜志史上的第一種漫畫雜志是（）。A、《上海潑克》B、《新女性》C、《大中華》D、《禮拜六》45.第一個采用金屬活字印刷的專家是我國的發(fā)明家畢升，他發(fā)明了鉛活字和手壓印制設備。46.為什么說傳媒既具有物質(zhì)屬性，又具有精神屬性？47.德國工匠谷登堡發(fā)明的是（）。?A、木活字印刷B、銅活字印刷C、泥活字印刷D、鉛活字印刷48.電影的誕生日是（）。?A、1895年12月28日B、1900年1月2日C、1896年7月31日D、1894年3月27日49.（）在《家庭、私有制和國家的起源》中指出：“民族制度是從那種沒有任何內(nèi)部對立的社會中生長起來的，而且只有適合于這種社會。除了輿論之外，它沒有任何強制手段。”A、馬克思B、黑格爾C、列寧D、恩格斯50.簡述現(xiàn)階段我國傳媒的基本性質(zhì)。?51.下列屬于大眾傳媒的宏觀效果理論的是（）。A、“培養(yǎng)理論”B、“使用與滿足”理論C、“魔彈論”D、強大效果論52.提出書報檢查是一種“拙劣的警察手段”的是馬克思。53.結(jié)合實際談談你對傳媒娛樂功能的認識。?54.創(chuàng)我國雜志之最的《讀者》雜志的月發(fā)行量破千萬，成為我國第一本發(fā)行量超過千萬的超級雜志，長期以來一直以高質(zhì)高價占領市場。55.（）標志著中國新文化運動的興起。A、《共產(chǎn)黨》B、《前鋒》C、《新青年》D、《先驅(qū)》56.論述好萊塢電影的特點。?57.如果按傳媒對文明進行分期，文字媒介時期相對應的文明是（）。A、前農(nóng)業(yè)社會B、農(nóng)業(yè)社會C、工業(yè)社會D、信息社會58.我國的電視制式是NTSC。59.世界上最早電視廣播產(chǎn)生于（）。A、德國B、美國C、英國D、蘇聯(lián)60.麥克盧漢傳播傳媒的主要理論有媒介是（）、媒介即訊息，以及冷媒介和熱媒介。?A、人的延伸B、大腦的延伸C、思維的發(fā)散D、身體的延伸61.傳媒的功能有哪些？?62.一般將傳媒產(chǎn)業(yè)歸入（）。?A、第一產(chǎn)業(yè)B、第二產(chǎn)業(yè)C、第三產(chǎn)業(yè)D、第四產(chǎn)業(yè)63.做為一種藝術(shù)思想的蒙太奇理論由格里菲斯完成。64.關于電子圖書，下列哪個選項是錯誤的（）。A、電子圖書是帶聲音的多傳媒圖書，看書時能使人身臨其境B、出版周期短，成本低，符合環(huán)保要求C、不受時空限制，全球覆蓋，可電子支付D、由于成本低，因此圖書質(zhì)量相對較差65.20世紀70年代以來，發(fā)展中國家的傳媒理論和實踐引起了不少學者的關注。英國學者D.麥奎爾根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家的共同特點，概括出一種“發(fā)展中國家的傳媒理論”。其核心觀點為：把（）放在第一位。為了國家發(fā)展的利益，政府有權(quán)介入，限制新聞工具的活動以至實行檢查制度。A、政黨的建設和宣傳B、國內(nèi)的階級斗爭C、國家的建設、經(jīng)濟的發(fā)展D、和發(fā)達國家的交流合作66.根據(jù)以下材料請你分析環(huán)球廣播的特點。 隨著衛(wèi)星、數(shù)字技術(shù)和因特網(wǎng)的迅速普及，地球已經(jīng)成為了“地球村”，由此帶來的廣播的全球化趨勢已勢不可擋。?早在二戰(zhàn)期間，世界各國就紛紛開辦了對外廣播，到二戰(zhàn)結(jié)束，對外廣播的國家已從戰(zhàn)前的20多個發(fā)展到了50多個。上世紀九十年代前后，隨著國際政治局面的發(fā)展變化，對外廣播逐漸從服務于一國政治需要的狹隘觀念中解脫出來，找到越來越多的與世界和平共處的契合點，尤其是進入21世紀后，國際政治多極化和經(jīng)濟發(fā)展全球化的趨勢以及廣播技術(shù)的日趨成熟，使得越來越多的國家積極開辦起“環(huán)球廣播”。例如，美國的全國公共廣播網(wǎng)已于2000年5月通過歐洲熱鳥衛(wèi)星推出全天候數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目，覆蓋歐洲、中東、俄羅斯、北非和中亞的2500多萬個家庭，使聽眾遍布世界。?環(huán)球廣播，或?qū)θ驈V播，或?qū)κ澜鐝V播，其英文為WORLD?SERVICE或GENERAL?SERVICE，即以全世界為對象的全球性、綜合性、普遍性廣播。?這是當代世界各國在辦國際廣播方面逐步形成和發(fā)展的一種辦廣播方式，通常用英語和本國語晝夜不停地對全球各個方向（或眾多方向或無方向）連續(xù)播出一整套新聞性節(jié)目（包括國際國內(nèi)新聞、報道、評論、解說、專稿等）。近年來有關經(jīng)濟、金融等新聞欄目大量增加。67.英國廣播公司（BBC）創(chuàng)建于1927年，是在原有的6家無線電廣播公司和電器公司的基礎上改制而成的一家公營性質(zhì)的廣播機構(gòu)。68.《1967年公共廣播（電視）法》確立了美國的公共電視體系。69.根據(jù)（）建議，圖書是指導由出版社出版并使公眾可以得到，不計算封皮，頁數(shù)至少49頁的非定期出版物。?A、聯(lián)合國教科文組織B、國家版權(quán)局C、新聞出版署D、世界報業(yè)協(xié)會70.論述麥奎爾關于發(fā)展中國家的傳媒理論的內(nèi)容。71.簡述電視臺如何對頻道和節(jié)目進行全方位的包裝？72.自由主義理論源于資產(chǎn)階級的天賦人權(quán)觀，它要求完全的“出版自由”，反對政府干涉，體現(xiàn)了自由競爭時期資本主義的時代特征，（）強調(diào)大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔一定的責任和義務，是對自由主義理論的一種修正。?A、?社會責任論B、社會主義國家傳媒體制理論C、發(fā)展中國家傳媒理論D、集權(quán)主義理論73.早在公元前3世紀，古代埃及就出現(xiàn)了最原始的一種圖書——泥版書。泥版書是楔形文字刻在泥版上制成的。74.國出版社目前實行的制度是（）。A、企業(yè)單位，實行現(xiàn)代企業(yè)制度B、事業(yè)單位，實行事業(yè)管理C、事業(yè)單位，企業(yè)管理D、企業(yè)單位，事業(yè)管理75.大眾傳媒的報道活動是一種營造“擬態(tài)環(huán)境”活動，它形成人們腦海中“關于外部世界的圖像。這個觀點是由傳播學開創(chuàng)者施拉姆提出的。第2卷一.參考題庫(共75題)1.簡述報紙的特點和優(yōu)勢。2.被稱為“英國報業(yè)之父”的是（）。?A、默多克B、約瑟夫·摩西·利維C、愛德華·利維·勞森D、約瀚·坎貝爾3.以下哪項說法是錯誤的是（）。A、報紙刊登廣告很難做到社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一，因此報紙要減少廣告的刊登B、廣告商通過刊登廣告，有利于消費者在最短時間內(nèi)接觸產(chǎn)品，提高購買率C、消費者通過接受廣告信息，形成消費行為并滿足其需求D、報紙通過刊登廣告獲得經(jīng)濟收益4.《禮拜六》標志著我國（）的產(chǎn)生發(fā)展。A、科學雜志B、都市休閑雜志C、時政雜志D、醫(yī)學雜志5.美國之音的開辦時間：（）。?A、1942B、1932C、1956D、19646.從辦報方針來分，中國報紙可以分為三類：黨報，都市類報紙，專業(yè)性報紙。7.早在明代中末期出現(xiàn)的《京報》在清代有長足發(fā)展，這是政府允許公開出版的民間報紙，《京報》是中國古代報紙發(fā)展最成熟的一種形式。8.簡述傳媒倫理道德的作用。?9.按報紙內(nèi)容的特點和報道的風格，報紙可分為哪兩大類？10.1926年，（）主編的《生活周刊》銷量由2000份激增至4萬份，最多時達到15萬份，創(chuàng)中國現(xiàn)代雜志史的最高記錄。?A、章士釗B、葉圣陶C、梁啟超D、鄒韜奮11.麥克盧漢的“媒介就是信息”的理論可以理解為“傳播技術(shù)引起人類的變化”。12.“史家辦報”思想是由魯迅先生提出來的。13.英國的BBC廣播公司始終保持非營利經(jīng)營，禁止播放廣告，也不可以播出廠商贊助的節(jié)目。14.我國公認的第一張都市報是（）。A、《北京晚報》B、《申報》C、《行報》D、《華西都市報》15.以下說法有誤的一項是（）。A、報紙傳播的基本目的就是傳播信息，溝通情況，把新近發(fā)生的事實以最迅速地方式告訴給讀者，讓讀者能及時了解客觀世界的變化和發(fā)展。B、報紙不僅通過刊載新聞的方式來傳遞信息、溝通情況，還通過評論的方式來進行。C、報紙傳媒對國家、政府、社會和社會上的個人進行監(jiān)督，不利于政府工作的順利開展，國家政策的有效實施以及社會秩序的維護。D、要發(fā)揮報紙的宣傳作用，就要通過反映、影響和引導輿論來實現(xiàn)。16.輿論監(jiān)督功能是傳媒最基本最首要的功能。17.電影有哪些藝術(shù)特征？18.簡述我國圖書出版業(yè)面臨的困境。?19.傳播學研究領域最有影響的媒介研究學者、加拿大多倫多大學教授（）在1964年有一個對媒介的決斷性定義：媒介就是信息。A、哈特B、普羅斯C、施拉姆D、麥克盧漢20.好萊塢最具代表性的四大類型片為西部片、科幻片、偵探片和犯罪片。21.社會主義傳媒自由與資本主義傳媒自由的區(qū)別有哪些？?22.1995年1月1日創(chuàng)刊的（）作為我國第一張以“都市報”為報名，公開發(fā)行的綜合類報紙，是我國公認的第一張都市報，它的出現(xiàn)不僅創(chuàng)造了都市報當時的發(fā)行奇跡，并促進其他報紙的效仿和尾隨。?A、《都市快報》B、《都市時訊》C、《華西都市報》D、《燕趙都市報》23.“使用與滿足理論”屬于大眾傳媒的宏觀效果理論。24.中國社會主義傳媒倫理道德的基本核心是領導權(quán)問題，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的無產(chǎn)階級傳媒有鮮明的政治目的性，是（），無一例外要服從黨的領導，與黨中央保持一致性，為黨和人民的利益而奮斗。A、是黨和人民的喉舌B、是社會的良心C、是全心全意為人民服務D、是社會公器25.簡述傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢。26.中國電視歷史上第一條商品廣告是（）。A、參茸補酒B、青島啤酒C、永久自行車D、北京牌電視機27.世界上第一臺計算機在（）誕生。A、德國B、英國C、法國D、美國28.結(jié)合實際分析報紙的特點、優(yōu)勢和局限。?29.列舉麥克盧漢的四部傳媒理論著作。?30.在電影史上第一位真正將電影記錄功能改變?yōu)閿⑹路绞降氖歉窭锓扑?，他發(fā)現(xiàn)了“停機再拍”的奧秘，這個奧秘決定了后來蒙太奇手法的發(fā)明。31.美國的《國家地理》屬于（）。?A、消費類B、商業(yè)類C、機構(gòu)類雜志D、文化類雜志32.圖書不屬于傳媒，只是一種資料和知識存儲載體，因為它沒有時效性。33.下列美國電視網(wǎng)中最晚建立的是（）。A、ABCB、CBSC、NBCD、CNN34.中國電影最早從歐美傳入北京，誕生地卻在上海，中國電影發(fā)展初期是以記錄戲曲演出為主。35.中國共產(chǎn)黨1922年9月創(chuàng)刊了第一份黨的機關報《向?qū)А?，這是一份時事政治評論性周刊，是當時影響最大的黨刊。36.簡述現(xiàn)代圖書出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢表現(xiàn)。37.關于美國圖書業(yè)，說法錯誤的一項是（）。A、美國是世界圖書市場的最大出口國B、美國雖只有2.5億人，但其圖書出版業(yè)在世界圖書出版業(yè)的地位舉足輕重C、美國獨立后，圖書業(yè)有了一定發(fā)展，但它真正的大發(fā)展是在工業(yè)革命時期D、美國圖書業(yè)起步很早，因而為圖書業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎38.蒙太奇理論真正確立的代表人物是：（）。A、格里菲斯B、盧米埃爾兄弟C、布賴頓學派D、愛森斯坦和普多夫金39.推出全國第一家手機報是（）。A、《杭州日報》B、《廣州日報》C、《中國婦女報》D、《人民日報》40.簡述自由主義傳媒制度的原則。?41.歐美國家流行的圖書分類只根據(jù)圖書的閱讀對象來分。42.法國最著名的兩份報紙為（）。A、《費加羅報》和《世界報》B、《費加羅報》和《太陽報》C、《世界報》和《衛(wèi)報》D、《衛(wèi)報》和《太陽報》43.談談你對中國內(nèi)地電影如何發(fā)展的認識。?44.手機傳媒化表現(xiàn)在哪些方面？45.印刷媒介的主要優(yōu)點有有哪些？46.結(jié)合以下史實，談談你對這段“傳教士在中國辦報歷史”的評價。?47.中國古代的報紙稱為（）。A、宮廷報B、皇室報C、民報D、邸報48.簡述傳媒發(fā)展的規(guī)律。?49.從技術(shù)角度對媒介定義，主要是采用國際電信聯(lián)盟對“媒介”的界定。國際電信聯(lián)盟認為，媒介有以下五種：感覺媒介、（）、存儲媒介與傳輸媒介。?A、表述媒介B、表現(xiàn)媒介C、工具媒介D、表達媒介50.好萊塢電影以哪“五高”著稱？?51.簡述世界廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和走勢。?52.版市場的三大毒瘤是（）。A、盜版、逃稅和侵權(quán)B、盜版、制黃販黃和壟斷C、盜版、制黃販黃和侵權(quán)D、壟斷、制黃販黃和逃稅53.傳媒的負功能主要體現(xiàn)在哪幾個方面？?54.新央視國際的目標是成為最大的“亞洲視頻內(nèi)容集成平臺”，實現(xiàn)海量視頻資源再利用。55.簡述媒介、媒體與傳媒的異同。?56.國際電信聯(lián)盟認為，媒介有以下五種：感覺媒介、表述媒介、表現(xiàn)媒介、存儲媒介與傳輸媒介，其中（）媒介包括聲音、文字、圖形、圖像等以及物質(zhì)的質(zhì)地、形狀、溫度等。A、感覺媒介B、表述媒介C、表現(xiàn)媒介D、存儲媒介57.19世紀英國的哲學家彌爾頓是自由主義集大成者，他在《論自由》第二章中提出的觀點，是迄今為止支持出版自由的最簡潔、最精確的表述之一。58.簡述德國廣播質(zhì)量很高的原因。59.“傳媒生態(tài)”一詞最早是由加拿大傳媒理論家和哲學家（）提出來的。A、哈羅德·英尼斯B、馬歇爾·麥克盧漢C、諾埃爾·紐曼D、路易斯·阿爾都塞60.結(jié)合實際分析傳媒怎樣才能發(fā)揮好輿論監(jiān)督功能。61.“媒介”一詞，最早見于：（）。A、《舊唐書?張行成傳》B、《詩?衛(wèi)風?氓》C、《文中子?魏相》D、《史記》62.常見的傳媒定性研究方法有：觀察法、（）、專題小組討論法和實地調(diào)查法。?A、文獻研究法B、深度調(diào)查法C、分析比較法式D、抽樣調(diào)查法63.（）非美國廣播界最有影響的廣播網(wǎng)。A、NBCB、ABCC、BBCD、CBS64.美國的第一個報團是（）。?A、斯可里普斯報團B、甘尼特報團C、赫斯特報團D、紐豪斯報團65.論述十一屆三中全會后廣播的改革之路？?66.美國的商業(yè)電視遵守什么原則：（）。A、娛樂第一B、利潤第一C、藝術(shù)第一D、時效第一67.美國雜志的主體由哪三類雜志構(gòu)成（）。A、消費類、商業(yè)類和娛樂類雜志B、專業(yè)類、商業(yè)類和機構(gòu)類雜志C、消費類、商業(yè)類和機構(gòu)類雜志D、專業(yè)類、娛樂類和機構(gòu)類雜志68.我黨創(chuàng)辦的第一份刊物是《大中華》。69.傳媒霸權(quán)理論是葛蘭西在其著名的《獄中札記》中提出的一個理論。70.論述歐洲先鋒派電影的理論主張？71.“傳播偏倚論”是英尼斯傳媒理論的中心論點。英尼斯認為世界上的任何傳播媒介都是有“偏倚”的。72.談談你對雜志應具有特點的認識。73.雕版印刷發(fā)明于（）。A、唐代B、元代C、宋代D、隋代74.大眾傳媒的（）主要包括魔彈論、有限效果論和強大效果論。A、?期望值-價值理論B、宏觀效果理論C、微觀效果理論D、使用與滿足理論75.“地球村”是誰提出的（）。A、威爾伯·施拉姆B、拉斯韋爾C、霍夫蘭D、麥克盧漢第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案： 第一，新浪潮電影是一次制片技術(shù)與制片方法的革命。 第二，新浪潮電影充分體現(xiàn)了個人創(chuàng)作的風格特征。 第三，新浪潮電影體現(xiàn)了電影敘事的發(fā)展與進步。3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：D6.參考答案：A7.參考答案：正確8.參考答案：主要的定量研究方法包括問卷調(diào)查法、實驗法、抽樣調(diào)查法和測驗法。9.參考答案：錯誤10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：錯誤13.參考答案：正確14.參考答案：D15.參考答案：B16.參考答案：A17.參考答案： 是將數(shù)據(jù)定量表示，并通過統(tǒng)計分析，將結(jié)果從樣本推廣到所研究的總體的研究方法。傳媒的定量研究彌補了定性研究的缺陷，它可以深入細致地研究事物內(nèi)部的構(gòu)成比例、研究事物規(guī)模大小以及水平的高低。傳媒的定量研究是是對于與傳媒相關的量的關系的研究，資料比較客觀可靠，統(tǒng)計分析比較科學精確，但是難以研究傳媒發(fā)展中的復雜現(xiàn)象。定量研究是一個描述問題的過程，主要回答“是什么”的問題。18.參考答案：正確19.參考答案：D20.參考答案：正確21.參考答案：20世紀初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，也是大眾傳媒迅速普及和發(fā)展的時期。這一時期的核心觀點認為：傳媒擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，可以引起直接快速的反應；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動。具體來說，個體受到媒體信息的直接而強大的影響，傳媒在塑造輿論方面發(fā)揮了極大的作用。這種觀點，后來被稱為?“魔彈論”。22.參考答案： 1、建立在受眾細分化基礎上的專業(yè)化的頻道、節(jié)目定位； 2、人本觀念在頻道設置和節(jié)目中的體現(xiàn)； 3、全方位的由內(nèi)到外、多層次的整體包裝意識。23.參考答案：英國學者麥奎爾根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家的共同特點，概括出一種“發(fā)展中國家的傳媒理論”。其核心觀點為：把國家的建設、經(jīng)濟的發(fā)展放在第一位。為了國家發(fā)展的利益，政府有權(quán)介入、限制新聞工具的活動以至實行檢查制度。24.參考答案：A25.參考答案：A26.參考答案： 1，頻率利用高，在有線電視網(wǎng)絡中，一個PAL通道可播8～10套標準清晰度的數(shù)字電視節(jié)目； 2、抗干擾能力強，同樣傳送條件下，抗干擾能力優(yōu)于模擬電視，傳輸質(zhì)量高，不失真，信息安全； 3、服務多樣化。數(shù)字電視的發(fā)展將能促進廣播電視、通信盒計算機產(chǎn)品的相互融合，產(chǎn)生多種新的信息業(yè)務。數(shù)字電視不僅可以用于電視錄像，而且可以進行家居購物和理財，交互式電視教育，圖文雜志閱讀，電子游戲等； 4、畫面清晰度高，使用不受傳輸、傳播影響，在接收端仍可達到演播室水平。標準清晰度電視（SDTV）可達到500線，高清晰度電視（HDTV）可達700線； 5、音頻效果好，支持五聲道加超重低音通道的環(huán)繞聲家庭影院服務； 6、便于過渡，數(shù)字電視保存了現(xiàn)有模擬電視畫面的格式，便于模擬電視向數(shù)字電視過渡。27.參考答案： （1）即時性。 （2）跨時空性。 （3）親和力強。 （4）真實感強。 （5）易接受性。 （6）影響力大。28.參考答案：A29.參考答案： 1.品種總量持續(xù)增加，分眾化、專業(yè)化趨向明顯，市場需求多元化，單種雜志印數(shù)有下滑趨向； 2.綜合類雜志整體下滑，科教類是雜志消費的主要動力，各類雜志競爭加劇； 3.雜志越做越厚，雜志越買賣貴，雜志越出越快； 4.出口整體水平全面提升，進口雜志持續(xù)增加； 5.廣告市場尚未成熟，但挖掘廣告潛力是雜志經(jīng)營的重要任務； 6.雜志傳媒存在諸多市場機會，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將上一個新臺階，潛力巨大。30.參考答案：B31.參考答案： （1）分眾化 （2）多樣性 （3）多媒體性 （4）異步性 （5）主動性 （6）互動性 （7）共享性32.參考答案：D33.參考答案： 整體發(fā)展水平低；國際化程度低；政策法規(guī)不配套、管理機制僵硬；面對國際傳媒集團的巨大挑戰(zhàn)34.參考答案：第一，傳播的雙向性和互動性強第二，多媒體化的傳播方式與多元化的傳播手段第三，信息量巨大，實時報道能力強第四，信息傳播的全球化35.參考答案：A36.參考答案：錯誤37.參考答案：正確38.參考答案：D39.參考答案： 第一，廣播傳播容易接受。 第二，廣播傳播超越國界。 第三，收聽限制少。 第四，收聽隨意，不受環(huán)境限制。 第五，廣播信息容量大。 第六，參與方便。 第七，收聽工具價格便宜。40.參考答案： （1）面對不特定的多數(shù)人，能作迅速的訴求； （2）地位穩(wěn)固，具有自身的組織目標和組織結(jié)構(gòu)的社會組織； （3）傳播效果明顯，能廣泛地向社會傳播； （4）在社會上具有權(quán)威性，可制造共同話題，增加公眾對傳媒的依賴感。41.參考答案： 1.集中規(guī)模經(jīng)營； 2.明星制度； 3.獨立制片人； 4.類型片。42.參考答案：A43.參考答案：D44.參考答案：A45.參考答案：錯誤46.參考答案： 傳媒的物質(zhì)屬性是指傳媒及其生產(chǎn)的產(chǎn)品的用途、特點、功能等傳媒產(chǎn)品本身所具有的特點。傳媒的物質(zhì)屬性在一段時期內(nèi)保持穩(wěn)定，但是隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展會在形態(tài)上會有所改變。傳媒的物質(zhì)含義首先是指它的外在形態(tài)。傳媒的精神屬性則廣泛和復雜得多，因為任何一個傳媒產(chǎn)品的精神含義都是人所賦予的，傳媒的精神屬性是指傳媒通過物質(zhì)產(chǎn)品傳遞出動意識、理性、情感等認識，也就是說，傳媒實際上提供的是精神產(chǎn)品。47.參考答案：D48.參考答案：A49.參考答案：D50.參考答案：傳媒是黨、政府和人民三位一體的服務載體，承擔著“為人民服務、為社會主義服務”的重要任務。51.參考答案：A52.參考答案：正確53.參考答案： 娛樂與傳媒的結(jié)合的根本動因在于人的需要。傳媒應當為人們提供娛樂的功能。 娛樂節(jié)目的盛行使傳媒的娛樂功能不斷強化。如今，新聞娛樂化趨勢的增強更強化了傳媒的提供娛樂功能。新聞娛樂化不同于娛樂新聞，娛樂新聞是娛樂節(jié)目的一種形式，它是與娛樂相關的信息節(jié)目，把新聞和娛樂兩方面的特點綜合起來。而新聞的娛樂化至今沒有公認的定義，基本內(nèi)涵為傳媒在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少硬新聞的比例，適度加入人情味因素。傳媒娛樂功能得到強化的主要原因有四點，即傳媒的市場價值得到重視、傳媒多維功能的開發(fā)、受眾主體權(quán)力的體現(xiàn)、受眾價值取向的轉(zhuǎn)變。那么，如何適當增強傳媒的娛樂功能？首先，傳媒應該注重信息傳播的視覺效果。其次，擴大娛樂元素。第三，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，減少雷同，增加差異化。第四，貼近受眾生活，切忌迎合媚俗。54.參考答案：錯誤55.參考答案：C56.參考答案： （1）講故事是個基本的、慣常的主題； （2）“三一律”是電影形式的基本特征； （3）追求介乎戲劇和自然之間的真實； （4）用剪接和“看不見的”敘事來掩蓋人工痕跡； （5）影片必須清晰、易懂； （6）具有基本的超階級、超民族的動情力和感染力。57.參考答案：B58.參考答案：錯誤59.參考答案：A60.參考答案：A61.參考答案：信息傳播、宣傳教育、輿論監(jiān)督、提供娛樂、社會協(xié)調(diào)、文化傳承等功能。62.參考答案：C63.參考答案：錯誤64.參考答案：D65.參考答案：C66.參考答案： 1、一般都同時播向全世界五大洲，所用語言大多為通行范圍最廣的英語，或加上本國語，或單用本國語。 2、就整套廣播而言，一般都是晝夜24小時不停地連續(xù)播出，但就各個具體方向而言則有長有短。 3、以新聞性節(jié)目為主，一般都在每小時整點和半點開始播送幾分鐘到一二十分鐘國際國內(nèi)新聞和評論，然后輔以其他新聞性節(jié)目及音樂文藝節(jié)目。67.參考答案：正確68.參考答案：正確69.參考答案：A70.參考答案： 根據(jù)麥奎爾的歸納和概括，發(fā)展中國家的傳媒理論大致包含以下內(nèi)容： （1）在傳媒方針上，大眾傳播活動必須與國家方針、政策步調(diào)一致； （2）傳媒既是自由的，又是負責的，傳媒的自由必須在經(jīng)濟優(yōu)先原則和滿足社會需求的原則下接受一定限制； （3）在傳播內(nèi)容上，要優(yōu)先傳播本國文化和優(yōu)先使用本民族語言； （4）在新聞和信息的交流合作領域，應優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國家合作關系； （5）傳媒與國家利益發(fā)生沖突時，國家有權(quán)對傳媒進行檢查、干預、限制乃至實行直接管制。71.參考答案： 1、表現(xiàn)在對演播室的個性化設置，力圖背景色調(diào)、主持臺的形式和拜訪等各方面，從視覺上體現(xiàn)出節(jié)目的風格； 2、包裝意識還體現(xiàn)在其它多種表現(xiàn)手段的綜合運用，全方位地調(diào)動觀眾的視覺和聽覺器官進行信息接收，如有些電視節(jié)目在畫面和解說詞的表現(xiàn)外，還大量采用題板等； 3、節(jié)目主持人與節(jié)目整體形象的吻合顯得尤其重要。72.參考答案：A73.參考答案：錯誤74.參考答案：A75.參考答案：錯誤第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： （1）以印刷術(shù)為科技基礎，以紙張為載體 （2）易保存，有利于流傳后世 （3）攜帶方便，隨時隨地可以接收信息 （4）信息容量大，選擇方便2.參考答案：C3.參考答案：A4.參考答案：B5.參考答案：A6.參考答案：錯誤7.參考答案：正確8.參考答案： 傳媒倫理道德的作用有下列兩個方面： （1）在傳播活動中的調(diào)節(jié)作用。即它通過評價、教育、示范、激勵、溝通等方式來指導人們在傳播活動中的職業(yè)活動，調(diào)節(jié)各方面的關系。這種調(diào)節(jié)作用是通過訴諸輿論評說褒貶、溝通疏導、教育感化等方式實現(xiàn)的，它尤其注重喚起傳媒從業(yè)人員的知恥心、敬業(yè)精神和社會責任感。 （2）對社會道德層面具有重要影響。傳媒是社會信息傳遞的樞紐，傳媒從業(yè)人員是社會信息傳遞的“把關人”，傳媒及其從業(yè)人員的職業(yè)行為關系到整個社會，因此，傳媒倫理道德的好壞直接反映和影響著社會道德水平的高低。這在社會由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期尤其如此。9.參考答案：按報紙傳播內(nèi)容分，可以分為兩類：嚴肅的高級報紙：指的是刊登新聞和評論為主的報紙，格調(diào)較高，報道內(nèi)容多為政治、經(jīng)濟、軍事、教育等方面的嚴肅新聞。大眾化的通俗報紙：指的是刊登娛樂和服務信息為主的報紙，格調(diào)較通俗化和大眾化，報道內(nèi)容多為社會新聞、娛樂新聞等。10.參考答案：D11.參考答案：正確12.參考答案：錯誤13.參考答案：錯誤14.參考答案：D15.參考答案：C16.參考答案：錯誤17.參考答案： （1）視像性 （2）技術(shù)性 （3）真實性與假定性的統(tǒng)一 （4）以導演為中心的集體創(chuàng)作 （5）綜合性18.參考答案： （1）受其他傳媒的影響，圖書閱讀率和閱讀質(zhì)量下降； （2）技術(shù)的發(fā)展和版權(quán)意識的淡薄導致盜版嚴重，從而制約了圖書出版業(yè)的發(fā)展； （3）物價上漲后，書價上漲與印數(shù)減少的惡性物質(zhì)循環(huán)。19.參考答案：D20.參考答案：錯誤21.參考答案： （1）傳媒自由的階級基礎不同 （2）傳媒自由的享有主體不同 （3）傳媒自由的保障體系不同 （4）傳媒自由的實現(xiàn)形態(tài)不同22.參考答案：C23.參考答案：錯誤24.參考答案：A25.參考答案： （1）傳媒生態(tài)化 （2）傳媒融合化 （3）傳媒市場化 （4）傳媒全球化26.參考答案：A27.參考答案：D28.參考答案：報紙的特點、優(yōu)勢：首先，出版周期短，時效性較好。其次，方便攜帶，方便閱讀。第三，信息容量大，方便選擇。第四，傳播理性思維成果方面具有獨特的優(yōu)勢。報紙的局限：第一，對讀者素質(zhì)要求較高。第二，難以做到聲形并茂，感染力略遜一籌。第三，和讀者互動性不夠強。第四，內(nèi)容龐雜，容易分散讀者的注意力。29.參考答案：麥克盧漢的著作主要有《機械的新娘》（1951）；《戈登堡的燦爛新星》（1962）；《理解媒介：人的延伸》（1964）；《媒介即訊息》（1967，與昆廷·菲奧爾合著）。30.參考答案：錯誤31.參考答案：C32.參考答案：錯誤33.參考答案：D34.參考答案：錯誤35.參考答案：正確36.參考答案： 第一，市場法則使出版產(chǎn)業(yè)向集團化、跨國化（國際化）、壟斷化方向發(fā)展。 第二，出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理，分工更適應集團化、規(guī)模化經(jīng)營的要求。 第三，推動發(fā)行渠道的多樣化及開通國際書刊市場，成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。 第四，產(chǎn)業(yè)合作與沖突并存，尤其表現(xiàn)在發(fā)達資本主義國家對全球出版產(chǎn)業(yè)的壟斷與廣大發(fā)展中國家的民族出版產(chǎn)業(yè)的獨立和崛起之間。37.參考答案：D38.參考答案：D39.參考答案：C40.參考答案：（1）政治和經(jīng)濟上的獨立性原則。（2）對傳媒進行法律調(diào)控原則。（3）信息傳遞的多樣化原則。41.參考答案：錯誤42.參考答案：A43.參考答案： 1、盡快形成以促進電影為核心的保障我國電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法規(guī)政策體系。 2、以強化發(fā)行能力為關鍵，建立環(huán)節(jié)貫通、資源整合的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系。 3、增強電影產(chǎn)品的市場適應性，保證電影的有效市場供給。 4、以影院、院線的價格和服務競爭為基礎，繼續(xù)擴大市場規(guī)模。 5、擴展包括新媒體在內(nèi)的電影傳播渠道，擴大電影的規(guī)模經(jīng)濟。 6、培育電影新人，打造新的市場品牌。 7、建立電影消費引導體系，促進電影市場繁榮。44.參考答案： （1）手機短信異軍突起 （2）手機上網(wǎng)無線網(wǎng)絡新形式 （3）手機電視開啟手機傳媒新篇章45.參考答案： （1）印刷媒介具有便攜性和易存性。 （2）受眾擁有較大的主動權(quán)。 （3）印刷媒介開始適應分眾化的發(fā)展趨勢。46.參考答案： 19世紀末，西方資本主義國家的商人、傳教士來到中國，外國傳教士在中國創(chuàng)辦了首批中國近代報刊。 中國近代最早的中文報刊是由馬禮遜和米憐創(chuàng)辦的《察世俗每月統(tǒng)記傳》，于1815年8月5日創(chuàng)刊于馬六甲，以宣傳基督教、宣揚封建倫理道德，介紹世界各地新聞和天文地理知識為主，每月刊發(fā)一次。之后直至鴉片戰(zhàn)爭前，外國傳教士還在中國辦過其他中文報刊，如1833年8月1日郭立士在廣州創(chuàng)辦了中國境內(nèi)出版的第一份中文報刊《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，還包括《天下新聞》、《各國消息》等。 外國傳教士把出版報刊作為傳教布道的方式，鴉片戰(zhàn)爭后，外報在中國境內(nèi)迅速發(fā)展。如在香港創(chuàng)辦中文報刊《遐邇貫珍》等，在上海創(chuàng)辦《六合叢談》、《上海新報》等，其中最著名的是《萬國公報》和《申報》，不僅遍布各通商口岸，還在北京創(chuàng)辦了《中西聞見錄》月刊。此外，外國傳教士還在華創(chuàng)辦外文報刊，如香港的英文報刊《德臣報》、《南華早報》、澳門的葡萄牙文報紙《蜜蜂華報》、廣州的英文報紙《廣東紀錄報》、上海的英文報紙《字林西報》等。外報在華發(fā)展為我國自主辦報提供了條件。47.參考答案：D48.參考答案： （1）傳媒的發(fā)展呈現(xiàn)出加速的態(tài)勢。 （2）傳媒的發(fā)展處于相互疊加和相互干涉的狀態(tài)。 （3）每一次傳媒的突破性發(fā)展都使人類進入一個新的境界，同時也面臨更大的挑戰(zhàn)。 （4）傳媒對人類的影響不只是技術(shù)層面，更多的是社會層面與心理層面。49.參考答案：A50.參考答案：高成本；高科技；高片酬；高收入；高利潤。51.參考答案： 1.廣播的“窄播化”趨勢； 2.廣播傳播的全球化趨勢； 3.廣播傳媒形態(tài)的數(shù)字化、多傳媒化趨勢。52.參考答案：C53.參考答案：首先，輿論導向的不確定性影響傳媒功能的正常發(fā)揮。其次，傳媒對社會政策的過度干預會削弱正式的社會控制力量，從而影響制度控制的權(quán)威性。第三，不正確的教育理念誤導受眾。第四，傳媒在縮短時空距離的同時淡漠了人際關系，使社會有成為文化沙漠的可能。第五，娛樂功能偏離了社會發(fā)展的正常要求。54.參考答案：正確55.參考答案： 媒介，更多的是指介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡等及其生產(chǎn)、傳播機構(gòu)。 媒體是媒介載體的簡稱，幾乎與媒介的概念等同，只是媒介的內(nèi)涵要比媒體寬廣。媒介一詞在沒有特別說明時既可指語言、文字、印刷、聲音、影像內(nèi)容信息，也可指承載這些信息的技術(shù)和物質(zhì)。而媒體指的是報紙、雜志、圖書、廣播、電視等載體及其發(fā)行機構(gòu)。 傳媒是傳播媒介的簡稱，傳媒一詞主要有兩層含義：一是指具有承載信息傳播功能的物質(zhì)，如報紙、雜志、廣播、電視等；二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，譬如電視臺、報社等。在我們現(xiàn)實生活中，傳媒更多地理解為一種傳播組織或機構(gòu)。一般情況下，我們現(xiàn)在在新聞傳播學中提到的媒介均是指傳播媒介（傳媒）。56.參考答案：A57.參考答案：錯誤58.參考答案： 一、是有很強的“受眾意識”； 二、是無論公法臺還是私營臺，都有調(diào)查公司，以及時采納受眾意見，調(diào)整廣播節(jié)目； 三、是新聞節(jié)目精品意識、現(xiàn)場意識很強，一般新聞節(jié)目、文化科技節(jié)目等都要求有大量的現(xiàn)場采訪。59.參考答案：B60.參考答案： 為了發(fā)揮好輿論監(jiān)督功能，傳媒需要在下列幾個方面進行提升： 首先要關注社會發(fā)展的大趨勢、硬道理。傳媒所反映的輿論問題應當符合社會發(fā)展的大勢規(guī)律。如近年來對抗擊“非典”、西部大開發(fā)、新農(nóng)村建設、加強黨的執(zhí)政能力建設、科學發(fā)展觀問題等，都是社會發(fā)展的大趨勢。 其次，輿論監(jiān)督的目的在于解決問題。輿論