中日動漫產(chǎn)業(yè)對比分析

中日動漫產(chǎn)業(yè)分析

11農林經(jīng)濟管理1班組員：蔡志威、倪文仙、郭文麗、古威、梁樣紅、鐘海燕、陳日成、李緒銜、江思良目錄1動漫產(chǎn)業(yè)介紹2兩種動漫產(chǎn)業(yè)鏈模型3中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足4中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議動漫產(chǎn)業(yè)介紹動漫產(chǎn)業(yè)屬于內容產(chǎn)業(yè)，歸屬于文化產(chǎn)業(yè)這個大類，被稱為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”。動漫產(chǎn)業(yè)具有當今知識經(jīng)濟的全部特征，并涵蓋藝術、科技、傳媒、出版、商業(yè)與制造等多個行業(yè)。一個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)市場必須有一條完整緊密的產(chǎn)業(yè)價值鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈基本包括這樣一系列環(huán)節(jié)。動漫產(chǎn)業(yè)介紹動漫影視片的創(chuàng)作生產(chǎn)電視臺和電影院等媒體的播出和放映動漫圖書出版發(fā)行音像制品的發(fā)行形成版權與商標權的授權代理衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷按照動漫產(chǎn)業(yè)鏈的劃分，動漫產(chǎn)業(yè)按產(chǎn)品內容劃分為三個層次，一是動漫影視作品，包括電視、電影、廣播等，二是動漫圖文和音像作品；三是動漫相關衍生品。動漫衍生品動漫產(chǎn)業(yè)介紹在這些環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意為核心，市場化為導向，動漫制作是龍頭，衍生品開發(fā)和營銷是收入的保障。兩種動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式

由于各國動漫行業(yè)的歷史發(fā)展階段不同，導致目前形成了兩種不同的動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程。各個單元組合成了一個合理、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，越往頂端商業(yè)空間越大、利潤越大.兩種動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式美國模式日韓模式售售目前，日本的動漫影片的票房收入占到日本電影業(yè)票房收入的1/3，而日本的出口影片中，動畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量。如2007年4月至2008年3月的統(tǒng)計年度中，日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額)達4500億日元，比上一統(tǒng)計年度增長了1604億日元，而日本電影業(yè)同年的收入只有2000多億日元。日本貿易振興機構的調查結果顯示，日本國內與動漫有關的直接市場規(guī)模就已經(jīng)超過2萬億日元。

兩種動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式中國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，發(fā)展合力還沒有形成。我們知道成功的動漫產(chǎn)業(yè)鏈基本上應當包括：漫畫->動畫->周遍產(chǎn)品,擁有這個完整產(chǎn)業(yè)鏈的動漫產(chǎn)業(yè)才真正算的上產(chǎn)業(yè)，如果按照這個標準的話，中國動漫業(yè)的發(fā)展還不能稱之為產(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足--與日本動漫產(chǎn)業(yè)對比一、創(chuàng)意及形象故事設定（一）中國大體上來講，中國的動漫只能給18歲以下的孩子們觀看，一直把動漫定位在青少年階段，其實動漫應該是老少皆宜的。所以中國動漫作品定位的普遍低齡化，限制了行業(yè)的發(fā)展空間。中國動漫在內容制作上由于人才和技術的限制，缺少幻想，缺少鮮活的人物造型和充滿懸疑、精彩的故事情節(jié)，過分強調傳統(tǒng)道德思想理念，存在“說教”嫌疑，缺乏娛樂性。中國動漫企業(yè)有幾千家，進行影視動畫原創(chuàng)的企業(yè)或機構也很多，但普遍原創(chuàng)能力不足。2004年，全國有7家動畫制作公司共14部電視動畫片獲得廣電總局核發(fā)的“國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證”，2004年、2005年和2006年分別上升到15家、34家和69家制作公司，雖然上升的速度很快，但能進行動漫原創(chuàng)制作的公司依然不多。（二）日本1、題材類型（多）戰(zhàn)爭、機器人/動力鎧甲、外掛人形裝置、戰(zhàn)斗冒險、青春、偶像、美少女、美少年、寵物、刀劍、魔法、超能力、神話傳說、歷史、情感、生活、校園、反派角色、孤兒、心理學、懸疑推理、不死小強、永生之人、完美、破壞、穿越時空、喜劇、悲劇、雙重人格、英雄、妖怪/妖魔/怪物、理想、殘酷、種要物件、后宮、治愈、惡搞、內涵2、漫畫（產(chǎn)業(yè)鏈的基石）整個漫畫出版市場上有好幾百種漫畫周刊、月刊、季刊、單行本等，其中也包括諸如科技農林出版社出版的相關內容的漫畫書，這些漫畫刊物都是按照幼兒、少年、少女、青年、中年乃至老年等類別進行細分的。顯然，眾多的分類漫畫雜志為漫畫家提供了巨大的投稿空間和生存空間，也使漫畫成為了日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基石。受國內青少年歡迎的動漫形象分布比例而在青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，包括港臺地區(qū)在內的中國原創(chuàng)動漫只占11%。3、雜志日本三大漫畫雜志：《周刊少年SUNDAY》、《周刊少年JUMP》、《周刊少年MAGAZINE》，雄踞日本漫畫雜志出版的三巨頭，無數(shù)經(jīng)典漫畫皆誕生于此。

日本三大漫畫雜志：《周刊少年SUNDAY》

《周刊少年JUMP》

《周刊少年MAGAZINE》二、資金投入（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨著資金匱乏的尷尬局面缺錢，卻成了中國動漫這一新興朝陽產(chǎn)業(yè)的心頭之痛。資金不足問題的源頭主要表在缺乏商業(yè)化運營模式、市場開拓能力不強、融資渠道不暢等方面，最終導致資金鏈斷裂，造成了動漫企業(yè)“速生速死”。電視臺買動畫片的錢平均下來每分鐘不到10元，實際成交價格大約在每分鐘幾百元，而業(yè)內質量稍高的電腦動畫制作成本每分鐘要幾千元至上萬元不等——“有些動畫片甚至是倒貼錢給電視臺播出的，而業(yè)內質量稍高的電腦動畫制作成本每分鐘要幾千元至上萬元不等，而基本上所有資金都是由制作公司獨立出資。在因資金匱乏而倒下的案例中2013年10月漁夫動漫老板余洛屹自殺的消息。公司的第一部動畫片《西域傳奇》，投入了1000多萬元，票房只有300多萬元），公映前宣傳方面也花了300多萬元。片子上映效果不理想，后續(xù)開發(fā)也基本沒做，導致無法收回成本。而第二部作品《白狐的故事》，已經(jīng)投入了幾百萬，卻遲遲完不成，一直在投入沒有產(chǎn)出。漁夫動漫的遭遇，雖然只是個案，卻折射出國內原創(chuàng)動漫的堅守和困局。我們該提高審美能力和政策水平，給動漫業(yè)多一份寬容，多一點時間。深圳光彩動畫公司2003年7月投資進入動漫業(yè)；2004年7月花了1800萬元制作完成了60集動畫片《一萬一絕對拯救》，卻因在后續(xù)的節(jié)目發(fā)行與產(chǎn)品開發(fā)兩個環(huán)節(jié)中資金鏈斷裂，200余名員工先后被解散；到了2005年，光彩動畫就轟然倒塌。（二）日本動畫片的制作模式--多方投資，共同分攤風險據(jù)大島景宏介紹，贊助商一般都會與廣告代理商年訂立度廣告計劃。廣告代理商拿出贊助資金總額的80%給電視臺電視臺將所得的40%撥給企劃公司企劃公司再將所得的76%交給制作公司，用于制作動畫。然而光靠這些錢是不夠的，企劃公司會采取各種方法增加收入，以便追加投資。譬如，授權給玩具公司、授權給音像制作公司、授權地方電視臺播映、授權電子游戲廠商等，從中獲得版權收入，并用于追加投資。吉川明伸補充說，這樣的模式有兩個好處：一是多方投資，降低了各自投資風險；二是可以在制作前期，各投資主體互相協(xié)調配合，制訂出一個完整的運營計劃，例如約定在特定時間段電視臺播放某個電視動畫片，從而也可使某個衍生產(chǎn)品在相應的時間及時向市場推出。中國電視藝術家協(xié)會卡通藝術委員會副秘書長王六一說，這種做法能夠保證投資取得回報，因為電視臺、音像發(fā)行商、出版社和衍生產(chǎn)品制造商，甚至分銷商一般都是在確保投資能夠回收70%的情況下才參與投資。三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸從國外動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的利益分配來看，動畫產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)與衍生品環(huán)節(jié)的利潤之比是3:7到1:9，可見衍生開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)贏利的主要環(huán)節(jié)。（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈1、動漫產(chǎn)業(yè)鏈基本上應當包括：漫畫->動畫->周遍產(chǎn)品2、如果按照這個標準的話，中國動漫業(yè)的發(fā)展還不能稱之為產(chǎn)業(yè)。3、中國內地的動漫產(chǎn)業(yè)主要還處于以銷售國外動漫產(chǎn)品為主的階段，中國授權市場的利潤基本上集中在授權產(chǎn)業(yè)的下游，即“中國制造”。中國動漫市場80%以上的盈利流向海外。其中，史努比、米老鼠、hellokitty、皮卡丘和哆啦a夢，每年可從中國卡通市場獲得至少6億元人民幣的收入。奇葩：喜洋洋在衍生產(chǎn)品開發(fā)上的成功是有目共睹的，其成功經(jīng)驗主要有以下幾點：一是基于價值鏈考慮對衍生品進行了早期開發(fā)。二是在衍生品開發(fā)上均選擇了與名牌企業(yè)。如漫畫圖書的授權商是童趣出版有限公司，它是迪斯尼的授權商；玩具的授權商是日本HelloKitty（凱蒂貓）和BANDAI（萬代）的代理商。強強聯(lián)合，使得《喜羊羊》的衍生品一開始就樹立了良好的品牌形象。三是產(chǎn)品定位廣泛而有針對性。到目前為止，《喜羊羊》授權的衍生產(chǎn)品已有200多種，被授權的產(chǎn)品基本上涵蓋了生活之中的大部分產(chǎn)品，包括吃、穿、用、通信和娛樂等。其中既有針對兒童開發(fā)的食品、玩具、書籍、服裝、學習用品等；也有專門用于成人的各類情侶用品，包括毛巾、手機掛飾、杯子、服裝、玩偶等。（二）日本產(chǎn)業(yè)鏈之所以說日本動漫產(chǎn)業(yè)模式完整，是指上述產(chǎn)業(yè)鏈銜接良好，形成了效益遞進的良性循環(huán)模式。日本動漫具備了4個產(chǎn)業(yè)特點：一是規(guī)模形成。動畫播出、漫畫銷售、衍生品銷售、動漫廣告在日本隨處可見，已影響到日本整個社會生活。二是復制效果明顯。動漫出版物和衍生品是最典型的復制產(chǎn)品，具備產(chǎn)業(yè)化基本特征。三是商業(yè)模式確立。日本動漫各環(huán)節(jié)都具備了投入產(chǎn)出良性模式，形成有現(xiàn)金流支撐的產(chǎn)業(yè)鏈模式。四是持續(xù)經(jīng)營。20%至30%作品的成功率，保證了創(chuàng)作熱情和成功產(chǎn)品的深度開發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)形成了持續(xù)發(fā)展勢頭。四、技術與人才（一）中國技術和內容制作人才的缺失人才的極度匱乏將嚴重制約我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，中國目前至少有5億動漫消費者，每年有1000億元的巨大市場空間，而國內動漫人才的缺口高達100萬以上。另外盜版也是本土原創(chuàng)動漫的主要殺手。盜版的惡果遠不止讓正版廠商賺不到錢，還將產(chǎn)生更加深遠的影響。從長遠來看，它會導致國內動漫原創(chuàng)人員的流失，并遏制人們的創(chuàng)造力。（二）日本日本動漫產(chǎn)業(yè)之所以能取得如此巨大的成功，與動漫人才的培養(yǎng)有著極大的關系。日本重視動漫人才的培養(yǎng)，政府在有關發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的報告書中，幾乎每次都提到人才培養(yǎng)的問題。此外，日本動漫人才培養(yǎng)方式靈活多樣，既有正規(guī)的學校教育，又有各種形式的短期講座和培訓班。動漫產(chǎn)業(yè)是世界性“黃金產(chǎn)業(yè)”，與產(chǎn)業(yè)相關的專利保護尤其是外觀設計專利保護非常重要。美日等動漫產(chǎn)業(yè)強國成功的原因之一就是健全的知識產(chǎn)業(yè)保護體系。五、政策（一）中國國務院在2009年7月發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》特別強調要加快數(shù)字內容、動漫等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)被列為八大重點文化產(chǎn)業(yè)門類之一。2011年7月，新聞出版總署、文化部、廣電總局聯(lián)合印發(fā)《關于國家動漫精品工程申

報工作的通知》。同年9月，《關于評選中國文化藝

術政府獎首屆動漫獎的通知》，正式啟動了首屆動漫獎。上述活動對促進動漫產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、跨領域良性互動，推動動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。（二）日本日本政府大力支持本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了擴大本國動漫產(chǎn)品在國際上的銷路，加大日本文化在海外傳播和影響的范圍、力度，日本政府不但將動漫產(chǎn)品作為一項重要的出口產(chǎn)品，而且還將其作為一種獨立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。日本在知識產(chǎn)權方面的表現(xiàn)是做的很到位的。以《鐵臂阿童木》為例，“阿童木”出來這么多年，在日本沒一點盜版，阿童木成就了漫畫圖書、雜志和相關商品的一條產(chǎn)業(yè)鏈，也因此誕生了一攬子的版權保護合同。此外，在政府的支持下，日本成立了知識產(chǎn)權保護的財團法人，專門保護日本動畫片及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權。“日本動漫工作者協(xié)會”成立于1964年，是唯一的全國性的組織。匯集了全國所有的專業(yè)卡通藝術家。中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議一、轉變觀念，實行分級制度分級制度無疑可以方便節(jié)目的編排和選擇，也有利于節(jié)目內容的把關，針對不同年齡段的受眾安排不同種類的動畫片，拓展動畫產(chǎn)業(yè)的消費群體，提升動畫頻道的廣告價值。從而，依靠市場的力量理順制播關系。二、加大動漫產(chǎn)業(yè)資金投入，實行貼息貸款政策1、在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期不僅對動漫企業(yè)提供播出獎勵，同時也設立專項資金對播出畫片加以適當?shù)姆鲋?，有利于形成合理的播出價格。2、優(yōu)惠土地政策，對進行動漫基地開發(fā)的企業(yè)實行土地優(yōu)惠政策；對于入住基地的公司企業(yè)實行房租補貼、房租減免等優(yōu)惠政策。3、對優(yōu)秀原創(chuàng)作品給予播出和獲獎獎勵。大部分地區(qū)就制定了動畫片在中央級和省市級媒體播出后由當?shù)卣峁┟糠昼姅?shù)額不等的播出獎勵的政策。4、對于動漫企業(yè)用于項目開發(fā)的銀行貸款，政府給予貼息補助。5、制定中外聯(lián)合制片的相關法律和嚴密的監(jiān)管體制。6、鼓勵國內企業(yè)通過與國外企業(yè)聯(lián)合制片，學習和借鑒其創(chuàng)作、管理和市場運營的方法。這樣也有利于聯(lián)合制作的動畫片享受對方國家的優(yōu)惠政策，從而打入國際市場通道。三、發(fā)揮比較優(yōu)勢，創(chuàng)造獨具特色的產(chǎn)業(yè)鏈

完整的動漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈由“動漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)”組成，兼具“學、藝、研、展、產(chǎn)、商”六位一體的產(chǎn)業(yè)特征。正確明晰的產(chǎn)業(yè)鏈定位可以為實現(xiàn)集約經(jīng)營、形成規(guī)模優(yōu)勢、提升研發(fā)技能、提高產(chǎn)業(yè)的整體實力的有力保障。

1、當前完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心是動漫產(chǎn)業(yè)鏈整合，強化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)化，從人們對文化產(chǎn)品的消費需求出發(fā)，制作和傳播適合于包括青少年在內的廣泛年齡層次偏好的動漫作品；2、開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內的動漫衍生產(chǎn)品，運用現(xiàn)代技術開發(fā)新型的動漫形象載體；3、通過實施外包戰(zhàn)略等多種方式，努力提高動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。鼓勵各地區(qū)開展多種形式、內容豐富的動漫展、動漫節(jié)等活動，在動漫企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間架起橋梁，擴大影響，帶動動漫衍生產(chǎn)品的銷售，促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。四、注重中國動漫創(chuàng)作技術提升和人才培養(yǎng)創(chuàng)作是源頭，要從源頭上抓起，集中培養(yǎng)、扶持一批動漫創(chuàng)作人才。特別是聲優(yōu)，中國到現(xiàn)在還沒有專門的聲優(yōu)學校，我們可以先派一些人去日本學習，再將所學知識帶回中國。對動漫急需