真人秀節(jié)目《美麗模坊》制片管理研究分析 影視編導(dǎo)專業(yè)

摘要當(dāng)前，真人秀節(jié)目在我國受到了廣泛的歡迎。然而，越來越多的選秀節(jié)目活躍于熒幕時，出現(xiàn)了不少的問題。一些真人秀節(jié)目內(nèi)容相似、缺乏創(chuàng)新、制作粗糙。通過對《美麗模坊》這一選秀類真人秀節(jié)目的研究分析，明確這一類節(jié)目要努力轉(zhuǎn)型，大力推及創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目制作，拓寬推廣渠道。本文通過對《美麗模坊》這一節(jié)目制片管理方面的分析，找出了內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,制作力量薄弱,以及宣傳力度不足三個問題。并為此找出解決措施，即內(nèi)容多元化發(fā)展、優(yōu)化節(jié)目制作與線上線下推廣。明確制片管理在真人秀節(jié)目中的重要性，尤其是對于原版引進(jìn)國外優(yōu)秀真人秀節(jié)目中的應(yīng)用，對以后中國原創(chuàng)本土的選秀類節(jié)目提供了制片管理方面的借鑒，使得中國原創(chuàng)本土的選秀類節(jié)目能夠在市場上更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目；《美麗模坊》；制片管理ABSTRACTAtpresent,therealityshowiswellwelcomedinourcountry.Now,However,alotofproblemsarisewithmoreandmoretalentshowsappear.SomerealityTVaresimilarcontent,lackofinnovation,andpoorlymade.Throughtheresearchof“China’sNextTopModel”,therealityTVofthedraftclass,clearanddefinitethiskindofprogramtobetransformation,togeneralizeinnovationvigorously,tooptimizeprogramproduction,andtobroadthepromotionchannels.Thispapercarriesonthesidesoftheproductionmanagement.Ifoundoutthethreeproblems:programcontentthatlacksinnovation,productionweak,andlackofpublicity.SoIfoundoutthesolutions:theshowdiversifieddevelopment,optimizeproduction,andpromotionofonlineandoffline.Clearingtheimportanceofproductionmanagement,especiallyforapplicationofintroducingtheoriginalforeignoutstandingrealityTVshow.NotonlydoesitprovideexperiencestotheproductionmanagementforChinesefutureoriginallocaldraftprograms,butalsoitmakesChineseoriginallocaldraftprogramsdevelopbetterinthemarket.Keywords：Realityshow;China'sNextTopModel;Productionmanagement

目錄摘要 IABSTRACT II緒論 2一、真人秀節(jié)目制片管理研究概況 2（一）真人秀節(jié)目定義與類型 2（二）真人秀節(jié)目制片管理國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2二、四川衛(wèi)視《美麗模坊》制片管理現(xiàn)狀 2（一）四川衛(wèi)視《美麗模坊》基本概況 2（二）四川衛(wèi)視《美麗模坊》內(nèi)容、品牌、渠道現(xiàn)狀 2三、四川衛(wèi)視《美麗模坊》制片管理現(xiàn)存問題 2（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新 2（三）推廣渠道不足 2四、四川衛(wèi)視《美麗模坊》制片管理建議對策 2（一）內(nèi)容多元化發(fā)展 2（二）優(yōu)化節(jié)目制作 2（三）線上線下推廣 2結(jié)論 2參考文獻(xiàn) 2致謝 2緒論隨著大量的國外文化涌入中國，人們的文化及消費觀念急劇轉(zhuǎn)變，使得國內(nèi)電視娛樂市場逐漸被真人秀這種節(jié)目形態(tài)所占據(jù)。雖然我國真人秀節(jié)目市場發(fā)展前景良好，但有些節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、制作粗糙，從而引起國內(nèi)一些同類型節(jié)目相似度極高，缺乏特色，從而淹沒在廣闊的市場中?！睹利惸７弧肥怯伤拇ㄐl(wèi)視于2008年從美國引進(jìn)制作的，這是較早的一批從國外原版引進(jìn)模特選秀類節(jié)目，所以這對后續(xù)原版引進(jìn)模特選秀類節(jié)目有著先導(dǎo)與借鑒作用。四川衛(wèi)視的這一舉措，是地方電視臺朝向擁有特色節(jié)目的發(fā)展方向前行。四川衛(wèi)視的這檔真人秀節(jié)目將為四川省整個文化產(chǎn)業(yè)帶來非?？捎^的經(jīng)濟(jì)收益，并會逐漸的帶動全國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然原版節(jié)目在美國非常受歡迎，但《美麗模坊》這檔節(jié)目在中國卻沒有什么知名度。本論文以《美麗模坊》作為研究對象，對這類娛樂真人秀節(jié)目的內(nèi)容、制作、運作宣傳等方面進(jìn)行研究，從而找出解決措施。一、真人秀節(jié)目制片管理研究概況（一）真人秀節(jié)目定義與類型1.真人秀節(jié)目定義越來越多的觀眾接受并喜愛真人秀節(jié)目，但是對于其概念卻并沒有非常明確的界定。作為當(dāng)前所常見的一種電視節(jié)目形態(tài)，在學(xué)術(shù)上面，真人秀有著不同的解釋。真人秀，起源于20世紀(jì)50年代的歐美國家。“真人秀”一詞，最初來自1998年的好萊塢電影《楚門的世界》，然而在美國的電視劇中常用“RealityTV”來代指真人秀。清華大學(xué)尹鴻教授（2006）認(rèn)為，“真人秀作為一種電視節(jié)目形態(tài)，主要是對自愿參與者在其相應(yīng)對的規(guī)定情境中，為了達(dá)到預(yù)先所指定的目的性，依照特定的規(guī)則所進(jìn)行的各種競爭行為的真實記錄以及在此基礎(chǔ)上的藝術(shù)加工?！盵[][]呂二函.辯論型電視談話節(jié)目的發(fā)展研究——以南京電視臺《亮見》欄目為例[D].江蘇:南京師范大學(xué),2014.25.2.真人秀節(jié)目的類型從2015上半年各類節(jié)目的收視比重調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，與2014年相比，電視劇收視比重由30.8%下降至29.9%，新聞時事類節(jié)目收視比重由14.4%下降至14%，綜藝節(jié)目的收視比重明顯上升，由11.8%提升至13.1%（如圖1）。圖12015上半年各類節(jié)目收視比重近幾年來我國真人秀節(jié)目迅速發(fā)展，在類型和特點上都有了十分明確的定性，根據(jù)其內(nèi)容和特征，主要可以分為以下四大類型，當(dāng)然，每一種類型也都有著其相應(yīng)的代表性節(jié)目。表1真人秀節(jié)目類型[[][]封海粟.類型電視的融合與創(chuàng)新：電視真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢研究[D].四川:重慶大學(xué),2014.29-30.真人秀節(jié)目類型目的代表性節(jié)目娛樂類以娛樂作為主要目的。如《中國達(dá)人秀》、《星光大道》、《出彩中國人》等屬于普通人實現(xiàn)夢想的平民類真人秀。還有一部分則是明星展示其個人風(fēng)采的明星類真人秀，例如《快樂大本營》、《偶像來了》、《我是歌手》、《王牌對王牌》等。而野外生存類則包括《兩天一夜——旅游夢想》、《跟著貝爾去冒險》、《奔跑吧兄弟》等。公益類以公益、服務(wù)群眾情感和生活為目的。如《中國夢之聲》、《幸福密碼》、《中國夢想秀》等。當(dāng)然，這類節(jié)目不僅有著明星真人秀并且還有以平民為主角的公益類真人秀。情感類以如實的展現(xiàn)并解決情感矛盾為目的。如《幸福魔方》、《新老娘舅》、《金牌調(diào)解》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等。生活服務(wù)類以為大眾生活提供各個方面幫助為目的。例如提供交友婚戀的《非常完美》，展現(xiàn)職場競爭和職場求職服務(wù)的《贏在中國》、《職來職往》、《非你莫屬》，還有湖南衛(wèi)視展示角色變化、促進(jìn)學(xué)生成長、展現(xiàn)教育類幫助與跟蹤的《變形記》等。（二）真人秀節(jié)目制片管理國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國外真人秀節(jié)目制片管理研究現(xiàn)狀國外真人秀節(jié)目的發(fā)展日趨成熟，眾多學(xué)者對其進(jìn)行了研究。學(xué)者HyunHahm、張鈺媛、王彩平、王靖遠(yuǎn)等也有相應(yīng)的研究，這些研究主要側(cè)重于真人秀節(jié)目內(nèi)容設(shè)置方面的分析，如下表：表2學(xué)者對國外真人秀節(jié)目的研究作者時間研究內(nèi)容HyunHahm2012年以節(jié)目《幸存者》為例說明了現(xiàn)在的真人秀節(jié)目已步入黃金時代。[[][]HyunHahm.TheGoldenAgeofRealityTV:ItsFocusontheCompetitionfor“Survivor”[M].SpringerBerlinHeidelberg,2012.95～100.張鈺媛2016年針對《幸存者》這一檔節(jié)目，在內(nèi)容設(shè)置創(chuàng)新方面進(jìn)行了研究，具體從對女性的尊重、真實的敘事、參賽選手的國籍以及名人效應(yīng)這四個方面進(jìn)行了細(xì)致的分析。[[][]張鈺媛.生存游戲類真人秀《幸存者》的改革與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016.82.王彩平2012年對一些西方真人秀節(jié)目內(nèi)容上的粗俗、商業(yè)化嚴(yán)重、從業(yè)人員素質(zhì)低下等方面進(jìn)行了研究分析。[[][]王彩平.西方真人秀“審丑”現(xiàn)象的美學(xué)思考[J].晉陽學(xué)刊,2012.109-111.王靖遠(yuǎn)2013年通過對比國內(nèi)外真人秀節(jié)目內(nèi)容設(shè)置方面，如選手的競技強(qiáng)度與深度、輕松的文化氣氛、豐富的節(jié)目獎勵等方面，得出由于中西方文化差異，國內(nèi)真人秀節(jié)目在借鑒時需加以改造，不可完全照搬照抄。[[][]王靖遠(yuǎn).中外電視“真人秀”節(jié)目對比分析[J].戲劇之家,2013.345-346.2.國內(nèi)真人秀節(jié)目制片管理研究現(xiàn)狀國內(nèi)的選秀類真人秀節(jié)目從2010年至今發(fā)展態(tài)勢良好，與此同時出現(xiàn)了相應(yīng)的研究。學(xué)者于明君、蔡妮娜、王雪薇、雷童等對于國內(nèi)的真人秀節(jié)目也有研究，這些研究主要側(cè)重于真人秀節(jié)目內(nèi)容及制作方面的分析，如下表：表3學(xué)者對國內(nèi)真人秀節(jié)目的研究作者時間研究內(nèi)容于明君2016年對節(jié)目的剪輯技巧進(jìn)行了詳細(xì)的分析。[[][]于明君.如何做好電視綜藝節(jié)目的剪輯工作[J].大眾文藝,2016.204.蔡妮娜2016年對《明星家族的2天1夜》這一節(jié)目后期制作的作用進(jìn)行了詳細(xì)的分析。[[][]蔡妮娜.電視綜藝節(jié)目后期制作中的字幕視覺設(shè)計探析——以四川衛(wèi)視戶外真人秀《明星家族的2天1夜》為例[J].傳媒,2016.86.王雪薇2016年對娛樂節(jié)目產(chǎn)生同質(zhì)化的原因及解決對策進(jìn)行了詳細(xì)的分析。[[][]王雪薇.電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象分析[J].中外企業(yè)家,2016.266-268.雷童、王昊、王一迪、王麗雅2016年對節(jié)目內(nèi)容與制作方面的本土化進(jìn)行了研究分析。[[][]雷童,王昊,王一迪,王麗雅.我國真人秀節(jié)目制作的本地化策略和創(chuàng)意模式[J].新媒體研究,2016,(4).真人秀節(jié)目起源于西方，它可以在短期內(nèi)從之前的娛樂節(jié)目中分離出來自成體系，構(gòu)成了一種新的節(jié)目形態(tài)。通過研究發(fā)現(xiàn)，西方真人秀節(jié)目的成功因素主要包括：第一，真實的記錄、原生態(tài)的制作和播放過程，力求將選手最為真實的一面呈現(xiàn)給廣大觀眾。第二，就是在節(jié)目中要將眾多娛樂元素進(jìn)行有序集合，并且滿足人們多種的心理需求，包括了博彩、窺視和緊張的淘汰等。第三，通過真人秀，電視節(jié)目實現(xiàn)了前所未有的參與體驗，達(dá)到了相應(yīng)的全民狂歡感受。這也就表明了我國真人秀節(jié)目在引進(jìn)及借鑒的同時，需要注意節(jié)目內(nèi)容的多元化、制作的精良化以及推廣渠道的多樣化。業(yè)界人士陳強(qiáng)（2006）也提出了真人秀節(jié)目的成功，在于節(jié)目的新鮮感、大受眾、以及節(jié)目的互動性。本文將針對節(jié)目內(nèi)容、制作和宣傳方面進(jìn)行研究分析。二、四川衛(wèi)視《美麗模坊》制片管理現(xiàn)狀（一）四川衛(wèi)視《美麗模坊》基本概況《美麗模坊》原名為《中國明日超模》，于2008年1月由美國CBS派拉蒙公司原版引進(jìn)的模特選秀類真人秀節(jié)目，原版節(jié)目為《全美超模大賽America'sNextTopMode》。[[][]程蔚東.電視綜藝娛樂節(jié)目品質(zhì)提升的路徑[J].視聽縱橫,2010.6.1.選拔階段從中國不同的地區(qū)選取年齡介于18周歲以上的帶有模特夢想的參賽者，經(jīng)過各種嚴(yán)格的篩選條件，選擇出12位參賽選手進(jìn)入為期十周的魔鬼式訓(xùn)練。2.訓(xùn)練階段在這十周的訓(xùn)練里，12位參賽選手要經(jīng)過時裝T臺走秀訓(xùn)練、硬照拍攝訓(xùn)練以及各方面的綜合學(xué)習(xí)與測試，并且還要被攝像機(jī)進(jìn)行二十四小時的嚴(yán)密監(jiān)拍。3.淘汰階段每周評委們都會淘汰一位表現(xiàn)差強(qiáng)人意的選手，直到最后一周，評委們根據(jù)選手的硬照與T臺秀表現(xiàn)、個人魅力、模特潛力、未來發(fā)展等諸多方面的因素綜合考慮，投票選擇出獲勝者，贏得最終大獎。（二）四川衛(wèi)視《美麗模坊》內(nèi)容、品牌、渠道現(xiàn)狀《美麗模坊》第一集就取得了1.379的收視份額，隨著節(jié)目的播出，收視份額逐漸上升，并且受到了25-34歲女性觀眾的喜愛。在第三集播出期間，收視率高達(dá)1.215，收視份額也有1.576，25-34歲的女性收視率比4+觀眾高出209%，以上這些節(jié)目的收視數(shù)據(jù)表明了該節(jié)目較受歡迎，尤其是受到具備高消費能力的女性觀眾的歡迎（如圖2）。[[]胡雯雯[]胡雯雯.《美麗模坊》:選秀節(jié)目新風(fēng)尚——四川衛(wèi)視《美麗模坊》欄目創(chuàng)新與效果[J].廣告大觀綜合版,2009.119.圖2《美麗模坊》收視份額[1]雖然節(jié)目的收視率在前期較高，但該節(jié)目與原版節(jié)目相比，節(jié)目內(nèi)容、制作、宣傳方面的發(fā)展依然存在以下問題：1.節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，過于注重選手間的矛盾問題表4原版節(jié)目與《美麗模坊》節(jié)目內(nèi)容的對比項目全美超模大賽美麗模坊節(jié)目內(nèi)容在選秀節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了有效的創(chuàng)新，采用了模特新秀紀(jì)實時尚劇的全新形式，并且有機(jī)地融入了時尚劇這種新元素。[[]胡雯雯.[]胡雯雯.《美麗模坊》:選秀節(jié)目新風(fēng)尚——四川衛(wèi)視《美麗模坊》欄目創(chuàng)新與效果[J].廣告大觀綜合版,2009.119.節(jié)目內(nèi)容同樣融入了時尚劇這種新形式，集結(jié)了大量的時尚元素。設(shè)置了富有情節(jié)劇的變化特點，與傳統(tǒng)的舞臺選秀節(jié)目對比而言，它更具有戲劇性和可觀性。在每周的挑戰(zhàn)中，獲勝選手可以獲得有名的品牌服裝和珠寶首飾等。但選手間的個人問題與矛盾占據(jù)了大量篇幅。評委選擇在評委的選擇上選取的都是美國時尚最前端的大師和時尚界最具發(fā)言權(quán)和話語權(quán)的幕后操縱手，包括節(jié)目創(chuàng)始人TyraBanks，著名的時尚公關(guān)KellyCutrone，有著天橋女王之稱的MissJ.Alexander等，評委陣容十分強(qiáng)大。在評委的選擇上也采取相同的方式，選取的也都是中國時尚最前端的人士，包括知名主持人兼模特李艾，洞天形象工作室的創(chuàng)始人李東田等。策劃特點該節(jié)目最主要的策劃特點是展示了選秀節(jié)目的故事性和戲劇性，展示了那些從默默無聞到明星之路的艱辛，包括幕后的辛勤付出和人物關(guān)系的變化以及每周都留下的各種懸念，獲勝的喜悅以及被淘汰后的心路歷程等等。節(jié)目展示了普通人實現(xiàn)夢想的故事性，每集都會設(shè)置相應(yīng)的任務(wù)，這些任務(wù)有著一定的難度還充滿著變化性，使得節(jié)目營造出更加具有戲劇化的效果?！睹利惸７弧放c原版節(jié)目極其相似，節(jié)目內(nèi)容照搬照抄，缺乏創(chuàng)新，在評委的選擇上也采取相同的方式，內(nèi)容過于注重選手間的矛盾問題，使得節(jié)目側(cè)重點發(fā)生改變，偏離主題。2.節(jié)目品牌與原版節(jié)目差距明顯表5原版節(jié)目與《美麗模坊》節(jié)目品牌的對比項目全美超模大賽美麗模坊準(zhǔn)確定位該節(jié)目精確定位于18-35歲的女性觀眾，并針對學(xué)生、白領(lǐng)、家庭主婦等不同職業(yè)，以及不同的地域文化等因素，制定出與其相匹配的宣傳方案，從而做到有效推廣。該節(jié)目定位于18-35歲的女性觀眾，但并沒有針對不同職業(yè)與其他因素制定出與其相匹配的宣傳方案，沒有做到有效推廣。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)該節(jié)目采用的是邊制邊播的模式，更加促進(jìn)與觀眾的交流互動，提高關(guān)注度，增加收視率。節(jié)目制作十分精良，將人物的形象展現(xiàn)到極致，鏡頭的運用也十分講究。還運用了航拍這種一般電視節(jié)目中鮮有用到的手段和方式，給觀眾帶來好萊塢大片的感受，在剪輯方面也突出了故事性和情節(jié)性，有著良好的收視基礎(chǔ)。該節(jié)目同樣采用的是西方和韓國當(dāng)前所實行的邊制邊播模式。后期剪輯一方面突出了情感的真實性和記錄的原始性，展現(xiàn)這些模特們的成長與進(jìn)步。另一方面也和觀眾進(jìn)行了一定的互動，但節(jié)目制作技術(shù)不精良，質(zhì)量不佳，沒有完全展現(xiàn)人物的個人形象。品牌維護(hù)該節(jié)目有著相對穩(wěn)定的節(jié)目質(zhì)量、制作標(biāo)準(zhǔn)與藝術(shù)品格，堅持自身的準(zhǔn)確定位，使得節(jié)目保持著良好的穩(wěn)定性、統(tǒng)一性與連貫性。[[][]胡文靜,蔡明.電視節(jié)目品牌分析與經(jīng)營方略[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2007,(9).該節(jié)目受到“收視率”的誘惑，忽略了自身的準(zhǔn)確定位，開始盲目的追求收視率，使得節(jié)目的質(zhì)量大幅下降。上表從節(jié)目準(zhǔn)確定位、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌維護(hù)三個方面出發(fā)，對兩個節(jié)目的品牌進(jìn)行對比分析，可以發(fā)現(xiàn)《美麗模坊》沒有精確定位目標(biāo)人群，制作技術(shù)也不精良，在品牌維護(hù)方面也與原版節(jié)目差距過大。3.節(jié)目宣傳渠道單一、力度不足表6原版節(jié)目與《美麗模坊》宣傳形式的對比項目全美超模大賽美麗模坊傳統(tǒng)渠道運用報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行傳播。同樣應(yīng)用了報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)渠道，并沒有進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。新媒體在甄選過程中，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)媒體如Twitte、facebook等進(jìn)行相應(yīng)的初期宣傳，包括網(wǎng)絡(luò)報名、網(wǎng)絡(luò)人氣考驗和視頻面試的過程，并且較為充分的利用互動環(huán)節(jié)與觀眾進(jìn)行互動。一方面進(jìn)行選手的海選，另一方面也是一種擴(kuò)散式的傳播。該節(jié)目也通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相應(yīng)的初期宣傳，但也僅在初期利用了騰訊的優(yōu)勢平臺資源整合，在節(jié)目播放過程中，并沒有充分的利用騰訊這個平臺，也沒有充分利用其他新媒體形式，宣傳形式單一。同時沒有較充分的利用互動環(huán)節(jié)與觀眾互動?！睹利惸７弧吩谛麄鞣矫鎯H利用了騰訊的優(yōu)勢平臺資源整合，雖然在推廣節(jié)目影響力的同時實現(xiàn)了新媒體的增值性宣傳，但并沒有充分利用其它網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行宣傳，沒有實現(xiàn)較強(qiáng)的有效輻射。同時也并沒有較充分的利用互動環(huán)節(jié)與觀眾互動，使得節(jié)目的參與性不足。三、四川衛(wèi)視《美麗模坊》制片管理現(xiàn)存問題學(xué)者胡智鋒認(rèn)為中國電視核心的關(guān)鍵在于內(nèi)容本身，并且重申內(nèi)容為王。[[]徐文君[]徐文君.開啟中國電視欄目創(chuàng)意新時代[N].中華新聞報,2006-5-31(C01).縱觀四川衛(wèi)視的《美麗模坊》節(jié)目，在一定程度上，這檔節(jié)目在節(jié)目的內(nèi)容和制作以及宣傳方式上都做出了一定的創(chuàng)新性發(fā)展，取得了比較可觀的成績，但整體而言，其在收視率和好評率上與其他優(yōu)秀真人秀節(jié)目還是存在著一定的差異。從制片管理的角度進(jìn)行分析，主要存在以下問題：（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新作為西方的真人秀節(jié)目復(fù)制，《美麗模坊》就是一種西方真人秀節(jié)目的中國化展現(xiàn)，并沒有根據(jù)中國的國情做好充分的創(chuàng)新，很多西方真人秀節(jié)目的魅力元素并不適合中國的發(fā)展意識形態(tài)。在節(jié)目的設(shè)計上并沒有做到充分的本土化，節(jié)目自身創(chuàng)新性不夠，在取得了一定收視率的同時也受到了來自媒體、觀眾等方面的爭議。原版節(jié)目《全美超模大賽》經(jīng)過二十二屆的演繹，已經(jīng)聲明遠(yuǎn)播世界，而《美麗模坊》在節(jié)目內(nèi)容上只是很大程度的照搬了原版節(jié)目，沒有進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。表7原版節(jié)目與《美麗模坊》的各階段節(jié)目內(nèi)容對比階段全美超模大賽美麗模坊選拔階段從美國不同的地區(qū)選取年齡介于18周歲以上的帶有模特夢想或是有潛力的參賽者，經(jīng)過各種嚴(yán)格的篩選條件，選擇出12位參賽選手進(jìn)入為期十周的魔鬼式訓(xùn)練。從中國不同的地區(qū)選取年齡介于18周歲以上的帶有模特夢想的參賽者，同樣要經(jīng)過各種嚴(yán)格的篩選條件，選擇出12位參賽選手進(jìn)入為期十周的訓(xùn)練。訓(xùn)練階段在這十周的訓(xùn)練里，12位參賽選手要經(jīng)過時裝T臺走秀訓(xùn)練、硬照拍攝訓(xùn)練以及各方面的綜合學(xué)習(xí)與測試，并且還要被攝像機(jī)進(jìn)行二十四小時的嚴(yán)密監(jiān)拍。每周還會有挑戰(zhàn)賽，獲勝的選手可以獲得品牌服裝以及珠寶首飾等。12位參賽選手要經(jīng)過時裝T臺走秀訓(xùn)練、硬照拍攝訓(xùn)練以及各方面的綜合學(xué)習(xí)與測試，同樣的要被攝像機(jī)進(jìn)行二十四小時的嚴(yán)密監(jiān)拍。每周也會有相應(yīng)的挑戰(zhàn)賽，獲勝者可以獲得一定的獎勵。淘汰階段每周評委們都會淘汰一位表現(xiàn)差強(qiáng)人意的選手，直到最后一周，評委們根據(jù)選手的硬照與T臺秀表現(xiàn)、個人魅力、模特潛力、未來發(fā)展等諸多方面的因素綜合考慮，投票選擇出獲勝者，贏得最終大獎。每周評委們都會淘汰一位選手，直到評委們根據(jù)選手的硬照與T臺秀表現(xiàn)、個人魅力、模特潛力、未來發(fā)展等諸多因素綜合考慮，投票選擇出獲勝者，贏得最終大獎。（二）制作力量薄弱真人秀節(jié)目在中國的發(fā)展除了受到節(jié)目內(nèi)容本身的制約之外，還會受到節(jié)目發(fā)展空間的制約以及制作力量等方面的制約。1.制作不精良，毫無主題的陳述四川衛(wèi)視的《美麗模坊》，在節(jié)目制作中本身并不是十分精良，無論是節(jié)目自身的錄制還是后期的剪輯，都沒有做好精確化的制作。眾多的爭議性和粗俗性的內(nèi)容就毫無保留的被搬上了舞臺，雖然在一定程度上體現(xiàn)了節(jié)目本身的真實性，但是作為電視類節(jié)目也需要進(jìn)行一定的包裝和優(yōu)化，無論是節(jié)目的現(xiàn)場打造還是視覺效果制作都不是十分盡如人意。2.沖突設(shè)置不合理真人秀節(jié)目的核心要素主要包括原生態(tài)的記錄、懸念和沖突的設(shè)置以及觀眾的參與和體驗。其中，真實性是吸引觀眾最為重要的元素，它要求要將節(jié)目中每一個過程都原生態(tài)的記錄下來，但是并不意味著在錄制和剪輯過程中就可以完全的進(jìn)行毫無主題的陳述和播放，也要有重點、有看點的進(jìn)行相應(yīng)的組合和排列。在《美麗模坊》的整個制作過程中都沒有做好相應(yīng)的看點感。此外，在節(jié)目的情節(jié)設(shè)置上應(yīng)該體現(xiàn)明顯的設(shè)置與合理的沖突，才能激發(fā)出選手最為本能的行為。但在節(jié)目中，選手間的沖突設(shè)置有時不夠明顯，有時又顯得有些刻意。3.與觀眾的互動不足節(jié)目還應(yīng)實現(xiàn)與觀眾的及時對接，通過觀眾的反饋來有效的提升節(jié)目的參與性。所以在節(jié)目《美麗模坊》中也應(yīng)有相應(yīng)的互動性設(shè)置，但當(dāng)前主要體現(xiàn)于初期的海選過程中。節(jié)目組與騰訊QQ合作，報名成功的選手的QQ空間里都會出現(xiàn)一個“美麗模坊”字樣的圖案，來訪者可以通過點擊此圖案進(jìn)入官網(wǎng)，并為該選手投票。[[]胡雯雯[]胡雯雯.《美麗模坊》:選秀節(jié)目新風(fēng)尚——四川衛(wèi)視《美麗模坊》欄目創(chuàng)新與效果[J].廣告大觀綜合版,2009.119.（三）推廣渠道不足1.傳統(tǒng)宣傳渠道該節(jié)目在一定程度上利用了傳統(tǒng)宣傳渠道進(jìn)行節(jié)目宣傳，報紙、雜志中刊登節(jié)目精彩內(nèi)容；海報上制作著美麗的時尚硬照；電視臺播放精彩的宣傳片。但卻并沒有充分利用，只是局限在傳統(tǒng)的營銷模式下，針對的都是“小眾傳播”的狀態(tài)，雖然傳播效果比較好，但是傳播的深度和廣度還是比較有限。2.新媒體渠道《美麗模坊》在宣傳中利用了網(wǎng)絡(luò)資源，尤其是和騰訊QQ的合作，在一定程度上實現(xiàn)了宣傳模式的創(chuàng)新。但是并沒有在其他宣傳渠道上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新式發(fā)展，宣傳力度明顯不足，傳播范圍小。傳播在很大程度上依賴于大眾的互動及參與，雖然《美麗模坊》在開賽初期，充分利用了QQ的平臺進(jìn)行了互動性交流。但是在節(jié)目的進(jìn)行過程中，與觀眾的互動性尤其是參與性互動卻并沒有那么深入了?？傊覈墓?jié)目一直以來都只重視其內(nèi)容，輕視了節(jié)目的營銷和宣傳，缺乏電視節(jié)目的相應(yīng)營銷宣傳環(huán)節(jié)，缺少一個統(tǒng)一、開放的電視節(jié)目市場。真人秀節(jié)目需要在一定程度上進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，只有形成強(qiáng)大的宣傳力度，才能在一定程度上實現(xiàn)宣傳規(guī)模的擴(kuò)大化，才能有效的促進(jìn)節(jié)目的宣傳效果?！睹利惸７弧吩谛麄骱蜖I銷上并沒有形成專業(yè)化、系統(tǒng)性的傳播模式，在宣傳和傳播上的效果也相對不是十分理想。四、四川衛(wèi)視《美麗模坊》制片管理建議對策上文對四川衛(wèi)視《美麗模坊》節(jié)目的制片管理過程中存在的問題進(jìn)行了相應(yīng)的分析，對其中問題以及原因進(jìn)行了相應(yīng)的闡述。該節(jié)目自身有著強(qiáng)大的魅力，也受到了媒體方的關(guān)注和認(rèn)可，為了促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展，可以根據(jù)其存在的問題進(jìn)行相應(yīng)的解決：（一）內(nèi)容多元化發(fā)展我國真人秀節(jié)目的發(fā)展從起步到現(xiàn)在，就是一個對西方優(yōu)秀節(jié)目的不斷模仿和創(chuàng)新的過程。伴隨著我國電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，在激烈的市場競爭下，我國的電視節(jié)目已經(jīng)從以往的對港臺和日韓的模仿開始轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛭鞣诫娨暪?jié)目的模仿，《美麗模坊》就是其中的典型代表。我國電視節(jié)目之前在對港臺節(jié)目的復(fù)制中，難度相對較低，因為我國內(nèi)地與港臺文化特點和意識形態(tài)上相對比較相近。而對于西方娛樂節(jié)目尤其是真人秀節(jié)目的模仿上卻沒有考慮到不同國家背景下的各種差異。因此要想進(jìn)行真人秀節(jié)目的良好發(fā)展，首先就應(yīng)該從內(nèi)容的多元化創(chuàng)新著手。對于《美麗模坊》的發(fā)展，應(yīng)該注重內(nèi)容的多元化。1.注重節(jié)目的中心文化要從我國傳統(tǒng)的文化背景和意識形態(tài)出發(fā)，充分結(jié)合我國審美觀念進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置。結(jié)合我國傳統(tǒng)文化特點，應(yīng)該從內(nèi)容的平民性、對于常態(tài)生活的貼近性出發(fā)。模特本身就是一種比較脫離生活的文化形態(tài)，因此在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，還是要最大化的進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的勵志性和內(nèi)容與現(xiàn)實之間的對接進(jìn)行不斷的研究。可增加導(dǎo)師對選手們關(guān)于拍照、走秀等方面知識的傳授，鼓勵選手，增加其自信心。還可以在參賽過程中，給選手觀看家人拍攝的視頻，甚至可以邀請家人來參賽場地，從親情方面進(jìn)行鼓勵。2.注重節(jié)目的題材多樣化要結(jié)合我國當(dāng)前的文化實際，來盡可能豐富《美麗模坊》節(jié)目題材的多樣化。而在當(dāng)前，節(jié)目只是著重了劇情性和時尚性。其實，其中也可以融入相應(yīng)的勵志思維、情感思維和創(chuàng)新思維進(jìn)行綜合題材的打造?？稍诒荣愡^程中，多設(shè)置一些意外狀況發(fā)生，如走秀時鞋子不合腳、摔倒等問題，使選手們增強(qiáng)處理突發(fā)事件的能力。也可以要求選手們不定期的在人群中拍攝主題照片，選手要凸顯自己獨特的魅力，不能淹沒在人群中，以此來檢驗選手的專業(yè)技能是否得到提升。3.注重節(jié)目的品牌塑造首先，質(zhì)量是塑造品牌的基礎(chǔ)與本質(zhì)，所以要制作高質(zhì)量的節(jié)目。其次，要精準(zhǔn)的定位目標(biāo)人群，即18歲-35歲的女性觀眾。當(dāng)然不僅是目標(biāo)人群的定位，還包括節(jié)目本身的準(zhǔn)確定位，從而進(jìn)行有效的傳播。第三，節(jié)目所獲得的收益可進(jìn)行慈善、環(huán)保、體育、文化等公益活動，從而樹立良好的品牌形象，提高經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。第四，加大品牌推廣力度，運用多樣化的推廣宣傳形式，從而提高節(jié)目的知名度與認(rèn)知度。（二）優(yōu)化節(jié)目制作真人秀節(jié)目的宣傳和推廣，在很大程度上依賴于節(jié)目的制作，所以要充分結(jié)合觀眾的欣賞水平和欣賞目標(biāo)，從畫面感、可看性等方面優(yōu)化節(jié)目的后期制作。1.選擇高水平人才、高品質(zhì)設(shè)備制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該選擇高水平的制作人員，或者是對制作人員進(jìn)行專業(yè)的前期培訓(xùn)，這樣能夠使其高質(zhì)量的完成工作。節(jié)目制作不僅要求制作人員水平高，還要求有高品質(zhì)的設(shè)備。制作方應(yīng)選擇優(yōu)質(zhì)設(shè)備，滿足硬性條件。2.改進(jìn)后期制作流程由于該節(jié)目制作周期短、工作強(qiáng)度大，導(dǎo)致編導(dǎo)在后期制作時缺乏時間，分散其注意力，使得制作質(zhì)量降低。所以應(yīng)增加技術(shù)質(zhì)量控制環(huán)節(jié)，將高水平的制作人員相對集中使用，從而提高工作效率。3.保證節(jié)目的“真實性”英國傳播學(xué)者安奈特·希爾（2008）認(rèn)為，各類流行的事實節(jié)目類型，已經(jīng)將事實和虛構(gòu)的界限模糊到極限?！白匀坏摹蓖坏韧凇罢鎸嵉摹薄[][英]安奈特·希爾[][英]安奈特·希爾.流行真人秀:真實電視節(jié)目受眾的定性與定量研究[M].北京:中國國際廣播出版社,2008.（三）線上線下推廣該節(jié)目要充分結(jié)合海報宣傳、廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等各種宣傳方式，采用“空中轟炸+地面沖擊”的策略進(jìn)行組合宣傳，充分利用廣泛的線上線下推廣渠道，極大的提高關(guān)注度。表8節(jié)目宣傳渠道及具體措施宣傳渠道具體措施制作方電視臺方面可先制作一個《美麗模坊》神秘的15秒宣傳片，然后與各大媒體相合作提前一周發(fā)布相關(guān)信息，內(nèi)容制造懸念。并可以制作出精彩的節(jié)目預(yù)告，定時播放，還要隨時播放游走字幕。平面媒體與各大報社、雜志社合作，發(fā)布相關(guān)信息。戶外媒體樓體廣告、公交站牌廣告、高速公路廣告、公交車體廣告、出租車車頂LED廣告等，多種戶外媒體廣告綜合運用。網(wǎng)絡(luò)微博跟蹤報道《美麗模坊》開播當(dāng)天活動內(nèi)容、圖片，蓋樓、出妙招、跟帖互動。關(guān)注《美麗模坊》節(jié)目微信平臺搶紅包。QQ彈窗以“美麗模坊”為主題發(fā)布新聞，同時可參與活動送QQ秀、游戲幣等。QQ音樂同步彈窗，播放《美麗模坊》主題曲。此外，該節(jié)目不僅要充分利用多種推廣渠道進(jìn)行宣傳，還要做到精準(zhǔn)