空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告(決策層版)

空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告

決策層版目錄市場(chǎng)簡(jiǎn)析…………3市場(chǎng)總量…………….……………8產(chǎn)品結(jié)構(gòu)…………14品牌競(jìng)爭(zhēng)…………30渠道趨勢(shì)…………38價(jià)格動(dòng)態(tài)…………44暢銷型號(hào)…………50市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量及增長(zhǎng)格局

根據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）對(duì)311城市1383商場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2007年3月國(guó)內(nèi)城市空調(diào)市場(chǎng)零售量為483,727臺(tái)，環(huán)比上升了76.79%；零售額為1,486,346千元，環(huán)比上升67.99%；與去年同期相比，本月空調(diào)銷售呈現(xiàn)量、額同時(shí)上升趨勢(shì)，零售量、零售額分別增長(zhǎng)了0.72%、14.03%。監(jiān)測(cè)市場(chǎng)增長(zhǎng)格局在分城市級(jí)別中，各城市級(jí)別與上月相比零售量均呈上升趨勢(shì)，其中特大型城市與大型城市的上升幅度最大，分別為91.87%，94.70%。與去年同期相比，特大型城市、大型城市、小型城市分別下降11.15%、3.32%和0.11%，其它各城市級(jí)別均有不同的上升，其中中型城市升幅最大，上升了12.08%。本月志高和松下在整體市場(chǎng)上零售量份額較上月各有0.46和0.57個(gè)百分點(diǎn)的提高，而在各城市級(jí)別中，志高只有在中型城市零售量同比呈下降趨勢(shì)，其余各城市級(jí)別均呈上升勢(shì)頭：而松下在各城市級(jí)別中零售量份額與上月相比均呈上升態(tài)勢(shì)。本月，百貨、家電和超市分別占全部市場(chǎng)14.77%、83.18%和2.05%的零售量份額。與上月相比，百貨、家電與超市的零售量份額分別上升了30.67%、87.54%與124.28%；但與去年同期相比：百貨、家電各有4.46%和0.27%的上升，而超市卻下降了14.07%。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從市場(chǎng)份額上看，掛式冷暖仍占據(jù)市場(chǎng)的大半壁江山，本月取得70.69%的零售量份額，零售量環(huán)比上升了80.00%；海爾、格力、美的共劃走掛式冷暖市場(chǎng)46.60%和45.96%的量、額份額。從價(jià)格來(lái)看，2100-2399元的價(jià)格段本月取得全部市場(chǎng)17.88%零售量份額，而1800-2699元這三個(gè)價(jià)格段共取得46.08%的零售量份額；而大于4500元價(jià)格段的零售量份額占全部市場(chǎng)的14.29%。從制冷量上看：掛式空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)集中在1匹半和1匹，它們分別占整體市場(chǎng)22.09%和20.52%的零售量份額；而柜式空調(diào)中2匹(4800-5499瓦)柜式空調(diào)則取得9.50%的零售量份額。品牌競(jìng)爭(zhēng)

本月海爾，格力，美的三強(qiáng)雄霸空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局依然持續(xù)，零售量，額份額總和共達(dá)47.08%、47.08%；海爾以16.03%、17.37%的量、額份額位列第一。國(guó)內(nèi)品牌中，除了“三足鼎立”的前三強(qiáng)外，海信、奧克斯、春蘭本月分別取得5.70%、5.65%、4.75%的零售量份額。松下本月取得4.33%、5.08%的零售量、額份額超過三菱電機(jī)，在國(guó)外品牌中排名第一；三菱電機(jī)以3.82%和5.31%的零售量、額份額緊隨其后。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析渠道策略

在三大網(wǎng)點(diǎn)中，家電渠道本月取得83.18%的零售量份額，優(yōu)勢(shì)顯著，零售量環(huán)比上升了87.54%。距離五一黃金周還有一周時(shí)間，習(xí)慣了打打殺殺的家電巨頭們又開始變得不安分起來(lái)，采購(gòu)資源、施惠廠家、造輿論……各自摩拳擦掌，準(zhǔn)備在五一黃金周大干一場(chǎng)。河南五星電器總經(jīng)理戰(zhàn)卉在河南五星兩周年慶典上高調(diào)拋出了五一“作戰(zhàn)計(jì)劃”，稱黃金周期間投放的促銷資源在1000萬(wàn)元左右，產(chǎn)品平均價(jià)格普降10%，部分產(chǎn)品最高降幅高達(dá)30%。暢銷機(jī)型

本月前十名暢銷機(jī)型（按零售量排名）中，全部為掛式冷暖，依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其中海爾有5款、美的有2款、春蘭、三菱電機(jī)、海信各1款；海爾的KFR-35GW/H繼續(xù)以1.81%和1.57%的零售量、額份額蟬聯(lián)冠軍，海爾的KFR-33GW/H以1.37%的零售量份額緊隨其后。而海信最新推出的KFR-26GW/27BP以0.83%和0.68%的零售量和零售額份額首次進(jìn)入暢銷機(jī)型的前十位。新品動(dòng)態(tài)

本月共有118款新機(jī)型上市，在本月新上市暢銷機(jī)型中，日立、格力、志高、三菱電機(jī)等品牌的新品相繼投放市場(chǎng)，其中日立新推出的RAP/C-A36PH以0.07%和0.07%零售量，零售額份額和2923元的平均單價(jià)取得冠軍。市場(chǎng)簡(jiǎn)析據(jù)國(guó)家相關(guān)部門透露，目前正在醞釀和修訂新的國(guó)家定速空調(diào)能效強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，將于2009年將定速空調(diào)門檻提到現(xiàn)在的節(jié)能級(jí)即EER3.2，低于目前2級(jí)能效的定速空調(diào)將嚴(yán)禁銷售。目前，在國(guó)家十一五期間降低GDP能耗指標(biāo)的要求，全國(guó)各地也都在制定更高的產(chǎn)品能耗門檻，并有部分省份提前啟動(dòng)了這一計(jì)劃。這些地方性政策法規(guī)的相繼出臺(tái)，將使能效等級(jí)為三級(jí)及三級(jí)以下的空調(diào)直接退市，低能效定速空調(diào)的市場(chǎng)生存空間正在快速喪失。

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信息來(lái)源：新浪科技4月19日，在上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，生產(chǎn)海信、日立、三菱電機(jī)、東芝、松下等品牌家用空調(diào)的5家企業(yè)老總齊聚上海，宣告成立“變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟”。海爾、長(zhǎng)虹等空調(diào)廠家雖沒有進(jìn)入聯(lián)盟會(huì)員名單，但均派了代表到場(chǎng)。專家透露，我國(guó)變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正在報(bào)批之中，有望今年下半年出臺(tái)。

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信息來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞上海市設(shè)備管理協(xié)會(huì)、上海冷凍空調(diào)行業(yè)協(xié)會(huì)、上海市安裝行業(yè)協(xié)會(huì)近日設(shè)立“上海市冷凍空調(diào)工程安裝維修企業(yè)資質(zhì)管理辦公室”，根據(jù)國(guó)家有關(guān)行業(yè)自律的指示精神，對(duì)全市進(jìn)入冷凍空調(diào)設(shè)備安裝維修市場(chǎng)的安裝維修企業(yè)，開展資質(zhì)認(rèn)工作。對(duì)這些企業(yè)的規(guī)模、人員的技術(shù)力量、設(shè)備的配備等實(shí)力進(jìn)行審核，認(rèn)定資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，按企業(yè)能力認(rèn)定其對(duì)不同類型的冷凍空調(diào)設(shè)備安裝維修的業(yè)務(wù)范圍，并對(duì)這些企業(yè)安裝維修的質(zhì)量提高和投訴進(jìn)行管理。

——信息來(lái)源：新聞晨報(bào)

行業(yè)動(dòng)態(tài)空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)分城市級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年3月VS2007年2月%市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)分渠道類別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年3月VS2007年2月%市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%分產(chǎn)品種類市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年3月VS2007年2月市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%

掛式空調(diào)分制冷量市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年3月VS2007年2月市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%

柜式空調(diào)分制冷量市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2007年3月VS2007年2月市場(chǎng)總量市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較：2007年3月VS2006年3月

2007年累計(jì)VS2006年累計(jì)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%當(dāng)月年度同期累計(jì)掛式空調(diào)分制冷量比較：

2007年3月VS2006年3月

2007年累計(jì)VS2006年累計(jì)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%年度同期累計(jì)當(dāng)月柜式空調(diào)分制冷量比較：2007年3月VS2006年3月

2007年累計(jì)VS2006年累計(jì)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%年度同期累計(jì)當(dāng)月分產(chǎn)品類別市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分產(chǎn)品類別市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)掛式空調(diào)分制冷量市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

掛式空調(diào)分制冷量市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)柜式空調(diào)分制冷量市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)柜式空調(diào)分制冷量市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)2007年3月主要國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)2007年3月主要國(guó)外品牌市場(chǎng)零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%2007年3月主要國(guó)內(nèi)品牌掛式空調(diào)零售量分制冷量構(gòu)成比較產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%2007年3月主要國(guó)外品牌掛式空調(diào)零售量分制冷量構(gòu)成比較產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%2007年3月主要國(guó)內(nèi)品牌柜式空調(diào)零售量分制冷量構(gòu)成比較產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%2007年3月主要國(guó)外品牌柜式空調(diào)零售量分制冷量構(gòu)成比較產(chǎn)品結(jié)構(gòu)市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告2007年3月與2006年3月品牌競(jìng)爭(zhēng)格局比較零售量份額零售額份額%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)國(guó)內(nèi)品牌國(guó)外品牌零售量份額零售額份額品牌競(jìng)爭(zhēng)%主要國(guó)內(nèi)品牌零售量份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%品牌競(jìng)爭(zhēng)主要國(guó)外品牌零售量份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%品牌競(jìng)爭(zhēng)主要國(guó)內(nèi)品牌零售額份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%品牌競(jìng)爭(zhēng)主要國(guó)外品牌零售額份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%品牌競(jìng)爭(zhēng)2007年3月主要國(guó)內(nèi)品牌零售量份額比較——分產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%品牌競(jìng)爭(zhēng)2007年3月主要國(guó)外品牌零售量份額比較——分產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成2007年3月與2006年3月不同渠道競(jìng)爭(zhēng)格局比較渠道趨勢(shì)不同渠道零售量份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%渠道趨勢(shì)不同渠道零售額份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)%渠道趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)2007年3月主要國(guó)內(nèi)品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率%%渠道趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM311城市1383商場(chǎng)2656門店零售監(jiān)測(cè)2007年3月主要國(guó)外品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率