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文檔簡介
《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》項目一：新媒體文案的基礎(chǔ)知識任務(wù)一：分析目標市場分析目標市場，是文案調(diào)研工作的重要環(huán)節(jié)。分析目標市場，可以……幫助文案人員進一步了解產(chǎn)品及市場找出核心賣點，增強文案競爭力同質(zhì)產(chǎn)品的投放規(guī)模與成效目標受眾對產(chǎn)品的認知狀況……01目錄CONTENT0302原生市場中度成熟市場重度成熟市場原生市場市場的初級階段。市場上沒有其他相似的產(chǎn)品，此時的產(chǎn)品對受眾來說未知數(shù)很大。文案需要全面展示產(chǎn)品的內(nèi)容，說服消費者購買。中度成熟市場市場的第二階段。市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些相似產(chǎn)品，而受眾對那些產(chǎn)品也有所認識。文案人員應(yīng)該提前觀察競爭對手，吸納優(yōu)點，規(guī)避誤區(qū)。重度成熟市場市場的第三階段。市場上有非常多的類似產(chǎn)品，受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品。文案人員要結(jié)合市場特征，從同行業(yè)競爭對手的產(chǎn)品出發(fā)，提煉自身賣點。
同時還要突出品牌的影響力，增加受眾信任感。品牌形象理論定位理論THANKS感謝觀看
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