2024巨量星圖營(yíng)銷(xiāo)通案 -達(dá)人智能營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)平臺(tái)

抖音6億DAUDAU數(shù)據(jù)截止2020年8月，含抖音火山版93%76%67%72%*數(shù)據(jù)來(lái)源：《進(jìn)擊的新勢(shì)力·95后短視頻沖浪與消費(fèi)圖鑒》，《2022抖音年輕人觀察報(bào)告》3C……達(dá)人智能營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人供給，讓商單創(chuàng)意盡情發(fā)酵頭部獨(dú)占腰尾部激增高效種草頭部獨(dú)占腰尾部激增高效種草聲聲不息的達(dá)人生態(tài)，激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能星圖vs其它觸點(diǎn)星圖vs其它觸點(diǎn)達(dá)人種草@羊星星月優(yōu)化A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化組件提效搜索組件2.0全鏈打通優(yōu)化A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化組件提效搜索組件2.0全鏈打通三層度量體系三層度量體系newnew newnewnew找對(duì)人好內(nèi)容Brief生產(chǎn)=@找對(duì)人好內(nèi)容Brief生產(chǎn)=@熊星圖達(dá)人說(shuō)對(duì)話LLM大規(guī)模語(yǔ)言模型對(duì)話人群次場(chǎng)景痛點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品屬性對(duì)話人群次場(chǎng)景痛點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品屬性找到目標(biāo)TA偏好達(dá)人爆文定義爆文優(yōu)勢(shì)：可更高效獲取A3人群A3A3倍A3轉(zhuǎn)化率倍A3轉(zhuǎn)化率A3成本基于達(dá)人人設(shè)/內(nèi)容等進(jìn)行圖譜刻畫(huà)200+7個(gè)28個(gè)基于達(dá)人人設(shè)/內(nèi)容等進(jìn)行圖譜刻畫(huà)200+7個(gè)28個(gè)…經(jīng)濟(jì)能力婚戀情況孩子年齡科普達(dá)人…經(jīng)濟(jì)能力婚戀情況孩子年齡科普達(dá)人傳統(tǒng)文化愛(ài)好者傳統(tǒng)文化愛(ài)好者……穿衣風(fēng)格膚質(zhì)……穿衣風(fēng)格膚質(zhì)帶貨品類(lèi)效果數(shù)據(jù)效果數(shù)據(jù)合作行業(yè)合作品類(lèi)合作合作行業(yè)合作品類(lèi)合作SPU……精致小資精致小資……身份彰顯身份彰顯內(nèi)容價(jià)值榜單內(nèi)容價(jià)值榜單商業(yè)價(jià)值榜單對(duì)誰(shuí)說(shuō)找誰(shuí)說(shuō)粗細(xì)內(nèi)容策略選人熱點(diǎn)洞察選人家居類(lèi)美食類(lèi)家庭類(lèi)測(cè)評(píng)類(lèi)生活類(lèi)達(dá)人廣場(chǎng)選人7篇種草爆文分析TA內(nèi)容偏好與痛點(diǎn)三大痛點(diǎn)對(duì)誰(shuí)說(shuō)找誰(shuí)說(shuō)粗細(xì)內(nèi)容策略選人熱點(diǎn)洞察選人家居類(lèi)美食類(lèi)家庭類(lèi)測(cè)評(píng)類(lèi)生活類(lèi)達(dá)人廣場(chǎng)選人7篇種草爆文分析TA內(nèi)容偏好與痛點(diǎn)三大痛點(diǎn)30%種草率5CPA3勁靜凈家居Vlog0.35營(yíng)銷(xiāo)效果標(biāo)簽2標(biāo)簽2標(biāo)簽3標(biāo)簽3投前借勢(shì)IP投前借勢(shì)IP熱點(diǎn)話題x頭部達(dá)人#南北滿級(jí)年夜飯大PKS級(jí)熱點(diǎn)熱點(diǎn)話題x頭部達(dá)人#南北滿級(jí)年夜飯大PKS級(jí)熱點(diǎn)官方宣推攜手造風(fēng)全民創(chuàng)作內(nèi)容迸發(fā)海量激勵(lì)生意助推全年活動(dòng)話題累計(jì)VV超200億投前借勢(shì)IP投前借勢(shì)IP巨量星圖IPMapGET！GET！熱門(mén)星圖內(nèi)容IP全行業(yè)全年80+場(chǎng)星圖IP活動(dòng)By季度實(shí)時(shí)更新，最新最熱的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法一鍵get！GETGET！定制場(chǎng)景合作多場(chǎng)景定制合作全年開(kāi)放，情侶CP達(dá)人團(tuán)助力多場(chǎng)景定制合作全年開(kāi)放，情侶CP達(dá)人團(tuán)助力做好情侶內(nèi)容明星合作IP助力在抖音吃透明星打法！更有達(dá)人定制短劇新內(nèi)容模式、全國(guó)文旅上分計(jì)劃行業(yè)熱點(diǎn)IPGET！GET！內(nèi)容創(chuàng)作靈感了解抖音內(nèi)容創(chuàng)作熱點(diǎn)，熱點(diǎn)適配品類(lèi)推薦，快了解抖音內(nèi)容創(chuàng)作熱點(diǎn)，熱點(diǎn)適配品類(lèi)推薦，快速布局周期內(nèi)達(dá)人合作內(nèi)容方向，追熱點(diǎn)一鍵到位！投前投前定制內(nèi)容TVB矩陣宣發(fā)……,為品牌提供定制化內(nèi)容策略,為品牌提供定制化內(nèi)容策略洞察TA及偏好題材洞察TA及偏好題材30萬(wàn)高出2倍爆文率vs大盤(pán)30萬(wàn)高出2倍爆文率vs大盤(pán)A3成本或更低投前定制內(nèi)容投前定制內(nèi)容A3人群增長(zhǎng)與投前7天相比115.29直播間成交人群熱點(diǎn)KOCA3人群增長(zhǎng)與投前7天相比115.29直播間成交人群熱點(diǎn)KOC全劇總播放量2億全劇總點(diǎn)贊量249w+投前投前用好□碑基于四大場(chǎng)景「新品評(píng)測(cè)、節(jié)點(diǎn)蓄水、素材采買(mǎi)、線下探店」，提供便01#帶著自護(hù)力去挑戰(zhàn)。話題vv8億+02#春日踏青新知識(shí)。登上挑戰(zhàn)榜Top4基于品牌客戶(hù)優(yōu)化目標(biāo)建設(shè)達(dá)人推薦策略與流量分發(fā)策略，幫助品牌提升轉(zhuǎn)化投后數(shù)據(jù)度量投中流量干預(yù)投前達(dá)人推薦投后數(shù)據(jù)度量投中流量干預(yù)A3營(yíng)銷(xiāo)目播放量提升A3總量提升CPA3成本降低搜索結(jié)果頁(yè)帶動(dòng)搜索PV從show–click–search搜索結(jié)果頁(yè)帶動(dòng)搜索PV從show–click–search一整條鏈路效率提升評(píng)論區(qū)吸頂詞曝光更高漲粉更多種草更強(qiáng)+40%曝光更高漲粉更多種草更強(qiáng)+40%+27%60%明星x品牌達(dá)人x品牌達(dá)人x達(dá)人x品牌達(dá)人x達(dá)人明星x品牌達(dá)人x品牌達(dá)人x達(dá)人x品牌達(dá)人x達(dá)人深互動(dòng)高效靈活獲取A3直播間精準(zhǔn)召回A3積累確定性A3A更高效種草通更靈活種草通內(nèi)容熱推高質(zhì)低量高優(yōu)加熱高質(zhì)高量高優(yōu)加熱全域推廣低質(zhì)低量高優(yōu)加熱低質(zhì)高量高優(yōu)加熱同時(shí)干預(yù)直播間的自然/廣告流量深互動(dòng)高效靈活獲取A3直播間精準(zhǔn)召回A3積累確定性A3A更高效種草通更靈活種草通內(nèi)容熱推高質(zhì)低量高優(yōu)加熱高質(zhì)高量高優(yōu)加熱全域推廣低質(zhì)低量高優(yōu)加熱低質(zhì)高量高優(yōu)加熱同時(shí)干預(yù)直播間的自然/廣告流量 底Bar搜索詞吸頂藍(lán)詞品專(zhuān)承接藍(lán)詞配置X2搜索PV藍(lán)詞配置X2藍(lán)詞配置X2直播間搜索GMV&GPM正向增長(zhǎng)藍(lán)詞配置X2搜索PV藍(lán)詞配置X2藍(lán)詞配置X2直播間搜索GMV&GPM正向增長(zhǎng)投后度量體系種草傳播種草newnew商品種草度量轉(zhuǎn)化newnew外溢價(jià)值度量投后度量體系支持不掛車(chē)視頻同樣識(shí)別商品信息，幫助品牌客戶(hù)度量轉(zhuǎn)化價(jià)值，并沉淀商品種草效果及SPU人群資產(chǎn)收藏商詳?shù)赇伾坛峭逗蠖攘矿w系打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路優(yōu)化選人及內(nèi)容策略?xún)?yōu)化選人及內(nèi)容策略?xún)?yōu)化貨品/品線投放策略人群資產(chǎn)沉淀方法論沉淀視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，及時(shí)加推流量種草人群多次觸達(dá)投后分析，方法論沉淀優(yōu)化貨品/品線投放策略人群資產(chǎn)沉淀方法論沉淀視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，及時(shí)加推流量種草人群多次觸達(dá)投后分析，方法論沉淀實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化投后度量體系投后度量體系2.站外精準(zhǔn)度量60%+外溢渠道新客占比外溢外溢渠道進(jìn)店成本2.站外精準(zhǔn)度量60%+外溢渠道新客占比外溢外溢渠道進(jìn)店成本1.站內(nèi)高效種收種草↓40%CPM投后日均搜索人數(shù)成交星圖觸達(dá)與小店成交重疊占比80%+新客成交占比劇情演繹/親子互動(dòng)劇情演繹/親子互動(dòng)100w-500w達(dá)人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌需求數(shù)據(jù)定向粉絲數(shù)據(jù)合作執(zhí)行效率目標(biāo)人群內(nèi)容矩陣1目標(biāo)人群內(nèi)容矩陣1部短劇內(nèi)容創(chuàng)意出圈+N條親子劇情產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深入-自制連載短劇-Episode1Episode3Episode2達(dá)人類(lèi)型粉絲量級(jí)達(dá)人類(lèi)型粉絲量級(jí)競(jìng)品A3人群篩選思路篩選思路主打場(chǎng)景主打場(chǎng)景爬山涉水露營(yíng)跑步爬山涉水露營(yíng)跑步達(dá)人轉(zhuǎn)化@@姜星七做大轉(zhuǎn)化規(guī)模，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果生態(tài)自定義指派任務(wù)短視頻組件生態(tài)自定義指派任務(wù)短視頻組件垂類(lèi)陣地行業(yè)版達(dá)人廣場(chǎng)行業(yè)定制組件投稿任務(wù)招募任務(wù)直播組件商品庫(kù)撮合服務(wù)商行業(yè)標(biāo)簽一級(jí)標(biāo)簽二級(jí)標(biāo)簽…行業(yè)標(biāo)簽一級(jí)標(biāo)簽二級(jí)標(biāo)簽………………達(dá)人A達(dá)人B達(dá)人C線索類(lèi)參與達(dá)人數(shù)同比+38%線索類(lèi)參與達(dá)人數(shù)同比+38%下載類(lèi)參與達(dá)人數(shù)同比短劇行業(yè)參與達(dá)人數(shù)同比7x24快速響應(yīng)7x24快速響應(yīng)投前合作模式投前合作模式可反選達(dá)人/把控內(nèi)容指派任務(wù)招募可反選達(dá)人/把控內(nèi)容指派任務(wù)招募任務(wù)適合什么品牌？撮合方式任務(wù)分發(fā)邏輯適配達(dá)人是是+@紀(jì)投稿任務(wù)星圖達(dá)人@紀(jì)投稿任務(wù)星圖達(dá)人否投中高效轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)更精細(xì)……結(jié)算模式結(jié)算模式更靈活轉(zhuǎn)化組件更適配通用組件CPA*按下載量結(jié)算CPL*按線索量結(jié)算CPS*按交易量分傭結(jié)算…………行業(yè)定制組件通用組件CPA*按下載量結(jié)算CPL*按線索量結(jié)算CPS*按交易量分傭結(jié)算…………行業(yè)定制組件投后星圖素材投廣優(yōu)質(zhì)率更高、跑量能力更優(yōu)-24%-23%%40%4倍星圖素材投廣優(yōu)質(zhì)率更高、跑量能力更優(yōu)-24%-23%%40%4倍50%90%54%%54%%直播引流星廣聯(lián)投原生追投直播引流星廣聯(lián)投*數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量星圖投后達(dá)人原生競(jìng)價(jià)某休閑競(jìng)技游戲70倍+某休閑競(jìng)技游戲70倍+25%+44%+廣告跑量更高原生廣告全新升級(jí)流量結(jié)構(gòu)廣告跑量更高原生廣告全新升級(jí)流量結(jié)構(gòu)達(dá)人素材vs非達(dá)人素材兼顧生態(tài)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)人群破圈增益流量：內(nèi)容質(zhì)量好、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)的內(nèi)容有機(jī)會(huì)進(jìn)入專(zhuān)屬*示意圖僅為流量關(guān)系的示意參考，不代表各類(lèi)型流量的實(shí)際分布針對(duì)優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容，品牌商家可根據(jù)廣告投放跑量需求進(jìn)行二達(dá)人素材二創(chuàng)投放鏈路達(dá)人素材二創(chuàng)投放鏈路北京現(xiàn)代沐薩北京現(xiàn)代沐薩星圖下單并勾選廣告投放識(shí)系星圖下單并勾選廣告投放識(shí)系別統(tǒng)水添印加二創(chuàng)素材1素材二創(chuàng)二創(chuàng)素材二創(chuàng)素材1素材二創(chuàng)二創(chuàng)素材2二創(chuàng)素材二創(chuàng)素材3廣告投放廣告投放針對(duì)品牌商家強(qiáng)效果化訴求打造的全新任務(wù)模式。品牌商家只需要確認(rèn)預(yù)算、出價(jià)、視頻要求和定向要求，平臺(tái)通過(guò)派單策略觸達(dá)人供給擴(kuò)充投放人效提升買(mǎi)量成本穩(wěn)定商單追投｜商業(yè)流量商單合作｜自然流量商單追投｜商業(yè)流量商單合作｜自然流量爆款視頻率 *數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量星圖任務(wù)服務(wù)商任務(wù)服務(wù)商輔助品牌商家與達(dá)人建聯(lián)并執(zhí)單，在三者之間搭建激勵(lì)兼容機(jī)制，最大化達(dá)人供給擴(kuò)充產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)達(dá)人內(nèi)容增加達(dá)人變現(xiàn)機(jī)會(huì)達(dá)人供給擴(kuò)充產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)達(dá)人內(nèi)容代理商MCN代理商MCN機(jī)構(gòu)賬戶(hù)維度強(qiáng)綁定品牌/商家達(dá)人品牌/商家達(dá)人執(zhí)單服務(wù)任務(wù)分發(fā)達(dá)人培育執(zhí)單服務(wù)任務(wù)分發(fā)達(dá)人培育任務(wù)維度弱綁定任務(wù)服務(wù)商任務(wù)服務(wù)商人劇撮合內(nèi)容消費(fèi)官方撮合生態(tài)撮合官方撮合生態(tài)撮合自然流量廣告流量生態(tài)環(huán)境@@心需求理解結(jié)算分成自然流量廣告流量自然流量短視頻直播用好達(dá)人矩陣CPS用好達(dá)人矩陣CPS短視頻短視頻原生廣告 原生廣告 5.26e5.26e內(nèi)內(nèi)容發(fā)行組件點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)達(dá)人短視頻達(dá)人直播組件點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)達(dá)人短視頻達(dá)人直播搜索組件搜索組件定制短劇話題引爆策略全案人群分析游戲廠商游戲廠商+292.3%生態(tài)達(dá)人規(guī)模+184.4%生態(tài)曝光vv人群分析策略全案500%+營(yíng)銷(xiāo)打法40%渠道供給人群分析策略全案500%+營(yíng)銷(xiāo)打法40%渠道供給達(dá)人團(tuán)招募達(dá)人團(tuán)招募?態(tài)供稿數(shù)量5000+組件點(diǎn)擊率8%+簽約管理簽約管理道具售賣(mài)道具售賣(mài)生態(tài)任務(wù)生態(tài)任務(wù)深入達(dá)人經(jīng)營(yíng)診斷科學(xué)提升變現(xiàn)能力圍繞達(dá)人生命周期定向扶持促進(jìn)成長(zhǎng)深入達(dá)人經(jīng)營(yíng)診斷科學(xué)提升變現(xiàn)能力圍繞達(dá)人生命周期定向扶持促進(jìn)成長(zhǎng)匹配不同層級(jí)達(dá)人打造多元變現(xiàn)體系多元任務(wù)多元任務(wù)王七葉任務(wù)類(lèi)型頭部達(dá)人@結(jié)算模式王七葉任務(wù)類(lèi)型頭部達(dá)人@結(jié)算模式星圖達(dá)人星圖達(dá)人多元任務(wù)多元任務(wù)任務(wù)模式結(jié)算模式適配類(lèi)型任務(wù)模式結(jié)算模式適配類(lèi)型指派任務(wù)是指品牌客戶(hù)有指定達(dá)人拍攝，根據(jù)預(yù)算再達(dá)人廣場(chǎng)挑行結(jié)算合作，達(dá)人通過(guò)自身影響力和內(nèi)容創(chuàng)意，以短視頻的形式獲抖音熱榜總榜、種草榜%獲抖音熱榜總榜、種草榜%雙榜多元任務(wù)多元任務(wù)任務(wù)模式季度合作客戶(hù)400+環(huán)比增速100%+參與即得2%-15%任務(wù)模式季度合作客戶(hù)400+環(huán)比增速100%+參與即得2%-15%視頻發(fā)布3天自動(dòng)結(jié)算探店招募任