中國演出行業(yè)協(xié)會清華大學青峰計劃：2024“短視頻+”助力新時代文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展·以微信視頻號的新探索為例報告

---以微信視頻號的新探索為例 ChnaAssociationofPerformingAits青峰計劃 01 03 03 03 05 07 09(一)涵育新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，力促文旅產(chǎn)品“亮相”與“出圈” (三)數(shù)“職”生態(tài)：數(shù)字素養(yǎng)更新文旅人才 20四、融合共通：短視頻推動線上線下文化和旅游發(fā)展的未來進路 22 23 24 26 結語 游深度融合發(fā)展?！边@一重要指示深刻體現(xiàn)了黨和國家度重視和戰(zhàn)略定位，對推動文旅轉型升級、促進文旅經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要的指導意義。在經(jīng)歷著生產(chǎn)方式、服務方式、管理模式的創(chuàng)新，努力朝以微信視頻號的新探索為例短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供新動能以微信視頻號的新探索為例短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供新動能化和旅游產(chǎn)品快速“出圈”,廣泛觸及潛在用戶，并互聯(lián)網(wǎng)時代下的短視頻行業(yè)發(fā)展高歌猛進，在不斷迭代、升級、重組下，逐漸形成了多個頭部平臺。微信視頻號上線于2020年，在經(jīng)過兩年的增強了內容的“曝光”;另一方面，公私域互通的生態(tài)形“曝光-用戶種草-轉化-沉淀”的全流程商業(yè)鏈路匯聚于視頻號這傳播呈現(xiàn)出“去中心化”的趨勢，同時技術的進步使得短漸放低。在這一大趨勢下，文旅傳播逐漸由原來的政府方主體轉向多元行動者，實現(xiàn)了文旅形象塑造京文旅短視頻征集活動”,活動圍繞四大主題征集作品，成功打通UGC(用戶生產(chǎn)內容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內容)和OGC(機構生產(chǎn)內容)。獲獎短視紛紛開啟“短視頻+直播”的模式，這樣的組合更能增強用戶沉浸感，提升以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓：以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓：短視頻對多元文旅活動的促進2023年，主流媒體紛紛在視頻號平臺上啟動大小屏聯(lián)動，o直播時月：月：119:30旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)鏈路。2023年年末，在電視劇《繁花》爆火期間，視頻號對其亮點片段起到了放射式傳播的作用，截至2024年地理產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛進行沉浸式“打卡”,的分享以及朋友的“在看/點贊”,都能促進裂變效應的形成。這種閉環(huán)鏈路能夠高效地吸引相同興趣的人群，并且成功實現(xiàn)“此外，“政府+短視頻平臺+本地人才”成為近年來文化遺產(chǎn)推廣和文作為“圖像時代”轉向的主要媒介，短視頻成功助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)領域。在經(jīng)歷了三年疫情后，文旅行業(yè)在2023年春迎來了新的轉變，各地以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓：以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓：短視頻對多元文旅活動的促進短視頻的崛起為旅游景點的“突出的普遍價值”(OutstandingUniversalValue,OUV)注入了全新的傳播上臨汾的理由!》,用全景性敘事展現(xiàn)臨汾各個景區(qū)的魅力風光，成功激發(fā)均達到10萬+。另一方面，智能技術的應用助力文旅短視頻呈現(xiàn)，讓短視頻的敘事張人體的“眼睛”加“翅膀”,改變了人們的觀看情節(jié)化敘事是短視頻營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的一大特征。文旅短視比如博主“霓娜Ni-na”通過梳理全紅嬋的體育經(jīng)歷，讓真實、親切的運動圖1.2“溯源中國樂鄉(xiāng)”系列直播寫了篇《全紅嬋傳》,致敬我們的嬋寶寶。輸…圖1.3博主霓娜Ni-na所制作的視頻《全紅嬋傳》3.歷史感：短視頻深挖歷史文化以彰顯地方古韻每個城市都有獨屬于自己的印記和文化底蘊。短視頻所呈現(xiàn)的視覺景觀蘊含著城市直觀可感的文明史，構建了城市形象，強化了城市記憶。將地方特色歷史底蘊與短視頻相結合，一方面深度挖掘了地方文化的內涵，促進了對歷史文明的再理解，另一方面，這一創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展讓用戶可以足不出戶暢游華夏，遍觀地方特色美景，了解地方古韻。比如，在北京文旅以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓：短視頻對多元文旅活動的促進以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓：短視頻對多元文旅活動的促進以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)值得一提的是，近年來，以“超長時間”“沉浸體驗”等為主打特色的旅游慢直播逐漸興起。相較于一般形式的旅游直播，慢直播具有更強的影響與轉化效果，因而日益成為旅游直播中重要組成部分。例如，2021年天風景+戶外移動+超長時間”為主題的直播，共吸引了超過90萬網(wǎng)友在線提供了可能性。例如，重慶“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼“土耳其冰淇淋”與汝州碩平花?！熬W(wǎng)紅橋”等景點，正是在短視頻的傳播作用下，從無人問津成為了網(wǎng)紅打卡點7。此外，2023年年末哈爾濱文旅的現(xiàn)象級爆火，更進一步彰顯了短視頻在加速城市文旅產(chǎn)品出圈上的優(yōu)勢。據(jù)視頻號數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2023年12月15日至2024年1月11日期間，與“爾濱現(xiàn)象”相關的短視頻估算觸達人次總計超過50億次，點贊量高達5000萬。消費者行為理 (Response)。當文旅產(chǎn)品搭載短視頻的宣傳快車時激”,用戶的旅游意向極易被催生與強化，進而驅動其產(chǎn)生實地體驗打卡的反應行為。因而有研究指出，短視頻中的文旅推廣內容既能吸引游客的越來越多文旅機構開始重視短視頻在文旅產(chǎn)品推廣中的重要作用。根據(jù)《文旅行業(yè)微信視頻號應用價值報告》,在視頻號TOP10000賬號中，文旅類賬號占比10%,其中包括景區(qū)、度假區(qū)、公園、導游、旅行社等等。以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)視頻平臺(19.7%)與社交媒體平臺(15.3%)(如圖2.3)。由此可見，宜昌市文化和旅游局廣告2小新春陶博貿(mào)易消費節(jié)珠山區(qū)攜手陶博城，開啟新春首屆陶博消費節(jié)，快來搶券吧!短視頻平臺在涵育文旅新業(yè)態(tài)過程中，也催生了新的導游憑借其優(yōu)質的內容輸出能力逐漸“網(wǎng)紅化”,成為文旅業(yè)的KOL(關鍵意見領袖)。相關數(shù)據(jù)顯示，普陀山小帥、新疆小祁等網(wǎng)紅導游，已成為頭以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)導游的“出圈”,不僅使“一條講解視頻帶火一個旅游景點”成為一語國際旅行社有限公司)。相較于傳統(tǒng)旅行社，心語旅除了催生新的組織形態(tài)，作為串聯(lián)線上線下以及文旅企業(yè)間的中介樞機票、地接社等多個環(huán)節(jié)。而短視頻平臺日益成為以OTA(OnlineTravelAgency)直接合作的模式。例如，以微信視頻號的新探索為例就業(yè)促進：短視頻對文旅就業(yè)的全面助力以微信視頻號的新探索為例就業(yè)促進：短視頻對文旅就業(yè)的全面助力 其二，從求“溫飽”變?yōu)閷ぁ罢J同”。相比于做“打工人”,人們開始渴望成為熱情活躍的“創(chuàng)作者”,期待新鮮有趣的工提升全民數(shù)字素養(yǎng)與數(shù)字技能，對于推進“數(shù)字中國”建設，發(fā)展“人口質量紅利”,從“網(wǎng)絡大國”成為“網(wǎng)絡強國”。微觀來看“技能”轉化為“收益”。2022年，微信數(shù)字生態(tài)催生就業(yè)收入機會以微信視頻號的新探索為例就業(yè)促進：短視頻對文旅就業(yè)的全面助力以微信視頻號的新探索為例就業(yè)促進：短視頻對文旅就業(yè)的全面助力(右圖)就像一副治愈人心的良藥，喚起觀眾對生活的正能量”。在短視頻平關莊關莊視頻圖3.3“毛毛旅行”視頻號主頁以微信視頻號的新探索為例就業(yè)促進：短視頻對文旅就業(yè)的全面助力以微信視頻號的新探索為例就業(yè)促進：短視頻對文旅就業(yè)的全面助力從文旅行業(yè)來看，數(shù)智生態(tài)引發(fā)了“行業(yè)數(shù)字化”經(jīng)入駐視頻號招攬人氣，50+家全國各地的博物館在視頻號展示館內珍藏，眾號、視頻號用來展現(xiàn)旅游景點的人文故事百名實習生在職工作?！霸朴涡陆?00天”直播團隊從導游主播、攝影師、剪輯師到客服團隊在直播過程中克服萬難、配“大自然的盛宴”,而他們，也在跨越新疆的長途跋涉中、在直播間觀眾的融合共通：短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路融合共通：短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路具有潛力的文旅IP,通過短視頻的方式進行文化資源的二次生產(chǎn)和創(chuàng)造。特并且持續(xù)“出圈”,從“網(wǎng)紅”變成“長紅”。IP內容要具備引人入勝的故事情節(jié)，但不能“夸大噱頭”,要使文旅消費者在體驗過程中產(chǎn)生共鳴，從并加強IP的版權保護。應調動社會各方力量參與文旅IP的培育和孵化，特別以微信視頻號的新探索為例以微信視頻號的新探索為例融合共通：短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路融合共通：短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路 以微信視頻號的新探索為例以微信視頻號的新探索為例專業(yè)生產(chǎn)內容(PGC)協(xié)同的內容生態(tài)，全面助力線上線下文人見面會等。這樣的活動不僅能為拉動線下文旅融合共通：短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路融合共通：短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路融合共通：短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路協(xié)調發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的空間。在線上欣賞了文化演煥活線下文旅消費。例如，在“數(shù)字中軸”“數(shù)字藏經(jīng)洞系，與各地文旅部門、景區(qū)、酒店等合作，從 幫助短視頻平臺從業(yè)者從注重“內容數(shù)量”視頻號等短視頻平臺不僅能促使新文旅產(chǎn)品“亮相”與“以微信視頻號的新探索為例 以微信視頻號的新探索為例 結語 [EB/OL]./n4/2024/0/s?id=1754252980112245513,2023-01-06./article/167455,2022-10-14.[EB/OL]./newsD/n1/2018/1218/c422847-304.cn/wlt/c114212/202[10]新榜研究院.2023微信視頻號年中發(fā)展報告[R].上海：新榜研究院，以微信視頻號的新探索為例以微信視頻號的新探索為例[11]張齊.短視頻下半場：旅游人扎堆視頻號[EB/OL]./article/167455,2022-10-14.[12]新榜研究院.2023微信視頻號年中發(fā)展報告[R].上海：新榜研究院，/article/167455,2022-10-14.[14]新榜.抖音吸粉500萬，線下萬人成團，這屆導游在玩一種很新的旅行社[EB/OL]./a/682316574_[15]新榜.抖音吸粉500萬，線下萬人成團，這屆導游在玩一種很新的旅行社[EB/OL]./a/682316574_108964,[16]HCR慧辰股份.2022年新旅游消費洞察趨勢報告[R],成都：每日經(jīng)濟新聞，2022.[17]央廣網(wǎng).快手與同程藝龍達成戰(zhàn)略合作，共同打造視頻+旅行服務場景[EB/OL].https://techph/20201127/t20201127_525344897.shtml,2020-11-27./news-flash/104353.html,2022-11-03.[19]新播場.短視頻直播成就業(yè)新選擇，過半機構聘用新青年群體超50%/s?id=1759582895672701731&峰[EB/OL]./rain/a/2023師等入選[EB/OL].http://from=groupmessage,2024-06-06.[22]貴州省人力資源和社會保障廳.扎根鄉(xiāng)土逐夢沃野!榕江返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“zx/szdt/202309/t