【S溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略探究開題報(bào)告（含提綱）2400字】

PAGEPAGE3S溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究開題報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u15834溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究 074891、研究背景 079462、研究現(xiàn)狀 0294712.1國(guó)外研究動(dòng)態(tài) 0323172.2國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài) 1193902.3簡(jiǎn)要評(píng)述 1183963、課題研究?jī)?nèi)容 1210083.1研究思路 1293063.2研究方法 1256343.3主要內(nèi)容等 21、研究背景近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展與創(chuàng)新；同時(shí)，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的快速提升，使得各個(gè)行業(yè)營(yíng)銷模式以及人們購(gòu)物方式的改變等。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的發(fā)展和應(yīng)用發(fā)生了巨大的變化人們?cè)趥鹘y(tǒng)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合形成了一種傳播快、宣傳覆蓋面廣、交換性強(qiáng)、高效性、便捷性、跨區(qū)域等的全新營(yíng)銷方式。對(duì)于酒店行業(yè)就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將價(jià)格、房間樣式、地理位置、服務(wù)范圍等，以文字、圖片、短視頻的形式對(duì)酒店進(jìn)行宣傳，豐富了對(duì)酒店概況內(nèi)容的介紹，它可以縮短酒店與顧客之間的距離為酒店建立酒店樹立良好的品牌形象。本文將以騰沖云峰山溫泉度假酒店為例，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。首先分別對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)度假酒店現(xiàn)狀進(jìn)行分析了解，在結(jié)合溫泉度假酒店自身特征提出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。2、研究現(xiàn)狀2.1國(guó)外研究動(dòng)態(tài)國(guó)外度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展模式與國(guó)內(nèi)有很大的不同。國(guó)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足。注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用和成熟，表現(xiàn)出了利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)改變度假酒店原有的發(fā)展模式的重要性，完善度假酒店對(duì)客戶需求和市場(chǎng)變化的能力。達(dá)到幫助企業(yè)收集客戶信息的目的。Karabiner(2015)研究印度假酒店傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合的發(fā)展模式提出在酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程,依據(jù)消費(fèi)群體的不同，滿足相應(yīng)服務(wù)種類，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)需求的差異化。Bharatanatyam(2016)從心理學(xué)角度研究酒店行業(yè)融合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)發(fā)展的原因，得出根本原因是要適應(yīng)企業(yè)發(fā)展和外部環(huán)境的變化。Hostel(2016)從社會(huì)學(xué)的角度分析酒店參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景認(rèn)為社會(huì)整體意識(shí)的變化決定了酒店市場(chǎng)環(huán)境和業(yè)務(wù)需求的變化進(jìn)而促進(jìn)其信息提供模式的變化。2.2國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)與國(guó)外相比在國(guó)內(nèi)在度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的研究較少且時(shí)間較短，國(guó)內(nèi)主要對(duì)酒店的發(fā)展和存在的問(wèn)題進(jìn)行研究。李娜(2014)提出，度假酒店可以依據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)需求轉(zhuǎn)型，以旅游游客為重點(diǎn)客戶，同時(shí)大部分旅游游客習(xí)都是利用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂客房，因此加大度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳，確保企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的知名度。王賢(2015)提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為度假酒店的營(yíng)銷模式的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，第一通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，滿足消費(fèi)者不同需求，實(shí)現(xiàn)需求的針對(duì)性;第二通過(guò)和OTA合作，借助平臺(tái)的客戶資源發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。2.3簡(jiǎn)要評(píng)述國(guó)內(nèi)外度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究包括度假酒店本身和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的影響國(guó)外研究側(cè)重于宏觀分析國(guó)內(nèi)研究較晚理論和實(shí)踐研究不足對(duì)特定度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的研究較少表現(xiàn)出研究的局限性。本文以騰沖云峰山溫泉度假酒店為案例，分析其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展策略，具有彌補(bǔ)研究不足的意義。3、課題研究?jī)?nèi)容3.1研究思路本文的研究?jī)?nèi)容是：本文通過(guò)對(duì)騰沖云峰山溫泉度假酒店為例，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。首先分別對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析了解，在結(jié)合騰沖云峰山溫泉度假酒店自身特征提出適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。第一部分是緒論，首先介紹主題選擇的背景研究目的和意義。第二部分是相關(guān)理論基礎(chǔ)簡(jiǎn)要介紹文章中使用的基礎(chǔ)理論充分了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和4P本文理論為本文奠定基礎(chǔ)。第三部分是騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，首先介紹公司概況，其次分析該度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，最后對(duì)騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的成果與不足進(jìn)行綜合分析。第四部分是騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題分析，用所獲取的酒店相關(guān)資料，對(duì)該酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析找出問(wèn)題及原因。第五部分是對(duì)騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的整改建議，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，制定有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，提出合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。第六部分是結(jié)語(yǔ)與展望，通過(guò)整篇論文的研究過(guò)程，對(duì)研究結(jié)論以及未來(lái)展望進(jìn)行闡述，以便于之后后改進(jìn)。3.2研究方法文獻(xiàn)研究法：借助相關(guān)文獻(xiàn)期刊書籍查閱利用網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的資料，結(jié)合騰沖云峰山溫泉度假酒店當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略找出新的出發(fā)點(diǎn)。案例分析法：本文通過(guò)對(duì)騰沖云峰山溫泉度假酒店分析現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，提出具有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。3.3主要內(nèi)容等一、引言二、相關(guān)理論基礎(chǔ) （一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論 （二）酒店?duì)I銷理論 （三）酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論 三、騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀 （一）騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀 （二）騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析 （三）騰沖云峰山溫泉度假酒店現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 四、騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題 （一）市場(chǎng)定位不清晰 （二）核心產(chǎn)品單一化嚴(yán)重 （三）價(jià)格缺乏靈活性 （四）促銷不足，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度低 （五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道缺乏創(chuàng)新與管理 五、騰沖云峰山溫泉度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略優(yōu)化對(duì)策 （一）市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化對(duì)策 （二）產(chǎn)品優(yōu)化對(duì)策 （三）價(jià)格優(yōu)化對(duì)策 （四）促銷優(yōu)化對(duì)策 （五）渠道優(yōu)化對(duì)策 六、結(jié)語(yǔ) 4、日程安排序號(hào)各階段名稱起止日期1開題報(bào)告2022年8月—9月2理論研究、構(gòu)建論文基本框架2022年9月—10月3論文初稿2022年10月—12月4論文定稿2023年1月—4月565、參考文獻(xiàn)[1]白東蕊.岳云康.成保梅.熊亞洲.電子商務(wù)概論（第4版）[M].北京：人民郵電出版社，2019.8：146-169.[2]何曉兵.何楊平.王雅麗.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-基礎(chǔ)、策略與工具[M].北京：人民郵電出版社，2017.1：57-61.[3]歷新建.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)（第四版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020.5：83-109.[4]閻長(zhǎng)喜.大理L度假酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D].云南大學(xué)，2018.5.[5]張偉晨.石家莊BY酒店?duì)I銷策略研究[D].河北大學(xué)，2019.6.[6]劉夢(mèng).成都花水灣金陵溫泉度假酒店?duì)I銷策略研究[D].電子科技大學(xué)，2020.6.[7]劉發(fā)為.中國(guó)人旅游需求越來(lái)越強(qiáng)[J].人民日?qǐng)?bào)海外版，2019.4（2）：13-21.[8]韓穎.于家祥.互聯(lián)網(wǎng)背景下的酒店?duì)I銷策略[J].黑龍江科技信息，2017.4（4）：6-9.[9]韋惠芳.旅游語(yǔ)境下溫泉養(yǎng)生的具身性、氣候感知及其文字文化[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào).202