【關于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的文獻綜述2300字】

關于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的國內(nèi)外文獻綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u130551.國外研究現(xiàn)狀 18076（1）關于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究 123978（2）關于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究 1262902.國內(nèi)研究現(xiàn)狀 221853（1）關于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究 212355（2）關于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究 277603.文獻述評 227278參考文獻 31.國外研究現(xiàn)狀（1）關于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究MesaJC(2015）在分析美國加州農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部因素時，認為影響農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)因包括加工企業(yè)的成本、規(guī)模、人員操作和生產(chǎn)加工水平，而影響農(nóng)產(chǎn)品銷售的外因則包括消費者的偏好，原材料的供應和市場競爭環(huán)境的影響，以此為基礎提出農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應結(jié)合市場需求改變發(fā)展觀念。，并在此基礎上建議農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)根據(jù)市場需求轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。Dumalanède(2019通過研究生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈系統(tǒng)，提出運輸體系、物流體系等方面的缺失限制著農(nóng)產(chǎn)品營銷，應引起關注。（2）關于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究國外對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究起步比較早，理論成果與實踐經(jīng)驗都比較豐富，對我國的研究具有十分重要的借鑒價值。Akomolede（2017）提出農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與提升中起到積極的促進作用，能夠為企業(yè)創(chuàng)造效益，進而加快農(nóng)產(chǎn)品銷量提升。在中國，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展速度迅猛，但仍然存在一些問題。Xu等(2020年）提出新媒體營銷作為一種有效的營銷手段，產(chǎn)品信息能夠借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺在短期內(nèi)大規(guī)模擴散并快速引起消費者關注。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）關于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究進入21世紀后，隨著國家的重視和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究開始增多。馮巧慧（2016）認為，在消費者對個性化產(chǎn)品持續(xù)追求的今天，農(nóng)產(chǎn)品個性化營銷已成為必然趨勢。在這樣一個時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)容和方式都發(fā)生了巨大變化。過去特色農(nóng)產(chǎn)品品種不多，消費者在市場中多數(shù)處于被動接受狀態(tài)，但如今對于產(chǎn)品質(zhì)量及獨特性提出了很高要求。劉瑤（2017）認為要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)簡便、快速、信息實時傳播等優(yōu)勢，并把這些優(yōu)勢運用到農(nóng)產(chǎn)品營銷中。黃海江（2019）認為，在民眾消費需求越來越多樣化、綠色農(nóng)業(yè)成為中國農(nóng)業(yè)發(fā)展主方向、農(nóng)產(chǎn)品市場化程度不斷加深的背景之下，中國農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境、營銷模式都會發(fā)生相應變化。曹潔等(2021年）認為，面對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有營銷模式下的信任危機問題，應在全社會范圍內(nèi)建構社會評價機制、打造農(nóng)產(chǎn)品營銷信用品牌、進行市場化動態(tài)性管理、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品批量營銷等是其重要保證。（2）關于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究國內(nèi)的專家學者在進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的理論研究和實踐探索時，為我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提除了指導和建議。高騰玲（2017）在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，高覆蓋率，低成本和快速傳播是網(wǎng)絡營銷基本特征，互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品消費市場會更加精細，個性化是消費需求趨勢。魏宇（2019）對基于大數(shù)據(jù)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷進行了研究，他指出，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，資訊也得到了高度的發(fā)展。多元化、差異化農(nóng)場需借助大數(shù)據(jù)對其產(chǎn)品進行線上營銷，以應對市場大變革、滿足消費者越來越多樣化需求，對于農(nóng)場的發(fā)展具有十分重要的意義。隨著大數(shù)據(jù)分析技術不斷成熟,AR、VR等高科技逐漸應用到各行各業(yè)中。在這樣一個信息化社會背景下，消費者的購買行為發(fā)生了改變，越來越多的人選擇網(wǎng)上購物。電商平臺應運而生。張學浩等人(2020年）研究發(fā)現(xiàn)，電商直播帶貨是網(wǎng)絡營銷的新型模式與方式，它借助手機及其他設備實現(xiàn)“面對面”溝通，電商加直播較好地解決了信息單向傳播難題，具有代入感，活動性與親和力，客戶可如同在實體店般與商戶溝通質(zhì)詢乃至討價還價，極大提升客戶融入感與體驗感。3.文獻述評綜上所述，西方國家的國外科學家很早就開始對網(wǎng)絡營銷展開研究，多種營銷方法被提出和運用于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷研究中，逐步形成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷理論框架。這些外國科學家也不同程度地研究了影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的交易方式、交易主體、選擇方式的因素。我們對供應鏈上農(nóng)產(chǎn)品的配置也給予了格外重視，并加強了先進供應鏈管理方法在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈階段的運用，大力提倡因地制宜。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡營銷供應鏈的分銷模式應結(jié)合當?shù)厥袌鲂枨笤O置。這將提高農(nóng)民的收入和耕作效率。這些科學家們的研究理念，給我國農(nóng)業(yè)研究中網(wǎng)絡營銷帶來了更為寬廣的視野。相對于西方國家，我國科學家在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷研究方面起步比較晚。但是伴隨著近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術飛速發(fā)展，課題組內(nèi)部科學家也積極投身到農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式的探索中。新媒體作為一種全新的信息傳播形式和交流方式，它給人們帶來便利的同時也會產(chǎn)生一些負面的影響。因此如何規(guī)避其負面影響是當前面臨的一個重要課題。文章依據(jù)國內(nèi)外學者關于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷研究的有關理論并結(jié)合新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)技術就果蔬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和問題進行了分析，并針對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品營銷提出了較多對策和建議。參考文獻[1]尹波，徐少波，孫杰．新媒體背景下濰坊農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷研究[J].中外企業(yè)家,2019(30)：70-71.[2]王麗霞．新媒體時代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策路探析--以果蔬類產(chǎn)品為例[J].商場現(xiàn)代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略研究[J].南方農(nóng)機-2021(07)：57-58.[4]耿同樂.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷[J].科技經(jīng)濟市場,2021(09):130-131.[5]方芳.“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的策略[J].北方經(jīng)貿(mào),2021,（11）:46-48.[6]曹潔.新媒體視角下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2021(05):127-129[7]李保國,王妮.電子商務時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學院學報,2021,38(05):42-46.[8]魏夢琴，張勇.“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品"營銷問題及對策分析——以貴州茶產(chǎn)業(yè)為例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒體視域下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的研究[J].營銷界,2020(47):9-10.[10]楊曼琳.精準扶貧背景下欠發(fā)達地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經(jīng)濟研究導刊,2020(04):18-20.[11]黃海江.互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷問題與對策研究[J].時代金融,2019(16):29-31+59.[12]劉爽.大辛寨村“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”個性化定制營銷模式研究[D