“減糖”、“控糖”風潮起-我國無糖茶飲行業(yè)規(guī)模擴大-國貨品牌強勢崛起

-1-“減糖”、“控糖”風潮起-我國無糖茶飲行業(yè)規(guī)模擴大-國貨品牌強勢崛起1、即飲茶規(guī)模穩(wěn)定，無糖茶飲貢獻主要增量茶由散裝茶葉產(chǎn)品及其他茶產(chǎn)品組成，包括預制瓶裝茶產(chǎn)品及現(xiàn)制茶飲。作為茶葉發(fā)源地的中國，我國無糖茶飲和日韓市場尚未飽和，尚存較大空間。2017-2022年，我國含糖茶飲市場已經(jīng)基本飽和，但無糖茶飲仍保持正增長，預計2022-2027年市場增速為10.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，韓國無糖茶飲在即飲茶市場的占比達96.10%，韓國市占比達85.2%，而我國僅占比達7.70%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，韓國無糖茶飲在即飲茶市場的占比達96.10%，韓國市占比達85.2%，而我國僅占比達7.70%。2、糖尿病患者人群超1.4億，政策倡導減糖飲食，我國無糖茶飲行業(yè)迎來發(fā)展機遇2016年10月，世衛(wèi)組織敦促全球采取行動遏制含糖飲料的消費和對健康的不利影響。根據(jù)IDF數(shù)據(jù)，2021年全球成人（20~79歲）糖尿病患者達5.37億人，每10名成年人就有1名糖尿病患者，并且患者人數(shù)將持續(xù)增加，預計2045年將達7.83億人。從區(qū)域分布來看，中國是全球成人糖尿病患者人數(shù)最多的國家，2021年達到1.41億人，占全球病患人數(shù)的26%，印度/巴基斯坦/美國為第二至第四名。隨著中國老齡化趨勢、飲食方式的改變和城鎮(zhèn)化進程，預計國內(nèi)糖尿病患者人數(shù)將持續(xù)增長。2016年10月，世衛(wèi)組織敦促全球采取行動遏制含糖飲料的消費和對健康的不利影響。根據(jù)IDF數(shù)據(jù)，2021年全球成人（20~79歲）糖尿病患者達5.37億人，每10名成年人就有1名糖尿病患者，并且患者人數(shù)將持續(xù)增加，預計2045年將達7.83億人。從區(qū)域分布來看，中國是全球成人糖尿病患者人數(shù)最多的國家，2021年達到1.41億人，占全球病患人數(shù)的26%，印度/巴基斯坦/美國為第二至第四名。隨著中國老齡化趨勢、飲食方式的改變和城鎮(zhèn)化進程，預計國內(nèi)糖尿病患者人數(shù)將持續(xù)增長。2021年全球各國成年糖尿病患者人數(shù)及占比情況排名國家或地區(qū)成年糖尿病患者人數(shù)（百萬人）占比1中國140.926%2印度74.214%3巴基斯坦33.06.1%4美國32.26.0%5印度尼西亞19.53.6%6巴西15.72.9%7墨西哥14.12.6%8孟加拉國13.12.4%9日本11.02.0%10埃及10.92.0%因此，為遏制肥胖、糖尿病蔓延，我國出臺了一系列減糖、控糖飲食相關計劃，為無糖茶飲行業(yè)生產(chǎn)和消費提供政策支持，無糖茶飲行業(yè)迎來發(fā)展機遇。中國減糖相關政策時間頒布部門政策名稱要點2017.7國務院《國民營業(yè)計劃（2017-2023年）》提出積極推進“三減三健”（即減鹽、減油、減糖，健康口腔、健康體重、健康骨骼）的全民健康生活方式。2019.1國家衛(wèi)健委辦公廳《健康口腔行動方案（2019-2025年）》開展“減糖”專項行動，中小學校及托幼機構(gòu)限制銷售高糖飲料喝零食，堂食減少含糖飲料和高糖食品供應。向居民傳授健康食品選擇和健康烹飪技巧，鼓勵企業(yè)進行“低糖”或者“無糖”的聲稱，提高消費者正確認讀食品營養(yǎng)標簽添加糖的能力。2019.7國家衛(wèi)健委、國務院《健康中國行動（2019-2030年）》鼓勵消費者減少蔗糖攝入量，倡導食品生產(chǎn)經(jīng)營者使用食品安全標準允許使用的天然甜味物質(zhì)和甜味劑取代蔗糖。3、我國無糖茶飲行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2027年規(guī)模突破百億隨著國家“減糖”政策實施及居民抗糖意識崛起，我國無糖茶飲行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，線上銷售規(guī)模持續(xù)上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國無糖茶飲行業(yè)線上銷售規(guī)模超過4億元，市場規(guī)模接近80億元，2022-2027年復合增速約10.9%，預計2027年將規(guī)模達到124億元。隨著國家“減糖”政策實施及居民抗糖意識崛起，我國無糖茶飲行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，線上銷售規(guī)模持續(xù)上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國無糖茶飲行業(yè)線上銷售規(guī)模超過4億元，市場規(guī)模接近80億元，2022-2027年復合增速約10.9%，預計2027年將規(guī)模達到124億元。5、新老品牌相繼入局，國貨品牌強勢崛起在市場競爭方面，隨著市場不斷擴大，吸引新老品牌相繼入局。如三得利、伊藤園等傳統(tǒng)茶飲廠商將原有產(chǎn)品線引入中國，國內(nèi)農(nóng)夫山泉、可口可樂等飲料巨頭也相繼推出無糖茶飲品牌，伊利、奈雪的茶等跨界品牌與元気森林等新勢力品牌也相繼入局。其中，國貨品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，在無糖茶飲行業(yè)占據(jù)較大的市場地位，尤其是農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉位居行業(yè)TOP1。我國無糖茶飲行業(yè)主要參與者參與者類型代表品牌經(jīng)營策略傳統(tǒng)品牌三得利、伊藤園、淳茶舍、康師傅、東方樹葉、茶里王、達亦多、德記開喜將原有產(chǎn)品線引入中國，或擴充旗下產(chǎn)品陣營/對子品牌進行改造升級穩(wěn)固市場跨界品牌茶與茶尋、奈雪的茶依托飲品相關產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢資源及渠道能力新勢力品牌燃茶、讓茶在產(chǎn)品成分、口味、包裝的創(chuàng)新突破重點無糖茶飲料品牌表現(xiàn)類別農(nóng)夫山泉元氣森林元氣森林三得利可口可樂主打產(chǎn)品東方樹葉燃茶纖茶三得利烏龍茶淳茶舍上市時間（中國大陸）20112017201819972018品類純茶果味茶無糖植物茶飲純茶純茶核心賣點不使用茶粉、不添加香料、無糖0卡、抗氧化工藝、半透明瓶身設計0糖0脂、富含膳食纖維、解膩、助消化、手摘鮮茶國內(nèi)品牌首次涉足無糖植物茶飲細分領域，0糖0脂0卡無咖啡因特級茶葉高溫萃取、回歸本味、茶湯清亮添加