Meta2024游戲洞察-游戲生命周期白皮書-大推期

2024年版vv為SKAN4.0做好準備維持并優(yōu)化拉2參考以下清單,確保游戲已準備好在全球發(fā)行。如果您無法勾選以下所有方框,可以考慮繼續(xù)完善游戲:玩家轉(zhuǎn)化為付費用戶(強勁的ARPU)應(yīng)用了備份廣告帳戶,盡管每個游戲兩個廣告帳戶通常就足夠了(AEO為200萬,VO為400萬–2000萬以上也很好–這適用于所有地區(qū))所有的關(guān)鍵應(yīng)用事件均已正確集成(尤其是購買,包括價值和貨幣)3配置配置Meta應(yīng)用配置您的Meta應(yīng)用確保在應(yīng)用儀表板上配置iOS或Android平臺。檢查事件管理工具并確保Meta能收到所需的信號,例如應(yīng)用安裝、購買以及您想要優(yōu)化的Meta事件管理工具簡介檢查事件管理工具中是否正在從MMP、FBSDK或S2S接收信號。我們建議從單—來源接收事件,避免出現(xiàn)重復(fù)。在Meta在Meta事件管理工具中配置Apple的SKAdNetworkMeta商務(wù)管理平臺應(yīng)用廣告設(shè)置簡介至少在發(fā)布前—周創(chuàng)建廣告系列的草稿,以啟動廣告審核流程并提前解決廣告創(chuàng)建問題。使用價值優(yōu)化的資格:由于隱私限制,在達到歸因購買計數(shù)后可能需要幾周時間才能獲得訪4已通過MMP啟用Meta安裝引薦來源網(wǎng)址為何重要:提供GPIR+Meta安裝引不是(適用于進階賦能型應(yīng)用部分(不包括跨會話*)是(適用于所有類型的廣告如何通過MMP啟用:確保您已將MMPSDK更新到集成了Meta安裝引薦來源網(wǎng)址的版本:●AppsFlyerSDKV6.12.6或更高版本●調(diào)整SDKv4.36.0+(Flutter4.36.0+、Unity4.37.0+)●SingularSDK或S2SAPI:SingularSDKv12.3.0+(Unity4.2.0+、ReactNative3.3.0+、Unreal2.2.0+)●KochavaAndroidSDKv5.1.0+●AirbridgeAndroidSDKv2.22.3+*跨會話點擊安裝-用戶點擊應(yīng)用廣告但未在同—會話中安裝該應(yīng)用,而是在—小時到幾天后的稍后時間點才安裝。5如前所述,應(yīng)用首次發(fā)布和營銷時會產(chǎn)生新穎效應(yīng),從而提升營銷活當我們觀察游戲發(fā)布后營銷活動的每千次展示的安裝量(IPM)時,新穎效應(yīng)尤為明顯。如下圖所示,游戲發(fā)布前14天的IPM要高得多。這意味著廣告主在此期間運行廣告系列時,每—筆廣告支出都能收獲因此,我們建議在發(fā)布新游戲時,在這14天內(nèi)花費更多的發(fā)布預(yù)算。平均平均IPM，隨著游戲大推天數(shù)IPMIPM代表每千次安裝(每1000次展示帶來的安裝),6號,從而讓廣告系列更快地結(jié)束學(xué)習(xí)階段,并通過以下方式達到提升CPA效率并擴大規(guī)模的效果:●盡可能整合架構(gòu),為拍賣提供最大除了提高拍賣效率之外,最佳的賬戶結(jié)構(gòu)更容易維護,通常會帶來更可預(yù)國家(例如美國) 移動應(yīng)用安裝，應(yīng)用事件優(yōu)化或價值優(yōu)化+自動版位2級7在學(xué)習(xí)階段,投放系統(tǒng)正在探索投放廣告組的最佳方式。在學(xué)習(xí)階段,投放系統(tǒng)正在探索投放廣告組的最佳方式。定下來(通常是在約7天內(nèi)發(fā)生50個左右優(yōu)化事件后),廣告組就會退出學(xué)在學(xué)習(xí)階段,廣告投放尚未優(yōu)化,因此學(xué)習(xí)階段的廣告組穩(wěn)定性較差,通常具根據(jù)經(jīng)驗,如果您在學(xué)習(xí)階段花費的預(yù)算超過20%,或者廣告組處于“學(xué)習(xí)受限”狀態(tài),您應(yīng)避免會阻止廣告組退出學(xué)習(xí)階段的行為,例如頻繁更改廣告、學(xué)習(xí)階段的其他常見錯誤行為包括:?定位:受眾太小?版位:廣告組過于細分?預(yù)算:預(yù)算太少?競價:出價太低?優(yōu)化:轉(zhuǎn)化事件不足CPA80-1天內(nèi),平均只有21%的預(yù)算花在學(xué)習(xí)階段,此時系統(tǒng)正在穩(wěn)定下來的過程中。第1天之后,學(xué)習(xí)階段支出百告系列加以編輯來達成進—步優(yōu)化,預(yù)計仍會有—些學(xué)資料來源:2023年Meta上發(fā)行的游戲9對于移動游戲廣告主來說,前3對于移動游戲廣告主來說,前3個月對建立客戶群直觀重要,客戶群中的優(yōu)質(zhì)玩家會為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造前14天,擴大規(guī)模很重要,此時對玩家的了解較少。這主要是移動應(yīng)用安裝階段,應(yīng)用安裝優(yōu)化超過50%。從第14天到第50天,目標從數(shù)量轉(zhuǎn)向廣告花費回報,我們看到應(yīng)用事件優(yōu)化的支出占比擴大(主要針對買家)。在此期間,應(yīng)用事件優(yōu)化和移動應(yīng)用安裝均繼續(xù)使用中,各占約40%。價值優(yōu)化也在測試中,通常占20%或更少。大約50天后,我們看到價值優(yōu)化的支出進—步擴大。隨著越來越難尋覓有價值的用戶,價值優(yōu)化支出占比會增加,并且通常會在3個月的大推期結(jié)束廣告支出占比廣告支出基準，按優(yōu)化類型應(yīng)用事件優(yōu)化10在定位方面,為您的發(fā)行期找到恰當?shù)年P(guān)鍵詞是在定位方面,為您的發(fā)行期找到恰當?shù)年P(guān)鍵詞是成功的關(guān)鍵,因為,發(fā)行的首個月內(nèi)通常有至少60%的資金用于基于興趣的定位。其余的則用于定位寬泛受眾,僅指定性別、年齡和地理位置。由于類似受眾(LAL)定位需要基于玩家群體的強大種子受眾(例如高消費用戶、高留存用戶),廣告支出占比廣告支出基準，按定位類型應(yīng)用事件優(yōu)化+價值優(yōu)化((使用動態(tài)語言優(yōu)化,根意行時機成熟時,更多地轉(zhuǎn)給Facebook和MMP為SKAN4.0做好準備維持并優(yōu)化拉借Reels之力CPP79%CPP79%的廣告主不會創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁面使我們的廣告主能夠為廣告中講述的故事收尾,為消費者提供更全Reels讓我們能夠完整講述產(chǎn)品故事,因為它的語言既風(fēng)趣又易懂。優(yōu)質(zhì)的自定產(chǎn)品頁面使我們的廣告主能夠為廣告中講述的故事收尾,為消費者提供更全接觸點:CS:接觸點:CS:SylvesterMarsci:ZeniaBE:Lareina3.4.鏈接至P2P測試t:此告表現(xiàn)。然而,這些創(chuàng)意需要—個有趣的劇本才能發(fā)揮娛樂性。大多數(shù)廣告主缺乏制作能力,除了功能性視頻外,無法拿出有趣解決方案:根據(jù)Reels上500個效果最好的真人創(chuàng)意素材的洞察,我們創(chuàng)建了—個框架,讓每—個廣告主都可以基于3大興趣主題來創(chuàng)建自己的娛樂腳本:點評、戲劇化展示和現(xiàn)實生活挑戰(zhàn)。*鏈接至全球網(wǎng)紅營銷銷數(shù)據(jù)將游戲特色與玩家動機相結(jié)合,展現(xiàn)玩家的喜好(玩家動機)、樂趣(游戲特色)。我們總結(jié)了6個常見的創(chuàng)意方向,幫您將策略轉(zhuǎn).2.5.3.6.3.6.為SKAN4.0做好準備維持并優(yōu)化拉為SKAN4.0做好準備SKAN4.0更新及變化4大關(guān)鍵更新:?SKAN4.0將有機會在35天以上的時間內(nèi)接收最多?SKAN4.0將同時支援細粒度和粗粒度值。?SKAN4.0將支援4位分層源ID(HSID)。?SKAN4.0將支援鎖定窗口和移動網(wǎng)絡(luò)歸因。20為SKAN4.0做好準備24-14424-144小時8-35天24-144小時24-48小時0-