《新媒體概論（微課版）》 課件 第4章 媒介融合

媒介融合新媒體概論（微課版）第4章本章內(nèi)容ContentofThisChapter本章將以媒介融合的發(fā)展為線索展開，主要講述新媒體中具有代表性的新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等媒介形式的概念、特點、發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)用情況等，幫助讀者更好地了解新媒體中各類媒介形式的融合發(fā)展情況，并在一定程度上提高讀者的新媒體實操能力。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.1.1媒介融合概況目前，我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合已經(jīng)進入深水區(qū)，尤其是隨著新媒介技術(shù)的不斷革新，媒介融合呈現(xiàn)出了多元發(fā)展的趨勢。一方面，傳統(tǒng)媒體利用新媒體進行的改革與創(chuàng)新正在持續(xù)深入；另一方面，新媒體也讓更多的商業(yè)資本和普通的自媒體用戶能夠加入傳播者的行列，為媒介融合注入新的力量。正如李良榮教授所說，媒介融合是過程不是結(jié)果，是互補不是取代。在媒介融合的過程中這兩股力量只有相互包容，互相彌補，彼此磨合，才能實現(xiàn)傳播效果的最大化。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

媒介融合至今依舊沒有統(tǒng)一的概念，不妨從狹義和廣義兩個方面理解媒介融合。

從狹義上講，媒介融合是將不同的媒介形態(tài)融合在一起，從而形成一種新的媒介形態(tài)，如近年來較為熱門的H5就是典型的媒介形態(tài)融合產(chǎn)品。

從廣義上講，媒介融合包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、平臺融合、市場融合、產(chǎn)業(yè)融合等。其中，技術(shù)融合是媒介融合的基礎(chǔ)和依據(jù)。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

站在新媒體的視角看待媒介融合，媒介融合主要是指在新媒介條件下，各種媒介利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播，實現(xiàn)傳播技術(shù)、手段、渠道的匯聚和交融，在共同的平臺和終端上，將同一或相近的信息內(nèi)容向不同的媒介發(fā)送，最終實現(xiàn)媒介互動和資源共享。4.1.1媒介融合概況2.媒介融合的作用

媒介融合它不僅改變了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，而且在傳播效率、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶參與和商業(yè)營銷等多個方面相對于傳統(tǒng)媒體有了變化和發(fā)展。提高傳播效率>優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式>優(yōu)化內(nèi)容傳播渠道>提高用戶參與度創(chuàng)新商業(yè)營銷模式>>4.1.1媒介融合概況3.媒介融合的形式

在媒介融合的進程中，新媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更加多元化的傳播形式：

諸如新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等。

將這些形式進行組合，從而產(chǎn)生更加豐富的內(nèi)容傳播形式，加強用戶的沉浸感，讓其更好地接收信息。4.1.2媒介融合現(xiàn)狀多種媒介相互滲透，形成全媒體傳播矩陣>內(nèi)容生產(chǎn)方式多樣，個性信息推薦成主流>社交屬性不斷增強，用戶參與度持續(xù)增長>商業(yè)模式創(chuàng)新，多元化盈利方式成主流數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，智能化技術(shù)應(yīng)用廣泛>>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.2.1新媒體圖文概述1.新媒體圖文的特點

新媒體圖文雖然與報紙的圖文內(nèi)容呈現(xiàn)形式較為相似，但是互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)，讓其煥發(fā)了新的生機。及時性互動性分享性個性化平民化4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺社交平臺

社交平臺的類型很多，但并不是所有的社交平臺都將新媒體圖文作為主攻方向，諸如微信、微博、抖音、快手、小紅書等平臺都涉及圖文內(nèi)容，其中熱度較高的是“微信公眾平臺”和“微博頭條文章”。4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺自媒體內(nèi)容平臺

自媒體內(nèi)容平臺是為個人或組織提供內(nèi)容發(fā)布、信息傳播、用戶互動的平臺。這些平臺允許用戶上傳文字、圖片、視頻等多種形式的個人見解、行業(yè)分析、營銷宣傳等內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體的內(nèi)容和發(fā)布方式更為多樣，可以在更廣泛的時間和空間范圍內(nèi)傳播。常見的自媒體內(nèi)容平臺主要包括今日頭條旗下頭條號、百度旗下百家號、阿里旗下大魚號、網(wǎng)易旗下網(wǎng)易號等。4.2.1新媒體圖文概述3.新媒體圖文的發(fā)展現(xiàn)狀用戶數(shù)量不斷攀升圖文內(nèi)容不斷豐富承載形式不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，新媒體圖文的用戶和平臺數(shù)量一直保持高位增長，從早期的博客、論壇到如今的微信公眾平臺、微博頭條文章等，新媒體圖文的表現(xiàn)形式一直在逐步完善。4.2.2新媒體圖文的應(yīng)用

由于新媒體圖文平臺的類型較多，操作方法類似，故重點講解微信公眾平臺中“微信公眾號”的相關(guān)操作，闡述新媒體圖文的應(yīng)用方法。賬號注冊與包裝>內(nèi)容規(guī)劃與撰寫>內(nèi)容排版與美化>內(nèi)容檢查與發(fā)布>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.3.1新媒體音頻概述1.新媒體移動音頻平臺

當前國內(nèi)的新媒體移動音頻平臺已經(jīng)基本形成了固定的市場格局，根據(jù)其內(nèi)容方向可以分為廣播類、UGC類、垂直類、綜合類四種形式。新媒體移動音頻平臺的代表4.3.1新媒體音頻概述2.新媒體音頻的特點

新媒體的出現(xiàn)重構(gòu)了原有的大眾傳播環(huán)境，改變了人們的信息傳播方式、接收方式和媒介使用習慣。傳播主體大眾化傳播受眾自主選擇傳播內(nèi)容多元發(fā)展傳播效果實時反饋4.3.1新媒體音頻概述3.新媒體音頻的發(fā)展現(xiàn)狀移動音頻市場競爭已進入下半場>營銷趨勢明顯>新媒體音頻陪伴性媒體屬性凸顯>4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用1.新媒體音頻的設(shè)備無論是進行新媒體音頻錄制還是音頻直播，都需要在這之前準備好相關(guān)的收聲設(shè)備。在當前移動互聯(lián)的時代，智能手機是最節(jié)約時間和成本的音頻錄制設(shè)備之一，如果追求音頻的現(xiàn)場感和使用便捷性，可以選擇智能手機進行節(jié)目的錄制，但是如果想追求更好的節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量，最好使用計算機與專業(yè)設(shè)備進行錄制，同時需要準備電容話筒、調(diào)音臺和監(jiān)聽耳機三類設(shè)備。新媒體音頻的設(shè)備4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用2.新媒體音頻的內(nèi)容策劃在當下新媒體“內(nèi)容為主”的時代，任何一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，都需要以內(nèi)容為先，創(chuàng)作者只有根據(jù)用戶的需求生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，再用不同的形式進行包裝與生產(chǎn)，才有可能使節(jié)目從新媒體海量的內(nèi)容中脫穎而出。010203定位與選題制定流程撰寫稿件4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用3.新媒體音頻的錄制與剪輯當完成了內(nèi)容策劃和稿件撰寫后，可以使用合適的設(shè)備進行錄音。如果用智能手機進行錄音，可以下載荔枝FM等軟件進行節(jié)目錄制與生成，或者用手機錄音機直接錄制后用計算機進行配樂和剪輯。如果用計算機錄音，則需要準備電容話筒、調(diào)音臺等設(shè)備，搭配PC端的AdobeAudition軟件進行錄音、剪輯與合成。AdobeAudition軟件操作界面CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的來源劃分

按照來源對新媒體視頻進行劃分。

一種是傳統(tǒng)影片經(jīng)過數(shù)字化處理后，在新媒體中進行傳播的視頻內(nèi)容，如經(jīng)典影視劇、歷史影像資料、早期電視節(jié)目等；

另一種是數(shù)字設(shè)備直接錄制，并在新媒體中進行傳播的視頻內(nèi)容。當下人們在新媒體中看到的視頻多屬于后者。4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的長度劃分

區(qū)別長視頻中視頻短視頻視頻長度30分鐘以上5-30分鐘5分鐘以內(nèi)呈現(xiàn)形式橫屏為主橫屏為主豎屏為主內(nèi)容生產(chǎn)組織生產(chǎn)為主專業(yè)用戶生產(chǎn)為主用戶內(nèi)容生產(chǎn)為主代表平臺優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等西瓜視頻、嗶哩嗶哩等抖音、快手等盈利模式會員付費、貼片廣告等廣告、游戲、直播等信息流廣告、電商直播等4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的制作、播出方式劃分

按照制作和播出方式，可以將新媒體視頻分為直播和錄播兩種形式。

直播類新媒體視頻是通過攝像機、手機等設(shè)備直接拍攝現(xiàn)場情況，攝取到的信息通過壓縮編碼后，直接通過網(wǎng)絡(luò)播放的視頻，視頻的呈現(xiàn)與現(xiàn)場的發(fā)生狀態(tài)是同步的，這也就是人們常見到的視頻。

錄播類新媒體視頻是通過攝像機、手機等設(shè)備記錄現(xiàn)場發(fā)生情況，用視頻編輯軟件進行編輯和加工后，再通過網(wǎng)絡(luò)播出的視頻。4.4.1新媒體視頻概述2.新媒體視頻的特點

電視具有視覺的直觀性和強烈的現(xiàn)場感等特點，而新媒體視頻不僅很好地繼承了電視的這些特點，還具有互動性強、覆蓋范圍廣的特點。在此基礎(chǔ)上，新媒體視頻拉近了傳播者與用戶間的距離，增強了傳播的時效性，因此具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。新媒體視頻具有如下特點。去中心化，互動性強>內(nèi)容多樣，智能推薦>覆蓋面廣，時效性強>4.4.1新媒體視頻概述3.新媒體視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

如今的主流傳播領(lǐng)域，已經(jīng)逐漸從新媒體圖文過渡到了新媒體視頻，尤其是有了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機客戶端的加持，新媒體視頻已經(jīng)不再依賴單一的傳統(tǒng)影視渠道，進入一個發(fā)展的爆發(fā)期，并產(chǎn)生了新的盈利模式。

視頻用戶量逐漸上升，短視頻貢獻率大于長視頻

新媒體視頻平臺的格局穩(wěn)定，馬太效應(yīng)明顯

“短視頻+”成為新媒體視頻的新風口4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用1.新媒體視頻的策劃與準備新媒體視頻的策劃

新媒體視頻的策劃，是對拍攝內(nèi)容進行整體規(guī)劃，以保證視頻的內(nèi)容、選題、質(zhì)量能夠達到理想的標準。01明確定位02敲定主題03撰寫腳本4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用1.新媒體視頻的策劃與準備新媒體視頻的準備

為了更好地將分鏡頭腳本等策劃內(nèi)容付諸實際，在拍攝前要進行相關(guān)的準備工作,包括團隊組建、拍攝器材準備和剪輯工具準備等。01團隊組建02拍攝器材準備03剪輯工具準備4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝景別

景別是指被攝主體在畫面中所呈現(xiàn)的范圍大小，是由攝像機離被攝主體的遠近決定的。它是實現(xiàn)造型意圖、形成節(jié)奏變化的因素之一，能夠使畫面指向性更明確。一般情況下，攝像機距離被攝主體越遠，景別越大；攝像機距離被攝主體越近，景別越小。從攝影的專業(yè)角度而言，景別一般分為：

全景、中景、近景和特寫4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝拍攝手法

在新媒體視頻的畫面需要動靜結(jié)合，以產(chǎn)生好的敘事效果，減輕用戶觀看疲勞。視頻的拍攝手法主要分為固定鏡頭和運動鏡頭。

固定鏡頭強調(diào)鏡頭的穩(wěn)定性，選在某個位置進行合理構(gòu)圖后，鏡頭保持不動。

運動鏡頭強調(diào)的是鏡頭的移動，但這種移動并不是隨意的、不規(guī)則的晃動，而是合理的運動，讓畫面產(chǎn)生合理的變換。根據(jù)運動方式的不同，運動鏡頭可以分為推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭等。4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝拍攝角度

拍攝角度是攝像機與被攝主體之間的角度，能夠突出視頻主題，較好地利用鏡頭語言進行敘事，從而呈現(xiàn)出不同的效果。常見的拍攝角度有四種：01平拍02仰拍03俯拍04頂拍4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用3.新媒體視頻的剪輯PC端剪輯軟件

當前主流的PC端剪輯軟件主要是Adobe公司開發(fā)的PremierePro和AfterEffects。移動端剪輯軟件

當前國內(nèi)的手機剪輯軟件多數(shù)已經(jīng)成熟，數(shù)量也呈現(xiàn)出井噴趨勢。剪映、快影、快剪輯、小影等軟件是目前市場上用戶量較大和使用頻率較高的移動端剪輯軟件。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.5.1新媒體直播概述1.新媒體直播的特點

與傳統(tǒng)的廣播電視直播相比，新媒體直播不僅具有實時性、快捷性等特點，還具備以下特點：互動性強靈活性高成本低廉前景廣闊4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

移動新聞直播

移動新聞直播與傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播較為相似，都是對新聞現(xiàn)場情況的實時直播，不同的是移動新聞直播是利用智能手機移動客戶端和網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的新聞記錄與觀看。移動新聞直播突破了時間與空間的限制，也突破了傳播工具的限制。

移動新聞直播的形式也在日漸創(chuàng)新，其中熱度較高、關(guān)注度較高的為“慢直播”，因為它與傳統(tǒng)強調(diào)速度的快直播形成了鮮明反差。4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

娛樂直播

娛樂直播是以娛樂為主要內(nèi)容的直播形式，主要包含秀場直播、真人秀直播、游戲直播、體育直播、美食直播等多種形式。

電商直播

隨著電商直播行業(yè)的快速發(fā)展，“萬物可播，全民開播”的時代已經(jīng)到來，大量新奇的電商直播模式誕生，諸如在原產(chǎn)地或供應(yīng)鏈基地進行的特產(chǎn)銷售直播，在直播間現(xiàn)場制作的定制式銷售直播，在直播間講解知識的分享式銷售直播。4.5.1新媒體直播概述3.新媒體直播的發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)管方面：近年來，國家層面對網(wǎng)絡(luò)主播行為和未成年主播的監(jiān)管措施進一步完善。內(nèi)容方面：當前，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的專業(yè)化、公益化已經(jīng)成為主要趨勢。技術(shù)方面：人工智能、5G、VR、AR等新興技術(shù)為新媒體直播業(yè)態(tài)的未來發(fā)展注入新的動力。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用1.搭建直播間與選擇直播設(shè)備直播間的搭建

如果在室內(nèi)直播則需要對直播間進行搭建。要選擇隔音好的、相對獨立的房間，以免在直播時受到噪聲干擾，同時要對直播間進行適當?shù)牟贾煤脱b飾，以提升直播的視覺效果。在進行直播間布置時需要：

進行區(qū)域劃分

進行背景的布置

進行設(shè)備擺放的規(guī)劃新媒體直播間環(huán)境4.5.2新媒體直播的應(yīng)用1.搭建直播間與選擇直播設(shè)備直播設(shè)備的選擇

直播設(shè)備可以分為：

聲像采集設(shè)備>信號傳輸設(shè)備>燈光設(shè)備>信號傳輸設(shè)備直播一體機直播燈光設(shè)備4.5.2新媒體直播的應(yīng)用2.選擇直播平臺

移動新聞直播主要以其自有的新聞客戶端為首選，還可以在微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺上同步進行，以增加新聞的曝光度。

娛樂直播可以選擇專業(yè)的娛樂直播平臺，諸如斗魚、虎牙直播、YY直播等，這些直播平臺的業(yè)務(wù)范圍較為集中，同時也有著大量的垂直用戶，能為娛樂主播帶來較高的流量和人氣。

電商直播的可選平臺較多，諸如國內(nèi)主流的淘寶、京東、拼多多等購物平臺紛紛開通了電商直播功能。抖音、快手等也在電商領(lǐng)域發(fā)力。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用3.確定直播人員

移動新聞直播需要的人員主要有主播和攝像師。

娛樂直播需要的人員較少，往往僅需要主播。如果是熱度較高的、人員較多、大型表演的直播往往需要助理，輔助主播帶動氣氛、管理用戶等。

電商直播需要的人員往往較多，除了主播，還需要場控、中控等相關(guān)人員。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用4.策劃直播內(nèi)容

在新媒體直播的準備工作全部結(jié)束后，還需要在開播前對直播內(nèi)容進行整體規(guī)劃，制作直播腳本，讓直播能更加順利地進行。直播腳本一般包含：01直播主題02直播目標03直播流程4.5.2新媒體直播的應(yīng)用5.直播復(fù)盤

直播復(fù)盤是在直播結(jié)束后，通過直播情況與數(shù)據(jù)分析，對本場直播所進行的總結(jié)，核心目的是找出直播中存在的問題，總結(jié)經(jīng)驗教訓，以提升后續(xù)直播的質(zhì)量。直播復(fù)盤主要包含內(nèi)容復(fù)盤、人員復(fù)盤和數(shù)據(jù)復(fù)盤三個部分。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.6.1H5概述1.H5的傳播優(yōu)勢

智能手機普及、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、微信等社交平臺的異軍突起，都為H5的普及提供了良好的環(huán)境?？偟膩碚f，H5具有以下優(yōu)勢：跨平臺強交互低成本易傳播4.6.1H5概述2.H5的應(yīng)用領(lǐng)域

H5作為媒介融合的重要方向之一，在各類媒體中應(yīng)用較為廣泛，目前在諸多領(lǐng)域都可見H5的身影。010203新聞傳播領(lǐng)域市場營銷領(lǐng)域游戲和測試領(lǐng)域4.6.1H5概述3.H5的發(fā)展趨勢

早期的H5制作多以套用模板為主，形式上缺少一定的創(chuàng)新，但是隨著近年來制作工具的專業(yè)度提高和受眾需求的逐漸提高，各類H5的制作逐漸朝著精細化、專業(yè)化、分眾化的方向發(fā)展，同時各種新奇的玩法不斷出現(xiàn)，從而更好地達到報道新聞、傳遞信息、促進銷售、提高知名度等目的。發(fā)動用戶積極參與>交互設(shè)計多元化發(fā)展>>多元媒介形態(tài)的融合4.6.2H5的應(yīng)用1.H5的選題策劃

H5的選題

在進行H5作品選題時，要能夠做到以數(shù)據(jù)為導向，分析出作品的覆蓋群體，盡可能地讓選題觸達更多的用戶。可以通過以下幾個角度確定H5作品大致的選題方向，再進行進一步衡量，決定其是否能夠進入下一步的策劃環(huán)節(jié)。02熱門節(jié)日選題01熱門事件選題03熱門IP選題4.6.2H5的應(yīng)用1.H5的選題策劃

H5的策劃

在確定了H5選題方向后，要對其進行進一步細化，思考制作該選題是否有充足的素材，H5是否是呈現(xiàn)該選題最佳的方式，后續(xù)是否有充足的時間制作H5。如果以上三個問題的答案是肯定的，就可以開始制作H5策劃方案。

H5的策劃包括明確作品定位、制定功能清單和制定運營策略三個方面。4.6.2H5的應(yīng)用2.H5的素材查找與加工

圖片素材的查找與加工

圖片是H5制作中常用到的素材，理想的圖片素材是通過計算機設(shè)計或手繪的原創(chuàng)素材，如果制作者暫時不具備原創(chuàng)素材的創(chuàng)作能力，可以在圖片素材網(wǎng)站進行素材的搜集與下載，并對這些素材進行加工與處理。

常用的圖片查找網(wǎng)站昵圖網(wǎng)、千圖網(wǎng)中、可畫網(wǎng)、Iconfront等。

常用的圖片加工軟件有Photoshop、Illustrator、光影魔術(shù)手等。文言一心、造夢日記等AI生成平臺也可以對圖片進行加工處理。4.6.2H5的應(yīng)用2.H5的素材查找與加工

音頻素材的查找與加工

H5的音頻可以分為兩種：一種是背景音樂，即在整個H5作品中作為伴奏的音樂，背景音樂的查找非常簡單，在國內(nèi)主流的音樂播放器中均可以找到；

另一種是觸發(fā)式音效，即用戶點擊H5中的某些關(guān)鍵元素后發(fā)出的聲音，如答對和答錯的音效等，這些素材可以在音頻網(wǎng)站中獲取，如愛給網(wǎng)和站長素材等。

對背景音樂和觸發(fā)式音效進行編輯和加工，可以使用AdobeAudition、會聲會影