廣告學(xué)專業(yè)廣告?zhèn)鞑シ较虮究迫瞬排囵B(yǎng)方案

廣告學(xué)專業(yè)(廣告?zhèn)鞑シ较?本科人才培養(yǎng)方案Advertising(AdvertisingCommunication)050303壹、培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具備良好的人文與科學(xué)素養(yǎng)，扎實的專業(yè)知識功底，具有良好團隊協(xié)作精神、溝通表達能力及責任心，系統(tǒng)掌握廣告?zhèn)鞑サ幕驹砑耙?guī)律，熟悉廣告策劃主要流程及管理的知識與技能，適應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢，能在廣告?zhèn)鞑ス?、各類媒體、及其他企事業(yè)單位從事策劃、推廣、宣傳的復(fù)合型應(yīng)用型人才。二、培養(yǎng)規(guī)格基本要求本專業(yè)以新聞學(xué)與傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)為理論基礎(chǔ)，針對應(yīng)用型學(xué)科特征，遵循學(xué)理與應(yīng)用相輔相成的原則，注重學(xué)生實踐能力的訓(xùn)練與拓展。經(jīng)過四年系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)生畢業(yè)時應(yīng)具備以下方面的知識和能力：1、具有良好的思想品德、社會公德和廣告職業(yè)道德。熱愛社會主義祖國，擁護中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)；掌握馬克思主義、中國特色社會主義理論的基本原理。2、掌握壹定的人文社會科學(xué)和自然科學(xué)基本知識；熟練掌握壹門外語，并具有較強的計算機應(yīng)用能力；掌握新聞學(xué)與傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)的基本理論；了解新媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)傳播策劃的現(xiàn)狀與趨勢，具有較強的學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力；掌握市場、客戶數(shù)據(jù)獲取與解讀的基本方法，具有壹定的項目調(diào)研能力。3、具有較高的人文綜合素養(yǎng)和與客戶、市場溝通的能力；與良好的社會溝通能力，具有駕馭新興傳播與信息技術(shù)的實踐能力；掌握廣告，特別是新媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷傳播策劃與管理的相關(guān)知識與技能，具有較強的綜合實踐能力。4、掌握壹定的體育和軍事基本知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，收到必要的軍事訓(xùn)練，達到國家規(guī)定的大學(xué)生體育和軍事訓(xùn)練的合格標準，具有健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務(wù)。三、專業(yè)核心課程本專業(yè)核心課程有：經(jīng)濟學(xué)原理、管理學(xué)原理、傳播學(xué)概論、廣告學(xué)導(dǎo)論、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、整合營銷傳播、廣告經(jīng)營與管理、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、高等數(shù)學(xué)、大學(xué)英語四、學(xué)制與學(xué)期安排基本修業(yè)年限為四學(xué)年，每學(xué)年分上、下兩個學(xué)期。全程教學(xué)共計165周：每學(xué)期按20周規(guī)劃課程教學(xué)（含考試）周數(shù)（第8學(xué)期19周），計159周；根據(jù)專業(yè)教學(xué)需要，經(jīng)學(xué)校批準，可在兩個學(xué)期之間設(shè)小學(xué)期，安排課程學(xué)習(xí)、專業(yè)實訓(xùn)、社會實踐等教學(xué)活動，共約6周。五、畢業(yè)與授予學(xué)位要求學(xué)生在規(guī)定的修業(yè)年限內(nèi)必須完成171學(xué)分，其中通識必修課50學(xué)分，通識選修課18學(xué)分，專業(yè)基礎(chǔ)課20學(xué)分，專業(yè)必修課26學(xué)分，專業(yè)選修課28學(xué)分，實踐與實驗課程29學(xué)分。普通話水平原則上應(yīng)達到二級乙等。學(xué)生畢業(yè)體質(zhì)測試成績應(yīng)達到50分，特殊情況可依有關(guān)文件規(guī)定免予測試。學(xué)生畢業(yè)時，通過畢業(yè)資格審查方準畢業(yè)。畢業(yè)時符合學(xué)位授予條件的，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。六、專業(yè)與課程修讀指引1、本專業(yè)獲得畢業(yè)資格要求完成171學(xué)分，其中通識必修課50學(xué)分，通識選修課18學(xué)分，專業(yè)基礎(chǔ)課20學(xué)分，專業(yè)必修課26學(xué)分，專業(yè)選修課28學(xué)分，實踐與實驗課程29學(xué)分。2、通識選修課在2-7學(xué)期開設(shè)，學(xué)生在學(xué)校公布的通識選修課模塊中選修，合計應(yīng)修滿18學(xué)分。3、專業(yè)選修課在2-7學(xué)期開設(shè)，學(xué)生在學(xué)校規(guī)定的各專業(yè)專業(yè)選修課模塊內(nèi)選修，合計應(yīng)修滿28學(xué)分。4、學(xué)生在規(guī)定的專業(yè)選修課模塊內(nèi)，選修某壹專業(yè)類別課程學(xué)分達到15學(xué)分以上，可以按學(xué)校有關(guān)規(guī)定申請，經(jīng)認定後，取得輔修專業(yè)學(xué)業(yè)證書。5、大學(xué)英語在1-2學(xué)期開設(shè)必修課，學(xué)生應(yīng)修滿8學(xué)分；3-7學(xué)期由學(xué)生根據(jù)需要自主選修英語課程和訓(xùn)練項目。6、大學(xué)體育采取選課形式實施俱樂部教學(xué)。學(xué)生根據(jù)本人體育專長和興趣愛好選擇修讀體育項目，在不同的教學(xué)俱樂部完成規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容，取得規(guī)定的8學(xué)分；7、對計算機已有相當基礎(chǔ)的學(xué)生，可以在《大學(xué)計算機基礎(chǔ)》開課前申請參加學(xué)校組織的統(tǒng)壹測試，測試合格的學(xué)生可以免修并直接取得該課程2學(xué)分；8、實踐及實驗課：學(xué)生應(yīng)完成學(xué)校統(tǒng)壹安排的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)和本專業(yè)規(guī)定的實踐及實驗課并取得29學(xué)分。（1）學(xué)校統(tǒng)壹安排的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，學(xué)生應(yīng)修滿23學(xué)分，包括：①形勢與政策：通過講解國際國內(nèi)的社會發(fā)展形式與國家的方針政策，加強對學(xué)生的思想政治教育。1學(xué)分。②軍事理論與軍事訓(xùn)練：通過軍事教育對學(xué)生進行愛國主義、集體主義和國防知識教育，培養(yǎng)學(xué)生的頑強品質(zhì)和良好作風。2學(xué)分。③中期實訓(xùn)：學(xué)生在第6學(xué)期15周開始參加專業(yè)中期實訓(xùn)，實習(xí)單位采取學(xué)院分配和學(xué)生自主選擇相結(jié)合的方式，學(xué)生在校內(nèi)外專業(yè)教師的指導(dǎo)下進行廣告客戶與品牌維系、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告經(jīng)營與管理等專業(yè)技能訓(xùn)練，并完成2000字以上中期實訓(xùn)總結(jié)。4學(xué)分。④中期論文：學(xué)生在第6學(xué)期完成中期實訓(xùn)後，根據(jù)實訓(xùn)情況尋找選題，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下完成壹篇中期論文，為畢業(yè)論文寫作奠定基礎(chǔ)。2學(xué)分。⑤畢業(yè)實習(xí)：學(xué)生在第8學(xué)期自主選擇實習(xí)單位進行畢業(yè)實習(xí)，根據(jù)實習(xí)單位安排參與和所學(xué)專業(yè)相關(guān)的工作，要求根據(jù)實習(xí)情況寫出畢業(yè)實習(xí)總結(jié)。6學(xué)分。⑥畢業(yè)論文：學(xué)生根據(jù)指導(dǎo)教師下達的課題任務(wù)書，在調(diào)研、查閱資料的基礎(chǔ)上完成畢業(yè)論文，要求學(xué)生有自已的見解，獨立完成調(diào)研與論文資料的查閱工作，盡量掌握第壹手材料，并形成書面文字。6學(xué)分。⑦社會實踐：學(xué)生在校期間，必須參加社會實踐活動，并至少取得2個社會實踐學(xué)分方可畢業(yè)。2學(xué)分。（2）本專業(yè)安排的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，學(xué)生應(yīng)修滿6學(xué)分。①《廣告思維與表達》：通過廣告創(chuàng)意與廣告思維訓(xùn)練等方式，學(xué)生開展廣告創(chuàng)意表達的思維訓(xùn)練或創(chuàng)意實踐。2學(xué)分。②《廣告視頻創(chuàng)作》：以廣告大賽和微電影大賽為依托，學(xué)生以分組方式完成影視類廣告作品或影視類創(chuàng)意短片的創(chuàng)作。2學(xué)分。③《廣告項目管理與執(zhí)行》：綜合廣告經(jīng)營管理、廣告項目操作、廣告策劃等專業(yè)知識與技能，學(xué)生以項目組方式進行廣告項目管理的實戰(zhàn)。2學(xué)分。9、假期教學(xué)活動：學(xué)生從第